视频

视频

简单好用的全民K歌短视频、MV、歌曲下载方法

Carol 发表了文章 • 2018-10-14 10:43 • 来自相关话题

经常有人问:全民k歌怎么下载别人的歌曲啊?如何导出全民K歌的歌曲?如何把全民K歌里的MV、短视频保存到自己的手机相册呢?...
 
今天就教教大伙如何下载《全民K歌》里自己或者他人录制的歌曲、MV或者短视频。我们要借助一个免费的工具来辅助我们,借助这个工具,我们可以轻松的把歌曲的音频文件下载到电脑,便捷的把短视频(或MV)保存到手机相册了。
 
全民K歌音视频解析下载工具地址:http://kg.iiilab.com/
 
简单的操作步骤:

一、打开全民K歌APP或者网站,在App里找到自己想要下载的歌曲、MV或者短视频,然后点击相应的分享按钮,复制链接。(如果是在全民K歌网站上,直接复制歌曲或视频的播放页面地址即可,如果是好友分享给你的播放地址,直接复制即可)如下图:
 

 
二、在浏览器中打开我们刚才提到的音视频解析工具: http://kg.iiilab.com,将刚才复制的链接粘贴到输入框,然后点击解析音视频按钮。解析后,就可以选择下载音视频文件和视频封面啦。
 

 
注意:iiiLab提供的这个视频解析下载工具需要在一些推荐的浏览器中使用,具体哪些浏览器,工具底部有说明的。小编建议:安卓手机用户用全世界最优秀的谷歌Chrome浏览器,苹果手机用户用Documents内置的浏览器,电脑用户用谷歌Chrome浏览器。当然,其他浏览器也可以用,但是小编认为在这些浏览器中的下载体验会更好。 查看全部
经常有人问:全民k歌怎么下载别人的歌曲啊?如何导出全民K歌的歌曲?如何把全民K歌里的MV、短视频保存到自己的手机相册呢?...
 
今天就教教大伙如何下载《全民K歌》里自己或者他人录制的歌曲、MV或者短视频。我们要借助一个免费的工具来辅助我们,借助这个工具,我们可以轻松的把歌曲的音频文件下载到电脑,便捷的把短视频(或MV)保存到手机相册了。
 
全民K歌音视频解析下载工具地址:http://kg.iiilab.com/
 
简单的操作步骤:

一、打开全民K歌APP或者网站,在App里找到自己想要下载的歌曲、MV或者短视频,然后点击相应的分享按钮,复制链接。(如果是在全民K歌网站上,直接复制歌曲或视频的播放页面地址即可,如果是好友分享给你的播放地址,直接复制即可)如下图:
 

 
二、在浏览器中打开我们刚才提到的音视频解析工具: http://kg.iiilab.com,将刚才复制的链接粘贴到输入框,然后点击解析音视频按钮。解析后,就可以选择下载音视频文件和视频封面啦。
 

 
注意:iiiLab提供的这个视频解析下载工具需要在一些推荐的浏览器中使用,具体哪些浏览器,工具底部有说明的。小编建议:安卓手机用户用全世界最优秀的谷歌Chrome浏览器,苹果手机用户用Documents内置的浏览器,电脑用户用谷歌Chrome浏览器。当然,其他浏览器也可以用,但是小编认为在这些浏览器中的下载体验会更好。

腾讯“yoo视频”正式亮相,新平台新玩法,也是新机会?

TrueMan 发表了文章 • 2018-10-14 10:37 • 来自相关话题

10月9日,腾讯yoo视频在上海召开了内容推介会。这是继上个月上线测试版本后,yoo视频的正式亮相。

面对市场环境的变化,yoo视频亮出了特别的玩法和模式——希望用“赛道模式+圈层达人”等模式,打造优质的、行业高线内容。

所谓行业高线,实际上是指从行业的高标准出发。对于短视频行业而言,内容同样是核心,市场和观众对行业也提出了更高的要求。

yoo视频玩法背后,也引发行业思考:精品化、高质量、多领域的内容能否重新给市场带去新的机遇和活力?

 亮相:首创赛道模式

10月9日,上海外滩世博创意秀场。

这场被命名为“万yoo引力——腾讯yoo视频”的活动,现场聚集了来自广电媒体、影视公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等机构的数百名行业人士。

在低调上线数日后,腾讯yoo视频在大会上正式亮相。

“yoo视频在上线测试之初,便构建了一个独特的产品亮点模式——yoo赛道,力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。”在推介会的演讲上,腾讯集团副总裁林松涛如是说道。



(腾讯集团副总裁  林松涛)

yoo视频的“赛道”模式,实际上是引导各个兴趣圈层的用户聚合,通过深层次的短视频互动,催生优质内容的产出。

在林松涛看来,短视频行业正面临着消费升级。行业的消费升级呈现着用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识三大特点。

如何应对这种行业消费升级带来的变化?“赛道”模式正是腾讯yoo视频给出的解决方案。

据了解,腾讯yoo视频共拿出了十大赛道:金话筒声音赛道、家乡话赛道、天真派赛道、音乐赛道、即刻电音赛道、演员赛道、模仿赛道、街舞赛道、喜剧人赛道、美搭赛道。各个赛道形式各异,聚合着不同兴趣圈层的用户。



场妹发现,在yoo视频应用的右下角的菜单栏里,“yoo赛道”被内置为单独的菜单栏。

目前栏目内已经上线了音乐赛道、街舞赛道等5个赛道,而且有赛事上演,每一期的比拼都有着不同的主题与持续时长。

例如音乐赛道,当前正在上演着主题为“我不是情圣”的比拼赛事,目前各大参与者在竞相演绎情歌。目前赛事已经聚集了80多万的热度值,参与用户达数百人。



如何才能参与赛道?

据悉,参赛者发布带有主题对应标签的视频,即可参与到各大赛道的赛事比拼中来。后续的时间里,天真派、喜剧人等赛道也会相继迎来开启,带来不同兴趣的比拼赛事。

林松涛介绍,自yoo视频内测上线一个月以来,60%的用户参与了赛道互动,而赛道参与活跃度更是高达80%。

玩法:达人共赢、扶持给力

yoo视频一开始的起点就很高,瞄准了高品质内容。

据场妹了解,yoo视频在上线之初已经引入了大量的头部短视频IP,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”等,并获得了很多独家内容授权。

对于yoo视频而言,赛道模式的推出,其目的更在于催生优质内容,同步培养优质达人。



当前,以播放量为王的情形下,优秀的达人实际上没有得到充分的释放,行业需要一个机制来充分激发他们的潜能。

如今,yoo视频还首推“赛道模式”,将吸引而来的达人进行分类聚合,目的在于希望牢牢黏住达人,并让他们得到成长。

毕竟,平台和MCN机构、达人需要探索更加牢固的合作模式。除了给予补贴之外,双方如何在内容上实现共赢,才是新平台能否在短视频百团大战中突围的关键所在。

因此,yoo视频针对每个赛道内的达人,资源扶持都吸引力十足。



(北京人民广播电视台副总编辑  李秀磊)

比如金话筒声音赛道内聚集着相互切磋的主持人达人,前七的参与者,可以获得共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频机会,献礼改革开放40周年。

更重要的是,每个赛道都有着符合各自特性的资源扶持,更好地针对达人发展——

例如,音乐赛道的激励,是定制制作人帮助进行单曲定制、MV拍摄、音乐剧拍摄等;

演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色机会;

美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会。



某种程度而言,赛道比拼为平台筛选出各色才能的达人。而yoo视频提供的丰厚激励资源,无论是单曲定制还是出演电影,打通了达人与偶像之间的上升通道,为短视频提供了一条新的渠道。

不仅如此,每个赛道都相当于一个兴趣部落,发起者、参与者们再赛道内发挥各自专长,相互与志同道合的人进行切磋,筛选出各个圈层内优势最明显的头部达人。 



换言之,借由赛道模式,yoo视频除了能够吸引达人入驻之外,也在尝试构建社交闭环——在留住达人与用户的同时,推动内容生产,让更多人有能力生产好内容。

目前,所有赛道均由yoo视频官方所推出,各大赛道的发起人均标签特色各异:金话筒声音赛道发起人为北京人民广播电视台副总编辑李秀磊、家乡话赛道发起人为90后知名主持人张大大,阵容十分强大。

林松涛表示:“未来,yoo视频会把发起赛道的权利交到用户手中,打造一个全民竞演、全民参与的开放平台,专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道,而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合,展现自我或交流互动。”

行业:新定位,新机会

“我觉得还是有很多机会,想去做更加深度的内容,可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”自娱自乐CEO闫驰曾如此评价现在的短视频行业。

闫驰这番话,实际上是出于对市场环境的考量。如今的短视频赛道已是热闹非凡——据蓝鲸TMT报道,短视频类APP已经达到了651款,不足一年的时间,短视频行业新增了250余款APP。

不仅如此,各大巨头推出新APP的动作还在继续,这股热潮丝毫没有冷却的迹象。




(腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑  王娟 )

这样的情形下,如何给产品定位、如何走出差异化路线,不仅是产品生命力的需求,也能挖掘出更多市场需求和潜在用户。

如今,更加深度、更高标准的内容,显然也是用户对于短视频行业的渴求。而对应的,在迈出激烈竞争的流量战漩涡后,短视频的争夺战转而走向内容上的比拼成为了趋势。

换言之,只有真正能够生产和承载好内容的平台,才能够真正留住用户,吸引优质MCN机构和达人入驻。



除了yoo视频之外,各大平台奇招尽出,开始往品质路线靠拢,专注优质内容产出,以此留住用户与流量。

比如,抖音推出音乐人计划、快手启动MCN招募计划、火山小视频推出百万行家计划、美拍瞄准泛知识社区……各大平台的内容争夺战在不断升级。

yoo视频显然不同——他们不仅是用玩法、激励机制等全方面拥抱品质内容,而是一开始就把平台的定位上升到构建高品质的内容生态模式。

借助于腾讯系的优质资源,yoo视频能够将内容的价值最大化,并给予达人和MCN机构更加广阔的上升空间,这正是yoo视频的价值所在。



正如某业内人士直言:“良币必将驱逐劣币,门槛和底线逐渐抬升,用户的自我认知意识觉醒也要求产品对长远打算做出更准确的定位,短视频平台要敢于革新,走在用户的前面。”

而新的定位,往往也能带来新的机会。对于yoo视频此番动作,不少与会的MCN也发表了自己的看法。

聊城传媒负责人老王在参加了会议之后,便发布了朋友圈,表示确切感受到了腾讯做短视频的“决心”:“我也深深被这个产业吸引,重新思考定位!同时招募优秀的达人和机构公告参与进来,与腾讯一起找机会!” 查看全部
10月9日,腾讯yoo视频在上海召开了内容推介会。这是继上个月上线测试版本后,yoo视频的正式亮相。

面对市场环境的变化,yoo视频亮出了特别的玩法和模式——希望用“赛道模式+圈层达人”等模式,打造优质的、行业高线内容。

所谓行业高线,实际上是指从行业的高标准出发。对于短视频行业而言,内容同样是核心,市场和观众对行业也提出了更高的要求。

yoo视频玩法背后,也引发行业思考:精品化、高质量、多领域的内容能否重新给市场带去新的机遇和活力?

 亮相:首创赛道模式

10月9日,上海外滩世博创意秀场。

这场被命名为“万yoo引力——腾讯yoo视频”的活动,现场聚集了来自广电媒体、影视公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等机构的数百名行业人士。

在低调上线数日后,腾讯yoo视频在大会上正式亮相。

“yoo视频在上线测试之初,便构建了一个独特的产品亮点模式——yoo赛道,力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。”在推介会的演讲上,腾讯集团副总裁林松涛如是说道。



(腾讯集团副总裁  林松涛)

yoo视频的“赛道”模式,实际上是引导各个兴趣圈层的用户聚合,通过深层次的短视频互动,催生优质内容的产出。

在林松涛看来,短视频行业正面临着消费升级。行业的消费升级呈现着用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识三大特点。

如何应对这种行业消费升级带来的变化?“赛道”模式正是腾讯yoo视频给出的解决方案。

据了解,腾讯yoo视频共拿出了十大赛道:金话筒声音赛道、家乡话赛道、天真派赛道、音乐赛道、即刻电音赛道、演员赛道、模仿赛道、街舞赛道、喜剧人赛道、美搭赛道。各个赛道形式各异,聚合着不同兴趣圈层的用户。



场妹发现,在yoo视频应用的右下角的菜单栏里,“yoo赛道”被内置为单独的菜单栏。

目前栏目内已经上线了音乐赛道、街舞赛道等5个赛道,而且有赛事上演,每一期的比拼都有着不同的主题与持续时长。

例如音乐赛道,当前正在上演着主题为“我不是情圣”的比拼赛事,目前各大参与者在竞相演绎情歌。目前赛事已经聚集了80多万的热度值,参与用户达数百人。



如何才能参与赛道?

据悉,参赛者发布带有主题对应标签的视频,即可参与到各大赛道的赛事比拼中来。后续的时间里,天真派、喜剧人等赛道也会相继迎来开启,带来不同兴趣的比拼赛事。

林松涛介绍,自yoo视频内测上线一个月以来,60%的用户参与了赛道互动,而赛道参与活跃度更是高达80%。

玩法:达人共赢、扶持给力

yoo视频一开始的起点就很高,瞄准了高品质内容。

据场妹了解,yoo视频在上线之初已经引入了大量的头部短视频IP,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”等,并获得了很多独家内容授权。

对于yoo视频而言,赛道模式的推出,其目的更在于催生优质内容,同步培养优质达人。



当前,以播放量为王的情形下,优秀的达人实际上没有得到充分的释放,行业需要一个机制来充分激发他们的潜能。

如今,yoo视频还首推“赛道模式”,将吸引而来的达人进行分类聚合,目的在于希望牢牢黏住达人,并让他们得到成长。

毕竟,平台和MCN机构、达人需要探索更加牢固的合作模式。除了给予补贴之外,双方如何在内容上实现共赢,才是新平台能否在短视频百团大战中突围的关键所在。

因此,yoo视频针对每个赛道内的达人,资源扶持都吸引力十足。



(北京人民广播电视台副总编辑  李秀磊)

比如金话筒声音赛道内聚集着相互切磋的主持人达人,前七的参与者,可以获得共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频机会,献礼改革开放40周年。

更重要的是,每个赛道都有着符合各自特性的资源扶持,更好地针对达人发展——

例如,音乐赛道的激励,是定制制作人帮助进行单曲定制、MV拍摄、音乐剧拍摄等;

演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色机会;

美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会。



某种程度而言,赛道比拼为平台筛选出各色才能的达人。而yoo视频提供的丰厚激励资源,无论是单曲定制还是出演电影,打通了达人与偶像之间的上升通道,为短视频提供了一条新的渠道。

不仅如此,每个赛道都相当于一个兴趣部落,发起者、参与者们再赛道内发挥各自专长,相互与志同道合的人进行切磋,筛选出各个圈层内优势最明显的头部达人。 



换言之,借由赛道模式,yoo视频除了能够吸引达人入驻之外,也在尝试构建社交闭环——在留住达人与用户的同时,推动内容生产,让更多人有能力生产好内容。

目前,所有赛道均由yoo视频官方所推出,各大赛道的发起人均标签特色各异:金话筒声音赛道发起人为北京人民广播电视台副总编辑李秀磊、家乡话赛道发起人为90后知名主持人张大大,阵容十分强大。

林松涛表示:“未来,yoo视频会把发起赛道的权利交到用户手中,打造一个全民竞演、全民参与的开放平台,专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道,而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合,展现自我或交流互动。”

行业:新定位,新机会

“我觉得还是有很多机会,想去做更加深度的内容,可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”自娱自乐CEO闫驰曾如此评价现在的短视频行业。

闫驰这番话,实际上是出于对市场环境的考量。如今的短视频赛道已是热闹非凡——据蓝鲸TMT报道,短视频类APP已经达到了651款,不足一年的时间,短视频行业新增了250余款APP。

不仅如此,各大巨头推出新APP的动作还在继续,这股热潮丝毫没有冷却的迹象。




(腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑  王娟 )

这样的情形下,如何给产品定位、如何走出差异化路线,不仅是产品生命力的需求,也能挖掘出更多市场需求和潜在用户。

如今,更加深度、更高标准的内容,显然也是用户对于短视频行业的渴求。而对应的,在迈出激烈竞争的流量战漩涡后,短视频的争夺战转而走向内容上的比拼成为了趋势。

换言之,只有真正能够生产和承载好内容的平台,才能够真正留住用户,吸引优质MCN机构和达人入驻。



除了yoo视频之外,各大平台奇招尽出,开始往品质路线靠拢,专注优质内容产出,以此留住用户与流量。

比如,抖音推出音乐人计划、快手启动MCN招募计划、火山小视频推出百万行家计划、美拍瞄准泛知识社区……各大平台的内容争夺战在不断升级。

yoo视频显然不同——他们不仅是用玩法、激励机制等全方面拥抱品质内容,而是一开始就把平台的定位上升到构建高品质的内容生态模式。

借助于腾讯系的优质资源,yoo视频能够将内容的价值最大化,并给予达人和MCN机构更加广阔的上升空间,这正是yoo视频的价值所在。



正如某业内人士直言:“良币必将驱逐劣币,门槛和底线逐渐抬升,用户的自我认知意识觉醒也要求产品对长远打算做出更准确的定位,短视频平台要敢于革新,走在用户的前面。”

而新的定位,往往也能带来新的机会。对于yoo视频此番动作,不少与会的MCN也发表了自己的看法。

聊城传媒负责人老王在参加了会议之后,便发布了朋友圈,表示确切感受到了腾讯做短视频的“决心”:“我也深深被这个产业吸引,重新思考定位!同时招募优秀的达人和机构公告参与进来,与腾讯一起找机会!”

你不留意的这些黑科技,一直都是女神主播的标配......

ViViHacker 发表了文章 • 2018-10-13 09:35 • 来自相关话题

10月10日,在上海国际灯光音响展上,YY头部主播崔阿扎、鸿涛等人来到现场......他们为何而来?

内容为王的时代,作为直播基础的技术设备,一直不为人所注意。但实际上,大牌如崔阿扎,对硬件设备的专业要求,是显而易见的。

从每人必备的抖音滤镜,到直播标配的声卡与麦,技术始终作为行业的驱动力,不可或缺地推动着行业进步。

或许,你和大网红的差距,真的只是一幅滤镜、一张声卡而已。

优质硬件推动直播普及

事实上,直播行业成立伊始,内容创造与技术进步,就相伴随行。

有例为证,2015年,移动直播起步之初,映客直播成立。彼时,智能手机性能还无法与如今相提并论,如何确保高清晰度与码率的直播流持续稳定的输出,同时对手机的功耗最低,这项挑战实际不小。但初入的映客,却夺得了入局移动直播的先机。

“技术”是映客占得先机的法宝,从率先将图像美颜技术应用于实时视频,到一秒之内打开视频的“秒开”,到后来的多路线延迟技术的“互动直播”。

除了自身团队拼命改善技术外,映客还与众多合作厂商展开深度的合作,进行直播技术的探索挖掘。

映客团队在技术上夺得先声,凭借对技术的极致追求与运用,在入局之初造就了优质的应用体验感,博得了大量用户的青睐。 

秒开直播、低延迟、多人连线……随着行业技术的完善,移动直播正式普及成为在线娱乐的主要角色。

一直以来,直播行业和硬件行业相辅相成。画面、声音是直播两大元素,硬件挖掘的场景也得到了丰富的展现,其中声音的空间更为庞大,需求程度不亚于直播画面所需要的美颜磨皮等特效。



我们看到,声卡、麦克风几乎是每个主播的标配产品,尤以唱歌类主播为主,音频类产品具备的变声特效、录音乃至气氛调节功能,对于无论是小白还是网红主播,已是必不可少了。

在上海国际灯光音响展上,深圳创成微电子总经理周志强告诉今日网红,从K歌行业的发展开始,声卡等音频硬件设备已然存在。

当唱吧、全民K歌等移动应用相继出现,受到追捧时,作为移动硬件的声卡和麦克风就被大量使用,成为唱歌达人群体中的“香饽饽”。

“直播,其实也是从K歌演变过来的一种自我展现的方式。”周志强表示。音频技术的进步,为一大批优质主播提供了孕育的工具。

除去借助声卡麦克风起家的唱歌类主播,从K歌平台迁移到直播平台的亦不在少数,借助音频技术,整个行业的发展有了新的突破提升。



与此同时,直播的红火,也在反向带动着音频技术的提升。热火的主播比拼,让主播及行业对设备的要求没有了上限。“直播行业对于硬件设备的要求在发展进步。”周志强补充道。

黑科技叱咤直播业

10月10日,在上海国际灯光音响展上,今日网红记者遇到YY一姐主播崔阿扎、以及大主播鸿涛。

在森然展区体验声卡、麦克风等产品时,崔阿扎介绍说,“我平时使用的是森然黑炮pro,产品的混响非常逼真,感觉很真实,而且对于主播来说,它的特效能够覆盖所有直播场景,而且只需要遥控器就能操作,非常方便。”



“昨日还在直播间体验过森然GD麦克风和播吧3套装,使用感非常惊艳。刚好接到品牌方邀请,所以我就来上海和大家见面了。”

技术颠覆行业的体验感,还展现在来来往往的游人上。见到现场演示声音修饰后,游客小丹直呼:“哈哈,我收拾一下也能出道了,有了黑科技,我也能叱咤直播平台。”



另外,值得破解的一个误区是,在多数人看来,直播声卡需要大量的调试和复杂连线,但实际上体验过后,发现“一个手机和一个魔笛麦克风”,其实就已经能够搭建一个专业直播间了。

和映客一样,森然对技术其实也有着长期的追求与前瞻性显现。

13年前,深圳创成微电子总经理周志强刚从校园毕业,长期通过网络聊天形式和同学交流,他逐渐觉得:“随着移动互联网的发展,未来人与人之间会更趋向于直播形态的交流。”

他有了做直播的想法,在和团队研究这个市场时,他发现直播类平台很多,直播硬件却没有品牌。

于是,他创办了品牌森然,专注研发生产手机声卡等直播硬件,不断优化音效算法,如美声、变声等,“进一步攻破技术障碍”。



自2014年下半年起,其内置芯片的麦克风、耳机、电脑等产品陆续推向市场。

2016年,正逢直播元年,经过与众多主播朋友的沟通,团队将产品功能简化,并新增了掌声、欢呼声等简单操作的动态功能,并在外观上改进,调整为为适合直播使用的外形。

在经过主播们的测试后,当年8月,周志强推出了森然播吧Ⅰ代,其集人声效果器、专业声卡、现场特效、手机耳放等功能于一身。涉及音乐、聊天、唱歌、直播四种应用场景,以满足用户的音频娱乐需求。

强功能性的利好,很快在主播群体中流行开来,往后,产品每个月的销量都在翻番,成为主播手中的利器。



周志强告诉今日网红,森然将继续加大研发力度,在音频领域做成行业标杆。同时,扩大森然的产品线,将其真正打造成一个直播硬件品牌。麦克风产品的改进以及个人K歌市场产品线的丰富,将是森然的的下阶段重点。

“主播最需要的还是一个麦克风。”直播与音频硬件,就像是互相融合,相互促进的物品。声卡等硬件的提升着直播,而直播则反过来拉高着硬件的上升空间。

硬件的下一战场:短视频?

从成立到现在,森然一共推出了四个系列的产品,包含移动声卡、K歌麦克风、直播声卡、监听耳机,全面覆盖直播行业硬件需求,成为主播们直播必不可少的直播品牌。

然而,随着行业形势的变化,今日网红发现,音频硬件也有了新的着力点。

抖音、快手等短视频平台的崛起,一时间让短视频行业迅速升温。无数网红爆红、微视高额补贴大战、公会蜂拥而至……

直播设备厂商嗅到了新的风口,短视频的蓝海,几乎成为了每个直播设备厂家的必争之地。



对于短视频,森然也是志在必得,他们通过声卡切入短视频,占有率在翻倍提升。

“短视频相当于短时间直播和短时间K歌的结合体,其本质还是美声,森然致力于直播和K歌市场几十年,在技术上足够专业和成熟,对比其他厂商有自己的。”周志强并不担心短视频,反而认为这是又一次的机会。

他的策略是这样的:首先通过短视频达人的背书引起关注,再通过平台导流和推荐,直接送达每个潜在用户。



同时,在产品形态上,森然也会有多元化展现,丰富到k歌耳机,录音棚,k歌机等等各种产品,但还未有针对短视频定制的产品。

“看是否有鲜明的走向,具体讲根据消费者使用情况来计划。”周志强表示,目前,森然所有的产品其实都可以支持短视频录制。

同时,他也不担心短视频会抢掉直播的风头。周志强看来,今年很多人在唱衰直播行业,但只要慢慢规范,稳定输出内容,将是长久不衰的行业。而K歌是森然根植之地,是所有行业中最低调最平稳发展的平台。



“未来,森然将持续K歌领域发展,并在直播及短视频领域深化品牌影响力,力求多方面的爆发,为大家带来更专业、更优质的设备体验,成为国民品牌。”周志强强调。

从K歌到直播,再到如今的短视频,强调技术性的音频硬件设备,推动着行业内一波接一波的浪潮。这波浪潮反过来也拉动着技术突破天花板,而在新技术下,达人们又有机会创造出更优质的视频内容。

这或许是技术与内容的最好关系了。 查看全部
10月10日,在上海国际灯光音响展上,YY头部主播崔阿扎、鸿涛等人来到现场......他们为何而来?

内容为王的时代,作为直播基础的技术设备,一直不为人所注意。但实际上,大牌如崔阿扎,对硬件设备的专业要求,是显而易见的。

从每人必备的抖音滤镜,到直播标配的声卡与麦,技术始终作为行业的驱动力,不可或缺地推动着行业进步。

或许,你和大网红的差距,真的只是一幅滤镜、一张声卡而已。

优质硬件推动直播普及

事实上,直播行业成立伊始,内容创造与技术进步,就相伴随行。

有例为证,2015年,移动直播起步之初,映客直播成立。彼时,智能手机性能还无法与如今相提并论,如何确保高清晰度与码率的直播流持续稳定的输出,同时对手机的功耗最低,这项挑战实际不小。但初入的映客,却夺得了入局移动直播的先机。

“技术”是映客占得先机的法宝,从率先将图像美颜技术应用于实时视频,到一秒之内打开视频的“秒开”,到后来的多路线延迟技术的“互动直播”。

除了自身团队拼命改善技术外,映客还与众多合作厂商展开深度的合作,进行直播技术的探索挖掘。

映客团队在技术上夺得先声,凭借对技术的极致追求与运用,在入局之初造就了优质的应用体验感,博得了大量用户的青睐。 

秒开直播、低延迟、多人连线……随着行业技术的完善,移动直播正式普及成为在线娱乐的主要角色。

一直以来,直播行业和硬件行业相辅相成。画面、声音是直播两大元素,硬件挖掘的场景也得到了丰富的展现,其中声音的空间更为庞大,需求程度不亚于直播画面所需要的美颜磨皮等特效。



我们看到,声卡、麦克风几乎是每个主播的标配产品,尤以唱歌类主播为主,音频类产品具备的变声特效、录音乃至气氛调节功能,对于无论是小白还是网红主播,已是必不可少了。

在上海国际灯光音响展上,深圳创成微电子总经理周志强告诉今日网红,从K歌行业的发展开始,声卡等音频硬件设备已然存在。

当唱吧、全民K歌等移动应用相继出现,受到追捧时,作为移动硬件的声卡和麦克风就被大量使用,成为唱歌达人群体中的“香饽饽”。

“直播,其实也是从K歌演变过来的一种自我展现的方式。”周志强表示。音频技术的进步,为一大批优质主播提供了孕育的工具。

除去借助声卡麦克风起家的唱歌类主播,从K歌平台迁移到直播平台的亦不在少数,借助音频技术,整个行业的发展有了新的突破提升。



与此同时,直播的红火,也在反向带动着音频技术的提升。热火的主播比拼,让主播及行业对设备的要求没有了上限。“直播行业对于硬件设备的要求在发展进步。”周志强补充道。

黑科技叱咤直播业

10月10日,在上海国际灯光音响展上,今日网红记者遇到YY一姐主播崔阿扎、以及大主播鸿涛。

在森然展区体验声卡、麦克风等产品时,崔阿扎介绍说,“我平时使用的是森然黑炮pro,产品的混响非常逼真,感觉很真实,而且对于主播来说,它的特效能够覆盖所有直播场景,而且只需要遥控器就能操作,非常方便。”



“昨日还在直播间体验过森然GD麦克风和播吧3套装,使用感非常惊艳。刚好接到品牌方邀请,所以我就来上海和大家见面了。”

技术颠覆行业的体验感,还展现在来来往往的游人上。见到现场演示声音修饰后,游客小丹直呼:“哈哈,我收拾一下也能出道了,有了黑科技,我也能叱咤直播平台。”



另外,值得破解的一个误区是,在多数人看来,直播声卡需要大量的调试和复杂连线,但实际上体验过后,发现“一个手机和一个魔笛麦克风”,其实就已经能够搭建一个专业直播间了。

和映客一样,森然对技术其实也有着长期的追求与前瞻性显现。

13年前,深圳创成微电子总经理周志强刚从校园毕业,长期通过网络聊天形式和同学交流,他逐渐觉得:“随着移动互联网的发展,未来人与人之间会更趋向于直播形态的交流。”

他有了做直播的想法,在和团队研究这个市场时,他发现直播类平台很多,直播硬件却没有品牌。

于是,他创办了品牌森然,专注研发生产手机声卡等直播硬件,不断优化音效算法,如美声、变声等,“进一步攻破技术障碍”。



自2014年下半年起,其内置芯片的麦克风、耳机、电脑等产品陆续推向市场。

2016年,正逢直播元年,经过与众多主播朋友的沟通,团队将产品功能简化,并新增了掌声、欢呼声等简单操作的动态功能,并在外观上改进,调整为为适合直播使用的外形。

在经过主播们的测试后,当年8月,周志强推出了森然播吧Ⅰ代,其集人声效果器、专业声卡、现场特效、手机耳放等功能于一身。涉及音乐、聊天、唱歌、直播四种应用场景,以满足用户的音频娱乐需求。

强功能性的利好,很快在主播群体中流行开来,往后,产品每个月的销量都在翻番,成为主播手中的利器。



周志强告诉今日网红,森然将继续加大研发力度,在音频领域做成行业标杆。同时,扩大森然的产品线,将其真正打造成一个直播硬件品牌。麦克风产品的改进以及个人K歌市场产品线的丰富,将是森然的的下阶段重点。

“主播最需要的还是一个麦克风。”直播与音频硬件,就像是互相融合,相互促进的物品。声卡等硬件的提升着直播,而直播则反过来拉高着硬件的上升空间。

硬件的下一战场:短视频?

从成立到现在,森然一共推出了四个系列的产品,包含移动声卡、K歌麦克风、直播声卡、监听耳机,全面覆盖直播行业硬件需求,成为主播们直播必不可少的直播品牌。

然而,随着行业形势的变化,今日网红发现,音频硬件也有了新的着力点。

抖音、快手等短视频平台的崛起,一时间让短视频行业迅速升温。无数网红爆红、微视高额补贴大战、公会蜂拥而至……

直播设备厂商嗅到了新的风口,短视频的蓝海,几乎成为了每个直播设备厂家的必争之地。



对于短视频,森然也是志在必得,他们通过声卡切入短视频,占有率在翻倍提升。

“短视频相当于短时间直播和短时间K歌的结合体,其本质还是美声,森然致力于直播和K歌市场几十年,在技术上足够专业和成熟,对比其他厂商有自己的。”周志强并不担心短视频,反而认为这是又一次的机会。

他的策略是这样的:首先通过短视频达人的背书引起关注,再通过平台导流和推荐,直接送达每个潜在用户。



同时,在产品形态上,森然也会有多元化展现,丰富到k歌耳机,录音棚,k歌机等等各种产品,但还未有针对短视频定制的产品。

“看是否有鲜明的走向,具体讲根据消费者使用情况来计划。”周志强表示,目前,森然所有的产品其实都可以支持短视频录制。

同时,他也不担心短视频会抢掉直播的风头。周志强看来,今年很多人在唱衰直播行业,但只要慢慢规范,稳定输出内容,将是长久不衰的行业。而K歌是森然根植之地,是所有行业中最低调最平稳发展的平台。



“未来,森然将持续K歌领域发展,并在直播及短视频领域深化品牌影响力,力求多方面的爆发,为大家带来更专业、更优质的设备体验,成为国民品牌。”周志强强调。

从K歌到直播,再到如今的短视频,强调技术性的音频硬件设备,推动着行业内一波接一波的浪潮。这波浪潮反过来也拉动着技术突破天花板,而在新技术下,达人们又有机会创造出更优质的视频内容。

这或许是技术与内容的最好关系了。

集中流量和资源,陌陌上线红人学院,短视频志在必得

Overseas 发表了文章 • 2018-10-13 09:25 • 来自相关话题

打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。”

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢? 查看全部
打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢?

腾讯认真了!微信推出短视频小程序,朋友圈推微视,有用吗?

OkTrends 发表了文章 • 2018-10-01 10:26 • 来自相关话题

腾讯对短视频,真的很认真。

微信在短视频领域有了新的动作:上线小程序“看一看短视频”!

目前,该小程序只能通过微信公众号进入,无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后,首次通过小程序加码短视频。 

不久前,微信朋友圈也为微视开通了导流入口,令微视在短短几天内登顶苹果商店。

看来,为了在短视频领域扳回一城,腾讯终于动用了微信的流量。

而在腾讯全系流量的扶持下,微视的出镜率越来越高,再加上新问世的战略级产品“yoo视频”,腾讯能否在视频领域再下一城?

短视频小程序来了

近日,微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序,可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取,但无法通过搜索名字进入该小程序。

目前,“看一看短视频”以信息流的方式呈现,场妹发现首页只呈现了10个视频。不过,点击进入任一短视频之后,下滑就能继续看其他短视频,这时候就能够无限地往下刷。




每个视频的左下方都有播放次数,首页的视频大多为几千次。除此之外,右侧为分享按钮,可将视频分享给微信好友,而且是以小程序的形式发送。

不过,兴许是功能还不够完善,场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示,等待时间较长等问题。

由于这个小程序的名字为“看一看短视频”,那么跟微信看一看到底是什么关系?

