网红

网红

抖音网红带货2000万!“种草模式“如何掏空用户的钱包?

Applealmond 发表了文章 • 2018-12-19 14:28 • 来自相关话题

小嘉是个小学老师,今年暑假时,她每天在家闲得发慌,在起床到睡觉这段时间内,她只能拿出手机刷微博、刷朋友圈、刷小红书。



在这些社交软件上,她关注了不少时尚博主。

这些博主都有一个共同的特点:她们推荐的东西都深得小嘉的心意。

小嘉看见什么都像看见了宝贝一样,赶快把图片价格以及购买地址都存进自己的手机里。

如果这时,你看到小嘉的购物车,你可能会觉得她是一个月入上万的富婆。

但每月月初,花呗都会亲自提醒小嘉,她这名“种草经济”的忠实用户需要续费了。

1.种草模式

在我们身边,类似小嘉这样的用户一抓一大把。

微博等软件已经占据了她们的全部休息时间,而平台上的KOL们借着这个时间向她们疯狂传输内容。

长时间的内容洗脑,就算是意志坚定的人也难免产生一丝动摇。更何况是这些容易产生冲动消费的女性用户。



于是这就成了时下最流行的卖货形式,也是某宝等众多平台在未来会主打的一种形式——内容卖货,也是在开头说到的“种草经济”。

对许多互联网创业者来说,这也是再简单不过的赚钱方式了。

平台提供用户,他们只需要专心提供内容,而用户负责提供钱包。



例如这个美妆种草账号,在双11期间,仅化妆棉就卖出了2000多盒。整天的成交总额更是突破了200万。

不过,看似简单的项目原理背后,其实已经形成了一套精密的操作流程。

想要从种草经济中分得一杯羹,还得先掌握相关的操作。

2.图文

在之前一些相关文章中,我主要从单个平台出发,为大家介绍了一些种草的操作流程。

其实,种草模式的难点应该是在内容,而不是平台选择上。

种草的核心就是“持续不断地向用户输出优质内容”。

持续的输出,会让我们占据用户的时间;占据了用户的时间,才能进入用户的内心;进入了用户的内心,我们才能种草成功。

而所谓的难点就是,不懂行的人,只靠热情很难做到持续输出内容。

在种草账号高产的背后,都有一套相关的内容生产流程。

首先是图文:

①搭建人设



稍微阅读几篇各平台用户推选出的优质内容,我们就会发现,这些优质的内容都喜欢从一开始就给自己塑造一个人设——经常使用各种相关商品的消费者。

虽然我不是相关专业的博士,但我的试用经历就是用户心中需要的专业知识。

所以流水线的第一步就是打造一个亲民接地气的人设。

②用数据说话

当内容进入流水线般的生产模式后就会出现一个问题,同样的内容,你家也有,我家也有。

面对这样情况,在生产内容时就不得不多问自己几个问题:如何选品?如何避免同质化?如何给用户带来新鲜感?

与其盲目的选品或者一味的搬运,聪明的号主会选择用数据来解决这些问题。



例如有商品的价格波动数据,那就可以从商品的价格出发来进行选品。

在两家种草号推荐商品近乎相同的情况下,用户自然会选择商品价格更低的种草推荐。

而在无法获得价格优势的时候,就会使用电商提供的销售数据,从数据反馈中,选出呈现上升趋势的商品来作为内容的选题,这样既带来了内容新鲜感,又保证了商品会有不错的受众范围。

③组装内容

一个人从选题到构思再到收集素材再到提笔书写,大概要花多久的时间才能完成一篇合格的内容?完成一篇优质的内容?

短则一天,长则好几天。

效率,是流水线式作业的关键。

特别是对于图文内容模式来讲,用户不会有这么多时间去等待博主们创造内容,所以他们只能去组装内容。



在这里,能找到许多“真实消费者”的使用评测,这些内容更加真实、具体,只不过因为推广或者文笔原因,导致关注度不高。



在这里,有许多人,她们有一个积极测试的心,也有一定的文笔,而博主们只需要付出很少的报酬就可以带走她们创造的内容。



而在这里,博主们则可以按照自己的要求获得相应的图片素材。

在获取完所有的素材之后,在根据平台的特性将其组装起来。例如微博以9图配少许文字的形式,公众号以图文结合的长文形式。

在完成以上这些步骤之后,除了日常做各平台的运营之外,博主们就可以等着这些内容开花结果。

3.短视频

跟图文一样,短视频方向也有自己的一套流水线式操作方法。

只不过,视频创作时间是图文的几倍不止,所以相比图文在内容上的变化多端,视频平台的种草号则倾向于用几种固定的模板来生产内容。

①开箱



有多少人会觉得,拆快递时的心情比拿到商品的心情要激动几倍?

答案是:有很多人都这样觉得。

开箱种草的视频就掌握了大部分用户的这个心理,通过开箱来营造惊喜的气氛,刺激用户“喜新”以及“尝鲜”的心理,从而引导用户释放自己的购物欲望。

②试用

用户最初会看种草内容的原因就在于,他怕花钱买了吃亏买了上当。

所以想看看第一个吃螃蟹的人,如今怎么样了,然后再决定是否购买。



跟大多数图文种草内容一样,这些种草账号将文字人设转化为了视频人设。通过镜头,向用户更直观地展示用了以后会发生什么。

我都亲自使用了,你都见到效果了,还有不买的道理吗?

③测评

随着各种光影特效在民间普及,有部分用户开始不相信眼见为实这个道理。

那有的种草视频号就将试用内容进行升级,做成了测评内容。

这种内容会用看似更加权威也更全面的数据指标来展示商品,顺着部分用户刨根问底的心理,打破他们心中的顾虑,刺激其购买。

④清单

因为现在的电商们都喜欢玩营销节点,自然而然用户也喜欢在各种节点上集中清空自己的购物车。

而清单种草这种内容,就抓住了用户购物需求最旺盛的时期,只要你想要的,我就全部推荐给你。



当然,这个模板的内容也比其他三种要难做一些。毕竟需要创作者从全方位展示专业知识。

除开内容模板,其他操作步骤也与图文方向基本相同,将各个步骤拆分开来,以拼接的形式,流水化作业。

从京东网红带货比赛,到双11快手网红带货,再到双12抖音网红带货。种草这种火热的模式势必会延续到明年。

只要像小嘉这样,对购物保持热爱的用户源源不断地涌入互联网,涌入各大平台,种草模式就始终会有市场。

只不过,对于种草号以及操作者来说,种草模式的捞金力度越强,吸引的同行就越多。

在学会流水线式生产内容后,操作者们更要去考虑,如何在保证数量的情况下,保证内容质量。从而获取用户的信任,成功种草。 查看全部
小嘉是个小学老师,今年暑假时,她每天在家闲得发慌,在起床到睡觉这段时间内,她只能拿出手机刷微博、刷朋友圈、刷小红书。



在这些社交软件上,她关注了不少时尚博主。

这些博主都有一个共同的特点:她们推荐的东西都深得小嘉的心意。

小嘉看见什么都像看见了宝贝一样,赶快把图片价格以及购买地址都存进自己的手机里。

如果这时,你看到小嘉的购物车,你可能会觉得她是一个月入上万的富婆。

但每月月初,花呗都会亲自提醒小嘉,她这名“种草经济”的忠实用户需要续费了。

1.种草模式

在我们身边,类似小嘉这样的用户一抓一大把。

微博等软件已经占据了她们的全部休息时间,而平台上的KOL们借着这个时间向她们疯狂传输内容。

长时间的内容洗脑,就算是意志坚定的人也难免产生一丝动摇。更何况是这些容易产生冲动消费的女性用户。



于是这就成了时下最流行的卖货形式,也是某宝等众多平台在未来会主打的一种形式——内容卖货,也是在开头说到的“种草经济”。

对许多互联网创业者来说,这也是再简单不过的赚钱方式了。

平台提供用户,他们只需要专心提供内容,而用户负责提供钱包。



例如这个美妆种草账号,在双11期间,仅化妆棉就卖出了2000多盒。整天的成交总额更是突破了200万。

不过,看似简单的项目原理背后,其实已经形成了一套精密的操作流程。

想要从种草经济中分得一杯羹,还得先掌握相关的操作。

2.图文

在之前一些相关文章中,我主要从单个平台出发,为大家介绍了一些种草的操作流程。

其实,种草模式的难点应该是在内容,而不是平台选择上。

种草的核心就是“持续不断地向用户输出优质内容”

持续的输出,会让我们占据用户的时间;占据了用户的时间,才能进入用户的内心;进入了用户的内心,我们才能种草成功。

而所谓的难点就是,不懂行的人,只靠热情很难做到持续输出内容。

在种草账号高产的背后,都有一套相关的内容生产流程。

首先是图文:

①搭建人设



稍微阅读几篇各平台用户推选出的优质内容,我们就会发现,这些优质的内容都喜欢从一开始就给自己塑造一个人设——经常使用各种相关商品的消费者。

虽然我不是相关专业的博士,但我的试用经历就是用户心中需要的专业知识。

所以流水线的第一步就是打造一个亲民接地气的人设。

②用数据说话

当内容进入流水线般的生产模式后就会出现一个问题,同样的内容,你家也有,我家也有。

面对这样情况,在生产内容时就不得不多问自己几个问题:如何选品?如何避免同质化?如何给用户带来新鲜感?

与其盲目的选品或者一味的搬运,聪明的号主会选择用数据来解决这些问题。



例如有商品的价格波动数据,那就可以从商品的价格出发来进行选品。

在两家种草号推荐商品近乎相同的情况下,用户自然会选择商品价格更低的种草推荐。

而在无法获得价格优势的时候,就会使用电商提供的销售数据,从数据反馈中,选出呈现上升趋势的商品来作为内容的选题,这样既带来了内容新鲜感,又保证了商品会有不错的受众范围。

③组装内容

一个人从选题到构思再到收集素材再到提笔书写,大概要花多久的时间才能完成一篇合格的内容?完成一篇优质的内容?

短则一天,长则好几天。

效率,是流水线式作业的关键。

特别是对于图文内容模式来讲,用户不会有这么多时间去等待博主们创造内容,所以他们只能去组装内容。



在这里,能找到许多“真实消费者”的使用评测,这些内容更加真实、具体,只不过因为推广或者文笔原因,导致关注度不高。



在这里,有许多人,她们有一个积极测试的心,也有一定的文笔,而博主们只需要付出很少的报酬就可以带走她们创造的内容。



而在这里,博主们则可以按照自己的要求获得相应的图片素材。

在获取完所有的素材之后,在根据平台的特性将其组装起来。例如微博以9图配少许文字的形式,公众号以图文结合的长文形式。

在完成以上这些步骤之后,除了日常做各平台的运营之外,博主们就可以等着这些内容开花结果。

3.短视频

跟图文一样,短视频方向也有自己的一套流水线式操作方法。

只不过,视频创作时间是图文的几倍不止,所以相比图文在内容上的变化多端,视频平台的种草号则倾向于用几种固定的模板来生产内容。

①开箱



有多少人会觉得,拆快递时的心情比拿到商品的心情要激动几倍?

