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Facebook 诉责 Apple 加强了私隐政策令其损失惨重

newsman 发表了文章 • 2022-02-07 11:38 • 来自相关话题

Meta(即 Facebook)是美国的一家社交网络服务公司,而这么一个社交媒体王朝开始有些过气了,17年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。 Facebook 表示,这是因为 Apple 在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户,这迫使其业务在2022年损失高达100亿美元。 Facebook 昨天公布了336.7亿美元的毛收入,虽然高于预期,但每股收益却低于分析师预期。对于这一现状,使得改名为 Meta 的 Facebook 不得不对2022年第一季度提出了严峻的展望,称其预期收入约为270至290亿美元,但还是低于300亿美元的预期。值得一提的是,Facebook 曾一度将上一季度业绩疲软的责任推给了Apple,并且声称 Apple 不断为改善用户私隐而采取的措施。该公司 COO Sheryl Sandberg 在曾在财报电话会议上称,我们最值得注意的是, Apple 公司的应用追踪透明度(ATT)框架,并且要求应用在追踪用户或者用户在其他应用和网站上的行为之前,必须征得用户的同意,这一定程度上使 Facebook 的业务产生了负面影响。首先是广告。 Apple 会根据你的预算在所选国家/地区自动创建和显示你的广告,与我们行业的其他人一样,由于 Apple 公司的 iOS 系统规则变化,我们也面临着逆风。正如 Facebook 上个季度所描述的,Apple 给广告商带来了两个新挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降,这无疑在后续的广告费用上增加了推动结果的成本。另一个是,衡量这些结果变得更加困难,使人无法准确判断。随后 Facebook 的 CFO David Wehner 还表示,Apple 的私隐措施的影响会对下一季度 Facebook 的业务造成更重大的威胁。 「而且我们评估得知,一旦发生不可预知的情况出现,那么我们将在2022年 iOS 总体上对业务的影响可能高达上100亿美元左右,所以这对我们的业务来说是一个相当大的威胁。」Wehner 说道。并且 Wehner 还强烈指责 Apple 在其私隐政策中偏袒 Google。 Wehner 说,我们得知 ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可,因此允许 Chrome 浏览器等浏览器更有效地追踪用户,并且不需要得到用户们的同意,以达到个性化广告的目的。其实 Apple 偏袒 Google 也是有原因的,Wehner 在指责 Apple 公司偏袒 Google 的广告搜索的同时,还透露因为「Apple 公司每年可以继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元,因此显然存在激励因素,使这种政策差异继续存在」。有趣的是 Meta 的日活跃用户(DAUs)在上一季度虽然也受到了巨大的冲击,并且 Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降,这是有记录以来的第一次。 2021年最后一个季度的 DAU 为19.3亿,低于前一个季度的19.5亿。但是,Wehner 在该公司的财报电话会议上表示,DAU 同比增长了5%。Facebook 用户增长的停滞不前,部分原因是其用户群老化,并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。而下降原因是许多人被 TikTok 等应用程序所吸引,虽然在国外 Tiktok 已经流行起来,并且成为其人们娱乐消费的软件之一,但此番异军突起,主要是因为疫情封锁措施下,人们花更多时间宅在家里,对娱乐的需求上升,而 Tiktok 操作简单易上手,普通人也可以创作自己的原创影片。 Tiktok 的影片一般不会超过15秒,最长也不到1分钟。业内人士指出,Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具,可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的影片。 查看全部

Meta(即 Facebook)是美国的一家社交网络服务公司,而这么一个社交媒体王朝开始有些过气了,17年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。 Facebook 表示,这是因为 Apple 在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户,这迫使其业务在2022年损失高达100亿美元。 Facebook 昨天公布了336.7亿美元的毛收入,虽然高于预期,但每股收益却低于分析师预期。


对于这一现状,使得改名为 Meta 的 Facebook 不得不对2022年第一季度提出了严峻的展望,称其预期收入约为270至290亿美元,但还是低于300亿美元的预期。

值得一提的是,Facebook 曾一度将上一季度业绩疲软的责任推给了Apple,并且声称 Apple 不断为改善用户私隐而采取的措施。该公司 COO Sheryl Sandberg 在曾在财报电话会议上称,我们最值得注意的是, Apple 公司的应用追踪透明度(ATT)框架,并且要求应用在追踪用户或者用户在其他应用和网站上的行为之前,必须征得用户的同意,这一定程度上使 Facebook 的业务产生了负面影响。

