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爱奇艺如何用内容玩转粉丝经济

ViViHacker 发表了文章 • 2018-11-18 22:50 • 来自相关话题

在今年的爱奇艺世界大会上,运用AI技术,在视频等领域创新运用,成为全行业的技术变革者,从感官体验升级、内容生产和创作智能优选、精准智能交互分析等方面,爱奇艺进一步揭示了AI娱乐等内核和应用落地。

换句话讲,爱奇艺,已经不再满足于做一家视频平台,他们要做的,是改变观者观感,从而赋能自身,发挥巨大产能价值的综合体公司。

龚宇称爱奇艺要做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。他们正在去往伟大的路上。

爱奇艺非常年轻,上线时间2010年,背靠百度,经过一年的时间,到2011年月度独立用户数已经达到了1.48亿,覆盖了超过50%的中国网络视频用户。

作为第一批试水“付费用户”的门户网站,让观众养成“付费”的习惯,爱奇艺只用了两年不到。爱奇艺给用户提供了选择:延迟观看和一些广告插入,如果想要提前看,以及追求更好的观看体验,那么请付费成为会员。在粉丝经济的带动下,观众很快“买了单”。

数据显示,爱奇艺的第一个五百万会员用了四年时间,第二个五百万仅用了五个半月。从1000万增长到2000万,则用了半年时间。

可以看出,当“付费”的习惯养成之后,剩下的都是自然而然。



从2011年,爱奇艺买下《变形金钢》3的版权,以及开始尝试中插广告之后,做“头部内容”和观众爱看的内容,一直是爱奇艺的宗旨和目标。

在美剧的数量搜集上,爱奇艺不如当年的腾讯。但是从韩剧、电影、综艺的三大板块上来看,爱奇艺都是赢家。

2013年,爱奇艺买下《来自星星的你》,达到了一种影视收视率上的奇观。“都教授”“千颂伊”也都成为了文化现场。直到2018年,张雨绮在小红书上的表现,宣发团队都会称其为“真人版千颂伊”,可见这部剧对中国观众的影响,也造就了一场声势浩大的韩剧韩流文化的传播。三年之后,爱奇艺同样操作,买下《太阳的后裔》,这部剧之后促成了男女主的婚姻,从戏内戏外,同样造就了传播效果。不得不说,爱奇艺的眼光一直毒辣。



 
同时,爱奇艺从没有把鸡蛋放在“海外影视版权”这一个篮子里,2014年,成立了马东和高晓松的独立工作室,马东后来做了《奇葩说》,高晓松则做了《晓松奇谈》,这种以内容为主的低成本综艺栏目,爱奇艺做了试水。这次试水,无疑又成功了。《奇葩说》成了网综的标杆性节目。《晓松奇谈》也是万年常青。

另一部分值得一说的是爱奇艺的“网大”。网大,即网络大电影,投资五十万到三四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心在于故事。网大的三要素:片名、海报、六分钟。因为平台免费观看六分钟之后,将要实行收费。



2014年是网络大电影的元年,爱奇艺通过分账的方式吸引了一批内容创作者和创业者将“内容产品”投放到爱奇艺。2014年,投放的网大数量为437部,2015年增长到622部,到2016年,则到了惊人的1600部。网络大电影的风行,甚至养活了一批在高碑店的影视公司。

这便是爱奇艺的商业布局里别具一格的地方,平台做的最好的一点在于“将人群和受众尽可能广得一网打尽”。

爱奇艺为女性观众提供韩剧和美梦,为男性观众提供《晓松奇谈》,为普罗大众,尤其是没有习惯去电影院看电影的观众,提供时长60分钟的网络大电影。如此一来,受众人群几乎没有断层,也没有断代。

这是其它平台没有能做到的地方。

爱奇艺:我们的梦想是星辰和大海
爱奇艺世界大会是由爱奇艺举办的拥有众多顶级合作伙伴参与,数百位行业大佬齐聚,现场探讨ip互动开发,视频发展和娱乐生态共赢的行业大会。

2018年爱奇艺世界大会,分为12场高峰论坛,聚合包括视频内容、游戏、文学、秀场、社交、商城等满足多元化需求的产业链条,以前向与后向并举的商业模式创新勾勒出更加广阔的价值空间。

其中,网络大电影、网剧、网络文学、直播、综艺、智能视频、动漫、短视频都有自己单独的板块。

例如自媒体短视频行业,2017和2018年的“北极星计划”,就是对短视频内容板块的扶植。密子君、新片场等自媒体大号都将具有自身特色的一部分内容,单独整合打包投放到了爱奇艺。这是自媒体人从微信、微博等社交平台,跨向专业视频平台的一大步。

爱奇艺花了八年时间,将内容的板块布局,做到广和精。既有海外优秀影视作品的版权,同时也扶植本土的内容,从阳春白雪到下里巴人,将内容的广度和维度扩展开。在内容的边界上,爱奇艺没有边界。



在2016年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺提出“打造全球顶级的虚拟现实行业会议,汇聚产业上下游领袖,共同探讨虚拟现实平台效应,助力产业进行前所未有的变革”。

“前所未有的变革”一直在进行之中。

可以幻想这样的场景,观众坐在家中,戴上vr眼镜,走不出户,即可享受和电影院相同的效果。在视觉和听觉上,在技术和内容维度上,爱奇艺一直在努力让那一天及早到来。

同时,观众“碎片化”时间越来越多,越来越难以静心去观看一小时以上的长剧情内容,内容将会变得“越来越短”也是大势所趋。抖音的内容直接锁定在了“一分钟”之内,成了全民app。

内容越来越短,平台越来越大,观众越来越难以捉摸。这或许给了做内容的创业者一种更多的提示。同时,爱奇艺它曾经是“视频”的语言符号,也将不再只是视频。 查看全部
在今年的爱奇艺世界大会上,运用AI技术,在视频等领域创新运用,成为全行业的技术变革者,从感官体验升级、内容生产和创作智能优选、精准智能交互分析等方面,爱奇艺进一步揭示了AI娱乐等内核和应用落地。

换句话讲,爱奇艺,已经不再满足于做一家视频平台,他们要做的,是改变观者观感,从而赋能自身,发挥巨大产能价值的综合体公司。

龚宇称爱奇艺要做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。他们正在去往伟大的路上。

爱奇艺非常年轻,上线时间2010年,背靠百度,经过一年的时间,到2011年月度独立用户数已经达到了1.48亿,覆盖了超过50%的中国网络视频用户。

作为第一批试水“付费用户”的门户网站,让观众养成“付费”的习惯,爱奇艺只用了两年不到。爱奇艺给用户提供了选择:延迟观看和一些广告插入,如果想要提前看,以及追求更好的观看体验,那么请付费成为会员。在粉丝经济的带动下,观众很快“买了单”。

数据显示,爱奇艺的第一个五百万会员用了四年时间,第二个五百万仅用了五个半月。从1000万增长到2000万,则用了半年时间。

可以看出,当“付费”的习惯养成之后,剩下的都是自然而然。



从2011年,爱奇艺买下《变形金钢》3的版权,以及开始尝试中插广告之后,做“头部内容”和观众爱看的内容,一直是爱奇艺的宗旨和目标。

在美剧的数量搜集上,爱奇艺不如当年的腾讯。但是从韩剧、电影、综艺的三大板块上来看,爱奇艺都是赢家。

2013年,爱奇艺买下《来自星星的你》,达到了一种影视收视率上的奇观。“都教授”“千颂伊”也都成为了文化现场。直到2018年,张雨绮在小红书上的表现,宣发团队都会称其为“真人版千颂伊”,可见这部剧对中国观众的影响,也造就了一场声势浩大的韩剧韩流文化的传播。三年之后,爱奇艺同样操作,买下《太阳的后裔》,这部剧之后促成了男女主的婚姻,从戏内戏外,同样造就了传播效果。不得不说,爱奇艺的眼光一直毒辣。



 
同时,爱奇艺从没有把鸡蛋放在“海外影视版权”这一个篮子里,2014年,成立了马东和高晓松的独立工作室,马东后来做了《奇葩说》,高晓松则做了《晓松奇谈》,这种以内容为主的低成本综艺栏目,爱奇艺做了试水。这次试水,无疑又成功了。《奇葩说》成了网综的标杆性节目。《晓松奇谈》也是万年常青。

另一部分值得一说的是爱奇艺的“网大”。网大,即网络大电影,投资五十万到三四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心在于故事。网大的三要素:片名、海报、六分钟。因为平台免费观看六分钟之后,将要实行收费。



2014年是网络大电影的元年,爱奇艺通过分账的方式吸引了一批内容创作者和创业者将“内容产品”投放到爱奇艺。2014年,投放的网大数量为437部,2015年增长到622部,到2016年,则到了惊人的1600部。网络大电影的风行,甚至养活了一批在高碑店的影视公司。

这便是爱奇艺的商业布局里别具一格的地方,平台做的最好的一点在于“将人群和受众尽可能广得一网打尽”。

爱奇艺为女性观众提供韩剧和美梦,为男性观众提供《晓松奇谈》,为普罗大众,尤其是没有习惯去电影院看电影的观众,提供时长60分钟的网络大电影。如此一来,受众人群几乎没有断层,也没有断代。

这是其它平台没有能做到的地方。

爱奇艺:我们的梦想是星辰和大海
爱奇艺世界大会是由爱奇艺举办的拥有众多顶级合作伙伴参与,数百位行业大佬齐聚,现场探讨ip互动开发,视频发展和娱乐生态共赢的行业大会。

2018年爱奇艺世界大会,分为12场高峰论坛,聚合包括视频内容、游戏、文学、秀场、社交、商城等满足多元化需求的产业链条,以前向与后向并举的商业模式创新勾勒出更加广阔的价值空间。

其中,网络大电影、网剧、网络文学、直播、综艺、智能视频、动漫、短视频都有自己单独的板块。

例如自媒体短视频行业,2017和2018年的“北极星计划”,就是对短视频内容板块的扶植。密子君、新片场等自媒体大号都将具有自身特色的一部分内容,单独整合打包投放到了爱奇艺。这是自媒体人从微信、微博等社交平台,跨向专业视频平台的一大步。

爱奇艺花了八年时间,将内容的板块布局,做到广和精。既有海外优秀影视作品的版权,同时也扶植本土的内容,从阳春白雪到下里巴人,将内容的广度和维度扩展开。在内容的边界上,爱奇艺没有边界。



在2016年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺提出“打造全球顶级的虚拟现实行业会议,汇聚产业上下游领袖,共同探讨虚拟现实平台效应,助力产业进行前所未有的变革”。

“前所未有的变革”一直在进行之中。

可以幻想这样的场景,观众坐在家中,戴上vr眼镜,走不出户,即可享受和电影院相同的效果。在视觉和听觉上,在技术和内容维度上,爱奇艺一直在努力让那一天及早到来。

同时,观众“碎片化”时间越来越多,越来越难以静心去观看一小时以上的长剧情内容,内容将会变得“越来越短”也是大势所趋。抖音的内容直接锁定在了“一分钟”之内,成了全民app。

内容越来越短,平台越来越大,观众越来越难以捉摸。这或许给了做内容的创业者一种更多的提示。同时,爱奇艺它曾经是“视频”的语言符号,也将不再只是视频。

苹果把资料存放中国、卖了用户?库克:别怕,密钥仍在我们手中

Applealmond 发表了文章 • 2018-10-06 16:40 • 来自相关话题

平常有在关心苹果消息的人,应该对这个报导并不陌生:苹果为了进入中国市场,遵守中国的法规,选择把中国用户的iCloud等资料直接存放在中国境内,疑似出卖了用户的隐私给中国政府。10月3日最新的消息是:库克出面解释了,「不必担忧,密钥在我们手中。」
 

 
苹果把资料存放在非常多国家,但是隐私问题不必担忧:有加密!

根据10月3日最新的消息,苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时,解释了「资料存放在中国,疑似出卖了用户隐私」的问题。

在今年早些时候,苹果为了符合中国当地的法律规定,将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出,许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了?
 
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是,数据是加密的,就好像它无处不在一样。因此,也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。

我的意思是,我们在全球多个不同的国家均设有服务器,没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机,我一样无法打开。

人们在此问题上感到困惑的一点是,一些国家,包括中国,都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」

根据库克的说法,苹果服务器上的这些资料,都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家,它在安全性的部分都是一致的:并不会因为存放在中国,用户隐私就更轻易的泄漏。

不知道这样的说法,你能不能接受呢? 查看全部
平常有在关心苹果消息的人,应该对这个报导并不陌生:苹果为了进入中国市场,遵守中国的法规,选择把中国用户的iCloud等资料直接存放在中国境内,疑似出卖了用户的隐私给中国政府。10月3日最新的消息是:库克出面解释了,「不必担忧,密钥在我们手中。」
 

 
苹果把资料存放在非常多国家,但是隐私问题不必担忧:有加密!

根据10月3日最新的消息,苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时,解释了「资料存放在中国,疑似出卖了用户隐私」的问题。

在今年早些时候,苹果为了符合中国当地的法律规定,将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出,许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了?
 
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是,数据是加密的,就好像它无处不在一样。因此,也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。

我的意思是,我们在全球多个不同的国家均设有服务器,没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机,我一样无法打开。

人们在此问题上感到困惑的一点是,一些国家,包括中国,都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」

根据库克的说法,苹果服务器上的这些资料,都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家,它在安全性的部分都是一致的:并不会因为存放在中国,用户隐私就更轻易的泄漏。

不知道这样的说法,你能不能接受呢?

什么是4K电视,差异在哪?网络上又有真假4K一说?

OkTrends 发表了文章 • 2018-01-06 19:24 • 来自相关话题

 什么是4K电视?
 
目前高清电视的主流是Full HD,4K 是近几年大尺寸显示器的热门话题。4K正式名称为Ultra HD简称UHD,分辨率是3840×2160,像素可达到829万,分辨率为Full HD的四倍。

4K带来的好处是显而易见的,由于像素数量相比现在普及的FHD一下子多了四倍,4K画面的清晰度也就大幅提高。若把FHD与4K比较在同一个尺寸屏幕的显像,FHD为207万像素,而4K则有829万像素,在同一个画面里4K明显以较多的像素所组成,其细致度自然提升,肉眼就能清楚分辨出画质的差异程度。观众可以从4K画面中欣赏到更细腻、清晰的影像内容,看清楚很多当前标准下难以区分的细节。

当然,要能够完整观赏到4K画质的节目或影片,不仅要拥有4K电视,同时也要有4K内容,才能让4K电视播放出4K画质的影片。假如4K电视讯号来源只是FHD画质影片,最终4K电视所播放出的影像只能呈现FHD的画质。
 
4K与Full HD电视的差异在哪?
 
4K问世之前,Full HD(FHD)是屏幕分辨率的最高标准。

FHD分辨率为1920*1080,而4K的分辨率则为3840*2160,前面的数字各自代表水平与垂直的液晶数量,若把数字相乘后做对比可以得知4K的分辨率为FHD的四倍,意即表示4K的分辨率为FHD的4倍。

光听数字可能无法感觉到这4倍的差异,从下面这张像素对比图来看,比起FHD,4K将原来的一颗液晶像素被分成四颗,可以大大降低锯齿现象的产生,明显提升画质的水准,呈现更细致的细节。
 

 
4K画质很厉害,但肉眼真的可辨识Full HD和4K两者的差异吗?
 
在相同比较基准点上,4K面板与Full HD在观赏距离相同之下绝对可以用肉眼辨识两者的差异。

人眼的可视范围会随着距离越远而递减。先拿最近手机屏幕技术来说,搭载视网膜屏幕(Retina Display)的手机与没有视网膜屏幕的手机在像素的提升后,在相同观赏距离的基准点下,可以轻易辨识出差异。

同理,在电视画质技术上,4K电视比起FHD多出四倍的解析像素,在相同观赏距离上,同时用肉眼检视两种不同解析度的电视,肯定可以明显分辨出优劣,特别是在文字可辨度以及画面细节上,4K都可以给人非常惊喜的表现。如果消费者有机会在电视卖场消费,不妨亲身去比较,在相同近距离里分别观赏FHD与4K电视的画面,你的眼睛会清楚告诉你孰优孰劣。

因此,只要在符合观赏距离范围内的相同比较基准点上,用肉眼是可以分辨4K以及FHD的差异的。
 
网络上有真假4K一说,到底什么是真4K呢?
 