答案是:有很多人都这样觉得。

开箱种草的视频就掌握了大部分用户的这个心理,通过开箱来营造惊喜的气氛,刺激用户“喜新”以及“尝鲜”的心理,从而引导用户释放自己的购物欲望。

②试用

用户最初会看种草内容的原因就在于,他怕花钱买了吃亏买了上当。

所以想看看第一个吃螃蟹的人,如今怎么样了,然后再决定是否购买。



跟大多数图文种草内容一样,这些种草账号将文字人设转化为了视频人设。通过镜头,向用户更直观地展示用了以后会发生什么。

我都亲自使用了,你都见到效果了,还有不买的道理吗?

③测评

随着各种光影特效在民间普及,有部分用户开始不相信眼见为实这个道理。

那有的种草视频号就将试用内容进行升级,做成了测评内容。

这种内容会用看似更加权威也更全面的数据指标来展示商品,顺着部分用户刨根问底的心理,打破他们心中的顾虑,刺激其购买。

④清单

因为现在的电商们都喜欢玩营销节点,自然而然用户也喜欢在各种节点上集中清空自己的购物车。

而清单种草这种内容,就抓住了用户购物需求最旺盛的时期,只要你想要的,我就全部推荐给你。



当然,这个模板的内容也比其他三种要难做一些。毕竟需要创作者从全方位展示专业知识。

除开内容模板,其他操作步骤也与图文方向基本相同,将各个步骤拆分开来,以拼接的形式,流水化作业。

从京东网红带货比赛,到双11快手网红带货,再到双12抖音网红带货。种草这种火热的模式势必会延续到明年。

只要像小嘉这样,对购物保持热爱的用户源源不断地涌入互联网,涌入各大平台,种草模式就始终会有市场。

只不过,对于种草号以及操作者来说,种草模式的捞金力度越强,吸引的同行就越多。

在学会流水线式生产内容后,操作者们更要去考虑,如何在保证数量的情况下,保证内容质量。从而获取用户的信任,成功种草。

集中流量和资源,陌陌上线红人学院,短视频志在必得

Overseas 发表了文章 • 2018-10-13 09:25 • 来自相关话题

打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。”

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢? 查看全部
打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢?

陌陌主播大壮上热搜之后

OkTrends 发表了文章 • 2018-10-10 20:53 • 来自相关话题

这不是大壮第一次上热搜。

在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中,陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后,大壮第二次因为节目表现上热搜。

这档由陌陌冠名播出的综艺,被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

实际上,对于陌陌和大壮来说,也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》,究竟能否给市场带来不一样的模式思考?

一、热搜与热议

出演《幻乐之城》后,大壮再次上了热搜。

大壮团队成员在朋友圈发出截图,表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是,这次大壮上热搜,却多少带着些热议。



10月5日的《幻乐之城》中,大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。

有网友指出,这部作品也是根据大壮的亲身经历改编,节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。



节目播出后,热搜上对大壮却并不友好。有趣的是,大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取,在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。

这种热议,实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是:“感觉就像是坏人走进了敬老院。”



但问题是,这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯,当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目,在当时也同样备受争议。

当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后,也恰恰证明了直播造星的可塑性。

当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时,观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距,也需要大壮这样的头部主播去带动。

与热搜对大壮的指责不同,大壮在陌陌直播上拥有相当的人气,粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。



“实际上,大壮的热搜与热议,也是节目社交讨论的一个体现”,直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道,“这种冲突,也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”

而无论如何,对于陌陌和大壮来说,《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。

二、昂贵的尝试

今年尤其是下半年,互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。

主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机,取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
 
湖南卫视的夏季节目中,除了陌陌的《幻乐之城》,还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。

这其中,陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。

王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监,加上3亿投资、6000平米录音棚,800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来,都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。



也正因如此,梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

这样的豪华配置,当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起,把一气呵成的音乐现场,用电影的呈现手法直播出来。”

而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目,恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。

这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试,还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。

“对于我来说,我和陌陌就相当于一条河的两岸,我们都有兴趣往对方的方向尝试,那我们就是互通的。”梁翘柏说。

 梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解,通过幻乐之城,可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。



这一点,也在陌陌的财报会议中得以体现。

冠名《幻乐之城》的原因,唐岩解释得很清楚——

“第一,通过与这档高端综艺节目的深度绑定,来提升陌陌公司的品牌形象;第二,综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出,推广直播这种新型的娱乐方式。”

唐岩用了“推广直播”这个词,实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式,但在此前,直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。

换言之,大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前,大众仅仅认可直播的爆发;但还未认可直播也可以有优质内容,未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一,也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。



但这种推广,不应该是硬塞给观众。

选择《幻乐之城》,实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。

而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。

除此之外,在节目中,陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益,节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式,让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。



 就这样,得益于双方的契合,节目的植入很巧妙,推广效果也能更好。

“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”,在陌陌Q2财报中,陌陌指出节目社交讨论度高,通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。

 三、拒绝快消品
 
如果你仔细观察大壮的微博,你会发现今年的大壮,微博内容不再是去年的各地巡演宣传,而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。

当大壮及其团队明白,消耗爆红只能获得短期的利益,也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——

歌曲上,推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲;

节目上,上央视、地方卫视春晚,此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员;

此外,还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。



这种变化,实际上也直播造星模式的变化。

或许是受直播即时打赏的影响,直播圈的公会及主播格外讲求“利益”,而且必须是快速的、可见的利益。

这种思维方式,一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场,并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。

在以往很多人的认知中,网红和主播,的确属于快速消费品系列。但如今,素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升,优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。

papi酱刚走红的春节,很多人断言她不会红太久。但事实是,她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知,也在变现和商业模式上不断探索。

大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红,更是让很多主播意识到,提升自身品牌价值的重要性。换言之,一夜爆红是暂时的,一曲成名是不够的。



与之相反,陌陌对于主播的造星打造,一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。

“陌陌希望沉淀更多主播”,成鹏说道,“头部主播有头部主播的资源和玩法,中小型主播也有他们的上升路径,这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”

这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红,陌陌的赚钱方式“比较均匀”,大公会可以打榜,中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱,“让大家都有钱赚,都能公平地赚。”

以《幻乐之城》为例,大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源,而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾,参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。



再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划,不仅投入千万资金,更是覆盖了大中小主播,为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。

据悉,目前陌陌音乐计划已经推进到第三季,而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。



“我们的电视市场、互联网综艺市场很大,它有足够的空间给观众去接受新的事物,这是国外没有的,韩国的市场其实很小,其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道,“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式,来做一个我们中国的电视模式。”

同样的,相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场,直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。

“大家不应该因为这种差距而心生退缩,实际上,这样的差距就是追赶的机会”,成鹏说道,“谁先做出成熟且可复制的模式,谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说,早期的尝试无论怎样都不为过。” 查看全部
这不是大壮第一次上热搜。

在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中,陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后,大壮第二次因为节目表现上热搜。

这档由陌陌冠名播出的综艺,被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

实际上,对于陌陌和大壮来说,也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》,究竟能否给市场带来不一样的模式思考?

一、热搜与热议

出演《幻乐之城》后,大壮再次上了热搜。

大壮团队成员在朋友圈发出截图,表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是,这次大壮上热搜,却多少带着些热议。



10月5日的《幻乐之城》中,大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。

有网友指出,这部作品也是根据大壮的亲身经历改编,节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。



节目播出后,热搜上对大壮却并不友好。有趣的是,大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取,在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。

这种热议,实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是:“感觉就像是坏人走进了敬老院。”



但问题是,这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯,当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目,在当时也同样备受争议。

当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后,也恰恰证明了直播造星的可塑性。

当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时,观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距,也需要大壮这样的头部主播去带动。

与热搜对大壮的指责不同,大壮在陌陌直播上拥有相当的人气,粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。



“实际上,大壮的热搜与热议,也是节目社交讨论的一个体现”,直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道,“这种冲突,也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”

而无论如何,对于陌陌和大壮来说,《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。

二、昂贵的尝试

今年尤其是下半年,互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。

主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机,取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
 
湖南卫视的夏季节目中,除了陌陌的《幻乐之城》,还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。

这其中,陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。

王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监,加上3亿投资、6000平米录音棚,800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来,都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。



也正因如此,梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

这样的豪华配置,当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起,把一气呵成的音乐现场,用电影的呈现手法直播出来。”

而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目,恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。

这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试,还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。

“对于我来说,我和陌陌就相当于一条河的两岸,我们都有兴趣往对方的方向尝试,那我们就是互通的。”梁翘柏说。

 梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解,通过幻乐之城,可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。



这一点,也在陌陌的财报会议中得以体现。

冠名《幻乐之城》的原因,唐岩解释得很清楚——

“第一,通过与这档高端综艺节目的深度绑定,来提升陌陌公司的品牌形象;第二,综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出,推广直播这种新型的娱乐方式。”

唐岩用了“推广直播”这个词,实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式,但在此前,直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。

换言之,大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前,大众仅仅认可直播的爆发;但还未认可直播也可以有优质内容,未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一,也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。



但这种推广,不应该是硬塞给观众。

选择《幻乐之城》,实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。

而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。

除此之外,在节目中,陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益,节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式,让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。



 就这样,得益于双方的契合,节目的植入很巧妙,推广效果也能更好。

“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”,在陌陌Q2财报中,陌陌指出节目社交讨论度高,通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。

 三、拒绝快消品
 
如果你仔细观察大壮的微博,你会发现今年的大壮,微博内容不再是去年的各地巡演宣传,而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。

当大壮及其团队明白,消耗爆红只能获得短期的利益,也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——

歌曲上,推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲;

节目上,上央视、地方卫视春晚,此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员;

此外,还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。



这种变化,实际上也直播造星模式的变化。

或许是受直播即时打赏的影响,直播圈的公会及主播格外讲求“利益”,而且必须是快速的、可见的利益。

这种思维方式,一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场,并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。

在以往很多人的认知中,网红和主播,的确属于快速消费品系列。但如今,素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升,优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。

papi酱刚走红的春节,很多人断言她不会红太久。但事实是,她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知,也在变现和商业模式上不断探索。

大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红,更是让很多主播意识到,提升自身品牌价值的重要性。换言之,一夜爆红是暂时的,一曲成名是不够的。



与之相反,陌陌对于主播的造星打造,一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。

“陌陌希望沉淀更多主播”,成鹏说道,“头部主播有头部主播的资源和玩法,中小型主播也有他们的上升路径,这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”

这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红,陌陌的赚钱方式“比较均匀”,大公会可以打榜,中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱,“让大家都有钱赚,都能公平地赚。”

以《幻乐之城》为例,大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源,而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾,参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。



再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划,不仅投入千万资金,更是覆盖了大中小主播,为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。

据悉,目前陌陌音乐计划已经推进到第三季,而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。



“我们的电视市场、互联网综艺市场很大,它有足够的空间给观众去接受新的事物,这是国外没有的,韩国的市场其实很小,其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道,“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式,来做一个我们中国的电视模式。”

同样的,相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场,直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。

“大家不应该因为这种差距而心生退缩,实际上,这样的差距就是追赶的机会”,成鹏说道,“谁先做出成熟且可复制的模式,谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说,早期的尝试无论怎样都不为过。”

牌牌琦无视网信办封杀高调入驻抖音,网友:这波临死挣扎简直狗胆包天

Lucky 发表了文章 • 2018-04-17 22:29 • 来自相关话题

社会摇中的万人迷

唯我男神牌牌琦!