首先是广告。 Apple 会根据你的预算在所选国家/地区自动创建和显示你的广告,与我们行业的其他人一样,由于 Apple 公司的 iOS 系统规则变化,我们也面临着逆风。正如 Facebook 上个季度所描述的,Apple 给广告商带来了两个新挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降,这无疑在后续的广告费用上增加了推动结果的成本。另一个是,衡量这些结果变得更加困难,使人无法准确判断。

随后 Facebook 的 CFO David Wehner 还表示,Apple 的私隐措施的影响会对下一季度 Facebook 的业务造成更重大的威胁。 「而且我们评估得知,一旦发生不可预知的情况出现,那么我们将在2022年 iOS 总体上对业务的影响可能高达上100亿美元左右,所以这对我们的业务来说是一个相当大的威胁。」Wehner 说道。并且 Wehner 还强烈指责 Apple 在其私隐政策中偏袒 Google。 Wehner 说,我们得知 ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可,因此允许 Chrome 浏览器等浏览器更有效地追踪用户,并且不需要得到用户们的同意,以达到个性化广告的目的。

其实 Apple 偏袒 Google 也是有原因的,Wehner 在指责 Apple 公司偏袒 Google 的广告搜索的同时,还透露因为「Apple 公司每年可以继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元,因此显然存在激励因素,使这种政策差异继续存在」。

有趣的是 Meta 的日活跃用户(DAUs)在上一季度虽然也受到了巨大的冲击,并且 Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降,这是有记录以来的第一次。 2021年最后一个季度的 DAU 为19.3亿,低于前一个季度的19.5亿。但是,Wehner 在该公司的财报电话会议上表示,DAU 同比增长了5%。

Facebook 用户增长的停滞不前,部分原因是其用户群老化,并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。而下降原因是许多人被 TikTok 等应用程序所吸引,虽然在国外 Tiktok 已经流行起来,并且成为其人们娱乐消费的软件之一,但此番异军突起,主要是因为疫情封锁措施下,人们花更多时间宅在家里,对娱乐的需求上升,而 Tiktok 操作简单易上手,普通人也可以创作自己的原创影片。 Tiktok 的影片一般不会超过15秒,最长也不到1分钟。业内人士指出,Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具,可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的影片。

决议:维基媒体基金会的指导原则

newsman 发表了文章 • 2022-01-06 10:32 • 来自相关话题

董事会批准了维基媒体基金会的这些指导原则。

这些原则旨在指导维基媒体基金会的工作,描述维基媒体基金会的使命(mission)和愿景(vision)如何在我们的工作中实施。这些原则并不打算涵盖整个维基媒体运动--只是维基媒体基金会(Wikimedia Foundation)。这些原则的目的是描述我们今天所做的事情,以及我们打算继续做的事情。这份文件借鉴并可能取代之前的价值清单。
 
自由和开放源代码

维基媒体基金会深深植根于自由文化和自由软件运动的价值观。除了 "合理使用 "的材料之外,维基媒体项目中的所有信息都可以自由分享、自由分发、自由修改和自由使用,用于任何商业或非商业的目的,而且是永久的。

所有由维基媒体基金会编写的软件代码都在一个适用的自由软件许可下进行授权。我们意识到我们的义务不仅仅是分享代码,而是围绕源代码培养一个健康的贡献者社区,并与上游项目合作,对他们的代码进行改进。

我们项目中的所有材料都以免费格式提供,不要求用户安装专利软件。

与上述原则一致,我们支持第三方对维基媒体内容和维基媒体开发的代码进行符合许可的复制和分叉的权利,无论其动机或目的如何。虽然我们一般不能单独帮助这种努力,但我们通过大量提供维基媒体内容的副本来帮助他们,并避免在维持一个功能相当的分叉时对专有代码或服务的关键依赖。

作为一个组织,我们努力使用开源工具而不是专有工具,尽管我们在目前没有开源工具可以有效满足我们需求的情况下使用专有或封闭工具(如软件、操作系统等)。
 
为每一个人服务

维基媒体基金会的目标是让所有人都能广泛使用维基媒体项目中的资料。确保所有维基媒体网站和服务的持续可靠性、可用性和响应性是我们的首要任务。在确定新产品和功能的优先次序时,我们的目标是影响尽可能多的读者和贡献者,并消除可能阻碍人们访问我们的项目或为其做出贡献的障碍,例如糟糕的可用性和可及性、缺乏语言支持和有限的技术访问。我们努力为其他人自下而上的创新创造结构上的支持和必要的前提条件。我们不会签订协议,让一个组织获得其他组织无法获得的材料或功能。在可能的情况下,我们的目标是保护和支持项目中材料的无摩擦使用,以便人们能够广泛和容易地分享它。
 
