还记得腾讯短视频战队的王牌产品“yoo视频”吗？

这款面世仅半年多的产品，近日遭遇重大调整：团队被合并、优先级被放低。虽然调整之后仍保持正常运营，但可以看出它不再是腾讯布局短视频的重点。

有人离场，也有人进场，短视频行业仍在迎来送往。百度、聚美、果壳等巨头携新App入局，小红书、马蜂窝等平台继续加码短视频。行业发展，正呈现“冰火两重天”。

平台加速迭代，对内容创作者而言同样意味着挑战。至少，巨额补贴的时代或许已经结束了。 

yoo视频被合并

3月28日，据相关媒体报道，曾在腾讯2018全球合作伙伴大会上高调亮相、被认为内部期望被微视还高的短视频产品——yoo视频，近期经历了重大调整。

据了解，yoo视频团队并入微视和腾讯视频，包括产品总监在内的几位核心成员被调往微视。

腾讯方面对此回应：“为了更好地探索长、短视频融合发展的方向，yoo视频业务团队整合调整到腾讯视频团队，仍保持正常运营，此次调整属于公司内部正常组织架构调整。”

此外，腾讯方面还表示：“并没有裁撤只是优先级放低，不主动给他们倾斜资源，团队还是正常发展。”

yoo视频被调整，其实早已有了先兆。

 此前，yoo视频不再花大量补贴招收内容，与各大机构、内容创作团队的内容采买合作已于今年1月中止，转由企鹅号结算。



“yoo视频没有必要再多花一份钱，因为已经并入企鹅号，所以统一由企鹅号采买内容之后，再进行分发。”3月初，某内容团队的相关负责人曾告诉场妹，yoo视频已经没有了大量补贴，仅有一部分项目在运作，大部分都停了。

“yoo视频的BD回归到企鹅号，而且本来yoo视频的人就是腾讯视频的。”某企鹅号的合作MCN机构负责人表示，这确实不算裁撤，但也能说明yoo视频的内部重视程度下降了。

这款出生时自带光环的明星产品，终究没能溅起太大的水花。

yoo视频上线于2018年8月30日，正式上线之前代号为“火锅”，主打短视频消费升级，两大核心玩法为yoo赛道和定制IP节目，而这也反映出两种不同形式的内容：源于生活的Vlog和高于生活的Vstory。

腾讯希望用这样一款产品教育市场，引领短视频行业的内容升级。但实际上，不少机构都跟场妹反映过，他们认为yoo视频的门槛太高、审核太严格、难以参与等，因此似乎过于曲高和寡。



yoo视频终究没能成功抛出一条宽敞的道路，最重要的原因或许还是因为目前的短视频市场环境还没达到其定位的“内容高线”。

某短视频内容团队的相关负责人阿文评价道：“归根到底是内容形式的不稳定性。以为短视频是风口，谁知道呢？腾讯浪费这么多钱，教育不了市场。”

正如微视“起了个大早赶了个晚集”，在行业已经发展得如火如荼的时候重新入局；yoo视频的定位，或许对于目前的行业而言还是过早了些。

新App继续冒头

短视频行业仍在高速发展，有人离场，也有人进场，行业可谓冰火两重天。

 场妹关注到，仅3月份，行业就有4款新App问世，分别是聚美推出的“刷宝”、小米推出的“朕惊视频”、果壳推出的“吱扭”以及百度推出的“快搜视频”。

“刷宝”主打“看视频，赚现金”，用户可以一边刷短视频一边领取红包，内容风格和玩法定位目前还不清晰。

此外，也有新短视频App的定位都不再是泛娱乐方向，定位更加垂直，与巨头的基因结合得更为密切。比如“吱扭”定位为知识扭蛋机，主打知识短视频；“快搜视频”则定位全网视频搜索客户端，可以搜索全网热搜影视内容等。