这个口号再也听不到了

前段时间网信办点名封杀的快手五大网红大家都知道,王乐乐、杨清柠、陈山、仙洋、牌牌琦都已经得到了封杀处理,从此销声匿迹,而众人以为耳根终于清静的时候,牌牌琦却无视网信办的封杀高调入驻抖音。
 

 
消息一曝光,网友顿时就惊呆了,这牌牌琦到底是没文化还是狗胆包天,竟然敢和网信办对着干,正在风头上还敢这么高调,这简直就是活腻歪了!
 
在这个风尖浪口上,抖音当然不会收留牌牌琦,消息刚刚曝光出来,牌牌琦的号就已经被抖音封了。
 

 
我估计是牌牌琦还没有完全理解被封杀的意思,现在来给大家科普一下

封杀:用通俗易懂的话来说,就是全网禁止该人用任何方式任何行为来博得关注!意思就是牌牌琦再也不能在网上直播,再也不能拍跳社会摇的小视频放在网上。
 

 
其实牌牌琦入驻抖音的行为也能理解,可能他觉得自己还能在抢救一下,可能他觉得自己只是被快手封杀而已,又没被抖音封杀,摇身一变我肯定又可能东山再起,可惜他没有好好读书,在众人眼里这无疑是临死前的挣扎,真当网信办的封杀令是开玩笑的么?
 

 
可能牌牌琦也是看到同是快手网红的散打和吴迪等人跑到抖音混得很滋润,于是他自己也动了小心思,真不敢相信这样的人还会有这么多人喜欢,没文化带坏小朋友也就算了,偷奸耍滑抖机灵真把封杀令当儿戏,怕不是跳社会摇走火入魔把脑子给摇坏了吧! 查看全部

社会摇中的万人迷

唯我男神牌牌琦!

这个口号再也听不到了

前段时间网信办点名封杀的快手五大网红大家都知道,王乐乐、杨清柠、陈山、仙洋、牌牌琦都已经得到了封杀处理,从此销声匿迹,而众人以为耳根终于清静的时候,牌牌琦却无视网信办的封杀高调入驻抖音。
 

 
消息一曝光,网友顿时就惊呆了,这牌牌琦到底是没文化还是狗胆包天,竟然敢和网信办对着干,正在风头上还敢这么高调,这简直就是活腻歪了!
 
在这个风尖浪口上,抖音当然不会收留牌牌琦,消息刚刚曝光出来,牌牌琦的号就已经被抖音封了。
 

 
我估计是牌牌琦还没有完全理解被封杀的意思,现在来给大家科普一下

封杀:用通俗易懂的话来说,就是全网禁止该人用任何方式任何行为来博得关注!意思就是牌牌琦再也不能在网上直播,再也不能拍跳社会摇的小视频放在网上。
 

 
其实牌牌琦入驻抖音的行为也能理解,可能他觉得自己还能在抢救一下,可能他觉得自己只是被快手封杀而已,又没被抖音封杀,摇身一变我肯定又可能东山再起,可惜他没有好好读书,在众人眼里这无疑是临死前的挣扎,真当网信办的封杀令是开玩笑的么?
 

 
可能牌牌琦也是看到同是快手网红的散打和吴迪等人跑到抖音混得很滋润,于是他自己也动了小心思,真不敢相信这样的人还会有这么多人喜欢,没文化带坏小朋友也就算了,偷奸耍滑抖机灵真把封杀令当儿戏,怕不是跳社会摇走火入魔把脑子给摇坏了吧!

MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:57 • 来自相关话题

2016年4月,Papi酱首次广告招标会前后,整个团队陷入了严重的焦虑。“我们见证了很多明星的闪光时刻,但面对以全新的内容形式、全新的传播途径、全新的全民互动走红的papi酱现象,还处于带着震惊心态的思考中”,Papi酱经纪人,Papitube的CEO杨铭在最近的一次演讲中回忆起那个焦虑时刻。

关于未来该怎么走,他们想到的办法是做MCN,让更多创作者能依托Papi酱这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。也是从那时起,杨铭开始着手筹划Papitube。

经过一年的发展,Papitube已经拥有了近30个账号,覆盖搞笑、生活、美妆、影视等8个垂直领域。2017年4月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资;7月,Papitube旗下账号单月全网播放量达7.26亿。
 
MCN(Multi-Channel Network)的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,MCN可以从中收取费用或广告分成。2014年,迪士尼以5亿美元的价格收购了Youtube最大的MCN Maker Studios,被认为是MCN模式的巨大成功。

从2016年下半年开始,MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。根据微博提供的数据,截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

和Maker Studios不同的是,国内这一波MCN热里不少MCN都带有内容基因。二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN,PGC时代打造了不少爆款的万合天宜也和微博、秒拍达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立了“创作者联盟”。

到今年,行业内也传出了一些头部MCN的融资消息。除了Papitube,今年6月,美妆垂直MCN快美妆完成6000万元B轮融资,投资方为华映资本与前海母基金;9月,做搞笑穿帮视频起家的何仙姑夫宣布完成由深创投领投、百度视频参资的A+轮数千万人民币融资,同时正式发布了MCN服务品牌“贝壳视频”。 查看全部
2016年4月,Papi酱首次广告招标会前后,整个团队陷入了严重的焦虑。“我们见证了很多明星的闪光时刻,但面对以全新的内容形式、全新的传播途径、全新的全民互动走红的papi酱现象,还处于带着震惊心态的思考中”,Papi酱经纪人,Papitube的CEO杨铭在最近的一次演讲中回忆起那个焦虑时刻。

关于未来该怎么走,他们想到的办法是做MCN,让更多创作者能依托Papi酱这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。也是从那时起,杨铭开始着手筹划Papitube。

经过一年的发展,Papitube已经拥有了近30个账号,覆盖搞笑、生活、美妆、影视等8个垂直领域。2017年4月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资;7月,Papitube旗下账号单月全网播放量达7.26亿。
 
MCN(Multi-Channel Network)的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,MCN可以从中收取费用或广告分成。2014年,迪士尼以5亿美元的价格收购了Youtube最大的MCN Maker Studios,被认为是MCN模式的巨大成功。

从2016年下半年开始,MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。根据微博提供的数据,截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

和Maker Studios不同的是,国内这一波MCN热里不少MCN都带有内容基因。二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN,PGC时代打造了不少爆款的万合天宜也和微博、秒拍达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立了“创作者联盟”。

到今年,行业内也传出了一些头部MCN的融资消息。除了Papitube,今年6月,美妆垂直MCN快美妆完成6000万元B轮融资,投资方为华映资本与前海母基金;9月,做搞笑穿帮视频起家的何仙姑夫宣布完成由深创投领投、百度视频参资的A+轮数千万人民币融资,同时正式发布了MCN服务品牌“贝壳视频”。

抖音网红带货2000万!“种草模式“如何掏空用户的钱包?

Applealmond 发表了文章 • 2018-12-19 14:28 • 来自相关话题

小嘉是个小学老师,今年暑假时,她每天在家闲得发慌,在起床到睡觉这段时间内,她只能拿出手机刷微博、刷朋友圈、刷小红书。



在这些社交软件上,她关注了不少时尚博主。

这些博主都有一个共同的特点:她们推荐的东西都深得小嘉的心意。

小嘉看见什么都像看见了宝贝一样,赶快把图片价格以及购买地址都存进自己的手机里。

如果这时,你看到小嘉的购物车,你可能会觉得她是一个月入上万的富婆。

但每月月初,花呗都会亲自提醒小嘉,她这名“种草经济”的忠实用户需要续费了。

1.种草模式

在我们身边,类似小嘉这样的用户一抓一大把。

微博等软件已经占据了她们的全部休息时间,而平台上的KOL们借着这个时间向她们疯狂传输内容。

长时间的内容洗脑,就算是意志坚定的人也难免产生一丝动摇。更何况是这些容易产生冲动消费的女性用户。



于是这就成了时下最流行的卖货形式,也是某宝等众多平台在未来会主打的一种形式——内容卖货,也是在开头说到的“种草经济”。

对许多互联网创业者来说,这也是再简单不过的赚钱方式了。

平台提供用户,他们只需要专心提供内容,而用户负责提供钱包。



例如这个美妆种草账号,在双11期间,仅化妆棉就卖出了2000多盒。整天的成交总额更是突破了200万。

不过,看似简单的项目原理背后,其实已经形成了一套精密的操作流程。

想要从种草经济中分得一杯羹,还得先掌握相关的操作。

2.图文

在之前一些相关文章中,我主要从单个平台出发,为大家介绍了一些种草的操作流程。

其实,种草模式的难点应该是在内容,而不是平台选择上。

种草的核心就是“持续不断地向用户输出优质内容”。

持续的输出,会让我们占据用户的时间;占据了用户的时间,才能进入用户的内心;进入了用户的内心,我们才能种草成功。

而所谓的难点就是,不懂行的人,只靠热情很难做到持续输出内容。

在种草账号高产的背后,都有一套相关的内容生产流程。

首先是图文:

①搭建人设



稍微阅读几篇各平台用户推选出的优质内容,我们就会发现,这些优质的内容都喜欢从一开始就给自己塑造一个人设——经常使用各种相关商品的消费者。

虽然我不是相关专业的博士,但我的试用经历就是用户心中需要的专业知识。

所以流水线的第一步就是打造一个亲民接地气的人设。

②用数据说话

当内容进入流水线般的生产模式后就会出现一个问题,同样的内容,你家也有,我家也有。

面对这样情况,在生产内容时就不得不多问自己几个问题:如何选品?如何避免同质化?如何给用户带来新鲜感?

与其盲目的选品或者一味的搬运,聪明的号主会选择用数据来解决这些问题。



例如有商品的价格波动数据,那就可以从商品的价格出发来进行选品。

在两家种草号推荐商品近乎相同的情况下,用户自然会选择商品价格更低的种草推荐。

而在无法获得价格优势的时候,就会使用电商提供的销售数据,从数据反馈中,选出呈现上升趋势的商品来作为内容的选题,这样既带来了内容新鲜感,又保证了商品会有不错的受众范围。

③组装内容

一个人从选题到构思再到收集素材再到提笔书写,大概要花多久的时间才能完成一篇合格的内容?完成一篇优质的内容?