场妹发现,链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”,目前该公众号还未发布任何消息,刚刚成立。

我们知道“看一看”是微信的一个流量入口,跟朋友圈在同一页面,里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存,而且文章的数量远远大于视频。

其中,不少短视频的长度为3-10分钟,5分钟左右的较多,而且大多数视频来自于腾讯视频,这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。



不过,场妹也发现了yoo视频的身影,这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。

既然看一看已经有了短视频,为何还要再推出小程序呢?

显然,“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的,用户可以在这里观看视频,分享给好友也是小程序的形式,体验更好。

一旦用户养成了这样的观看习惯,仅微信的用户体量而言,这个小程序的流量可谓相当巨大。

作为目前体量最大的社交平台,微信对短视频的态度一直显得很谨慎,但无法忽视这阵飓风。

要知道,早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量,但微信起初并不在意。

直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台,抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏,腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。

如今,腾讯需要进行防守了。

微信导流,微视月活破千万

今年4月11日,刚好遇到了互联网短视频整治时期,微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频,也有快手、微视等。

两个月之后,有网友发现微视的视频可以正常分享至微信,疑似封禁结束。然而,时至今日,抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信,需要先下载视频,再上传到微信。

如今头条系产品还未解禁,显然不再是因为互联网短视频整治,而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。

既然腾讯自己也要做短视频,自然不可能再为他人作嫁衣裳。

而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品,也得到了腾讯全系流量的扶持,这其中也包括了微信。

今年5月份,有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后,官方很快就取消了这个功能。



但敏锐的业内人士已经嗅到了,微视必然会出现在微信上。

就在9月15日,当用户打开微信朋友圈的时候,意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项:“用微视拍摄”,下面标着“推广”二字。

点击之后,如果手机上没有下载微视,则会出现下载提示。要知道,朋友圈小视频的长度仅有10秒,若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。



场妹进行实际操作之后,发现点击微视并跳转到APP之后,实际上还是将拍摄的视频发布到了微视,只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。

或许是得益于该推广,在短短两天时间内,微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座,而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌,目前排名16名。



据PingWest品玩报道,一位微视内部人士透露道:“你可以认为是微视在向微信要资源,上面决定给,但具体怎么给是微信说了算的,入口的位置是微信主导的”,而且这个计划在上半年已经提出,到了9月终于得以落实。

此前,腾讯官方曾表示,微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。

所以,怎么给微视导流,但又不会影响微信本身的生态和用户体验,或许是微信重点考虑的问题。

但无论如何,尽管微信如此谨慎,腾讯还是用了,这也足以看出腾讯的决心。

除了微信之外,腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影,而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式,此前快手和抖音也是综艺节目的常客。

微视还选择了主打明星标签,请来了黄子韬、张杰等作为代言人,通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。

不仅如此,场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出,这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介,节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作,一期一红人。



 
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示,微视9月份月活已突破千万,增速达18.7%,可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。

但在不少业内人士看来,微视最重要的仍是完善产品体验,建立内容生态模式,否则仅有流量难以为继。

这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。

优质内容打造短视频生态

除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外,腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品:yoo视频。

据了解,有知情人士表示,腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。

如果说微视是正面对抗抖音,从风格、内容调性等都与抖音极为相似,那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。

据了解,yoo视频对外招募的内容要求独家,最高补贴可达上万一条视频。而且,不同于大多数新平台,yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。

这样的优势在于保障了内容的质量,但也让大多数公会觉得望尘莫及,太有距离感。

因此,yoo视频主打PGC内容,多以横屏为主。但从目前的数据来看,yoo视频的点赞数、评论数并不高,只有几十,可见目前还没有开始大力推广。



yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间,这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。

显然,比起抢夺流量,yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容,这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。

这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容,打好平台的基础,接着吸引优质达人入驻,继续生产好的内容,再进一步用好内容黏住用户,通过用户自发地进行互动、传播之后,反哺平台的内容生态。

如今的短视频行业已经有了一个抖音,因此如果只是一味地模仿抖音,很难突围。而且,如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容,正在消耗一部分用户的好感和耐心。



正如某MCN机构的负责人曾说道:“我觉得虽然抖音现在很火,但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁,所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯,但是它有点不够深度。”

在他看来,市场需要更加深度的内容,所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”

如今,腾讯在短视频的布局上已经放了大招,扔出了微信(尽管很谨慎),不放过一个流量入口;在全系流量的扶持下,微视渐渐有所起色,但依然道阻且长;至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频,或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。 查看全部
腾讯对短视频,真的很认真。

微信在短视频领域有了新的动作:上线小程序“看一看短视频”!

目前,该小程序只能通过微信公众号进入,无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后,首次通过小程序加码短视频。 

不久前,微信朋友圈也为微视开通了导流入口,令微视在短短几天内登顶苹果商店。

看来,为了在短视频领域扳回一城,腾讯终于动用了微信的流量。

而在腾讯全系流量的扶持下,微视的出镜率越来越高,再加上新问世的战略级产品“yoo视频”,腾讯能否在视频领域再下一城?

短视频小程序来了

近日,微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序,可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取,但无法通过搜索名字进入该小程序。

目前,“看一看短视频”以信息流的方式呈现,场妹发现首页只呈现了10个视频。不过,点击进入任一短视频之后,下滑就能继续看其他短视频,这时候就能够无限地往下刷。




每个视频的左下方都有播放次数,首页的视频大多为几千次。除此之外,右侧为分享按钮,可将视频分享给微信好友,而且是以小程序的形式发送。

不过,兴许是功能还不够完善,场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示,等待时间较长等问题。

由于这个小程序的名字为“看一看短视频”,那么跟微信看一看到底是什么关系?

场妹发现,链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”,目前该公众号还未发布任何消息,刚刚成立。

我们知道“看一看”是微信的一个流量入口,跟朋友圈在同一页面,里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存,而且文章的数量远远大于视频。

其中,不少短视频的长度为3-10分钟,5分钟左右的较多,而且大多数视频来自于腾讯视频,这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。



不过,场妹也发现了yoo视频的身影,这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。

既然看一看已经有了短视频,为何还要再推出小程序呢?

显然,“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的,用户可以在这里观看视频,分享给好友也是小程序的形式,体验更好。

一旦用户养成了这样的观看习惯,仅微信的用户体量而言,这个小程序的流量可谓相当巨大。

作为目前体量最大的社交平台,微信对短视频的态度一直显得很谨慎,但无法忽视这阵飓风。

要知道,早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量,但微信起初并不在意。

直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台,抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏,腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。

如今,腾讯需要进行防守了。

微信导流,微视月活破千万

今年4月11日,刚好遇到了互联网短视频整治时期,微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频,也有快手、微视等。

两个月之后,有网友发现微视的视频可以正常分享至微信,疑似封禁结束。然而,时至今日,抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信,需要先下载视频,再上传到微信。

如今头条系产品还未解禁,显然不再是因为互联网短视频整治,而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。

既然腾讯自己也要做短视频,自然不可能再为他人作嫁衣裳。

微视作为腾讯重金扶持的短视频产品,也得到了腾讯全系流量的扶持,这其中也包括了微信。

今年5月份,有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后,官方很快就取消了这个功能。



但敏锐的业内人士已经嗅到了,微视必然会出现在微信上。

在9月15日,当用户打开微信朋友圈的时候,意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项:“用微视拍摄”,下面标着“推广”二字。

点击之后,如果手机上没有下载微视,则会出现下载提示。要知道,朋友圈小视频的长度仅有10秒,若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。



场妹进行实际操作之后,发现点击微视并跳转到APP之后,实际上还是将拍摄的视频发布到了微视,只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。

或许是得益于该推广,在短短两天时间内,微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座,而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌,目前排名16名。



据PingWest品玩报道,一位微视内部人士透露道:“你可以认为是微视在向微信要资源,上面决定给,但具体怎么给是微信说了算的,入口的位置是微信主导的”,而且这个计划在上半年已经提出,到了9月终于得以落实。

此前,腾讯官方曾表示,微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。

所以,怎么给微视导流,但又不会影响微信本身的生态和用户体验,或许是微信重点考虑的问题。

但无论如何,尽管微信如此谨慎,腾讯还是用了,这也足以看出腾讯的决心。

除了微信之外,腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影,而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式,此前快手和抖音也是综艺节目的常客。

微视还选择了主打明星标签,请来了黄子韬、张杰等作为代言人,通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。

不仅如此,场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出,这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介,节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作,一期一红人。



 
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示,微视9月份月活已突破千万,增速达18.7%,可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。

但在不少业内人士看来,微视最重要的仍是完善产品体验,建立内容生态模式,否则仅有流量难以为继。

这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。

优质内容打造短视频生态

除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外,腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品:yoo视频。

据了解,有知情人士表示,腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。

如果说微视是正面对抗抖音,从风格、内容调性等都与抖音极为相似,那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。

据了解,yoo视频对外招募的内容要求独家,最高补贴可达上万一条视频。而且,不同于大多数新平台,yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。

这样的优势在于保障了内容的质量,但也让大多数公会觉得望尘莫及,太有距离感。

因此,yoo视频主打PGC内容,多以横屏为主。但从目前的数据来看,yoo视频的点赞数、评论数并不高,只有几十,可见目前还没有开始大力推广。



yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间,这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。

显然,比起抢夺流量,yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容,这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。

这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容,打好平台的基础,接着吸引优质达人入驻,继续生产好的内容,再进一步用好内容黏住用户,通过用户自发地进行互动、传播之后,反哺平台的内容生态。

如今的短视频行业已经有了一个抖音,因此如果只是一味地模仿抖音,很难突围。而且,如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容,正在消耗一部分用户的好感和耐心。



正如某MCN机构的负责人曾说道:“我觉得虽然抖音现在很火,但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁,所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯,但是它有点不够深度。”

在他看来,市场需要更加深度的内容,所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”

如今,腾讯在短视频的布局上已经放了大招,扔出了微信(尽管很谨慎),不放过一个流量入口;在全系流量的扶持下,微视渐渐有所起色,但依然道阻且长;至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频,或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。

【案例】家居品牌如何借助“短视频、云设计”玩转新营销

Overseas 发表了文章 • 2018-09-23 13:56 • 来自相关话题

大多数家居企业的营销方式,都是在激发客户理性的思考,采用的是理性营销的思路。

什么是理性营销? 门店导购反复向客户介绍的是:产品的功能特点、板材样式、材料价格和免费量尺设计。

客户在家居卖场逛了一圈,对接触的数家品牌所建立的认知高度统一:板材很好,功能强大,环保性很好,价格很贵。唯一的区别是:每家的明星代言人都不一样。

客户表示很难做出选择,那么品牌如何引导客户从感性层面选择自己中意的产品呢?

一、把品牌打造成网红,而不仅仅只是依赖明星

不能说明星营销在开始有效,但当具有一定规模的家居企业都标配明星的时候,明星所能够证明的仅仅只是这个家居品牌具有一定的实力。

至于是舒淇代言的索菲亚更好,还是周迅代言的尚品宅配更好,客户很难从中做出感性层面的区分。

至多某个客户喜欢周迅多一点,从而感性的选择尚品宅配,但这会成为越来越小的概率性事件。

但如果家居品牌本身就是网红,那么该品牌对网红背后的粉丝来说是具有高度辨识度的。近年来越来越多的网红品牌崛起,其背后的销量非常可观。

在家居界,新居网(尚品宅配集团旗下互联网公司)就是一个把自己打造成网红的代表案例。

据新居网的副总经理彭海亮先生介绍,旗下的维意定制和尚品宅配两个品牌,仅在短视频新媒体平台近20个矩阵号上(如抖音,快手,西瓜视频),就有超过3000万的粉丝数。

其中维意定制的单个官方抖音号,就有超过460万的粉丝数,成为全国企业号里的第一名。另外一个尚品宅配的单个官方抖音号也有200多万的粉丝数,在全国企业号里也排在前十名。



装修家居的购买是一个极为低频冷门的需求,并且用户群极为不精准,新居网为何会选择短视频的形式来打造品牌的网红气质呢?

1、从竞争需求到竞争心智

正如前面所分析,装修家居购买是一个低频行为,并且是一个冷门行业。如若等到用户有了购买需求再来进行营销,就会陷入到红海竞争层面,和同行的营销竞争会异常的激烈。

一些聪明的品牌也看到了同样的问题,于是将低频的装修家居品牌当作快消品品牌来经营。

按照过去的营销方式,如若广泛地去进行用户覆盖,由于用户群定位不精准,导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。

没有到装修家居购买阶段的用户,很难记住装修家居品牌,因此这样的营销投入产出比很低。很多企业因此陷入营销僵局。

而新居网巧妙地借助了短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点,像体育用品营销一样玩转装修家居行业,提前渗透用户的心智,在用户人生成长的维度上进行陪伴。

众多知名体育用品品牌,它们会提前布局到用户的小学及中学阶段,在小学及中学的校园进行大量的体育用品赞助,伴随着潜在用户的人生成长过程进行品牌灌输。等他们真正具有购买力的时候,早已经被这些伴随他们成长的品牌所影响。

因此,新居网的短视频内容策略,不仅仅只是对当前有装修家居需求的用户进行心理暗示,更是对未来的用户群体施加影响。

一个用户如若从小开始伴随新居网的内容一起成长,无论后续自己装修还是推荐亲戚朋友装修,都会受到新居网的影响,这种品牌资产的无形价值是非常巨大的。

如若有留意观察用户在新居网的短视频账号旗下的评论,经常会发现有意思的评论:我又膨胀了,作为一名学生,我缺的是装修知识吗?我缺的是一套房子啊。

新居网的很多短视频用户,把看装修家居的短视频内容,当成了日常娱乐的一部分,由此可见他们已经在这个节点上做出了巧妙的衔接突破。

2、真人上镜,把枯燥的装修家居知识演绎成段子

通常家居企业在运作新媒体的时候,都喜欢用图文的形式讲“大道理”。不仅客户听不懂,而且所讲的装饰家居知识过深,让客户接受的信息严重过载。

新居网的短视频创意团队,将每个枯燥的知识点都结合实际场景演绎出来,让用户不仅听得懂,而且喜欢看。

比如在一个讲卫生间地漏的短视频,就通过找出问题点+知识讲解的方式来输出内容。该视频的创意是:业主发现了卫生间有异味,然后到处寻找异味的来源,最后确认是地漏的问题。

发现问题后,业主再通过生动的图文形式来讲解地漏的选择及施工要求。通过几十秒的讲解,让用户快速明白了地漏的重要性及如何规避上述问题。

虽然这类的短视频内容,不如美女唱歌卖萌等那么火,但是内容的实用性及对用户心智的渗透,绝不是抖抖段子所能比拟的。因此不难总结出,一则能够真正影响用户心智的短视频,一定是有用+有趣的,只有这样用户才能得到一个良好的学习反馈。

二、知识精选为内容输出点

1、打造多个形象满足不同的需求

新居网为了满足用户在不同场景下的内容需求,因此不局限于维意定制和尚品宅配两个官方号。

还分别以:设计师、家居商品严选、新家搭配、创意家居、改造家和装修问问等角度进行切入,涵盖了从家居到装修等系列知识内容,用户通过旗下账号可以满足一站式学习需求。

我选取了两个比较有特色的账号来分析:其中一个以设计师个人IP为内容输出。在装修家居领域,用户除了会关注品牌层面输出的内容外,还会格外关注设计师输出的内容,从某种程度上来说,装修用户对品牌的认知,是从设计师开始的。为此,新居网以设计师为人设,打造了多个设计师IP形象。

这个名为“设计师阿爽”的快手账号,目前有124.5万的粉丝量。内容的输出以“阿爽”作为主角,从设计的角度来和大家分享装修家居类的知识,从内容的权威性上来对用户的心智进行灌输。

每条内容都会有一个明确的话题点,以便引导用户更好地理解内容的主线是什么。同时,为了增强“设计师”的真实度,获取用户更深的信任感,还会出现以手绘图为背景的道具。

通过快手短视频的内容普及,对于一些有深层次需求的用户,团队还会将用户引导到微信号里,进行更深层次的解答。





如上述提到,很多用户都是从互联网的图文时代走过来的,已经熟悉了图文讲解内容的“快速获取信息”形式。为了更好地满足这部分用户的需求,新居网短视频团队通过短视频的形式,来呈现图文内容。

这个名为“家居指南精选”的抖音号,也是新居网旗下的账号之一。目前有119万粉丝,其主打的内容就是将常见的装修知识,做成精美的图文视频形式。



这样的内容能收到用户的好评吗?带着同样的疑问,笔者曾和该账号的运营人员有过交流,他向我透露到,三个月前有一条内容竟然在短短的24小时内暴增至1700多万播放量,新增粉丝24万,点赞64万,评论2100多条,转发收藏8.6万。

虽然单条视频的数据量不能代表全部,但从整个账号的运营数据来看,新居网的短视频团队抓住了这部分用户的需求。



总结来说,新居网在打造品牌的网红之路上并没有脱离产品本身,而正是基于产品结合当前最流行的新媒体方式,去和用户建立沟通培养感情,塑造在用户心智中的形象。

2、 把每次接触都变成深度沟通的机会

除了像新居网一样把自己打造成网红,帮助客户建立感性上的认知。同样把每次和客户接触的机会变成一次深度沟通,也是帮助客户建立感性认知的方法。

有个例子是这样的:顾家家居济南门店有位设计师,今年5月份的时候做了45个方案,最终成交的客户数竟然高达37个,当月的销售额更是突破150万。

这其中只有25个客户是他亲自上门量尺的,剩下的都是客户带图纸上门或导购去量尺。据说这样的“爆款”设计师在济南门店并不是个案。

那么如何把每次的接触都变成深度沟通的机会呢?

①将方案沟通前置

业主和设计师沟通方案,就是最深度的沟通方式之一。但按照通常的流程来看,一般方案沟通都会在非常后期的流程,那么如何将这个场景进行前置,在和客户首次接触时就能直接沟通方案呢?

这里要拆分成两个场景,一个是如何提升首次进店客户的时长,另外一个是如何将有初步意向的客户变成可以坐下来聊方案的客户。在门店有过多年销售经验的朋友都知道,潜在客户进店的前3~5分钟,是决定客户能否成交的关键点。

如若在此时能和客户建立较为充分的沟通,那么后期的成交率将会大大提升。那么顾家济南门店是如何充分抓住这黄金的3~5分钟呢?

将产品融入方案,提升客户的留店时间

顾家通过酷家乐3d设计软件,对门店的产品分别创建了一套720度全景图。在全景图里,顾家的某款单品结合软装设计融于一体,等于提前将产品放入了客户的家。

客户通过二维码进入到产品所处的全景图后,能够激发客户对产品的感性认知,同时提升客户对单品的停留时长。

从营销的角度来说,越多的产品信息进入客户的心智,客户对产品产生兴趣概率则越大。那么客户在与导购沟通的时候,话题将自然打开,建立沟通则是成交的开始。



将需求变成场景,提升客户的信任度

按家居企业的做法,在客户对品牌有初步了解后,一般都会邀请设计师上门量尺做方案,然后在若干时间后再次邀请上门店看方案。

这样的营销流程有一个明显的弊端,由于越来越多的家居企业提供免费量尺设计服务,业主会很随性的分别邀请不同的品牌走上述的流程。

由于事先并没有充分的沟通和建立信任,导致客户最终的进店率很低,而且客户对设计师所做的方案也很难感到满意。

顾家济南门店深知其中的痛点,方案才是沟通的最好工具。因此他们巧妙地借助酷家乐快速设计的能力,将客户模糊的需求在第一次接触时,就转换成具体的场景来进行沟通。

客户首次进店后,设计师会根据与客户的沟通情况快速出草图。设计师一边现场设计,一边了解客户想法。通过这个双向互动的过程,设计师能够准确的把握客户的真实需求,同时客户也容易对设计师产生更深的信任感。

通过上述两种方式,将原本要走完上门量尺再出设计方案,最后上门看方案的流程进行了优化,将原本放在最后的深度沟通场景进行前置,让每次进店的客户都能建立产品以外的感性认知。

②将产品深度体验前置

业主通过品牌广告或朋友介绍,会通过搜索微信公众号的形式来了解某个意向品牌,这个流程已经逐步成为习惯。如若品牌这时候能够在公众号上以更为丰富的形式展示给客户,那么客户进店的意愿不仅会加强,而且对品牌的认同度也会进一步提升。

在过去,家居企业受限于互联网技术发展的原因,只能通过图文的形式来展示产品,图文的展现方式更多是在理性的角度去描述产品及附加一些平面图。

说到这里,大家又想起了笔者在文章开篇所提到的:如若品牌反复和客户提到的是产品的功能,特性,那么就是在帮助客户建立理性的思考,客户对品牌很难建立起直观的认知。



一些对互联网技术敏感的家居企业,开始留意到市场上有越来越多的3d设计软件出现,他们发现通过3d设计软件呈现的720度全景图,不仅能够更好的展现产品,更是让客户感觉身临其境之中。

比如一张沙发椅,潜在客户通过家居品牌的微信公众号看完图文介绍后,同时还能一键转换成720度全景图,提前了解到这张沙发放在具体的软装环境下的样子。

通过这种720度全景展示的方式,客户原本需要通过到门店来了解产品,现在直接通过微信就能完成。那么等到客户再进入该品牌的门店时,客户对品牌的认同感会进一步提升。



这种将门店场景前置的方式究竟效果如何?有家居企业专门做过测试。清远顾家门店,通过朋友圈广告投放来获取本地客户。

虽然广告的表达形式和其他同行品牌没有太大的差别,但由于该门店在广告的呈现上使用的是720度全景图,结果广告的转化效率要远远高于同行。

有一项数据对比显示:该门店在总花费4000多元的情况下,就获得20多个精准的进店客户,并且都要求上门量尺做方案。清远顾家店这次投放,获取一个精准客户的成本不到200元,远远低于同行500~800元的成本。



由此可见,家居品牌通过720度全景图的方式,将在门店或设计方案才能体验到的真实感前置,能够大大提升客户对品牌的认知度。

本文提到的两种方式,仅仅只是帮助客户去建立感性认知的方法,家居企业还可以探讨更多的手段,帮助客户更好的去辨识品牌,选择品牌。 查看全部
大多数家居企业的营销方式,都是在激发客户理性的思考,采用的是理性营销的思路。

什么是理性营销? 门店导购反复向客户介绍的是:产品的功能特点、板材样式、材料价格和免费量尺设计。

客户在家居卖场逛了一圈,对接触的数家品牌所建立的认知高度统一:板材很好,功能强大,环保性很好,价格很贵。唯一的区别是:每家的明星代言人都不一样。

客户表示很难做出选择,那么品牌如何引导客户从感性层面选择自己中意的产品呢?

一、把品牌打造成网红,而不仅仅只是依赖明星

不能说明星营销在开始有效,但当具有一定规模的家居企业都标配明星的时候,明星所能够证明的仅仅只是这个家居品牌具有一定的实力。

至于是舒淇代言的索菲亚更好,还是周迅代言的尚品宅配更好,客户很难从中做出感性层面的区分。

至多某个客户喜欢周迅多一点,从而感性的选择尚品宅配,但这会成为越来越小的概率性事件。

但如果家居品牌本身就是网红,那么该品牌对网红背后的粉丝来说是具有高度辨识度的。近年来越来越多的网红品牌崛起,其背后的销量非常可观。

在家居界,新居网(尚品宅配集团旗下互联网公司)就是一个把自己打造成网红的代表案例。

据新居网的副总经理彭海亮先生介绍,旗下的维意定制和尚品宅配两个品牌,仅在短视频新媒体平台近20个矩阵号上(如抖音,快手,西瓜视频),就有超过3000万的粉丝数。

其中维意定制的单个官方抖音号,就有超过460万的粉丝数,成为全国企业号里的第一名。另外一个尚品宅配的单个官方抖音号也有200多万的粉丝数,在全国企业号里也排在前十名。



装修家居的购买是一个极为低频冷门的需求,并且用户群极为不精准,新居网为何会选择短视频的形式来打造品牌的网红气质呢?

1、从竞争需求到竞争心智

正如前面所分析,装修家居购买是一个低频行为,并且是一个冷门行业。如若等到用户有了购买需求再来进行营销,就会陷入到红海竞争层面,和同行的营销竞争会异常的激烈。

一些聪明的品牌也看到了同样的问题,于是将低频的装修家居品牌当作快消品品牌来经营。

按照过去的营销方式,如若广泛地去进行用户覆盖,由于用户群定位不精准,导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。

没有到装修家居购买阶段的用户,很难记住装修家居品牌,因此这样的营销投入产出比很低。很多企业因此陷入营销僵局。

而新居网巧妙地借助了短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点,像体育用品营销一样玩转装修家居行业,提前渗透用户的心智,在用户人生成长的维度上进行陪伴。

众多知名体育用品品牌,它们会提前布局到用户的小学及中学阶段,在小学及中学的校园进行大量的体育用品赞助,伴随着潜在用户的人生成长过程进行品牌灌输。等他们真正具有购买力的时候,早已经被这些伴随他们成长的品牌所影响。

因此,新居网的短视频内容策略,不仅仅只是对当前有装修家居需求的用户进行心理暗示,更是对未来的用户群体施加影响。

一个用户如若从小开始伴随新居网的内容一起成长,无论后续自己装修还是推荐亲戚朋友装修,都会受到新居网的影响,这种品牌资产的无形价值是非常巨大的。

如若有留意观察用户在新居网的短视频账号旗下的评论,经常会发现有意思的评论:我又膨胀了,作为一名学生,我缺的是装修知识吗?我缺的是一套房子啊。

新居网的很多短视频用户,把看装修家居的短视频内容,当成了日常娱乐的一部分,由此可见他们已经在这个节点上做出了巧妙的衔接突破。

2、真人上镜,把枯燥的装修家居知识演绎成段子

通常家居企业在运作新媒体的时候,都喜欢用图文的形式讲“大道理”。不仅客户听不懂,而且所讲的装饰家居知识过深,让客户接受的信息严重过载。

新居网的短视频创意团队,将每个枯燥的知识点都结合实际场景演绎出来,让用户不仅听得懂,而且喜欢看。

比如在一个讲卫生间地漏的短视频,就通过找出问题点+知识讲解的方式来输出内容。该视频的创意是:业主发现了卫生间有异味,然后到处寻找异味的来源,最后确认是地漏的问题。

发现问题后,业主再通过生动的图文形式来讲解地漏的选择及施工要求。通过几十秒的讲解,让用户快速明白了地漏的重要性及如何规避上述问题。

虽然这类的短视频内容,不如美女唱歌卖萌等那么火,但是内容的实用性及对用户心智的渗透,绝不是抖抖段子所能比拟的。因此不难总结出,一则能够真正影响用户心智的短视频,一定是有用+有趣的,只有这样用户才能得到一个良好的学习反馈。

二、知识精选为内容输出点

1、打造多个形象满足不同的需求

新居网为了满足用户在不同场景下的内容需求,因此不局限于维意定制和尚品宅配两个官方号。

还分别以:设计师、家居商品严选、新家搭配、创意家居、改造家和装修问问等角度进行切入,涵盖了从家居到装修等系列知识内容,用户通过旗下账号可以满足一站式学习需求。

我选取了两个比较有特色的账号来分析:其中一个以设计师个人IP为内容输出。在装修家居领域,用户除了会关注品牌层面输出的内容外,还会格外关注设计师输出的内容,从某种程度上来说,装修用户对品牌的认知,是从设计师开始的。为此,新居网以设计师为人设,打造了多个设计师IP形象。

这个名为“设计师阿爽”的快手账号,目前有124.5万的粉丝量。内容的输出以“阿爽”作为主角,从设计的角度来和大家分享装修家居类的知识,从内容的权威性上来对用户的心智进行灌输。

每条内容都会有一个明确的话题点,以便引导用户更好地理解内容的主线是什么。同时,为了增强“设计师”的真实度,获取用户更深的信任感,还会出现以手绘图为背景的道具。

通过快手短视频的内容普及,对于一些有深层次需求的用户,团队还会将用户引导到微信号里,进行更深层次的解答。





如上述提到,很多用户都是从互联网的图文时代走过来的,已经熟悉了图文讲解内容的“快速获取信息”形式。为了更好地满足这部分用户的需求,新居网短视频团队通过短视频的形式,来呈现图文内容。

这个名为“家居指南精选”的抖音号,也是新居网旗下的账号之一。目前有119万粉丝,其主打的内容就是将常见的装修知识,做成精美的图文视频形式。



这样的内容能收到用户的好评吗?带着同样的疑问,笔者曾和该账号的运营人员有过交流,他向我透露到,三个月前有一条内容竟然在短短的24小时内暴增至1700多万播放量,新增粉丝24万,点赞64万,评论2100多条,转发收藏8.6万。

虽然单条视频的数据量不能代表全部,但从整个账号的运营数据来看,新居网的短视频团队抓住了这部分用户的需求。



总结来说,新居网在打造品牌的网红之路上并没有脱离产品本身,而正是基于产品结合当前最流行的新媒体方式,去和用户建立沟通培养感情,塑造在用户心智中的形象。

2、 把每次接触都变成深度沟通的机会

除了像新居网一样把自己打造成网红,帮助客户建立感性上的认知。同样把每次和客户接触的机会变成一次深度沟通,也是帮助客户建立感性认知的方法。

有个例子是这样的:顾家家居济南门店有位设计师,今年5月份的时候做了45个方案,最终成交的客户数竟然高达37个,当月的销售额更是突破150万。

这其中只有25个客户是他亲自上门量尺的,剩下的都是客户带图纸上门或导购去量尺。据说这样的“爆款”设计师在济南门店并不是个案。

那么如何把每次的接触都变成深度沟通的机会呢?

①将方案沟通前置

业主和设计师沟通方案,就是最深度的沟通方式之一。但按照通常的流程来看,一般方案沟通都会在非常后期的流程,那么如何将这个场景进行前置,在和客户首次接触时就能直接沟通方案呢?

这里要拆分成两个场景,一个是如何提升首次进店客户的时长,另外一个是如何将有初步意向的客户变成可以坐下来聊方案的客户。在门店有过多年销售经验的朋友都知道,潜在客户进店的前3~5分钟,是决定客户能否成交的关键点。

如若在此时能和客户建立较为充分的沟通,那么后期的成交率将会大大提升。那么顾家济南门店是如何充分抓住这黄金的3~5分钟呢?

将产品融入方案,提升客户的留店时间

顾家通过酷家乐3d设计软件,对门店的产品分别创建了一套720度全景图。在全景图里,顾家的某款单品结合软装设计融于一体,等于提前将产品放入了客户的家。

客户通过二维码进入到产品所处的全景图后,能够激发客户对产品的感性认知,同时提升客户对单品的停留时长。

从营销的角度来说,越多的产品信息进入客户的心智,客户对产品产生兴趣概率则越大。那么客户在与导购沟通的时候,话题将自然打开,建立沟通则是成交的开始。



将需求变成场景,提升客户的信任度

按家居企业的做法,在客户对品牌有初步了解后,一般都会邀请设计师上门量尺做方案,然后在若干时间后再次邀请上门店看方案。

这样的营销流程有一个明显的弊端,由于越来越多的家居企业提供免费量尺设计服务,业主会很随性的分别邀请不同的品牌走上述的流程。

由于事先并没有充分的沟通和建立信任,导致客户最终的进店率很低,而且客户对设计师所做的方案也很难感到满意。

顾家济南门店深知其中的痛点,方案才是沟通的最好工具。因此他们巧妙地借助酷家乐快速设计的能力,将客户模糊的需求在第一次接触时,就转换成具体的场景来进行沟通。

客户首次进店后,设计师会根据与客户的沟通情况快速出草图。设计师一边现场设计,一边了解客户想法。通过这个双向互动的过程,设计师能够准确的把握客户的真实需求,同时客户也容易对设计师产生更深的信任感。

通过上述两种方式,将原本要走完上门量尺再出设计方案,最后上门看方案的流程进行了优化,将原本放在最后的深度沟通场景进行前置,让每次进店的客户都能建立产品以外的感性认知。

②将产品深度体验前置

业主通过品牌广告或朋友介绍,会通过搜索微信公众号的形式来了解某个意向品牌,这个流程已经逐步成为习惯。如若品牌这时候能够在公众号上以更为丰富的形式展示给客户,那么客户进店的意愿不仅会加强,而且对品牌的认同度也会进一步提升。

在过去,家居企业受限于互联网技术发展的原因,只能通过图文的形式来展示产品,图文的展现方式更多是在理性的角度去描述产品及附加一些平面图。

说到这里,大家又想起了笔者在文章开篇所提到的:如若品牌反复和客户提到的是产品的功能,特性,那么就是在帮助客户建立理性的思考,客户对品牌很难建立起直观的认知。



一些对互联网技术敏感的家居企业,开始留意到市场上有越来越多的3d设计软件出现,他们发现通过3d设计软件呈现的720度全景图,不仅能够更好的展现产品,更是让客户感觉身临其境之中。

比如一张沙发椅,潜在客户通过家居品牌的微信公众号看完图文介绍后,同时还能一键转换成720度全景图,提前了解到这张沙发放在具体的软装环境下的样子。

通过这种720度全景展示的方式,客户原本需要通过到门店来了解产品,现在直接通过微信就能完成。那么等到客户再进入该品牌的门店时,客户对品牌的认同感会进一步提升。



这种将门店场景前置的方式究竟效果如何?有家居企业专门做过测试。清远顾家门店,通过朋友圈广告投放来获取本地客户。

虽然广告的表达形式和其他同行品牌没有太大的差别,但由于该门店在广告的呈现上使用的是720度全景图,结果广告的转化效率要远远高于同行。

有一项数据对比显示:该门店在总花费4000多元的情况下,就获得20多个精准的进店客户,并且都要求上门量尺做方案。清远顾家店这次投放,获取一个精准客户的成本不到200元,远远低于同行500~800元的成本。



由此可见,家居品牌通过720度全景图的方式,将在门店或设计方案才能体验到的真实感前置,能够大大提升客户对品牌的认知度。

本文提到的两种方式,仅仅只是帮助客户去建立感性认知的方法,家居企业还可以探讨更多的手段,帮助客户更好的去辨识品牌,选择品牌。

对标抖音、切分短视频电商市场?淘宝的这股风到底吹向哪里?