显示器业界吵得沸沸扬扬的”真假”4K争议肇端起于三星(Samsung)及乐金(LG)这两个面板阵营的较劲。在4K面板发展初期,三星及乐金皆投入资源于RGBW的4K面板的开发,之后三星4K面板的路线发展转往RGB,乐金则仍以RGBW为主。

随着双方在4K电视的竞争日趋激烈,由于乐金采用的RGBW面板有四分之一的子像素为白色(W),而三星认为自己的RGB面板没有混入白色子像素,三星便将”假4K”或”伪4K”的标签贴在乐金面板上,并同时标榜自己的RGB面板为”真4K”。

刚刚提到产生争议的关键字RGB与RGBW,是指在电视、电脑或是摄影时的颜色模型。

RGB分别代表的是红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三原色。在左方的示意图的左边图可以看到,一个RGB面板的像素会包含红、绿、蓝三个子像素。

而RGBW则是在红、绿、蓝三个子像素中,再插入一个白色(White)的子像素。如果我们将RGBW面板的四个像素排在一起后,便可看到像示意图里右边图的样子,RGBW排列在这四个像素后,一共包含了12个子像素,其中有3个像素,也就是四分之一的子像素为白色。

RGBW面板被夸大地强冠”假4K”的污名,是一种商业上的宣传手段,事实上RGB及RGBW各有优缺点。由于白色的子像素只能发白光,所以RGBW的整体色彩表现不如RGB。但也因为RGBW有W的关系,RGBW的透光性较佳,所以较亮也较省电。双方的优缺点简列如下面表格。
 


在此提醒消费者选择4K电视时,不要带着”真”、”假”的迷思预先评论4K品质的好坏,应该是选购时要先知悉4K电视的面板颜色规格,亲自看过电视的显色与亮度,在整体考量下选择最适合自己的4K电视。 查看全部

 什么是4K电视?
 
目前高清电视的主流是Full HD,4K 是近几年大尺寸显示器的热门话题。4K正式名称为Ultra HD简称UHD,分辨率是3840×2160,像素可达到829万,分辨率为Full HD的四倍。

4K带来的好处是显而易见的,由于像素数量相比现在普及的FHD一下子多了四倍,4K画面的清晰度也就大幅提高。若把FHD与4K比较在同一个尺寸屏幕的显像,FHD为207万像素,而4K则有829万像素,在同一个画面里4K明显以较多的像素所组成,其细致度自然提升,肉眼就能清楚分辨出画质的差异程度。观众可以从4K画面中欣赏到更细腻、清晰的影像内容,看清楚很多当前标准下难以区分的细节。

当然,要能够完整观赏到4K画质的节目或影片,不仅要拥有4K电视,同时也要有4K内容,才能让4K电视播放出4K画质的影片。假如4K电视讯号来源只是FHD画质影片,最终4K电视所播放出的影像只能呈现FHD的画质。
 
4K与Full HD电视的差异在哪?
 
4K问世之前,Full HD(FHD)是屏幕分辨率的最高标准。

FHD分辨率为1920*1080,而4K的分辨率则为3840*2160,前面的数字各自代表水平与垂直的液晶数量,若把数字相乘后做对比可以得知4K的分辨率为FHD的四倍,意即表示4K的分辨率为FHD的4倍。

光听数字可能无法感觉到这4倍的差异,从下面这张像素对比图来看,比起FHD,4K将原来的一颗液晶像素被分成四颗,可以大大降低锯齿现象的产生,明显提升画质的水准,呈现更细致的细节。
 

 
4K画质很厉害,但肉眼真的可辨识Full HD和4K两者的差异吗?
 
在相同比较基准点上,4K面板与Full HD在观赏距离相同之下绝对可以用肉眼辨识两者的差异。

人眼的可视范围会随着距离越远而递减。先拿最近手机屏幕技术来说,搭载视网膜屏幕(Retina Display)的手机与没有视网膜屏幕的手机在像素的提升后,在相同观赏距离的基准点下,可以轻易辨识出差异。

同理,在电视画质技术上,4K电视比起FHD多出四倍的解析像素,在相同观赏距离上,同时用肉眼检视两种不同解析度的电视,肯定可以明显分辨出优劣,特别是在文字可辨度以及画面细节上,4K都可以给人非常惊喜的表现。如果消费者有机会在电视卖场消费,不妨亲身去比较,在相同近距离里分别观赏FHD与4K电视的画面,你的眼睛会清楚告诉你孰优孰劣。

因此,只要在符合观赏距离范围内的相同比较基准点上,用肉眼是可以分辨4K以及FHD的差异的。
 
网络上有真假4K一说,到底什么是真4K呢?
 
显示器业界吵得沸沸扬扬的”真假”4K争议肇端起于三星(Samsung)及乐金(LG)这两个面板阵营的较劲。在4K面板发展初期,三星及乐金皆投入资源于RGBW的4K面板的开发,之后三星4K面板的路线发展转往RGB,乐金则仍以RGBW为主。

随着双方在4K电视的竞争日趋激烈,由于乐金采用的RGBW面板有四分之一的子像素为白色(W),而三星认为自己的RGB面板没有混入白色子像素,三星便将”假4K”或”伪4K”的标签贴在乐金面板上,并同时标榜自己的RGB面板为”真4K”。

刚刚提到产生争议的关键字RGB与RGBW,是指在电视、电脑或是摄影时的颜色模型。

RGB分别代表的是红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三原色。在左方的示意图的左边图可以看到,一个RGB面板的像素会包含红、绿、蓝三个子像素。

而RGBW则是在红、绿、蓝三个子像素中,再插入一个白色(White)的子像素。如果我们将RGBW面板的四个像素排在一起后,便可看到像示意图里右边图的样子,RGBW排列在这四个像素后,一共包含了12个子像素,其中有3个像素,也就是四分之一的子像素为白色。

RGBW面板被夸大地强冠”假4K”的污名,是一种商业上的宣传手段,事实上RGB及RGBW各有优缺点。由于白色的子像素只能发白光,所以RGBW的整体色彩表现不如RGB。但也因为RGBW有W的关系,RGBW的透光性较佳,所以较亮也较省电。双方的优缺点简列如下面表格。
 


在此提醒消费者选择4K电视时,不要带着”真”、”假”的迷思预先评论4K品质的好坏,应该是选购时要先知悉4K电视的面板颜色规格,亲自看过电视的显色与亮度,在整体考量下选择最适合自己的4K电视。

手机版YouTube 加入HDR 影片播放行列

newsman 发表了文章 • 2018-01-06 18:41 • 来自相关话题

日前我们报导过,Netflix 开始为个别手机型号加入HDR 支持,让用户在看视频时有更高清晰度的体验,尤其是光暗位会更加清晰。日前另视频平台YouTube 亦有所动作,宣布首批支持HDR 影片的Android 手机,分别是Samsung Galaxy S8、S8+ 和Note 8。
 


目前Galaxy S8 和S8+ 用户可以在手机YouTube App 观看HDR 影片,但最高分辨率为1,920 x 1,080 Full HD,YouTube 准备稍后将HDR 影片的支持进一步提升至4K 分辨率。使用上述Samsung 手机的用户,只要将YouTube App 更新至最新版本就可以享受到高分辨率效果。YouTube 同时宣布会在稍后加入支持行列的手机,包括Google Pixel、LG V30 和Sony Xperia XZ Premium。 查看全部
日前我们报导过,Netflix 开始为个别手机型号加入HDR 支持,让用户在看视频时有更高清晰度的体验,尤其是光暗位会更加清晰。日前另视频平台YouTube 亦有所动作,宣布首批支持HDR 影片的Android 手机,分别是Samsung Galaxy S8、S8+ 和Note 8。
 


目前Galaxy S8 和S8+ 用户可以在手机YouTube App 观看HDR 影片,但最高分辨率为1,920 x 1,080 Full HD,YouTube 准备稍后将HDR 影片的支持进一步提升至4K 分辨率。使用上述Samsung 手机的用户,只要将YouTube App 更新至最新版本就可以享受到高分辨率效果。YouTube 同时宣布会在稍后加入支持行列的手机,包括Google Pixel、LG V30 和Sony Xperia XZ Premium。

短视频正风口,人人看视频的时代来了

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:47 • 来自相关话题

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。 查看全部

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

YouTube为什么允许观众在5秒后跳过视频贴片广告?答案是有钱赚!

买下第一平米 发表了文章 • 2017-12-03 21:58 • 来自相关话题

有一些互联网产品:你认为它很简单、甚至很愚蠢,然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐,YouTube的5秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。

很多科学上网的小伙伴会发现Youtube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮,点击之后广告立即消失,习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户惊呼:真是太TM爽了!
 

 
对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比起优土、爱奇艺这种动辄120秒广告的妖艳贱货强多了!

然而真的是这样吗?如果你真的这么想,那你就错了,真相远没有这么简单,说谷歌注重用户体验,随便挑出一些反例就会分分钟打脸,在Youtube搜《我是歌手》,一个两小时的视频能有21个中插广告,这显然和注重用户体验好没神马关系。
 

 
既然用户体验并非Youtube设置跳过按钮的第一考虑因素,到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚!

等等.......这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?我读书少,你不要骗我!没错,广告商居然也非常喜欢这种广告产品,这看起来违反直觉,但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。
 
一、提升广告真实曝光度:“因为你想跳过,所以你必然盯着看”
 
因为你潜意识里想跳过广告,所以这5秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看,即这5秒钟之内,广告的到达率极高。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取用户5秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别,在优酷看一个120秒的贴片广告,从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散,极大的可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴…….等等……神马鬼......所以优酷的前贴片如果是120秒卖4贴的话,第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴,广告主也不傻,他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。
 
二、更好地评估广告质量:你是YouTube免费的广告质量评判师
 
可跳过的广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标,没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点,它只知道曝光给了哪些人群,也知道哪些人点击了,然而整体贴片点击率普遍不超过2%的情况下,剩下高达98%的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知,完全是一个黑匣子。

YouTube的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙,它增加了一种极其真实的互动行为,这个神奇的按钮既可以是负反馈(立马跳过),也可以是正反馈(坚持看完),为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标,当有这一指标的时候,可以对观看接近完成的人群做重定向(下次投放定向给已经产生某种互动的人)和Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户,看完了是潜在客户,所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮,让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师,你跳过它,它窥视你,细思极恐!
 
三、只为真实观看买单:“如果用户跳过了,YouTube不收你的钱”​
 
如果你的广告被跳过了,那么YouTube并不会收你的钱,只有你的广告播放到了30秒或播放完成(广告长度小于30秒)你才需要付费,因此YouTube把这种广告命名为“Tureview广告“,即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式,只需要对真正对广告感兴趣的用户付费,同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息,从这一点说广告主体验的确非常友好,他们2016年在YouTube的花费是126亿美元足以说明YouTube广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验,这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告,因为跳过了广告主不付费,播主当然就没有广告分成了。

听到这里,很多人又开始说,比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费,YouTube也太厚道了吧!

其实不然,这无关厚道,而是不同的竞价方式而已,同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。
 
按曝光竞价、按3秒播放竞价、按“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式,当然,这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。

从理论上,充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的(关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述)。举个栗子:鲜核桃10块一斤,剥掉外皮的核桃20块一斤,核桃仁40块一斤(充分竞争情况下这三个价格必然是递增的)。
 

 
你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事,但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道,你肯定会算,如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁,那你肯定买鲜核桃;如果剥不出来,那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃,你挑的好,你就会赚,这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫“创意优化”,即“CTR优化”,下面的话题会继续聊到在这样的机制下,YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。
 
四、拒绝“屠龙宝刀点就送”:从底层机制上鼓励优秀广告创意

你一定在优酷或爱奇艺看到过“屠龙宝刀点就送”、“我是张靓颖,我在XX页游等你”这样创意质量极差的页游广告,这是神马原因导致的呢?一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的,定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。
 

广告主花100万一天买一个开屏广告,无论素材多差也会上线,他并没有动力去改进他的素材,因为即使素材点击率高他付的钱也是100万而不会因为点击率高成本变成50万(严格意义上,广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的,但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材),于是“屠龙宝刀点就送”就来了!

但YouTube这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意,广告素材越好,播放完成率越高,广告的成本就越低,YouTube是如何实现这一机制的呢?

举一个简化的模型:我们假设YouTube一天的播放量只有100次,耐克和阿迪都来竞价,耐克的播放完成率10%,而阿迪是1%,两者都出价1块钱买一个播放完成,那么谷歌会出哪个?当然是耐克,因为这100次广告播放机会给耐克他能赚10块钱,而给阿迪只能赚1块钱,阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价10块钱,即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。
 

 
正是这样的一个机制,让广告主玩命地优化自己的广告效果,努力让大家不跳过广告,以增加自己的播放完成率,从而减小竞价成本。在YouTube上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷,欧宝汽车就是一个很好的案例,它的广告和跳过按钮玩起了游戏,这个创意在戛纳广告节上获得了大奖:这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看,很有故事性,而这又增加了广告的可看性,从而让用户的体验提升,现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮,而是通过广告主优化创意来提升,用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。

好,以上就是YouTube采取可跳过广告的重要原因。下篇文章我们再讲讲为什么国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频不采用这种广告形式? 查看全部
有一些互联网产品:你认为它很简单、甚至很愚蠢,然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐,YouTube的5秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。

很多科学上网的小伙伴会发现Youtube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮,点击之后广告立即消失,习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户惊呼:真是太TM爽了!
 

 
对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比起优土、爱奇艺这种动辄120秒广告的妖艳贱货强多了!

然而真的是这样吗?如果你真的这么想,那你就错了,真相远没有这么简单,说谷歌注重用户体验,随便挑出一些反例就会分分钟打脸,在Youtube搜《我是歌手》,一个两小时的视频能有21个中插广告,这显然和注重用户体验好没神马关系。
 

 
既然用户体验并非Youtube设置跳过按钮的第一考虑因素,到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚!

等等.......这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?我读书少,你不要骗我!没错,广告商居然也非常喜欢这种广告产品,这看起来违反直觉,但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。
 
一、提升广告真实曝光度:“因为你想跳过,所以你必然盯着看”
 
因为你潜意识里想跳过广告,所以这5秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看,即这5秒钟之内,广告的到达率极高。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取用户5秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别,在优酷看一个120秒的贴片广告,从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散,极大的可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴…….等等……神马鬼......所以优酷的前贴片如果是120秒卖4贴的话,第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴,广告主也不傻,他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。
 
二、更好地评估广告质量:你是YouTube免费的广告质量评判师
 
可跳过的广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标,没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点,它只知道曝光给了哪些人群,也知道哪些人点击了,然而整体贴片点击率普遍不超过2%的情况下,剩下高达98%的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知,完全是一个黑匣子。

YouTube的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙,它增加了一种极其真实的互动行为,这个神奇的按钮既可以是负反馈(立马跳过),也可以是正反馈(坚持看完),为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标,当有这一指标的时候,可以对观看接近完成的人群做重定向(下次投放定向给已经产生某种互动的人)和Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户,看完了是潜在客户,所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮,让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师,你跳过它,它窥视你,细思极恐!
 
三、只为真实观看买单:“如果用户跳过了,YouTube不收你的钱”​
 
如果你的广告被跳过了,那么YouTube并不会收你的钱,只有你的广告播放到了30秒或播放完成(广告长度小于30秒)你才需要付费,因此YouTube把这种广告命名为“Tureview广告“,即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式,只需要对真正对广告感兴趣的用户付费,同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息,从这一点说广告主体验的确非常友好,他们2016年在YouTube的花费是126亿美元足以说明YouTube广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验,这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告,因为跳过了广告主不付费,播主当然就没有广告分成了。

听到这里,很多人又开始说,比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费,YouTube也太厚道了吧!