短则一天,长则好几天。

效率,是流水线式作业的关键。

特别是对于图文内容模式来讲,用户不会有这么多时间去等待博主们创造内容,所以他们只能去组装内容。



在这里,能找到许多“真实消费者”的使用评测,这些内容更加真实、具体,只不过因为推广或者文笔原因,导致关注度不高。



在这里,有许多人,她们有一个积极测试的心,也有一定的文笔,而博主们只需要付出很少的报酬就可以带走她们创造的内容。



而在这里,博主们则可以按照自己的要求获得相应的图片素材。

在获取完所有的素材之后,在根据平台的特性将其组装起来。例如微博以9图配少许文字的形式,公众号以图文结合的长文形式。

在完成以上这些步骤之后,除了日常做各平台的运营之外,博主们就可以等着这些内容开花结果。

3.短视频

跟图文一样,短视频方向也有自己的一套流水线式操作方法。

只不过,视频创作时间是图文的几倍不止,所以相比图文在内容上的变化多端,视频平台的种草号则倾向于用几种固定的模板来生产内容。

①开箱



有多少人会觉得,拆快递时的心情比拿到商品的心情要激动几倍?

答案是:有很多人都这样觉得。

开箱种草的视频就掌握了大部分用户的这个心理,通过开箱来营造惊喜的气氛,刺激用户“喜新”以及“尝鲜”的心理,从而引导用户释放自己的购物欲望。

②试用

用户最初会看种草内容的原因就在于,他怕花钱买了吃亏买了上当。

所以想看看第一个吃螃蟹的人,如今怎么样了,然后再决定是否购买。



跟大多数图文种草内容一样,这些种草账号将文字人设转化为了视频人设。通过镜头,向用户更直观地展示用了以后会发生什么。

我都亲自使用了,你都见到效果了,还有不买的道理吗?

③测评

随着各种光影特效在民间普及,有部分用户开始不相信眼见为实这个道理。

那有的种草视频号就将试用内容进行升级,做成了测评内容。

这种内容会用看似更加权威也更全面的数据指标来展示商品,顺着部分用户刨根问底的心理,打破他们心中的顾虑,刺激其购买。

④清单

因为现在的电商们都喜欢玩营销节点,自然而然用户也喜欢在各种节点上集中清空自己的购物车。

而清单种草这种内容,就抓住了用户购物需求最旺盛的时期,只要你想要的,我就全部推荐给你。



当然,这个模板的内容也比其他三种要难做一些。毕竟需要创作者从全方位展示专业知识。

除开内容模板,其他操作步骤也与图文方向基本相同,将各个步骤拆分开来,以拼接的形式,流水化作业。

从京东网红带货比赛,到双11快手网红带货,再到双12抖音网红带货。种草这种火热的模式势必会延续到明年。

只要像小嘉这样,对购物保持热爱的用户源源不断地涌入互联网,涌入各大平台,种草模式就始终会有市场。

只不过,对于种草号以及操作者来说,种草模式的捞金力度越强,吸引的同行就越多。

在学会流水线式生产内容后,操作者们更要去考虑,如何在保证数量的情况下,保证内容质量。从而获取用户的信任,成功种草。 查看全部
小嘉是个小学老师,今年暑假时,她每天在家闲得发慌,在起床到睡觉这段时间内,她只能拿出手机刷微博、刷朋友圈、刷小红书。



在这些社交软件上,她关注了不少时尚博主。

这些博主都有一个共同的特点:她们推荐的东西都深得小嘉的心意。

小嘉看见什么都像看见了宝贝一样,赶快把图片价格以及购买地址都存进自己的手机里。

如果这时,你看到小嘉的购物车,你可能会觉得她是一个月入上万的富婆。

但每月月初,花呗都会亲自提醒小嘉,她这名“种草经济”的忠实用户需要续费了。

1.种草模式

在我们身边,类似小嘉这样的用户一抓一大把。

微博等软件已经占据了她们的全部休息时间,而平台上的KOL们借着这个时间向她们疯狂传输内容。

长时间的内容洗脑,就算是意志坚定的人也难免产生一丝动摇。更何况是这些容易产生冲动消费的女性用户。



于是这就成了时下最流行的卖货形式,也是某宝等众多平台在未来会主打的一种形式——内容卖货,也是在开头说到的“种草经济”。

对许多互联网创业者来说,这也是再简单不过的赚钱方式了。

平台提供用户,他们只需要专心提供内容,而用户负责提供钱包。



例如这个美妆种草账号,在双11期间,仅化妆棉就卖出了2000多盒。整天的成交总额更是突破了200万。

不过,看似简单的项目原理背后,其实已经形成了一套精密的操作流程。

想要从种草经济中分得一杯羹,还得先掌握相关的操作。

2.图文

在之前一些相关文章中,我主要从单个平台出发,为大家介绍了一些种草的操作流程。

其实,种草模式的难点应该是在内容,而不是平台选择上。

种草的核心就是“持续不断地向用户输出优质内容”

持续的输出,会让我们占据用户的时间;占据了用户的时间,才能进入用户的内心;进入了用户的内心,我们才能种草成功。

而所谓的难点就是,不懂行的人,只靠热情很难做到持续输出内容。

在种草账号高产的背后,都有一套相关的内容生产流程。

首先是图文:

①搭建人设



稍微阅读几篇各平台用户推选出的优质内容,我们就会发现,这些优质的内容都喜欢从一开始就给自己塑造一个人设——经常使用各种相关商品的消费者。

虽然我不是相关专业的博士,但我的试用经历就是用户心中需要的专业知识。

所以流水线的第一步就是打造一个亲民接地气的人设。

②用数据说话

当内容进入流水线般的生产模式后就会出现一个问题,同样的内容,你家也有,我家也有。

面对这样情况,在生产内容时就不得不多问自己几个问题:如何选品?如何避免同质化?如何给用户带来新鲜感?

与其盲目的选品或者一味的搬运,聪明的号主会选择用数据来解决这些问题。



例如有商品的价格波动数据,那就可以从商品的价格出发来进行选品。

在两家种草号推荐商品近乎相同的情况下,用户自然会选择商品价格更低的种草推荐。

而在无法获得价格优势的时候,就会使用电商提供的销售数据,从数据反馈中,选出呈现上升趋势的商品来作为内容的选题,这样既带来了内容新鲜感,又保证了商品会有不错的受众范围。

③组装内容

一个人从选题到构思再到收集素材再到提笔书写,大概要花多久的时间才能完成一篇合格的内容?完成一篇优质的内容?

短则一天,长则好几天。

效率,是流水线式作业的关键。

特别是对于图文内容模式来讲,用户不会有这么多时间去等待博主们创造内容,所以他们只能去组装内容。



在这里,能找到许多“真实消费者”的使用评测,这些内容更加真实、具体,只不过因为推广或者文笔原因,导致关注度不高。



在这里,有许多人,她们有一个积极测试的心,也有一定的文笔,而博主们只需要付出很少的报酬就可以带走她们创造的内容。



而在这里,博主们则可以按照自己的要求获得相应的图片素材。

在获取完所有的素材之后,在根据平台的特性将其组装起来。例如微博以9图配少许文字的形式,公众号以图文结合的长文形式。

在完成以上这些步骤之后,除了日常做各平台的运营之外,博主们就可以等着这些内容开花结果。

3.短视频

跟图文一样,短视频方向也有自己的一套流水线式操作方法。

只不过,视频创作时间是图文的几倍不止,所以相比图文在内容上的变化多端,视频平台的种草号则倾向于用几种固定的模板来生产内容。

①开箱



有多少人会觉得,拆快递时的心情比拿到商品的心情要激动几倍?

答案是:有很多人都这样觉得。

开箱种草的视频就掌握了大部分用户的这个心理,通过开箱来营造惊喜的气氛,刺激用户“喜新”以及“尝鲜”的心理,从而引导用户释放自己的购物欲望。

②试用

用户最初会看种草内容的原因就在于,他怕花钱买了吃亏买了上当。

所以想看看第一个吃螃蟹的人,如今怎么样了,然后再决定是否购买。



跟大多数图文种草内容一样,这些种草账号将文字人设转化为了视频人设。通过镜头,向用户更直观地展示用了以后会发生什么。

我都亲自使用了,你都见到效果了,还有不买的道理吗?

③测评

随着各种光影特效在民间普及,有部分用户开始不相信眼见为实这个道理。

那有的种草视频号就将试用内容进行升级,做成了测评内容。

这种内容会用看似更加权威也更全面的数据指标来展示商品,顺着部分用户刨根问底的心理,打破他们心中的顾虑,刺激其购买。

④清单

因为现在的电商们都喜欢玩营销节点,自然而然用户也喜欢在各种节点上集中清空自己的购物车。

而清单种草这种内容,就抓住了用户购物需求最旺盛的时期,只要你想要的,我就全部推荐给你。



当然,这个模板的内容也比其他三种要难做一些。毕竟需要创作者从全方位展示专业知识。

除开内容模板,其他操作步骤也与图文方向基本相同,将各个步骤拆分开来,以拼接的形式,流水化作业。

从京东网红带货比赛,到双11快手网红带货,再到双12抖音网红带货。种草这种火热的模式势必会延续到明年。

只要像小嘉这样,对购物保持热爱的用户源源不断地涌入互联网,涌入各大平台,种草模式就始终会有市场。

只不过,对于种草号以及操作者来说,种草模式的捞金力度越强,吸引的同行就越多。

在学会流水线式生产内容后,操作者们更要去考虑,如何在保证数量的情况下,保证内容质量。从而获取用户的信任,成功种草。

集中流量和资源,陌陌上线红人学院,短视频志在必得

Overseas 发表了文章 • 2018-10-13 09:25 • 来自相关话题

打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。”

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢? 查看全部
打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢?

陌陌主播大壮上热搜之后

OkTrends 发表了文章 • 2018-10-10 20:53 • 来自相关话题

这不是大壮第一次上热搜。

在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中,陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后,大壮第二次因为节目表现上热搜。

这档由陌陌冠名播出的综艺,被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

实际上,对于陌陌和大壮来说,也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》,究竟能否给市场带来不一样的模式思考?

