如何利用抖音短视频吸精准粉,做到日引流轻松过千?

newsman 发表了文章 • 2017-10-21 00:26 • 来自相关话题

最近看到一个音乐的短视频社区很火,很多网红都在玩,这个音乐短视频社区就叫抖音。名字蛮二次元的感觉,但是多人的地方自然就有流量,那今天就给大家讲讲关于如何利用这个抖音引流的那些事!
 
哪些渠道的效果会比较好:
 
一、抖音平台评论区引流

可以先去注册几个小号,然后专门去寻找跟自己定位差不多并且粉丝多的账号,找评论区人比较多的地方,发布提前编辑好的引流话术,话术一定要特别一点才能吸引人。

另外需要注意的是要用小号推大号,这样才可以引起更多人的关注,而且小号的头像尽量要让人感觉专业的样子,比如头像还有个性签名,这些东西都是别人第一眼能看到的东西。

二、QQ群和微信群引流

QQ群直接就是关键字搜索就可以了,着重选择付费群,因为里面的流量质量会比较高一些,当然其他的群也可以加入,毕竟为自己的账号吸收一些粉丝也没有坏处。

微信群的话虽然说比较私密,搜索起来可以没有QQ群那么方便,但是网上还是有很多地方有微信群的踪迹的,大家也可以利用查找微信群二维码的工具,查找相关的微信音乐群。

而且在后期,如果自己有特意的在各个群里面比较活跃,提升自己的知名,就会有很多粉丝或者志同道合的人添加,这个时候自己也可以建属于自己的QQ群或者微信群。
 
三、传统的音乐平台引流

传统的音乐平台做得比较靠前的两个应该属于网易云音乐和酷狗音乐,这两个平台都是想往音乐社区方面发展的平台,资源和粉丝数量相对应的来讲也是比较丰富的,粉丝质量也比较高,用户的互动率也很高。

尤其是网易云音乐上面有很多歌曲的的评论都是上百万条,通常热门评论的点赞数都是几十万,可想而这里面的流量有多大。
 
所以我们也可以通过评论来吸引别人的关注,除了引流话术的话,其实我们也可以通过根据歌曲的特性来评论,让我们的头像、名字和主页得到曝光得到引流效果,而评论内容不涉及引流话术,这两种方式大家都可以试一下。
 
四、微博引流

微博的大V,用户多,流量足。我们可以针对我们账号来引流,首先我们的定位是年轻人,那我们就可以微博大V或者热门话题引流,然后在大V刚刚发出的微博还没有人来得及评论时,就要抢占先机,快速评论;其次我们账号定位音乐社区,所以我们可以去寻找有关音乐类的大V、唱歌明星微博下面评论,也可以蹭微博热点引流,比如音乐节之类的。

或许有人会问,不会写吸引人的评论怎么办。没关系,你只要会复制粘贴就好。平时留意收集一些精彩评论,最好是选那种通用型的,就是不管对方发什么内容,你都能用得上。然后一旦发现大V一条新的微博出来,就直接复制粘贴上去。

总结:

通过一系列的推广手段之后,大家就不要把辛辛苦苦引来的流给浪费了,最好都引导到自己的微信公众号或者个人微信号。后期只需要我们在微信公众号上和个人微信号持续的输出他们感兴趣的内容,提高他们的忠诚度就可以了。只要手上有一批忠诚的粉丝,再通过一些活动去维护好,后期变现就不会很难了。 查看全部
最近看到一个音乐的短视频社区很火,很多网红都在玩,这个音乐短视频社区就叫抖音。名字蛮二次元的感觉,但是多人的地方自然就有流量,那今天就给大家讲讲关于如何利用这个抖音引流的那些事!
 
哪些渠道的效果会比较好:
 
一、抖音平台评论区引流

可以先去注册几个小号,然后专门去寻找跟自己定位差不多并且粉丝多的账号,找评论区人比较多的地方,发布提前编辑好的引流话术,话术一定要特别一点才能吸引人。

另外需要注意的是要用小号推大号,这样才可以引起更多人的关注,而且小号的头像尽量要让人感觉专业的样子,比如头像还有个性签名,这些东西都是别人第一眼能看到的东西。

二、QQ群和微信群引流

QQ群直接就是关键字搜索就可以了,着重选择付费群,因为里面的流量质量会比较高一些,当然其他的群也可以加入,毕竟为自己的账号吸收一些粉丝也没有坏处。

微信群的话虽然说比较私密,搜索起来可以没有QQ群那么方便,但是网上还是有很多地方有微信群的踪迹的,大家也可以利用查找微信群二维码的工具,查找相关的微信音乐群。

而且在后期,如果自己有特意的在各个群里面比较活跃,提升自己的知名,就会有很多粉丝或者志同道合的人添加,这个时候自己也可以建属于自己的QQ群或者微信群。
 
三、传统的音乐平台引流

传统的音乐平台做得比较靠前的两个应该属于网易云音乐和酷狗音乐,这两个平台都是想往音乐社区方面发展的平台,资源和粉丝数量相对应的来讲也是比较丰富的,粉丝质量也比较高,用户的互动率也很高。

尤其是网易云音乐上面有很多歌曲的的评论都是上百万条,通常热门评论的点赞数都是几十万,可想而这里面的流量有多大。
 
所以我们也可以通过评论来吸引别人的关注,除了引流话术的话,其实我们也可以通过根据歌曲的特性来评论,让我们的头像、名字和主页得到曝光得到引流效果,而评论内容不涉及引流话术,这两种方式大家都可以试一下。
 
四、微博引流

微博的大V,用户多,流量足。我们可以针对我们账号来引流,首先我们的定位是年轻人,那我们就可以微博大V或者热门话题引流,然后在大V刚刚发出的微博还没有人来得及评论时,就要抢占先机,快速评论;其次我们账号定位音乐社区,所以我们可以去寻找有关音乐类的大V、唱歌明星微博下面评论,也可以蹭微博热点引流,比如音乐节之类的。

或许有人会问,不会写吸引人的评论怎么办。没关系,你只要会复制粘贴就好。平时留意收集一些精彩评论,最好是选那种通用型的,就是不管对方发什么内容,你都能用得上。然后一旦发现大V一条新的微博出来,就直接复制粘贴上去。

总结:

通过一系列的推广手段之后,大家就不要把辛辛苦苦引来的流给浪费了,最好都引导到自己的微信公众号或者个人微信号。后期只需要我们在微信公众号上和个人微信号持续的输出他们感兴趣的内容,提高他们的忠诚度就可以了。只要手上有一批忠诚的粉丝,再通过一些活动去维护好,后期变现就不会很难了。