其实不然,这无关厚道,而是不同的竞价方式而已,同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。
 
按曝光竞价、按3秒播放竞价、按“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式,当然,这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。

从理论上,充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的(关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述)。举个栗子:鲜核桃10块一斤,剥掉外皮的核桃20块一斤,核桃仁40块一斤(充分竞争情况下这三个价格必然是递增的)。
 

 
你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事,但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道,你肯定会算,如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁,那你肯定买鲜核桃;如果剥不出来,那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃,你挑的好,你就会赚,这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫“创意优化”,即“CTR优化”,下面的话题会继续聊到在这样的机制下,YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。
 
四、拒绝“屠龙宝刀点就送”:从底层机制上鼓励优秀广告创意

你一定在优酷或爱奇艺看到过“屠龙宝刀点就送”、“我是张靓颖,我在XX页游等你”这样创意质量极差的页游广告,这是神马原因导致的呢?一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的,定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。
 

广告主花100万一天买一个开屏广告,无论素材多差也会上线,他并没有动力去改进他的素材,因为即使素材点击率高他付的钱也是100万而不会因为点击率高成本变成50万(严格意义上,广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的,但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材),于是“屠龙宝刀点就送”就来了!

但YouTube这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意,广告素材越好,播放完成率越高,广告的成本就越低,YouTube是如何实现这一机制的呢?

举一个简化的模型:我们假设YouTube一天的播放量只有100次,耐克和阿迪都来竞价,耐克的播放完成率10%,而阿迪是1%,两者都出价1块钱买一个播放完成,那么谷歌会出哪个?当然是耐克,因为这100次广告播放机会给耐克他能赚10块钱,而给阿迪只能赚1块钱,阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价10块钱,即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。
 

 
正是这样的一个机制,让广告主玩命地优化自己的广告效果,努力让大家不跳过广告,以增加自己的播放完成率,从而减小竞价成本。在YouTube上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷,欧宝汽车就是一个很好的案例,它的广告和跳过按钮玩起了游戏,这个创意在戛纳广告节上获得了大奖:这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看,很有故事性,而这又增加了广告的可看性,从而让用户的体验提升,现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮,而是通过广告主优化创意来提升,用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。

好,以上就是YouTube采取可跳过广告的重要原因。下篇文章我们再讲讲为什么国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频不采用这种广告形式?

无用小知识:Mac偷偷在资料夹图示上酸了Windows用户

买下第一平米 发表了文章 • 2017-11-19 19:14 • 来自相关话题

今天在网络上看到网友讨论Mac 上不为人知的小细节,发现有个小地方非常有趣;若你的Mac 有开启文档共享,附近有其他电脑时,就可以在Finder 的「共享」分类看到其他电脑。

而如果这台电脑是Windows 的话,会是下图的样子:


 
把图示放大一点,有发现什么吗?


 
除了用过时的CRT 屏幕来表示Windows 以外,屏幕上显示的更是…


 
Windows 经典的蓝色死当画面啊!Mac 居然在代表PC 的图示上用蓝屏做为代表,偷偷酸了Windows 一下!

相较之下,苹果对于自家产品的图示就设计的非常认真:


 
想知道怎么找出藏在Mac硬盘里的历代产品图示,可以参考这篇文章:Apple在你的Mac里藏了历代产品的精美图示。以上就是这次的无用小发现,给大家纯欣赏八卦一下~ 查看全部
今天在网络上看到网友讨论Mac 上不为人知的小细节,发现有个小地方非常有趣;若你的Mac 有开启文档共享,附近有其他电脑时,就可以在Finder 的「共享」分类看到其他电脑。

而如果这台电脑是Windows 的话,会是下图的样子:


 
把图示放大一点,有发现什么吗?


 
除了用过时的CRT 屏幕来表示Windows 以外,屏幕上显示的更是…


 
Windows 经典的蓝色死当画面啊!Mac 居然在代表PC 的图示上用蓝屏做为代表,偷偷酸了Windows 一下!

相较之下,苹果对于自家产品的图示就设计的非常认真:


 
想知道怎么找出藏在Mac硬盘里的历代产品图示,可以参考这篇文章:Apple在你的Mac里藏了历代产品的精美图示。以上就是这次的无用小发现,给大家纯欣赏八卦一下~

Apple在你的Mac 里藏了历代产品的精美图示,需要Apple产品图片素材可以直接在这里找

买下第一平米 发表了文章 • 2017-11-19 18:43 • 来自相关话题

这是一个有趣的小彩蛋,如果你喜欢历代Mac、iPhone 的经典设计,那么一定要找到藏在硬盘里的这些「官方高清图」,先开启Finder ,并在上面的选单选「前往」> 「前往文件夹」:



并输入:「/System/Library/CoreServices/CoreTypes.bundle/Contents/Resources/」就可以直接到这个资料夹,里面有许多Mac 内建的图示档,找到「com.apple」开头的图示,就是历代的苹果产品啰:


 
点一下图示再按空白键,叫出预览,可以看到这些图档设计的都相当精美。
 
比较可惜的是,居然没有2016 MacBook Pro with Touchbar 的图示!iPhone 也只有到iPhone 4 而已,苹果的工程师们要赶紧补上才行啊! 查看全部
这是一个有趣的小彩蛋,如果你喜欢历代Mac、iPhone 的经典设计,那么一定要找到藏在硬盘里的这些「官方高清图」,先开启Finder ,并在上面的选单选「前往」> 「前往文件夹」:



并输入:「/System/Library/CoreServices/CoreTypes.bundle/Contents/Resources/」就可以直接到这个资料夹,里面有许多Mac 内建的图示档,找到「com.apple」开头的图示,就是历代的苹果产品啰:


 
点一下图示再按空白键,叫出预览,可以看到这些图档设计的都相当精美。
 
比较可惜的是,居然没有2016 MacBook Pro with Touchbar 的图示!iPhone 也只有到iPhone 4 而已,苹果的工程师们要赶紧补上才行啊!

上网加速节省流量好帮手,Google Data Saver 推出桌面电脑版!

Overseas 发表了文章 • 2017-10-28 14:54 • 来自相关话题

为了帮大家在手机上减少数据用量,Google上年就学Opera那样为浏览器加入了网页压缩技术。这方面Opera过去一向都做得很好,如今Google也参一脚,做了相同的功能。Google的这个功能就叫“Data Saver”,在手机版的Chrome是内置的,而近日就将其独立了出来,推出桌面电脑的版本。

“Data Saver”的运作模式是将你要浏览的网页在Google的超级电脑进行压缩一次,然后再传回给你,这过程将会大大地缩减数据量的传送,从而提升网页的载入速度。如今此功能被带到桌面电脑,配合Chrome浏览器再安装“Data Saver”的扩充程式即可开启使用。

想下载的话,直接使用Chrome打开这个链接,然后安装即可。 查看全部
为了帮大家在手机上减少数据用量,Google上年就学Opera那样为浏览器加入了网页压缩技术。这方面Opera过去一向都做得很好,如今Google也参一脚,做了相同的功能。Google的这个功能就叫“Data Saver”,在手机版的Chrome是内置的,而近日就将其独立了出来,推出桌面电脑的版本。

“Data Saver”的运作模式是将你要浏览的网页在Google的超级电脑进行压缩一次,然后再传回给你,这过程将会大大地缩减数据量的传送,从而提升网页的载入速度。如今此功能被带到桌面电脑,配合Chrome浏览器再安装“Data Saver”的扩充程式即可开启使用。

想下载的话,直接使用Chrome打开这个链接,然后安装即可。

Google 推出神 App“PhotoScan”,助陈年旧照片重生!

Overseas 发表了文章 • 2017-10-28 11:59 • 来自相关话题

九十年代或以前出世的人,大家小时候拍照都会是用冲洒出来的照片,然后放入一本本相簿中保存。不像现在都习惯使用数码相机及智能手机,拍完存入电脑就算。就算是再好的保养,旧照片一旦放久了就会变陈旧及脱色,由其是再上一代的旧照。想再保存这些旧照的话,大家都想到使用扫瞄器数码化。现在就更方便,因为 Google 刚推出了一个叫 “PhotoScan”的神 App。
 
Google 去年重新推出了旗下的相簿储存服务 Google Photos,并以无限容量来吸引大家将手中所有照片上载。今日就顺理成章地推出一个新 App,目的很明显就是除了要你手机及数码相机所拍的照片上载外,连家中一些旧照片都要上载到其服务平台中保存。

这个“PhotoScan”可以将你的 iPhone 或 Android 手机变成扫瞄器,只要简单拍几下就可以将旧照片数码化。透过 Google 的照片强化处理技术,一些陈旧照片还可以将颜色还原,令到照片看起来更加完整。
 
Google 推出这个 App,其目的当然很明显是为旗下的相簿服务而设。但当然,就算你没有使用 Google Photos 服务亦可以用,也是免费的,今天就试试把家中的旧照片数码化保存吧! 查看全部

九十年代或以前出世的人,大家小时候拍照都会是用冲洒出来的照片,然后放入一本本相簿中保存。不像现在都习惯使用数码相机及智能手机,拍完存入电脑就算。就算是再好的保养,旧照片一旦放久了就会变陈旧及脱色,由其是再上一代的旧照。想再保存这些旧照的话,大家都想到使用扫瞄器数码化。现在就更方便,因为 Google 刚推出了一个叫 “PhotoScan”的神 App。
 
Google 去年重新推出了旗下的相簿储存服务 Google Photos,并以无限容量来吸引大家将手中所有照片上载。今日就顺理成章地推出一个新 App,目的很明显就是除了要你手机及数码相机所拍的照片上载外,连家中一些旧照片都要上载到其服务平台中保存。

这个“PhotoScan”可以将你的 iPhone 或 Android 手机变成扫瞄器,只要简单拍几下就可以将旧照片数码化。透过 Google 的照片强化处理技术,一些陈旧照片还可以将颜色还原,令到照片看起来更加完整。
 
Google 推出这个 App,其目的当然很明显是为旗下的相簿服务而设。但当然,就算你没有使用 Google Photos 服务亦可以用,也是免费的,今天就试试把家中的旧照片数码化保存吧!

爱奇艺如何用内容玩转粉丝经济

ViViHacker 发表了文章 • 2018-11-18 22:50 • 来自相关话题

在今年的爱奇艺世界大会上,运用AI技术,在视频等领域创新运用,成为全行业的技术变革者,从感官体验升级、内容生产和创作智能优选、精准智能交互分析等方面,爱奇艺进一步揭示了AI娱乐等内核和应用落地。

换句话讲,爱奇艺,已经不再满足于做一家视频平台,他们要做的,是改变观者观感,从而赋能自身,发挥巨大产能价值的综合体公司。

龚宇称爱奇艺要做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。他们正在去往伟大的路上。

爱奇艺非常年轻,上线时间2010年,背靠百度,经过一年的时间,到2011年月度独立用户数已经达到了1.48亿,覆盖了超过50%的中国网络视频用户。

作为第一批试水“付费用户”的门户网站,让观众养成“付费”的习惯,爱奇艺只用了两年不到。爱奇艺给用户提供了选择:延迟观看和一些广告插入,如果想要提前看,以及追求更好的观看体验,那么请付费成为会员。在粉丝经济的带动下,观众很快“买了单”。

数据显示,爱奇艺的第一个五百万会员用了四年时间,第二个五百万仅用了五个半月。从1000万增长到2000万,则用了半年时间。

可以看出,当“付费”的习惯养成之后,剩下的都是自然而然。



从2011年,爱奇艺买下《变形金钢》3的版权,以及开始尝试中插广告之后,做“头部内容”和观众爱看的内容,一直是爱奇艺的宗旨和目标。

在美剧的数量搜集上,爱奇艺不如当年的腾讯。但是从韩剧、电影、综艺的三大板块上来看,爱奇艺都是赢家。

2013年,爱奇艺买下《来自星星的你》,达到了一种影视收视率上的奇观。“都教授”“千颂伊”也都成为了文化现场。直到2018年,张雨绮在小红书上的表现,宣发团队都会称其为“真人版千颂伊”,可见这部剧对中国观众的影响,也造就了一场声势浩大的韩剧韩流文化的传播。三年之后,爱奇艺同样操作,买下《太阳的后裔》,这部剧之后促成了男女主的婚姻,从戏内戏外,同样造就了传播效果。不得不说,爱奇艺的眼光一直毒辣。



 
同时,爱奇艺从没有把鸡蛋放在“海外影视版权”这一个篮子里,2014年,成立了马东和高晓松的独立工作室,马东后来做了《奇葩说》,高晓松则做了《晓松奇谈》,这种以内容为主的低成本综艺栏目,爱奇艺做了试水。这次试水,无疑又成功了。《奇葩说》成了网综的标杆性节目。《晓松奇谈》也是万年常青。

另一部分值得一说的是爱奇艺的“网大”。网大,即网络大电影,投资五十万到三四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心在于故事。网大的三要素:片名、海报、六分钟。因为平台免费观看六分钟之后,将要实行收费。



2014年是网络大电影的元年,爱奇艺通过分账的方式吸引了一批内容创作者和创业者将“内容产品”投放到爱奇艺。2014年,投放的网大数量为437部,2015年增长到622部,到2016年,则到了惊人的1600部。网络大电影的风行,甚至养活了一批在高碑店的影视公司。

这便是爱奇艺的商业布局里别具一格的地方,平台做的最好的一点在于“将人群和受众尽可能广得一网打尽”。

爱奇艺为女性观众提供韩剧和美梦,为男性观众提供《晓松奇谈》,为普罗大众,尤其是没有习惯去电影院看电影的观众,提供时长60分钟的网络大电影。如此一来,受众人群几乎没有断层,也没有断代。

这是其它平台没有能做到的地方。

爱奇艺:我们的梦想是星辰和大海
爱奇艺世界大会是由爱奇艺举办的拥有众多顶级合作伙伴参与,数百位行业大佬齐聚,现场探讨ip互动开发,视频发展和娱乐生态共赢的行业大会。

2018年爱奇艺世界大会,分为12场高峰论坛,聚合包括视频内容、游戏、文学、秀场、社交、商城等满足多元化需求的产业链条,以前向与后向并举的商业模式创新勾勒出更加广阔的价值空间。

其中,网络大电影、网剧、网络文学、直播、综艺、智能视频、动漫、短视频都有自己单独的板块。

例如自媒体短视频行业,2017和2018年的“北极星计划”,就是对短视频内容板块的扶植。密子君、新片场等自媒体大号都将具有自身特色的一部分内容,单独整合打包投放到了爱奇艺。这是自媒体人从微信、微博等社交平台,跨向专业视频平台的一大步。

爱奇艺花了八年时间,将内容的板块布局,做到广和精。既有海外优秀影视作品的版权,同时也扶植本土的内容,从阳春白雪到下里巴人,将内容的广度和维度扩展开。在内容的边界上,爱奇艺没有边界。



在2016年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺提出“打造全球顶级的虚拟现实行业会议,汇聚产业上下游领袖,共同探讨虚拟现实平台效应,助力产业进行前所未有的变革”。

“前所未有的变革”一直在进行之中。

可以幻想这样的场景,观众坐在家中,戴上vr眼镜,走不出户,即可享受和电影院相同的效果。在视觉和听觉上,在技术和内容维度上,爱奇艺一直在努力让那一天及早到来。

同时,观众“碎片化”时间越来越多,越来越难以静心去观看一小时以上的长剧情内容,内容将会变得“越来越短”也是大势所趋。抖音的内容直接锁定在了“一分钟”之内,成了全民app。