ViViHacker 发表了文章 • 2018-09-22 08:52 • 来自相关话题

经过了近4个月的潜伏打磨,备受市场关注的淘宝短视频APP--“鹿刻”终于正式上线。

据了解,该短视频app支持导购和问答,支持直链淘宝,相当于电商导购加问答社区的混合体。



不是“独客”是“鹿刻”

今年5月份的时候,淘宝短视频曾开了个内部发布会,决定在6月初推出独立短视频APP“独客”,并且在淘宝模块--“爱逛街”中进行灰度测试。

大量媒体也对此事进行了报道,结果一晃数月,淘宝短视频APP“独客”迟迟未露面,反倒是关于淘宝直播的消息风生水起,这让人一度怀疑,淘宝的短视频APP是否就此搁置。



然而就在上周,一款名为“鹿刻”的电商导购加问答社区性质的应用在各大App Store中悄然上线,应用介绍中清楚地写着:“鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享……”

“生活消费”、“购物”、“短视频”,这些关键词不免让人想到了淘宝内容生态负责人曾说过的话,“走过15年的淘宝,还是聚焦做最大的生活消费的入口。”

“鹿刻”短视频APP的开发者落款为 杭州多项网络科技公司。经查询 杭州多项网络科技公司与阿里集团的股权关系,该公司成立于2008年,由阿里集团百分百控股。



经咨询阿里集团官方求证,终于证得石锤,对方也回应称,“‘鹿刻’就是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性独立生活消费类短视频产品。”

“鹿刻”谐音“look”,隐含了淘宝短视频 “边看边买”的实际功能。

按类目分配,直链淘宝

在5月份淘宝宣布即将对外推出独立竖屏短视频APP的时候,外界曾有传言其是“对标抖音”,阿里公关也对此作了回应,称只是想给电商从业者提供更多的形式和选择。

从目前“鹿刻”APP的功能设置来看,也确实与抖音有些不同。与抖音强调娱乐和社交不同,“鹿刻”采用的是问答和导购的模式:在每条短视频标题上均有“问”字标签,如问:化妆新手求各种小技巧。

而视频内会有技巧解答,视频下方有淘宝导购链接。这种视频导购链接出现的频率非常高,几乎每隔三条短视频就有一条带导购链接。

页面布局方面,抖音首页那种沉浸式的单个屏幕展示方式被“鹿刻”放在了底部栏的第二个子菜单“推荐”中去。

鹿刻的首屏采用的则是在首个底部菜单栏“发现”的屏幕上方做了类目区分:除“关注”与“热门”栏目外,其他类别还有“扮靓、旅行、美家、好吃、童趣、萌宠”等多个易变现品类。



在多数短视频的左下角,可以很轻易的发现了一个能够直接跳转淘宝的按钮,大大的增加了广告推广的转化率



另外,鹿刻短视频拍摄后点击“下一步”可直链淘宝商品。鹿刻上的短视频拍摄有两种方式:“自由拍摄”与“问答拍摄”。

“问答拍摄”指的是根据鹿刻给出的其中一个主题进行创作,类似抖音的挑战赛,音乐可自由选择。

在引导用户拍视频的时候,问题设置大多跟淘宝相关,美食、美妆是最大的两个品类。另外#9.9包邮能买到什么#等电商属性的话题时不时地出现在鹿刻的信息流里。



不论是哪种拍摄方法,结束一段拍摄后,都可以选择上传淘宝中的商品,限定一件商品。而且同一个账号内的视频,所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

淘宝短视频的风往哪儿吹

淘宝方面曾给到过一组数据,淘宝上的女装搭配类商品在通过短视频植入的形式推广之后,整体界面转化率提升了70%。可以预想到的是,在未来,淘宝上众多品类商品的短视频推广,也必定是朝着模块化这个方向去走的。

在此前,比如说某个达人/商家做了一个非常优质的短视频的话,那么淘宝会针对这个优质的短视频,在“有好货”、“爱逛街”等多个场景板块来为达人/商家进行种草和分发。

那么现在回到鹿刻短视频上面来,既然淘宝已经将短视频这块独立开来,未来鹿刻这个平台,有没有可能成为淘宝分发各渠道的一个短视频资源池?

一旦成真的话,微淘的上新、直播、买家秀等等视频规格,或许一切都将参照鹿刻的格式标准进行录制。



年初,蒋凡新上任淘宝总裁一职后,曾针对淘宝APP进行了一轮又一轮的改革,其中最明显的就是加入了短视频及直播内容。

在前几天举办的阿里巴巴2018全球投资者大会上,蒋凡曾说到,过去一年,淘宝深耕内容,着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营以及市场四大内容战略升级,其中信息分发升级是淘宝今年上半年做的最重要的尝试。

“手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心,现在正在全面转化为信息流为核心,从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。”

目前,淘宝首页坚持多年的品类商品推荐被断然废弃,掺杂着直播、短视频、资讯等内容被设置成了入口推荐。



除此之外,淘宝也通过合作、投资、自研的方式加大了对短视频与直播开发的力度。

比如今年3月份,淘宝和抖音合作,在短视频中加入商品链接,带动了不少商品成为爆款;6月份阿里集团投资了购物分享社区“小红书”,此举也被外界理解为淘宝要在短视频领域增加筹码。

在淘宝上加大视频比重还不够,淘宝还需要一个独立短视频App来做各种内容上的试验。而今,淘宝自有短视频平台“鹿刻”的诞生,也从某一方面也佐证了蒋凡的观点:在未来很长的一段时间,淘宝将依靠短视频等内容来驱动电商业务的增长。

主打导购和问答功能的鹿刻,走的是一条非比寻常的道路,背靠淘宝的鹿刻从某种程度上来说具有先天变现优势,淘宝巨大的用户流量则可以成为鹿刻的用户流量池。

虽然目前其相比于其他成熟的短视频平台如抖音、快手等,鹿刻在流量方面还有一定差距,但是可以看到的是,淘宝也正在日益完善其在短视频领域的布局,补足其流量短板,真正成为淘宝的一个重要辅助功能。 查看全部
经过了近4个月的潜伏打磨,备受市场关注的淘宝短视频APP--“鹿刻”终于正式上线。

据了解,该短视频app支持导购和问答,支持直链淘宝,相当于电商导购加问答社区的混合体。



不是“独客”是“鹿刻”

今年5月份的时候,淘宝短视频曾开了个内部发布会,决定在6月初推出独立短视频APP“独客”,并且在淘宝模块--“爱逛街”中进行灰度测试。

大量媒体也对此事进行了报道,结果一晃数月,淘宝短视频APP“独客”迟迟未露面,反倒是关于淘宝直播的消息风生水起,这让人一度怀疑,淘宝的短视频APP是否就此搁置。



然而就在上周,一款名为“鹿刻”的电商导购加问答社区性质的应用在各大App Store中悄然上线,应用介绍中清楚地写着:“鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享……”

“生活消费”、“购物”、“短视频”,这些关键词不免让人想到了淘宝内容生态负责人曾说过的话,“走过15年的淘宝,还是聚焦做最大的生活消费的入口。”

“鹿刻”短视频APP的开发者落款为 杭州多项网络科技公司。经查询 杭州多项网络科技公司与阿里集团的股权关系,该公司成立于2008年,由阿里集团百分百控股。



经咨询阿里集团官方求证,终于证得石锤,对方也回应称,“‘鹿刻’就是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性独立生活消费类短视频产品。”

“鹿刻”谐音“look”,隐含了淘宝短视频 “边看边买”的实际功能。

按类目分配,直链淘宝

在5月份淘宝宣布即将对外推出独立竖屏短视频APP的时候,外界曾有传言其是“对标抖音”,阿里公关也对此作了回应,称只是想给电商从业者提供更多的形式和选择。

从目前“鹿刻”APP的功能设置来看,也确实与抖音有些不同。与抖音强调娱乐和社交不同,“鹿刻”采用的是问答和导购的模式:在每条短视频标题上均有“问”字标签,如问:化妆新手求各种小技巧。

而视频内会有技巧解答,视频下方有淘宝导购链接。这种视频导购链接出现的频率非常高,几乎每隔三条短视频就有一条带导购链接。

页面布局方面,抖音首页那种沉浸式的单个屏幕展示方式被“鹿刻”放在了底部栏的第二个子菜单“推荐”中去。

鹿刻的首屏采用的则是在首个底部菜单栏“发现”的屏幕上方做了类目区分:除“关注”与“热门”栏目外,其他类别还有“扮靓、旅行、美家、好吃、童趣、萌宠”等多个易变现品类。



在多数短视频的左下角,可以很轻易的发现了一个能够直接跳转淘宝的按钮,大大的增加了广告推广的转化率



另外,鹿刻短视频拍摄后点击“下一步”可直链淘宝商品。鹿刻上的短视频拍摄有两种方式:“自由拍摄”与“问答拍摄”。

“问答拍摄”指的是根据鹿刻给出的其中一个主题进行创作,类似抖音的挑战赛,音乐可自由选择。

在引导用户拍视频的时候,问题设置大多跟淘宝相关,美食、美妆是最大的两个品类。另外#9.9包邮能买到什么#等电商属性的话题时不时地出现在鹿刻的信息流里。



不论是哪种拍摄方法,结束一段拍摄后,都可以选择上传淘宝中的商品,限定一件商品。而且同一个账号内的视频,所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

淘宝短视频的风往哪儿吹

淘宝方面曾给到过一组数据,淘宝上的女装搭配类商品在通过短视频植入的形式推广之后,整体界面转化率提升了70%。可以预想到的是,在未来,淘宝上众多品类商品的短视频推广,也必定是朝着模块化这个方向去走的。

在此前,比如说某个达人/商家做了一个非常优质的短视频的话,那么淘宝会针对这个优质的短视频,在“有好货”、“爱逛街”等多个场景板块来为达人/商家进行种草和分发。

那么现在回到鹿刻短视频上面来,既然淘宝已经将短视频这块独立开来,未来鹿刻这个平台,有没有可能成为淘宝分发各渠道的一个短视频资源池?

一旦成真的话,微淘的上新、直播、买家秀等等视频规格,或许一切都将参照鹿刻的格式标准进行录制。



年初,蒋凡新上任淘宝总裁一职后,曾针对淘宝APP进行了一轮又一轮的改革,其中最明显的就是加入了短视频及直播内容。

在前几天举办的阿里巴巴2018全球投资者大会上,蒋凡曾说到,过去一年,淘宝深耕内容,着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营以及市场四大内容战略升级,其中信息分发升级是淘宝今年上半年做的最重要的尝试。

“手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心,现在正在全面转化为信息流为核心,从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。”

目前,淘宝首页坚持多年的品类商品推荐被断然废弃,掺杂着直播、短视频、资讯等内容被设置成了入口推荐。



除此之外,淘宝也通过合作、投资、自研的方式加大了对短视频与直播开发的力度。

比如今年3月份,淘宝和抖音合作,在短视频中加入商品链接,带动了不少商品成为爆款;6月份阿里集团投资了购物分享社区“小红书”,此举也被外界理解为淘宝要在短视频领域增加筹码。

在淘宝上加大视频比重还不够,淘宝还需要一个独立短视频App来做各种内容上的试验。而今,淘宝自有短视频平台“鹿刻”的诞生,也从某一方面也佐证了蒋凡的观点:在未来很长的一段时间,淘宝将依靠短视频等内容来驱动电商业务的增长。

主打导购和问答功能的鹿刻,走的是一条非比寻常的道路,背靠淘宝的鹿刻从某种程度上来说具有先天变现优势,淘宝巨大的用户流量则可以成为鹿刻的用户流量池。

虽然目前其相比于其他成熟的短视频平台如抖音、快手等,鹿刻在流量方面还有一定差距,但是可以看到的是,淘宝也正在日益完善其在短视频领域的布局,补足其流量短板,真正成为淘宝的一个重要辅助功能。

爆爆爆!抖音疯狂爆粉就靠这个视频!

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-22 08:24 • 来自相关话题

我今天很开心,因为在上周的文章里我一直想传达给大家这样的一个概念,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”并且,从二哥他们口中得知,最近有不少朋友来咨询如何对泛流量引流。这说明我的文章没有白费!

那么泛流量到底怎么引流效果最好最快呢?那还用说,当然是玩抖音呀!

今天我就来给大家分享一下,抖音疯狂爆粉的绝佳玩法!

1. 用小游戏视频爆粉赚钱!



抖音上其实有很多轻量但大众的视频类型,例如小游戏视频就是一个不错的泛流量引流方式。

像最近刷榜的益智类手机小游戏Happy Glass在抖音上就有一个不错的引流效果,只要你挑选游戏中存在一定难度的关卡,然后录制成视频,无论是成功通关的还是各种失败的都可以。

然后发到抖音上,在简介里写,“高智商的各位,这关怎么过?在线等,很急!”,用这样的方式可以很好的造成评论区的火热,从而达到一个涨粉的效果。

如果你把自己的抖音帐号头像名称做一个修改,例如“tiptip游戏推荐”,简介中写到“XXXX(公众号名称),每天推荐一款精品游戏”,配合这类小游戏视频爆粉很是轻松。



当你的帐号累积了一定量的粉丝后,你完全可以每天推荐一款安卓小游戏,并放出相应的apk安装包,而这就可以发展成为一个CPA项目。例如一些厂家需要做游戏推广需要下载量安装量,那么从你这的链接下载的用户越多,你的CPA收益也就越高。

2. 用测试视频爆粉!

为什么Happy Glass的小游戏视频能够达到这样的效果呢?因为这款益智游戏很容易和用户产生互动,因为在面对游戏的时候绝大部分人都会化身为“我上我也行”的“嘴强王者”,加上益智类游戏的思考解谜是一个很有趣的过程,所以用户会对这样的视频很感兴趣。

那么抓住这个核心逻辑,其实还有一类视频也可以达到同样的效果,那就是各类测试题。



你只需要在百度里搜索“视觉测试图”,就可以找到大量的视频素材,常见的有“上图中一共有几个人?”“以下那个的颜色最深?”等等,这些图片都是可以用来制作成视频的,并且视频内容符合前面提到的互动逻辑。



还有一类有着不错泛流量受众的就是各种测试题,这里我们优先选测“单题测试”和“记录自己选择各选项数量”的这两种形式的测试题。

这种题目也是很好的视频素材,只需要在抖音的视频限时时间里放出这些文字题目,并暗示“添加XXX关注XXX获取测试结果”,玩一次赤裸裸的引流。其带来的效果完全可以用“爆”这个字来形容。

3. 如何制作成视频

这样的素材怎么制作成视频呢?其实方法也很简单,对于小游戏类的,我们直接采用手机录屏软件就可以了,控制好视频的长度做一个后期剪辑与字幕插入即可。



对于第二种测试题的小视频我们则可以利用PPT来进行制作,像上图这样简单的给出一个标题,然后放出测试的题目,最后引导用户在简介中寻找答案,此时你的简介就可以直接写上自己的微信号。



在一些特殊版本的WPS中是可以直接把PPT保存成视频文件的,非特殊版本是需要付费才能使用这个功能的。



在网上也有一些可以将已做好的PPT文件转化为视频的工具。

4. 这个玩法的爆粉效果如何?



现在在抖音上依靠这个方法爆粉的人大有人在,并且都有一个不错的效果,每个视频的用户反馈都比较不错,基本上10天左右的时间就可以打造出一个10万粉以上的抖音帐号。

当然除了这个玩法以外,在抖音上还有着一些其他的爆粉方法,有朋友依靠自己的方法一个视频日引万粉!但所有的方法都有一个共性,那就是抛出话题与用户造成互动才是爆粉的关键所在。

5. 只有抖音能这样玩吗?

思维一定不要太局限,并不是只有抖音可以用这样的方式来操作,除开抖音与其他类似的短视频平台,我们还可以在微博、ins、公众号、自媒体平台等场景下套用这个模式。

有的朋友说微博淘客的初始真实粉丝很难获得,那么你为什么不试试这个视频玩法呢?还有朋友说自己的公众号涨粉困难,那么测试类H5页面和公众号绑定可以解决你的问题。

只要流量到了自己手中,哪怕你是单纯地开通流量主都可以获得不错的收益。更何况是用之前分享给大家的,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”这个概念呢?

爆粉,就是这么简单! 查看全部
我今天很开心,因为在上周的文章里我一直想传达给大家这样的一个概念,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”并且,从二哥他们口中得知,最近有不少朋友来咨询如何对泛流量引流。这说明我的文章没有白费!

那么泛流量到底怎么引流效果最好最快呢?那还用说,当然是玩抖音呀!

今天我就来给大家分享一下,抖音疯狂爆粉的绝佳玩法!

1. 用小游戏视频爆粉赚钱!



抖音上其实有很多轻量但大众的视频类型,例如小游戏视频就是一个不错的泛流量引流方式。

像最近刷榜的益智类手机小游戏Happy Glass在抖音上就有一个不错的引流效果,只要你挑选游戏中存在一定难度的关卡,然后录制成视频,无论是成功通关的还是各种失败的都可以。

然后发到抖音上,在简介里写,“高智商的各位,这关怎么过?在线等,很急!”,用这样的方式可以很好的造成评论区的火热,从而达到一个涨粉的效果。

如果你把自己的抖音帐号头像名称做一个修改,例如“tiptip游戏推荐”,简介中写到“XXXX(公众号名称),每天推荐一款精品游戏”,配合这类小游戏视频爆粉很是轻松。



当你的帐号累积了一定量的粉丝后,你完全可以每天推荐一款安卓小游戏,并放出相应的apk安装包,而这就可以发展成为一个CPA项目。例如一些厂家需要做游戏推广需要下载量安装量,那么从你这的链接下载的用户越多,你的CPA收益也就越高。

2. 用测试视频爆粉!

为什么Happy Glass的小游戏视频能够达到这样的效果呢?因为这款益智游戏很容易和用户产生互动,因为在面对游戏的时候绝大部分人都会化身为“我上我也行”“嘴强王者”,加上益智类游戏的思考解谜是一个很有趣的过程,所以用户会对这样的视频很感兴趣。

那么抓住这个核心逻辑,其实还有一类视频也可以达到同样的效果,那就是各类测试题。



你只需要在百度里搜索“视觉测试图”,就可以找到大量的视频素材,常见的有“上图中一共有几个人?”“以下那个的颜色最深?”等等,这些图片都是可以用来制作成视频的,并且视频内容符合前面提到的互动逻辑。



还有一类有着不错泛流量受众的就是各种测试题,这里我们优先选测“单题测试”“记录自己选择各选项数量”的这两种形式的测试题。

这种题目也是很好的视频素材,只需要在抖音的视频限时时间里放出这些文字题目,并暗示“添加XXX关注XXX获取测试结果”,玩一次赤裸裸的引流。其带来的效果完全可以用“爆”这个字来形容。

3. 如何制作成视频

这样的素材怎么制作成视频呢?其实方法也很简单,对于小游戏类的,我们直接采用手机录屏软件就可以了,控制好视频的长度做一个后期剪辑与字幕插入即可。



对于第二种测试题的小视频我们则可以利用PPT来进行制作,像上图这样简单的给出一个标题,然后放出测试的题目,最后引导用户在简介中寻找答案,此时你的简介就可以直接写上自己的微信号。



在一些特殊版本的WPS中是可以直接把PPT保存成视频文件的,非特殊版本是需要付费才能使用这个功能的。



在网上也有一些可以将已做好的PPT文件转化为视频的工具。

4. 这个玩法的爆粉效果如何?



现在在抖音上依靠这个方法爆粉的人大有人在,并且都有一个不错的效果,每个视频的用户反馈都比较不错,基本上10天左右的时间就可以打造出一个10万粉以上的抖音帐号。

当然除了这个玩法以外,在抖音上还有着一些其他的爆粉方法,有朋友依靠自己的方法一个视频日引万粉!但所有的方法都有一个共性,那就是抛出话题与用户造成互动才是爆粉的关键所在。

5. 只有抖音能这样玩吗?

思维一定不要太局限,并不是只有抖音可以用这样的方式来操作,除开抖音与其他类似的短视频平台,我们还可以在微博、ins、公众号、自媒体平台等场景下套用这个模式。

有的朋友说微博淘客的初始真实粉丝很难获得,那么你为什么不试试这个视频玩法呢?还有朋友说自己的公众号涨粉困难,那么测试类H5页面和公众号绑定可以解决你的问题。

只要流量到了自己手中,哪怕你是单纯地开通流量主都可以获得不错的收益。更何况是用之前分享给大家的,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”这个概念呢?

爆粉,就是这么简单!

微信力推微视背后,有4点思考与你分享

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-22 08:16 • 来自相关话题

常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品。

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。 查看全部
常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。

中老年短视频来了!爱奇艺推出第3款产品,差异化打法行不行得通?

ViViHacker 发表了文章 • 2018-09-15 11:41 • 来自相关话题

你以为只有年轻人才玩短视频吗?

在我们不知道的地方,爷爷奶奶们正在大举进军短视频,甚至已经收获千万点赞,堪称中老年网红。

9月11日,一向主打年轻人娱乐的爱奇艺,悄然上线了一款面向中老年人群的短视频“锦视”。继直播之后,中老年市场终于再次引起关注。

是成功吃到第一个螃蟹,还是在蓝海还未到来之前,沉入死海?爱奇艺并不知道。

不过,对于短视频行业而言,新平台要想弯道超车,似乎都不约而同地选择了差异化打法。

中老年短视频来了 

你以为中老年人玩手机只会打电话,转发养生文章吗?No no no!



君不见抖音、快手上众位中老年网红的活跃——能说会道讲养生的80岁奶奶,优雅绅士精神矍铄的爷爷,以及古灵精怪的淘气老人,他们之中甚至有人收获了千万点赞,可见其人气之高。
而最近,一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视,在苹果商城悄然上线了。

作为一个12岁以上即可使用,主打中老年市场的短视频产品,锦视从logo设计上就有别于其他短视频,不似以往的多边形或者二次元形象,锦视以一条红色锦鲤作为logo,淡雅又足够“网红”。



打开界面后,tab栏延续了logo的素雅形象,仅有“推荐”和“我的”两个分区。推荐即为视频内容,不过视频标题的字体却比其他app要大上几号,显然是方便中老年用户的使用。

不止如此,在送花、收藏、分享等基础操作上,锦视还加入了听视频这一功能,可将播放视频直接转为音频,视力不好的老年人也能愉快使用。虽为竖屏短视频,但内容却多是横屏,契合这一年龄段的用户观影习惯。

更有意思的是,目前上线的锦视显然是作为一个短视频服务平台打造的。

平台里精选的科学养生知识,历史文化解说、书法舞蹈等内容不少,但却忽略或者说刻意放弃了app内的社交板块设置。



短视频中有且仅有送花、收藏、分享、关注、听视频五个选项,却没有以往视频标配的评论,而其中只有分享是真正具有互动性质的。

 甚至如今平台上的视频内容几乎都是平台精选的入驻账号,用户只能选择收藏和关注相关账号,却无法分享自己的短视频故事,因为根本就没有“上传视频”这一选项。

当然,不少平台早期只是进行了内容的填充,并没有提供用户上传内容的入口。但爱奇艺这款短视频产品接下来是否仍是重视“观看”而不是“分享”,有待接下来的动作。

如此极简风格倒也契合大多数中老年的使用习惯,毕竟功能太多容易混淆。

只是,没有互动模式如何“黏住”用户?变现又如何实现?爱奇艺做出这样一款短视频产品,真的纯粹是为中老年人服务,成为他们生活的调味剂吗?

或许,平台有着自己的考量。

被忽略的“银发市场” 

在抖音、快手、微视等各大短视频平台抢夺年轻用户群体之时,爱奇艺选择了另辟蹊径,出台这么一款“老年杀”产品,显然有独到的布局。

实际上,中老年市场有着巨大的消费挖掘潜力,目前是一块尚未有“短视频”开耕的荒地。当前,国内中老年群体的日益壮大,“有闲有钱”正是他们身上的代名词,这一点可以从一直热闹的“保健品市场”窥见一二。



根据中国互联网络信息中心发布的数据:从2000年到2017年6月,国内50岁以上的网民群体呈扩大趋势。

数据还显示,到2017年,50岁以上网民群体在网民中所占比例达到10.6%,越来越多的中老年人融入了互联网之中。

此外,智能手机已经是中老年人接入互联网的最主要端口,其中,有59.3%的中老年人会使用手机看视频。

对比年轻人,中老年人并不乏消费能力及消费欲望。在愿意为健康买单的同时,中老年人开始有着越来越多的心灵上消费需求。

随着城市生活进程的加快,生活清闲的中老年人往往缺乏心灵上的慰藉。除了现实的中老年活动社区,虚拟的活动社区也在中老年群体中盛行开来——QQ及微信群、贴吧……各大网络站点充斥着他们的身影。

显然,互联网银发经济已经开始被注意到,从各大广场舞APP,到友瓣、花镜等直播软件,层出不穷的互联网产品,已经验证了市场的消费挖掘潜能。



但截至当前,针对银发经济的短视频产品线仍处于空白,但已经有越来越多的入局者。

据场妹了解,目前有一款名为“糖豆”的短视频产品就是一款面向中年人的应用,主打广场舞。

实际上,主打“轻、快、内容集中”的短视频,一向被认为更适用于活力十足的年轻人,与反应下降、强调“慢”生活的中老年人,调性上似乎有所相斥,因此鲜有开发者青睐。

然而,这片市场的短视频需求是显而易见的。在微信上,场妹总能见到转发短视频的七大姑八大姨,但总的来说,中老年人中意的视频,有着不同的调性。 

场妹观察到,火山、西瓜等视频平台比较受中老年群体欢迎,其调性正迎合了中老年人群体的特性:爱国、养生、搞笑、简单、朴实……

除了丰富中老年人休闲生活外,这些视频特性也贴合了这一群体的社交需求,逐渐形成了特定的中老年人社交社群的一个常用品。

从推荐的短视频内容来看,显然锦视正在往这个方向上靠拢。但或许是出于变现的考虑,锦视目前只上线了ios版本,重点筛选城市用户。

随着国内的老龄化进一步到来,银发市场势必将迎来有更大的开发空间。虽然已经“先发制人”,但锦视能在短视频赛道上杀出一片蓝海吗? 
 
蓝海还是死海? 

仔细算起来,锦视已经是今年以来爱奇艺推出的第三款短视频了。

在它之前,已经有纳豆、吃鲸两款短视频先后上线,不过受众人群明显是面对更加时尚的年轻人。



与其名字一般,纳逗主打趣味性,虽然主界面风格更类似与西瓜视频,但从内容来看,更偏向于传统视频网站形式,内容下面会关联更多相关视频。 

而其“最全视频”的后缀,也表明了平台不仅拥有网红短视频,还囊括了当下最热剧集等话题视频。无论是要看剧吐槽、追星打call,还是追赶潮流,口味各异的年轻人似乎都能从这里找到想要的内容。

作为国内首个反应类短视频应用,吃鲸的主要玩法是记录用户观看某个视频的反应和评论,平台为此用户提供了各类短视频,以便用户直接参与反应拍摄。

此外,吃鲸还并设立话题广场,推出各类短视频话题活动,以趣味互动性收割用户。 



前者主打全视频,后者主打垂直类反应视频,再加上面向中老年人的锦视,爱奇艺在不断完善短视频类型,主打差异化玩法,并试图将全年龄层用户揽入怀中。

只是这样的打法真能助爱奇艺杀出拥挤的赛道吗?以吃鲸和锦视两款短视频产品的反响来看,似乎并不容易。

吃鲸这类反应类视频需要面部或者肢体的反应,对于部分内敛腼腆的中国人而言并不算容易,这也是反应类视频在国内不受关注的原因之一。

太过垂直的定位在抖音、快手等巨头的挤压下,吃鲸似乎没能激起太大的水花,上线6个月以来,APP收到的评论也只有短短23条。

而想挖掘蓝海市场的锦视相比吃鲸似乎要好上那么一些,上线3天,在应用商店已经有了18条评论。



作为中老年产品,评论人数较少也在情理之中,毕竟用户们对于手机键盘的使用并不如短视频那么简单直接,前来评论的多是为父母安装应用的年轻人。

App口碑不错,评论也相对认真,或许锦视在前期优质内容的把关将会成为用户粘性的保障。

而且,锦视的功能还未开发完全,在变现和社交等方面的玩法有着更多空间,一旦真正打开中老年市场,或将引领一阵垂直风潮。

但也有业内人士持不同的意见,短视频资深从业人员小C就告诉场妹:“锦视切入的领域太过于垂直,也意味着群体很小,想要突围也显得更难。”

不仅如此,随着抖音、快手等平台的用户群体都在逐渐扩大,不少中老年人也会使用抖音、快手,他们不一定需要一个专门的平台。

锦视的出现是真正挖掘出短视频在中老年人群的潜力,还是在蓝海还未到来之前沉入死海,只能交给时间来决定了。

但有一点是肯定的,每个平台都想再做出一个爆款,但谁能押得对宝,关键还在于下一阵风会吹向何处。 查看全部
你以为只有年轻人才玩短视频吗?

在我们不知道的地方,爷爷奶奶们正在大举进军短视频,甚至已经收获千万点赞,堪称中老年网红。

9月11日,一向主打年轻人娱乐的爱奇艺,悄然上线了一款面向中老年人群的短视频“锦视”。继直播之后,中老年市场终于再次引起关注。

是成功吃到第一个螃蟹,还是在蓝海还未到来之前,沉入死海?爱奇艺并不知道。

不过,对于短视频行业而言,新平台要想弯道超车,似乎都不约而同地选择了差异化打法。

中老年短视频来了 

你以为中老年人玩手机只会打电话,转发养生文章吗?No no no!



君不见抖音、快手上众位中老年网红的活跃——能说会道讲养生的80岁奶奶,优雅绅士精神矍铄的爷爷,以及古灵精怪的淘气老人,他们之中甚至有人收获了千万点赞,可见其人气之高。
而最近,一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视,在苹果商城悄然上线了。

作为一个12岁以上即可使用,主打中老年市场的短视频产品,锦视从logo设计上就有别于其他短视频,不似以往的多边形或者二次元形象,锦视以一条红色锦鲤作为logo,淡雅又足够“网红”。



打开界面后,tab栏延续了logo的素雅形象,仅有“推荐”和“我的”两个分区。推荐即为视频内容,不过视频标题的字体却比其他app要大上几号,显然是方便中老年用户的使用。

不止如此,在送花、收藏、分享等基础操作上,锦视还加入了听视频这一功能,可将播放视频直接转为音频,视力不好的老年人也能愉快使用。虽为竖屏短视频,但内容却多是横屏,契合这一年龄段的用户观影习惯。

更有意思的是,目前上线的锦视显然是作为一个短视频服务平台打造的。

平台里精选的科学养生知识,历史文化解说、书法舞蹈等内容不少,但却忽略或者说刻意放弃了app内的社交板块设置



短视频中有且仅有送花、收藏、分享、关注、听视频五个选项,却没有以往视频标配的评论,而其中只有分享是真正具有互动性质的。

 甚至如今平台上的视频内容几乎都是平台精选的入驻账号,用户只能选择收藏和关注相关账号,却无法分享自己的短视频故事,因为根本就没有“上传视频”这一选项。

当然,不少平台早期只是进行了内容的填充,并没有提供用户上传内容的入口。但爱奇艺这款短视频产品接下来是否仍是重视“观看”而不是“分享”,有待接下来的动作。

如此极简风格倒也契合大多数中老年的使用习惯,毕竟功能太多容易混淆。

只是,没有互动模式如何“黏住”用户?变现又如何实现?爱奇艺做出这样一款短视频产品,真的纯粹是为中老年人服务,成为他们生活的调味剂吗?

或许,平台有着自己的考量。

被忽略的“银发市场” 

在抖音、快手、微视等各大短视频平台抢夺年轻用户群体之时,爱奇艺选择了另辟蹊径,出台这么一款“老年杀”产品,显然有独到的布局。

实际上,中老年市场有着巨大的消费挖掘潜力,目前是一块尚未有“短视频”开耕的荒地。当前,国内中老年群体的日益壮大,“有闲有钱”正是他们身上的代名词,这一点可以从一直热闹的“保健品市场”窥见一二。



根据中国互联网络信息中心发布的数据:从2000年到2017年6月,国内50岁以上的网民群体呈扩大趋势

数据还显示,到2017年,50岁以上网民群体在网民中所占比例达到10.6%,越来越多的中老年人融入了互联网之中。

此外,智能手机已经是中老年人接入互联网的最主要端口,其中,有59.3%的中老年人会使用手机看视频。

对比年轻人,中老年人并不乏消费能力及消费欲望。在愿意为健康买单的同时,中老年人开始有着越来越多的心灵上消费需求。

随着城市生活进程的加快,生活清闲的中老年人往往缺乏心灵上的慰藉。除了现实的中老年活动社区,虚拟的活动社区也在中老年群体中盛行开来——QQ及微信群、贴吧……各大网络站点充斥着他们的身影。

显然,互联网银发经济已经开始被注意到,从各大广场舞APP,到友瓣、花镜等直播软件,层出不穷的互联网产品,已经验证了市场的消费挖掘潜能。



但截至当前,针对银发经济的短视频产品线仍处于空白,但已经有越来越多的入局者。

据场妹了解,目前有一款名为“糖豆”的短视频产品就是一款面向中年人的应用,主打广场舞

实际上,主打“轻、快、内容集中”的短视频,一向被认为更适用于活力十足的年轻人,与反应下降、强调“慢”生活的中老年人,调性上似乎有所相斥,因此鲜有开发者青睐。

然而,这片市场的短视频需求是显而易见的。在微信上,场妹总能见到转发短视频的七大姑八大姨,但总的来说,中老年人中意的视频,有着不同的调性。 

场妹观察到,火山、西瓜等视频平台比较受中老年群体欢迎,其调性正迎合了中老年人群体的特性:爱国、养生、搞笑、简单、朴实……

除了丰富中老年人休闲生活外,这些视频特性也贴合了这一群体的社交需求,逐渐形成了特定的中老年人社交社群的一个常用品。

从推荐的短视频内容来看,显然锦视正在往这个方向上靠拢。但或许是出于变现的考虑,锦视目前只上线了ios版本,重点筛选城市用户。

随着国内的老龄化进一步到来,银发市场势必将迎来有更大的开发空间。虽然已经“先发制人”,但锦视能在短视频赛道上杀出一片蓝海吗? 
 
蓝海还是死海? 