为什么说短视频是当下内容创业的一个风口?

newsman 发表了文章 • 2017-10-19 00:40 • 来自相关话题

技术突破,新媒体传播手段渐趋多样化,文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素,组合产生“感官协同效应”。其中,短视频作为传播媒介的“新宠”,传播效率最高,不断收获好评,被称为内容创业的下一个风口,引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式,以期为行业发展提供借鉴。

2013年,短视频在我国起步。经过三年积累,行业生态之战打响。2016年底,艾瑞咨询数据显示,我国移动短视频用户规模超1.5亿,以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考,则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中,快手以绝对优势领跑,Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队,最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界,短视频也成为报道“利器”,传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。

在人员配置上,澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”,《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频,《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官,壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”,一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上,新华社推出“15秒”,新京报与腾讯联手打造“我们视频”,界面新闻发布“箭厂”,南方周末成立“南瓜视业”,浙江日报社上线“辣焦视频”,传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上,今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目,一时间行业门槛10亿元+。纵观全局,正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进,共同推动了短视频行业生态链的形成。

一、消费端:提供高服务,用户需求催生原动力

挖掘用户需求,拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及,移动网速、流量资费的优化,移动互联网产品更新周期缩短,不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比,在单位时间内,观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观,信息密度高。同时,短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求,没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比,时长5分钟以内的短视频,不再局限于综艺节目、影视剧单一领域,而是涉足各行各业的宣传,它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情,使之迅速成为国民级应用。

用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机,短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体,适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处,人们可随时随地观看短视频,浏览完即可退出,较好地填补了用户的碎片化时间,带动了流量的生成。2016年,短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次,人均播放时长15.2分钟,每天发布量达32万条。2017年,今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月,今日头条短视频日VV(Video View,视频播放量)达16亿。
 
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下,意见领袖领导全民参与玩转热潮,用户开始自觉加入并分享短视频,养成使用习惯。其中原因有两点,一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力,信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求,分享短视频成为一种社交方式,能够帮助人们放下生活工作压力,更好地进行自我展示,也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲,互动频率高。
 
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下,UGC(User Created Content,用户产生内容)价值提升,短视频赋予用户更加生动直接地表达方式,人人都能成为行业生产者,自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山,大大提升了每个人的参与感,仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上,只有满足用户需求,极力调动用户积极性,使用户将短视频作为生活的一部分,这个行业才有足够的原动力,生态链才得以形成。
 
二、生产端:坚持高质量,优质IP 是核心竞争力

做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下,层出不穷的是形式,头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP(Intellectual Property),意为知识产权。优质IP,即指好内容。对于传媒行业来说,短视频只是发展的补充形式,坚持内容为王仍是行业共识。

抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中,包括但不限于规模经济这一要求,单纯求数量并不能做优产业,事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容,即少数精品。一个平台里,往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户,这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过:“内容领域就像一座金字塔,头部内容只占5%,前20%的叫优质内容,而剩下的就是普通内容,只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业,只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜,也能尽快变现成功,迈向商业化道路。

用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下,努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀,有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今,在两微一端上,整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能,即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员,平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而,随着相关政策持续收紧,管控加强,盗版之路渐窄,原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多,除了PGC(Professional Generated Content,专业产生内容)外,用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件,短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定,用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业,内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外,在全民参与热潮中,人人都是摄像师,都能记录新闻事件,所贡献的创意点数以亿计。

构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后,各短视频行业大咖提早细分市场,以地区或以垂直领域分块找到擅长领地,深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上,“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分,更有层次。作为国内最大的社交平台,新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域,与大批MCN(Multi-Channel Network,可简单解释为网红经济公司)机构公司合作,由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容,截至2017年4月,新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前,国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表,摄影工具型以VUE、逗拍为代表,社交平台型以快手、美拍为代表。
 
三、平台端:维持高粘性,多渠道曝光扩大影响

好内容+好平台,才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。

从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上,任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点,许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端,而是选择微信公众号平台作为创业根据地,以此起家。比如,“一条”视频创办于2014年9月,首先在微信上开办公众号,以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底,也首先在微信上开办公众号,“二更”每晚发布一条原创视频。然而,随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大,各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号,短视频“去公众号”时代到来,自媒体平台崛起。其中,“二更”视频建立起“1+T+N+S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号,“T”指微博、今日头条号等头部流量平台,“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度,在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。

内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接,提升平台的竞争力。短视频用户基数大,平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类,则很难找到忠实受众群,传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发,又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类,即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板,因为成长初期,用户的喜好暂无规律可循。搜索热度,指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容,该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发,又包括订阅和社交分发两部分。订阅,指的是在登陆应用状态下,用户订阅频道,主动选择观看的内容。社交分发,指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众,很大一部分与自己同一行业、同一学历,关注点、兴趣点重合度高,社交分发的效果尤佳,能够形成裂变式传播。
 
四、投资端:立足高回报,盈利途径更加多元化

高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱,短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆,盈利视野变得更加广阔,变现潜力得到普遍认可。有人说,行业盈利已经在路上了。

注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说:“随着信息经济的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点,是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风,普通人作为视频主角获得注意力成为常态,像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨,堪比一线明星。并且,与明星经济相比,网红营销更加接地气,变现方式更为随意,除了收打赏钱从观众中获取收益外,还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月,Papi酱获得1200万元投资,身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本,这部分收益是可观的。

广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年,短视频行业相关项目融资超30笔,金额达53.7亿元,投资热潮形成。行业变现能力获得认可,广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地,软硬广告兼存,有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式,也有利用故事化叙事策划成功的软广告,又称为原生广告,模糊了广告与内容的界线,让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地,有美食、美妆等栏目,通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品,通过转化率盈利。比如美食栏目,既能宣传餐厅,又能植入电器广告。在电商领域,短视频行业开始与各类企业建立合作关系,渠道互换,获取利润分成。此外,在付费领地,尝试让用户掏钱,虽然目前普及率不高,但也是一个盈利方向。

应该警惕的是,短视频盈利应通过规范性途径。近年,利益驱使下短视频失范现象时有发生,低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。

五、结语

有视频未必有真相,也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一,短视频有自己的生命周期,虽然今日正值繁荣时代,明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的,就是尽可能的规避市场暗礁,从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。 查看全部
技术突破,新媒体传播手段渐趋多样化,文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素,组合产生“感官协同效应”。其中,短视频作为传播媒介的“新宠”,传播效率最高,不断收获好评,被称为内容创业的下一个风口,引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式,以期为行业发展提供借鉴。