内容越来越短,平台越来越大,观众越来越难以捉摸。这或许给了做内容的创业者一种更多的提示。同时,爱奇艺它曾经是“视频”的语言符号,也将不再只是视频。 查看全部
在今年的爱奇艺世界大会上,运用AI技术,在视频等领域创新运用,成为全行业的技术变革者,从感官体验升级、内容生产和创作智能优选、精准智能交互分析等方面,爱奇艺进一步揭示了AI娱乐等内核和应用落地。

换句话讲,爱奇艺,已经不再满足于做一家视频平台,他们要做的,是改变观者观感,从而赋能自身,发挥巨大产能价值的综合体公司。

龚宇称爱奇艺要做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。他们正在去往伟大的路上。

爱奇艺非常年轻,上线时间2010年,背靠百度,经过一年的时间,到2011年月度独立用户数已经达到了1.48亿,覆盖了超过50%的中国网络视频用户。

作为第一批试水“付费用户”的门户网站,让观众养成“付费”的习惯,爱奇艺只用了两年不到。爱奇艺给用户提供了选择:延迟观看和一些广告插入,如果想要提前看,以及追求更好的观看体验,那么请付费成为会员。在粉丝经济的带动下,观众很快“买了单”。

数据显示,爱奇艺的第一个五百万会员用了四年时间,第二个五百万仅用了五个半月。从1000万增长到2000万,则用了半年时间。

可以看出,当“付费”的习惯养成之后,剩下的都是自然而然。



从2011年,爱奇艺买下《变形金钢》3的版权,以及开始尝试中插广告之后,做“头部内容”和观众爱看的内容,一直是爱奇艺的宗旨和目标。

在美剧的数量搜集上,爱奇艺不如当年的腾讯。但是从韩剧、电影、综艺的三大板块上来看,爱奇艺都是赢家。

2013年,爱奇艺买下《来自星星的你》,达到了一种影视收视率上的奇观。“都教授”“千颂伊”也都成为了文化现场。直到2018年,张雨绮在小红书上的表现,宣发团队都会称其为“真人版千颂伊”,可见这部剧对中国观众的影响,也造就了一场声势浩大的韩剧韩流文化的传播。三年之后,爱奇艺同样操作,买下《太阳的后裔》,这部剧之后促成了男女主的婚姻,从戏内戏外,同样造就了传播效果。不得不说,爱奇艺的眼光一直毒辣。



 
同时,爱奇艺从没有把鸡蛋放在“海外影视版权”这一个篮子里,2014年,成立了马东和高晓松的独立工作室,马东后来做了《奇葩说》,高晓松则做了《晓松奇谈》,这种以内容为主的低成本综艺栏目,爱奇艺做了试水。这次试水,无疑又成功了。《奇葩说》成了网综的标杆性节目。《晓松奇谈》也是万年常青。

另一部分值得一说的是爱奇艺的“网大”。网大,即网络大电影,投资五十万到三四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心在于故事。网大的三要素:片名、海报、六分钟。因为平台免费观看六分钟之后,将要实行收费。



2014年是网络大电影的元年,爱奇艺通过分账的方式吸引了一批内容创作者和创业者将“内容产品”投放到爱奇艺。2014年,投放的网大数量为437部,2015年增长到622部,到2016年,则到了惊人的1600部。网络大电影的风行,甚至养活了一批在高碑店的影视公司。

这便是爱奇艺的商业布局里别具一格的地方,平台做的最好的一点在于“将人群和受众尽可能广得一网打尽”。

爱奇艺为女性观众提供韩剧和美梦,为男性观众提供《晓松奇谈》,为普罗大众,尤其是没有习惯去电影院看电影的观众,提供时长60分钟的网络大电影。如此一来,受众人群几乎没有断层,也没有断代。

这是其它平台没有能做到的地方。

爱奇艺:我们的梦想是星辰和大海
爱奇艺世界大会是由爱奇艺举办的拥有众多顶级合作伙伴参与,数百位行业大佬齐聚,现场探讨ip互动开发,视频发展和娱乐生态共赢的行业大会。

2018年爱奇艺世界大会,分为12场高峰论坛,聚合包括视频内容、游戏、文学、秀场、社交、商城等满足多元化需求的产业链条,以前向与后向并举的商业模式创新勾勒出更加广阔的价值空间。

其中,网络大电影、网剧、网络文学、直播、综艺、智能视频、动漫、短视频都有自己单独的板块。

例如自媒体短视频行业,2017和2018年的“北极星计划”,就是对短视频内容板块的扶植。密子君、新片场等自媒体大号都将具有自身特色的一部分内容,单独整合打包投放到了爱奇艺。这是自媒体人从微信、微博等社交平台,跨向专业视频平台的一大步。

爱奇艺花了八年时间,将内容的板块布局,做到广和精。既有海外优秀影视作品的版权,同时也扶植本土的内容,从阳春白雪到下里巴人,将内容的广度和维度扩展开。在内容的边界上,爱奇艺没有边界。



在2016年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺提出“打造全球顶级的虚拟现实行业会议,汇聚产业上下游领袖,共同探讨虚拟现实平台效应,助力产业进行前所未有的变革”。

“前所未有的变革”一直在进行之中。

可以幻想这样的场景,观众坐在家中,戴上vr眼镜,走不出户,即可享受和电影院相同的效果。在视觉和听觉上,在技术和内容维度上,爱奇艺一直在努力让那一天及早到来。

同时,观众“碎片化”时间越来越多,越来越难以静心去观看一小时以上的长剧情内容,内容将会变得“越来越短”也是大势所趋。抖音的内容直接锁定在了“一分钟”之内,成了全民app。

内容越来越短,平台越来越大,观众越来越难以捉摸。这或许给了做内容的创业者一种更多的提示。同时,爱奇艺它曾经是“视频”的语言符号,也将不再只是视频。

苹果把资料存放中国、卖了用户?库克:别怕,密钥仍在我们手中

Applealmond 发表了文章 • 2018-10-06 16:40 • 来自相关话题

平常有在关心苹果消息的人,应该对这个报导并不陌生:苹果为了进入中国市场,遵守中国的法规,选择把中国用户的iCloud等资料直接存放在中国境内,疑似出卖了用户的隐私给中国政府。10月3日最新的消息是:库克出面解释了,「不必担忧,密钥在我们手中。」
 

 
苹果把资料存放在非常多国家,但是隐私问题不必担忧:有加密!

根据10月3日最新的消息,苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时,解释了「资料存放在中国,疑似出卖了用户隐私」的问题。

在今年早些时候,苹果为了符合中国当地的法律规定,将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出,许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了?
 
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是,数据是加密的,就好像它无处不在一样。因此,也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。

我的意思是,我们在全球多个不同的国家均设有服务器,没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机,我一样无法打开。

人们在此问题上感到困惑的一点是,一些国家,包括中国,都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」

根据库克的说法,苹果服务器上的这些资料,都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家,它在安全性的部分都是一致的:并不会因为存放在中国,用户隐私就更轻易的泄漏。

不知道这样的说法,你能不能接受呢? 查看全部
平常有在关心苹果消息的人,应该对这个报导并不陌生:苹果为了进入中国市场,遵守中国的法规,选择把中国用户的iCloud等资料直接存放在中国境内,疑似出卖了用户的隐私给中国政府。10月3日最新的消息是:库克出面解释了,「不必担忧,密钥在我们手中。」
 

 
苹果把资料存放在非常多国家,但是隐私问题不必担忧:有加密!

根据10月3日最新的消息,苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时,解释了「资料存放在中国,疑似出卖了用户隐私」的问题。

在今年早些时候,苹果为了符合中国当地的法律规定,将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出,许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了?
 
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是,数据是加密的,就好像它无处不在一样。因此,也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。

我的意思是,我们在全球多个不同的国家均设有服务器,没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机,我一样无法打开。

人们在此问题上感到困惑的一点是,一些国家,包括中国,都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」

根据库克的说法,苹果服务器上的这些资料,都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家,它在安全性的部分都是一致的:并不会因为存放在中国,用户隐私就更轻易的泄漏。

不知道这样的说法,你能不能接受呢?

什么是4K电视,差异在哪?网络上又有真假4K一说?

OkTrends 发表了文章 • 2018-01-06 19:24 • 来自相关话题

 什么是4K电视?
 
目前高清电视的主流是Full HD,4K 是近几年大尺寸显示器的热门话题。4K正式名称为Ultra HD简称UHD,分辨率是3840×2160,像素可达到829万,分辨率为Full HD的四倍。

4K带来的好处是显而易见的,由于像素数量相比现在普及的FHD一下子多了四倍,4K画面的清晰度也就大幅提高。若把FHD与4K比较在同一个尺寸屏幕的显像,FHD为207万像素,而4K则有829万像素,在同一个画面里4K明显以较多的像素所组成,其细致度自然提升,肉眼就能清楚分辨出画质的差异程度。观众可以从4K画面中欣赏到更细腻、清晰的影像内容,看清楚很多当前标准下难以区分的细节。

当然,要能够完整观赏到4K画质的节目或影片,不仅要拥有4K电视,同时也要有4K内容,才能让4K电视播放出4K画质的影片。假如4K电视讯号来源只是FHD画质影片,最终4K电视所播放出的影像只能呈现FHD的画质。
 
4K与Full HD电视的差异在哪?
 
4K问世之前,Full HD(FHD)是屏幕分辨率的最高标准。

FHD分辨率为1920*1080,而4K的分辨率则为3840*2160,前面的数字各自代表水平与垂直的液晶数量,若把数字相乘后做对比可以得知4K的分辨率为FHD的四倍,意即表示4K的分辨率为FHD的4倍。

光听数字可能无法感觉到这4倍的差异,从下面这张像素对比图来看,比起FHD,4K将原来的一颗液晶像素被分成四颗,可以大大降低锯齿现象的产生,明显提升画质的水准,呈现更细致的细节。
 

 
4K画质很厉害,但肉眼真的可辨识Full HD和4K两者的差异吗?
 
在相同比较基准点上,4K面板与Full HD在观赏距离相同之下绝对可以用肉眼辨识两者的差异。

人眼的可视范围会随着距离越远而递减。先拿最近手机屏幕技术来说,搭载视网膜屏幕(Retina Display)的手机与没有视网膜屏幕的手机在像素的提升后,在相同观赏距离的基准点下,可以轻易辨识出差异。

同理,在电视画质技术上,4K电视比起FHD多出四倍的解析像素,在相同观赏距离上,同时用肉眼检视两种不同解析度的电视,肯定可以明显分辨出优劣,特别是在文字可辨度以及画面细节上,4K都可以给人非常惊喜的表现。如果消费者有机会在电视卖场消费,不妨亲身去比较,在相同近距离里分别观赏FHD与4K电视的画面,你的眼睛会清楚告诉你孰优孰劣。

因此,只要在符合观赏距离范围内的相同比较基准点上,用肉眼是可以分辨4K以及FHD的差异的。
 
网络上有真假4K一说,到底什么是真4K呢?
 
显示器业界吵得沸沸扬扬的”真假”4K争议肇端起于三星(Samsung)及乐金(LG)这两个面板阵营的较劲。在4K面板发展初期,三星及乐金皆投入资源于RGBW的4K面板的开发,之后三星4K面板的路线发展转往RGB,乐金则仍以RGBW为主。

随着双方在4K电视的竞争日趋激烈,由于乐金采用的RGBW面板有四分之一的子像素为白色(W),而三星认为自己的RGB面板没有混入白色子像素,三星便将”假4K”或”伪4K”的标签贴在乐金面板上,并同时标榜自己的RGB面板为”真4K”。

刚刚提到产生争议的关键字RGB与RGBW,是指在电视、电脑或是摄影时的颜色模型。

RGB分别代表的是红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三原色。在左方的示意图的左边图可以看到,一个RGB面板的像素会包含红、绿、蓝三个子像素。

而RGBW则是在红、绿、蓝三个子像素中,再插入一个白色(White)的子像素。如果我们将RGBW面板的四个像素排在一起后,便可看到像示意图里右边图的样子,RGBW排列在这四个像素后,一共包含了12个子像素,其中有3个像素,也就是四分之一的子像素为白色。

RGBW面板被夸大地强冠”假4K”的污名,是一种商业上的宣传手段,事实上RGB及RGBW各有优缺点。由于白色的子像素只能发白光,所以RGBW的整体色彩表现不如RGB。但也因为RGBW有W的关系,RGBW的透光性较佳,所以较亮也较省电。双方的优缺点简列如下面表格。
 


在此提醒消费者选择4K电视时,不要带着”真”、”假”的迷思预先评论4K品质的好坏,应该是选购时要先知悉4K电视的面板颜色规格,亲自看过电视的显色与亮度,在整体考量下选择最适合自己的4K电视。 查看全部

 什么是4K电视?
 
目前高清电视的主流是Full HD,4K 是近几年大尺寸显示器的热门话题。4K正式名称为Ultra HD简称UHD,分辨率是3840×2160,像素可达到829万,分辨率为Full HD的四倍。

4K带来的好处是显而易见的,由于像素数量相比现在普及的FHD一下子多了四倍,4K画面的清晰度也就大幅提高。若把FHD与4K比较在同一个尺寸屏幕的显像,FHD为207万像素,而4K则有829万像素,在同一个画面里4K明显以较多的像素所组成,其细致度自然提升,肉眼就能清楚分辨出画质的差异程度。观众可以从4K画面中欣赏到更细腻、清晰的影像内容,看清楚很多当前标准下难以区分的细节。

当然,要能够完整观赏到4K画质的节目或影片,不仅要拥有4K电视,同时也要有4K内容,才能让4K电视播放出4K画质的影片。假如4K电视讯号来源只是FHD画质影片,最终4K电视所播放出的影像只能呈现FHD的画质。
 
4K与Full HD电视的差异在哪?
 
4K问世之前,Full HD(FHD)是屏幕分辨率的最高标准。

FHD分辨率为1920*1080,而4K的分辨率则为3840*2160,前面的数字各自代表水平与垂直的液晶数量,若把数字相乘后做对比可以得知4K的分辨率为FHD的四倍,意即表示4K的分辨率为FHD的4倍。

光听数字可能无法感觉到这4倍的差异,从下面这张像素对比图来看,比起FHD,4K将原来的一颗液晶像素被分成四颗,可以大大降低锯齿现象的产生,明显提升画质的水准,呈现更细致的细节。
 

 
4K画质很厉害,但肉眼真的可辨识Full HD和4K两者的差异吗?
 
在相同比较基准点上,4K面板与Full HD在观赏距离相同之下绝对可以用肉眼辨识两者的差异。

人眼的可视范围会随着距离越远而递减。先拿最近手机屏幕技术来说,搭载视网膜屏幕(Retina Display)的手机与没有视网膜屏幕的手机在像素的提升后,在相同观赏距离的基准点下,可以轻易辨识出差异。

同理,在电视画质技术上,4K电视比起FHD多出四倍的解析像素,在相同观赏距离上,同时用肉眼检视两种不同解析度的电视,肯定可以明显分辨出优劣,特别是在文字可辨度以及画面细节上,4K都可以给人非常惊喜的表现。如果消费者有机会在电视卖场消费,不妨亲身去比较,在相同近距离里分别观赏FHD与4K电视的画面,你的眼睛会清楚告诉你孰优孰劣。

因此,只要在符合观赏距离范围内的相同比较基准点上,用肉眼是可以分辨4K以及FHD的差异的。
 
网络上有真假4K一说,到底什么是真4K呢?
 