不过，场妹发现小米推出的“朕惊视频”在各大应用商店已经下架。

对于不少巨头而言，短视频产品已然成为了标配。可以预见，2019年的短视频App还会持续增加，但想要突围、打造现象级产品，恐怕并不容易。

除了不断冒头的短视频新App之外，巨头继续探索短视频领域。比如小红书在平台内部推出了短视频产品“hey”，产品主打功能是视频打卡，用户可通过3秒钟快速发布短视频“打卡”。



马蜂窝将首页的发布栏简化至只剩“发布图文”和“发布短视频”两个按钮，短视频被提升到与图文并列的位置。马蜂窝短视频负责人赵倩表示，今年以来，马蜂窝的一系列动作，表明其正以更快的速度，向短视频加码。

此外，据了解，2018年至今，马蜂窝平台上已拥有累计近200万条短视频。

而且，随着“短视频+”成为趋势，越来越多产品会在内部开辟短视频板块或者加入短视频功能，短视频内容将变得随处可见、无处不在。

独立的仅提供短视频内容消费的短视频App如果没有特色化内容和精细化运营，没有形成独特的社区生态，难以吸引和留住用户。

比如各大短视频App都开始大力扶持如“科普类”“知识类”等垂直细分领域的内容，那么单独的知识短视频App如何吸引用户，如何钻研更多的玩法、收获核心受众将成为考验。

内容创作者如何应对？

行业的环境永远在变化，对于内容创作者而言也是挑战。

2018年，大量短视频App的问世，同时拿出了各式各样的补贴政策，面向MCN机构、公会及内容创作团队大量招募优质内容。

补贴的优势在于来钱快，因此吸引了不少内容创作者入局，甚至出现了一些专门瞄准各平台补贴的机构。哪里有补贴，他们便去哪个平台上发展。

yoo视频最初便是因为高价补贴吸引了不少关注度。虽然官方并未对外公布具体的补贴政策，但根据网络上传播的消息，腾讯yoo视频达人招募，补贴标准每条视频最高可补贴2万元。

但这仅是传闻，可信度有待商榷。



但补贴只是快钱，难以持续。平台方招收内容是为了沉淀早期的内容池，随着平台发展步入正轨，势必会对补贴进行收缩。如果内容创作者不能为平台带来价值，最终可能就会被清退出局。

“平台补贴是不可能长久的。说句实话，现在很多机构的内容创作能力是有待市场考验的，很多都只是蹭补贴，但没有想过怎么去提高自己的水平。”某平台的运营人员曾说道，平台会越来越看重MCN机构、公会的优质内容生产能力。

新平台的迭代速度或许也会越来越快，这意味着平台补贴或许会越来越少，很难再有疯狂砸钱的局面。

行业“冰火两重天”，最终只有内容玩家能长远地走下去。 查看全部

10月9日，腾讯yoo视频在上海召开了内容推介会。这是继上个月上线测试版本后，yoo视频的正式亮相。

面对市场环境的变化，yoo视频亮出了特别的玩法和模式——希望用“赛道模式+圈层达人”等模式，打造优质的、行业高线内容。

所谓行业高线，实际上是指从行业的高标准出发。对于短视频行业而言，内容同样是核心，市场和观众对行业也提出了更高的要求。

yoo视频玩法背后，也引发行业思考：精品化、高质量、多领域的内容能否重新给市场带去新的机遇和活力？

 亮相：首创赛道模式

10月9日，上海外滩世博创意秀场。

这场被命名为“万yoo引力——腾讯yoo视频”的活动，现场聚集了来自广电媒体、影视公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等机构的数百名行业人士。

在低调上线数日后，腾讯yoo视频在大会上正式亮相。

“yoo视频在上线测试之初，便构建了一个独特的产品亮点模式——yoo赛道，力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。”在推介会的演讲上，腾讯集团副总裁林松涛如是说道。