仔细算起来,锦视已经是今年以来爱奇艺推出的第三款短视频了。

在它之前,已经有纳豆、吃鲸两款短视频先后上线,不过受众人群明显是面对更加时尚的年轻人。



与其名字一般,纳逗主打趣味性,虽然主界面风格更类似与西瓜视频,但从内容来看,更偏向于传统视频网站形式,内容下面会关联更多相关视频。 

而其“最全视频”的后缀,也表明了平台不仅拥有网红短视频,还囊括了当下最热剧集等话题视频。无论是要看剧吐槽、追星打call,还是追赶潮流,口味各异的年轻人似乎都能从这里找到想要的内容。

作为国内首个反应类短视频应用,吃鲸的主要玩法是记录用户观看某个视频的反应和评论,平台为此用户提供了各类短视频,以便用户直接参与反应拍摄

此外,吃鲸还并设立话题广场,推出各类短视频话题活动,以趣味互动性收割用户。 



前者主打全视频,后者主打垂直类反应视频,再加上面向中老年人的锦视,爱奇艺在不断完善短视频类型,主打差异化玩法,并试图将全年龄层用户揽入怀中

只是这样的打法真能助爱奇艺杀出拥挤的赛道吗?以吃鲸和锦视两款短视频产品的反响来看,似乎并不容易。

吃鲸这类反应类视频需要面部或者肢体的反应,对于部分内敛腼腆的中国人而言并不算容易,这也是反应类视频在国内不受关注的原因之一。

太过垂直的定位在抖音、快手等巨头的挤压下,吃鲸似乎没能激起太大的水花,上线6个月以来,APP收到的评论也只有短短23条。

而想挖掘蓝海市场的锦视相比吃鲸似乎要好上那么一些,上线3天,在应用商店已经有了18条评论。



作为中老年产品,评论人数较少也在情理之中,毕竟用户们对于手机键盘的使用并不如短视频那么简单直接,前来评论的多是为父母安装应用的年轻人。

App口碑不错,评论也相对认真,或许锦视在前期优质内容的把关将会成为用户粘性的保障。

而且,锦视的功能还未开发完全,在变现和社交等方面的玩法有着更多空间,一旦真正打开中老年市场,或将引领一阵垂直风潮

但也有业内人士持不同的意见,短视频资深从业人员小C就告诉场妹:“锦视切入的领域太过于垂直,也意味着群体很小,想要突围也显得更难。

不仅如此,随着抖音、快手等平台的用户群体都在逐渐扩大,不少中老年人也会使用抖音、快手,他们不一定需要一个专门的平台。

锦视的出现是真正挖掘出短视频在中老年人群的潜力,还是在蓝海还未到来之前沉入死海,只能交给时间来决定了。

但有一点是肯定的,每个平台都想再做出一个爆款,但谁能押得对宝,关键还在于下一阵风会吹向何处。

简单好用的全民K歌短视频、MV、歌曲下载方法

Carol 发表了文章 • 2018-10-14 10:43 • 来自相关话题

经常有人问:全民k歌怎么下载别人的歌曲啊?如何导出全民K歌的歌曲?如何把全民K歌里的MV、短视频保存到自己的手机相册呢?...
 
今天就教教大伙如何下载《全民K歌》里自己或者他人录制的歌曲、MV或者短视频。我们要借助一个免费的工具来辅助我们,借助这个工具,我们可以轻松的把歌曲的音频文件下载到电脑,便捷的把短视频(或MV)保存到手机相册了。
 
全民K歌音视频解析下载工具地址:http://kg.iiilab.com/
 
简单的操作步骤:

一、打开全民K歌APP或者网站,在App里找到自己想要下载的歌曲、MV或者短视频,然后点击相应的分享按钮,复制链接。(如果是在全民K歌网站上,直接复制歌曲或视频的播放页面地址即可,如果是好友分享给你的播放地址,直接复制即可)如下图:
 

 
二、在浏览器中打开我们刚才提到的音视频解析工具: http://kg.iiilab.com,将刚才复制的链接粘贴到输入框,然后点击解析音视频按钮。解析后,就可以选择下载音视频文件和视频封面啦。
 

 
注意:iiiLab提供的这个视频解析下载工具需要在一些推荐的浏览器中使用,具体哪些浏览器,工具底部有说明的。小编建议:安卓手机用户用全世界最优秀的谷歌Chrome浏览器,苹果手机用户用Documents内置的浏览器,电脑用户用谷歌Chrome浏览器。当然,其他浏览器也可以用,但是小编认为在这些浏览器中的下载体验会更好。 查看全部
经常有人问:全民k歌怎么下载别人的歌曲啊?如何导出全民K歌的歌曲?如何把全民K歌里的MV、短视频保存到自己的手机相册呢?...
 
今天就教教大伙如何下载《全民K歌》里自己或者他人录制的歌曲、MV或者短视频。我们要借助一个免费的工具来辅助我们,借助这个工具,我们可以轻松的把歌曲的音频文件下载到电脑,便捷的把短视频(或MV)保存到手机相册了。
 
全民K歌音视频解析下载工具地址:http://kg.iiilab.com/
 
简单的操作步骤:

一、打开全民K歌APP或者网站,在App里找到自己想要下载的歌曲、MV或者短视频,然后点击相应的分享按钮,复制链接。(如果是在全民K歌网站上,直接复制歌曲或视频的播放页面地址即可,如果是好友分享给你的播放地址,直接复制即可)如下图:
 

 
二、在浏览器中打开我们刚才提到的音视频解析工具: http://kg.iiilab.com,将刚才复制的链接粘贴到输入框,然后点击解析音视频按钮。解析后,就可以选择下载音视频文件和视频封面啦。
 

 
注意:iiiLab提供的这个视频解析下载工具需要在一些推荐的浏览器中使用,具体哪些浏览器,工具底部有说明的。小编建议:安卓手机用户用全世界最优秀的谷歌Chrome浏览器,苹果手机用户用Documents内置的浏览器,电脑用户用谷歌Chrome浏览器。当然,其他浏览器也可以用,但是小编认为在这些浏览器中的下载体验会更好。

腾讯“yoo视频”正式亮相,新平台新玩法,也是新机会?

TrueMan 发表了文章 • 2018-10-14 10:37 • 来自相关话题

10月9日,腾讯yoo视频在上海召开了内容推介会。这是继上个月上线测试版本后,yoo视频的正式亮相。

面对市场环境的变化,yoo视频亮出了特别的玩法和模式——希望用“赛道模式+圈层达人”等模式,打造优质的、行业高线内容。

所谓行业高线,实际上是指从行业的高标准出发。对于短视频行业而言,内容同样是核心,市场和观众对行业也提出了更高的要求。

yoo视频玩法背后,也引发行业思考:精品化、高质量、多领域的内容能否重新给市场带去新的机遇和活力?

 亮相:首创赛道模式

10月9日,上海外滩世博创意秀场。

这场被命名为“万yoo引力——腾讯yoo视频”的活动,现场聚集了来自广电媒体、影视公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等机构的数百名行业人士。

在低调上线数日后,腾讯yoo视频在大会上正式亮相。

“yoo视频在上线测试之初,便构建了一个独特的产品亮点模式——yoo赛道,力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。”在推介会的演讲上,腾讯集团副总裁林松涛如是说道。



(腾讯集团副总裁  林松涛)

yoo视频的“赛道”模式,实际上是引导各个兴趣圈层的用户聚合,通过深层次的短视频互动,催生优质内容的产出。

在林松涛看来,短视频行业正面临着消费升级。行业的消费升级呈现着用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识三大特点。

如何应对这种行业消费升级带来的变化?“赛道”模式正是腾讯yoo视频给出的解决方案。

据了解,腾讯yoo视频共拿出了十大赛道:金话筒声音赛道、家乡话赛道、天真派赛道、音乐赛道、即刻电音赛道、演员赛道、模仿赛道、街舞赛道、喜剧人赛道、美搭赛道。各个赛道形式各异,聚合着不同兴趣圈层的用户。



场妹发现,在yoo视频应用的右下角的菜单栏里,“yoo赛道”被内置为单独的菜单栏。

目前栏目内已经上线了音乐赛道、街舞赛道等5个赛道,而且有赛事上演,每一期的比拼都有着不同的主题与持续时长。

例如音乐赛道,当前正在上演着主题为“我不是情圣”的比拼赛事,目前各大参与者在竞相演绎情歌。目前赛事已经聚集了80多万的热度值,参与用户达数百人。



如何才能参与赛道?

据悉,参赛者发布带有主题对应标签的视频,即可参与到各大赛道的赛事比拼中来。后续的时间里,天真派、喜剧人等赛道也会相继迎来开启,带来不同兴趣的比拼赛事。

林松涛介绍,自yoo视频内测上线一个月以来,60%的用户参与了赛道互动,而赛道参与活跃度更是高达80%。

玩法:达人共赢、扶持给力

yoo视频一开始的起点就很高,瞄准了高品质内容。

据场妹了解,yoo视频在上线之初已经引入了大量的头部短视频IP,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”等,并获得了很多独家内容授权。

对于yoo视频而言,赛道模式的推出,其目的更在于催生优质内容,同步培养优质达人。



当前,以播放量为王的情形下,优秀的达人实际上没有得到充分的释放,行业需要一个机制来充分激发他们的潜能。

如今,yoo视频还首推“赛道模式”,将吸引而来的达人进行分类聚合,目的在于希望牢牢黏住达人,并让他们得到成长。

毕竟,平台和MCN机构、达人需要探索更加牢固的合作模式。除了给予补贴之外,双方如何在内容上实现共赢,才是新平台能否在短视频百团大战中突围的关键所在。

因此,yoo视频针对每个赛道内的达人,资源扶持都吸引力十足。



(北京人民广播电视台副总编辑  李秀磊)

比如金话筒声音赛道内聚集着相互切磋的主持人达人,前七的参与者,可以获得共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频机会,献礼改革开放40周年。

更重要的是,每个赛道都有着符合各自特性的资源扶持,更好地针对达人发展——

例如,音乐赛道的激励,是定制制作人帮助进行单曲定制、MV拍摄、音乐剧拍摄等;

演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色机会;

美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会。



某种程度而言,赛道比拼为平台筛选出各色才能的达人。而yoo视频提供的丰厚激励资源,无论是单曲定制还是出演电影,打通了达人与偶像之间的上升通道,为短视频提供了一条新的渠道。

不仅如此,每个赛道都相当于一个兴趣部落,发起者、参与者们再赛道内发挥各自专长,相互与志同道合的人进行切磋,筛选出各个圈层内优势最明显的头部达人。 



换言之,借由赛道模式,yoo视频除了能够吸引达人入驻之外,也在尝试构建社交闭环——在留住达人与用户的同时,推动内容生产,让更多人有能力生产好内容。

目前,所有赛道均由yoo视频官方所推出,各大赛道的发起人均标签特色各异:金话筒声音赛道发起人为北京人民广播电视台副总编辑李秀磊、家乡话赛道发起人为90后知名主持人张大大,阵容十分强大。

林松涛表示:“未来,yoo视频会把发起赛道的权利交到用户手中,打造一个全民竞演、全民参与的开放平台,专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道,而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合,展现自我或交流互动。”

行业:新定位,新机会

“我觉得还是有很多机会,想去做更加深度的内容,可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”自娱自乐CEO闫驰曾如此评价现在的短视频行业。

闫驰这番话,实际上是出于对市场环境的考量。如今的短视频赛道已是热闹非凡——据蓝鲸TMT报道,短视频类APP已经达到了651款,不足一年的时间,短视频行业新增了250余款APP。

不仅如此,各大巨头推出新APP的动作还在继续,这股热潮丝毫没有冷却的迹象。




(腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑  王娟 )

这样的情形下,如何给产品定位、如何走出差异化路线,不仅是产品生命力的需求,也能挖掘出更多市场需求和潜在用户。

如今,更加深度、更高标准的内容,显然也是用户对于短视频行业的渴求。而对应的,在迈出激烈竞争的流量战漩涡后,短视频的争夺战转而走向内容上的比拼成为了趋势。

换言之,只有真正能够生产和承载好内容的平台,才能够真正留住用户,吸引优质MCN机构和达人入驻。



除了yoo视频之外,各大平台奇招尽出,开始往品质路线靠拢,专注优质内容产出,以此留住用户与流量。

比如,抖音推出音乐人计划、快手启动MCN招募计划、火山小视频推出百万行家计划、美拍瞄准泛知识社区……各大平台的内容争夺战在不断升级。

yoo视频显然不同——他们不仅是用玩法、激励机制等全方面拥抱品质内容,而是一开始就把平台的定位上升到构建高品质的内容生态模式。

借助于腾讯系的优质资源,yoo视频能够将内容的价值最大化,并给予达人和MCN机构更加广阔的上升空间,这正是yoo视频的价值所在。



正如某业内人士直言:“良币必将驱逐劣币,门槛和底线逐渐抬升,用户的自我认知意识觉醒也要求产品对长远打算做出更准确的定位,短视频平台要敢于革新,走在用户的前面。”

而新的定位,往往也能带来新的机会。对于yoo视频此番动作,不少与会的MCN也发表了自己的看法。

聊城传媒负责人老王在参加了会议之后,便发布了朋友圈,表示确切感受到了腾讯做短视频的“决心”:“我也深深被这个产业吸引,重新思考定位!同时招募优秀的达人和机构公告参与进来,与腾讯一起找机会!” 查看全部
10月9日,腾讯yoo视频在上海召开了内容推介会。这是继上个月上线测试版本后,yoo视频的正式亮相。

面对市场环境的变化,yoo视频亮出了特别的玩法和模式——希望用“赛道模式+圈层达人”等模式,打造优质的、行业高线内容。

所谓行业高线,实际上是指从行业的高标准出发。对于短视频行业而言,内容同样是核心,市场和观众对行业也提出了更高的要求。

yoo视频玩法背后,也引发行业思考:精品化、高质量、多领域的内容能否重新给市场带去新的机遇和活力?

 亮相:首创赛道模式

10月9日,上海外滩世博创意秀场。

这场被命名为“万yoo引力——腾讯yoo视频”的活动,现场聚集了来自广电媒体、影视公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等机构的数百名行业人士。

在低调上线数日后,腾讯yoo视频在大会上正式亮相。

“yoo视频在上线测试之初,便构建了一个独特的产品亮点模式——yoo赛道,力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。”在推介会的演讲上,腾讯集团副总裁林松涛如是说道。



(腾讯集团副总裁  林松涛)

yoo视频的“赛道”模式,实际上是引导各个兴趣圈层的用户聚合,通过深层次的短视频互动,催生优质内容的产出。

在林松涛看来,短视频行业正面临着消费升级。行业的消费升级呈现着用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识三大特点。

如何应对这种行业消费升级带来的变化?“赛道”模式正是腾讯yoo视频给出的解决方案。

据了解,腾讯yoo视频共拿出了十大赛道:金话筒声音赛道、家乡话赛道、天真派赛道、音乐赛道、即刻电音赛道、演员赛道、模仿赛道、街舞赛道、喜剧人赛道、美搭赛道。各个赛道形式各异,聚合着不同兴趣圈层的用户。



场妹发现,在yoo视频应用的右下角的菜单栏里,“yoo赛道”被内置为单独的菜单栏。

目前栏目内已经上线了音乐赛道、街舞赛道等5个赛道,而且有赛事上演,每一期的比拼都有着不同的主题与持续时长。

例如音乐赛道,当前正在上演着主题为“我不是情圣”的比拼赛事,目前各大参与者在竞相演绎情歌。目前赛事已经聚集了80多万的热度值,参与用户达数百人。



如何才能参与赛道?

据悉,参赛者发布带有主题对应标签的视频,即可参与到各大赛道的赛事比拼中来。后续的时间里,天真派、喜剧人等赛道也会相继迎来开启,带来不同兴趣的比拼赛事。

林松涛介绍,自yoo视频内测上线一个月以来,60%的用户参与了赛道互动,而赛道参与活跃度更是高达80%。

玩法:达人共赢、扶持给力

yoo视频一开始的起点就很高,瞄准了高品质内容。

据场妹了解,yoo视频在上线之初已经引入了大量的头部短视频IP,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”等,并获得了很多独家内容授权。

对于yoo视频而言,赛道模式的推出,其目的更在于催生优质内容,同步培养优质达人。



当前,以播放量为王的情形下,优秀的达人实际上没有得到充分的释放,行业需要一个机制来充分激发他们的潜能。

如今,yoo视频还首推“赛道模式”,将吸引而来的达人进行分类聚合,目的在于希望牢牢黏住达人,并让他们得到成长。

毕竟,平台和MCN机构、达人需要探索更加牢固的合作模式。除了给予补贴之外,双方如何在内容上实现共赢,才是新平台能否在短视频百团大战中突围的关键所在。

因此,yoo视频针对每个赛道内的达人,资源扶持都吸引力十足。



(北京人民广播电视台副总编辑  李秀磊)

比如金话筒声音赛道内聚集着相互切磋的主持人达人,前七的参与者,可以获得共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频机会,献礼改革开放40周年。

更重要的是,每个赛道都有着符合各自特性的资源扶持,更好地针对达人发展——

例如,音乐赛道的激励,是定制制作人帮助进行单曲定制、MV拍摄、音乐剧拍摄等;

演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色机会;

美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会。



某种程度而言,赛道比拼为平台筛选出各色才能的达人。而yoo视频提供的丰厚激励资源,无论是单曲定制还是出演电影,打通了达人与偶像之间的上升通道,为短视频提供了一条新的渠道。

不仅如此,每个赛道都相当于一个兴趣部落,发起者、参与者们再赛道内发挥各自专长,相互与志同道合的人进行切磋,筛选出各个圈层内优势最明显的头部达人。 



换言之,借由赛道模式,yoo视频除了能够吸引达人入驻之外,也在尝试构建社交闭环——在留住达人与用户的同时,推动内容生产,让更多人有能力生产好内容。

目前,所有赛道均由yoo视频官方所推出,各大赛道的发起人均标签特色各异:金话筒声音赛道发起人为北京人民广播电视台副总编辑李秀磊、家乡话赛道发起人为90后知名主持人张大大,阵容十分强大。

林松涛表示:“未来,yoo视频会把发起赛道的权利交到用户手中,打造一个全民竞演、全民参与的开放平台,专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道,而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合,展现自我或交流互动。”

行业:新定位,新机会

“我觉得还是有很多机会,想去做更加深度的内容,可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”自娱自乐CEO闫驰曾如此评价现在的短视频行业。

闫驰这番话,实际上是出于对市场环境的考量。如今的短视频赛道已是热闹非凡——据蓝鲸TMT报道,短视频类APP已经达到了651款,不足一年的时间,短视频行业新增了250余款APP。

不仅如此,各大巨头推出新APP的动作还在继续,这股热潮丝毫没有冷却的迹象。




(腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑  王娟 )

这样的情形下,如何给产品定位、如何走出差异化路线,不仅是产品生命力的需求,也能挖掘出更多市场需求和潜在用户。

如今,更加深度、更高标准的内容,显然也是用户对于短视频行业的渴求。而对应的,在迈出激烈竞争的流量战漩涡后,短视频的争夺战转而走向内容上的比拼成为了趋势。

换言之,只有真正能够生产和承载好内容的平台,才能够真正留住用户,吸引优质MCN机构和达人入驻。



除了yoo视频之外,各大平台奇招尽出,开始往品质路线靠拢,专注优质内容产出,以此留住用户与流量。

比如,抖音推出音乐人计划、快手启动MCN招募计划、火山小视频推出百万行家计划、美拍瞄准泛知识社区……各大平台的内容争夺战在不断升级。

yoo视频显然不同——他们不仅是用玩法、激励机制等全方面拥抱品质内容,而是一开始就把平台的定位上升到构建高品质的内容生态模式。

借助于腾讯系的优质资源,yoo视频能够将内容的价值最大化,并给予达人和MCN机构更加广阔的上升空间,这正是yoo视频的价值所在。



正如某业内人士直言:“良币必将驱逐劣币,门槛和底线逐渐抬升,用户的自我认知意识觉醒也要求产品对长远打算做出更准确的定位,短视频平台要敢于革新,走在用户的前面。”

而新的定位,往往也能带来新的机会。对于yoo视频此番动作,不少与会的MCN也发表了自己的看法。

聊城传媒负责人老王在参加了会议之后,便发布了朋友圈,表示确切感受到了腾讯做短视频的“决心”:“我也深深被这个产业吸引,重新思考定位!同时招募优秀的达人和机构公告参与进来,与腾讯一起找机会!”

你不留意的这些黑科技,一直都是女神主播的标配......

ViViHacker 发表了文章 • 2018-10-13 09:35 • 来自相关话题

10月10日,在上海国际灯光音响展上,YY头部主播崔阿扎、鸿涛等人来到现场......他们为何而来?

内容为王的时代,作为直播基础的技术设备,一直不为人所注意。但实际上,大牌如崔阿扎,对硬件设备的专业要求,是显而易见的。

从每人必备的抖音滤镜,到直播标配的声卡与麦,技术始终作为行业的驱动力,不可或缺地推动着行业进步。

或许,你和大网红的差距,真的只是一幅滤镜、一张声卡而已。

优质硬件推动直播普及

事实上,直播行业成立伊始,内容创造与技术进步,就相伴随行。

有例为证,2015年,移动直播起步之初,映客直播成立。彼时,智能手机性能还无法与如今相提并论,如何确保高清晰度与码率的直播流持续稳定的输出,同时对手机的功耗最低,这项挑战实际不小。但初入的映客,却夺得了入局移动直播的先机。

“技术”是映客占得先机的法宝,从率先将图像美颜技术应用于实时视频,到一秒之内打开视频的“秒开”,到后来的多路线延迟技术的“互动直播”。

除了自身团队拼命改善技术外,映客还与众多合作厂商展开深度的合作,进行直播技术的探索挖掘。

映客团队在技术上夺得先声,凭借对技术的极致追求与运用,在入局之初造就了优质的应用体验感,博得了大量用户的青睐。 

秒开直播、低延迟、多人连线……随着行业技术的完善,移动直播正式普及成为在线娱乐的主要角色。

一直以来,直播行业和硬件行业相辅相成。画面、声音是直播两大元素,硬件挖掘的场景也得到了丰富的展现,其中声音的空间更为庞大,需求程度不亚于直播画面所需要的美颜磨皮等特效。



我们看到,声卡、麦克风几乎是每个主播的标配产品,尤以唱歌类主播为主,音频类产品具备的变声特效、录音乃至气氛调节功能,对于无论是小白还是网红主播,已是必不可少了。

在上海国际灯光音响展上,深圳创成微电子总经理周志强告诉今日网红,从K歌行业的发展开始,声卡等音频硬件设备已然存在。

当唱吧、全民K歌等移动应用相继出现,受到追捧时,作为移动硬件的声卡和麦克风就被大量使用,成为唱歌达人群体中的“香饽饽”。

“直播,其实也是从K歌演变过来的一种自我展现的方式。”周志强表示。音频技术的进步,为一大批优质主播提供了孕育的工具。

除去借助声卡麦克风起家的唱歌类主播,从K歌平台迁移到直播平台的亦不在少数,借助音频技术,整个行业的发展有了新的突破提升。



与此同时,直播的红火,也在反向带动着音频技术的提升。热火的主播比拼,让主播及行业对设备的要求没有了上限。“直播行业对于硬件设备的要求在发展进步。”周志强补充道。

黑科技叱咤直播业

10月10日,在上海国际灯光音响展上,今日网红记者遇到YY一姐主播崔阿扎、以及大主播鸿涛。

在森然展区体验声卡、麦克风等产品时,崔阿扎介绍说,“我平时使用的是森然黑炮pro,产品的混响非常逼真,感觉很真实,而且对于主播来说,它的特效能够覆盖所有直播场景,而且只需要遥控器就能操作,非常方便。”



“昨日还在直播间体验过森然GD麦克风和播吧3套装,使用感非常惊艳。刚好接到品牌方邀请,所以我就来上海和大家见面了。”

技术颠覆行业的体验感,还展现在来来往往的游人上。见到现场演示声音修饰后,游客小丹直呼:“哈哈,我收拾一下也能出道了,有了黑科技,我也能叱咤直播平台。”



另外,值得破解的一个误区是,在多数人看来,直播声卡需要大量的调试和复杂连线,但实际上体验过后,发现“一个手机和一个魔笛麦克风”,其实就已经能够搭建一个专业直播间了。

和映客一样,森然对技术其实也有着长期的追求与前瞻性显现。

13年前,深圳创成微电子总经理周志强刚从校园毕业,长期通过网络聊天形式和同学交流,他逐渐觉得:“随着移动互联网的发展,未来人与人之间会更趋向于直播形态的交流。”

他有了做直播的想法,在和团队研究这个市场时,他发现直播类平台很多,直播硬件却没有品牌。

于是,他创办了品牌森然,专注研发生产手机声卡等直播硬件,不断优化音效算法,如美声、变声等,“进一步攻破技术障碍”。



自2014年下半年起,其内置芯片的麦克风、耳机、电脑等产品陆续推向市场。

2016年,正逢直播元年,经过与众多主播朋友的沟通,团队将产品功能简化,并新增了掌声、欢呼声等简单操作的动态功能,并在外观上改进,调整为为适合直播使用的外形。

在经过主播们的测试后,当年8月,周志强推出了森然播吧Ⅰ代,其集人声效果器、专业声卡、现场特效、手机耳放等功能于一身。涉及音乐、聊天、唱歌、直播四种应用场景,以满足用户的音频娱乐需求。

强功能性的利好,很快在主播群体中流行开来,往后,产品每个月的销量都在翻番,成为主播手中的利器。



周志强告诉今日网红,森然将继续加大研发力度,在音频领域做成行业标杆。同时,扩大森然的产品线,将其真正打造成一个直播硬件品牌。麦克风产品的改进以及个人K歌市场产品线的丰富,将是森然的的下阶段重点。

“主播最需要的还是一个麦克风。”直播与音频硬件,就像是互相融合,相互促进的物品。声卡等硬件的提升着直播,而直播则反过来拉高着硬件的上升空间。

硬件的下一战场:短视频?

从成立到现在,森然一共推出了四个系列的产品,包含移动声卡、K歌麦克风、直播声卡、监听耳机,全面覆盖直播行业硬件需求,成为主播们直播必不可少的直播品牌。

然而,随着行业形势的变化,今日网红发现,音频硬件也有了新的着力点。

抖音、快手等短视频平台的崛起,一时间让短视频行业迅速升温。无数网红爆红、微视高额补贴大战、公会蜂拥而至……

直播设备厂商嗅到了新的风口,短视频的蓝海,几乎成为了每个直播设备厂家的必争之地。



对于短视频,森然也是志在必得,他们通过声卡切入短视频,占有率在翻倍提升。

“短视频相当于短时间直播和短时间K歌的结合体,其本质还是美声,森然致力于直播和K歌市场几十年,在技术上足够专业和成熟,对比其他厂商有自己的。”周志强并不担心短视频,反而认为这是又一次的机会。

他的策略是这样的:首先通过短视频达人的背书引起关注,再通过平台导流和推荐,直接送达每个潜在用户。



同时,在产品形态上,森然也会有多元化展现,丰富到k歌耳机,录音棚,k歌机等等各种产品,但还未有针对短视频定制的产品。

“看是否有鲜明的走向,具体讲根据消费者使用情况来计划。”周志强表示,目前,森然所有的产品其实都可以支持短视频录制。

同时,他也不担心短视频会抢掉直播的风头。周志强看来,今年很多人在唱衰直播行业,但只要慢慢规范,稳定输出内容,将是长久不衰的行业。而K歌是森然根植之地,是所有行业中最低调最平稳发展的平台。



“未来,森然将持续K歌领域发展,并在直播及短视频领域深化品牌影响力,力求多方面的爆发,为大家带来更专业、更优质的设备体验,成为国民品牌。”周志强强调。

从K歌到直播,再到如今的短视频,强调技术性的音频硬件设备,推动着行业内一波接一波的浪潮。这波浪潮反过来也拉动着技术突破天花板,而在新技术下,达人们又有机会创造出更优质的视频内容。

这或许是技术与内容的最好关系了。 查看全部
10月10日,在上海国际灯光音响展上,YY头部主播崔阿扎、鸿涛等人来到现场......他们为何而来?

内容为王的时代,作为直播基础的技术设备,一直不为人所注意。但实际上,大牌如崔阿扎,对硬件设备的专业要求,是显而易见的。

从每人必备的抖音滤镜,到直播标配的声卡与麦,技术始终作为行业的驱动力,不可或缺地推动着行业进步。

或许,你和大网红的差距,真的只是一幅滤镜、一张声卡而已。

优质硬件推动直播普及

事实上,直播行业成立伊始,内容创造与技术进步,就相伴随行。

有例为证,2015年,移动直播起步之初,映客直播成立。彼时,智能手机性能还无法与如今相提并论,如何确保高清晰度与码率的直播流持续稳定的输出,同时对手机的功耗最低,这项挑战实际不小。但初入的映客,却夺得了入局移动直播的先机。

“技术”是映客占得先机的法宝,从率先将图像美颜技术应用于实时视频,到一秒之内打开视频的“秒开”,到后来的多路线延迟技术的“互动直播”。

除了自身团队拼命改善技术外,映客还与众多合作厂商展开深度的合作,进行直播技术的探索挖掘。

映客团队在技术上夺得先声,凭借对技术的极致追求与运用,在入局之初造就了优质的应用体验感,博得了大量用户的青睐。 

秒开直播、低延迟、多人连线……随着行业技术的完善,移动直播正式普及成为在线娱乐的主要角色。

一直以来,直播行业和硬件行业相辅相成。画面、声音是直播两大元素,硬件挖掘的场景也得到了丰富的展现,其中声音的空间更为庞大,需求程度不亚于直播画面所需要的美颜磨皮等特效。



我们看到,声卡、麦克风几乎是每个主播的标配产品,尤以唱歌类主播为主,音频类产品具备的变声特效、录音乃至气氛调节功能,对于无论是小白还是网红主播,已是必不可少了。

在上海国际灯光音响展上,深圳创成微电子总经理周志强告诉今日网红,从K歌行业的发展开始,声卡等音频硬件设备已然存在。

当唱吧、全民K歌等移动应用相继出现,受到追捧时,作为移动硬件的声卡和麦克风就被大量使用,成为唱歌达人群体中的“香饽饽”。

“直播,其实也是从K歌演变过来的一种自我展现的方式。”周志强表示。音频技术的进步,为一大批优质主播提供了孕育的工具。

除去借助声卡麦克风起家的唱歌类主播,从K歌平台迁移到直播平台的亦不在少数,借助音频技术,整个行业的发展有了新的突破提升。



与此同时,直播的红火,也在反向带动着音频技术的提升。热火的主播比拼,让主播及行业对设备的要求没有了上限。“直播行业对于硬件设备的要求在发展进步。”周志强补充道。

黑科技叱咤直播业

10月10日,在上海国际灯光音响展上,今日网红记者遇到YY一姐主播崔阿扎、以及大主播鸿涛。

在森然展区体验声卡、麦克风等产品时,崔阿扎介绍说,“我平时使用的是森然黑炮pro,产品的混响非常逼真,感觉很真实,而且对于主播来说,它的特效能够覆盖所有直播场景,而且只需要遥控器就能操作,非常方便。”



“昨日还在直播间体验过森然GD麦克风和播吧3套装,使用感非常惊艳。刚好接到品牌方邀请,所以我就来上海和大家见面了。”

技术颠覆行业的体验感,还展现在来来往往的游人上。见到现场演示声音修饰后,游客小丹直呼:“哈哈,我收拾一下也能出道了,有了黑科技,我也能叱咤直播平台。”



另外,值得破解的一个误区是,在多数人看来,直播声卡需要大量的调试和复杂连线,但实际上体验过后,发现“一个手机和一个魔笛麦克风”,其实就已经能够搭建一个专业直播间了。

和映客一样,森然对技术其实也有着长期的追求与前瞻性显现。

13年前,深圳创成微电子总经理周志强刚从校园毕业,长期通过网络聊天形式和同学交流,他逐渐觉得:“随着移动互联网的发展,未来人与人之间会更趋向于直播形态的交流。”

他有了做直播的想法,在和团队研究这个市场时,他发现直播类平台很多,直播硬件却没有品牌。

于是,他创办了品牌森然,专注研发生产手机声卡等直播硬件,不断优化音效算法,如美声、变声等,“进一步攻破技术障碍”。



自2014年下半年起,其内置芯片的麦克风、耳机、电脑等产品陆续推向市场。

2016年,正逢直播元年,经过与众多主播朋友的沟通,团队将产品功能简化,并新增了掌声、欢呼声等简单操作的动态功能,并在外观上改进,调整为为适合直播使用的外形。

在经过主播们的测试后,当年8月,周志强推出了森然播吧Ⅰ代,其集人声效果器、专业声卡、现场特效、手机耳放等功能于一身。涉及音乐、聊天、唱歌、直播四种应用场景,以满足用户的音频娱乐需求。

强功能性的利好,很快在主播群体中流行开来,往后,产品每个月的销量都在翻番,成为主播手中的利器。



周志强告诉今日网红,森然将继续加大研发力度,在音频领域做成行业标杆。同时,扩大森然的产品线,将其真正打造成一个直播硬件品牌。麦克风产品的改进以及个人K歌市场产品线的丰富,将是森然的的下阶段重点。

“主播最需要的还是一个麦克风。”直播与音频硬件,就像是互相融合,相互促进的物品。声卡等硬件的提升着直播,而直播则反过来拉高着硬件的上升空间。

硬件的下一战场:短视频?