2013年,短视频在我国起步。经过三年积累,行业生态之战打响。2016年底,艾瑞咨询数据显示,我国移动短视频用户规模超1.5亿,以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考,则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中,快手以绝对优势领跑,Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队,最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界,短视频也成为报道“利器”,传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。

在人员配置上,澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”,《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频,《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官,壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”,一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上,新华社推出“15秒”,新京报与腾讯联手打造“我们视频”,界面新闻发布“箭厂”,南方周末成立“南瓜视业”,浙江日报社上线“辣焦视频”,传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上,今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目,一时间行业门槛10亿元+。纵观全局,正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进,共同推动了短视频行业生态链的形成。

一、消费端:提供高服务,用户需求催生原动力

挖掘用户需求,拓展服务空间。
随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及,移动网速、流量资费的优化,移动互联网产品更新周期缩短,不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比,在单位时间内,观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观,信息密度高。同时,短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求,没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比,时长5分钟以内的短视频,不再局限于综艺节目、影视剧单一领域,而是涉足各行各业的宣传,它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情,使之迅速成为国民级应用。

用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机,短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体,适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处,人们可随时随地观看短视频,浏览完即可退出,较好地填补了用户的碎片化时间,带动了流量的生成。2016年,短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次,人均播放时长15.2分钟,每天发布量达32万条。2017年,今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月,今日头条短视频日VV(Video View,视频播放量)达16亿。
 
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下,意见领袖领导全民参与玩转热潮,用户开始自觉加入并分享短视频,养成使用习惯。其中原因有两点,一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力,信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求,分享短视频成为一种社交方式,能够帮助人们放下生活工作压力,更好地进行自我展示,也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲,互动频率高。
 
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下,UGC(User Created Content,用户产生内容)价值提升,短视频赋予用户更加生动直接地表达方式,人人都能成为行业生产者,自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山,大大提升了每个人的参与感,仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上,只有满足用户需求,极力调动用户积极性,使用户将短视频作为生活的一部分,这个行业才有足够的原动力,生态链才得以形成。
 
二、生产端:坚持高质量,优质IP 是核心竞争力

做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下,层出不穷的是形式,头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP(Intellectual Property),意为知识产权。优质IP,即指好内容。对于传媒行业来说,短视频只是发展的补充形式,坚持内容为王仍是行业共识。

抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中,包括但不限于规模经济这一要求,单纯求数量并不能做优产业,事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容,即少数精品。一个平台里,往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户,这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过:“内容领域就像一座金字塔,头部内容只占5%,前20%的叫优质内容,而剩下的就是普通内容,只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业,只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜,也能尽快变现成功,迈向商业化道路。

用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下,努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀,有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今,在两微一端上,整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能,即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员,平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而,随着相关政策持续收紧,管控加强,盗版之路渐窄,原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多,除了PGC(Professional Generated Content,专业产生内容)外,用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件,短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定,用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业,内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外,在全民参与热潮中,人人都是摄像师,都能记录新闻事件,所贡献的创意点数以亿计。

构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后,各短视频行业大咖提早细分市场,以地区或以垂直领域分块找到擅长领地,深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上,“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分,更有层次。作为国内最大的社交平台,新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域,与大批MCN(Multi-Channel Network,可简单解释为网红经济公司)机构公司合作,由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容,截至2017年4月,新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前,国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表,摄影工具型以VUE、逗拍为代表,社交平台型以快手、美拍为代表。
 
三、平台端:维持高粘性,多渠道曝光扩大影响

好内容+好平台,才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。

从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上,任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点,许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端,而是选择微信公众号平台作为创业根据地,以此起家。比如,“一条”视频创办于2014年9月,首先在微信上开办公众号,以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底,也首先在微信上开办公众号,“二更”每晚发布一条原创视频。然而,随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大,各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号,短视频“去公众号”时代到来,自媒体平台崛起。其中,“二更”视频建立起“1+T+N+S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号,“T”指微博、今日头条号等头部流量平台,“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度,在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。

内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接,提升平台的竞争力。短视频用户基数大,平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类,则很难找到忠实受众群,传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发,又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类,即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板,因为成长初期,用户的喜好暂无规律可循。搜索热度,指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容,该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发,又包括订阅和社交分发两部分。订阅,指的是在登陆应用状态下,用户订阅频道,主动选择观看的内容。社交分发,指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众,很大一部分与自己同一行业、同一学历,关注点、兴趣点重合度高,社交分发的效果尤佳,能够形成裂变式传播。
 
四、投资端:立足高回报,盈利途径更加多元化

高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱,短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆,盈利视野变得更加广阔,变现潜力得到普遍认可。有人说,行业盈利已经在路上了。

注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说:“随着信息经济的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点,是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风,普通人作为视频主角获得注意力成为常态,像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨,堪比一线明星。并且,与明星经济相比,网红营销更加接地气,变现方式更为随意,除了收打赏钱从观众中获取收益外,还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月,Papi酱获得1200万元投资,身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本,这部分收益是可观的。

广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年,短视频行业相关项目融资超30笔,金额达53.7亿元,投资热潮形成。行业变现能力获得认可,广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地,软硬广告兼存,有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式,也有利用故事化叙事策划成功的软广告,又称为原生广告,模糊了广告与内容的界线,让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地,有美食、美妆等栏目,通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品,通过转化率盈利。比如美食栏目,既能宣传餐厅,又能植入电器广告。在电商领域,短视频行业开始与各类企业建立合作关系,渠道互换,获取利润分成。此外,在付费领地,尝试让用户掏钱,虽然目前普及率不高,但也是一个盈利方向。

应该警惕的是,短视频盈利应通过规范性途径。近年,利益驱使下短视频失范现象时有发生,低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。

五、结语

有视频未必有真相,也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一,短视频有自己的生命周期,虽然今日正值繁荣时代,明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的,就是尽可能的规避市场暗礁,从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。

微博热门话题怎么玩?教你蹭热点顺便引流

newsman 发表了文章 • 2017-10-19 00:27 • 来自相关话题

关于热门话题怎么玩?@WeMedia 做了很全面的介绍和经验分享,我也是看了她的分享后尝试着玩一玩,但没有太刻意,有空的时候发现有我也感兴趣的热门话题,就凑个热闹。在这里也分享一下我的一点点经验:

1)既然叫热门话题,那就要趁热打铁,过了这个热度,效果差很多;

2)不能为了刻意去玩热门话题,否则有一种活在别人的影子里的感觉,有点失去自我,每天不能玩太多;

3)一个热门话题不能连续发,第二的效果会差很多很多,昨晚我已测试过;

4)之所以成为热门话题,说明关注的人很多,在发微博时要有自己独到的见解,能引起共鸣,不只是凑热闹。我发了关于“疫苗事件”的一段话,引起了小范围的共鸣。昨晚参与了“女贼快去自首”的热门话题,就写了五个字,阅读量有11万。 查看全部
关于热门话题怎么玩?@WeMedia 做了很全面的介绍和经验分享,我也是看了她的分享后尝试着玩一玩,但没有太刻意,有空的时候发现有我也感兴趣的热门话题,就凑个热闹。在这里也分享一下我的一点点经验:

1)既然叫热门话题,那就要趁热打铁,过了这个热度,效果差很多;

2)不能为了刻意去玩热门话题,否则有一种活在别人的影子里的感觉,有点失去自我,每天不能玩太多;

3)一个热门话题不能连续发,第二的效果会差很多很多,昨晚我已测试过;

4)之所以成为热门话题,说明关注的人很多,在发微博时要有自己独到的见解,能引起共鸣,不只是凑热闹。我发了关于“疫苗事件”的一段话,引起了小范围的共鸣。昨晚参与了“女贼快去自首”的热门话题,就写了五个字,阅读量有11万。

旧iPhone变慢了?是有可能,但别再被网络谣言欺骗了

Applealmond 发表了文章 • 2017-10-16 22:41 • 来自相关话题

每当推出新版 iOS 之后,总是有不少人感觉手机变慢了、变耗电了,甚至有不少人认为这就是苹果逼你更换新机的阴谋;最近,这样的说法又再一次被提了出来,而主因莫过于网路上的“哈佛研究,iPhone新机一出旧机就变慢”这样的新闻。到底苹果真的会这么做吗?这个哈佛研究又是哪来的?

别把“哈佛研究”当圣旨

其实,这篇所谓的“哈佛研究”,不过就是哈佛学生在课堂上做的研究报导,而非严谨的科学论文;再来,这篇研究其实是根据“Google Trends”的搜寻结果,统计出某一个关键字在特定时间内被搜寻的数量。该名学生发现,每当新 iPhone 推出时,“iPhone Slow”这样的关键字被搜寻的比例就会增加:

但,搜寻“iPhone变慢”的人变多了,就代表 iPhone 真的变慢了吗?这之间并没有严谨的因果关系,这句话也不是我说的,哈佛经济学教授 Mullainathan 也表示,单以搜索数据来讲,没办法作为手机变慢的证据,况且,旧手机变慢本来就有一定的合理性。

iPhone 真的变慢了?还是你感觉变慢了?

那么,为什么大家都会觉得手上的 iPhone 变慢了呢?这里可以从几个角度分析,首先,当新款 iPhone 发表时,通常也是新版 iOS 刚发布不久的时候。而刚发布的 iOS 即便是正式版,通常也不是最稳定的版本,像是 iOS 10 要一直到 iOS 10.1 之后才较稳定,iOS 11 至今为止都不算太稳定。

搭载不稳定的 iOS,不要说你感觉手机变慢了,就连最新版的 iPhone 也是差不多的体验。因此,第一个可能并非苹果刻意让你的手机变慢,而是不稳定的 iOS 本来就会造成的节果。

第二个,就是所谓的“旧款iPhone”到底有多旧?每次的 iOS 都是为了新款的 iPhone 所设计,因此旧款 iPhone 本来就有一定机会适应不良。事实上,苹果也不可能在每次的 iOS 更新都完美兼顾数年前的机种,要把部分功能优化,就势必需要用到更多的处理器效能,而效能不够强大的旧款 iPhone 自然就会比较钝、比较耗电。

所以,真的有比较慢吗?

数据会说话,根据 Futuremark 的 3DMark 测试软体的数据,其实在 iPhone  更新 iOS 后,效能都没有太大的变化。他们根据 iPhone 5S 之后的机种,测试了 iOS 9 / iOS 10 / iOS 11 的跑分数据,即便有所差异(这是正常的),也远不及网路上所说的“显著变慢”状况。

所以 iPhone 感受变慢的真正原因,最有可能的,是 iOS 不稳定,或者根本是大家的心理作用罢了。 查看全部
每当推出新版 iOS 之后,总是有不少人感觉手机变慢了、变耗电了,甚至有不少人认为这就是苹果逼你更换新机的阴谋;最近,这样的说法又再一次被提了出来,而主因莫过于网路上的“哈佛研究,iPhone新机一出旧机就变慢”这样的新闻。到底苹果真的会这么做吗?这个哈佛研究又是哪来的?

别把“哈佛研究”当圣旨

其实,这篇所谓的“哈佛研究”,不过就是哈佛学生在课堂上做的研究报导,而非严谨的科学论文;再来,这篇研究其实是根据“Google Trends”的搜寻结果,统计出某一个关键字在特定时间内被搜寻的数量。该名学生发现,每当新 iPhone 推出时,“iPhone Slow”这样的关键字被搜寻的比例就会增加:

但,搜寻“iPhone变慢”的人变多了,就代表 iPhone 真的变慢了吗?这之间并没有严谨的因果关系,这句话也不是我说的,哈佛经济学教授 Mullainathan 也表示,单以搜索数据来讲,没办法作为手机变慢的证据,况且,旧手机变慢本来就有一定的合理性。

iPhone 真的变慢了?还是你感觉变慢了?

那么,为什么大家都会觉得手上的 iPhone 变慢了呢?这里可以从几个角度分析,首先,当新款 iPhone 发表时,通常也是新版 iOS 刚发布不久的时候。而刚发布的 iOS 即便是正式版,通常也不是最稳定的版本,像是 iOS 10 要一直到 iOS 10.1 之后才较稳定,iOS 11 至今为止都不算太稳定。

搭载不稳定的 iOS,不要说你感觉手机变慢了,就连最新版的 iPhone 也是差不多的体验。因此,第一个可能并非苹果刻意让你的手机变慢,而是不稳定的 iOS 本来就会造成的节果。

第二个,就是所谓的“旧款iPhone”到底有多旧?每次的 iOS 都是为了新款的 iPhone 所设计,因此旧款 iPhone 本来就有一定机会适应不良。事实上,苹果也不可能在每次的 iOS 更新都完美兼顾数年前的机种,要把部分功能优化,就势必需要用到更多的处理器效能,而效能不够强大的旧款 iPhone 自然就会比较钝、比较耗电。

所以,真的有比较慢吗?