一、热搜与热议

出演《幻乐之城》后,大壮再次上了热搜。

大壮团队成员在朋友圈发出截图,表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是,这次大壮上热搜,却多少带着些热议。



10月5日的《幻乐之城》中,大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。

有网友指出,这部作品也是根据大壮的亲身经历改编,节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。



节目播出后,热搜上对大壮却并不友好。有趣的是,大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取,在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。

这种热议,实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是:“感觉就像是坏人走进了敬老院。”



但问题是,这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯,当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目,在当时也同样备受争议。

当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后,也恰恰证明了直播造星的可塑性。

当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时,观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距,也需要大壮这样的头部主播去带动。

与热搜对大壮的指责不同,大壮在陌陌直播上拥有相当的人气,粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。



“实际上,大壮的热搜与热议,也是节目社交讨论的一个体现”,直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道,“这种冲突,也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”

而无论如何,对于陌陌和大壮来说,《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。

二、昂贵的尝试

今年尤其是下半年,互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。

主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机,取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
 
湖南卫视的夏季节目中,除了陌陌的《幻乐之城》,还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。

这其中,陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。

王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监,加上3亿投资、6000平米录音棚,800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来,都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。



也正因如此,梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

这样的豪华配置,当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起,把一气呵成的音乐现场,用电影的呈现手法直播出来。”

而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目,恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。

这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试,还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。

“对于我来说,我和陌陌就相当于一条河的两岸,我们都有兴趣往对方的方向尝试,那我们就是互通的。”梁翘柏说。

 梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解,通过幻乐之城,可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。



这一点,也在陌陌的财报会议中得以体现。

冠名《幻乐之城》的原因,唐岩解释得很清楚——

“第一,通过与这档高端综艺节目的深度绑定,来提升陌陌公司的品牌形象;第二,综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出,推广直播这种新型的娱乐方式。”

唐岩用了“推广直播”这个词,实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式,但在此前,直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。

换言之,大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前,大众仅仅认可直播的爆发;但还未认可直播也可以有优质内容,未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一,也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。



但这种推广,不应该是硬塞给观众。

选择《幻乐之城》,实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。

而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。

除此之外,在节目中,陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益,节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式,让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。



 就这样,得益于双方的契合,节目的植入很巧妙,推广效果也能更好。

“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”,在陌陌Q2财报中,陌陌指出节目社交讨论度高,通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。

 三、拒绝快消品
 
如果你仔细观察大壮的微博,你会发现今年的大壮,微博内容不再是去年的各地巡演宣传,而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。

当大壮及其团队明白,消耗爆红只能获得短期的利益,也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——

歌曲上,推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲;

节目上,上央视、地方卫视春晚,此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员;

此外,还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。



这种变化,实际上也直播造星模式的变化。

或许是受直播即时打赏的影响,直播圈的公会及主播格外讲求“利益”,而且必须是快速的、可见的利益。

这种思维方式,一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场,并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。

在以往很多人的认知中,网红和主播,的确属于快速消费品系列。但如今,素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升,优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。

papi酱刚走红的春节,很多人断言她不会红太久。但事实是,她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知,也在变现和商业模式上不断探索。

大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红,更是让很多主播意识到,提升自身品牌价值的重要性。换言之,一夜爆红是暂时的,一曲成名是不够的。



与之相反,陌陌对于主播的造星打造,一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。

“陌陌希望沉淀更多主播”,成鹏说道,“头部主播有头部主播的资源和玩法,中小型主播也有他们的上升路径,这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”

这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红,陌陌的赚钱方式“比较均匀”,大公会可以打榜,中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱,“让大家都有钱赚,都能公平地赚。”

以《幻乐之城》为例,大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源,而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾,参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。



再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划,不仅投入千万资金,更是覆盖了大中小主播,为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。

据悉,目前陌陌音乐计划已经推进到第三季,而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。



“我们的电视市场、互联网综艺市场很大,它有足够的空间给观众去接受新的事物,这是国外没有的,韩国的市场其实很小,其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道,“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式,来做一个我们中国的电视模式。”

同样的,相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场,直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。

“大家不应该因为这种差距而心生退缩,实际上,这样的差距就是追赶的机会”,成鹏说道,“谁先做出成熟且可复制的模式,谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说,早期的尝试无论怎样都不为过。” 查看全部
这不是大壮第一次上热搜。

在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中,陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后,大壮第二次因为节目表现上热搜。

这档由陌陌冠名播出的综艺,被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

实际上,对于陌陌和大壮来说,也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》,究竟能否给市场带来不一样的模式思考?

一、热搜与热议

出演《幻乐之城》后,大壮再次上了热搜。

大壮团队成员在朋友圈发出截图,表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是,这次大壮上热搜,却多少带着些热议。



10月5日的《幻乐之城》中,大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。

有网友指出,这部作品也是根据大壮的亲身经历改编,节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。



节目播出后,热搜上对大壮却并不友好。有趣的是,大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取,在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。

这种热议,实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是:“感觉就像是坏人走进了敬老院。”



但问题是,这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯,当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目,在当时也同样备受争议。

当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后,也恰恰证明了直播造星的可塑性。

当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时,观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距,也需要大壮这样的头部主播去带动。

与热搜对大壮的指责不同,大壮在陌陌直播上拥有相当的人气,粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。



“实际上,大壮的热搜与热议,也是节目社交讨论的一个体现”,直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道,“这种冲突,也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”

而无论如何,对于陌陌和大壮来说,《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。

二、昂贵的尝试

今年尤其是下半年,互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。

主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机,取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
 
湖南卫视的夏季节目中,除了陌陌的《幻乐之城》,还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。

这其中,陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。

王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监,加上3亿投资、6000平米录音棚,800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来,都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。



也正因如此,梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

这样的豪华配置,当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起,把一气呵成的音乐现场,用电影的呈现手法直播出来。”

而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目,恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。

这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试,还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。

“对于我来说,我和陌陌就相当于一条河的两岸,我们都有兴趣往对方的方向尝试,那我们就是互通的。”梁翘柏说。

 梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解,通过幻乐之城,可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。



这一点,也在陌陌的财报会议中得以体现。

冠名《幻乐之城》的原因,唐岩解释得很清楚——

“第一,通过与这档高端综艺节目的深度绑定,来提升陌陌公司的品牌形象;第二,综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出,推广直播这种新型的娱乐方式。”

唐岩用了“推广直播”这个词,实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式,但在此前,直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。

换言之,大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前,大众仅仅认可直播的爆发;但还未认可直播也可以有优质内容,未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一,也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。



但这种推广,不应该是硬塞给观众。

选择《幻乐之城》,实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。

而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。

除此之外,在节目中,陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益,节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式,让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。



 就这样,得益于双方的契合,节目的植入很巧妙,推广效果也能更好。

“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”,在陌陌Q2财报中,陌陌指出节目社交讨论度高,通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。

 三、拒绝快消品
 
如果你仔细观察大壮的微博,你会发现今年的大壮,微博内容不再是去年的各地巡演宣传,而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。

当大壮及其团队明白,消耗爆红只能获得短期的利益,也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——

歌曲上,推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲;

节目上,上央视、地方卫视春晚,此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员;

此外,还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。



这种变化,实际上也直播造星模式的变化。

或许是受直播即时打赏的影响,直播圈的公会及主播格外讲求“利益”,而且必须是快速的、可见的利益。

这种思维方式,一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场,并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。

在以往很多人的认知中,网红和主播,的确属于快速消费品系列。但如今,素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升,优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。

papi酱刚走红的春节,很多人断言她不会红太久。但事实是,她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知,也在变现和商业模式上不断探索。

大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红,更是让很多主播意识到,提升自身品牌价值的重要性。换言之,一夜爆红是暂时的,一曲成名是不够的。



与之相反,陌陌对于主播的造星打造,一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。

“陌陌希望沉淀更多主播”,成鹏说道,“头部主播有头部主播的资源和玩法,中小型主播也有他们的上升路径,这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”

这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红,陌陌的赚钱方式“比较均匀”,大公会可以打榜,中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱,“让大家都有钱赚,都能公平地赚。”

以《幻乐之城》为例,大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源,而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾,参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。



再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划,不仅投入千万资金,更是覆盖了大中小主播,为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。

据悉,目前陌陌音乐计划已经推进到第三季,而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。



“我们的电视市场、互联网综艺市场很大,它有足够的空间给观众去接受新的事物,这是国外没有的,韩国的市场其实很小,其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道,“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式,来做一个我们中国的电视模式。”

同样的,相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场,直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。

“大家不应该因为这种差距而心生退缩,实际上,这样的差距就是追赶的机会”,成鹏说道,“谁先做出成熟且可复制的模式,谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说,早期的尝试无论怎样都不为过。”

牌牌琦无视网信办封杀高调入驻抖音,网友:这波临死挣扎简直狗胆包天

Lucky 发表了文章 • 2018-04-17 22:29 • 来自相关话题

社会摇中的万人迷

唯我男神牌牌琦!

这个口号再也听不到了

前段时间网信办点名封杀的快手五大网红大家都知道,王乐乐、杨清柠、陈山、仙洋、牌牌琦都已经得到了封杀处理,从此销声匿迹,而众人以为耳根终于清静的时候,牌牌琦却无视网信办的封杀高调入驻抖音。
 

 
消息一曝光,网友顿时就惊呆了,这牌牌琦到底是没文化还是狗胆包天,竟然敢和网信办对着干,正在风头上还敢这么高调,这简直就是活腻歪了!
 
在这个风尖浪口上,抖音当然不会收留牌牌琦,消息刚刚曝光出来,牌牌琦的号就已经被抖音封了。
 

 
我估计是牌牌琦还没有完全理解被封杀的意思,现在来给大家科普一下

封杀:用通俗易懂的话来说,就是全网禁止该人用任何方式任何行为来博得关注!意思就是牌牌琦再也不能在网上直播,再也不能拍跳社会摇的小视频放在网上。
 

 
其实牌牌琦入驻抖音的行为也能理解,可能他觉得自己还能在抢救一下,可能他觉得自己只是被快手封杀而已,又没被抖音封杀,摇身一变我肯定又可能东山再起,可惜他没有好好读书,在众人眼里这无疑是临死前的挣扎,真当网信办的封杀令是开玩笑的么?
 

 
可能牌牌琦也是看到同是快手网红的散打和吴迪等人跑到抖音混得很滋润,于是他自己也动了小心思,真不敢相信这样的人还会有这么多人喜欢,没文化带坏小朋友也就算了,偷奸耍滑抖机灵真把封杀令当儿戏,怕不是跳社会摇走火入魔把脑子给摇坏了吧! 查看全部

社会摇中的万人迷

唯我男神牌牌琦!

这个口号再也听不到了

前段时间网信办点名封杀的快手五大网红大家都知道,王乐乐、杨清柠、陈山、仙洋、牌牌琦都已经得到了封杀处理,从此销声匿迹,而众人以为耳根终于清静的时候,牌牌琦却无视网信办的封杀高调入驻抖音。
 

 
消息一曝光,网友顿时就惊呆了,这牌牌琦到底是没文化还是狗胆包天,竟然敢和网信办对着干,正在风头上还敢这么高调,这简直就是活腻歪了!
 
在这个风尖浪口上,抖音当然不会收留牌牌琦,消息刚刚曝光出来,牌牌琦的号就已经被抖音封了。
 

 
我估计是牌牌琦还没有完全理解被封杀的意思,现在来给大家科普一下

封杀:用通俗易懂的话来说,就是全网禁止该人用任何方式任何行为来博得关注!意思就是牌牌琦再也不能在网上直播,再也不能拍跳社会摇的小视频放在网上。
 

 
其实牌牌琦入驻抖音的行为也能理解,可能他觉得自己还能在抢救一下,可能他觉得自己只是被快手封杀而已,又没被抖音封杀,摇身一变我肯定又可能东山再起,可惜他没有好好读书,在众人眼里这无疑是临死前的挣扎,真当网信办的封杀令是开玩笑的么?
 