（腾讯集团副总裁  林松涛）

yoo视频的“赛道”模式，实际上是引导各个兴趣圈层的用户聚合，通过深层次的短视频互动，催生优质内容的产出。

在林松涛看来，短视频行业正面临着消费升级。行业的消费升级呈现着用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识三大特点。

如何应对这种行业消费升级带来的变化？“赛道”模式正是腾讯yoo视频给出的解决方案。

据了解，腾讯yoo视频共拿出了十大赛道：金话筒声音赛道、家乡话赛道、天真派赛道、音乐赛道、即刻电音赛道、演员赛道、模仿赛道、街舞赛道、喜剧人赛道、美搭赛道。各个赛道形式各异，聚合着不同兴趣圈层的用户。



场妹发现，在yoo视频应用的右下角的菜单栏里，“yoo赛道”被内置为单独的菜单栏。

目前栏目内已经上线了音乐赛道、街舞赛道等5个赛道，而且有赛事上演，每一期的比拼都有着不同的主题与持续时长。

例如音乐赛道，当前正在上演着主题为“我不是情圣”的比拼赛事，目前各大参与者在竞相演绎情歌。目前赛事已经聚集了80多万的热度值，参与用户达数百人。



如何才能参与赛道？

据悉，参赛者发布带有主题对应标签的视频，即可参与到各大赛道的赛事比拼中来。后续的时间里，天真派、喜剧人等赛道也会相继迎来开启，带来不同兴趣的比拼赛事。

林松涛介绍，自yoo视频内测上线一个月以来，60%的用户参与了赛道互动，而赛道参与活跃度更是高达80%。

玩法：达人共赢、扶持给力

yoo视频一开始的起点就很高，瞄准了高品质内容。

据场妹了解，yoo视频在上线之初已经引入了大量的头部短视频IP，比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”等，并获得了很多独家内容授权。

对于yoo视频而言，赛道模式的推出，其目的更在于催生优质内容，同步培养优质达人。



当前，以播放量为王的情形下，优秀的达人实际上没有得到充分的释放，行业需要一个机制来充分激发他们的潜能。

如今，yoo视频还首推“赛道模式”，将吸引而来的达人进行分类聚合，目的在于希望牢牢黏住达人，并让他们得到成长。

毕竟，平台和MCN机构、达人需要探索更加牢固的合作模式。除了给予补贴之外，双方如何在内容上实现共赢，才是新平台能否在短视频百团大战中突围的关键所在。

因此，yoo视频针对每个赛道内的达人，资源扶持都吸引力十足。



（北京人民广播电视台副总编辑  李秀磊）

比如金话筒声音赛道内聚集着相互切磋的主持人达人，前七的参与者，可以获得共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频机会，献礼改革开放40周年。

更重要的是，每个赛道都有着符合各自特性的资源扶持，更好地针对达人发展——

例如，音乐赛道的激励，是定制制作人帮助进行单曲定制、MV拍摄、音乐剧拍摄等；

演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色机会；

美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会。



某种程度而言，赛道比拼为平台筛选出各色才能的达人。而yoo视频提供的丰厚激励资源，无论是单曲定制还是出演电影，打通了达人与偶像之间的上升通道，为短视频提供了一条新的渠道。

不仅如此，每个赛道都相当于一个兴趣部落，发起者、参与者们再赛道内发挥各自专长，相互与志同道合的人进行切磋，筛选出各个圈层内优势最明显的头部达人。 



换言之，借由赛道模式，yoo视频除了能够吸引达人入驻之外，也在尝试构建社交闭环——在留住达人与用户的同时，推动内容生产，让更多人有能力生产好内容。

目前，所有赛道均由yoo视频官方所推出，各大赛道的发起人均标签特色各异：金话筒声音赛道发起人为北京人民广播电视台副总编辑李秀磊、家乡话赛道发起人为90后知名主持人张大大，阵容十分强大。

林松涛表示：“未来，yoo视频会把发起赛道的权利交到用户手中，打造一个全民竞演、全民参与的开放平台，专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道，而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合，展现自我或交流互动。”