透明度

维基媒体基金会重视透明度。一般来说,我们的政策和做法在我们的网站上是公开的,除非有特别的原因不应该公开。我们的财务报表、年度计划、990表和其他绩效/问责文件都在我们的网站上公布,通常还附有解释材料。作为一般惯例,除非有特殊原因,否则我们的目标是公布内部组织政策和程序,包括雇员准则、财务政策等。详细的网站性能信息是公开的,每个月我们都会公开报告我们的活动。大多数信息是可以公开的,除非公布信息会侵犯其他组织或个人的隐私。一般来说,在可能的情况下,我们的目标是在公开场合,而不是在私下里,通常是在公共维基上做很多工作。

责任感

维基媒体基金会希望对创建维基媒体项目的人、捐助者和读者负责。我们的主要利益相关者是:i) 维基媒体编辑和其他贡献者,他们创造了这些项目的绝大多数价值,并对这些项目和维基媒体基金会所享有的善意负责;ii) 维基媒体基金会捐赠者,他们提供资金支持这些项目的技术和其他需求;iii) 维基媒体项目的读者。

我们的目标是谨慎使用捐赠者的钱。我们支付公平但不奢侈的薪水,并提供合理的福利(如健康和牙科保险),这些福利对所有雇员都是一样的,无论他们的头衔或职位如何。我们的目标是只产生合理的旅行费用,并使与工作有关的娱乐费用保持适度。

管理

维基媒体基金会被委托管理维基媒体运动的关键资产,例如维基媒体的品牌标识,我们为维基媒体的使命筹集大量的资金。当我们提供运动资源,如拨款和商标许可,当我们分配内部时间和资源,以及当我们向其他运动参与者提供资金时,我们都会考虑到使命和整个全球社区的利益。我们的目标是让运动实体能够拥有他们所需要的自由和灵活性,以他们认为合适的方式追求使命,但我们也承认维基媒体基金会在保护项目的资产和声誉方面发挥着特殊的作用。

共享的力量

维基媒体基金会与一个由文章作者、编辑、摄影师、管理员、页面巡逻员、质量评估员、翻译、wiki-gnomes、服务台工作人员、开发人员、机器人创建者、从事外展工作的人和许多其他人组成的全球志愿者社区合作。这些都是建立项目的人,他们是维基媒体基金会开发平台的伙伴。这个社区选择了负责监督维基媒体基金会工作的理事会成员。在我们共同的原则和价值观的框架内,每个项目的参与者都会制定自己的政策和结构。

维基媒体基金会与全球社区分享决策权,例如,通过为社区成员创造影响关键资金决策的角色(例如,我们的各种拨款程序),通过邀请在维基上为我们自己的计划和实践提供意见,以及通过积极发展和维护与社区领袖的关系,不受语言、文化或地理的限制。

除了与志愿者个人的合作关系,我们还与一个由分会组织和其他维基媒体运动实体组成的网络合作,共同追求维基媒体的使命。在维基媒体社群之外,我们努力与我们技术平台的其他用户合作,他们的兴趣与我们一致,以丰富和扩展我们的技术平台。

国际主义

维基媒体基金会支持国际范围内的项目,我们也希望在我们自己的工作中反映这种国际主义。我们努力支持将关键文件翻译成多种语言。我们的目标是招聘会说多种语言的工作人员,以及在他们出生的国家之外生活或工作过的人。我们的目标是招聘有才能的人,不管他们住在哪里,根据他们的喜好和工作的需要,我们支持他们远程工作或搬迁到美国。当我们考虑整个社区时,我们的目标是考虑其所有的语言和地域,并避免有利于只讲我们语言的社区的全球倡议。

独立性

维基媒体基金会的部分工作是确保项目的自由和独立不受影响。为此,同时也因为它非常有效,我们特意选择了一种收入策略,即维基媒体基金会的大部分资金来自世界上多个国家的大量小额捐助者。这种模式限制了风险,通过减少任何一个组织或个人影响我们决策的能力而保持了独立性,并通过鼓励我们关注项目的读者而使我们的筹款行为与我们的使命相一致。