 
可能牌牌琦也是看到同是快手网红的散打和吴迪等人跑到抖音混得很滋润,于是他自己也动了小心思,真不敢相信这样的人还会有这么多人喜欢,没文化带坏小朋友也就算了,偷奸耍滑抖机灵真把封杀令当儿戏,怕不是跳社会摇走火入魔把脑子给摇坏了吧!

MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:57 • 来自相关话题

2016年4月,Papi酱首次广告招标会前后,整个团队陷入了严重的焦虑。“我们见证了很多明星的闪光时刻,但面对以全新的内容形式、全新的传播途径、全新的全民互动走红的papi酱现象,还处于带着震惊心态的思考中”,Papi酱经纪人,Papitube的CEO杨铭在最近的一次演讲中回忆起那个焦虑时刻。

关于未来该怎么走,他们想到的办法是做MCN,让更多创作者能依托Papi酱这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。也是从那时起,杨铭开始着手筹划Papitube。

经过一年的发展,Papitube已经拥有了近30个账号,覆盖搞笑、生活、美妆、影视等8个垂直领域。2017年4月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资;7月,Papitube旗下账号单月全网播放量达7.26亿。
 
MCN(Multi-Channel Network)的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,MCN可以从中收取费用或广告分成。2014年,迪士尼以5亿美元的价格收购了Youtube最大的MCN Maker Studios,被认为是MCN模式的巨大成功。

从2016年下半年开始,MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。根据微博提供的数据,截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

和Maker Studios不同的是,国内这一波MCN热里不少MCN都带有内容基因。二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN,PGC时代打造了不少爆款的万合天宜也和微博、秒拍达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立了“创作者联盟”。

到今年,行业内也传出了一些头部MCN的融资消息。除了Papitube,今年6月,美妆垂直MCN快美妆完成6000万元B轮融资,投资方为华映资本与前海母基金;9月,做搞笑穿帮视频起家的何仙姑夫宣布完成由深创投领投、百度视频参资的A+轮数千万人民币融资,同时正式发布了MCN服务品牌“贝壳视频”。 查看全部
2016年4月,Papi酱首次广告招标会前后,整个团队陷入了严重的焦虑。“我们见证了很多明星的闪光时刻,但面对以全新的内容形式、全新的传播途径、全新的全民互动走红的papi酱现象,还处于带着震惊心态的思考中”,Papi酱经纪人,Papitube的CEO杨铭在最近的一次演讲中回忆起那个焦虑时刻。

关于未来该怎么走,他们想到的办法是做MCN,让更多创作者能依托Papi酱这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。也是从那时起,杨铭开始着手筹划Papitube。

经过一年的发展,Papitube已经拥有了近30个账号,覆盖搞笑、生活、美妆、影视等8个垂直领域。2017年4月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资;7月,Papitube旗下账号单月全网播放量达7.26亿。
 
MCN(Multi-Channel Network)的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,MCN可以从中收取费用或广告分成。2014年,迪士尼以5亿美元的价格收购了Youtube最大的MCN Maker Studios,被认为是MCN模式的巨大成功。

从2016年下半年开始,MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。根据微博提供的数据,截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

和Maker Studios不同的是,国内这一波MCN热里不少MCN都带有内容基因。二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN,PGC时代打造了不少爆款的万合天宜也和微博、秒拍达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立了“创作者联盟”。

到今年,行业内也传出了一些头部MCN的融资消息。除了Papitube,今年6月,美妆垂直MCN快美妆完成6000万元B轮融资,投资方为华映资本与前海母基金;9月,做搞笑穿帮视频起家的何仙姑夫宣布完成由深创投领投、百度视频参资的A+轮数千万人民币融资,同时正式发布了MCN服务品牌“贝壳视频”。

抖音网红带货2000万!“种草模式“如何掏空用户的钱包?

Applealmond 发表了文章 • 2018-12-19 14:28 • 来自相关话题

小嘉是个小学老师,今年暑假时,她每天在家闲得发慌,在起床到睡觉这段时间内,她只能拿出手机刷微博、刷朋友圈、刷小红书。



在这些社交软件上,她关注了不少时尚博主。

这些博主都有一个共同的特点:她们推荐的东西都深得小嘉的心意。

小嘉看见什么都像看见了宝贝一样,赶快把图片价格以及购买地址都存进自己的手机里。

如果这时,你看到小嘉的购物车,你可能会觉得她是一个月入上万的富婆。

但每月月初,花呗都会亲自提醒小嘉,她这名“种草经济”的忠实用户需要续费了。

1.种草模式

在我们身边,类似小嘉这样的用户一抓一大把。

微博等软件已经占据了她们的全部休息时间,而平台上的KOL们借着这个时间向她们疯狂传输内容。

长时间的内容洗脑,就算是意志坚定的人也难免产生一丝动摇。更何况是这些容易产生冲动消费的女性用户。



于是这就成了时下最流行的卖货形式,也是某宝等众多平台在未来会主打的一种形式——内容卖货,也是在开头说到的“种草经济”。

对许多互联网创业者来说,这也是再简单不过的赚钱方式了。

平台提供用户,他们只需要专心提供内容,而用户负责提供钱包。



例如这个美妆种草账号,在双11期间,仅化妆棉就卖出了2000多盒。整天的成交总额更是突破了200万。

不过,看似简单的项目原理背后,其实已经形成了一套精密的操作流程。

想要从种草经济中分得一杯羹,还得先掌握相关的操作。

2.图文

在之前一些相关文章中,我主要从单个平台出发,为大家介绍了一些种草的操作流程。

其实,种草模式的难点应该是在内容,而不是平台选择上。

种草的核心就是“持续不断地向用户输出优质内容”。

持续的输出,会让我们占据用户的时间;占据了用户的时间,才能进入用户的内心;进入了用户的内心,我们才能种草成功。

而所谓的难点就是,不懂行的人,只靠热情很难做到持续输出内容。

在种草账号高产的背后,都有一套相关的内容生产流程。

首先是图文:

①搭建人设



稍微阅读几篇各平台用户推选出的优质内容,我们就会发现,这些优质的内容都喜欢从一开始就给自己塑造一个人设——经常使用各种相关商品的消费者。

虽然我不是相关专业的博士,但我的试用经历就是用户心中需要的专业知识。

所以流水线的第一步就是打造一个亲民接地气的人设。

②用数据说话

当内容进入流水线般的生产模式后就会出现一个问题,同样的内容,你家也有,我家也有。

面对这样情况,在生产内容时就不得不多问自己几个问题:如何选品?如何避免同质化?如何给用户带来新鲜感?

与其盲目的选品或者一味的搬运,聪明的号主会选择用数据来解决这些问题。



例如有商品的价格波动数据,那就可以从商品的价格出发来进行选品。

在两家种草号推荐商品近乎相同的情况下,用户自然会选择商品价格更低的种草推荐。

而在无法获得价格优势的时候,就会使用电商提供的销售数据,从数据反馈中,选出呈现上升趋势的商品来作为内容的选题,这样既带来了内容新鲜感,又保证了商品会有不错的受众范围。

③组装内容

一个人从选题到构思再到收集素材再到提笔书写,大概要花多久的时间才能完成一篇合格的内容?完成一篇优质的内容?

短则一天,长则好几天。

效率,是流水线式作业的关键。

特别是对于图文内容模式来讲,用户不会有这么多时间去等待博主们创造内容,所以他们只能去组装内容。



在这里,能找到许多“真实消费者”的使用评测,这些内容更加真实、具体,只不过因为推广或者文笔原因,导致关注度不高。



在这里,有许多人,她们有一个积极测试的心,也有一定的文笔,而博主们只需要付出很少的报酬就可以带走她们创造的内容。



而在这里,博主们则可以按照自己的要求获得相应的图片素材。

在获取完所有的素材之后,在根据平台的特性将其组装起来。例如微博以9图配少许文字的形式,公众号以图文结合的长文形式。

在完成以上这些步骤之后,除了日常做各平台的运营之外,博主们就可以等着这些内容开花结果。

3.短视频

跟图文一样,短视频方向也有自己的一套流水线式操作方法。

只不过,视频创作时间是图文的几倍不止,所以相比图文在内容上的变化多端,视频平台的种草号则倾向于用几种固定的模板来生产内容。

①开箱



有多少人会觉得,拆快递时的心情比拿到商品的心情要激动几倍?

答案是:有很多人都这样觉得。

开箱种草的视频就掌握了大部分用户的这个心理,通过开箱来营造惊喜的气氛,刺激用户“喜新”以及“尝鲜”的心理,从而引导用户释放自己的购物欲望。

②试用

用户最初会看种草内容的原因就在于,他怕花钱买了吃亏买了上当。

所以想看看第一个吃螃蟹的人,如今怎么样了,然后再决定是否购买。



跟大多数图文种草内容一样,这些种草账号将文字人设转化为了视频人设。通过镜头,向用户更直观地展示用了以后会发生什么。

我都亲自使用了,你都见到效果了,还有不买的道理吗?

③测评

随着各种光影特效在民间普及,有部分用户开始不相信眼见为实这个道理。

那有的种草视频号就将试用内容进行升级,做成了测评内容。

这种内容会用看似更加权威也更全面的数据指标来展示商品,顺着部分用户刨根问底的心理,打破他们心中的顾虑,刺激其购买。

④清单

因为现在的电商们都喜欢玩营销节点,自然而然用户也喜欢在各种节点上集中清空自己的购物车。

而清单种草这种内容,就抓住了用户购物需求最旺盛的时期,只要你想要的,我就全部推荐给你。



当然,这个模板的内容也比其他三种要难做一些。毕竟需要创作者从全方位展示专业知识。

除开内容模板,其他操作步骤也与图文方向基本相同,将各个步骤拆分开来,以拼接的形式,流水化作业。

从京东网红带货比赛,到双11快手网红带货,再到双12抖音网红带货。种草这种火热的模式势必会延续到明年。

只要像小嘉这样,对购物保持热爱的用户源源不断地涌入互联网,涌入各大平台,种草模式就始终会有市场。

只不过,对于种草号以及操作者来说,种草模式的捞金力度越强,吸引的同行就越多。

在学会流水线式生产内容后,操作者们更要去考虑,如何在保证数量的情况下,保证内容质量。从而获取用户的信任,成功种草。 查看全部
小嘉是个小学老师,今年暑假时,她每天在家闲得发慌,在起床到睡觉这段时间内,她只能拿出手机刷微博、刷朋友圈、刷小红书。