行业：新定位，新机会

“我觉得还是有很多机会，想去做更加深度的内容，可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”自娱自乐CEO闫驰曾如此评价现在的短视频行业。

闫驰这番话，实际上是出于对市场环境的考量。如今的短视频赛道已是热闹非凡——据蓝鲸TMT报道，短视频类APP已经达到了651款，不足一年的时间，短视频行业新增了250余款APP。

不仅如此，各大巨头推出新APP的动作还在继续，这股热潮丝毫没有冷却的迹象。




（腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑  王娟 ）

这样的情形下，如何给产品定位、如何走出差异化路线，不仅是产品生命力的需求，也能挖掘出更多市场需求和潜在用户。

如今，更加深度、更高标准的内容，显然也是用户对于短视频行业的渴求。而对应的，在迈出激烈竞争的流量战漩涡后，短视频的争夺战转而走向内容上的比拼成为了趋势。

换言之，只有真正能够生产和承载好内容的平台，才能够真正留住用户，吸引优质MCN机构和达人入驻。



除了yoo视频之外，各大平台奇招尽出，开始往品质路线靠拢，专注优质内容产出，以此留住用户与流量。

比如，抖音推出音乐人计划、快手启动MCN招募计划、火山小视频推出百万行家计划、美拍瞄准泛知识社区……各大平台的内容争夺战在不断升级。

yoo视频显然不同——他们不仅是用玩法、激励机制等全方面拥抱品质内容，而是一开始就把平台的定位上升到构建高品质的内容生态模式。

借助于腾讯系的优质资源，yoo视频能够将内容的价值最大化，并给予达人和MCN机构更加广阔的上升空间，这正是yoo视频的价值所在。



正如某业内人士直言：“良币必将驱逐劣币，门槛和底线逐渐抬升，用户的自我认知意识觉醒也要求产品对长远打算做出更准确的定位，短视频平台要敢于革新，走在用户的前面。”

而新的定位，往往也能带来新的机会。对于yoo视频此番动作，不少与会的MCN也发表了自己的看法。

聊城传媒负责人老王在参加了会议之后，便发布了朋友圈，表示确切感受到了腾讯做短视频的“决心”：“我也深深被这个产业吸引，重新思考定位！同时招募优秀的达人和机构公告参与进来，与腾讯一起找机会！” 查看全部

腾讯对短视频，真的很认真。

微信在短视频领域有了新的动作：上线小程序“看一看短视频”！

目前，该小程序只能通过微信公众号进入，无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后，首次通过小程序加码短视频。 

不久前，微信朋友圈也为微视开通了导流入口，令微视在短短几天内登顶苹果商店。

看来，为了在短视频领域扳回一城，腾讯终于动用了微信的流量。

而在腾讯全系流量的扶持下，微视的出镜率越来越高，再加上新问世的战略级产品“yoo视频”，腾讯能否在视频领域再下一城？

短视频小程序来了

近日，微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。

目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，场妹发现首页只呈现了10个视频。不过，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频，这时候就能够无限地往下刷。




每个视频的左下方都有播放次数，首页的视频大多为几千次。除此之外，右侧为分享按钮，可将视频分享给微信好友，而且是以小程序的形式发送。

不过，兴许是功能还不够完善，场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示，等待时间较长等问题。

由于这个小程序的名字为“看一看短视频”，那么跟微信看一看到底是什么关系？

场妹发现，链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”，目前该公众号还未发布任何消息，刚刚成立。

我们知道“看一看”是微信的一个流量入口，跟朋友圈在同一页面，里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存，而且文章的数量远远大于视频。

其中，不少短视频的长度为3-10分钟，5分钟左右的较多，而且大多数视频来自于腾讯视频，这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。



不过，场妹也发现了yoo视频的身影，这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。

既然看一看已经有了短视频，为何还要再推出小程序呢？

显然，“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的，用户可以在这里观看视频，分享给好友也是小程序的形式，体验更好。