显示器业界吵得沸沸扬扬的”真假”4K争议肇端起于三星(Samsung)及乐金(LG)这两个面板阵营的较劲。在4K面板发展初期,三星及乐金皆投入资源于RGBW的4K面板的开发,之后三星4K面板的路线发展转往RGB,乐金则仍以RGBW为主。

随着双方在4K电视的竞争日趋激烈,由于乐金采用的RGBW面板有四分之一的子像素为白色(W),而三星认为自己的RGB面板没有混入白色子像素,三星便将”假4K”或”伪4K”的标签贴在乐金面板上,并同时标榜自己的RGB面板为”真4K”。

刚刚提到产生争议的关键字RGB与RGBW,是指在电视、电脑或是摄影时的颜色模型。

RGB分别代表的是红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三原色。在左方的示意图的左边图可以看到,一个RGB面板的像素会包含红、绿、蓝三个子像素。

而RGBW则是在红、绿、蓝三个子像素中,再插入一个白色(White)的子像素。如果我们将RGBW面板的四个像素排在一起后,便可看到像示意图里右边图的样子,RGBW排列在这四个像素后,一共包含了12个子像素,其中有3个像素,也就是四分之一的子像素为白色。

RGBW面板被夸大地强冠”假4K”的污名,是一种商业上的宣传手段,事实上RGB及RGBW各有优缺点。由于白色的子像素只能发白光,所以RGBW的整体色彩表现不如RGB。但也因为RGBW有W的关系,RGBW的透光性较佳,所以较亮也较省电。双方的优缺点简列如下面表格。
 


在此提醒消费者选择4K电视时,不要带着”真”、”假”的迷思预先评论4K品质的好坏,应该是选购时要先知悉4K电视的面板颜色规格,亲自看过电视的显色与亮度,在整体考量下选择最适合自己的4K电视。

手机版YouTube 加入HDR 影片播放行列

newsman 发表了文章 • 2018-01-06 18:41 • 来自相关话题

日前我们报导过,Netflix 开始为个别手机型号加入HDR 支持,让用户在看视频时有更高清晰度的体验,尤其是光暗位会更加清晰。日前另视频平台YouTube 亦有所动作,宣布首批支持HDR 影片的Android 手机,分别是Samsung Galaxy S8、S8+ 和Note 8。
 


目前Galaxy S8 和S8+ 用户可以在手机YouTube App 观看HDR 影片,但最高分辨率为1,920 x 1,080 Full HD,YouTube 准备稍后将HDR 影片的支持进一步提升至4K 分辨率。使用上述Samsung 手机的用户,只要将YouTube App 更新至最新版本就可以享受到高分辨率效果。YouTube 同时宣布会在稍后加入支持行列的手机,包括Google Pixel、LG V30 和Sony Xperia XZ Premium。 查看全部
日前我们报导过,Netflix 开始为个别手机型号加入HDR 支持,让用户在看视频时有更高清晰度的体验,尤其是光暗位会更加清晰。日前另视频平台YouTube 亦有所动作,宣布首批支持HDR 影片的Android 手机,分别是Samsung Galaxy S8、S8+ 和Note 8。
 


目前Galaxy S8 和S8+ 用户可以在手机YouTube App 观看HDR 影片,但最高分辨率为1,920 x 1,080 Full HD,YouTube 准备稍后将HDR 影片的支持进一步提升至4K 分辨率。使用上述Samsung 手机的用户,只要将YouTube App 更新至最新版本就可以享受到高分辨率效果。YouTube 同时宣布会在稍后加入支持行列的手机,包括Google Pixel、LG V30 和Sony Xperia XZ Premium。

短视频正风口,人人看视频的时代来了

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:47 • 来自相关话题

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。 查看全部

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

YouTube为什么允许观众在5秒后跳过视频贴片广告?答案是有钱赚!

买下第一平米 发表了文章 • 2017-12-03 21:58 • 来自相关话题

有一些互联网产品:你认为它很简单、甚至很愚蠢,然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐,YouTube的5秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。

很多科学上网的小伙伴会发现Youtube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮,点击之后广告立即消失,习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户惊呼:真是太TM爽了!
 

 
对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比起优土、爱奇艺这种动辄120秒广告的妖艳贱货强多了!

然而真的是这样吗?如果你真的这么想,那你就错了,真相远没有这么简单,说谷歌注重用户体验,随便挑出一些反例就会分分钟打脸,在Youtube搜《我是歌手》,一个两小时的视频能有21个中插广告,这显然和注重用户体验好没神马关系。
 

 
既然用户体验并非Youtube设置跳过按钮的第一考虑因素,到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚!

等等.......这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?我读书少,你不要骗我!没错,广告商居然也非常喜欢这种广告产品,这看起来违反直觉,但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。
 
一、提升广告真实曝光度:“因为你想跳过,所以你必然盯着看”
 
因为你潜意识里想跳过广告,所以这5秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看,即这5秒钟之内,广告的到达率极高。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取用户5秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别,在优酷看一个120秒的贴片广告,从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散,极大的可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴…….等等……神马鬼......所以优酷的前贴片如果是120秒卖4贴的话,第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴,广告主也不傻,他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。
 
二、更好地评估广告质量:你是YouTube免费的广告质量评判师
 
可跳过的广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标,没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点,它只知道曝光给了哪些人群,也知道哪些人点击了,然而整体贴片点击率普遍不超过2%的情况下,剩下高达98%的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知,完全是一个黑匣子。

YouTube的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙,它增加了一种极其真实的互动行为,这个神奇的按钮既可以是负反馈(立马跳过),也可以是正反馈(坚持看完),为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标,当有这一指标的时候,可以对观看接近完成的人群做重定向(下次投放定向给已经产生某种互动的人)和Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户,看完了是潜在客户,所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮,让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师,你跳过它,它窥视你,细思极恐!
 
三、只为真实观看买单:“如果用户跳过了,YouTube不收你的钱”​
 
如果你的广告被跳过了,那么YouTube并不会收你的钱,只有你的广告播放到了30秒或播放完成(广告长度小于30秒)你才需要付费,因此YouTube把这种广告命名为“Tureview广告“,即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式,只需要对真正对广告感兴趣的用户付费,同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息,从这一点说广告主体验的确非常友好,他们2016年在YouTube的花费是126亿美元足以说明YouTube广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验,这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告,因为跳过了广告主不付费,播主当然就没有广告分成了。

听到这里,很多人又开始说,比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费,YouTube也太厚道了吧!

其实不然,这无关厚道,而是不同的竞价方式而已,同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。
 
按曝光竞价、按3秒播放竞价、按“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式,当然,这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。

从理论上,充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的(关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述)。举个栗子:鲜核桃10块一斤,剥掉外皮的核桃20块一斤,核桃仁40块一斤(充分竞争情况下这三个价格必然是递增的)。
 

 
你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事,但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道,你肯定会算,如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁,那你肯定买鲜核桃;如果剥不出来,那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃,你挑的好,你就会赚,这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫“创意优化”,即“CTR优化”,下面的话题会继续聊到在这样的机制下,YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。
 
四、拒绝“屠龙宝刀点就送”:从底层机制上鼓励优秀广告创意

你一定在优酷或爱奇艺看到过“屠龙宝刀点就送”、“我是张靓颖,我在XX页游等你”这样创意质量极差的页游广告,这是神马原因导致的呢?一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的,定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。
 

广告主花100万一天买一个开屏广告,无论素材多差也会上线,他并没有动力去改进他的素材,因为即使素材点击率高他付的钱也是100万而不会因为点击率高成本变成50万(严格意义上,广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的,但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材),于是“屠龙宝刀点就送”就来了!

但YouTube这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意,广告素材越好,播放完成率越高,广告的成本就越低,YouTube是如何实现这一机制的呢?

举一个简化的模型:我们假设YouTube一天的播放量只有100次,耐克和阿迪都来竞价,耐克的播放完成率10%,而阿迪是1%,两者都出价1块钱买一个播放完成,那么谷歌会出哪个?当然是耐克,因为这100次广告播放机会给耐克他能赚10块钱,而给阿迪只能赚1块钱,阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价10块钱,即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。
 

 
正是这样的一个机制,让广告主玩命地优化自己的广告效果,努力让大家不跳过广告,以增加自己的播放完成率,从而减小竞价成本。在YouTube上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷,欧宝汽车就是一个很好的案例,它的广告和跳过按钮玩起了游戏,这个创意在戛纳广告节上获得了大奖:这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看,很有故事性,而这又增加了广告的可看性,从而让用户的体验提升,现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮,而是通过广告主优化创意来提升,用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。

好,以上就是YouTube采取可跳过广告的重要原因。下篇文章我们再讲讲为什么国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频不采用这种广告形式? 查看全部
有一些互联网产品:你认为它很简单、甚至很愚蠢,然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐,YouTube的5秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。

很多科学上网的小伙伴会发现Youtube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮,点击之后广告立即消失,习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户惊呼:真是太TM爽了!
 

 
对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比起优土、爱奇艺这种动辄120秒广告的妖艳贱货强多了!

然而真的是这样吗?如果你真的这么想,那你就错了,真相远没有这么简单,说谷歌注重用户体验,随便挑出一些反例就会分分钟打脸,在Youtube搜《我是歌手》,一个两小时的视频能有21个中插广告,这显然和注重用户体验好没神马关系。
 

 
既然用户体验并非Youtube设置跳过按钮的第一考虑因素,到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚!

等等.......这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?我读书少,你不要骗我!没错,广告商居然也非常喜欢这种广告产品,这看起来违反直觉,但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。
 
一、提升广告真实曝光度:“因为你想跳过,所以你必然盯着看”
 
因为你潜意识里想跳过广告,所以这5秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看,即这5秒钟之内,广告的到达率极高。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取用户5秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别,在优酷看一个120秒的贴片广告,从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散,极大的可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴…….等等……神马鬼......所以优酷的前贴片如果是120秒卖4贴的话,第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴,广告主也不傻,他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。
 
二、更好地评估广告质量:你是YouTube免费的广告质量评判师
 
可跳过的广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标,没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点,它只知道曝光给了哪些人群,也知道哪些人点击了,然而整体贴片点击率普遍不超过2%的情况下,剩下高达98%的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知,完全是一个黑匣子。

YouTube的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙,它增加了一种极其真实的互动行为,这个神奇的按钮既可以是负反馈(立马跳过),也可以是正反馈(坚持看完),为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标,当有这一指标的时候,可以对观看接近完成的人群做重定向(下次投放定向给已经产生某种互动的人)和Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户,看完了是潜在客户,所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮,让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师,你跳过它,它窥视你,细思极恐!
 
三、只为真实观看买单:“如果用户跳过了,YouTube不收你的钱”​
 
如果你的广告被跳过了,那么YouTube并不会收你的钱,只有你的广告播放到了30秒或播放完成(广告长度小于30秒)你才需要付费,因此YouTube把这种广告命名为“Tureview广告“,即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式,只需要对真正对广告感兴趣的用户付费,同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息,从这一点说广告主体验的确非常友好,他们2016年在YouTube的花费是126亿美元足以说明YouTube广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验,这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告,因为跳过了广告主不付费,播主当然就没有广告分成了。

听到这里,很多人又开始说,比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费,YouTube也太厚道了吧!

其实不然,这无关厚道,而是不同的竞价方式而已,同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。
 
按曝光竞价、按3秒播放竞价、按“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式,当然,这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。

从理论上,充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的(关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述)。举个栗子:鲜核桃10块一斤,剥掉外皮的核桃20块一斤,核桃仁40块一斤(充分竞争情况下这三个价格必然是递增的)。
 

 
你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事,但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道,你肯定会算,如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁,那你肯定买鲜核桃;如果剥不出来,那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃,你挑的好,你就会赚,这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫“创意优化”,即“CTR优化”,下面的话题会继续聊到在这样的机制下,YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。
 
四、拒绝“屠龙宝刀点就送”:从底层机制上鼓励优秀广告创意

你一定在优酷或爱奇艺看到过“屠龙宝刀点就送”、“我是张靓颖,我在XX页游等你”这样创意质量极差的页游广告,这是神马原因导致的呢?一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的,定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。
 

广告主花100万一天买一个开屏广告,无论素材多差也会上线,他并没有动力去改进他的素材,因为即使素材点击率高他付的钱也是100万而不会因为点击率高成本变成50万(严格意义上,广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的,但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材),于是“屠龙宝刀点就送”就来了!

但YouTube这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意,广告素材越好,播放完成率越高,广告的成本就越低,YouTube是如何实现这一机制的呢?

举一个简化的模型:我们假设YouTube一天的播放量只有100次,耐克和阿迪都来竞价,耐克的播放完成率10%,而阿迪是1%,两者都出价1块钱买一个播放完成,那么谷歌会出哪个?当然是耐克,因为这100次广告播放机会给耐克他能赚10块钱,而给阿迪只能赚1块钱,阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价10块钱,即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。
 

 
正是这样的一个机制,让广告主玩命地优化自己的广告效果,努力让大家不跳过广告,以增加自己的播放完成率,从而减小竞价成本。在YouTube上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷,欧宝汽车就是一个很好的案例,它的广告和跳过按钮玩起了游戏,这个创意在戛纳广告节上获得了大奖:这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看,很有故事性,而这又增加了广告的可看性,从而让用户的体验提升,现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮,而是通过广告主优化创意来提升,用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。

好,以上就是YouTube采取可跳过广告的重要原因。下篇文章我们再讲讲为什么国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频不采用这种广告形式?

无用小知识:Mac偷偷在资料夹图示上酸了Windows用户

买下第一平米 发表了文章 • 2017-11-19 19:14 • 来自相关话题

今天在网络上看到网友讨论Mac 上不为人知的小细节,发现有个小地方非常有趣;若你的Mac 有开启文档共享,附近有其他电脑时,就可以在Finder 的「共享」分类看到其他电脑。

而如果这台电脑是Windows 的话,会是下图的样子:


 
把图示放大一点,有发现什么吗?


 
除了用过时的CRT 屏幕来表示Windows 以外,屏幕上显示的更是…


 
Windows 经典的蓝色死当画面啊!Mac 居然在代表PC 的图示上用蓝屏做为代表,偷偷酸了Windows 一下!

相较之下,苹果对于自家产品的图示就设计的非常认真:


 
想知道怎么找出藏在Mac硬盘里的历代产品图示,可以参考这篇文章:Apple在你的Mac里藏了历代产品的精美图示。以上就是这次的无用小发现,给大家纯欣赏八卦一下~ 查看全部
今天在网络上看到网友讨论Mac 上不为人知的小细节,发现有个小地方非常有趣;若你的Mac 有开启文档共享,附近有其他电脑时,就可以在Finder 的「共享」分类看到其他电脑。

而如果这台电脑是Windows 的话,会是下图的样子:


 
把图示放大一点,有发现什么吗?


 
除了用过时的CRT 屏幕来表示Windows 以外,屏幕上显示的更是…


 
Windows 经典的蓝色死当画面啊!Mac 居然在代表PC 的图示上用蓝屏做为代表,偷偷酸了Windows 一下!

相较之下,苹果对于自家产品的图示就设计的非常认真:


 
想知道怎么找出藏在Mac硬盘里的历代产品图示,可以参考这篇文章:Apple在你的Mac里藏了历代产品的精美图示。以上就是这次的无用小发现,给大家纯欣赏八卦一下~

Apple在你的Mac 里藏了历代产品的精美图示,需要Apple产品图片素材可以直接在这里找

买下第一平米 发表了文章 • 2017-11-19 18:43 • 来自相关话题

这是一个有趣的小彩蛋,如果你喜欢历代Mac、iPhone 的经典设计,那么一定要找到藏在硬盘里的这些「官方高清图」,先开启Finder ,并在上面的选单选「前往」> 「前往文件夹」:



并输入:「/System/Library/CoreServices/CoreTypes.bundle/Contents/Resources/」就可以直接到这个资料夹,里面有许多Mac 内建的图示档,找到「com.apple」开头的图示,就是历代的苹果产品啰:


 
点一下图示再按空白键,叫出预览,可以看到这些图档设计的都相当精美。
 
比较可惜的是,居然没有2016 MacBook Pro with Touchbar 的图示!iPhone 也只有到iPhone 4 而已,苹果的工程师们要赶紧补上才行啊! 查看全部
这是一个有趣的小彩蛋,如果你喜欢历代Mac、iPhone 的经典设计,那么一定要找到藏在硬盘里的这些「官方高清图」,先开启Finder ,并在上面的选单选「前往」> 「前往文件夹」:



并输入:「/System/Library/CoreServices/CoreTypes.bundle/Contents/Resources/」就可以直接到这个资料夹,里面有许多Mac 内建的图示档,找到「com.apple」开头的图示,就是历代的苹果产品啰:


 
点一下图示再按空白键,叫出预览,可以看到这些图档设计的都相当精美。
 
比较可惜的是,居然没有2016 MacBook Pro with Touchbar 的图示!iPhone 也只有到iPhone 4 而已,苹果的工程师们要赶紧补上才行啊!