因为维基媒体基金会不想损害这些项目的编辑完整性和独立性,也不想冒着我们被损害的风险,所以我们非常不愿意在这些项目上投放广告,或者任何可能被认为是广告的东西。我们并不是说这永远不会发生,因为如果要在关闭项目和接受广告之间做出选择,我们会考虑这样做。但我们认为这是极不可能的,而且只有在最严重的情况下才会考虑。

出于类似的原因,我们的董事会选择过程旨在吸引各种声音和技能,而不是主要承认捐助者或名人。其他治理结构和程序,如董事会委员会,通常也按照这一原则运作。 查看全部
董事会批准了维基媒体基金会的这些指导原则。

这些原则旨在指导维基媒体基金会的工作,描述维基媒体基金会的使命(mission)和愿景(vision)如何在我们的工作中实施。这些原则并不打算涵盖整个维基媒体运动--只是维基媒体基金会(Wikimedia Foundation)。这些原则的目的是描述我们今天所做的事情,以及我们打算继续做的事情。这份文件借鉴并可能取代之前的价值清单。
 
自由和开放源代码

维基媒体基金会深深植根于自由文化和自由软件运动的价值观。除了 "合理使用 "的材料之外,维基媒体项目中的所有信息都可以自由分享、自由分发、自由修改和自由使用,用于任何商业或非商业的目的,而且是永久的。

所有由维基媒体基金会编写的软件代码都在一个适用的自由软件许可下进行授权。我们意识到我们的义务不仅仅是分享代码,而是围绕源代码培养一个健康的贡献者社区,并与上游项目合作,对他们的代码进行改进。

我们项目中的所有材料都以免费格式提供,不要求用户安装专利软件。

与上述原则一致,我们支持第三方对维基媒体内容和维基媒体开发的代码进行符合许可的复制和分叉的权利,无论其动机或目的如何。虽然我们一般不能单独帮助这种努力,但我们通过大量提供维基媒体内容的副本来帮助他们,并避免在维持一个功能相当的分叉时对专有代码或服务的关键依赖。

作为一个组织,我们努力使用开源工具而不是专有工具,尽管我们在目前没有开源工具可以有效满足我们需求的情况下使用专有或封闭工具(如软件、操作系统等)。
 
为每一个人服务

维基媒体基金会的目标是让所有人都能广泛使用维基媒体项目中的资料。确保所有维基媒体网站和服务的持续可靠性、可用性和响应性是我们的首要任务。在确定新产品和功能的优先次序时,我们的目标是影响尽可能多的读者和贡献者,并消除可能阻碍人们访问我们的项目或为其做出贡献的障碍,例如糟糕的可用性和可及性、缺乏语言支持和有限的技术访问。我们努力为其他人自下而上的创新创造结构上的支持和必要的前提条件。我们不会签订协议,让一个组织获得其他组织无法获得的材料或功能。在可能的情况下,我们的目标是保护和支持项目中材料的无摩擦使用,以便人们能够广泛和容易地分享它。
 
透明度

维基媒体基金会重视透明度。一般来说,我们的政策和做法在我们的网站上是公开的,除非有特别的原因不应该公开。我们的财务报表、年度计划、990表和其他绩效/问责文件都在我们的网站上公布,通常还附有解释材料。作为一般惯例,除非有特殊原因,否则我们的目标是公布内部组织政策和程序,包括雇员准则、财务政策等。详细的网站性能信息是公开的,每个月我们都会公开报告我们的活动。大多数信息是可以公开的,除非公布信息会侵犯其他组织或个人的隐私。一般来说,在可能的情况下,我们的目标是在公开场合,而不是在私下里,通常是在公共维基上做很多工作。

责任感

维基媒体基金会希望对创建维基媒体项目的人、捐助者和读者负责。我们的主要利益相关者是:i) 维基媒体编辑和其他贡献者,他们创造了这些项目的绝大多数价值,并对这些项目和维基媒体基金会所享有的善意负责;ii) 维基媒体基金会捐赠者,他们提供资金支持这些项目的技术和其他需求;iii) 维基媒体项目的读者。

我们的目标是谨慎使用捐赠者的钱。我们支付公平但不奢侈的薪水,并提供合理的福利(如健康和牙科保险),这些福利对所有雇员都是一样的,无论他们的头衔或职位如何。我们的目标是只产生合理的旅行费用,并使与工作有关的娱乐费用保持适度。