从成立到现在,森然一共推出了四个系列的产品,包含移动声卡、K歌麦克风、直播声卡、监听耳机,全面覆盖直播行业硬件需求,成为主播们直播必不可少的直播品牌。

然而,随着行业形势的变化,今日网红发现,音频硬件也有了新的着力点。

抖音、快手等短视频平台的崛起,一时间让短视频行业迅速升温。无数网红爆红、微视高额补贴大战、公会蜂拥而至……

直播设备厂商嗅到了新的风口,短视频的蓝海,几乎成为了每个直播设备厂家的必争之地。



对于短视频,森然也是志在必得,他们通过声卡切入短视频,占有率在翻倍提升。

“短视频相当于短时间直播和短时间K歌的结合体,其本质还是美声,森然致力于直播和K歌市场几十年,在技术上足够专业和成熟,对比其他厂商有自己的。”周志强并不担心短视频,反而认为这是又一次的机会。

他的策略是这样的:首先通过短视频达人的背书引起关注,再通过平台导流和推荐,直接送达每个潜在用户。



同时,在产品形态上,森然也会有多元化展现,丰富到k歌耳机,录音棚,k歌机等等各种产品,但还未有针对短视频定制的产品。

“看是否有鲜明的走向,具体讲根据消费者使用情况来计划。”周志强表示,目前,森然所有的产品其实都可以支持短视频录制。

同时,他也不担心短视频会抢掉直播的风头。周志强看来,今年很多人在唱衰直播行业,但只要慢慢规范,稳定输出内容,将是长久不衰的行业。而K歌是森然根植之地,是所有行业中最低调最平稳发展的平台。



“未来,森然将持续K歌领域发展,并在直播及短视频领域深化品牌影响力,力求多方面的爆发,为大家带来更专业、更优质的设备体验,成为国民品牌。”周志强强调。

从K歌到直播,再到如今的短视频,强调技术性的音频硬件设备,推动着行业内一波接一波的浪潮。这波浪潮反过来也拉动着技术突破天花板,而在新技术下,达人们又有机会创造出更优质的视频内容。

这或许是技术与内容的最好关系了。

集中流量和资源,陌陌上线红人学院,短视频志在必得

Overseas 发表了文章 • 2018-10-13 09:25 • 来自相关话题

打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。”

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢? 查看全部
打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢?

腾讯认真了!微信推出短视频小程序,朋友圈推微视,有用吗?

OkTrends 发表了文章 • 2018-10-01 10:26 • 来自相关话题

腾讯对短视频,真的很认真。

微信在短视频领域有了新的动作:上线小程序“看一看短视频”!

目前,该小程序只能通过微信公众号进入,无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后,首次通过小程序加码短视频。 

不久前,微信朋友圈也为微视开通了导流入口,令微视在短短几天内登顶苹果商店。

看来,为了在短视频领域扳回一城,腾讯终于动用了微信的流量。

而在腾讯全系流量的扶持下,微视的出镜率越来越高,再加上新问世的战略级产品“yoo视频”,腾讯能否在视频领域再下一城?

短视频小程序来了

近日,微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序,可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取,但无法通过搜索名字进入该小程序。

目前,“看一看短视频”以信息流的方式呈现,场妹发现首页只呈现了10个视频。不过,点击进入任一短视频之后,下滑就能继续看其他短视频,这时候就能够无限地往下刷。




每个视频的左下方都有播放次数,首页的视频大多为几千次。除此之外,右侧为分享按钮,可将视频分享给微信好友,而且是以小程序的形式发送。

不过,兴许是功能还不够完善,场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示,等待时间较长等问题。

由于这个小程序的名字为“看一看短视频”,那么跟微信看一看到底是什么关系?

场妹发现,链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”,目前该公众号还未发布任何消息,刚刚成立。

我们知道“看一看”是微信的一个流量入口,跟朋友圈在同一页面,里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存,而且文章的数量远远大于视频。

其中,不少短视频的长度为3-10分钟,5分钟左右的较多,而且大多数视频来自于腾讯视频,这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。



不过,场妹也发现了yoo视频的身影,这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。

既然看一看已经有了短视频,为何还要再推出小程序呢?

显然,“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的,用户可以在这里观看视频,分享给好友也是小程序的形式,体验更好。

一旦用户养成了这样的观看习惯,仅微信的用户体量而言,这个小程序的流量可谓相当巨大。

作为目前体量最大的社交平台,微信对短视频的态度一直显得很谨慎,但无法忽视这阵飓风。

要知道,早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量,但微信起初并不在意。

直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台,抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏,腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。

如今,腾讯需要进行防守了。

微信导流,微视月活破千万

今年4月11日,刚好遇到了互联网短视频整治时期,微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频,也有快手、微视等。

两个月之后,有网友发现微视的视频可以正常分享至微信,疑似封禁结束。然而,时至今日,抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信,需要先下载视频,再上传到微信。

如今头条系产品还未解禁,显然不再是因为互联网短视频整治,而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。

既然腾讯自己也要做短视频,自然不可能再为他人作嫁衣裳。

而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品,也得到了腾讯全系流量的扶持,这其中也包括了微信。

今年5月份,有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后,官方很快就取消了这个功能。



但敏锐的业内人士已经嗅到了,微视必然会出现在微信上。

就在9月15日,当用户打开微信朋友圈的时候,意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项:“用微视拍摄”,下面标着“推广”二字。

点击之后,如果手机上没有下载微视,则会出现下载提示。要知道,朋友圈小视频的长度仅有10秒,若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。



场妹进行实际操作之后,发现点击微视并跳转到APP之后,实际上还是将拍摄的视频发布到了微视,只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。

或许是得益于该推广,在短短两天时间内,微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座,而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌,目前排名16名。



据PingWest品玩报道,一位微视内部人士透露道:“你可以认为是微视在向微信要资源,上面决定给,但具体怎么给是微信说了算的,入口的位置是微信主导的”,而且这个计划在上半年已经提出,到了9月终于得以落实。

此前,腾讯官方曾表示,微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。

所以,怎么给微视导流,但又不会影响微信本身的生态和用户体验,或许是微信重点考虑的问题。

但无论如何,尽管微信如此谨慎,腾讯还是用了,这也足以看出腾讯的决心。

除了微信之外,腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影,而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式,此前快手和抖音也是综艺节目的常客。

微视还选择了主打明星标签,请来了黄子韬、张杰等作为代言人,通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。

不仅如此,场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出,这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介,节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作,一期一红人。



 
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示,微视9月份月活已突破千万,增速达18.7%,可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。

但在不少业内人士看来,微视最重要的仍是完善产品体验,建立内容生态模式,否则仅有流量难以为继。

这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。

优质内容打造短视频生态

除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外,腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品:yoo视频。

据了解,有知情人士表示,腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。

如果说微视是正面对抗抖音,从风格、内容调性等都与抖音极为相似,那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。

据了解,yoo视频对外招募的内容要求独家,最高补贴可达上万一条视频。而且,不同于大多数新平台,yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。

这样的优势在于保障了内容的质量,但也让大多数公会觉得望尘莫及,太有距离感。

因此,yoo视频主打PGC内容,多以横屏为主。但从目前的数据来看,yoo视频的点赞数、评论数并不高,只有几十,可见目前还没有开始大力推广。



yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间,这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。

显然,比起抢夺流量,yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容,这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。

这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容,打好平台的基础,接着吸引优质达人入驻,继续生产好的内容,再进一步用好内容黏住用户,通过用户自发地进行互动、传播之后,反哺平台的内容生态。

如今的短视频行业已经有了一个抖音,因此如果只是一味地模仿抖音,很难突围。而且,如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容,正在消耗一部分用户的好感和耐心。



正如某MCN机构的负责人曾说道:“我觉得虽然抖音现在很火,但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁,所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯,但是它有点不够深度。”

在他看来,市场需要更加深度的内容,所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”

如今,腾讯在短视频的布局上已经放了大招,扔出了微信(尽管很谨慎),不放过一个流量入口;在全系流量的扶持下,微视渐渐有所起色,但依然道阻且长;至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频,或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。 查看全部
腾讯对短视频,真的很认真。

微信在短视频领域有了新的动作:上线小程序“看一看短视频”!

目前,该小程序只能通过微信公众号进入,无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后,首次通过小程序加码短视频。 

不久前,微信朋友圈也为微视开通了导流入口,令微视在短短几天内登顶苹果商店。

看来,为了在短视频领域扳回一城,腾讯终于动用了微信的流量。

而在腾讯全系流量的扶持下,微视的出镜率越来越高,再加上新问世的战略级产品“yoo视频”,腾讯能否在视频领域再下一城?

短视频小程序来了

近日,微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序,可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取,但无法通过搜索名字进入该小程序。

目前,“看一看短视频”以信息流的方式呈现,场妹发现首页只呈现了10个视频。不过,点击进入任一短视频之后,下滑就能继续看其他短视频,这时候就能够无限地往下刷。




每个视频的左下方都有播放次数,首页的视频大多为几千次。除此之外,右侧为分享按钮,可将视频分享给微信好友,而且是以小程序的形式发送。

不过,兴许是功能还不够完善,场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示,等待时间较长等问题。

由于这个小程序的名字为“看一看短视频”,那么跟微信看一看到底是什么关系?

场妹发现,链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”,目前该公众号还未发布任何消息,刚刚成立。

我们知道“看一看”是微信的一个流量入口,跟朋友圈在同一页面,里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存,而且文章的数量远远大于视频。

其中,不少短视频的长度为3-10分钟,5分钟左右的较多,而且大多数视频来自于腾讯视频,这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。



不过,场妹也发现了yoo视频的身影,这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。

既然看一看已经有了短视频,为何还要再推出小程序呢?

显然,“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的,用户可以在这里观看视频,分享给好友也是小程序的形式,体验更好。

一旦用户养成了这样的观看习惯,仅微信的用户体量而言,这个小程序的流量可谓相当巨大。

作为目前体量最大的社交平台,微信对短视频的态度一直显得很谨慎,但无法忽视这阵飓风。

要知道,早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量,但微信起初并不在意。

直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台,抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏,腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。

如今,腾讯需要进行防守了。

微信导流,微视月活破千万

今年4月11日,刚好遇到了互联网短视频整治时期,微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频,也有快手、微视等。

两个月之后,有网友发现微视的视频可以正常分享至微信,疑似封禁结束。然而,时至今日,抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信,需要先下载视频,再上传到微信。

如今头条系产品还未解禁,显然不再是因为互联网短视频整治,而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。

既然腾讯自己也要做短视频,自然不可能再为他人作嫁衣裳。

微视作为腾讯重金扶持的短视频产品,也得到了腾讯全系流量的扶持,这其中也包括了微信。

今年5月份,有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后,官方很快就取消了这个功能。



但敏锐的业内人士已经嗅到了,微视必然会出现在微信上。

在9月15日,当用户打开微信朋友圈的时候,意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项:“用微视拍摄”,下面标着“推广”二字。

点击之后,如果手机上没有下载微视,则会出现下载提示。要知道,朋友圈小视频的长度仅有10秒,若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。



场妹进行实际操作之后,发现点击微视并跳转到APP之后,实际上还是将拍摄的视频发布到了微视,只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。

或许是得益于该推广,在短短两天时间内,微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座,而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌,目前排名16名。



据PingWest品玩报道,一位微视内部人士透露道:“你可以认为是微视在向微信要资源,上面决定给,但具体怎么给是微信说了算的,入口的位置是微信主导的”,而且这个计划在上半年已经提出,到了9月终于得以落实。

此前,腾讯官方曾表示,微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。

所以,怎么给微视导流,但又不会影响微信本身的生态和用户体验,或许是微信重点考虑的问题。

但无论如何,尽管微信如此谨慎,腾讯还是用了,这也足以看出腾讯的决心。

除了微信之外,腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影,而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式,此前快手和抖音也是综艺节目的常客。

微视还选择了主打明星标签,请来了黄子韬、张杰等作为代言人,通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。

不仅如此,场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出,这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介,节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作,一期一红人。



 
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示,微视9月份月活已突破千万,增速达18.7%,可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。

但在不少业内人士看来,微视最重要的仍是完善产品体验,建立内容生态模式,否则仅有流量难以为继。

这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。

优质内容打造短视频生态

除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外,腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品:yoo视频。

据了解,有知情人士表示,腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。

如果说微视是正面对抗抖音,从风格、内容调性等都与抖音极为相似,那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。

据了解,yoo视频对外招募的内容要求独家,最高补贴可达上万一条视频。而且,不同于大多数新平台,yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。

这样的优势在于保障了内容的质量,但也让大多数公会觉得望尘莫及,太有距离感。

因此,yoo视频主打PGC内容,多以横屏为主。但从目前的数据来看,yoo视频的点赞数、评论数并不高,只有几十,可见目前还没有开始大力推广。



yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间,这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。

显然,比起抢夺流量,yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容,这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。

这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容,打好平台的基础,接着吸引优质达人入驻,继续生产好的内容,再进一步用好内容黏住用户,通过用户自发地进行互动、传播之后,反哺平台的内容生态。

如今的短视频行业已经有了一个抖音,因此如果只是一味地模仿抖音,很难突围。而且,如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容,正在消耗一部分用户的好感和耐心。



正如某MCN机构的负责人曾说道:“我觉得虽然抖音现在很火,但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁,所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯,但是它有点不够深度。”

在他看来,市场需要更加深度的内容,所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”

如今,腾讯在短视频的布局上已经放了大招,扔出了微信(尽管很谨慎),不放过一个流量入口;在全系流量的扶持下,微视渐渐有所起色,但依然道阻且长;至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频,或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。

【案例】家居品牌如何借助“短视频、云设计”玩转新营销

Overseas 发表了文章 • 2018-09-23 13:56 • 来自相关话题

大多数家居企业的营销方式,都是在激发客户理性的思考,采用的是理性营销的思路。

什么是理性营销? 门店导购反复向客户介绍的是:产品的功能特点、板材样式、材料价格和免费量尺设计。

客户在家居卖场逛了一圈,对接触的数家品牌所建立的认知高度统一:板材很好,功能强大,环保性很好,价格很贵。唯一的区别是:每家的明星代言人都不一样。

客户表示很难做出选择,那么品牌如何引导客户从感性层面选择自己中意的产品呢?

一、把品牌打造成网红,而不仅仅只是依赖明星

不能说明星营销在开始有效,但当具有一定规模的家居企业都标配明星的时候,明星所能够证明的仅仅只是这个家居品牌具有一定的实力。

至于是舒淇代言的索菲亚更好,还是周迅代言的尚品宅配更好,客户很难从中做出感性层面的区分。

至多某个客户喜欢周迅多一点,从而感性的选择尚品宅配,但这会成为越来越小的概率性事件。

但如果家居品牌本身就是网红,那么该品牌对网红背后的粉丝来说是具有高度辨识度的。近年来越来越多的网红品牌崛起,其背后的销量非常可观。

在家居界,新居网(尚品宅配集团旗下互联网公司)就是一个把自己打造成网红的代表案例。

据新居网的副总经理彭海亮先生介绍,旗下的维意定制和尚品宅配两个品牌,仅在短视频新媒体平台近20个矩阵号上(如抖音,快手,西瓜视频),就有超过3000万的粉丝数。

其中维意定制的单个官方抖音号,就有超过460万的粉丝数,成为全国企业号里的第一名。另外一个尚品宅配的单个官方抖音号也有200多万的粉丝数,在全国企业号里也排在前十名。



装修家居的购买是一个极为低频冷门的需求,并且用户群极为不精准,新居网为何会选择短视频的形式来打造品牌的网红气质呢?

1、从竞争需求到竞争心智

正如前面所分析,装修家居购买是一个低频行为,并且是一个冷门行业。如若等到用户有了购买需求再来进行营销,就会陷入到红海竞争层面,和同行的营销竞争会异常的激烈。

一些聪明的品牌也看到了同样的问题,于是将低频的装修家居品牌当作快消品品牌来经营。

按照过去的营销方式,如若广泛地去进行用户覆盖,由于用户群定位不精准,导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。

没有到装修家居购买阶段的用户,很难记住装修家居品牌,因此这样的营销投入产出比很低。很多企业因此陷入营销僵局。

而新居网巧妙地借助了短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点,像体育用品营销一样玩转装修家居行业,提前渗透用户的心智,在用户人生成长的维度上进行陪伴。

众多知名体育用品品牌,它们会提前布局到用户的小学及中学阶段,在小学及中学的校园进行大量的体育用品赞助,伴随着潜在用户的人生成长过程进行品牌灌输。等他们真正具有购买力的时候,早已经被这些伴随他们成长的品牌所影响。

因此,新居网的短视频内容策略,不仅仅只是对当前有装修家居需求的用户进行心理暗示,更是对未来的用户群体施加影响。

一个用户如若从小开始伴随新居网的内容一起成长,无论后续自己装修还是推荐亲戚朋友装修,都会受到新居网的影响,这种品牌资产的无形价值是非常巨大的。

如若有留意观察用户在新居网的短视频账号旗下的评论,经常会发现有意思的评论:我又膨胀了,作为一名学生,我缺的是装修知识吗?我缺的是一套房子啊。

新居网的很多短视频用户,把看装修家居的短视频内容,当成了日常娱乐的一部分,由此可见他们已经在这个节点上做出了巧妙的衔接突破。

2、真人上镜,把枯燥的装修家居知识演绎成段子

通常家居企业在运作新媒体的时候,都喜欢用图文的形式讲“大道理”。不仅客户听不懂,而且所讲的装饰家居知识过深,让客户接受的信息严重过载。

新居网的短视频创意团队,将每个枯燥的知识点都结合实际场景演绎出来,让用户不仅听得懂,而且喜欢看。

比如在一个讲卫生间地漏的短视频,就通过找出问题点+知识讲解的方式来输出内容。该视频的创意是:业主发现了卫生间有异味,然后到处寻找异味的来源,最后确认是地漏的问题。

发现问题后,业主再通过生动的图文形式来讲解地漏的选择及施工要求。通过几十秒的讲解,让用户快速明白了地漏的重要性及如何规避上述问题。

虽然这类的短视频内容,不如美女唱歌卖萌等那么火,但是内容的实用性及对用户心智的渗透,绝不是抖抖段子所能比拟的。因此不难总结出,一则能够真正影响用户心智的短视频,一定是有用+有趣的,只有这样用户才能得到一个良好的学习反馈。

二、知识精选为内容输出点

1、打造多个形象满足不同的需求

新居网为了满足用户在不同场景下的内容需求,因此不局限于维意定制和尚品宅配两个官方号。

还分别以:设计师、家居商品严选、新家搭配、创意家居、改造家和装修问问等角度进行切入,涵盖了从家居到装修等系列知识内容,用户通过旗下账号可以满足一站式学习需求。

我选取了两个比较有特色的账号来分析:其中一个以设计师个人IP为内容输出。在装修家居领域,用户除了会关注品牌层面输出的内容外,还会格外关注设计师输出的内容,从某种程度上来说,装修用户对品牌的认知,是从设计师开始的。为此,新居网以设计师为人设,打造了多个设计师IP形象。

这个名为“设计师阿爽”的快手账号,目前有124.5万的粉丝量。内容的输出以“阿爽”作为主角,从设计的角度来和大家分享装修家居类的知识,从内容的权威性上来对用户的心智进行灌输。

每条内容都会有一个明确的话题点,以便引导用户更好地理解内容的主线是什么。同时,为了增强“设计师”的真实度,获取用户更深的信任感,还会出现以手绘图为背景的道具。

通过快手短视频的内容普及,对于一些有深层次需求的用户,团队还会将用户引导到微信号里,进行更深层次的解答。





如上述提到,很多用户都是从互联网的图文时代走过来的,已经熟悉了图文讲解内容的“快速获取信息”形式。为了更好地满足这部分用户的需求,新居网短视频团队通过短视频的形式,来呈现图文内容。

这个名为“家居指南精选”的抖音号,也是新居网旗下的账号之一。目前有119万粉丝,其主打的内容就是将常见的装修知识,做成精美的图文视频形式。



这样的内容能收到用户的好评吗?带着同样的疑问,笔者曾和该账号的运营人员有过交流,他向我透露到,三个月前有一条内容竟然在短短的24小时内暴增至1700多万播放量,新增粉丝24万,点赞64万,评论2100多条,转发收藏8.6万。

虽然单条视频的数据量不能代表全部,但从整个账号的运营数据来看,新居网的短视频团队抓住了这部分用户的需求。



总结来说,新居网在打造品牌的网红之路上并没有脱离产品本身,而正是基于产品结合当前最流行的新媒体方式,去和用户建立沟通培养感情,塑造在用户心智中的形象。

2、 把每次接触都变成深度沟通的机会

除了像新居网一样把自己打造成网红,帮助客户建立感性上的认知。同样把每次和客户接触的机会变成一次深度沟通,也是帮助客户建立感性认知的方法。

有个例子是这样的:顾家家居济南门店有位设计师,今年5月份的时候做了45个方案,最终成交的客户数竟然高达37个,当月的销售额更是突破150万。

这其中只有25个客户是他亲自上门量尺的,剩下的都是客户带图纸上门或导购去量尺。据说这样的“爆款”设计师在济南门店并不是个案。

那么如何把每次的接触都变成深度沟通的机会呢?

①将方案沟通前置

业主和设计师沟通方案,就是最深度的沟通方式之一。但按照通常的流程来看,一般方案沟通都会在非常后期的流程,那么如何将这个场景进行前置,在和客户首次接触时就能直接沟通方案呢?

这里要拆分成两个场景,一个是如何提升首次进店客户的时长,另外一个是如何将有初步意向的客户变成可以坐下来聊方案的客户。在门店有过多年销售经验的朋友都知道,潜在客户进店的前3~5分钟,是决定客户能否成交的关键点。

如若在此时能和客户建立较为充分的沟通,那么后期的成交率将会大大提升。那么顾家济南门店是如何充分抓住这黄金的3~5分钟呢?

将产品融入方案,提升客户的留店时间

顾家通过酷家乐3d设计软件,对门店的产品分别创建了一套720度全景图。在全景图里,顾家的某款单品结合软装设计融于一体,等于提前将产品放入了客户的家。

客户通过二维码进入到产品所处的全景图后,能够激发客户对产品的感性认知,同时提升客户对单品的停留时长。

从营销的角度来说,越多的产品信息进入客户的心智,客户对产品产生兴趣概率则越大。那么客户在与导购沟通的时候,话题将自然打开,建立沟通则是成交的开始。



将需求变成场景,提升客户的信任度

按家居企业的做法,在客户对品牌有初步了解后,一般都会邀请设计师上门量尺做方案,然后在若干时间后再次邀请上门店看方案。

这样的营销流程有一个明显的弊端,由于越来越多的家居企业提供免费量尺设计服务,业主会很随性的分别邀请不同的品牌走上述的流程。

由于事先并没有充分的沟通和建立信任,导致客户最终的进店率很低,而且客户对设计师所做的方案也很难感到满意。

顾家济南门店深知其中的痛点,方案才是沟通的最好工具。因此他们巧妙地借助酷家乐快速设计的能力,将客户模糊的需求在第一次接触时,就转换成具体的场景来进行沟通。

客户首次进店后,设计师会根据与客户的沟通情况快速出草图。设计师一边现场设计,一边了解客户想法。通过这个双向互动的过程,设计师能够准确的把握客户的真实需求,同时客户也容易对设计师产生更深的信任感。

通过上述两种方式,将原本要走完上门量尺再出设计方案,最后上门看方案的流程进行了优化,将原本放在最后的深度沟通场景进行前置,让每次进店的客户都能建立产品以外的感性认知。

②将产品深度体验前置

业主通过品牌广告或朋友介绍,会通过搜索微信公众号的形式来了解某个意向品牌,这个流程已经逐步成为习惯。如若品牌这时候能够在公众号上以更为丰富的形式展示给客户,那么客户进店的意愿不仅会加强,而且对品牌的认同度也会进一步提升。

在过去,家居企业受限于互联网技术发展的原因,只能通过图文的形式来展示产品,图文的展现方式更多是在理性的角度去描述产品及附加一些平面图。

说到这里,大家又想起了笔者在文章开篇所提到的:如若品牌反复和客户提到的是产品的功能,特性,那么就是在帮助客户建立理性的思考,客户对品牌很难建立起直观的认知。



一些对互联网技术敏感的家居企业,开始留意到市场上有越来越多的3d设计软件出现,他们发现通过3d设计软件呈现的720度全景图,不仅能够更好的展现产品,更是让客户感觉身临其境之中。

比如一张沙发椅,潜在客户通过家居品牌的微信公众号看完图文介绍后,同时还能一键转换成720度全景图,提前了解到这张沙发放在具体的软装环境下的样子。

通过这种720度全景展示的方式,客户原本需要通过到门店来了解产品,现在直接通过微信就能完成。那么等到客户再进入该品牌的门店时,客户对品牌的认同感会进一步提升。



这种将门店场景前置的方式究竟效果如何?有家居企业专门做过测试。清远顾家门店,通过朋友圈广告投放来获取本地客户。

虽然广告的表达形式和其他同行品牌没有太大的差别,但由于该门店在广告的呈现上使用的是720度全景图,结果广告的转化效率要远远高于同行。

有一项数据对比显示:该门店在总花费4000多元的情况下,就获得20多个精准的进店客户,并且都要求上门量尺做方案。清远顾家店这次投放,获取一个精准客户的成本不到200元,远远低于同行500~800元的成本。



由此可见,家居品牌通过720度全景图的方式,将在门店或设计方案才能体验到的真实感前置,能够大大提升客户对品牌的认知度。

本文提到的两种方式,仅仅只是帮助客户去建立感性认知的方法,家居企业还可以探讨更多的手段,帮助客户更好的去辨识品牌,选择品牌。 查看全部
大多数家居企业的营销方式,都是在激发客户理性的思考,采用的是理性营销的思路。

什么是理性营销? 门店导购反复向客户介绍的是:产品的功能特点、板材样式、材料价格和免费量尺设计。

客户在家居卖场逛了一圈,对接触的数家品牌所建立的认知高度统一:板材很好,功能强大,环保性很好,价格很贵。唯一的区别是:每家的明星代言人都不一样。

客户表示很难做出选择,那么品牌如何引导客户从感性层面选择自己中意的产品呢?

一、把品牌打造成网红,而不仅仅只是依赖明星

不能说明星营销在开始有效,但当具有一定规模的家居企业都标配明星的时候,明星所能够证明的仅仅只是这个家居品牌具有一定的实力。

至于是舒淇代言的索菲亚更好,还是周迅代言的尚品宅配更好,客户很难从中做出感性层面的区分。

至多某个客户喜欢周迅多一点,从而感性的选择尚品宅配,但这会成为越来越小的概率性事件。

但如果家居品牌本身就是网红,那么该品牌对网红背后的粉丝来说是具有高度辨识度的。近年来越来越多的网红品牌崛起,其背后的销量非常可观。

在家居界,新居网(尚品宅配集团旗下互联网公司)就是一个把自己打造成网红的代表案例。

据新居网的副总经理彭海亮先生介绍,旗下的维意定制和尚品宅配两个品牌,仅在短视频新媒体平台近20个矩阵号上(如抖音,快手,西瓜视频),就有超过3000万的粉丝数。

其中维意定制的单个官方抖音号,就有超过460万的粉丝数,成为全国企业号里的第一名。另外一个尚品宅配的单个官方抖音号也有200多万的粉丝数,在全国企业号里也排在前十名。



装修家居的购买是一个极为低频冷门的需求,并且用户群极为不精准,新居网为何会选择短视频的形式来打造品牌的网红气质呢?

1、从竞争需求到竞争心智

正如前面所分析,装修家居购买是一个低频行为,并且是一个冷门行业。如若等到用户有了购买需求再来进行营销,就会陷入到红海竞争层面,和同行的营销竞争会异常的激烈。

一些聪明的品牌也看到了同样的问题,于是将低频的装修家居品牌当作快消品品牌来经营。

按照过去的营销方式,如若广泛地去进行用户覆盖,由于用户群定位不精准,导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。

没有到装修家居购买阶段的用户,很难记住装修家居品牌,因此这样的营销投入产出比很低。很多企业因此陷入营销僵局。

而新居网巧妙地借助了短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点,像体育用品营销一样玩转装修家居行业,提前渗透用户的心智,在用户人生成长的维度上进行陪伴。

众多知名体育用品品牌,它们会提前布局到用户的小学及中学阶段,在小学及中学的校园进行大量的体育用品赞助,伴随着潜在用户的人生成长过程进行品牌灌输。等他们真正具有购买力的时候,早已经被这些伴随他们成长的品牌所影响。

因此,新居网的短视频内容策略,不仅仅只是对当前有装修家居需求的用户进行心理暗示,更是对未来的用户群体施加影响。

一个用户如若从小开始伴随新居网的内容一起成长,无论后续自己装修还是推荐亲戚朋友装修,都会受到新居网的影响,这种品牌资产的无形价值是非常巨大的。

如若有留意观察用户在新居网的短视频账号旗下的评论,经常会发现有意思的评论:我又膨胀了,作为一名学生,我缺的是装修知识吗?我缺的是一套房子啊。

新居网的很多短视频用户,把看装修家居的短视频内容,当成了日常娱乐的一部分,由此可见他们已经在这个节点上做出了巧妙的衔接突破。

2、真人上镜,把枯燥的装修家居知识演绎成段子

通常家居企业在运作新媒体的时候,都喜欢用图文的形式讲“大道理”。不仅客户听不懂,而且所讲的装饰家居知识过深,让客户接受的信息严重过载。

新居网的短视频创意团队,将每个枯燥的知识点都结合实际场景演绎出来,让用户不仅听得懂,而且喜欢看。

比如在一个讲卫生间地漏的短视频,就通过找出问题点+知识讲解的方式来输出内容。该视频的创意是:业主发现了卫生间有异味,然后到处寻找异味的来源,最后确认是地漏的问题。

发现问题后,业主再通过生动的图文形式来讲解地漏的选择及施工要求。通过几十秒的讲解,让用户快速明白了地漏的重要性及如何规避上述问题。

虽然这类的短视频内容,不如美女唱歌卖萌等那么火,但是内容的实用性及对用户心智的渗透,绝不是抖抖段子所能比拟的。因此不难总结出,一则能够真正影响用户心智的短视频,一定是有用+有趣的,只有这样用户才能得到一个良好的学习反馈。

二、知识精选为内容输出点

1、打造多个形象满足不同的需求

新居网为了满足用户在不同场景下的内容需求,因此不局限于维意定制和尚品宅配两个官方号。

还分别以:设计师、家居商品严选、新家搭配、创意家居、改造家和装修问问等角度进行切入,涵盖了从家居到装修等系列知识内容,用户通过旗下账号可以满足一站式学习需求。

我选取了两个比较有特色的账号来分析:其中一个以设计师个人IP为内容输出。在装修家居领域,用户除了会关注品牌层面输出的内容外,还会格外关注设计师输出的内容,从某种程度上来说,装修用户对品牌的认知,是从设计师开始的。为此,新居网以设计师为人设,打造了多个设计师IP形象。

这个名为“设计师阿爽”的快手账号,目前有124.5万的粉丝量。内容的输出以“阿爽”作为主角,从设计的角度来和大家分享装修家居类的知识,从内容的权威性上来对用户的心智进行灌输。

每条内容都会有一个明确的话题点,以便引导用户更好地理解内容的主线是什么。同时,为了增强“设计师”的真实度,获取用户更深的信任感,还会出现以手绘图为背景的道具。

通过快手短视频的内容普及,对于一些有深层次需求的用户,团队还会将用户引导到微信号里,进行更深层次的解答。





如上述提到,很多用户都是从互联网的图文时代走过来的,已经熟悉了图文讲解内容的“快速获取信息”形式。为了更好地满足这部分用户的需求,新居网短视频团队通过短视频的形式,来呈现图文内容。

这个名为“家居指南精选”的抖音号,也是新居网旗下的账号之一。目前有119万粉丝,其主打的内容就是将常见的装修知识,做成精美的图文视频形式。



这样的内容能收到用户的好评吗?带着同样的疑问,笔者曾和该账号的运营人员有过交流,他向我透露到,三个月前有一条内容竟然在短短的24小时内暴增至1700多万播放量,新增粉丝24万,点赞64万,评论2100多条,转发收藏8.6万。

虽然单条视频的数据量不能代表全部,但从整个账号的运营数据来看,新居网的短视频团队抓住了这部分用户的需求。



总结来说,新居网在打造品牌的网红之路上并没有脱离产品本身,而正是基于产品结合当前最流行的新媒体方式,去和用户建立沟通培养感情,塑造在用户心智中的形象。

2、 把每次接触都变成深度沟通的机会

除了像新居网一样把自己打造成网红,帮助客户建立感性上的认知。同样把每次和客户接触的机会变成一次深度沟通,也是帮助客户建立感性认知的方法。

有个例子是这样的:顾家家居济南门店有位设计师,今年5月份的时候做了45个方案,最终成交的客户数竟然高达37个,当月的销售额更是突破150万。

这其中只有25个客户是他亲自上门量尺的,剩下的都是客户带图纸上门或导购去量尺。据说这样的“爆款”设计师在济南门店并不是个案。

那么如何把每次的接触都变成深度沟通的机会呢?

①将方案沟通前置

业主和设计师沟通方案,就是最深度的沟通方式之一。但按照通常的流程来看,一般方案沟通都会在非常后期的流程,那么如何将这个场景进行前置,在和客户首次接触时就能直接沟通方案呢?

这里要拆分成两个场景,一个是如何提升首次进店客户的时长,另外一个是如何将有初步意向的客户变成可以坐下来聊方案的客户。在门店有过多年销售经验的朋友都知道,潜在客户进店的前3~5分钟,是决定客户能否成交的关键点。

如若在此时能和客户建立较为充分的沟通,那么后期的成交率将会大大提升。那么顾家济南门店是如何充分抓住这黄金的3~5分钟呢?