上网加速节省流量好帮手,Google Data Saver 推出桌面电脑版!

Overseas 发表了文章 • 2017-10-28 14:54 • 来自相关话题

为了帮大家在手机上减少数据用量,Google上年就学Opera那样为浏览器加入了网页压缩技术。这方面Opera过去一向都做得很好,如今Google也参一脚,做了相同的功能。Google的这个功能就叫“Data Saver”,在手机版的Chrome是内置的,而近日就将其独立了出来,推出桌面电脑的版本。

“Data Saver”的运作模式是将你要浏览的网页在Google的超级电脑进行压缩一次,然后再传回给你,这过程将会大大地缩减数据量的传送,从而提升网页的载入速度。如今此功能被带到桌面电脑,配合Chrome浏览器再安装“Data Saver”的扩充程式即可开启使用。

想下载的话,直接使用Chrome打开这个链接,然后安装即可。 查看全部
为了帮大家在手机上减少数据用量,Google上年就学Opera那样为浏览器加入了网页压缩技术。这方面Opera过去一向都做得很好,如今Google也参一脚,做了相同的功能。Google的这个功能就叫“Data Saver”,在手机版的Chrome是内置的,而近日就将其独立了出来,推出桌面电脑的版本。

“Data Saver”的运作模式是将你要浏览的网页在Google的超级电脑进行压缩一次,然后再传回给你,这过程将会大大地缩减数据量的传送,从而提升网页的载入速度。如今此功能被带到桌面电脑,配合Chrome浏览器再安装“Data Saver”的扩充程式即可开启使用。

想下载的话,直接使用Chrome打开这个链接,然后安装即可。

Google 推出神 App“PhotoScan”,助陈年旧照片重生!

Overseas 发表了文章 • 2017-10-28 11:59 • 来自相关话题

九十年代或以前出世的人,大家小时候拍照都会是用冲洒出来的照片,然后放入一本本相簿中保存。不像现在都习惯使用数码相机及智能手机,拍完存入电脑就算。就算是再好的保养,旧照片一旦放久了就会变陈旧及脱色,由其是再上一代的旧照。想再保存这些旧照的话,大家都想到使用扫瞄器数码化。现在就更方便,因为 Google 刚推出了一个叫 “PhotoScan”的神 App。
 
Google 去年重新推出了旗下的相簿储存服务 Google Photos,并以无限容量来吸引大家将手中所有照片上载。今日就顺理成章地推出一个新 App,目的很明显就是除了要你手机及数码相机所拍的照片上载外,连家中一些旧照片都要上载到其服务平台中保存。

这个“PhotoScan”可以将你的 iPhone 或 Android 手机变成扫瞄器,只要简单拍几下就可以将旧照片数码化。透过 Google 的照片强化处理技术,一些陈旧照片还可以将颜色还原,令到照片看起来更加完整。
 
Google 推出这个 App,其目的当然很明显是为旗下的相簿服务而设。但当然,就算你没有使用 Google Photos 服务亦可以用,也是免费的,今天就试试把家中的旧照片数码化保存吧! 查看全部

九十年代或以前出世的人,大家小时候拍照都会是用冲洒出来的照片,然后放入一本本相簿中保存。不像现在都习惯使用数码相机及智能手机,拍完存入电脑就算。就算是再好的保养,旧照片一旦放久了就会变陈旧及脱色,由其是再上一代的旧照。想再保存这些旧照的话,大家都想到使用扫瞄器数码化。现在就更方便,因为 Google 刚推出了一个叫 “PhotoScan”的神 App。
 
Google 去年重新推出了旗下的相簿储存服务 Google Photos,并以无限容量来吸引大家将手中所有照片上载。今日就顺理成章地推出一个新 App,目的很明显就是除了要你手机及数码相机所拍的照片上载外,连家中一些旧照片都要上载到其服务平台中保存。

这个“PhotoScan”可以将你的 iPhone 或 Android 手机变成扫瞄器,只要简单拍几下就可以将旧照片数码化。透过 Google 的照片强化处理技术,一些陈旧照片还可以将颜色还原,令到照片看起来更加完整。
 
Google 推出这个 App,其目的当然很明显是为旗下的相簿服务而设。但当然,就算你没有使用 Google Photos 服务亦可以用,也是免费的,今天就试试把家中的旧照片数码化保存吧!

爱奇艺如何用内容玩转粉丝经济

ViViHacker 发表了文章 • 2018-11-18 22:50 • 来自相关话题

在今年的爱奇艺世界大会上,运用AI技术,在视频等领域创新运用,成为全行业的技术变革者,从感官体验升级、内容生产和创作智能优选、精准智能交互分析等方面,爱奇艺进一步揭示了AI娱乐等内核和应用落地。

换句话讲,爱奇艺,已经不再满足于做一家视频平台,他们要做的,是改变观者观感,从而赋能自身,发挥巨大产能价值的综合体公司。

龚宇称爱奇艺要做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。他们正在去往伟大的路上。

爱奇艺非常年轻,上线时间2010年,背靠百度,经过一年的时间,到2011年月度独立用户数已经达到了1.48亿,覆盖了超过50%的中国网络视频用户。

作为第一批试水“付费用户”的门户网站,让观众养成“付费”的习惯,爱奇艺只用了两年不到。爱奇艺给用户提供了选择:延迟观看和一些广告插入,如果想要提前看,以及追求更好的观看体验,那么请付费成为会员。在粉丝经济的带动下,观众很快“买了单”。

数据显示,爱奇艺的第一个五百万会员用了四年时间,第二个五百万仅用了五个半月。从1000万增长到2000万,则用了半年时间。

可以看出,当“付费”的习惯养成之后,剩下的都是自然而然。



从2011年,爱奇艺买下《变形金钢》3的版权,以及开始尝试中插广告之后,做“头部内容”和观众爱看的内容,一直是爱奇艺的宗旨和目标。

在美剧的数量搜集上,爱奇艺不如当年的腾讯。但是从韩剧、电影、综艺的三大板块上来看,爱奇艺都是赢家。

2013年,爱奇艺买下《来自星星的你》,达到了一种影视收视率上的奇观。“都教授”“千颂伊”也都成为了文化现场。直到2018年,张雨绮在小红书上的表现,宣发团队都会称其为“真人版千颂伊”,可见这部剧对中国观众的影响,也造就了一场声势浩大的韩剧韩流文化的传播。三年之后,爱奇艺同样操作,买下《太阳的后裔》,这部剧之后促成了男女主的婚姻,从戏内戏外,同样造就了传播效果。不得不说,爱奇艺的眼光一直毒辣。



 
同时,爱奇艺从没有把鸡蛋放在“海外影视版权”这一个篮子里,2014年,成立了马东和高晓松的独立工作室,马东后来做了《奇葩说》,高晓松则做了《晓松奇谈》,这种以内容为主的低成本综艺栏目,爱奇艺做了试水。这次试水,无疑又成功了。《奇葩说》成了网综的标杆性节目。《晓松奇谈》也是万年常青。

另一部分值得一说的是爱奇艺的“网大”。网大,即网络大电影,投资五十万到三四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心在于故事。网大的三要素:片名、海报、六分钟。因为平台免费观看六分钟之后,将要实行收费。



2014年是网络大电影的元年,爱奇艺通过分账的方式吸引了一批内容创作者和创业者将“内容产品”投放到爱奇艺。2014年,投放的网大数量为437部,2015年增长到622部,到2016年,则到了惊人的1600部。网络大电影的风行,甚至养活了一批在高碑店的影视公司。

这便是爱奇艺的商业布局里别具一格的地方,平台做的最好的一点在于“将人群和受众尽可能广得一网打尽”。

爱奇艺为女性观众提供韩剧和美梦,为男性观众提供《晓松奇谈》,为普罗大众,尤其是没有习惯去电影院看电影的观众,提供时长60分钟的网络大电影。如此一来,受众人群几乎没有断层,也没有断代。

这是其它平台没有能做到的地方。

爱奇艺:我们的梦想是星辰和大海
爱奇艺世界大会是由爱奇艺举办的拥有众多顶级合作伙伴参与,数百位行业大佬齐聚,现场探讨ip互动开发,视频发展和娱乐生态共赢的行业大会。

2018年爱奇艺世界大会,分为12场高峰论坛,聚合包括视频内容、游戏、文学、秀场、社交、商城等满足多元化需求的产业链条,以前向与后向并举的商业模式创新勾勒出更加广阔的价值空间。

其中,网络大电影、网剧、网络文学、直播、综艺、智能视频、动漫、短视频都有自己单独的板块。

例如自媒体短视频行业,2017和2018年的“北极星计划”,就是对短视频内容板块的扶植。密子君、新片场等自媒体大号都将具有自身特色的一部分内容,单独整合打包投放到了爱奇艺。这是自媒体人从微信、微博等社交平台,跨向专业视频平台的一大步。

爱奇艺花了八年时间,将内容的板块布局,做到广和精。既有海外优秀影视作品的版权,同时也扶植本土的内容,从阳春白雪到下里巴人,将内容的广度和维度扩展开。在内容的边界上,爱奇艺没有边界。



在2016年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺提出“打造全球顶级的虚拟现实行业会议,汇聚产业上下游领袖,共同探讨虚拟现实平台效应,助力产业进行前所未有的变革”。

“前所未有的变革”一直在进行之中。

可以幻想这样的场景,观众坐在家中,戴上vr眼镜,走不出户,即可享受和电影院相同的效果。在视觉和听觉上,在技术和内容维度上,爱奇艺一直在努力让那一天及早到来。

同时,观众“碎片化”时间越来越多,越来越难以静心去观看一小时以上的长剧情内容,内容将会变得“越来越短”也是大势所趋。抖音的内容直接锁定在了“一分钟”之内,成了全民app。

内容越来越短,平台越来越大,观众越来越难以捉摸。这或许给了做内容的创业者一种更多的提示。同时,爱奇艺它曾经是“视频”的语言符号,也将不再只是视频。 查看全部
在今年的爱奇艺世界大会上,运用AI技术,在视频等领域创新运用,成为全行业的技术变革者,从感官体验升级、内容生产和创作智能优选、精准智能交互分析等方面,爱奇艺进一步揭示了AI娱乐等内核和应用落地。

换句话讲,爱奇艺,已经不再满足于做一家视频平台,他们要做的,是改变观者观感,从而赋能自身,发挥巨大产能价值的综合体公司。

龚宇称爱奇艺要做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。他们正在去往伟大的路上。

爱奇艺非常年轻,上线时间2010年,背靠百度,经过一年的时间,到2011年月度独立用户数已经达到了1.48亿,覆盖了超过50%的中国网络视频用户。

作为第一批试水“付费用户”的门户网站,让观众养成“付费”的习惯,爱奇艺只用了两年不到。爱奇艺给用户提供了选择:延迟观看和一些广告插入,如果想要提前看,以及追求更好的观看体验,那么请付费成为会员。在粉丝经济的带动下,观众很快“买了单”。

数据显示,爱奇艺的第一个五百万会员用了四年时间,第二个五百万仅用了五个半月。从1000万增长到2000万,则用了半年时间。

可以看出,当“付费”的习惯养成之后,剩下的都是自然而然。



从2011年,爱奇艺买下《变形金钢》3的版权,以及开始尝试中插广告之后,做“头部内容”和观众爱看的内容,一直是爱奇艺的宗旨和目标。

在美剧的数量搜集上,爱奇艺不如当年的腾讯。但是从韩剧、电影、综艺的三大板块上来看,爱奇艺都是赢家。

2013年,爱奇艺买下《来自星星的你》,达到了一种影视收视率上的奇观。“都教授”“千颂伊”也都成为了文化现场。直到2018年,张雨绮在小红书上的表现,宣发团队都会称其为“真人版千颂伊”,可见这部剧对中国观众的影响,也造就了一场声势浩大的韩剧韩流文化的传播。三年之后,爱奇艺同样操作,买下《太阳的后裔》,这部剧之后促成了男女主的婚姻,从戏内戏外,同样造就了传播效果。不得不说,爱奇艺的眼光一直毒辣。



 
同时,爱奇艺从没有把鸡蛋放在“海外影视版权”这一个篮子里,2014年,成立了马东和高晓松的独立工作室,马东后来做了《奇葩说》,高晓松则做了《晓松奇谈》,这种以内容为主的低成本综艺栏目,爱奇艺做了试水。这次试水,无疑又成功了。《奇葩说》成了网综的标杆性节目。《晓松奇谈》也是万年常青。

另一部分值得一说的是爱奇艺的“网大”。网大,即网络大电影,投资五十万到三四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心在于故事。网大的三要素:片名、海报、六分钟。因为平台免费观看六分钟之后,将要实行收费。



2014年是网络大电影的元年,爱奇艺通过分账的方式吸引了一批内容创作者和创业者将“内容产品”投放到爱奇艺。2014年,投放的网大数量为437部,2015年增长到622部,到2016年,则到了惊人的1600部。网络大电影的风行,甚至养活了一批在高碑店的影视公司。

这便是爱奇艺的商业布局里别具一格的地方,平台做的最好的一点在于“将人群和受众尽可能广得一网打尽”。

爱奇艺为女性观众提供韩剧和美梦,为男性观众提供《晓松奇谈》,为普罗大众,尤其是没有习惯去电影院看电影的观众,提供时长60分钟的网络大电影。如此一来,受众人群几乎没有断层,也没有断代。

这是其它平台没有能做到的地方。

爱奇艺:我们的梦想是星辰和大海
爱奇艺世界大会是由爱奇艺举办的拥有众多顶级合作伙伴参与,数百位行业大佬齐聚,现场探讨ip互动开发,视频发展和娱乐生态共赢的行业大会。

2018年爱奇艺世界大会,分为12场高峰论坛,聚合包括视频内容、游戏、文学、秀场、社交、商城等满足多元化需求的产业链条,以前向与后向并举的商业模式创新勾勒出更加广阔的价值空间。

其中,网络大电影、网剧、网络文学、直播、综艺、智能视频、动漫、短视频都有自己单独的板块。

例如自媒体短视频行业,2017和2018年的“北极星计划”,就是对短视频内容板块的扶植。密子君、新片场等自媒体大号都将具有自身特色的一部分内容,单独整合打包投放到了爱奇艺。这是自媒体人从微信、微博等社交平台,跨向专业视频平台的一大步。

爱奇艺花了八年时间,将内容的板块布局,做到广和精。既有海外优秀影视作品的版权,同时也扶植本土的内容,从阳春白雪到下里巴人,将内容的广度和维度扩展开。在内容的边界上,爱奇艺没有边界。



在2016年的爱奇艺世界大会上,爱奇艺提出“打造全球顶级的虚拟现实行业会议,汇聚产业上下游领袖,共同探讨虚拟现实平台效应,助力产业进行前所未有的变革”。

“前所未有的变革”一直在进行之中。

可以幻想这样的场景,观众坐在家中,戴上vr眼镜,走不出户,即可享受和电影院相同的效果。在视觉和听觉上,在技术和内容维度上,爱奇艺一直在努力让那一天及早到来。

同时,观众“碎片化”时间越来越多,越来越难以静心去观看一小时以上的长剧情内容,内容将会变得“越来越短”也是大势所趋。抖音的内容直接锁定在了“一分钟”之内,成了全民app。

内容越来越短,平台越来越大,观众越来越难以捉摸。这或许给了做内容的创业者一种更多的提示。同时,爱奇艺它曾经是“视频”的语言符号,也将不再只是视频。

苹果把资料存放中国、卖了用户?库克:别怕,密钥仍在我们手中

Applealmond 发表了文章 • 2018-10-06 16:40 • 来自相关话题

平常有在关心苹果消息的人,应该对这个报导并不陌生:苹果为了进入中国市场,遵守中国的法规,选择把中国用户的iCloud等资料直接存放在中国境内,疑似出卖了用户的隐私给中国政府。10月3日最新的消息是:库克出面解释了,「不必担忧,密钥在我们手中。」
 

 
苹果把资料存放在非常多国家,但是隐私问题不必担忧:有加密!