管理

维基媒体基金会被委托管理维基媒体运动的关键资产,例如维基媒体的品牌标识,我们为维基媒体的使命筹集大量的资金。当我们提供运动资源,如拨款和商标许可,当我们分配内部时间和资源,以及当我们向其他运动参与者提供资金时,我们都会考虑到使命和整个全球社区的利益。我们的目标是让运动实体能够拥有他们所需要的自由和灵活性,以他们认为合适的方式追求使命,但我们也承认维基媒体基金会在保护项目的资产和声誉方面发挥着特殊的作用。

共享的力量

维基媒体基金会与一个由文章作者、编辑、摄影师、管理员、页面巡逻员、质量评估员、翻译、wiki-gnomes、服务台工作人员、开发人员、机器人创建者、从事外展工作的人和许多其他人组成的全球志愿者社区合作。这些都是建立项目的人,他们是维基媒体基金会开发平台的伙伴。这个社区选择了负责监督维基媒体基金会工作的理事会成员。在我们共同的原则和价值观的框架内,每个项目的参与者都会制定自己的政策和结构。

维基媒体基金会与全球社区分享决策权,例如,通过为社区成员创造影响关键资金决策的角色(例如,我们的各种拨款程序),通过邀请在维基上为我们自己的计划和实践提供意见,以及通过积极发展和维护与社区领袖的关系,不受语言、文化或地理的限制。

除了与志愿者个人的合作关系,我们还与一个由分会组织和其他维基媒体运动实体组成的网络合作,共同追求维基媒体的使命。在维基媒体社群之外,我们努力与我们技术平台的其他用户合作,他们的兴趣与我们一致,以丰富和扩展我们的技术平台。

国际主义

维基媒体基金会支持国际范围内的项目,我们也希望在我们自己的工作中反映这种国际主义。我们努力支持将关键文件翻译成多种语言。我们的目标是招聘会说多种语言的工作人员,以及在他们出生的国家之外生活或工作过的人。我们的目标是招聘有才能的人,不管他们住在哪里,根据他们的喜好和工作的需要,我们支持他们远程工作或搬迁到美国。当我们考虑整个社区时,我们的目标是考虑其所有的语言和地域,并避免有利于只讲我们语言的社区的全球倡议。

独立性

维基媒体基金会的部分工作是确保项目的自由和独立不受影响。为此,同时也因为它非常有效,我们特意选择了一种收入策略,即维基媒体基金会的大部分资金来自世界上多个国家的大量小额捐助者。这种模式限制了风险,通过减少任何一个组织或个人影响我们决策的能力而保持了独立性,并通过鼓励我们关注项目的读者而使我们的筹款行为与我们的使命相一致。

因为维基媒体基金会不想损害这些项目的编辑完整性和独立性,也不想冒着我们被损害的风险,所以我们非常不愿意在这些项目上投放广告,或者任何可能被认为是广告的东西。我们并不是说这永远不会发生,因为如果要在关闭项目和接受广告之间做出选择,我们会考虑这样做。但我们认为这是极不可能的,而且只有在最严重的情况下才会考虑。

出于类似的原因,我们的董事会选择过程旨在吸引各种声音和技能,而不是主要承认捐助者或名人。其他治理结构和程序,如董事会委员会,通常也按照这一原则运作。

Facebook 推出新广告活动,又再说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能

newsman 发表了文章 • 2021-02-28 10:20 • 来自相关话题

Apple 正式于 iOS 14 中加入「App 追踪透明度」功能,Facebook 曾多次作出反对,不过 Apple 未有作任何理会,Facebook 正准备向 Apple 提出反竞争诉讼,同时还推出了一个广告活动,并指该活动着重于帮助小企业度过艰难时期,再次说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能。Facebook 在广告视频中表示「世界充满了好主意。现在小企业可以通过个人化广告得到他们所需。好主意值得被人发现。」指不少小企业可以通过个人化广告在 Facebook 及 Instagram 向用家展示他们的产品或服务,用户不启用广告跟踪功能的话,就会看少了很多东西,小企业的生计亦会受损。Facebook 广告视频推出后,负评远高于好评,亦关闭了评论,证明大多数用家都不喜欢这些 Facebook 以提供个人化广告为名,追踪他们的个人数据。不过该活动并非只有缺点,Facebook 将会免收企业在 2021 年 6 月之前通过「Checkout」在销售产品的费用,在线活动亦会在 8 月后才会收费,还在 Facebook 上增加「附近的商户」,让用家更易找到餐馆及其餐牌。虽然这些活动可以帮助小企业减轻广告费用,但其实也为 Facebook 带来了更多收入。 查看全部