将产品融入方案,提升客户的留店时间

顾家通过酷家乐3d设计软件,对门店的产品分别创建了一套720度全景图。在全景图里,顾家的某款单品结合软装设计融于一体,等于提前将产品放入了客户的家。

客户通过二维码进入到产品所处的全景图后,能够激发客户对产品的感性认知,同时提升客户对单品的停留时长。

从营销的角度来说,越多的产品信息进入客户的心智,客户对产品产生兴趣概率则越大。那么客户在与导购沟通的时候,话题将自然打开,建立沟通则是成交的开始。



将需求变成场景,提升客户的信任度

按家居企业的做法,在客户对品牌有初步了解后,一般都会邀请设计师上门量尺做方案,然后在若干时间后再次邀请上门店看方案。

这样的营销流程有一个明显的弊端,由于越来越多的家居企业提供免费量尺设计服务,业主会很随性的分别邀请不同的品牌走上述的流程。

由于事先并没有充分的沟通和建立信任,导致客户最终的进店率很低,而且客户对设计师所做的方案也很难感到满意。

顾家济南门店深知其中的痛点,方案才是沟通的最好工具。因此他们巧妙地借助酷家乐快速设计的能力,将客户模糊的需求在第一次接触时,就转换成具体的场景来进行沟通。

客户首次进店后,设计师会根据与客户的沟通情况快速出草图。设计师一边现场设计,一边了解客户想法。通过这个双向互动的过程,设计师能够准确的把握客户的真实需求,同时客户也容易对设计师产生更深的信任感。

通过上述两种方式,将原本要走完上门量尺再出设计方案,最后上门看方案的流程进行了优化,将原本放在最后的深度沟通场景进行前置,让每次进店的客户都能建立产品以外的感性认知。

②将产品深度体验前置

业主通过品牌广告或朋友介绍,会通过搜索微信公众号的形式来了解某个意向品牌,这个流程已经逐步成为习惯。如若品牌这时候能够在公众号上以更为丰富的形式展示给客户,那么客户进店的意愿不仅会加强,而且对品牌的认同度也会进一步提升。

在过去,家居企业受限于互联网技术发展的原因,只能通过图文的形式来展示产品,图文的展现方式更多是在理性的角度去描述产品及附加一些平面图。

说到这里,大家又想起了笔者在文章开篇所提到的:如若品牌反复和客户提到的是产品的功能,特性,那么就是在帮助客户建立理性的思考,客户对品牌很难建立起直观的认知。



一些对互联网技术敏感的家居企业,开始留意到市场上有越来越多的3d设计软件出现,他们发现通过3d设计软件呈现的720度全景图,不仅能够更好的展现产品,更是让客户感觉身临其境之中。

比如一张沙发椅,潜在客户通过家居品牌的微信公众号看完图文介绍后,同时还能一键转换成720度全景图,提前了解到这张沙发放在具体的软装环境下的样子。

通过这种720度全景展示的方式,客户原本需要通过到门店来了解产品,现在直接通过微信就能完成。那么等到客户再进入该品牌的门店时,客户对品牌的认同感会进一步提升。



这种将门店场景前置的方式究竟效果如何?有家居企业专门做过测试。清远顾家门店,通过朋友圈广告投放来获取本地客户。

虽然广告的表达形式和其他同行品牌没有太大的差别,但由于该门店在广告的呈现上使用的是720度全景图,结果广告的转化效率要远远高于同行。

有一项数据对比显示:该门店在总花费4000多元的情况下,就获得20多个精准的进店客户,并且都要求上门量尺做方案。清远顾家店这次投放,获取一个精准客户的成本不到200元,远远低于同行500~800元的成本。



由此可见,家居品牌通过720度全景图的方式,将在门店或设计方案才能体验到的真实感前置,能够大大提升客户对品牌的认知度。

本文提到的两种方式,仅仅只是帮助客户去建立感性认知的方法,家居企业还可以探讨更多的手段,帮助客户更好的去辨识品牌,选择品牌。

对标抖音、切分短视频电商市场?淘宝的这股风到底吹向哪里?

ViViHacker 发表了文章 • 2018-09-22 08:52 • 来自相关话题

经过了近4个月的潜伏打磨,备受市场关注的淘宝短视频APP--“鹿刻”终于正式上线。

据了解,该短视频app支持导购和问答,支持直链淘宝,相当于电商导购加问答社区的混合体。



不是“独客”是“鹿刻”

今年5月份的时候,淘宝短视频曾开了个内部发布会,决定在6月初推出独立短视频APP“独客”,并且在淘宝模块--“爱逛街”中进行灰度测试。

大量媒体也对此事进行了报道,结果一晃数月,淘宝短视频APP“独客”迟迟未露面,反倒是关于淘宝直播的消息风生水起,这让人一度怀疑,淘宝的短视频APP是否就此搁置。



然而就在上周,一款名为“鹿刻”的电商导购加问答社区性质的应用在各大App Store中悄然上线,应用介绍中清楚地写着:“鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享……”

“生活消费”、“购物”、“短视频”,这些关键词不免让人想到了淘宝内容生态负责人曾说过的话,“走过15年的淘宝,还是聚焦做最大的生活消费的入口。”

“鹿刻”短视频APP的开发者落款为 杭州多项网络科技公司。经查询 杭州多项网络科技公司与阿里集团的股权关系,该公司成立于2008年,由阿里集团百分百控股。



经咨询阿里集团官方求证,终于证得石锤,对方也回应称,“‘鹿刻’就是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性独立生活消费类短视频产品。”

“鹿刻”谐音“look”,隐含了淘宝短视频 “边看边买”的实际功能。

按类目分配,直链淘宝

在5月份淘宝宣布即将对外推出独立竖屏短视频APP的时候,外界曾有传言其是“对标抖音”,阿里公关也对此作了回应,称只是想给电商从业者提供更多的形式和选择。

从目前“鹿刻”APP的功能设置来看,也确实与抖音有些不同。与抖音强调娱乐和社交不同,“鹿刻”采用的是问答和导购的模式:在每条短视频标题上均有“问”字标签,如问:化妆新手求各种小技巧。

而视频内会有技巧解答,视频下方有淘宝导购链接。这种视频导购链接出现的频率非常高,几乎每隔三条短视频就有一条带导购链接。

页面布局方面,抖音首页那种沉浸式的单个屏幕展示方式被“鹿刻”放在了底部栏的第二个子菜单“推荐”中去。

鹿刻的首屏采用的则是在首个底部菜单栏“发现”的屏幕上方做了类目区分:除“关注”与“热门”栏目外,其他类别还有“扮靓、旅行、美家、好吃、童趣、萌宠”等多个易变现品类。



在多数短视频的左下角,可以很轻易的发现了一个能够直接跳转淘宝的按钮,大大的增加了广告推广的转化率



另外,鹿刻短视频拍摄后点击“下一步”可直链淘宝商品。鹿刻上的短视频拍摄有两种方式:“自由拍摄”与“问答拍摄”。

“问答拍摄”指的是根据鹿刻给出的其中一个主题进行创作,类似抖音的挑战赛,音乐可自由选择。

在引导用户拍视频的时候,问题设置大多跟淘宝相关,美食、美妆是最大的两个品类。另外#9.9包邮能买到什么#等电商属性的话题时不时地出现在鹿刻的信息流里。



不论是哪种拍摄方法,结束一段拍摄后,都可以选择上传淘宝中的商品,限定一件商品。而且同一个账号内的视频,所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

淘宝短视频的风往哪儿吹

淘宝方面曾给到过一组数据,淘宝上的女装搭配类商品在通过短视频植入的形式推广之后,整体界面转化率提升了70%。可以预想到的是,在未来,淘宝上众多品类商品的短视频推广,也必定是朝着模块化这个方向去走的。

在此前,比如说某个达人/商家做了一个非常优质的短视频的话,那么淘宝会针对这个优质的短视频,在“有好货”、“爱逛街”等多个场景板块来为达人/商家进行种草和分发。

那么现在回到鹿刻短视频上面来,既然淘宝已经将短视频这块独立开来,未来鹿刻这个平台,有没有可能成为淘宝分发各渠道的一个短视频资源池?

一旦成真的话,微淘的上新、直播、买家秀等等视频规格,或许一切都将参照鹿刻的格式标准进行录制。



年初,蒋凡新上任淘宝总裁一职后,曾针对淘宝APP进行了一轮又一轮的改革,其中最明显的就是加入了短视频及直播内容。

在前几天举办的阿里巴巴2018全球投资者大会上,蒋凡曾说到,过去一年,淘宝深耕内容,着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营以及市场四大内容战略升级,其中信息分发升级是淘宝今年上半年做的最重要的尝试。

“手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心,现在正在全面转化为信息流为核心,从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。”

目前,淘宝首页坚持多年的品类商品推荐被断然废弃,掺杂着直播、短视频、资讯等内容被设置成了入口推荐。



除此之外,淘宝也通过合作、投资、自研的方式加大了对短视频与直播开发的力度。

比如今年3月份,淘宝和抖音合作,在短视频中加入商品链接,带动了不少商品成为爆款;6月份阿里集团投资了购物分享社区“小红书”,此举也被外界理解为淘宝要在短视频领域增加筹码。

在淘宝上加大视频比重还不够,淘宝还需要一个独立短视频App来做各种内容上的试验。而今,淘宝自有短视频平台“鹿刻”的诞生,也从某一方面也佐证了蒋凡的观点:在未来很长的一段时间,淘宝将依靠短视频等内容来驱动电商业务的增长。

主打导购和问答功能的鹿刻,走的是一条非比寻常的道路,背靠淘宝的鹿刻从某种程度上来说具有先天变现优势,淘宝巨大的用户流量则可以成为鹿刻的用户流量池。

虽然目前其相比于其他成熟的短视频平台如抖音、快手等,鹿刻在流量方面还有一定差距,但是可以看到的是,淘宝也正在日益完善其在短视频领域的布局,补足其流量短板,真正成为淘宝的一个重要辅助功能。 查看全部
经过了近4个月的潜伏打磨,备受市场关注的淘宝短视频APP--“鹿刻”终于正式上线。

据了解,该短视频app支持导购和问答,支持直链淘宝,相当于电商导购加问答社区的混合体。



不是“独客”是“鹿刻”

今年5月份的时候,淘宝短视频曾开了个内部发布会,决定在6月初推出独立短视频APP“独客”,并且在淘宝模块--“爱逛街”中进行灰度测试。

大量媒体也对此事进行了报道,结果一晃数月,淘宝短视频APP“独客”迟迟未露面,反倒是关于淘宝直播的消息风生水起,这让人一度怀疑,淘宝的短视频APP是否就此搁置。



然而就在上周,一款名为“鹿刻”的电商导购加问答社区性质的应用在各大App Store中悄然上线,应用介绍中清楚地写着:“鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享……”

“生活消费”、“购物”、“短视频”,这些关键词不免让人想到了淘宝内容生态负责人曾说过的话,“走过15年的淘宝,还是聚焦做最大的生活消费的入口。”

“鹿刻”短视频APP的开发者落款为 杭州多项网络科技公司。经查询 杭州多项网络科技公司与阿里集团的股权关系,该公司成立于2008年,由阿里集团百分百控股。



经咨询阿里集团官方求证,终于证得石锤,对方也回应称,“‘鹿刻’就是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费需求而推出的尝试性独立生活消费类短视频产品。”

“鹿刻”谐音“look”,隐含了淘宝短视频 “边看边买”的实际功能。

按类目分配,直链淘宝

在5月份淘宝宣布即将对外推出独立竖屏短视频APP的时候,外界曾有传言其是“对标抖音”,阿里公关也对此作了回应,称只是想给电商从业者提供更多的形式和选择。

从目前“鹿刻”APP的功能设置来看,也确实与抖音有些不同。与抖音强调娱乐和社交不同,“鹿刻”采用的是问答和导购的模式:在每条短视频标题上均有“问”字标签,如问:化妆新手求各种小技巧。

而视频内会有技巧解答,视频下方有淘宝导购链接。这种视频导购链接出现的频率非常高,几乎每隔三条短视频就有一条带导购链接。

页面布局方面,抖音首页那种沉浸式的单个屏幕展示方式被“鹿刻”放在了底部栏的第二个子菜单“推荐”中去。

鹿刻的首屏采用的则是在首个底部菜单栏“发现”的屏幕上方做了类目区分:除“关注”与“热门”栏目外,其他类别还有“扮靓、旅行、美家、好吃、童趣、萌宠”等多个易变现品类。



在多数短视频的左下角,可以很轻易的发现了一个能够直接跳转淘宝的按钮,大大的增加了广告推广的转化率



另外,鹿刻短视频拍摄后点击“下一步”可直链淘宝商品。鹿刻上的短视频拍摄有两种方式:“自由拍摄”与“问答拍摄”。

“问答拍摄”指的是根据鹿刻给出的其中一个主题进行创作,类似抖音的挑战赛,音乐可自由选择。

在引导用户拍视频的时候,问题设置大多跟淘宝相关,美食、美妆是最大的两个品类。另外#9.9包邮能买到什么#等电商属性的话题时不时地出现在鹿刻的信息流里。



不论是哪种拍摄方法,结束一段拍摄后,都可以选择上传淘宝中的商品,限定一件商品。而且同一个账号内的视频,所链接的商品可以来自不同的淘宝店铺。

淘宝短视频的风往哪儿吹

淘宝方面曾给到过一组数据,淘宝上的女装搭配类商品在通过短视频植入的形式推广之后,整体界面转化率提升了70%。可以预想到的是,在未来,淘宝上众多品类商品的短视频推广,也必定是朝着模块化这个方向去走的。

在此前,比如说某个达人/商家做了一个非常优质的短视频的话,那么淘宝会针对这个优质的短视频,在“有好货”、“爱逛街”等多个场景板块来为达人/商家进行种草和分发。

那么现在回到鹿刻短视频上面来,既然淘宝已经将短视频这块独立开来,未来鹿刻这个平台,有没有可能成为淘宝分发各渠道的一个短视频资源池?

一旦成真的话,微淘的上新、直播、买家秀等等视频规格,或许一切都将参照鹿刻的格式标准进行录制。



年初,蒋凡新上任淘宝总裁一职后,曾针对淘宝APP进行了一轮又一轮的改革,其中最明显的就是加入了短视频及直播内容。

在前几天举办的阿里巴巴2018全球投资者大会上,蒋凡曾说到,过去一年,淘宝深耕内容,着手进行了信息分发、内容化、行业和商家运营以及市场四大内容战略升级,其中信息分发升级是淘宝今年上半年做的最重要的尝试。

“手机淘宝首页过去以固定频道业务的栏目为核心,现在正在全面转化为信息流为核心,从单纯的商品信息流拓展到更丰富的内容信息流。”

目前,淘宝首页坚持多年的品类商品推荐被断然废弃,掺杂着直播、短视频、资讯等内容被设置成了入口推荐。



除此之外,淘宝也通过合作、投资、自研的方式加大了对短视频与直播开发的力度。

比如今年3月份,淘宝和抖音合作,在短视频中加入商品链接,带动了不少商品成为爆款;6月份阿里集团投资了购物分享社区“小红书”,此举也被外界理解为淘宝要在短视频领域增加筹码。

在淘宝上加大视频比重还不够,淘宝还需要一个独立短视频App来做各种内容上的试验。而今,淘宝自有短视频平台“鹿刻”的诞生,也从某一方面也佐证了蒋凡的观点:在未来很长的一段时间,淘宝将依靠短视频等内容来驱动电商业务的增长。

主打导购和问答功能的鹿刻,走的是一条非比寻常的道路,背靠淘宝的鹿刻从某种程度上来说具有先天变现优势,淘宝巨大的用户流量则可以成为鹿刻的用户流量池。

虽然目前其相比于其他成熟的短视频平台如抖音、快手等,鹿刻在流量方面还有一定差距,但是可以看到的是,淘宝也正在日益完善其在短视频领域的布局,补足其流量短板,真正成为淘宝的一个重要辅助功能。

爆爆爆!抖音疯狂爆粉就靠这个视频!

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-22 08:24 • 来自相关话题

我今天很开心,因为在上周的文章里我一直想传达给大家这样的一个概念,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”并且,从二哥他们口中得知,最近有不少朋友来咨询如何对泛流量引流。这说明我的文章没有白费!

那么泛流量到底怎么引流效果最好最快呢?那还用说,当然是玩抖音呀!

今天我就来给大家分享一下,抖音疯狂爆粉的绝佳玩法!

1. 用小游戏视频爆粉赚钱!



抖音上其实有很多轻量但大众的视频类型,例如小游戏视频就是一个不错的泛流量引流方式。

像最近刷榜的益智类手机小游戏Happy Glass在抖音上就有一个不错的引流效果,只要你挑选游戏中存在一定难度的关卡,然后录制成视频,无论是成功通关的还是各种失败的都可以。

然后发到抖音上,在简介里写,“高智商的各位,这关怎么过?在线等,很急!”,用这样的方式可以很好的造成评论区的火热,从而达到一个涨粉的效果。

如果你把自己的抖音帐号头像名称做一个修改,例如“tiptip游戏推荐”,简介中写到“XXXX(公众号名称),每天推荐一款精品游戏”,配合这类小游戏视频爆粉很是轻松。



当你的帐号累积了一定量的粉丝后,你完全可以每天推荐一款安卓小游戏,并放出相应的apk安装包,而这就可以发展成为一个CPA项目。例如一些厂家需要做游戏推广需要下载量安装量,那么从你这的链接下载的用户越多,你的CPA收益也就越高。

2. 用测试视频爆粉!

为什么Happy Glass的小游戏视频能够达到这样的效果呢?因为这款益智游戏很容易和用户产生互动,因为在面对游戏的时候绝大部分人都会化身为“我上我也行”的“嘴强王者”,加上益智类游戏的思考解谜是一个很有趣的过程,所以用户会对这样的视频很感兴趣。

那么抓住这个核心逻辑,其实还有一类视频也可以达到同样的效果,那就是各类测试题。



你只需要在百度里搜索“视觉测试图”,就可以找到大量的视频素材,常见的有“上图中一共有几个人?”“以下那个的颜色最深?”等等,这些图片都是可以用来制作成视频的,并且视频内容符合前面提到的互动逻辑。



还有一类有着不错泛流量受众的就是各种测试题,这里我们优先选测“单题测试”和“记录自己选择各选项数量”的这两种形式的测试题。

这种题目也是很好的视频素材,只需要在抖音的视频限时时间里放出这些文字题目,并暗示“添加XXX关注XXX获取测试结果”,玩一次赤裸裸的引流。其带来的效果完全可以用“爆”这个字来形容。

3. 如何制作成视频

这样的素材怎么制作成视频呢?其实方法也很简单,对于小游戏类的,我们直接采用手机录屏软件就可以了,控制好视频的长度做一个后期剪辑与字幕插入即可。



对于第二种测试题的小视频我们则可以利用PPT来进行制作,像上图这样简单的给出一个标题,然后放出测试的题目,最后引导用户在简介中寻找答案,此时你的简介就可以直接写上自己的微信号。



在一些特殊版本的WPS中是可以直接把PPT保存成视频文件的,非特殊版本是需要付费才能使用这个功能的。



在网上也有一些可以将已做好的PPT文件转化为视频的工具。

4. 这个玩法的爆粉效果如何?



现在在抖音上依靠这个方法爆粉的人大有人在,并且都有一个不错的效果,每个视频的用户反馈都比较不错,基本上10天左右的时间就可以打造出一个10万粉以上的抖音帐号。

当然除了这个玩法以外,在抖音上还有着一些其他的爆粉方法,有朋友依靠自己的方法一个视频日引万粉!但所有的方法都有一个共性,那就是抛出话题与用户造成互动才是爆粉的关键所在。

5. 只有抖音能这样玩吗?

思维一定不要太局限,并不是只有抖音可以用这样的方式来操作,除开抖音与其他类似的短视频平台,我们还可以在微博、ins、公众号、自媒体平台等场景下套用这个模式。

有的朋友说微博淘客的初始真实粉丝很难获得,那么你为什么不试试这个视频玩法呢?还有朋友说自己的公众号涨粉困难,那么测试类H5页面和公众号绑定可以解决你的问题。

只要流量到了自己手中,哪怕你是单纯地开通流量主都可以获得不错的收益。更何况是用之前分享给大家的,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”这个概念呢?

爆粉,就是这么简单! 查看全部
我今天很开心,因为在上周的文章里我一直想传达给大家这样的一个概念,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”并且,从二哥他们口中得知,最近有不少朋友来咨询如何对泛流量引流。这说明我的文章没有白费!

那么泛流量到底怎么引流效果最好最快呢?那还用说,当然是玩抖音呀!

今天我就来给大家分享一下,抖音疯狂爆粉的绝佳玩法!

1. 用小游戏视频爆粉赚钱!



抖音上其实有很多轻量但大众的视频类型,例如小游戏视频就是一个不错的泛流量引流方式。

像最近刷榜的益智类手机小游戏Happy Glass在抖音上就有一个不错的引流效果,只要你挑选游戏中存在一定难度的关卡,然后录制成视频,无论是成功通关的还是各种失败的都可以。

然后发到抖音上,在简介里写,“高智商的各位,这关怎么过?在线等,很急!”,用这样的方式可以很好的造成评论区的火热,从而达到一个涨粉的效果。

如果你把自己的抖音帐号头像名称做一个修改,例如“tiptip游戏推荐”,简介中写到“XXXX(公众号名称),每天推荐一款精品游戏”,配合这类小游戏视频爆粉很是轻松。



当你的帐号累积了一定量的粉丝后,你完全可以每天推荐一款安卓小游戏,并放出相应的apk安装包,而这就可以发展成为一个CPA项目。例如一些厂家需要做游戏推广需要下载量安装量,那么从你这的链接下载的用户越多,你的CPA收益也就越高。

2. 用测试视频爆粉!

为什么Happy Glass的小游戏视频能够达到这样的效果呢?因为这款益智游戏很容易和用户产生互动,因为在面对游戏的时候绝大部分人都会化身为“我上我也行”“嘴强王者”,加上益智类游戏的思考解谜是一个很有趣的过程,所以用户会对这样的视频很感兴趣。

那么抓住这个核心逻辑,其实还有一类视频也可以达到同样的效果,那就是各类测试题。



你只需要在百度里搜索“视觉测试图”,就可以找到大量的视频素材,常见的有“上图中一共有几个人?”“以下那个的颜色最深?”等等,这些图片都是可以用来制作成视频的,并且视频内容符合前面提到的互动逻辑。



还有一类有着不错泛流量受众的就是各种测试题,这里我们优先选测“单题测试”“记录自己选择各选项数量”的这两种形式的测试题。

这种题目也是很好的视频素材,只需要在抖音的视频限时时间里放出这些文字题目,并暗示“添加XXX关注XXX获取测试结果”,玩一次赤裸裸的引流。其带来的效果完全可以用“爆”这个字来形容。

3. 如何制作成视频

这样的素材怎么制作成视频呢?其实方法也很简单,对于小游戏类的,我们直接采用手机录屏软件就可以了,控制好视频的长度做一个后期剪辑与字幕插入即可。



对于第二种测试题的小视频我们则可以利用PPT来进行制作,像上图这样简单的给出一个标题,然后放出测试的题目,最后引导用户在简介中寻找答案,此时你的简介就可以直接写上自己的微信号。



在一些特殊版本的WPS中是可以直接把PPT保存成视频文件的,非特殊版本是需要付费才能使用这个功能的。



在网上也有一些可以将已做好的PPT文件转化为视频的工具。

4. 这个玩法的爆粉效果如何?



现在在抖音上依靠这个方法爆粉的人大有人在,并且都有一个不错的效果,每个视频的用户反馈都比较不错,基本上10天左右的时间就可以打造出一个10万粉以上的抖音帐号。

当然除了这个玩法以外,在抖音上还有着一些其他的爆粉方法,有朋友依靠自己的方法一个视频日引万粉!但所有的方法都有一个共性,那就是抛出话题与用户造成互动才是爆粉的关键所在。

5. 只有抖音能这样玩吗?

思维一定不要太局限,并不是只有抖音可以用这样的方式来操作,除开抖音与其他类似的短视频平台,我们还可以在微博、ins、公众号、自媒体平台等场景下套用这个模式。

有的朋友说微博淘客的初始真实粉丝很难获得,那么你为什么不试试这个视频玩法呢?还有朋友说自己的公众号涨粉困难,那么测试类H5页面和公众号绑定可以解决你的问题。

只要流量到了自己手中,哪怕你是单纯地开通流量主都可以获得不错的收益。更何况是用之前分享给大家的,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”这个概念呢?

爆粉,就是这么简单!

微信力推微视背后,有4点思考与你分享

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-22 08:16 • 来自相关话题

常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品。

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。 查看全部
常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。

中老年短视频来了!爱奇艺推出第3款产品,差异化打法行不行得通?

ViViHacker 发表了文章 • 2018-09-15 11:41 • 来自相关话题

你以为只有年轻人才玩短视频吗?

在我们不知道的地方,爷爷奶奶们正在大举进军短视频,甚至已经收获千万点赞,堪称中老年网红。

9月11日,一向主打年轻人娱乐的爱奇艺,悄然上线了一款面向中老年人群的短视频“锦视”。继直播之后,中老年市场终于再次引起关注。

是成功吃到第一个螃蟹,还是在蓝海还未到来之前,沉入死海?爱奇艺并不知道。

不过,对于短视频行业而言,新平台要想弯道超车,似乎都不约而同地选择了差异化打法。

中老年短视频来了 

你以为中老年人玩手机只会打电话,转发养生文章吗?No no no!



君不见抖音、快手上众位中老年网红的活跃——能说会道讲养生的80岁奶奶,优雅绅士精神矍铄的爷爷,以及古灵精怪的淘气老人,他们之中甚至有人收获了千万点赞,可见其人气之高。
而最近,一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视,在苹果商城悄然上线了。

作为一个12岁以上即可使用,主打中老年市场的短视频产品,锦视从logo设计上就有别于其他短视频,不似以往的多边形或者二次元形象,锦视以一条红色锦鲤作为logo,淡雅又足够“网红”。



打开界面后,tab栏延续了logo的素雅形象,仅有“推荐”和“我的”两个分区。推荐即为视频内容,不过视频标题的字体却比其他app要大上几号,显然是方便中老年用户的使用。

不止如此,在送花、收藏、分享等基础操作上,锦视还加入了听视频这一功能,可将播放视频直接转为音频,视力不好的老年人也能愉快使用。虽为竖屏短视频,但内容却多是横屏,契合这一年龄段的用户观影习惯。

更有意思的是,目前上线的锦视显然是作为一个短视频服务平台打造的。

平台里精选的科学养生知识,历史文化解说、书法舞蹈等内容不少,但却忽略或者说刻意放弃了app内的社交板块设置。



短视频中有且仅有送花、收藏、分享、关注、听视频五个选项,却没有以往视频标配的评论,而其中只有分享是真正具有互动性质的。

 甚至如今平台上的视频内容几乎都是平台精选的入驻账号,用户只能选择收藏和关注相关账号,却无法分享自己的短视频故事,因为根本就没有“上传视频”这一选项。

当然,不少平台早期只是进行了内容的填充,并没有提供用户上传内容的入口。但爱奇艺这款短视频产品接下来是否仍是重视“观看”而不是“分享”,有待接下来的动作。

如此极简风格倒也契合大多数中老年的使用习惯,毕竟功能太多容易混淆。

只是,没有互动模式如何“黏住”用户?变现又如何实现?爱奇艺做出这样一款短视频产品,真的纯粹是为中老年人服务,成为他们生活的调味剂吗?

或许,平台有着自己的考量。

被忽略的“银发市场” 

在抖音、快手、微视等各大短视频平台抢夺年轻用户群体之时,爱奇艺选择了另辟蹊径,出台这么一款“老年杀”产品,显然有独到的布局。

实际上,中老年市场有着巨大的消费挖掘潜力,目前是一块尚未有“短视频”开耕的荒地。当前,国内中老年群体的日益壮大,“有闲有钱”正是他们身上的代名词,这一点可以从一直热闹的“保健品市场”窥见一二。



根据中国互联网络信息中心发布的数据:从2000年到2017年6月,国内50岁以上的网民群体呈扩大趋势。

数据还显示,到2017年,50岁以上网民群体在网民中所占比例达到10.6%,越来越多的中老年人融入了互联网之中。

此外,智能手机已经是中老年人接入互联网的最主要端口,其中,有59.3%的中老年人会使用手机看视频。

对比年轻人,中老年人并不乏消费能力及消费欲望。在愿意为健康买单的同时,中老年人开始有着越来越多的心灵上消费需求。

随着城市生活进程的加快,生活清闲的中老年人往往缺乏心灵上的慰藉。除了现实的中老年活动社区,虚拟的活动社区也在中老年群体中盛行开来——QQ及微信群、贴吧……各大网络站点充斥着他们的身影。

显然,互联网银发经济已经开始被注意到,从各大广场舞APP,到友瓣、花镜等直播软件,层出不穷的互联网产品,已经验证了市场的消费挖掘潜能。



但截至当前,针对银发经济的短视频产品线仍处于空白,但已经有越来越多的入局者。

据场妹了解,目前有一款名为“糖豆”的短视频产品就是一款面向中年人的应用,主打广场舞。

实际上,主打“轻、快、内容集中”的短视频,一向被认为更适用于活力十足的年轻人,与反应下降、强调“慢”生活的中老年人,调性上似乎有所相斥,因此鲜有开发者青睐。

然而,这片市场的短视频需求是显而易见的。在微信上,场妹总能见到转发短视频的七大姑八大姨,但总的来说,中老年人中意的视频,有着不同的调性。 

场妹观察到,火山、西瓜等视频平台比较受中老年群体欢迎,其调性正迎合了中老年人群体的特性:爱国、养生、搞笑、简单、朴实……

除了丰富中老年人休闲生活外,这些视频特性也贴合了这一群体的社交需求,逐渐形成了特定的中老年人社交社群的一个常用品。

从推荐的短视频内容来看,显然锦视正在往这个方向上靠拢。但或许是出于变现的考虑,锦视目前只上线了ios版本,重点筛选城市用户。

随着国内的老龄化进一步到来,银发市场势必将迎来有更大的开发空间。虽然已经“先发制人”,但锦视能在短视频赛道上杀出一片蓝海吗? 
 
蓝海还是死海? 

仔细算起来,锦视已经是今年以来爱奇艺推出的第三款短视频了。

在它之前,已经有纳豆、吃鲸两款短视频先后上线,不过受众人群明显是面对更加时尚的年轻人。



与其名字一般,纳逗主打趣味性,虽然主界面风格更类似与西瓜视频,但从内容来看,更偏向于传统视频网站形式,内容下面会关联更多相关视频。 

而其“最全视频”的后缀,也表明了平台不仅拥有网红短视频,还囊括了当下最热剧集等话题视频。无论是要看剧吐槽、追星打call,还是追赶潮流,口味各异的年轻人似乎都能从这里找到想要的内容。

作为国内首个反应类短视频应用,吃鲸的主要玩法是记录用户观看某个视频的反应和评论,平台为此用户提供了各类短视频,以便用户直接参与反应拍摄。

此外,吃鲸还并设立话题广场,推出各类短视频话题活动,以趣味互动性收割用户。 



前者主打全视频,后者主打垂直类反应视频,再加上面向中老年人的锦视,爱奇艺在不断完善短视频类型,主打差异化玩法,并试图将全年龄层用户揽入怀中。

只是这样的打法真能助爱奇艺杀出拥挤的赛道吗?以吃鲸和锦视两款短视频产品的反响来看,似乎并不容易。

吃鲸这类反应类视频需要面部或者肢体的反应,对于部分内敛腼腆的中国人而言并不算容易,这也是反应类视频在国内不受关注的原因之一。

太过垂直的定位在抖音、快手等巨头的挤压下,吃鲸似乎没能激起太大的水花,上线6个月以来,APP收到的评论也只有短短23条。

而想挖掘蓝海市场的锦视相比吃鲸似乎要好上那么一些,上线3天,在应用商店已经有了18条评论。



作为中老年产品,评论人数较少也在情理之中,毕竟用户们对于手机键盘的使用并不如短视频那么简单直接,前来评论的多是为父母安装应用的年轻人。

App口碑不错,评论也相对认真,或许锦视在前期优质内容的把关将会成为用户粘性的保障。

而且,锦视的功能还未开发完全,在变现和社交等方面的玩法有着更多空间,一旦真正打开中老年市场,或将引领一阵垂直风潮。

但也有业内人士持不同的意见,短视频资深从业人员小C就告诉场妹:“锦视切入的领域太过于垂直,也意味着群体很小,想要突围也显得更难。”

不仅如此,随着抖音、快手等平台的用户群体都在逐渐扩大,不少中老年人也会使用抖音、快手,他们不一定需要一个专门的平台。

锦视的出现是真正挖掘出短视频在中老年人群的潜力,还是在蓝海还未到来之前沉入死海,只能交给时间来决定了。

但有一点是肯定的,每个平台都想再做出一个爆款,但谁能押得对宝,关键还在于下一阵风会吹向何处。 查看全部
你以为只有年轻人才玩短视频吗?

在我们不知道的地方,爷爷奶奶们正在大举进军短视频,甚至已经收获千万点赞,堪称中老年网红。

9月11日,一向主打年轻人娱乐的爱奇艺,悄然上线了一款面向中老年人群的短视频“锦视”。继直播之后,中老年市场终于再次引起关注。

是成功吃到第一个螃蟹,还是在蓝海还未到来之前,沉入死海?爱奇艺并不知道。

不过,对于短视频行业而言,新平台要想弯道超车,似乎都不约而同地选择了差异化打法。

中老年短视频来了 

你以为中老年人玩手机只会打电话,转发养生文章吗?No no no!



君不见抖音、快手上众位中老年网红的活跃——能说会道讲养生的80岁奶奶,优雅绅士精神矍铄的爷爷,以及古灵精怪的淘气老人,他们之中甚至有人收获了千万点赞,可见其人气之高。
而最近,一款面向中老年用户群的短视频产品——爱奇艺锦视,在苹果商城悄然上线了。

作为一个12岁以上即可使用,主打中老年市场的短视频产品,锦视从logo设计上就有别于其他短视频,不似以往的多边形或者二次元形象,锦视以一条红色锦鲤作为logo,淡雅又足够“网红”。



打开界面后,tab栏延续了logo的素雅形象,仅有“推荐”和“我的”两个分区。推荐即为视频内容,不过视频标题的字体却比其他app要大上几号,显然是方便中老年用户的使用。

不止如此,在送花、收藏、分享等基础操作上,锦视还加入了听视频这一功能,可将播放视频直接转为音频,视力不好的老年人也能愉快使用。虽为竖屏短视频,但内容却多是横屏,契合这一年龄段的用户观影习惯。

更有意思的是,目前上线的锦视显然是作为一个短视频服务平台打造的。

平台里精选的科学养生知识,历史文化解说、书法舞蹈等内容不少,但却忽略或者说刻意放弃了app内的社交板块设置



短视频中有且仅有送花、收藏、分享、关注、听视频五个选项,却没有以往视频标配的评论,而其中只有分享是真正具有互动性质的。

 甚至如今平台上的视频内容几乎都是平台精选的入驻账号,用户只能选择收藏和关注相关账号,却无法分享自己的短视频故事,因为根本就没有“上传视频”这一选项。

当然,不少平台早期只是进行了内容的填充,并没有提供用户上传内容的入口。但爱奇艺这款短视频产品接下来是否仍是重视“观看”而不是“分享”,有待接下来的动作。

如此极简风格倒也契合大多数中老年的使用习惯,毕竟功能太多容易混淆。

只是,没有互动模式如何“黏住”用户?变现又如何实现?爱奇艺做出这样一款短视频产品,真的纯粹是为中老年人服务,成为他们生活的调味剂吗?