数据会说话,根据 Futuremark 的 3DMark 测试软体的数据,其实在 iPhone  更新 iOS 后,效能都没有太大的变化。他们根据 iPhone 5S 之后的机种,测试了 iOS 9 / iOS 10 / iOS 11 的跑分数据,即便有所差异(这是正常的),也远不及网路上所说的“显著变慢”状况。

所以 iPhone 感受变慢的真正原因,最有可能的,是 iOS 不稳定,或者根本是大家的心理作用罢了。

成为微博签约自媒体到底有多难?为什么我申请失败

newsman 发表了文章 • 2017-10-15 15:27 • 来自相关话题

截止目前,微博活跃自媒体作者达到1690318人,但加入微博签约自媒体仅有3286人,数据显示成为签约自媒体的人还不多,侧面说明签约自媒体要求较高,尤其是现在,要求更高(我申请了一次未通过)。但很多人具备自媒体的条件而没有申请,因为没有必要,比如大咖们。申请签约自媒体难在哪里呢?

先说说签约自媒体的三个条件,分别如下:

1)个人认证用户
2)上月总阅读量超过100万
3)超过3篇头条文章或者超过3条原创秒拍视频

 
现在分别说说各自的难度,结合自身情况,制定切实可行的办法,才能有可能申请成功。

1)个人认为用户。这个比较容易实现,认证的方式很多,比如某公司老板,公司职员,教师,医生等等,然后再找两个已认证的朋友帮你确认一下就OK了。容易吧。

2)上月阅读量要超过100万。最开始时不知道怎么实现, 100万可不是个小数目,如果简单靠自己的原创,短时间内很难很难,一是水平还达不到,写出来的东西无法达到共鸣。二是即便你写得好,没有足够多的粉丝也是白搭。所以要想快速实现就有一个办法,就是玩热门话题,你稍微用点心就能轻松满足条件。

3)超过3篇头条文章或者超过3条原创秒拍视频。只看标题很容易实现,但点开帮助说明才发现没那么简单。要求有至少三篇头条文章的阅读量超过1000,不是总共,是各自。写的头条文章超过1000的阅读量没那么容易的,对于草根来说谈何容易,这一个条件是最难满足。我今天尝试了头条文章和热门话题相结合,到阅读量还是上不去,但要比不和热门话题结合的要好一点。

 
最开始看条件我都满足,但申请未通过,答复说头条文章的质量没达到,所以还得多练多写。在申请结果未下来前,我自己还在嘀咕,如果能申请成功,说明签约自媒体没那么难嘛,心想自己写的文章确实不咋地,反而让我怀疑签约自媒体的质量。但没通过正好,说明还是有一定要求的,门槛不能太低,否则泛滥就没意思了。

其实,先抛开签约自媒体,自己沉下心来认认真真、踏踏实实的写点东西,即便申请不成功也没关系,锻炼的是自己,成长的也是自己。抬头看天,更要低头走路。继续努力吧!​​​​ 查看全部
截止目前,微博活跃自媒体作者达到1690318人,但加入微博签约自媒体仅有3286人,数据显示成为签约自媒体的人还不多,侧面说明签约自媒体要求较高,尤其是现在,要求更高(我申请了一次未通过)。但很多人具备自媒体的条件而没有申请,因为没有必要,比如大咖们。申请签约自媒体难在哪里呢?

先说说签约自媒体的三个条件,分别如下:

1)个人认证用户
2)上月总阅读量超过100万
3)超过3篇头条文章或者超过3条原创秒拍视频

 
现在分别说说各自的难度,结合自身情况,制定切实可行的办法,才能有可能申请成功。

1)个人认为用户。这个比较容易实现,认证的方式很多,比如某公司老板,公司职员,教师,医生等等,然后再找两个已认证的朋友帮你确认一下就OK了。容易吧。

2)上月阅读量要超过100万。最开始时不知道怎么实现, 100万可不是个小数目,如果简单靠自己的原创,短时间内很难很难,一是水平还达不到,写出来的东西无法达到共鸣。二是即便你写得好,没有足够多的粉丝也是白搭。所以要想快速实现就有一个办法,就是玩热门话题,你稍微用点心就能轻松满足条件。

3)超过3篇头条文章或者超过3条原创秒拍视频。只看标题很容易实现,但点开帮助说明才发现没那么简单。要求有至少三篇头条文章的阅读量超过1000,不是总共,是各自。写的头条文章超过1000的阅读量没那么容易的,对于草根来说谈何容易,这一个条件是最难满足。我今天尝试了头条文章和热门话题相结合,到阅读量还是上不去,但要比不和热门话题结合的要好一点。

 
最开始看条件我都满足,但申请未通过,答复说头条文章的质量没达到,所以还得多练多写。在申请结果未下来前,我自己还在嘀咕,如果能申请成功,说明签约自媒体没那么难嘛,心想自己写的文章确实不咋地,反而让我怀疑签约自媒体的质量。但没通过正好,说明还是有一定要求的,门槛不能太低,否则泛滥就没意思了。

其实,先抛开签约自媒体,自己沉下心来认认真真、踏踏实实的写点东西,即便申请不成功也没关系,锻炼的是自己,成长的也是自己。抬头看天,更要低头走路。继续努力吧!​​​​

我是如何加入微博签约自媒体的?

newsman 发表了文章 • 2017-10-15 15:16 • 来自相关话题

1、开始玩儿就要尽快给自己微博定调
 
确定自己擅长的领域。然后围绕这个擅长的领域坚持、坚持、坚持;我一开始什么都想涉猎,比如大家讨厌的心灵鸡汤,趣味横生的微型小说、怦然心动的情感历程等,什么都想抓一点,经过几次(6次)申请自媒体失败教训,加之更加认真的阅读已经是自媒体的老师们的帖子,然后将自己那些和自己申请的行业类别不符的长微博果断删除——不要给浪浪审核带来麻烦和干扰。向专业靠拢,为目标服务;

2、坚持原创帖,原创帖素材无处不在、无处不有。
 
平时将自己的灵感和心得用手机记事薄记下来,安静时好好整理整理,跟上学时写文章一样一样的;还要多关注微博大咖们的帖子,刚开始就算不会写,处处留心皆学问,你也会“照葫芦画瓢”,慢慢的写多了,就有自己思想会凝结成自己的文字。粗粮能,你还不能吗?!相信自己!

