爱奇艺如何用内容玩转粉丝经济

在今年的爱奇艺世界大会上,运用AI技术,在视频等领域创新运用,成为全行业的技术变革者,从感官体验升级、内容生产和创作智能优选、精准智能交互分析等方面,爱奇艺进一步揭示了AI娱乐等内核和应用落地。

换句话讲,爱奇艺,已经不再满足于做一家视频平台,他们要做的,是改变观者观感,从而赋能自身,发挥巨大产能价值的综合体公司。

龚宇称爱奇艺要做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。他们正在去往伟大的路上。

爱奇艺非常年轻,上线时间2010年,背靠百度,经过一年的时间,到2011年月度独立用户数已经达到了1.48亿,覆盖了超过50%的中国网络视频用户。

作为第一批试水“付费用户”的门户网站,让观众养成“付费”的习惯,爱奇艺只用了两年不到。爱奇艺给用户提供了选择:延迟观看和一些广告插入,如果想要提前看,以及追求更好的观看体验,那么请付费成为会员。在粉丝经济的带动下,观众很快“买了单”。

数据显示,爱奇艺的第一个五百万会员用了四年时间,第二个五百万仅用了五个半月。从1000万增长到2000万,则用了半年时间。

可以看出,当“付费”的习惯养成之后,剩下的都是自然而然。



从2011年,爱奇艺买下《变形金钢》3的版权,以及开始尝试中插广告之后,做“头部内容”和观众爱看的内容,一直是爱奇艺的宗旨和目标。

在美剧的数量搜集上,爱奇艺不如当年的腾讯。但是从韩剧、电影、综艺的三大板块上来看,爱奇艺都是赢家。

2013年,爱奇艺买下《来自星星的你》,达到了一种影视收视率上的奇观。“都教授”“千颂伊”也都成为了文化现场。直到2018年,张雨绮在小红书上的表现,宣发团队都会称其为“真人版千颂伊”,可见这部剧对中国观众的影响,也造就了一场声势浩大的韩剧韩流文化的传播。三年之后,爱奇艺同样操作,买下《太阳的后裔》,这部剧之后促成了男女主的婚姻,从戏内戏外,同样造就了传播效果。不得不说,爱奇艺的眼光一直毒辣。



 
同时,爱奇艺从没有把鸡蛋放在“海外影视版权”这一个篮子里,2014年,成立了马东和高晓松的独立工作室,马东后来做了《奇葩说》,高晓松则做了《晓松奇谈》,这种以内容为主的低成本综艺栏目,爱奇艺做了试水。这次试水,无疑又成功了。《奇葩说》成了网综的标杆性节目。《晓松奇谈》也是万年常青。

另一部分值得一说的是爱奇艺的“网大”。网大,即网络大电影,投资五十万到三四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心在于故事。网大的三要素:片名、海报、六分钟。因为平台免费观看六分钟之后,将要实行收费。



2014年是网络大电影的元年,爱奇艺通过分账的方式吸引了一批内容创作者和创业者将“内容产品”投放到爱奇艺。2014年,投放的网大数量为437部,2015年增长到622部,到2016年,则到了惊人的1600部。网络大电影的风行,甚至养活了一批在高碑店的影视公司。

这便是爱奇艺的商业布局里别具一格的地方,平台做的最好的一点在于“将人群和受众尽可能广得一网打尽”。

爱奇艺为女性观众提供韩剧和美梦,为男性观众提供《晓松奇谈》,为普罗大众,尤其是没有习惯去电影院看电影的观众,提供时长60分钟的网络大电影。如此一来,受众人群几乎没有断层,也没有断代。

这是其它平台没有能做到的地方。

爱奇艺:我们的梦想是星辰和大海
爱奇艺世界大会是由爱奇艺举办的拥有众多顶级合作伙伴参与,数百位行业大佬齐聚,现场探讨ip互动开发,视频发展和娱乐生态共赢的行业大会。

2018年爱奇艺世界大会,分为12场高峰论坛,聚合包括视频内容、游戏、文学、秀场、社交、商城等满足多元化需求的产业链条,以前向与后向并举的商业模式创新勾勒出更加广阔的价值空间。

其中,网络大电影、网剧、网络文学、直播、综艺、智能视频、动漫、短视频都有自己单独的板块。

例如自媒体短视频行业,2017和2018年的“北极星计划”,就是对短视频内容板块的扶植。密子君、新片场等自媒体大号都将具有自身特色的一部分内容,单独整合打包投放到了爱奇艺。这是自媒体人从微信、微博等社交平台,跨向专业视频平台的一大步。

爱奇艺花了八年时间,将内容的板块布局,做到广和精。既有海外优秀影视作品的版权,同时也扶植本土的内容,从阳春白雪到下里巴人,将内容的广度和维度扩展开。在内容的边界上,爱奇艺没有边界。



在2016年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺提出“打造全球顶级的虚拟现实行业会议,汇聚产业上下游领袖,共同探讨虚拟现实平台效应,助力产业进行前所未有的变革”。

“前所未有的变革”一直在进行之中。

可以幻想这样的场景,观众坐在家中,戴上vr眼镜,走不出户,即可享受和电影院相同的效果。在视觉和听觉上,在技术和内容维度上,爱奇艺一直在努力让那一天及早到来。

同时,观众“碎片化”时间越来越多,越来越难以静心去观看一小时以上的长剧情内容,内容将会变得“越来越短”也是大势所趋。抖音的内容直接锁定在了“一分钟”之内,成了全民app。

内容越来越短,平台越来越大,观众越来越难以捉摸。这或许给了做内容的创业者一种更多的提示。同时,爱奇艺它曾经是“视频”的语言符号,也将不再只是视频。

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