根据10月3日最新的消息,苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时,解释了「资料存放在中国,疑似出卖了用户隐私」的问题。

在今年早些时候,苹果为了符合中国当地的法律规定,将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出,许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了?
 
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是,数据是加密的,就好像它无处不在一样。因此,也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。

我的意思是,我们在全球多个不同的国家均设有服务器,没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机,我一样无法打开。

人们在此问题上感到困惑的一点是,一些国家,包括中国,都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」

根据库克的说法,苹果服务器上的这些资料,都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家,它在安全性的部分都是一致的:并不会因为存放在中国,用户隐私就更轻易的泄漏。

不知道这样的说法,你能不能接受呢? 查看全部
平常有在关心苹果消息的人,应该对这个报导并不陌生:苹果为了进入中国市场,遵守中国的法规,选择把中国用户的iCloud等资料直接存放在中国境内,疑似出卖了用户的隐私给中国政府。10月3日最新的消息是:库克出面解释了,「不必担忧,密钥在我们手中。」
 

 
苹果把资料存放在非常多国家,但是隐私问题不必担忧:有加密!

根据10月3日最新的消息,苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时,解释了「资料存放在中国,疑似出卖了用户隐私」的问题。

在今年早些时候,苹果为了符合中国当地的法律规定,将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出,许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了?
 
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是,数据是加密的,就好像它无处不在一样。因此,也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。

我的意思是,我们在全球多个不同的国家均设有服务器,没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机,我一样无法打开。

人们在此问题上感到困惑的一点是,一些国家,包括中国,都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」

根据库克的说法,苹果服务器上的这些资料,都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家,它在安全性的部分都是一致的:并不会因为存放在中国,用户隐私就更轻易的泄漏。

不知道这样的说法,你能不能接受呢?

什么是4K电视,差异在哪?网络上又有真假4K一说?

OkTrends 发表了文章 • 2018-01-06 19:24 • 来自相关话题

 什么是4K电视?
 
目前高清电视的主流是Full HD,4K 是近几年大尺寸显示器的热门话题。4K正式名称为Ultra HD简称UHD,分辨率是3840×2160,像素可达到829万,分辨率为Full HD的四倍。

4K带来的好处是显而易见的,由于像素数量相比现在普及的FHD一下子多了四倍,4K画面的清晰度也就大幅提高。若把FHD与4K比较在同一个尺寸屏幕的显像,FHD为207万像素,而4K则有829万像素,在同一个画面里4K明显以较多的像素所组成,其细致度自然提升,肉眼就能清楚分辨出画质的差异程度。观众可以从4K画面中欣赏到更细腻、清晰的影像内容,看清楚很多当前标准下难以区分的细节。

当然,要能够完整观赏到4K画质的节目或影片,不仅要拥有4K电视,同时也要有4K内容,才能让4K电视播放出4K画质的影片。假如4K电视讯号来源只是FHD画质影片,最终4K电视所播放出的影像只能呈现FHD的画质。
 
4K与Full HD电视的差异在哪?
 
4K问世之前,Full HD(FHD)是屏幕分辨率的最高标准。

FHD分辨率为1920*1080,而4K的分辨率则为3840*2160,前面的数字各自代表水平与垂直的液晶数量,若把数字相乘后做对比可以得知4K的分辨率为FHD的四倍,意即表示4K的分辨率为FHD的4倍。

光听数字可能无法感觉到这4倍的差异,从下面这张像素对比图来看,比起FHD,4K将原来的一颗液晶像素被分成四颗,可以大大降低锯齿现象的产生,明显提升画质的水准,呈现更细致的细节。
 

 
4K画质很厉害,但肉眼真的可辨识Full HD和4K两者的差异吗?
 
在相同比较基准点上,4K面板与Full HD在观赏距离相同之下绝对可以用肉眼辨识两者的差异。

人眼的可视范围会随着距离越远而递减。先拿最近手机屏幕技术来说,搭载视网膜屏幕(Retina Display)的手机与没有视网膜屏幕的手机在像素的提升后,在相同观赏距离的基准点下,可以轻易辨识出差异。

同理,在电视画质技术上,4K电视比起FHD多出四倍的解析像素,在相同观赏距离上,同时用肉眼检视两种不同解析度的电视,肯定可以明显分辨出优劣,特别是在文字可辨度以及画面细节上,4K都可以给人非常惊喜的表现。如果消费者有机会在电视卖场消费,不妨亲身去比较,在相同近距离里分别观赏FHD与4K电视的画面,你的眼睛会清楚告诉你孰优孰劣。

因此,只要在符合观赏距离范围内的相同比较基准点上,用肉眼是可以分辨4K以及FHD的差异的。
 
网络上有真假4K一说,到底什么是真4K呢?
 
显示器业界吵得沸沸扬扬的”真假”4K争议肇端起于三星(Samsung)及乐金(LG)这两个面板阵营的较劲。在4K面板发展初期,三星及乐金皆投入资源于RGBW的4K面板的开发,之后三星4K面板的路线发展转往RGB,乐金则仍以RGBW为主。

随着双方在4K电视的竞争日趋激烈,由于乐金采用的RGBW面板有四分之一的子像素为白色(W),而三星认为自己的RGB面板没有混入白色子像素,三星便将”假4K”或”伪4K”的标签贴在乐金面板上,并同时标榜自己的RGB面板为”真4K”。

刚刚提到产生争议的关键字RGB与RGBW,是指在电视、电脑或是摄影时的颜色模型。

RGB分别代表的是红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三原色。在左方的示意图的左边图可以看到,一个RGB面板的像素会包含红、绿、蓝三个子像素。

而RGBW则是在红、绿、蓝三个子像素中,再插入一个白色(White)的子像素。如果我们将RGBW面板的四个像素排在一起后,便可看到像示意图里右边图的样子,RGBW排列在这四个像素后,一共包含了12个子像素,其中有3个像素,也就是四分之一的子像素为白色。

RGBW面板被夸大地强冠”假4K”的污名,是一种商业上的宣传手段,事实上RGB及RGBW各有优缺点。由于白色的子像素只能发白光,所以RGBW的整体色彩表现不如RGB。但也因为RGBW有W的关系,RGBW的透光性较佳,所以较亮也较省电。双方的优缺点简列如下面表格。
 


在此提醒消费者选择4K电视时,不要带着”真”、”假”的迷思预先评论4K品质的好坏,应该是选购时要先知悉4K电视的面板颜色规格,亲自看过电视的显色与亮度,在整体考量下选择最适合自己的4K电视。 查看全部

 什么是4K电视?
 
目前高清电视的主流是Full HD,4K 是近几年大尺寸显示器的热门话题。4K正式名称为Ultra HD简称UHD,分辨率是3840×2160,像素可达到829万,分辨率为Full HD的四倍。

4K带来的好处是显而易见的,由于像素数量相比现在普及的FHD一下子多了四倍,4K画面的清晰度也就大幅提高。若把FHD与4K比较在同一个尺寸屏幕的显像,FHD为207万像素,而4K则有829万像素,在同一个画面里4K明显以较多的像素所组成,其细致度自然提升,肉眼就能清楚分辨出画质的差异程度。观众可以从4K画面中欣赏到更细腻、清晰的影像内容,看清楚很多当前标准下难以区分的细节。

当然,要能够完整观赏到4K画质的节目或影片,不仅要拥有4K电视,同时也要有4K内容,才能让4K电视播放出4K画质的影片。假如4K电视讯号来源只是FHD画质影片,最终4K电视所播放出的影像只能呈现FHD的画质。
 
4K与Full HD电视的差异在哪?
 
4K问世之前,Full HD(FHD)是屏幕分辨率的最高标准。

FHD分辨率为1920*1080,而4K的分辨率则为3840*2160,前面的数字各自代表水平与垂直的液晶数量,若把数字相乘后做对比可以得知4K的分辨率为FHD的四倍,意即表示4K的分辨率为FHD的4倍。

光听数字可能无法感觉到这4倍的差异,从下面这张像素对比图来看,比起FHD,4K将原来的一颗液晶像素被分成四颗,可以大大降低锯齿现象的产生,明显提升画质的水准,呈现更细致的细节。
 

 
4K画质很厉害,但肉眼真的可辨识Full HD和4K两者的差异吗?
 
在相同比较基准点上,4K面板与Full HD在观赏距离相同之下绝对可以用肉眼辨识两者的差异。

人眼的可视范围会随着距离越远而递减。先拿最近手机屏幕技术来说,搭载视网膜屏幕(Retina Display)的手机与没有视网膜屏幕的手机在像素的提升后,在相同观赏距离的基准点下,可以轻易辨识出差异。

同理,在电视画质技术上,4K电视比起FHD多出四倍的解析像素,在相同观赏距离上,同时用肉眼检视两种不同解析度的电视,肯定可以明显分辨出优劣,特别是在文字可辨度以及画面细节上,4K都可以给人非常惊喜的表现。如果消费者有机会在电视卖场消费,不妨亲身去比较,在相同近距离里分别观赏FHD与4K电视的画面,你的眼睛会清楚告诉你孰优孰劣。

因此,只要在符合观赏距离范围内的相同比较基准点上,用肉眼是可以分辨4K以及FHD的差异的。
 
网络上有真假4K一说,到底什么是真4K呢?
 
显示器业界吵得沸沸扬扬的”真假”4K争议肇端起于三星(Samsung)及乐金(LG)这两个面板阵营的较劲。在4K面板发展初期,三星及乐金皆投入资源于RGBW的4K面板的开发,之后三星4K面板的路线发展转往RGB,乐金则仍以RGBW为主。

随着双方在4K电视的竞争日趋激烈,由于乐金采用的RGBW面板有四分之一的子像素为白色(W),而三星认为自己的RGB面板没有混入白色子像素,三星便将”假4K”或”伪4K”的标签贴在乐金面板上,并同时标榜自己的RGB面板为”真4K”。

刚刚提到产生争议的关键字RGB与RGBW,是指在电视、电脑或是摄影时的颜色模型。

RGB分别代表的是红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三原色。在左方的示意图的左边图可以看到,一个RGB面板的像素会包含红、绿、蓝三个子像素。

而RGBW则是在红、绿、蓝三个子像素中,再插入一个白色(White)的子像素。如果我们将RGBW面板的四个像素排在一起后,便可看到像示意图里右边图的样子,RGBW排列在这四个像素后,一共包含了12个子像素,其中有3个像素,也就是四分之一的子像素为白色。

RGBW面板被夸大地强冠”假4K”的污名,是一种商业上的宣传手段,事实上RGB及RGBW各有优缺点。由于白色的子像素只能发白光,所以RGBW的整体色彩表现不如RGB。但也因为RGBW有W的关系,RGBW的透光性较佳,所以较亮也较省电。双方的优缺点简列如下面表格。
 


在此提醒消费者选择4K电视时,不要带着”真”、”假”的迷思预先评论4K品质的好坏,应该是选购时要先知悉4K电视的面板颜色规格,亲自看过电视的显色与亮度,在整体考量下选择最适合自己的4K电视。

手机版YouTube 加入HDR 影片播放行列

newsman 发表了文章 • 2018-01-06 18:41 • 来自相关话题

日前我们报导过,Netflix 开始为个别手机型号加入HDR 支持,让用户在看视频时有更高清晰度的体验,尤其是光暗位会更加清晰。日前另视频平台YouTube 亦有所动作,宣布首批支持HDR 影片的Android 手机,分别是Samsung Galaxy S8、S8+ 和Note 8。
 


目前Galaxy S8 和S8+ 用户可以在手机YouTube App 观看HDR 影片,但最高分辨率为1,920 x 1,080 Full HD,YouTube 准备稍后将HDR 影片的支持进一步提升至4K 分辨率。使用上述Samsung 手机的用户,只要将YouTube App 更新至最新版本就可以享受到高分辨率效果。YouTube 同时宣布会在稍后加入支持行列的手机,包括Google Pixel、LG V30 和Sony Xperia XZ Premium。 查看全部
日前我们报导过,Netflix 开始为个别手机型号加入HDR 支持,让用户在看视频时有更高清晰度的体验,尤其是光暗位会更加清晰。日前另视频平台YouTube 亦有所动作,宣布首批支持HDR 影片的Android 手机,分别是Samsung Galaxy S8、S8+ 和Note 8。
 


目前Galaxy S8 和S8+ 用户可以在手机YouTube App 观看HDR 影片,但最高分辨率为1,920 x 1,080 Full HD,YouTube 准备稍后将HDR 影片的支持进一步提升至4K 分辨率。使用上述Samsung 手机的用户,只要将YouTube App 更新至最新版本就可以享受到高分辨率效果。YouTube 同时宣布会在稍后加入支持行列的手机,包括Google Pixel、LG V30 和Sony Xperia XZ Premium。

短视频正风口,人人看视频的时代来了

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:47 • 来自相关话题

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。 查看全部

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

YouTube为什么允许观众在5秒后跳过视频贴片广告?答案是有钱赚!

买下第一平米 发表了文章 • 2017-12-03 21:58 • 来自相关话题

有一些互联网产品:你认为它很简单、甚至很愚蠢,然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐,YouTube的5秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。

很多科学上网的小伙伴会发现Youtube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮,点击之后广告立即消失,习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户惊呼:真是太TM爽了!
 

 
对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比起优土、爱奇艺这种动辄120秒广告的妖艳贱货强多了!

然而真的是这样吗?如果你真的这么想,那你就错了,真相远没有这么简单,说谷歌注重用户体验,随便挑出一些反例就会分分钟打脸,在Youtube搜《我是歌手》,一个两小时的视频能有21个中插广告,这显然和注重用户体验好没神马关系。
 

 
既然用户体验并非Youtube设置跳过按钮的第一考虑因素,到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚!

等等.......这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?我读书少,你不要骗我!没错,广告商居然也非常喜欢这种广告产品,这看起来违反直觉,但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。
 
一、提升广告真实曝光度:“因为你想跳过,所以你必然盯着看”
 
因为你潜意识里想跳过广告,所以这5秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看,即这5秒钟之内,广告的到达率极高。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取用户5秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别,在优酷看一个120秒的贴片广告,从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散,极大的可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴…….等等……神马鬼......所以优酷的前贴片如果是120秒卖4贴的话,第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴,广告主也不傻,他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。
 
二、更好地评估广告质量:你是YouTube免费的广告质量评判师
 
可跳过的广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标,没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点,它只知道曝光给了哪些人群,也知道哪些人点击了,然而整体贴片点击率普遍不超过2%的情况下,剩下高达98%的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知,完全是一个黑匣子。

YouTube的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙,它增加了一种极其真实的互动行为,这个神奇的按钮既可以是负反馈(立马跳过),也可以是正反馈(坚持看完),为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标,当有这一指标的时候,可以对观看接近完成的人群做重定向(下次投放定向给已经产生某种互动的人)和Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户,看完了是潜在客户,所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮,让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师,你跳过它,它窥视你,细思极恐!
 
三、只为真实观看买单:“如果用户跳过了,YouTube不收你的钱”​
 
如果你的广告被跳过了,那么YouTube并不会收你的钱,只有你的广告播放到了30秒或播放完成(广告长度小于30秒)你才需要付费,因此YouTube把这种广告命名为“Tureview广告“,即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式,只需要对真正对广告感兴趣的用户付费,同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息,从这一点说广告主体验的确非常友好,他们2016年在YouTube的花费是126亿美元足以说明YouTube广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验,这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告,因为跳过了广告主不付费,播主当然就没有广告分成了。

听到这里,很多人又开始说,比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费,YouTube也太厚道了吧!