一旦用户养成了这样的观看习惯，仅微信的用户体量而言，这个小程序的流量可谓相当巨大。

作为目前体量最大的社交平台，微信对短视频的态度一直显得很谨慎，但无法忽视这阵飓风。

要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初并不在意。

直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台，抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏，腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。

如今，腾讯需要进行防守了。

微信导流，微视月活破千万

今年4月11日，刚好遇到了互联网短视频整治时期，微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频，也有快手、微视等。

两个月之后，有网友发现微视的视频可以正常分享至微信，疑似封禁结束。然而，时至今日，抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信，需要先下载视频，再上传到微信。

如今头条系产品还未解禁，显然不再是因为互联网短视频整治，而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。

既然腾讯自己也要做短视频，自然不可能再为他人作嫁衣裳。

而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品，也得到了腾讯全系流量的扶持，这其中也包括了微信。

今年5月份，有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后，官方很快就取消了这个功能。



但敏锐的业内人士已经嗅到了，微视必然会出现在微信上。

就在9月15日，当用户打开微信朋友圈的时候，意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项：“用微视拍摄”，下面标着“推广”二字。

点击之后，如果手机上没有下载微视，则会出现下载提示。要知道，朋友圈小视频的长度仅有10秒，若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。



场妹进行实际操作之后，发现点击微视并跳转到APP之后，实际上还是将拍摄的视频发布到了微视，只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。

或许是得益于该推广，在短短两天时间内，微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座，而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌，目前排名16名。



据PingWest品玩报道，一位微视内部人士透露道：“你可以认为是微视在向微信要资源，上面决定给，但具体怎么给是微信说了算的，入口的位置是微信主导的”，而且这个计划在上半年已经提出，到了9月终于得以落实。

此前，腾讯官方曾表示，微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。

所以，怎么给微视导流，但又不会影响微信本身的生态和用户体验，或许是微信重点考虑的问题。

但无论如何，尽管微信如此谨慎，腾讯还是用了，这也足以看出腾讯的决心。

除了微信之外，腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影，而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是综艺节目的常客。

微视还选择了主打明星标签，请来了黄子韬、张杰等作为代言人，通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。

不仅如此，场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出，这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介，节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作，一期一红人。



 
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示，微视9月份月活已突破千万，增速达18.7%，可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。

但在不少业内人士看来，微视最重要的仍是完善产品体验，建立内容生态模式，否则仅有流量难以为继。

这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。

优质内容打造短视频生态

除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外，腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品：yoo视频。

据了解，有知情人士表示，腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。

如果说微视是正面对抗抖音，从风格、内容调性等都与抖音极为相似，那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。

据了解，yoo视频对外招募的内容要求独家，最高补贴可达上万一条视频。而且，不同于大多数新平台，yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。

这样的优势在于保障了内容的质量，但也让大多数公会觉得望尘莫及，太有距离感。

因此，yoo视频主打PGC内容，多以横屏为主。但从目前的数据来看，yoo视频的点赞数、评论数并不高，只有几十，可见目前还没有开始大力推广。



yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间，这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。

显然，比起抢夺流量，yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容，这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。

这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容，打好平台的基础，接着吸引优质达人入驻，继续生产好的内容，再进一步用好内容黏住用户，通过用户自发地进行互动、传播之后，反哺平台的内容生态。

如今的短视频行业已经有了一个抖音，因此如果只是一味地模仿抖音，很难突围。而且，如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容，正在消耗一部分用户的好感和耐心。



正如某MCN机构的负责人曾说道：“我觉得虽然抖音现在很火，但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁，所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯，但是它有点不够深度。”

在他看来，市场需要更加深度的内容，所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”

如今，腾讯在短视频的布局上已经放了大招，扔出了微信（尽管很谨慎），不放过一个流量入口；在全系流量的扶持下，微视渐渐有所起色，但依然道阻且长；至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频，或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。 查看全部