在这些社交软件上,她关注了不少时尚博主。

这些博主都有一个共同的特点:她们推荐的东西都深得小嘉的心意。

小嘉看见什么都像看见了宝贝一样,赶快把图片价格以及购买地址都存进自己的手机里。

如果这时,你看到小嘉的购物车,你可能会觉得她是一个月入上万的富婆。

但每月月初,花呗都会亲自提醒小嘉,她这名“种草经济”的忠实用户需要续费了。

1.种草模式

在我们身边,类似小嘉这样的用户一抓一大把。

微博等软件已经占据了她们的全部休息时间,而平台上的KOL们借着这个时间向她们疯狂传输内容。

长时间的内容洗脑,就算是意志坚定的人也难免产生一丝动摇。更何况是这些容易产生冲动消费的女性用户。



于是这就成了时下最流行的卖货形式,也是某宝等众多平台在未来会主打的一种形式——内容卖货,也是在开头说到的“种草经济”。

对许多互联网创业者来说,这也是再简单不过的赚钱方式了。

平台提供用户,他们只需要专心提供内容,而用户负责提供钱包。



例如这个美妆种草账号,在双11期间,仅化妆棉就卖出了2000多盒。整天的成交总额更是突破了200万。

不过,看似简单的项目原理背后,其实已经形成了一套精密的操作流程。

想要从种草经济中分得一杯羹,还得先掌握相关的操作。

2.图文

在之前一些相关文章中,我主要从单个平台出发,为大家介绍了一些种草的操作流程。

其实,种草模式的难点应该是在内容,而不是平台选择上。

种草的核心就是“持续不断地向用户输出优质内容”

持续的输出,会让我们占据用户的时间;占据了用户的时间,才能进入用户的内心;进入了用户的内心,我们才能种草成功。

而所谓的难点就是,不懂行的人,只靠热情很难做到持续输出内容。

在种草账号高产的背后,都有一套相关的内容生产流程。

首先是图文:

①搭建人设



稍微阅读几篇各平台用户推选出的优质内容,我们就会发现,这些优质的内容都喜欢从一开始就给自己塑造一个人设——经常使用各种相关商品的消费者。

虽然我不是相关专业的博士,但我的试用经历就是用户心中需要的专业知识。

所以流水线的第一步就是打造一个亲民接地气的人设。

②用数据说话

当内容进入流水线般的生产模式后就会出现一个问题,同样的内容,你家也有,我家也有。

面对这样情况,在生产内容时就不得不多问自己几个问题:如何选品?如何避免同质化?如何给用户带来新鲜感?

与其盲目的选品或者一味的搬运,聪明的号主会选择用数据来解决这些问题。



例如有商品的价格波动数据,那就可以从商品的价格出发来进行选品。

在两家种草号推荐商品近乎相同的情况下,用户自然会选择商品价格更低的种草推荐。

而在无法获得价格优势的时候,就会使用电商提供的销售数据,从数据反馈中,选出呈现上升趋势的商品来作为内容的选题,这样既带来了内容新鲜感,又保证了商品会有不错的受众范围。

③组装内容

一个人从选题到构思再到收集素材再到提笔书写,大概要花多久的时间才能完成一篇合格的内容?完成一篇优质的内容?

短则一天,长则好几天。

效率,是流水线式作业的关键。

特别是对于图文内容模式来讲,用户不会有这么多时间去等待博主们创造内容,所以他们只能去组装内容。



在这里,能找到许多“真实消费者”的使用评测,这些内容更加真实、具体,只不过因为推广或者文笔原因,导致关注度不高。



在这里,有许多人,她们有一个积极测试的心,也有一定的文笔,而博主们只需要付出很少的报酬就可以带走她们创造的内容。



而在这里,博主们则可以按照自己的要求获得相应的图片素材。

在获取完所有的素材之后,在根据平台的特性将其组装起来。例如微博以9图配少许文字的形式,公众号以图文结合的长文形式。

在完成以上这些步骤之后,除了日常做各平台的运营之外,博主们就可以等着这些内容开花结果。

3.短视频

跟图文一样,短视频方向也有自己的一套流水线式操作方法。

只不过,视频创作时间是图文的几倍不止,所以相比图文在内容上的变化多端,视频平台的种草号则倾向于用几种固定的模板来生产内容。

①开箱



有多少人会觉得,拆快递时的心情比拿到商品的心情要激动几倍?

答案是:有很多人都这样觉得。

开箱种草的视频就掌握了大部分用户的这个心理,通过开箱来营造惊喜的气氛,刺激用户“喜新”以及“尝鲜”的心理,从而引导用户释放自己的购物欲望。

②试用

用户最初会看种草内容的原因就在于,他怕花钱买了吃亏买了上当。

所以想看看第一个吃螃蟹的人,如今怎么样了,然后再决定是否购买。



跟大多数图文种草内容一样,这些种草账号将文字人设转化为了视频人设。通过镜头,向用户更直观地展示用了以后会发生什么。

我都亲自使用了,你都见到效果了,还有不买的道理吗?

③测评

随着各种光影特效在民间普及,有部分用户开始不相信眼见为实这个道理。

那有的种草视频号就将试用内容进行升级,做成了测评内容。

这种内容会用看似更加权威也更全面的数据指标来展示商品,顺着部分用户刨根问底的心理,打破他们心中的顾虑,刺激其购买。

④清单

因为现在的电商们都喜欢玩营销节点,自然而然用户也喜欢在各种节点上集中清空自己的购物车。

而清单种草这种内容,就抓住了用户购物需求最旺盛的时期,只要你想要的,我就全部推荐给你。



当然,这个模板的内容也比其他三种要难做一些。毕竟需要创作者从全方位展示专业知识。

除开内容模板,其他操作步骤也与图文方向基本相同,将各个步骤拆分开来,以拼接的形式,流水化作业。

从京东网红带货比赛,到双11快手网红带货,再到双12抖音网红带货。种草这种火热的模式势必会延续到明年。

只要像小嘉这样,对购物保持热爱的用户源源不断地涌入互联网,涌入各大平台,种草模式就始终会有市场。

只不过,对于种草号以及操作者来说,种草模式的捞金力度越强,吸引的同行就越多。

在学会流水线式生产内容后,操作者们更要去考虑,如何在保证数量的情况下,保证内容质量。从而获取用户的信任,成功种草。

集中流量和资源,陌陌上线红人学院,短视频志在必得

Overseas 发表了文章 • 2018-10-13 09:25 • 来自相关话题

打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。”

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢? 查看全部
打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢?

陌陌主播大壮上热搜之后

OkTrends 发表了文章 • 2018-10-10 20:53 • 来自相关话题

这不是大壮第一次上热搜。

在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中,陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后,大壮第二次因为节目表现上热搜。

这档由陌陌冠名播出的综艺,被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

实际上,对于陌陌和大壮来说,也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》,究竟能否给市场带来不一样的模式思考?

一、热搜与热议

出演《幻乐之城》后,大壮再次上了热搜。

大壮团队成员在朋友圈发出截图,表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是,这次大壮上热搜,却多少带着些热议。



10月5日的《幻乐之城》中,大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。

有网友指出,这部作品也是根据大壮的亲身经历改编,节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。



节目播出后,热搜上对大壮却并不友好。有趣的是,大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取,在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。

这种热议,实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是:“感觉就像是坏人走进了敬老院。”



但问题是,这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯,当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目,在当时也同样备受争议。

当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后,也恰恰证明了直播造星的可塑性。

当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时,观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距,也需要大壮这样的头部主播去带动。

与热搜对大壮的指责不同,大壮在陌陌直播上拥有相当的人气,粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。



“实际上,大壮的热搜与热议,也是节目社交讨论的一个体现”,直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道,“这种冲突,也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”

而无论如何,对于陌陌和大壮来说,《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。

二、昂贵的尝试

今年尤其是下半年,互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。

主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机,取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
 
湖南卫视的夏季节目中,除了陌陌的《幻乐之城》,还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。

这其中,陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。

王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监,加上3亿投资、6000平米录音棚,800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来,都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。



也正因如此,梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

这样的豪华配置,当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起,把一气呵成的音乐现场,用电影的呈现手法直播出来。”

而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目,恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。

这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试,还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。

“对于我来说,我和陌陌就相当于一条河的两岸,我们都有兴趣往对方的方向尝试,那我们就是互通的。”梁翘柏说。

 梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解,通过幻乐之城,可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。



这一点,也在陌陌的财报会议中得以体现。

冠名《幻乐之城》的原因,唐岩解释得很清楚——

“第一,通过与这档高端综艺节目的深度绑定,来提升陌陌公司的品牌形象;第二,综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出,推广直播这种新型的娱乐方式。”

唐岩用了“推广直播”这个词,实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式,但在此前,直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。

换言之,大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前,大众仅仅认可直播的爆发;但还未认可直播也可以有优质内容,未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一,也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。



但这种推广,不应该是硬塞给观众。

选择《幻乐之城》,实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。

而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。

除此之外,在节目中,陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益,节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式,让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。



 就这样,得益于双方的契合,节目的植入很巧妙,推广效果也能更好。

“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”,在陌陌Q2财报中,陌陌指出节目社交讨论度高,通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。

 三、拒绝快消品
 
如果你仔细观察大壮的微博,你会发现今年的大壮,微博内容不再是去年的各地巡演宣传,而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。

当大壮及其团队明白,消耗爆红只能获得短期的利益,也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——

歌曲上,推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲;

节目上,上央视、地方卫视春晚,此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员;

此外,还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。



这种变化,实际上也直播造星模式的变化。

或许是受直播即时打赏的影响,直播圈的公会及主播格外讲求“利益”,而且必须是快速的、可见的利益。

这种思维方式,一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场,并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。

在以往很多人的认知中,网红和主播,的确属于快速消费品系列。但如今,素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升,优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。

papi酱刚走红的春节,很多人断言她不会红太久。但事实是,她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知,也在变现和商业模式上不断探索。

大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红,更是让很多主播意识到,提升自身品牌价值的重要性。换言之,一夜爆红是暂时的,一曲成名是不够的。



与之相反,陌陌对于主播的造星打造,一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。

“陌陌希望沉淀更多主播”,成鹏说道,“头部主播有头部主播的资源和玩法,中小型主播也有他们的上升路径,这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”

这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红,陌陌的赚钱方式“比较均匀”,大公会可以打榜,中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱,“让大家都有钱赚,都能公平地赚。”

以《幻乐之城》为例,大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源,而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾,参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。



再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划,不仅投入千万资金,更是覆盖了大中小主播,为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。

据悉,目前陌陌音乐计划已经推进到第三季,而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。



“我们的电视市场、互联网综艺市场很大,它有足够的空间给观众去接受新的事物,这是国外没有的,韩国的市场其实很小,其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道,“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式,来做一个我们中国的电视模式。”

同样的,相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场,直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。

“大家不应该因为这种差距而心生退缩,实际上,这样的差距就是追赶的机会”,成鹏说道,“谁先做出成熟且可复制的模式,谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说,早期的尝试无论怎样都不为过。” 查看全部
这不是大壮第一次上热搜。

在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中,陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后,大壮第二次因为节目表现上热搜。

这档由陌陌冠名播出的综艺,被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

实际上,对于陌陌和大壮来说,也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》,究竟能否给市场带来不一样的模式思考?