3、社群圈子也是咱们草根很重要的一个方面,这样可以和更多的朋友近距离交流以获得创作帖子。
 
选择社群圈子要选那些积极向上、正义、正气、正能量的圈子,整天“掐猫逗狗、尔虞我诈”的要果断鄙弃。切记:以利相交,利尽则散;以势相交,势去则倾;(我常常和哪些小伙伴们玩耍,大家知道的.)草根圈子所带动的互粉互动是有效提升粉丝量阅读量的一剂良药,抱大腿当然很快捷,然而抱大腿的人多了去了,你就这么自信?所以说草根们的互粉、互动是一个持续性、长期性的工作;

4、向老师学习!微博上的大咖很多,在众多的大咖中寻找一两位和自身风格相近的老师很重要。老师的指点可说是醍醐灌顶、画龙点睛。
 
一路走来,@新张利  老师无私而接地气的帮助小微草根们让人钦佩!张老师的语言朴实易懂,没有华丽的专业名词这点让人很容易付诸于实践;@蘑菇的二姐 微博社交电商行业知识全面、专业性强,视觉敏锐、思维缜密,常常将艰涩难懂的专业话术转换为大众语言,在捕捉媒体热点问题上有自己独到见解——二姐还很漂亮噢!

如何加入微博签约自媒体?

去往微博签约自媒体@微博自媒体  申请页面,只要满足以下3个加入条件,点击申请即可。微博官方人员会在2个工作日内(不含周六日)审核完毕:
1、橙V个人认证用户;
2、上月累计阅读数大于100万,并且最近2个月有至少一篇长文阅读数超过5000;
3、原创优质长微博不少3条或者视频微博不少于3条。 查看全部
1、开始玩儿就要尽快给自己微博定调
 
确定自己擅长的领域。然后围绕这个擅长的领域坚持、坚持、坚持;我一开始什么都想涉猎,比如大家讨厌的心灵鸡汤,趣味横生的微型小说、怦然心动的情感历程等,什么都想抓一点,经过几次(6次)申请自媒体失败教训,加之更加认真的阅读已经是自媒体的老师们的帖子,然后将自己那些和自己申请的行业类别不符的长微博果断删除——不要给浪浪审核带来麻烦和干扰。向专业靠拢,为目标服务;

2、坚持原创帖,原创帖素材无处不在、无处不有。
 
平时将自己的灵感和心得用手机记事薄记下来,安静时好好整理整理,跟上学时写文章一样一样的;还要多关注微博大咖们的帖子,刚开始就算不会写,处处留心皆学问,你也会“照葫芦画瓢”,慢慢的写多了,就有自己思想会凝结成自己的文字。粗粮能,你还不能吗?!相信自己!

3、社群圈子也是咱们草根很重要的一个方面,这样可以和更多的朋友近距离交流以获得创作帖子。
 
选择社群圈子要选那些积极向上、正义、正气、正能量的圈子,整天“掐猫逗狗、尔虞我诈”的要果断鄙弃。切记:以利相交,利尽则散;以势相交,势去则倾;(我常常和哪些小伙伴们玩耍,大家知道的.)草根圈子所带动的互粉互动是有效提升粉丝量阅读量的一剂良药,抱大腿当然很快捷,然而抱大腿的人多了去了,你就这么自信?所以说草根们的互粉、互动是一个持续性、长期性的工作;

4、向老师学习!微博上的大咖很多,在众多的大咖中寻找一两位和自身风格相近的老师很重要。老师的指点可说是醍醐灌顶、画龙点睛。
 
一路走来,@新张利  老师无私而接地气的帮助小微草根们让人钦佩!张老师的语言朴实易懂,没有华丽的专业名词这点让人很容易付诸于实践;@蘑菇的二姐 微博社交电商行业知识全面、专业性强,视觉敏锐、思维缜密,常常将艰涩难懂的专业话术转换为大众语言,在捕捉媒体热点问题上有自己独到见解——二姐还很漂亮噢!

如何加入微博签约自媒体?

去往微博签约自媒体@微博自媒体  申请页面,只要满足以下3个加入条件,点击申请即可。微博官方人员会在2个工作日内(不含周六日)审核完毕:
1、橙V个人认证用户;
2、上月累计阅读数大于100万,并且最近2个月有至少一篇长文阅读数超过5000;
3、原创优质长微博不少3条或者视频微博不少于3条。

影响头条号文章推荐量的八大原因(今日头条自媒体必读)

newsman 发表了文章 • 2017-10-15 14:54 • 来自相关话题

这是今日头条运营高级总监透露的影响头条号文章推荐量的八大原因,本人将结合自己运营今日头条的经验进行详细的分解。
 

 
点击率+读完率

点击标题并读完文章的人越多,推荐就会越高。在发布文章的时候,标题就很重要,只有吸引人才能够引起用户点击。这里不建议做标题党,内容不好,用户点击就走,那么读完率就低了,影响推荐量。

分类明确

文章兴趣点明确,推荐越高。分类就是我们要把文章主题放到相应的分类中去,比如新闻、社会、娱乐、电影等。兴趣明确,文章将会快速的送达相应的目标人群的头条中。如果你是电影相关的文章,放到新闻去,这将大打折扣。

文题一致

做恰如其分的标题党,不要夸张,但也不要太平淡引不起用户的阅读兴趣。

内容质量

优质内容才是根本,这一点也毋庸置疑。好的标题+优质的内容,才是文章受欢迎的标配。

账号定位明确

文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低。举个例子,比如我主要定位是分享sem的,但我帐号中很多都是娱乐,电影方面,而且很随意,那样只会降低帐号的专业度。

互动数、订阅数

读者越活跃,推荐越多,读者活跃表现在评论,点赞,分享等方面。一篇文章好,当然就会引起用户的互动并分享等。
 
站外热度

在互联网上关注度高的话题,推荐越多。这就是抓热点了,今日头条是阅读信息的app,用户当然更关注及时信息,所以发布热点话题也会快速的获得更大的推荐量。
 
发文频率
 
经常发文,保持活跃很重要。这个无论在哪个平台都是这样的,平台当然喜欢更活跃的作者了,这样才能够源源不断产生信息。 查看全部
这是今日头条运营高级总监透露的影响头条号文章推荐量的八大原因,本人将结合自己运营今日头条的经验进行详细的分解。
 