或许,平台有着自己的考量。

被忽略的“银发市场” 

在抖音、快手、微视等各大短视频平台抢夺年轻用户群体之时,爱奇艺选择了另辟蹊径,出台这么一款“老年杀”产品,显然有独到的布局。

实际上,中老年市场有着巨大的消费挖掘潜力,目前是一块尚未有“短视频”开耕的荒地。当前,国内中老年群体的日益壮大,“有闲有钱”正是他们身上的代名词,这一点可以从一直热闹的“保健品市场”窥见一二。



根据中国互联网络信息中心发布的数据:从2000年到2017年6月,国内50岁以上的网民群体呈扩大趋势

数据还显示,到2017年,50岁以上网民群体在网民中所占比例达到10.6%,越来越多的中老年人融入了互联网之中。

此外,智能手机已经是中老年人接入互联网的最主要端口,其中,有59.3%的中老年人会使用手机看视频。

对比年轻人,中老年人并不乏消费能力及消费欲望。在愿意为健康买单的同时,中老年人开始有着越来越多的心灵上消费需求。

随着城市生活进程的加快,生活清闲的中老年人往往缺乏心灵上的慰藉。除了现实的中老年活动社区,虚拟的活动社区也在中老年群体中盛行开来——QQ及微信群、贴吧……各大网络站点充斥着他们的身影。

显然,互联网银发经济已经开始被注意到,从各大广场舞APP,到友瓣、花镜等直播软件,层出不穷的互联网产品,已经验证了市场的消费挖掘潜能。



但截至当前,针对银发经济的短视频产品线仍处于空白,但已经有越来越多的入局者。

据场妹了解,目前有一款名为“糖豆”的短视频产品就是一款面向中年人的应用,主打广场舞

实际上,主打“轻、快、内容集中”的短视频,一向被认为更适用于活力十足的年轻人,与反应下降、强调“慢”生活的中老年人,调性上似乎有所相斥,因此鲜有开发者青睐。

然而,这片市场的短视频需求是显而易见的。在微信上,场妹总能见到转发短视频的七大姑八大姨,但总的来说,中老年人中意的视频,有着不同的调性。 

场妹观察到,火山、西瓜等视频平台比较受中老年群体欢迎,其调性正迎合了中老年人群体的特性:爱国、养生、搞笑、简单、朴实……

除了丰富中老年人休闲生活外,这些视频特性也贴合了这一群体的社交需求,逐渐形成了特定的中老年人社交社群的一个常用品。

从推荐的短视频内容来看,显然锦视正在往这个方向上靠拢。但或许是出于变现的考虑,锦视目前只上线了ios版本,重点筛选城市用户。

随着国内的老龄化进一步到来,银发市场势必将迎来有更大的开发空间。虽然已经“先发制人”,但锦视能在短视频赛道上杀出一片蓝海吗? 
 
蓝海还是死海? 

仔细算起来,锦视已经是今年以来爱奇艺推出的第三款短视频了。

在它之前,已经有纳豆、吃鲸两款短视频先后上线,不过受众人群明显是面对更加时尚的年轻人。



与其名字一般,纳逗主打趣味性,虽然主界面风格更类似与西瓜视频,但从内容来看,更偏向于传统视频网站形式,内容下面会关联更多相关视频。 

而其“最全视频”的后缀,也表明了平台不仅拥有网红短视频,还囊括了当下最热剧集等话题视频。无论是要看剧吐槽、追星打call,还是追赶潮流,口味各异的年轻人似乎都能从这里找到想要的内容。

作为国内首个反应类短视频应用,吃鲸的主要玩法是记录用户观看某个视频的反应和评论,平台为此用户提供了各类短视频,以便用户直接参与反应拍摄

此外,吃鲸还并设立话题广场,推出各类短视频话题活动,以趣味互动性收割用户。 



前者主打全视频,后者主打垂直类反应视频,再加上面向中老年人的锦视,爱奇艺在不断完善短视频类型,主打差异化玩法,并试图将全年龄层用户揽入怀中

只是这样的打法真能助爱奇艺杀出拥挤的赛道吗?以吃鲸和锦视两款短视频产品的反响来看,似乎并不容易。

吃鲸这类反应类视频需要面部或者肢体的反应,对于部分内敛腼腆的中国人而言并不算容易,这也是反应类视频在国内不受关注的原因之一。

太过垂直的定位在抖音、快手等巨头的挤压下,吃鲸似乎没能激起太大的水花,上线6个月以来,APP收到的评论也只有短短23条。

而想挖掘蓝海市场的锦视相比吃鲸似乎要好上那么一些,上线3天,在应用商店已经有了18条评论。



作为中老年产品,评论人数较少也在情理之中,毕竟用户们对于手机键盘的使用并不如短视频那么简单直接,前来评论的多是为父母安装应用的年轻人。

App口碑不错,评论也相对认真,或许锦视在前期优质内容的把关将会成为用户粘性的保障。

而且,锦视的功能还未开发完全,在变现和社交等方面的玩法有着更多空间,一旦真正打开中老年市场,或将引领一阵垂直风潮

但也有业内人士持不同的意见,短视频资深从业人员小C就告诉场妹:“锦视切入的领域太过于垂直,也意味着群体很小,想要突围也显得更难。

不仅如此,随着抖音、快手等平台的用户群体都在逐渐扩大,不少中老年人也会使用抖音、快手,他们不一定需要一个专门的平台。

锦视的出现是真正挖掘出短视频在中老年人群的潜力,还是在蓝海还未到来之前沉入死海,只能交给时间来决定了。

但有一点是肯定的,每个平台都想再做出一个爆款,但谁能押得对宝,关键还在于下一阵风会吹向何处。

爆爆爆!抖音疯狂爆粉就靠这个视频!

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-22 08:24 • 来自相关话题

我今天很开心,因为在上周的文章里我一直想传达给大家这样的一个概念,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”并且,从二哥他们口中得知,最近有不少朋友来咨询如何对泛流量引流。这说明我的文章没有白费!

那么泛流量到底怎么引流效果最好最快呢?那还用说,当然是玩抖音呀!

今天我就来给大家分享一下,抖音疯狂爆粉的绝佳玩法!

1. 用小游戏视频爆粉赚钱!



抖音上其实有很多轻量但大众的视频类型,例如小游戏视频就是一个不错的泛流量引流方式。

像最近刷榜的益智类手机小游戏Happy Glass在抖音上就有一个不错的引流效果,只要你挑选游戏中存在一定难度的关卡,然后录制成视频,无论是成功通关的还是各种失败的都可以。

然后发到抖音上,在简介里写,“高智商的各位,这关怎么过?在线等,很急!”,用这样的方式可以很好的造成评论区的火热,从而达到一个涨粉的效果。

如果你把自己的抖音帐号头像名称做一个修改,例如“tiptip游戏推荐”,简介中写到“XXXX(公众号名称),每天推荐一款精品游戏”,配合这类小游戏视频爆粉很是轻松。



当你的帐号累积了一定量的粉丝后,你完全可以每天推荐一款安卓小游戏,并放出相应的apk安装包,而这就可以发展成为一个CPA项目。例如一些厂家需要做游戏推广需要下载量安装量,那么从你这的链接下载的用户越多,你的CPA收益也就越高。

2. 用测试视频爆粉!

为什么Happy Glass的小游戏视频能够达到这样的效果呢?因为这款益智游戏很容易和用户产生互动,因为在面对游戏的时候绝大部分人都会化身为“我上我也行”的“嘴强王者”,加上益智类游戏的思考解谜是一个很有趣的过程,所以用户会对这样的视频很感兴趣。

那么抓住这个核心逻辑,其实还有一类视频也可以达到同样的效果,那就是各类测试题。



你只需要在百度里搜索“视觉测试图”,就可以找到大量的视频素材,常见的有“上图中一共有几个人?”“以下那个的颜色最深?”等等,这些图片都是可以用来制作成视频的,并且视频内容符合前面提到的互动逻辑。



还有一类有着不错泛流量受众的就是各种测试题,这里我们优先选测“单题测试”和“记录自己选择各选项数量”的这两种形式的测试题。

这种题目也是很好的视频素材,只需要在抖音的视频限时时间里放出这些文字题目,并暗示“添加XXX关注XXX获取测试结果”,玩一次赤裸裸的引流。其带来的效果完全可以用“爆”这个字来形容。

3. 如何制作成视频

这样的素材怎么制作成视频呢?其实方法也很简单,对于小游戏类的,我们直接采用手机录屏软件就可以了,控制好视频的长度做一个后期剪辑与字幕插入即可。



对于第二种测试题的小视频我们则可以利用PPT来进行制作,像上图这样简单的给出一个标题,然后放出测试的题目,最后引导用户在简介中寻找答案,此时你的简介就可以直接写上自己的微信号。



在一些特殊版本的WPS中是可以直接把PPT保存成视频文件的,非特殊版本是需要付费才能使用这个功能的。



在网上也有一些可以将已做好的PPT文件转化为视频的工具。

4. 这个玩法的爆粉效果如何?



现在在抖音上依靠这个方法爆粉的人大有人在,并且都有一个不错的效果,每个视频的用户反馈都比较不错,基本上10天左右的时间就可以打造出一个10万粉以上的抖音帐号。

当然除了这个玩法以外,在抖音上还有着一些其他的爆粉方法,有朋友依靠自己的方法一个视频日引万粉!但所有的方法都有一个共性,那就是抛出话题与用户造成互动才是爆粉的关键所在。

5. 只有抖音能这样玩吗?

思维一定不要太局限,并不是只有抖音可以用这样的方式来操作,除开抖音与其他类似的短视频平台,我们还可以在微博、ins、公众号、自媒体平台等场景下套用这个模式。

有的朋友说微博淘客的初始真实粉丝很难获得,那么你为什么不试试这个视频玩法呢?还有朋友说自己的公众号涨粉困难,那么测试类H5页面和公众号绑定可以解决你的问题。

只要流量到了自己手中,哪怕你是单纯地开通流量主都可以获得不错的收益。更何况是用之前分享给大家的,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”这个概念呢?

爆粉,就是这么简单! 查看全部
我今天很开心,因为在上周的文章里我一直想传达给大家这样的一个概念,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”并且,从二哥他们口中得知,最近有不少朋友来咨询如何对泛流量引流。这说明我的文章没有白费!

那么泛流量到底怎么引流效果最好最快呢?那还用说,当然是玩抖音呀!

今天我就来给大家分享一下,抖音疯狂爆粉的绝佳玩法!

1. 用小游戏视频爆粉赚钱!



抖音上其实有很多轻量但大众的视频类型,例如小游戏视频就是一个不错的泛流量引流方式。

像最近刷榜的益智类手机小游戏Happy Glass在抖音上就有一个不错的引流效果,只要你挑选游戏中存在一定难度的关卡,然后录制成视频,无论是成功通关的还是各种失败的都可以。

然后发到抖音上,在简介里写,“高智商的各位,这关怎么过?在线等,很急!”,用这样的方式可以很好的造成评论区的火热,从而达到一个涨粉的效果。

如果你把自己的抖音帐号头像名称做一个修改,例如“tiptip游戏推荐”,简介中写到“XXXX(公众号名称),每天推荐一款精品游戏”,配合这类小游戏视频爆粉很是轻松。



当你的帐号累积了一定量的粉丝后,你完全可以每天推荐一款安卓小游戏,并放出相应的apk安装包,而这就可以发展成为一个CPA项目。例如一些厂家需要做游戏推广需要下载量安装量,那么从你这的链接下载的用户越多,你的CPA收益也就越高。

2. 用测试视频爆粉!

为什么Happy Glass的小游戏视频能够达到这样的效果呢?因为这款益智游戏很容易和用户产生互动,因为在面对游戏的时候绝大部分人都会化身为“我上我也行”“嘴强王者”,加上益智类游戏的思考解谜是一个很有趣的过程,所以用户会对这样的视频很感兴趣。

那么抓住这个核心逻辑,其实还有一类视频也可以达到同样的效果,那就是各类测试题。



你只需要在百度里搜索“视觉测试图”,就可以找到大量的视频素材,常见的有“上图中一共有几个人?”“以下那个的颜色最深?”等等,这些图片都是可以用来制作成视频的,并且视频内容符合前面提到的互动逻辑。



还有一类有着不错泛流量受众的就是各种测试题,这里我们优先选测“单题测试”“记录自己选择各选项数量”的这两种形式的测试题。

这种题目也是很好的视频素材,只需要在抖音的视频限时时间里放出这些文字题目,并暗示“添加XXX关注XXX获取测试结果”,玩一次赤裸裸的引流。其带来的效果完全可以用“爆”这个字来形容。

3. 如何制作成视频

这样的素材怎么制作成视频呢?其实方法也很简单,对于小游戏类的,我们直接采用手机录屏软件就可以了,控制好视频的长度做一个后期剪辑与字幕插入即可。



对于第二种测试题的小视频我们则可以利用PPT来进行制作,像上图这样简单的给出一个标题,然后放出测试的题目,最后引导用户在简介中寻找答案,此时你的简介就可以直接写上自己的微信号。



在一些特殊版本的WPS中是可以直接把PPT保存成视频文件的,非特殊版本是需要付费才能使用这个功能的。



在网上也有一些可以将已做好的PPT文件转化为视频的工具。

4. 这个玩法的爆粉效果如何?



现在在抖音上依靠这个方法爆粉的人大有人在,并且都有一个不错的效果,每个视频的用户反馈都比较不错,基本上10天左右的时间就可以打造出一个10万粉以上的抖音帐号。

当然除了这个玩法以外,在抖音上还有着一些其他的爆粉方法,有朋友依靠自己的方法一个视频日引万粉!但所有的方法都有一个共性,那就是抛出话题与用户造成互动才是爆粉的关键所在。

5. 只有抖音能这样玩吗?

思维一定不要太局限,并不是只有抖音可以用这样的方式来操作,除开抖音与其他类似的短视频平台,我们还可以在微博、ins、公众号、自媒体平台等场景下套用这个模式。

有的朋友说微博淘客的初始真实粉丝很难获得,那么你为什么不试试这个视频玩法呢?还有朋友说自己的公众号涨粉困难,那么测试类H5页面和公众号绑定可以解决你的问题。

只要流量到了自己手中,哪怕你是单纯地开通流量主都可以获得不错的收益。更何况是用之前分享给大家的,“泛流量是最好引流的,学会针对流量提供产品,就能在网赚中获取主动权。”这个概念呢?

爆粉,就是这么简单!

从定位到盈利,新手自媒体的7大误区

newsman 发表了文章 • 2018-08-31 00:11 • 来自相关话题

自媒体如今已经是炽手可热,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。

为什么你听了这么多的自媒体干货,却依然做不好自媒体?

可能你踩到了这七大误区...

误区01:内容定位不准确,盲目跟风热点

新手问的最多的问题是如何选择领域,该怎么去定位视频的内容?

今日头条领域分类如下:



看到了上面这么多的领域分类是不是眼花头蒙?

现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC 团队也进来了(PGC是指专门生产内容的团队或网站),到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?

网络上有很多的热门,经常有人突然就火了,那我可不可以去做呢?

这个热点既然大家都知道,那么做的人肯定就会很多,当你进入的时候,别人都早已经占据好了各种有利的山头对你进行压制,很多一时脑热向上冲的人都成了这个山头的养料。

所以我不建议大家去盲目的跟风、跟着热点去做自己不擅长的领域,不如好好把握住自己现有的资源。

两点建议教你快速定位自己的视频内容。

1.做自己喜欢的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱可以给你持续的动力让你去努力创作。你喜欢的也通常是你擅长的领域,这样也就能够把视频内容做的更垂直,也能做出自己视频的特色和差异化。

2.做你有资源的

资源的范围其实很广,渠道、人脉、技能等周边能被你使用和整合的事物都是你的资源。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,把它们最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

3.做对别人有价值的内容

不能只拍自己喜欢的,想到什么拍什么,只有选择对他人有帮助的,有价值的内容才会受到用户的喜欢,这样才会有更多的点赞、关注和转发。

误区02:先做伪原创,再去原创

伪原创是指在网上抓取别的内容,自己进行加工来作为内容在平台发布。

有的人认为做原创太累,视频原创更累,可以先做伪原创赚点钱在做原创,事实真的如想得这么好吗?

伪原创在2015年的时候是热度最高的,因为所有的自媒体平台都缺内容,所以有机可乘,如今平台的推荐机制和审核制度越来越完善,对伪原创的打压力度非常大,对原创内容的创作者的扶持越来越大。



▲今日头条的千人百万粉计划

有的人把它当做一份事业来做,有的人为了赚钱。无论出于哪种目的,如今的流量扶持,奖金计划,各种平台红利活动你不要,还非要做伪原创吗?

误区03:同一内容重复分发多个平台

当你精心完成一个视频的创作后,恨不得要把它发送到所有的平台上,想让更多的人来欣赏自己的杰作,可却有着一些平台审核没有通过,甚至是推荐极低。

也有朋友问过我,有没有一键把视频分发所有平台的功能,一个个的上传太累了。这样的第三方可以一键分发的平台是有的,但是我不推荐去使用,因为每个自媒体平台都有着自己的平台规则和运营要求,尤其是消重机制和原创度的审核。

当你的视频已经在自媒体平台有过发布后,在选择去其他的平台上传视频难免会被消重机制拦截了。所以,你需要选择手动上传,可以把视频导出几种不同的版本来符合平台的要求,运用好白名单的功能等。

误区04:标题封面随意做

当你做完一个视频的时候,是否愿意再去花很大的时间和精力去想标题、做封面呢?

你满怀期待的作品发布到了视频平台上,结果播放数据却非常差,然后自己还会挺委屈,我是在很认真的做原创视频啊,为什么就是没有播放量。

其实就是你没有做好标题封面的原因,因为它不仅仅决定着前期冷启动时候的精准推荐,还影响着粉丝们的打开率。



封面的制作要突出视频的主题内容,或者选择视频中比较有代表性的画面,建议用PS进行制作和美化,同时也要注意封面的尺寸要求。

标题的作用就不多说了,一般建议起3~5个标题来进行分析和选择。

误区05:停更断更不影响

自媒体账号注册了有一段时间了,有时候回想起来更新一下,因为运营自媒体,很多人都是利用兼职在做,所以对视频的数量和质量无法保证,就会出现断更的情况。

那么断更对账号的影响有多大呢?

例如你上班一样,今天迟到,明天早退,老板会被扣钱。作用在自媒体平台上,虽然不会被扣钱,但是系统会给你判定为一个不守规矩的创作者,会给你的账号降权,也就是降低权重。

账号的权重被降低,发布的内容推荐就会降低了,推荐低播放自然也就低了。



▲影响百家号相关因素

许多自媒体创作者都知道自媒体平台的收益是有单价的,不同账号的单价高低不一样,有的人视频播放量一万是5块钱,有的人视频播放量一万是20块钱,其中很大的一部分的都是由你的账号权重的高低影响,所以对于权重,自媒体平台都会有一种无形的判定,虽然看不见摸不着。

如何才能保证自己的账号可以进行持续更新的状态,我给大家分享三点建议:

1.坚定目标

无论兼职还是全职,是热爱视频还是为了赚钱,都要坚定自己的目标,初期的创作虽然会很累,但在自媒体这里你的每一分付出都可以得到收益的回报。所以,哪怕是为了挣更多的钱,你也要坚持下去。

2.保持激情

保持自己对视频的创作激情,寻找生活的乐趣和创意,谁都不可能时刻保持激情,当有消极状态的时候可以去听音乐,读文章,看电影来舒缓自己的心态。

3.不断学习

做视频的这条路上谁都不会一帆风顺,但我坚信咱们做视频一定不会输,你也要进行不断的学习去提升自己,锻炼自己的技能,合理安排自己的业余时间。

误区06:视频有播放就有收益

最近有一个做自媒体的朋友问我:米哥,我发的视频有200的播放量,为什么没有钱?

各平台的收益结算机制是不一样的,前面有讲到视频的播放量的收益是有单价的,一般都是按一万的播放量来进行对比,所以当视频的播放累计达到一万的时候,才是会有显示收益统计的。

那么视频播放就一定会有收益吗?

也不一定,这里平台的结算方式来进行查看,例如头条号取消了新手期,只要发布内容就可以获得收益,但也有很多平台时有新手期的,在此期间发布内容是没有办法获得收益分成的,例如网易号、百家号。

所以在选择一个自媒体平台的时候,要仔细了解一下平台的运营规则和结算方式,有的会设置有几种不同的指数等。

误区07:听了这么多,就是不去做

你说的这些现在我都知道了,可我还是不知道怎么去做...

一个办法:坚持去做就对了。

从零到一永远都是最难的,没有谁可以一步登天。成功的道路都是一个脚印一个脚印走出来的。但是,当你迈开第一步时,那么就请继续吧!

如果你有更多更好的运营经验,欢迎跟大家分享交流,对于自媒体创作这条道路,需要我们不断的相互学习,共同进步! 查看全部
自媒体如今已经是炽手可热,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。

为什么你听了这么多的自媒体干货,却依然做不好自媒体?

可能你踩到了这七大误区...

误区01:内容定位不准确,盲目跟风热点

新手问的最多的问题是如何选择领域,该怎么去定位视频的内容?

今日头条领域分类如下:



看到了上面这么多的领域分类是不是眼花头蒙?

现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC 团队也进来了(PGC是指专门生产内容的团队或网站),到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?

网络上有很多的热门,经常有人突然就火了,那我可不可以去做呢?

这个热点既然大家都知道,那么做的人肯定就会很多,当你进入的时候,别人都早已经占据好了各种有利的山头对你进行压制,很多一时脑热向上冲的人都成了这个山头的养料。

所以我不建议大家去盲目的跟风、跟着热点去做自己不擅长的领域,不如好好把握住自己现有的资源。

两点建议教你快速定位自己的视频内容。

1.做自己喜欢的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱可以给你持续的动力让你去努力创作。你喜欢的也通常是你擅长的领域,这样也就能够把视频内容做的更垂直,也能做出自己视频的特色和差异化。

2.做你有资源的

资源的范围其实很广,渠道、人脉、技能等周边能被你使用和整合的事物都是你的资源。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,把它们最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

3.做对别人有价值的内容

不能只拍自己喜欢的,想到什么拍什么,只有选择对他人有帮助的,有价值的内容才会受到用户的喜欢,这样才会有更多的点赞、关注和转发。

误区02:先做伪原创,再去原创

伪原创是指在网上抓取别的内容,自己进行加工来作为内容在平台发布。

有的人认为做原创太累,视频原创更累,可以先做伪原创赚点钱在做原创,事实真的如想得这么好吗?

伪原创在2015年的时候是热度最高的,因为所有的自媒体平台都缺内容,所以有机可乘,如今平台的推荐机制和审核制度越来越完善,对伪原创的打压力度非常大,对原创内容的创作者的扶持越来越大。



▲今日头条的千人百万粉计划

有的人把它当做一份事业来做,有的人为了赚钱。无论出于哪种目的,如今的流量扶持,奖金计划,各种平台红利活动你不要,还非要做伪原创吗?

误区03:同一内容重复分发多个平台

当你精心完成一个视频的创作后,恨不得要把它发送到所有的平台上,想让更多的人来欣赏自己的杰作,可却有着一些平台审核没有通过,甚至是推荐极低。

也有朋友问过我,有没有一键把视频分发所有平台的功能,一个个的上传太累了。这样的第三方可以一键分发的平台是有的,但是我不推荐去使用,因为每个自媒体平台都有着自己的平台规则和运营要求,尤其是消重机制和原创度的审核。

当你的视频已经在自媒体平台有过发布后,在选择去其他的平台上传视频难免会被消重机制拦截了。所以,你需要选择手动上传,可以把视频导出几种不同的版本来符合平台的要求,运用好白名单的功能等。

误区04:标题封面随意做

当你做完一个视频的时候,是否愿意再去花很大的时间和精力去想标题、做封面呢?

你满怀期待的作品发布到了视频平台上,结果播放数据却非常差,然后自己还会挺委屈,我是在很认真的做原创视频啊,为什么就是没有播放量。

其实就是你没有做好标题封面的原因,因为它不仅仅决定着前期冷启动时候的精准推荐,还影响着粉丝们的打开率。



封面的制作要突出视频的主题内容,或者选择视频中比较有代表性的画面,建议用PS进行制作和美化,同时也要注意封面的尺寸要求。

标题的作用就不多说了,一般建议起3~5个标题来进行分析和选择。

误区05:停更断更不影响

自媒体账号注册了有一段时间了,有时候回想起来更新一下,因为运营自媒体,很多人都是利用兼职在做,所以对视频的数量和质量无法保证,就会出现断更的情况。

那么断更对账号的影响有多大呢?

例如你上班一样,今天迟到,明天早退,老板会被扣钱。作用在自媒体平台上,虽然不会被扣钱,但是系统会给你判定为一个不守规矩的创作者,会给你的账号降权,也就是降低权重。

账号的权重被降低,发布的内容推荐就会降低了,推荐低播放自然也就低了。



▲影响百家号相关因素

许多自媒体创作者都知道自媒体平台的收益是有单价的,不同账号的单价高低不一样,有的人视频播放量一万是5块钱,有的人视频播放量一万是20块钱,其中很大的一部分的都是由你的账号权重的高低影响,所以对于权重,自媒体平台都会有一种无形的判定,虽然看不见摸不着。

如何才能保证自己的账号可以进行持续更新的状态,我给大家分享三点建议:

1.坚定目标

无论兼职还是全职,是热爱视频还是为了赚钱,都要坚定自己的目标,初期的创作虽然会很累,但在自媒体这里你的每一分付出都可以得到收益的回报。所以,哪怕是为了挣更多的钱,你也要坚持下去。

2.保持激情

保持自己对视频的创作激情,寻找生活的乐趣和创意,谁都不可能时刻保持激情,当有消极状态的时候可以去听音乐,读文章,看电影来舒缓自己的心态。

3.不断学习

做视频的这条路上谁都不会一帆风顺,但我坚信咱们做视频一定不会输,你也要进行不断的学习去提升自己,锻炼自己的技能,合理安排自己的业余时间。

误区06:视频有播放就有收益

最近有一个做自媒体的朋友问我:米哥,我发的视频有200的播放量,为什么没有钱?

各平台的收益结算机制是不一样的,前面有讲到视频的播放量的收益是有单价的,一般都是按一万的播放量来进行对比,所以当视频的播放累计达到一万的时候,才是会有显示收益统计的。

那么视频播放就一定会有收益吗?

也不一定,这里平台的结算方式来进行查看,例如头条号取消了新手期,只要发布内容就可以获得收益,但也有很多平台时有新手期的,在此期间发布内容是没有办法获得收益分成的,例如网易号、百家号。

所以在选择一个自媒体平台的时候,要仔细了解一下平台的运营规则和结算方式,有的会设置有几种不同的指数等。

误区07:听了这么多,就是不去做

你说的这些现在我都知道了,可我还是不知道怎么去做...

一个办法:坚持去做就对了

从零到一永远都是最难的,没有谁可以一步登天。成功的道路都是一个脚印一个脚印走出来的。但是,当你迈开第一步时,那么就请继续吧!

如果你有更多更好的运营经验,欢迎跟大家分享交流,对于自媒体创作这条道路,需要我们不断的相互学习,共同进步!

如何给视频消重呢?

OkTrends 发表了文章 • 2018-06-30 23:56 • 来自相关话题

很多短视频创作者在进行视频上传的时候,经常会遇到被限流的情况,这种情况发生的原因就是:短视频内容重复。所以,上传之前必须要对视频内容进行消重。

可以利用PR、edius等软件对视频进行二次编辑,通过这些软件修改片头片尾、图片和水印以及改动帧数都是最直接的消重办法。

可以在原视频上新建字幕,也可以利用它音频视频一键分离的功能来进行消重,比如可以把自己新的音频进行简单的导入,从而形成一个属于自己的视频。

如果还想对视频进行再包装,可以加上自己的logo标志、贴图,然后再加上背景音乐,把这样的视频上传到平台上,无论如何都不会再跟别人的重复了。 查看全部
很多短视频创作者在进行视频上传的时候,经常会遇到被限流的情况,这种情况发生的原因就是:短视频内容重复。所以,上传之前必须要对视频内容进行消重。

可以利用PR、edius等软件对视频进行二次编辑,通过这些软件修改片头片尾、图片和水印以及改动帧数都是最直接的消重办法。

可以在原视频上新建字幕,也可以利用它音频视频一键分离的功能来进行消重,比如可以把自己新的音频进行简单的导入,从而形成一个属于自己的视频。

如果还想对视频进行再包装,可以加上自己的logo标志、贴图,然后再加上背景音乐,把这样的视频上传到平台上,无论如何都不会再跟别人的重复了。

为什么别人的文章视频动不动就10w+?那取标题到底有什么技巧呢?

Overseas 发表了文章 • 2018-01-18 22:48 • 来自相关话题

好的标题能够辅助文章和视频的传播,今天就跟大家分享取标题的3大技巧。
 
首先就是要把握标题字数,10到30字,20字左右最佳。字数过多或过少系统都会自动提示不允许发布的。
 
第二点要学会抓视频爆点,用关键词“划重点”“敲黑板”,取标题时用能够抓抓视频“最劲爆点”的词语,同样的视频,100%的内容在标题上进行200%的展现就是成功。
 
第三要巧用疑问句,短视频标题的惯用句式包括陈述句、感叹句和疑问句,每种句式各有特色。其中陈述句表达完整性最强,应用也最为普遍,但呈现相对不容易出彩;感叹句有利于表达态度与观点,但使用要避免流于形式。疑问句往往能够激起用户强烈的好奇心,引导效果一般比感叹句式更好。
  查看全部
好的标题能够辅助文章和视频的传播,今天就跟大家分享取标题的3大技巧。
 
首先就是要把握标题字数,10到30字,20字左右最佳。字数过多或过少系统都会自动提示不允许发布的。
 
第二点要学会抓视频爆点,用关键词“划重点”“敲黑板”,取标题时用能够抓抓视频“最劲爆点”的词语,同样的视频,100%的内容在标题上进行200%的展现就是成功。
 
第三要巧用疑问句,短视频标题的惯用句式包括陈述句、感叹句和疑问句,每种句式各有特色。其中陈述句表达完整性最强,应用也最为普遍,但呈现相对不容易出彩;感叹句有利于表达态度与观点,但使用要避免流于形式。疑问句往往能够激起用户强烈的好奇心,引导效果一般比感叹句式更好。
 

今日头条的微头条适合发布什么内容?

Overseas 发表了文章 • 2018-01-18 22:40 • 来自相关话题

1)选题征集:利用微头条发布我们下期准备拍摄哪类选题,用户的反馈可以帮我们对视频呈现效果提前做一个预期,也会给是团队在制作内容上增加信心。

2)视频预告:当我们在制作内容时或是视频在发布前,都可以在微头条上进行一下预告,做一个提前预热,提高关注度。

3)视频宣传:对于刚刚发布完的视频,我们可以借助微头条给我们的视频做宣传,让更多的用户第一时间去看我们的视频,使我们视频“冷启动”的效果更好一些,对于下一轮的推荐量有所帮助。

4)日常抽奖活动和花絮:发布一些抽奖活动,这也是和用户多一些互动活动,给粉丝带来一些福利,帮助栏目赢得一些关注。花絮可以是拍摄时的一些照片,或是一个短短的小视频,拉进与粉丝的距离。
  查看全部
1)选题征集:利用微头条发布我们下期准备拍摄哪类选题,用户的反馈可以帮我们对视频呈现效果提前做一个预期,也会给是团队在制作内容上增加信心。

2)视频预告:当我们在制作内容时或是视频在发布前,都可以在微头条上进行一下预告,做一个提前预热,提高关注度。

3)视频宣传:对于刚刚发布完的视频,我们可以借助微头条给我们的视频做宣传,让更多的用户第一时间去看我们的视频,使我们视频“冷启动”的效果更好一些,对于下一轮的推荐量有所帮助。

4)日常抽奖活动和花絮:发布一些抽奖活动,这也是和用户多一些互动活动,给粉丝带来一些福利,帮助栏目赢得一些关注。花絮可以是拍摄时的一些照片,或是一个短短的小视频,拉进与粉丝的距离。
 

如何能提升视频的转发量?用户喜欢转发什么类型的视频?