一、热搜与热议

出演《幻乐之城》后,大壮再次上了热搜。

大壮团队成员在朋友圈发出截图,表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是,这次大壮上热搜,却多少带着些热议。



10月5日的《幻乐之城》中,大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。

有网友指出,这部作品也是根据大壮的亲身经历改编,节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。



节目播出后,热搜上对大壮却并不友好。有趣的是,大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取,在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。

这种热议,实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是:“感觉就像是坏人走进了敬老院。”



但问题是,这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯,当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目,在当时也同样备受争议。

当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后,也恰恰证明了直播造星的可塑性。

当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时,观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距,也需要大壮这样的头部主播去带动。

与热搜对大壮的指责不同,大壮在陌陌直播上拥有相当的人气,粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。



“实际上,大壮的热搜与热议,也是节目社交讨论的一个体现”,直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道,“这种冲突,也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”

而无论如何,对于陌陌和大壮来说,《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。

二、昂贵的尝试

今年尤其是下半年,互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。

主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机,取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
 
湖南卫视的夏季节目中,除了陌陌的《幻乐之城》,还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。

这其中,陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。

王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监,加上3亿投资、6000平米录音棚,800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来,都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。



也正因如此,梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

这样的豪华配置,当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起,把一气呵成的音乐现场,用电影的呈现手法直播出来。”

而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目,恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。

这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试,还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。

“对于我来说,我和陌陌就相当于一条河的两岸,我们都有兴趣往对方的方向尝试,那我们就是互通的。”梁翘柏说。

 梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解,通过幻乐之城,可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。



这一点,也在陌陌的财报会议中得以体现。

冠名《幻乐之城》的原因,唐岩解释得很清楚——

“第一,通过与这档高端综艺节目的深度绑定,来提升陌陌公司的品牌形象;第二,综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出,推广直播这种新型的娱乐方式。”

唐岩用了“推广直播”这个词,实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式,但在此前,直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。

换言之,大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前,大众仅仅认可直播的爆发;但还未认可直播也可以有优质内容,未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一,也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。



但这种推广,不应该是硬塞给观众。

选择《幻乐之城》,实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。

而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。

除此之外,在节目中,陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益,节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式,让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。



 就这样,得益于双方的契合,节目的植入很巧妙,推广效果也能更好。

“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”,在陌陌Q2财报中,陌陌指出节目社交讨论度高,通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。

 三、拒绝快消品
 
如果你仔细观察大壮的微博,你会发现今年的大壮,微博内容不再是去年的各地巡演宣传,而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。

当大壮及其团队明白,消耗爆红只能获得短期的利益,也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——

歌曲上,推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲;

节目上,上央视、地方卫视春晚,此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员;

此外,还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。



这种变化,实际上也直播造星模式的变化。

或许是受直播即时打赏的影响,直播圈的公会及主播格外讲求“利益”,而且必须是快速的、可见的利益。

这种思维方式,一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场,并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。

在以往很多人的认知中,网红和主播,的确属于快速消费品系列。但如今,素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升,优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。

papi酱刚走红的春节,很多人断言她不会红太久。但事实是,她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知,也在变现和商业模式上不断探索。

大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红,更是让很多主播意识到,提升自身品牌价值的重要性。换言之,一夜爆红是暂时的,一曲成名是不够的。



与之相反,陌陌对于主播的造星打造,一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。

“陌陌希望沉淀更多主播”,成鹏说道,“头部主播有头部主播的资源和玩法,中小型主播也有他们的上升路径,这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”

这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红,陌陌的赚钱方式“比较均匀”,大公会可以打榜,中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱,“让大家都有钱赚,都能公平地赚。”

以《幻乐之城》为例,大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源,而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾,参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。



再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划,不仅投入千万资金,更是覆盖了大中小主播,为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。

据悉,目前陌陌音乐计划已经推进到第三季,而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。



“我们的电视市场、互联网综艺市场很大,它有足够的空间给观众去接受新的事物,这是国外没有的,韩国的市场其实很小,其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道,“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式,来做一个我们中国的电视模式。”

同样的,相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场,直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。

“大家不应该因为这种差距而心生退缩,实际上,这样的差距就是追赶的机会”,成鹏说道,“谁先做出成熟且可复制的模式,谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说,早期的尝试无论怎样都不为过。”

牌牌琦无视网信办封杀高调入驻抖音,网友:这波临死挣扎简直狗胆包天

Lucky 发表了文章 • 2018-04-17 22:29 • 来自相关话题

社会摇中的万人迷

唯我男神牌牌琦!

这个口号再也听不到了

前段时间网信办点名封杀的快手五大网红大家都知道,王乐乐、杨清柠、陈山、仙洋、牌牌琦都已经得到了封杀处理,从此销声匿迹,而众人以为耳根终于清静的时候,牌牌琦却无视网信办的封杀高调入驻抖音。
 

 
消息一曝光,网友顿时就惊呆了,这牌牌琦到底是没文化还是狗胆包天,竟然敢和网信办对着干,正在风头上还敢这么高调,这简直就是活腻歪了!
 
在这个风尖浪口上,抖音当然不会收留牌牌琦,消息刚刚曝光出来,牌牌琦的号就已经被抖音封了。
 

 
我估计是牌牌琦还没有完全理解被封杀的意思,现在来给大家科普一下

封杀:用通俗易懂的话来说,就是全网禁止该人用任何方式任何行为来博得关注!意思就是牌牌琦再也不能在网上直播,再也不能拍跳社会摇的小视频放在网上。
 

 
其实牌牌琦入驻抖音的行为也能理解,可能他觉得自己还能在抢救一下,可能他觉得自己只是被快手封杀而已,又没被抖音封杀,摇身一变我肯定又可能东山再起,可惜他没有好好读书,在众人眼里这无疑是临死前的挣扎,真当网信办的封杀令是开玩笑的么?
 

 
可能牌牌琦也是看到同是快手网红的散打和吴迪等人跑到抖音混得很滋润,于是他自己也动了小心思,真不敢相信这样的人还会有这么多人喜欢,没文化带坏小朋友也就算了,偷奸耍滑抖机灵真把封杀令当儿戏,怕不是跳社会摇走火入魔把脑子给摇坏了吧! 查看全部

社会摇中的万人迷

唯我男神牌牌琦!

这个口号再也听不到了

前段时间网信办点名封杀的快手五大网红大家都知道,王乐乐、杨清柠、陈山、仙洋、牌牌琦都已经得到了封杀处理,从此销声匿迹,而众人以为耳根终于清静的时候,牌牌琦却无视网信办的封杀高调入驻抖音。
 

 
消息一曝光,网友顿时就惊呆了,这牌牌琦到底是没文化还是狗胆包天,竟然敢和网信办对着干,正在风头上还敢这么高调,这简直就是活腻歪了!
 
在这个风尖浪口上,抖音当然不会收留牌牌琦,消息刚刚曝光出来,牌牌琦的号就已经被抖音封了。
 

 
我估计是牌牌琦还没有完全理解被封杀的意思,现在来给大家科普一下

封杀:用通俗易懂的话来说,就是全网禁止该人用任何方式任何行为来博得关注!意思就是牌牌琦再也不能在网上直播,再也不能拍跳社会摇的小视频放在网上。
 

 
其实牌牌琦入驻抖音的行为也能理解,可能他觉得自己还能在抢救一下,可能他觉得自己只是被快手封杀而已,又没被抖音封杀,摇身一变我肯定又可能东山再起,可惜他没有好好读书,在众人眼里这无疑是临死前的挣扎,真当网信办的封杀令是开玩笑的么?
 

 
可能牌牌琦也是看到同是快手网红的散打和吴迪等人跑到抖音混得很滋润,于是他自己也动了小心思,真不敢相信这样的人还会有这么多人喜欢,没文化带坏小朋友也就算了,偷奸耍滑抖机灵真把封杀令当儿戏,怕不是跳社会摇走火入魔把脑子给摇坏了吧!

MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:57 • 来自相关话题

2016年4月,Papi酱首次广告招标会前后,整个团队陷入了严重的焦虑。“我们见证了很多明星的闪光时刻,但面对以全新的内容形式、全新的传播途径、全新的全民互动走红的papi酱现象,还处于带着震惊心态的思考中”,Papi酱经纪人,Papitube的CEO杨铭在最近的一次演讲中回忆起那个焦虑时刻。

关于未来该怎么走,他们想到的办法是做MCN,让更多创作者能依托Papi酱这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。也是从那时起,杨铭开始着手筹划Papitube。

经过一年的发展,Papitube已经拥有了近30个账号,覆盖搞笑、生活、美妆、影视等8个垂直领域。2017年4月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资;7月,Papitube旗下账号单月全网播放量达7.26亿。
 
MCN(Multi-Channel Network)的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,MCN可以从中收取费用或广告分成。2014年,迪士尼以5亿美元的价格收购了Youtube最大的MCN Maker Studios,被认为是MCN模式的巨大成功。

从2016年下半年开始,MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。根据微博提供的数据,截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

和Maker Studios不同的是,国内这一波MCN热里不少MCN都带有内容基因。二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN,PGC时代打造了不少爆款的万合天宜也和微博、秒拍达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立了“创作者联盟”。

到今年,行业内也传出了一些头部MCN的融资消息。除了Papitube,今年6月,美妆垂直MCN快美妆完成6000万元B轮融资,投资方为华映资本与前海母基金;9月,做搞笑穿帮视频起家的何仙姑夫宣布完成由深创投领投、百度视频参资的A+轮数千万人民币融资,同时正式发布了MCN服务品牌“贝壳视频”。 查看全部
2016年4月,Papi酱首次广告招标会前后,整个团队陷入了严重的焦虑。“我们见证了很多明星的闪光时刻,但面对以全新的内容形式、全新的传播途径、全新的全民互动走红的papi酱现象,还处于带着震惊心态的思考中”,Papi酱经纪人,Papitube的CEO杨铭在最近的一次演讲中回忆起那个焦虑时刻。

关于未来该怎么走,他们想到的办法是做MCN,让更多创作者能依托Papi酱这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。也是从那时起,杨铭开始着手筹划Papitube。

经过一年的发展,Papitube已经拥有了近30个账号,覆盖搞笑、生活、美妆、影视等8个垂直领域。2017年4月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资;7月,Papitube旗下账号单月全网播放量达7.26亿。
 
MCN(Multi-Channel Network)的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,MCN可以从中收取费用或广告分成。2014年,迪士尼以5亿美元的价格收购了Youtube最大的MCN Maker Studios,被认为是MCN模式的巨大成功。

从2016年下半年开始,MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。根据微博提供的数据,截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

和Maker Studios不同的是,国内这一波MCN热里不少MCN都带有内容基因。二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN,PGC时代打造了不少爆款的万合天宜也和微博、秒拍达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立了“创作者联盟”。

到今年,行业内也传出了一些头部MCN的融资消息。除了Papitube,今年6月,美妆垂直MCN快美妆完成6000万元B轮融资,投资方为华映资本与前海母基金;9月,做搞笑穿帮视频起家的何仙姑夫宣布完成由深创投领投、百度视频参资的A+轮数千万人民币融资,同时正式发布了MCN服务品牌“贝壳视频”。