其实不然,这无关厚道,而是不同的竞价方式而已,同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。
 
按曝光竞价、按3秒播放竞价、按“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式,当然,这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。

从理论上,充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的(关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述)。举个栗子:鲜核桃10块一斤,剥掉外皮的核桃20块一斤,核桃仁40块一斤(充分竞争情况下这三个价格必然是递增的)。
 

 
你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事,但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道,你肯定会算,如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁,那你肯定买鲜核桃;如果剥不出来,那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃,你挑的好,你就会赚,这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫“创意优化”,即“CTR优化”,下面的话题会继续聊到在这样的机制下,YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。
 
四、拒绝“屠龙宝刀点就送”:从底层机制上鼓励优秀广告创意

你一定在优酷或爱奇艺看到过“屠龙宝刀点就送”、“我是张靓颖,我在XX页游等你”这样创意质量极差的页游广告,这是神马原因导致的呢?一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的,定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。
 

广告主花100万一天买一个开屏广告,无论素材多差也会上线,他并没有动力去改进他的素材,因为即使素材点击率高他付的钱也是100万而不会因为点击率高成本变成50万(严格意义上,广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的,但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材),于是“屠龙宝刀点就送”就来了!

但YouTube这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意,广告素材越好,播放完成率越高,广告的成本就越低,YouTube是如何实现这一机制的呢?

举一个简化的模型:我们假设YouTube一天的播放量只有100次,耐克和阿迪都来竞价,耐克的播放完成率10%,而阿迪是1%,两者都出价1块钱买一个播放完成,那么谷歌会出哪个?当然是耐克,因为这100次广告播放机会给耐克他能赚10块钱,而给阿迪只能赚1块钱,阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价10块钱,即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。
 

 
正是这样的一个机制,让广告主玩命地优化自己的广告效果,努力让大家不跳过广告,以增加自己的播放完成率,从而减小竞价成本。在YouTube上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷,欧宝汽车就是一个很好的案例,它的广告和跳过按钮玩起了游戏,这个创意在戛纳广告节上获得了大奖:这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看,很有故事性,而这又增加了广告的可看性,从而让用户的体验提升,现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮,而是通过广告主优化创意来提升,用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。

好,以上就是YouTube采取可跳过广告的重要原因。下篇文章我们再讲讲为什么国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频不采用这种广告形式? 查看全部
有一些互联网产品:你认为它很简单、甚至很愚蠢,然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐,YouTube的5秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。

很多科学上网的小伙伴会发现Youtube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮,点击之后广告立即消失,习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户惊呼:真是太TM爽了!
 

 
对此很多人直观判断:谷歌才是这个星球上的良心企业,为了用户体验可以牺牲商业利益,比起优土、爱奇艺这种动辄120秒广告的妖艳贱货强多了!

然而真的是这样吗?如果你真的这么想,那你就错了,真相远没有这么简单,说谷歌注重用户体验,随便挑出一些反例就会分分钟打脸,在Youtube搜《我是歌手》,一个两小时的视频能有21个中插广告,这显然和注重用户体验好没神马关系。
 

 
既然用户体验并非Youtube设置跳过按钮的第一考虑因素,到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢?答案是有钱赚!

等等.......这么做还有钱赚?广告商难道喜欢它的广告被跳过?我读书少,你不要骗我!没错,广告商居然也非常喜欢这种广告产品,这看起来违反直觉,但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。
 
一、提升广告真实曝光度:“因为你想跳过,所以你必然盯着看”
 
因为你潜意识里想跳过广告,所以这5秒之内你不会走开,你不但不走开,你还会聚精会神地盯着广告看,即这5秒钟之内,广告的到达率极高。长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube通过一个简单的跳过按钮去获取用户5秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别,在优酷看一个120秒的贴片广告,从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散,极大的可能会去干别的事情:喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴…….等等……神马鬼......所以优酷的前贴片如果是120秒卖4贴的话,第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴,广告主也不傻,他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。
 
二、更好地评估广告质量:你是YouTube免费的广告质量评判师
 
可跳过的广告的另一个极其明显的优势是:让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量,它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了,在第7秒跳过还是在第23秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标,没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了,贴片的点击率是广告效果的结果指标,而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点,它只知道曝光给了哪些人群,也知道哪些人点击了,然而整体贴片点击率普遍不超过2%的情况下,剩下高达98%的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知,完全是一个黑匣子。

YouTube的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙,它增加了一种极其真实的互动行为,这个神奇的按钮既可以是负反馈(立马跳过),也可以是正反馈(坚持看完),为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标,当有这一指标的时候,可以对观看接近完成的人群做重定向(下次投放定向给已经产生某种互动的人)和Look alike(根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群)。点击了是目标客户,看完了是潜在客户,所以YouTube通过增加这一个小小的跳过按钮,让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师,你跳过它,它窥视你,细思极恐!
 
三、只为真实观看买单:“如果用户跳过了,YouTube不收你的钱”​
 
如果你的广告被跳过了,那么YouTube并不会收你的钱,只有你的广告播放到了30秒或播放完成(广告长度小于30秒)你才需要付费,因此YouTube把这种广告命名为“Tureview广告“,即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式,只需要对真正对广告感兴趣的用户付费,同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息,从这一点说广告主体验的确非常友好,他们2016年在YouTube的花费是126亿美元足以说明YouTube广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在ROI计算、预算控制方面提供了更友好的体验,这也解释了为什么很多YouTube网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告,因为跳过了广告主不付费,播主当然就没有广告分成了。

听到这里,很多人又开始说,比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费,YouTube也太厚道了吧!

其实不然,这无关厚道,而是不同的竞价方式而已,同时也并不意味着你在YouTube投放视频广告的成本就一定比Facebook低。
 
按曝光竞价、按3秒播放竞价、按“播放完成”竞价只是三种不同的竞价方式,当然,这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。

从理论上,充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的(关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述)。举个栗子:鲜核桃10块一斤,剥掉外皮的核桃20块一斤,核桃仁40块一斤(充分竞争情况下这三个价格必然是递增的)。
 

 
你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事,但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道,你肯定会算,如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁,那你肯定买鲜核桃;如果剥不出来,那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃,你挑的好,你就会赚,这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫“创意优化”,即“CTR优化”,下面的话题会继续聊到在这样的机制下,YouTube是如何让广告主制作出友好的广告的。
 
四、拒绝“屠龙宝刀点就送”:从底层机制上鼓励优秀广告创意

你一定在优酷或爱奇艺看到过“屠龙宝刀点就送”、“我是张靓颖,我在XX页游等你”这样创意质量极差的页游广告,这是神马原因导致的呢?一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的,定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。
 

广告主花100万一天买一个开屏广告,无论素材多差也会上线,他并没有动力去改进他的素材,因为即使素材点击率高他付的钱也是100万而不会因为点击率高成本变成50万(严格意义上,广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的,但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材),于是“屠龙宝刀点就送”就来了!

但YouTube这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意,广告素材越好,播放完成率越高,广告的成本就越低,YouTube是如何实现这一机制的呢?

举一个简化的模型:我们假设YouTube一天的播放量只有100次,耐克和阿迪都来竞价,耐克的播放完成率10%,而阿迪是1%,两者都出价1块钱买一个播放完成,那么谷歌会出哪个?当然是耐克,因为这100次广告播放机会给耐克他能赚10块钱,而给阿迪只能赚1块钱,阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价10块钱,即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。
 

 
正是这样的一个机制,让广告主玩命地优化自己的广告效果,努力让大家不跳过广告,以增加自己的播放完成率,从而减小竞价成本。在YouTube上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷,欧宝汽车就是一个很好的案例,它的广告和跳过按钮玩起了游戏,这个创意在戛纳广告节上获得了大奖:这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看,很有故事性,而这又增加了广告的可看性,从而让用户的体验提升,现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮,而是通过广告主优化创意来提升,用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。

好,以上就是YouTube采取可跳过广告的重要原因。下篇文章我们再讲讲为什么国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频不采用这种广告形式?

无用小知识:Mac偷偷在资料夹图示上酸了Windows用户

买下第一平米 发表了文章 • 2017-11-19 19:14 • 来自相关话题

今天在网络上看到网友讨论Mac 上不为人知的小细节,发现有个小地方非常有趣;若你的Mac 有开启文档共享,附近有其他电脑时,就可以在Finder 的「共享」分类看到其他电脑。

而如果这台电脑是Windows 的话,会是下图的样子:


 
把图示放大一点,有发现什么吗?


 
除了用过时的CRT 屏幕来表示Windows 以外,屏幕上显示的更是…


 
Windows 经典的蓝色死当画面啊!Mac 居然在代表PC 的图示上用蓝屏做为代表,偷偷酸了Windows 一下!

相较之下,苹果对于自家产品的图示就设计的非常认真:


 
想知道怎么找出藏在Mac硬盘里的历代产品图示,可以参考这篇文章:Apple在你的Mac里藏了历代产品的精美图示。以上就是这次的无用小发现,给大家纯欣赏八卦一下~ 查看全部
今天在网络上看到网友讨论Mac 上不为人知的小细节,发现有个小地方非常有趣;若你的Mac 有开启文档共享,附近有其他电脑时,就可以在Finder 的「共享」分类看到其他电脑。

而如果这台电脑是Windows 的话,会是下图的样子:


 
把图示放大一点,有发现什么吗?


 
除了用过时的CRT 屏幕来表示Windows 以外,屏幕上显示的更是…


 
Windows 经典的蓝色死当画面啊!Mac 居然在代表PC 的图示上用蓝屏做为代表,偷偷酸了Windows 一下!

相较之下,苹果对于自家产品的图示就设计的非常认真:


 
想知道怎么找出藏在Mac硬盘里的历代产品图示,可以参考这篇文章:Apple在你的Mac里藏了历代产品的精美图示。以上就是这次的无用小发现,给大家纯欣赏八卦一下~

Apple在你的Mac 里藏了历代产品的精美图示,需要Apple产品图片素材可以直接在这里找

买下第一平米 发表了文章 • 2017-11-19 18:43 • 来自相关话题

这是一个有趣的小彩蛋,如果你喜欢历代Mac、iPhone 的经典设计,那么一定要找到藏在硬盘里的这些「官方高清图」,先开启Finder ,并在上面的选单选「前往」> 「前往文件夹」:



并输入:「/System/Library/CoreServices/CoreTypes.bundle/Contents/Resources/」就可以直接到这个资料夹,里面有许多Mac 内建的图示档,找到「com.apple」开头的图示,就是历代的苹果产品啰:


 
点一下图示再按空白键,叫出预览,可以看到这些图档设计的都相当精美。
 
比较可惜的是,居然没有2016 MacBook Pro with Touchbar 的图示!iPhone 也只有到iPhone 4 而已,苹果的工程师们要赶紧补上才行啊! 查看全部
这是一个有趣的小彩蛋,如果你喜欢历代Mac、iPhone 的经典设计,那么一定要找到藏在硬盘里的这些「官方高清图」,先开启Finder ,并在上面的选单选「前往」> 「前往文件夹」:



并输入:「/System/Library/CoreServices/CoreTypes.bundle/Contents/Resources/」就可以直接到这个资料夹,里面有许多Mac 内建的图示档,找到「com.apple」开头的图示,就是历代的苹果产品啰:


 
点一下图示再按空白键,叫出预览,可以看到这些图档设计的都相当精美。
 
比较可惜的是,居然没有2016 MacBook Pro with Touchbar 的图示!iPhone 也只有到iPhone 4 而已,苹果的工程师们要赶紧补上才行啊!

上网加速节省流量好帮手,Google Data Saver 推出桌面电脑版!

Overseas 发表了文章 • 2017-10-28 14:54 • 来自相关话题

为了帮大家在手机上减少数据用量,Google上年就学Opera那样为浏览器加入了网页压缩技术。这方面Opera过去一向都做得很好,如今Google也参一脚,做了相同的功能。Google的这个功能就叫“Data Saver”,在手机版的Chrome是内置的,而近日就将其独立了出来,推出桌面电脑的版本。

“Data Saver”的运作模式是将你要浏览的网页在Google的超级电脑进行压缩一次,然后再传回给你,这过程将会大大地缩减数据量的传送,从而提升网页的载入速度。如今此功能被带到桌面电脑,配合Chrome浏览器再安装“Data Saver”的扩充程式即可开启使用。

想下载的话,直接使用Chrome打开这个链接,然后安装即可。 查看全部
为了帮大家在手机上减少数据用量,Google上年就学Opera那样为浏览器加入了网页压缩技术。这方面Opera过去一向都做得很好,如今Google也参一脚,做了相同的功能。Google的这个功能就叫“Data Saver”,在手机版的Chrome是内置的,而近日就将其独立了出来,推出桌面电脑的版本。

“Data Saver”的运作模式是将你要浏览的网页在Google的超级电脑进行压缩一次,然后再传回给你,这过程将会大大地缩减数据量的传送,从而提升网页的载入速度。如今此功能被带到桌面电脑,配合Chrome浏览器再安装“Data Saver”的扩充程式即可开启使用。

想下载的话,直接使用Chrome打开这个链接,然后安装即可。

Google 推出神 App“PhotoScan”,助陈年旧照片重生!

Overseas 发表了文章 • 2017-10-28 11:59 • 来自相关话题

九十年代或以前出世的人,大家小时候拍照都会是用冲洒出来的照片,然后放入一本本相簿中保存。不像现在都习惯使用数码相机及智能手机,拍完存入电脑就算。就算是再好的保养,旧照片一旦放久了就会变陈旧及脱色,由其是再上一代的旧照。想再保存这些旧照的话,大家都想到使用扫瞄器数码化。现在就更方便,因为 Google 刚推出了一个叫 “PhotoScan”的神 App。
 
Google 去年重新推出了旗下的相簿储存服务 Google Photos,并以无限容量来吸引大家将手中所有照片上载。今日就顺理成章地推出一个新 App,目的很明显就是除了要你手机及数码相机所拍的照片上载外,连家中一些旧照片都要上载到其服务平台中保存。

这个“PhotoScan”可以将你的 iPhone 或 Android 手机变成扫瞄器,只要简单拍几下就可以将旧照片数码化。透过 Google 的照片强化处理技术,一些陈旧照片还可以将颜色还原,令到照片看起来更加完整。
 
Google 推出这个 App,其目的当然很明显是为旗下的相簿服务而设。但当然,就算你没有使用 Google Photos 服务亦可以用,也是免费的,今天就试试把家中的旧照片数码化保存吧! 查看全部

九十年代或以前出世的人,大家小时候拍照都会是用冲洒出来的照片,然后放入一本本相簿中保存。不像现在都习惯使用数码相机及智能手机,拍完存入电脑就算。就算是再好的保养,旧照片一旦放久了就会变陈旧及脱色,由其是再上一代的旧照。想再保存这些旧照的话,大家都想到使用扫瞄器数码化。现在就更方便,因为 Google 刚推出了一个叫 “PhotoScan”的神 App。
 
Google 去年重新推出了旗下的相簿储存服务 Google Photos,并以无限容量来吸引大家将手中所有照片上载。今日就顺理成章地推出一个新 App,目的很明显就是除了要你手机及数码相机所拍的照片上载外,连家中一些旧照片都要上载到其服务平台中保存。

这个“PhotoScan”可以将你的 iPhone 或 Android 手机变成扫瞄器,只要简单拍几下就可以将旧照片数码化。透过 Google 的照片强化处理技术,一些陈旧照片还可以将颜色还原,令到照片看起来更加完整。
 
Google 推出这个 App,其目的当然很明显是为旗下的相簿服务而设。但当然,就算你没有使用 Google Photos 服务亦可以用,也是免费的,今天就试试把家中的旧照片数码化保存吧!