 
点击率+读完率

点击标题并读完文章的人越多,推荐就会越高。在发布文章的时候,标题就很重要,只有吸引人才能够引起用户点击。这里不建议做标题党,内容不好,用户点击就走,那么读完率就低了,影响推荐量。

分类明确

文章兴趣点明确,推荐越高。分类就是我们要把文章主题放到相应的分类中去,比如新闻、社会、娱乐、电影等。兴趣明确,文章将会快速的送达相应的目标人群的头条中。如果你是电影相关的文章,放到新闻去,这将大打折扣。

文题一致

做恰如其分的标题党,不要夸张,但也不要太平淡引不起用户的阅读兴趣。

内容质量

优质内容才是根本,这一点也毋庸置疑。好的标题+优质的内容,才是文章受欢迎的标配。

账号定位明确

文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低。举个例子,比如我主要定位是分享sem的,但我帐号中很多都是娱乐,电影方面,而且很随意,那样只会降低帐号的专业度。

互动数、订阅数

读者越活跃,推荐越多,读者活跃表现在评论,点赞,分享等方面。一篇文章好,当然就会引起用户的互动并分享等。
 
站外热度

在互联网上关注度高的话题,推荐越多。这就是抓热点了,今日头条是阅读信息的app,用户当然更关注及时信息,所以发布热点话题也会快速的获得更大的推荐量。
 
发文频率
 
经常发文,保持活跃很重要。这个无论在哪个平台都是这样的,平台当然喜欢更活跃的作者了,这样才能够源源不断产生信息。

如何提高短视频的推荐量? 这几个决定性因素你要知道

WeMedia 发表了文章 • 2017-10-15 13:16 • 来自相关话题

就算法机制平台而言,播放量绝大部分取决于【推荐量】。


 
平台推荐的流程是:

短视频上传并审核后进入推荐系统,系统识别短视频内容的分类,标题等标签信息后试探性推荐给首批目标用户,根据用户反馈进行多批次推荐或停止推荐。整合全部影响【推荐量】的因素及算法模型逻辑后,将其划分为两大板块—— 转化率,热度。


 
1. 转化率 (即推荐给目标用户后获得的播放量/推荐量)
 
这很好理解,如果算法机制是人的话,费力气将你的短视频推给了10000个用户,最后只有1个用户点击播放,鬼才会继续把精力放你身上~
 
系统每批次推荐量的量级都是根据上一批次推荐后的【转化率】来评估的。
 
即,如果首次推荐的转化率差,后面当然不会再获得推荐~  因此【推荐给目标用户后获得的播放量】就变得至关重要,是影响转化率的唯一变量,直接决定着推荐量的多与少。
 
而【推荐给目标用户后获得的播放量】的4大决定因素是:1.分类 2.标题 3.用户垂直精准度 4.封面
 
用大白话总结来说就是:取决于谁会看? 看不看?
 
2. 热度 (即用户反馈)
 
让我们重温下推荐流程,短视频上传并审核后进入推荐系统,系统识别短视频内容的分类,标题等标签信息后试探性推荐给首批目标用户,根据用户反馈进行多批次推荐或停止推荐。

所谓的用户反馈即是决定【推荐量】的另一大板块——热度。用户反馈包括了: 1.评论 2.点赞 3.分享 4.播放完成度 查看全部
就算法机制平台而言,播放量绝大部分取决于【推荐量】。


 
平台推荐的流程是:

短视频上传并审核后进入推荐系统,系统识别短视频内容的分类,标题等标签信息后试探性推荐给首批目标用户,根据用户反馈进行多批次推荐或停止推荐。整合全部影响【推荐量】的因素及算法模型逻辑后,将其划分为两大板块—— 转化率,热度。


 
1. 转化率 (即推荐给目标用户后获得的播放量/推荐量)
 
这很好理解,如果算法机制是人的话,费力气将你的短视频推给了10000个用户,最后只有1个用户点击播放,鬼才会继续把精力放你身上~
 
系统每批次推荐量的量级都是根据上一批次推荐后的【转化率】来评估的。
 
即,如果首次推荐的转化率差,后面当然不会再获得推荐~  因此【推荐给目标用户后获得的播放量】就变得至关重要,是影响转化率的唯一变量,直接决定着推荐量的多与少。
 
而【推荐给目标用户后获得的播放量】的4大决定因素是:1.分类 2.标题 3.用户垂直精准度 4.封面
 
用大白话总结来说就是:取决于谁会看? 看不看?
 
2. 热度 (即用户反馈)
 
让我们重温下推荐流程,短视频上传并审核后进入推荐系统,系统识别短视频内容的分类,标题等标签信息后试探性推荐给首批目标用户,根据用户反馈进行多批次推荐或停止推荐。

所谓的用户反馈即是决定【推荐量】的另一大板块——热度。用户反馈包括了: 1.评论 2.点赞 3.分享 4.播放完成度

网红、新媒体及平台怎么玩短视频?

WeMedia 发表了文章 • 2017-10-10 23:05 • 来自相关话题

2016年是短视频大爆发的一年,短视频呈现出的玩法也五花八门。我们按照制作团队类型将短视频分为以下三类:

1、网红短视频

目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红,而且用视频的表达方式,主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容,获取用户。

代表:papi酱、吴晓波频道
 
特点:个人标签明显,不同网红影响的人群不同,比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告,而papi首次拍卖的广告是化妆品。
 
2、新媒体垂直短视频

在短视频时代,更多的内容会通过视频方式表达,与原来电视时代不同,起步更容易,比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频,还有专注美食领域的“日食记”,“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投的人群,比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等。

代表:一条、日食记
 
特点:聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业用户。
 
3、平台级短视频

短视频在平台级玩法上资源更加强大,且制作水平与传播效率都大大提升,而且也不是单一一个节目引爆。比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频,围绕新闻内容推出短视频,作为图文阅读的升级,转化效果更强。

代表:腾讯短视频

特点有三:(1)内容质量高,有顶级IP绑定,平台开放汇集网红视频、垂直视频;(2)渠道覆盖面广,流量大;(3)平台通过大数据分析能够实现精准投放。 查看全部
2016年是短视频大爆发的一年,短视频呈现出的玩法也五花八门。我们按照制作团队类型将短视频分为以下三类:

1、网红短视频

目前在新媒体上有标签且有众多粉丝的意见领袖都可以称为网红,而且用视频的表达方式,主要通过微信公众号以及视频网站平台分发内容,获取用户。

代表:papi酱、吴晓波频道
 
特点:个人标签明显,不同网红影响的人群不同,比如吴晓波的视频适合高端手表、汽车广告,而papi首次拍卖的广告是化妆品。
 
2、新媒体垂直短视频

在短视频时代,更多的内容会通过视频方式表达,与原来电视时代不同,起步更容易,比如专注短视频的“一条”已经做了很多行业的短视频,还有专注美食领域的“日食记”,“视频内容+微信公众号+视频网站”直接锁定了一群志趣相投的人群,比如他们喜欢美食、喜欢旅行等等。

代表:一条、日食记
 
特点:聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业用户。
 
3、平台级短视频

短视频在平台级玩法上资源更加强大,且制作水平与传播效率都大大提升,而且也不是单一一个节目引爆。比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频,围绕新闻内容推出短视频,作为图文阅读的升级,转化效果更强。

代表:腾讯短视频

特点有三:(1)内容质量高,有顶级IP绑定,平台开放汇集网红视频、垂直视频;(2)渠道覆盖面广,流量大;(3)平台通过大数据分析能够实现精准投放。

[iOS 11] iOS 11十大实用新功能简介

Applealmond 发表了文章 • 2017-10-10 22:48 • 来自相关话题

1.全新控制界面

相比起上一代iOS10.3.3,新iOS11控制介面明显有分别,以图案为主有较多快捷键,用户可按喜好自订20种快捷键,同样也对应3D touch功能,如长按开启有WiFi标志的正方框,便会显示出新的流动数据、个人热点及AirDrop快捷键,功能更齐备,亦可直接拖拉控制萤幕亮度及声音,调校萤幕晚间模式。

2.屏幕录影功能

快捷键有一个非常实用新功能,按一按圆点就可以直接录制屏幕,同时可以选择收音与否,而录影完毕后影片档案会自动储存入相簿,非常合适录制一些手机游戏画面,亦可记录视频聊天内容。

3.备忘录支持相片扫描

新备忘录功能可扫描相片,在备忘录内开启相机,对准影像便会自动侦测,不出3秒就成功扫描。不过由于反应太快,记者尝试扫描一些白色或反光的宣传单张时,镜头很易失焦,扫描出来的影像也会变蒙。

4.Siri支持翻译

喜欢去旅行的朋友,最大惊喜相信是Siri亦对应翻译新功能,不过暂时只有6种语言,包括:英文、普通话、法文、德文、意大利文及西班牙文,也未有广东话。记者实试由英文转普通话,Siri也很成功翻译,翻译后的普通话可重新播放,相信旅行用的短句沟通大致没问题。

5.编辑屏幕截图

屏幕截图亦加入编辑功能,除基本写字画图外,亦可加入自己手拍写出来的签名,轮入文字及添加方框等,最有新鲜感相信是添加放大镜功能,局部放大某些位于,玩味十足。

6.相机直接扫描二维码

新相机可以直接扫瞄二维码(QR Code),开启相机对准二维码,同样不出3秒就能成功开启二维码内容,而不需要再依赖第三方的应用程序才能开启。

7.编辑Live Photo添新滤镜

一般人相信也少用Live Photo功能,更新后的Live Photo可进行编辑,添加不同的新滤镜效果,玩法更多。

8. Apple Pay支持iMessage

Apple Pay亦提升,新增朋友之间过数的功能,透过iMessage可付款给朋友,收钱人储蓄在Apple Pay Cash内,亦可以转入银行户口,不过新功能在香港区未正式开放。

9.iPad新Dock

iOS11更新当然少不了iPad,新Dock功能类似MacBook的功能键,让iPad可同时开启两个应用,操作使用上更多元化。

10.iPad新文件档案管理系统

新的文件档案管理系统,可把不同文件集中在一起,亦可在文件上加上不同颜色的标签分类管理。而管理系统可以与Dropbox、iCloud等连线,在管理系统内看到相关的内容。 查看全部
1.全新控制界面

相比起上一代iOS10.3.3,新iOS11控制介面明显有分别,以图案为主有较多快捷键,用户可按喜好自订20种快捷键,同样也对应3D touch功能,如长按开启有WiFi标志的正方框,便会显示出新的流动数据、个人热点及AirDrop快捷键,功能更齐备,亦可直接拖拉控制萤幕亮度及声音,调校萤幕晚间模式。

2.屏幕录影功能

快捷键有一个非常实用新功能,按一按圆点就可以直接录制屏幕,同时可以选择收音与否,而录影完毕后影片档案会自动储存入相簿,非常合适录制一些手机游戏画面,亦可记录视频聊天内容。

3.备忘录支持相片扫描

新备忘录功能可扫描相片,在备忘录内开启相机,对准影像便会自动侦测,不出3秒就成功扫描。不过由于反应太快,记者尝试扫描一些白色或反光的宣传单张时,镜头很易失焦,扫描出来的影像也会变蒙。

4.Siri支持翻译

喜欢去旅行的朋友,最大惊喜相信是Siri亦对应翻译新功能,不过暂时只有6种语言,包括:英文、普通话、法文、德文、意大利文及西班牙文,也未有广东话。记者实试由英文转普通话,Siri也很成功翻译,翻译后的普通话可重新播放,相信旅行用的短句沟通大致没问题。

5.编辑屏幕截图

屏幕截图亦加入编辑功能,除基本写字画图外,亦可加入自己手拍写出来的签名,轮入文字及添加方框等,最有新鲜感相信是添加放大镜功能,局部放大某些位于,玩味十足。

6.相机直接扫描二维码

新相机可以直接扫瞄二维码(QR Code),开启相机对准二维码,同样不出3秒就能成功开启二维码内容,而不需要再依赖第三方的应用程序才能开启。

7.编辑Live Photo添新滤镜

一般人相信也少用Live Photo功能,更新后的Live Photo可进行编辑,添加不同的新滤镜效果,玩法更多。

8. Apple Pay支持iMessage

Apple Pay亦提升,新增朋友之间过数的功能,透过iMessage可付款给朋友,收钱人储蓄在Apple Pay Cash内,亦可以转入银行户口,不过新功能在香港区未正式开放。

9.iPad新Dock

iOS11更新当然少不了iPad,新Dock功能类似MacBook的功能键,让iPad可同时开启两个应用,操作使用上更多元化。

10.iPad新文件档案管理系统

新的文件档案管理系统,可把不同文件集中在一起,亦可在文件上加上不同颜色的标签分类管理。而管理系统可以与Dropbox、iCloud等连线,在管理系统内看到相关的内容。