OkTrends 发表了文章 • 2018-01-12 23:31 • 来自相关话题

一般来讲,用户的转发行为,大多基于以下四种需求。

(1)表达需求。很多视频当中输出的观点和内容,同用户的想法不谋而合。于是用户会选择转发该视频,实际上是借视频之口表达自己的想法和观点。

(2)社交需求。人们的生活离不开社交。而社交生活也需要润滑剂。转发一些有趣的视频,以便提供一些新鲜的谈资和话题,这样,便可以加强同朋友、同事的联系,满足人们的社交需要,从而增进感情,维护关系。

(3)实用需求。视频的内容如果属于科普、实用型,用户转发的行为也大多是出于实用性考虑。可以是转发留待自己日后查询学习,也可能是为了转发给家人朋友观看。比如美食教学类视频,转发率一般比较高。这是因为除了自己可以学习做菜外,还可以转发给爱好美食的小伙伴一起学习进步。

(4)管理需求。管理需求指的是形象管理和自我展示的需求。每个人对自己的形象和定位都会有所期待和管理。转发的视频,也需要同自己的设定符合。比如,萌妹子大多会转发萌宠、美食一类的视频。行业精英人士多会转发文化、科技类视频。通过分享转发,进一步强化自己的属性和设定,并影响他人对自己的认知,这是每个人或多或少都会有的行为。 查看全部
一般来讲,用户的转发行为,大多基于以下四种需求。

(1)表达需求。很多视频当中输出的观点和内容,同用户的想法不谋而合。于是用户会选择转发该视频,实际上是借视频之口表达自己的想法和观点。

(2)社交需求。人们的生活离不开社交。而社交生活也需要润滑剂。转发一些有趣的视频,以便提供一些新鲜的谈资和话题,这样,便可以加强同朋友、同事的联系,满足人们的社交需要,从而增进感情,维护关系。

(3)实用需求。视频的内容如果属于科普、实用型,用户转发的行为也大多是出于实用性考虑。可以是转发留待自己日后查询学习,也可能是为了转发给家人朋友观看。比如美食教学类视频,转发率一般比较高。这是因为除了自己可以学习做菜外,还可以转发给爱好美食的小伙伴一起学习进步。

(4)管理需求。管理需求指的是形象管理和自我展示的需求。每个人对自己的形象和定位都会有所期待和管理。转发的视频,也需要同自己的设定符合。比如,萌妹子大多会转发萌宠、美食一类的视频。行业精英人士多会转发文化、科技类视频。通过分享转发,进一步强化自己的属性和设定,并影响他人对自己的认知,这是每个人或多或少都会有的行为。

自媒体引流术,稳定月收入9000+

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-04 14:50 • 来自相关话题

大家好,我是小美。

只要执行力不是太差,一个月轻松收入9000以内,再强些的,没有上限。
可以用来引流,变现,没有任何高端技术含量,无需太高智商,动手则可赚。

当然,在这之前,你需要学会一个简单的技能。

即简单的视频剪辑技能,两三个小时便可学会,超级简单。

另外的附带条件:1、网速要稳定,快。2、需要一个VPN。 3、不笨,不是太懒,爱钱。

目前经过严密测试后,剪辑特定视频并附带引流方法,上传到快手,西瓜等强流量平台,每天保底可吸粉60个左右。当然,爆款视频另说。

单个具体的涨粉速度,可以参考下面的曲线

涨粉的速度取决你视频的热门指数,如果你选择的素材不够吸睛,则播放数量位于尾端。

任何方式都有其技巧,热门视频亦然。你可以直接去各大视频下载,当然,这里给到的方法更简单。
微博视频网址:http://weibo.com/tv

选择浏览器,点击搜索视频下载即可,热门视频尽览无余。

原理很简单,即数据嗅探,不是爬虫哦。通常我们看视频就是从服务器解析视频的过程,嗅探器则直接可以抓取视频下载地址。

如果视频加密了,此法则失效,只有大神可以搞定。

下载好了,就可以开工了,打码,剪辑,如果你不剪辑,不好意思,一般上传不了,因为这个视频肯定别人已经上传过了,你再传基本会提示重复。

这是我当时随便上传的视频,大家感受一下。
 

播放量很容易达到,按照1%的转化率,粉丝不成问题。

类似钓鱼,你要有诱饵,视频里亦然,这样同样可以增加转化率,比如我之前的一个视频是剪辑之前比较火的《北京爱情故事》某集中的一段。

“从毕业那天起,我所有的梦都碎了都醒了。只剩下这个城市,冷冰冰的在那儿戳着。你说我们能离开嘛,我们不能,为什么。因为我读了一辈子的书,我就为了从山里边儿走出来,现在我走出来了,我走到这个冰冷冷的城市里了,我只能活下去,我死也死在这儿了。我烂也得烂在这儿,我必须得活。可活下去多难啊,怎么活?我只能妥协!对,我想要的太多了。你什么都不想要,你可以什么都没有,你连梦都可以没有,因为你是女人,你可以活得很轻松,你只要嫁一个男人,你什么都有了。但是男人不行啊,我是男人,男人必须得成功,他要不成功的话就没钱、没车、没房子,只会被人看不起,最后只会被你们这些无情的女人抛弃。

拆解下这段视频,为啥点击量爆表?有争议,有点,有感悟。

疯子隐喻富二代,爱情至上,是有钱人的价值观。

小猛隐喻穷人,没有物质的爱情,都不风吹,走两步就散,这是穷人的价值观。

小猛是时代下迷惘而又孤独的个体,却又鲜活的跳动着。

他缺乏爱情的温暖,所以他选择了出卖,选择了背叛。

他没有亲情,没有友情,没有师父,没有朋友,所以疯狂嫉妒报复程氏父子。

他缺乏权利和金钱带来的安全感,所以他选择了依附权势。

以便获得更大的利益。

于是,诱饵来了。

在长达3分钟的视频中,我在末尾附带了二维码。涨了两千粉丝...

第一次觉得涨粉丝也是蛮快的...

最后是视频剪辑后,全平台引流,复制,最大化自己的利益。

只要按照这个思路来,引流根本不是问题。

视频还可以直接赚钱,盈利也相对可观,超普通白领很轻松。

这就是视频自媒体,很多视频平台都有分成计划,这里我重点讲搜狐视频自媒体平台,传送门:http://my.tv.sohu.com/user/media/index.do

下面是收入,可以估算出千次播放量的价格。


只要数学及格,可以得出千次播放的价格是1块钱多。

可能有人要説了,1块多钱,在逗我吗?
连块德芙巧克力都买不起。

如果是电脑不停的运转呢,批量化生产上传,一周1000个视频,后期收入不言而喻,月收入9000都算少的。

里面也有技巧所在,门槛则是,并不是人人都能加入视频自媒体。你要兵马未动粮草先行,先剪几个比较好的出来,这里的好,是指你的视频内容。不是你的剪辑手法多牛逼,手法再牛逼,内容不行,没什么用。

在类目中可以根据自己兴趣,喜欢打游戏选择上传LOL,吃鸡之类的游戏视频,适当的标题党,可以增加播放量。

国内几千块钱收入比较少,有条件的可以直接赚老外的美金。

是的,不用怀疑,就是美金。换成毛爷爷先乘以6.8,再加上老外本身就不差钱,差不多会是国内收益的7倍左右。

但需要你有一点英语水平哦,备好vpn,把是视频上传到youtube.

如果不知道youtube的,百度一下,这里简单介绍一下,youtube是世界最大的视频网站。国内的话,目前只有港澳台可以访问。

最大=流量=钱,再简单不过的道理。

视频剪辑估计大家都懂,上传更不必説,唯一要注意的是提现问题。

youtube和google adsense(广告联盟)合作,也就是我们注册youtube,同时也注册adwords,这样就可以把google adsense的广告投放到我们上传的视频播放页面,只要有人点击广告,我们就有收入。千次播放差不多也是1~2美元(数据是网上搜的,未做进一步测试)

提现是在google adsense进行,账户里到30美金左右,google adsense会给你邮递一个信封,里面有pin码,用来验证你的账号。

之后提现的时候记得用“西联汇款”,拿着单子直接去农行就可以提现哦。

嗯,介绍完毕,没有技术含量的项目,不要去被人收割了。就是比较繁琐,拼的是执行力。

视频剪辑一般用下面的软件

1:初级的:会声会影,简单易用,可以制作视频。  

2:专业级的:premiere、edius,这两款是目前大多数从业人员用的。

 还是那句话,互联网最有意思的是,不需要你的商业头脑,不需要你的关系人脉,只需要你有圈子,能掌握别人没有掌握的信息差。

 就如这篇分享一般,大众懵懂时,你却清醒,这便是你的机会。 查看全部
大家好,我是小美。

只要执行力不是太差,一个月轻松收入9000以内,再强些的,没有上限。
可以用来引流,变现,没有任何高端技术含量,无需太高智商,动手则可赚。

当然,在这之前,你需要学会一个简单的技能。

简单的视频剪辑技能,两三个小时便可学会,超级简单。

另外的附带条件:1、网速要稳定,快。2、需要一个VPN。 3、不笨,不是太懒,爱钱。

目前经过严密测试后,剪辑特定视频并附带引流方法,上传到快手,西瓜等强流量平台,每天保底可吸粉60个左右。当然,爆款视频另说。

单个具体的涨粉速度,可以参考下面的曲线

涨粉的速度取决你视频的热门指数,如果你选择的素材不够吸睛,则播放数量位于尾端。

任何方式都有其技巧,热门视频亦然。你可以直接去各大视频下载,当然,这里给到的方法更简单。
微博视频网址:http://weibo.com/tv

选择浏览器,点击搜索视频下载即可,热门视频尽览无余。

原理很简单,即数据嗅探,不是爬虫哦。通常我们看视频就是从服务器解析视频的过程,嗅探器则直接可以抓取视频下载地址。

如果视频加密了,此法则失效,只有大神可以搞定。

下载好了,就可以开工了,打码,剪辑,如果你不剪辑,不好意思,一般上传不了,因为这个视频肯定别人已经上传过了,你再传基本会提示重复。

这是我当时随便上传的视频,大家感受一下。
 

播放量很容易达到,按照1%的转化率,粉丝不成问题。

类似钓鱼,你要有诱饵,视频里亦然,这样同样可以增加转化率,比如我之前的一个视频是剪辑之前比较火的《北京爱情故事》某集中的一段。

“从毕业那天起,我所有的梦都碎了都醒了。只剩下这个城市,冷冰冰的在那儿戳着。你说我们能离开嘛,我们不能,为什么。因为我读了一辈子的书,我就为了从山里边儿走出来,现在我走出来了,我走到这个冰冷冷的城市里了,我只能活下去,我死也死在这儿了。我烂也得烂在这儿,我必须得活。可活下去多难啊,怎么活?我只能妥协!对,我想要的太多了。你什么都不想要,你可以什么都没有,你连梦都可以没有,因为你是女人,你可以活得很轻松,你只要嫁一个男人,你什么都有了。但是男人不行啊,我是男人,男人必须得成功,他要不成功的话就没钱、没车、没房子,只会被人看不起,最后只会被你们这些无情的女人抛弃。

拆解下这段视频,为啥点击量爆表?有争议,有点,有感悟。

疯子隐喻富二代,爱情至上,是有钱人的价值观。

小猛隐喻穷人,没有物质的爱情,都不风吹,走两步就散,这是穷人的价值观。

小猛是时代下迷惘而又孤独的个体,却又鲜活的跳动着。

他缺乏爱情的温暖,所以他选择了出卖,选择了背叛。

他没有亲情,没有友情,没有师父,没有朋友,所以疯狂嫉妒报复程氏父子。

他缺乏权利和金钱带来的安全感,所以他选择了依附权势。

以便获得更大的利益。

于是,诱饵来了。

在长达3分钟的视频中,我在末尾附带了二维码。涨了两千粉丝...

第一次觉得涨粉丝也是蛮快的...

最后是视频剪辑后,全平台引流,复制,最大化自己的利益。

只要按照这个思路来,引流根本不是问题。

视频还可以直接赚钱,盈利也相对可观,超普通白领很轻松。

这就是视频自媒体,很多视频平台都有分成计划,这里我重点讲搜狐视频自媒体平台,传送门:http://my.tv.sohu.com/user/media/index.do

下面是收入,可以估算出千次播放量的价格。


只要数学及格,可以得出千次播放的价格是1块钱多。

可能有人要説了,1块多钱,在逗我吗?
连块德芙巧克力都买不起。

如果是电脑不停的运转呢,批量化生产上传,一周1000个视频,后期收入不言而喻,月收入9000都算少的。

里面也有技巧所在,门槛则是,并不是人人都能加入视频自媒体。你要兵马未动粮草先行,先剪几个比较好的出来,这里的好,是指你的视频内容。不是你的剪辑手法多牛逼,手法再牛逼,内容不行,没什么用。

在类目中可以根据自己兴趣,喜欢打游戏选择上传LOL,吃鸡之类的游戏视频,适当的标题党,可以增加播放量。

国内几千块钱收入比较少,有条件的可以直接赚老外的美金。

是的,不用怀疑,就是美金。换成毛爷爷先乘以6.8,再加上老外本身就不差钱,差不多会是国内收益的7倍左右。

但需要你有一点英语水平哦,备好vpn,把是视频上传到youtube.

如果不知道youtube的,百度一下,这里简单介绍一下,youtube是世界最大的视频网站。国内的话,目前只有港澳台可以访问。

最大=流量=钱,再简单不过的道理。

视频剪辑估计大家都懂,上传更不必説,唯一要注意的是提现问题

youtube和google adsense(广告联盟)合作,也就是我们注册youtube,同时也注册adwords,这样就可以把google adsense的广告投放到我们上传的视频播放页面,只要有人点击广告,我们就有收入。千次播放差不多也是1~2美元(数据是网上搜的,未做进一步测试)

提现是在google adsense进行,账户里到30美金左右,google adsense会给你邮递一个信封,里面有pin码,用来验证你的账号。

之后提现的时候记得用“西联汇款”,拿着单子直接去农行就可以提现哦。

嗯,介绍完毕,没有技术含量的项目,不要去被人收割了。就是比较繁琐,拼的是执行力。

视频剪辑一般用下面的软件

1:初级的:会声会影,简单易用,可以制作视频。  

2:专业级的:premiere、edius,这两款是目前大多数从业人员用的


 还是那句话,互联网最有意思的是,不需要你的商业头脑,不需要你的关系人脉,只需要你有圈子,能掌握别人没有掌握的信息差。

 就如这篇分享一般,大众懵懂时,你却清醒,这便是你的机会。

自媒体新手必看,头条号变现引流方法,附速过新手期技巧!

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-01 12:18 • 来自相关话题

大家好,我是小美,最近很多新手朋友问到我这样的问题,“我是新手,想做自媒体但是不知道怎么入门啊?”,那么针对大家的这些困惑,今天我就来给大家分享一下新手必看的头条号变现引流方法。
 
1. 新手请选择头条号

在过去的文章中我们曾经介绍过,头条号中存在流量推荐机制,这个机制对新手来说能够提供很多的帮助,因此头条号是目前最适合新手自媒体人进行试水的平台。

具体的推进机制和智能算法,大家可以通过我们往期的《头条号100W阅读是如何产生的,有哪些技巧?》进行了解。

2. 头条号文章广告变现方法

除了这个推荐机制以外,另一个原因就是在头条号在新手期就已经能够申请自营广告进行赚钱了。但是需要注意的就是在新手期必须要满足入住30天以上,且累计推荐文章达到15篇以上,这两个条件。不过对于新人来说,获取自营广告或许会比较困难。

那么新手入驻头条号之后,最简单的方法就是通过文章广告进行变现。而这里的广告就是平台提供的头条广告,这类广告和自营广告的区别就是广告来源不需要你去寻找,这些广告都是由官方为你提供的,只要用户在阅读你的内容的过程中,点击了文末留下的广告,或者完整阅读你的文章看到了文末的广告,你就能从用户的点击和阅读中获得广告商给你的费用。

除此之外,在头条号成功申请原创后,同时也会开通赞赏功能。当用户对你输出的内容表示十分满意的时候,可以通过赞赏按钮对你进行打赏,要注意的是在开通赞赏功能后,默认是关闭的,需要在后台的收益栏里自己手动打开。

以上这两种方式就是文章变现的主要方式。新手入驻头条号之后,要做的事就是原创一些高阅读量的文章,具体的方法可以阅读联盟往期的文章《头条号100W阅读是如何产生的,有哪些技巧?》进行了解。

3. 头条号视频搬运变现方法

与文章变现相比,头条号的视频变现达到的效果更好。目前正处于短视频红利期,在头条号上视频的阅读量远比文章高得多,因此头条号上发布视频能够获得的广告收入和商品收入都是更加丰厚的。

而创作视频分为两种方式,分别是原创和搬运。我个人建议新手朋友们一开始还是做原创,任何项目都必须要遵循可持续发展的规律,一味的无节制搬运,一旦被平台进行管治或封号,那你前面所有的努力和收益都将前功尽弃。

如果你想做一个长久发展的自媒体人,在操作头条号视频搬运的时候,请使用另一个专用的搬运账号。在视频搬运的过程中,主要注意的是两点。

① 短视频来源

在获取短视频来源的过程中,主要有两种方法。第一种就是从国内的其他短视频网站上进行解析下载。比如从内涵段子、微博、秒拍、快手等平台上寻找热门视频,再运用一些解析网站,将视频的链接复制进去。解析之后,我们就可以获得没有水印的视频,只有没水印的视频,才可以在平台上发布不被删除。

第二种方法就是搬运一些国外网站上的短视频。这个时候你就需要一些科学翻墙的工具,然后我们就可以在youtube以及switch上寻找一些国外的短视频进行搬运。或者是选择一些分章比较明显的短视频,在剪辑之后完成搬运。这样做最大的好处就是,由国外网站搬运出来的视频,在国内一般是不会重复的,因此在头条号上,这样的视频通过率很高。

② 视频MD5修改

然后你还需要一个视频MD5修改的软件,这个MD5大家可以理解为身份证的号码。每一个视频都存在这样一个唯一的MD5值。如果直接发布到头条号上,就很容易被平台检测到该视频在其他平台上有相同内容,导致无法通过审核。所以在发布之前,必须要运用软件将视频的MD5值进行修改之后再发布。

4. 头条号常用的引流方法

目前各大自媒体平台,包括头条号在内,最大的问题就是很难通过个人的价值产出对用户进行变现。因此在这个时候,我们就需要将头条号上的粉丝用户引流到你的微信公众号或者个人号中。通过后期在微信中的营销以内容付费或者产品出售等方式完成变现。

① 文章引流方法

在文章中常用的引流方法有两种,第一种就是在文中或者文末,以关键词的形式留下信息,并把关键词进行加粗。这个关键词可以是你微信公众号的名称,也可以是你微博和博客的名称。需要注意的是,这个关键词必须让用户仅通过简单的搜索就能够找到你。如果找到你的过程过于繁琐,在这个过程中会存在巨大的流量损失。

第二个方法就是在文章的配图中留下自己的信息。例如在图片的右下角留下公众号名称。这样就可以有效的诱导用户对你的公众号进行关注。

② 视频引流方法

至于视频这种表现形式更多的传播载体,可以运用的引流方法也就更多。我们曾在《公众号涨粉难?看看短视频引流怎么玩!》这篇文章中详细介绍过视频的引流方法,这些方法在头条号中也是同样适用的。

5. 头条号快速过新手期方法

对于新手朋友来说,最大的问题就是头条号很难通过新手期。这里我就来给大家分享一个头条号,快速通过新手期的方法。

首先在注册头条号时,选择一个比较小众的领域。对于头条号来说,一个账号是否能够转正,和你的垂直度有很直接的关系。而越是小众的领域,就越难判断这个账号是否垂直。并且小众的领域更加缺优质内容。所以在小众领域中发布文章或者视频,很容易获得平台的推荐,在这个过程中需要注意的是两点。

① 最好发布视频内容,因为头条号对视频内容会重点扶持,给予的推荐量比文章更多。

② 在新手期过程中,每天只能发布一篇内容。所以保持连续更新就代表账号存在高活跃度。

在没有违规的情况下,连续标签和连续推荐就成了判断一个头条号能否通过新手期的唯一条件。

举个例子,电影领域和游戏领域就很容易创作出原创内容,比如我们截取周星驰十部电影中的一些片段,将这些片段剪辑之后合成一个视频,这个视频的名字就可以叫做《周星驰十大演技炸裂瞬间》。同样的在一些直播平台截取一些主播游戏时的精彩片段,将这些片段剪辑之后合成视频,名字就可以叫做《某某主播骚操作时刻》。这样通过自己剪辑获得的视频都是原创视频,并且在这类领域中都能够获得一个很高的推荐量。

在保持每日更新的情况下,连续一星期发布优质的高清视频内容,并且获得平台推荐,平均推荐阅读量达到5000以上。那么即使你的头条指数并不高,官方平台也会直接给你转正。

6. 头条商品号开通方法

除了我们前面讲到的文章以及视频两种变现方法以外,开通头条商品号之后更可以获得类似淘客的商品推广功能。用户通过你给出的链接进行购买后,你便能获得商家对你的成功推广给予的佣金。这些链接是可以插入在你的视频以及文章中的。

头条商品号目前的开通条件是头条指数达到650以上,拥有2000粉丝。由于粉丝可以在网上通过一些渠道进行购买,所以想要开通头条商品号,最主要的困难就在于头条指数。

从图中我们可以看到,头条指数主要由五个数值决定。下面我就针对这五个数值来给大家讲一下开通商品号时应该注意的细节。

① 原创度:由于平台鼓励作者进行内容原创,所以在更新头条号内容时,我们应该将内容首发在头条号平台上。如果你是做文章内容创作,那么请尽可能进行原创或者伪原创。如果你是做视频搬运,建议从国外视频网站搬运,并修改MD5值再上传。

② 健康度:文章和视频的标题,请做到真实贴切不要过于浮夸。并且在内容和配图上不要涉及敏感话题或内容,注意尺度。

③ 垂直度:文章和视频的内容应该专注于某一领域,千万不能今天发娱乐内容明天发体育内容。选择好一个领域之后,就专注的做下去。同时请注意自己的更新频率,尽量做到每日一更。

④ 关注度:多在文章视频中埋下话题点,诱导用户进行评论或点赞,并且积极回复用户的评论。评论数量/阅读数量的比例会在一定程度上决定你的关注度。

⑤ 传播度:主要由累积的阅读量和累积的播放量来决定。只要做到坚持的输出原创优质内容,传播度通常来说都会很高。

目前市面上出售头条商品号的很多,需求的人也不少,一个商品号价格一般在2000元左右。批量培养头条商品号进行出售,也是一个不错的赚钱方法。

最后总结一下,对于刚入行做自媒体的朋友来说,一开始往往赚不到钱。真正赚到钱的是那些一直坚持下来的自媒体创业者,他们的收获都是一步一步坚持过来的。只要功夫深,铁杵磨成针。坚持下去,作为新手的你一样可以在自媒体上获得成功。 查看全部
大家好,我是小美,最近很多新手朋友问到我这样的问题,“我是新手,想做自媒体但是不知道怎么入门啊?”,那么针对大家的这些困惑,今天我就来给大家分享一下新手必看的头条号变现引流方法。
 
1. 新手请选择头条号

在过去的文章中我们曾经介绍过,头条号中存在流量推荐机制,这个机制对新手来说能够提供很多的帮助,因此头条号是目前最适合新手自媒体人进行试水的平台。

具体的推进机制和智能算法,大家可以通过我们往期的《头条号100W阅读是如何产生的,有哪些技巧?》进行了解。

2. 头条号文章广告变现方法

除了这个推荐机制以外,另一个原因就是在头条号在新手期就已经能够申请自营广告进行赚钱了。但是需要注意的就是在新手期必须要满足入住30天以上,且累计推荐文章达到15篇以上,这两个条件。不过对于新人来说,获取自营广告或许会比较困难。

那么新手入驻头条号之后,最简单的方法就是通过文章广告进行变现。而这里的广告就是平台提供的头条广告,这类广告和自营广告的区别就是广告来源不需要你去寻找,这些广告都是由官方为你提供的,只要用户在阅读你的内容的过程中,点击了文末留下的广告,或者完整阅读你的文章看到了文末的广告,你就能从用户的点击和阅读中获得广告商给你的费用。

除此之外,在头条号成功申请原创后,同时也会开通赞赏功能。当用户对你输出的内容表示十分满意的时候,可以通过赞赏按钮对你进行打赏,要注意的是在开通赞赏功能后,默认是关闭的,需要在后台的收益栏里自己手动打开。

以上这两种方式就是文章变现的主要方式。新手入驻头条号之后,要做的事就是原创一些高阅读量的文章,具体的方法可以阅读联盟往期的文章《头条号100W阅读是如何产生的,有哪些技巧?》进行了解。

3. 头条号视频搬运变现方法

与文章变现相比,头条号的视频变现达到的效果更好。目前正处于短视频红利期,在头条号上视频的阅读量远比文章高得多,因此头条号上发布视频能够获得的广告收入和商品收入都是更加丰厚的。

而创作视频分为两种方式,分别是原创和搬运。我个人建议新手朋友们一开始还是做原创,任何项目都必须要遵循可持续发展的规律,一味的无节制搬运,一旦被平台进行管治或封号,那你前面所有的努力和收益都将前功尽弃。

如果你想做一个长久发展的自媒体人,在操作头条号视频搬运的时候,请使用另一个专用的搬运账号。在视频搬运的过程中,主要注意的是两点。

① 短视频来源

在获取短视频来源的过程中,主要有两种方法。第一种就是从国内的其他短视频网站上进行解析下载。比如从内涵段子、微博、秒拍、快手等平台上寻找热门视频,再运用一些解析网站,将视频的链接复制进去。解析之后,我们就可以获得没有水印的视频,只有没水印的视频,才可以在平台上发布不被删除。

第二种方法就是搬运一些国外网站上的短视频。这个时候你就需要一些科学翻墙的工具,然后我们就可以在youtube以及switch上寻找一些国外的短视频进行搬运。或者是选择一些分章比较明显的短视频,在剪辑之后完成搬运。这样做最大的好处就是,由国外网站搬运出来的视频,在国内一般是不会重复的,因此在头条号上,这样的视频通过率很高。

② 视频MD5修改

然后你还需要一个视频MD5修改的软件,这个MD5大家可以理解为身份证的号码。每一个视频都存在这样一个唯一的MD5值。如果直接发布到头条号上,就很容易被平台检测到该视频在其他平台上有相同内容,导致无法通过审核。所以在发布之前,必须要运用软件将视频的MD5值进行修改之后再发布。

4. 头条号常用的引流方法

目前各大自媒体平台,包括头条号在内,最大的问题就是很难通过个人的价值产出对用户进行变现。因此在这个时候,我们就需要将头条号上的粉丝用户引流到你的微信公众号或者个人号中。通过后期在微信中的营销以内容付费或者产品出售等方式完成变现。

① 文章引流方法

在文章中常用的引流方法有两种,第一种就是在文中或者文末,以关键词的形式留下信息,并把关键词进行加粗。这个关键词可以是你微信公众号的名称,也可以是你微博和博客的名称。需要注意的是,这个关键词必须让用户仅通过简单的搜索就能够找到你。如果找到你的过程过于繁琐,在这个过程中会存在巨大的流量损失。

第二个方法就是在文章的配图中留下自己的信息。例如在图片的右下角留下公众号名称。这样就可以有效的诱导用户对你的公众号进行关注。

② 视频引流方法

至于视频这种表现形式更多的传播载体,可以运用的引流方法也就更多。我们曾在《公众号涨粉难?看看短视频引流怎么玩!》这篇文章中详细介绍过视频的引流方法,这些方法在头条号中也是同样适用的。

5. 头条号快速过新手期方法

对于新手朋友来说,最大的问题就是头条号很难通过新手期。这里我就来给大家分享一个头条号,快速通过新手期的方法。

首先在注册头条号时,选择一个比较小众的领域。对于头条号来说,一个账号是否能够转正,和你的垂直度有很直接的关系。而越是小众的领域,就越难判断这个账号是否垂直。并且小众的领域更加缺优质内容。所以在小众领域中发布文章或者视频,很容易获得平台的推荐,在这个过程中需要注意的是两点。

最好发布视频内容,因为头条号对视频内容会重点扶持,给予的推荐量比文章更多。

在新手期过程中,每天只能发布一篇内容。所以保持连续更新就代表账号存在高活跃度。

在没有违规的情况下,连续标签连续推荐就成了判断一个头条号能否通过新手期的唯一条件。

举个例子,电影领域和游戏领域就很容易创作出原创内容,比如我们截取周星驰十部电影中的一些片段,将这些片段剪辑之后合成一个视频,这个视频的名字就可以叫做《周星驰十大演技炸裂瞬间》。同样的在一些直播平台截取一些主播游戏时的精彩片段,将这些片段剪辑之后合成视频,名字就可以叫做《某某主播骚操作时刻》。这样通过自己剪辑获得的视频都是原创视频,并且在这类领域中都能够获得一个很高的推荐量。

在保持每日更新的情况下,连续一星期发布优质的高清视频内容,并且获得平台推荐,平均推荐阅读量达到5000以上。那么即使你的头条指数并不高,官方平台也会直接给你转正。

6. 头条商品号开通方法

除了我们前面讲到的文章以及视频两种变现方法以外,开通头条商品号之后更可以获得类似淘客的商品推广功能。用户通过你给出的链接进行购买后,你便能获得商家对你的成功推广给予的佣金。这些链接是可以插入在你的视频以及文章中的。

头条商品号目前的开通条件是头条指数达到650以上,拥有2000粉丝。由于粉丝可以在网上通过一些渠道进行购买,所以想要开通头条商品号,最主要的困难就在于头条指数。

从图中我们可以看到,头条指数主要由五个数值决定。下面我就针对这五个数值来给大家讲一下开通商品号时应该注意的细节。

① 原创度:由于平台鼓励作者进行内容原创,所以在更新头条号内容时,我们应该将内容首发在头条号平台上。如果你是做文章内容创作,那么请尽可能进行原创或者伪原创。如果你是做视频搬运,建议从国外视频网站搬运,并修改MD5值再上传。

② 健康度:文章和视频的标题,请做到真实贴切不要过于浮夸。并且在内容和配图上不要涉及敏感话题或内容,注意尺度。

③ 垂直度:文章和视频的内容应该专注于某一领域,千万不能今天发娱乐内容明天发体育内容。选择好一个领域之后,就专注的做下去。同时请注意自己的更新频率,尽量做到每日一更。

④ 关注度:多在文章视频中埋下话题点,诱导用户进行评论或点赞,并且积极回复用户的评论。评论数量/阅读数量的比例会在一定程度上决定你的关注度。

⑤ 传播度:主要由累积的阅读量累积的播放量来决定。只要做到坚持的输出原创优质内容,传播度通常来说都会很高。

目前市面上出售头条商品号的很多,需求的人也不少,一个商品号价格一般在2000元左右。批量培养头条商品号进行出售,也是一个不错的赚钱方法。

最后总结一下,对于刚入行做自媒体的朋友来说,一开始往往赚不到钱。真正赚到钱的是那些一直坚持下来的自媒体创业者,他们的收获都是一步一步坚持过来的。只要功夫深,铁杵磨成针。坚持下去,作为新手的你一样可以在自媒体上获得成功。

Final Cut 和PR各适用于什么样的团队?

Overseas 发表了文章 • 2017-12-30 20:17 • 来自相关话题

final cut 和pr都是剪辑视频的软件,但是它们之间存在着很大的差异,并且适用于不同的视频制作团队。

比如说,你的团队是电视剧或者是电影的制作团队,那肯定是选择final cut会比较好一点。大部分的剧组剪辑视频的时候用的都是final cut,其通用性要比pr高一些。

另外,电影电视剧在剪辑的流程中,都有一个调色环节,final cut剪辑的素材导入导出达芬奇更顺,配合度更高。虽然pr也支持final cut格式导出,但是兼容性要差一点,尤其是一些音频和特效过渡效果。如果说你以后有从事电影电视剧剪辑的想法,建议学习一下final cut。

pr+ae其实也是非常好的组合,尤其是用ae做特效的片子,会比较方便一点,如果你是做广告或包装的独立小工作室,还是介意使用pr+ae。当然大部分的同学做的都是短视频剪辑,所以用到AE的时候还是比较少的,还是更推荐大家平时在剪辑视频的时候用PR来剪。 查看全部

final cut 和pr都是剪辑视频的软件,但是它们之间存在着很大的差异,并且适用于不同的视频制作团队。

比如说,你的团队是电视剧或者是电影的制作团队,那肯定是选择final cut会比较好一点。大部分的剧组剪辑视频的时候用的都是final cut,其通用性要比pr高一些。

另外,电影电视剧在剪辑的流程中,都有一个调色环节,final cut剪辑的素材导入导出达芬奇更顺,配合度更高。虽然pr也支持final cut格式导出,但是兼容性要差一点,尤其是一些音频和特效过渡效果。如果说你以后有从事电影电视剧剪辑的想法,建议学习一下final cut。

pr+ae其实也是非常好的组合,尤其是用ae做特效的片子,会比较方便一点,如果你是做广告或包装的独立小工作室,还是介意使用pr+ae。当然大部分的同学做的都是短视频剪辑,所以用到AE的时候还是比较少的,还是更推荐大家平时在剪辑视频的时候用PR来剪。

苹果新推出的视频剪辑应用Clips有什么特别之处?

WeMedia 发表了文章 • 2017-12-07 23:17 • 来自相关话题

苹果自己开发的视频剪辑应用 Clips 已经上线了,这是在 iMovie 之后苹果自己开发的第二款视频剪辑应用,但用起来完全不一样:它更简单,更具有社交属性。

Clips 最大的特点是没有传统视频剪辑应用常见的控制方式“时间轴”,主要控制手段换成了一个红色的大按钮。无论是选择直接录制还是从相册里面选择素材,都是通过持续按下这个按钮来操作素材:从按下按钮开始录制或播放视频,松开按钮结束“剪辑”。
 

 
虽然没有时间轴,但添加的不同视频片段还是以列队的形式出现在窗口下方,拖动也可以调整顺序。这颗红色的大按钮还有一个核心功能,就是录音和加字幕。

如果这一段视频是现场录制自不必说当然有声音,添加相册中的素材时,Clips 也会自动录下现在的声音叠加在视频原来的声音上,也可以按照需求把原始素材或者后来录制的声音单独静音。另外,在启动字幕功能之后,按下大红按钮时说的话会自动被转换成文字,并且按照说话的节奏添加到视频上。
 

 
除此以外,一般视频剪辑应用里都有的滤镜、表情、花字和开场白动画,Clips也同样提供。有一项比较特别,就是 Clips 官方提供了相当多的背景音乐,这些音乐都来自 Apple Music 版权音乐,苹果按照动感、怀旧等等风格进行了筛选。

视频编辑好之后,Clips 提供直接发送到 iMessage、微信等等地方去的选项,也可以存在本地。总的来说,因为可以快速添加解说和字幕,Clips 做出来的视频更方便在社交网络上传播。估计从今天开始,你的朋友圈会出现一批 Clips 编辑、自带弹幕的视频了。 查看全部
苹果自己开发的视频剪辑应用 Clips 已经上线了,这是在 iMovie 之后苹果自己开发的第二款视频剪辑应用,但用起来完全不一样:它更简单,更具有社交属性。

Clips 最大的特点是没有传统视频剪辑应用常见的控制方式“时间轴”,主要控制手段换成了一个红色的大按钮。无论是选择直接录制还是从相册里面选择素材,都是通过持续按下这个按钮来操作素材:从按下按钮开始录制或播放视频,松开按钮结束“剪辑”。
 

 
虽然没有时间轴,但添加的不同视频片段还是以列队的形式出现在窗口下方,拖动也可以调整顺序。这颗红色的大按钮还有一个核心功能,就是录音和加字幕。

如果这一段视频是现场录制自不必说当然有声音,添加相册中的素材时,Clips 也会自动录下现在的声音叠加在视频原来的声音上,也可以按照需求把原始素材或者后来录制的声音单独静音。另外,在启动字幕功能之后,按下大红按钮时说的话会自动被转换成文字,并且按照说话的节奏添加到视频上。
 

 
除此以外,一般视频剪辑应用里都有的滤镜、表情、花字和开场白动画,Clips也同样提供。有一项比较特别,就是 Clips 官方提供了相当多的背景音乐,这些音乐都来自 Apple Music 版权音乐,苹果按照动感、怀旧等等风格进行了筛选。

视频编辑好之后,Clips 提供直接发送到 iMessage、微信等等地方去的选项,也可以存在本地。总的来说,因为可以快速添加解说和字幕,Clips 做出来的视频更方便在社交网络上传播。估计从今天开始,你的朋友圈会出现一批 Clips 编辑、自带弹幕的视频了。