Apple 正式于 iOS 14 中加入「App 追踪透明度」功能,Facebook 曾多次作出反对,不过 Apple 未有作任何理会,Facebook 正准备向 Apple 提出反竞争诉讼,同时还推出了一个广告活动,并指该活动着重于帮助小企业度过艰难时期,再次说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能。

Facebook 在广告视频中表示「世界充满了好主意。现在小企业可以通过个人化广告得到他们所需。好主意值得被人发现。」指不少小企业可以通过个人化广告在 Facebook 及 Instagram 向用家展示他们的产品或服务,用户不启用广告跟踪功能的话,就会看少了很多东西,小企业的生计亦会受损。Facebook 广告视频推出后,负评远高于好评,亦关闭了评论,证明大多数用家都不喜欢这些 Facebook 以提供个人化广告为名,追踪他们的个人数据。

不过该活动并非只有缺点,Facebook 将会免收企业在 2021 年 6 月之前通过「Checkout」在销售产品的费用,在线活动亦会在 8 月后才会收费,还在 Facebook 上增加「附近的商户」,让用家更易找到餐馆及其餐牌。虽然这些活动可以帮助小企业减轻广告费用,但其实也为 Facebook 带来了更多收入。

WhatsApp 强调对话加密不偷看,为何这边一讲完 FB 就出相应广告了?

Overseas 发表了文章 • 2021-01-28 17:04 • 来自相关话题

WhatsApp 私隐政策近月来闹得热烘烘,由于受到全球舆论压力影响,官方日前终于宣布押后原本将于 2 月 8 日实行的新例,并延后至 5 月 15 日才生效。对此,WhatsApp 一方多次强调其安全性,表示所有用户对话内容都经过端到端加密,不能获得用户的对话内容。不过,为何 WhatsApp 这边一说完 FB 就出相应广告了?Image credit: 9to5macWhatsApp 的端到端加密是什么意思?WhatsApp 虽早于 2009 年正式推出,但因应互联网使用安全直至到 2016 年才全面加入 End-to-End (端到端) 消息加密功能,以防止用户的对话内容在发送或接收途中被第三方所截取。而近日 WhatsApp 发出的澄清公告中,亦多次指出经过加密后该平台无法读取用户的消息内容。所以,当你在 WhatsApp 跟朋友所发送的消息,真的只有你跟聊天对象才可以看得到吗?以下是 Winson 近日的亲身体验。为何 WhatsApp 这边一讲完 FB 就出相应广告了?日前,笔者刚好有个切身的经验可以跟大家分享一下。话说,早两日在 WhatsApp 向内子传了一张鸡翼的照片,然后,很快 Facebook 就出现了鸡翼相关的广告了,相信很多人都有这个体验吧?难道 Facebook 懂读心术大法?▲ 日前笔者在 WhatsApp 跟内子聊天时,发送了一张鸡翼照片,并说好味。▲ 随后 Facebook 上就神奇地出现了鸡翼的广告(上图左),真够贴心。还不够,另一位跟笔者讨论过此事的朋友,他的 Facebook Feed 上也出现了这家公司的鸡翼广告 (上图右),真的是巧合吗?所以 WhatsApp 到底是不是在偷看我的消息?关于 WhatsApp 的新私隐条款问题,其实早已发生在 2016 年。当时,WhatsApp 曾推出过一次私隐条款修定,并例明将会与 Facebook 及其家族服务,甚至第三方应用发送用户数据。这点在今天看官方的私隐条款细项时,亦有清楚注明 (大家可以参考另一篇文章有详细说明:为什么大家都转用 Signal?一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面!)而曾经,早在 2016 年时一名来自美国加利福尼亚大学的保安专家发表报告指出,WhatsApp 能够强制程序为脱机用户创建新的加密密钥。一旦创建了新的密钥,发送者的应用程序就可以重新加密未接收到的消息并重新发送。这样的话,消息被拦截到就就够被读取了。这做法有如留下了「backdoor」(后门),日后有机会被政府部门要求提供用户对话信息,或者是让母公司 Facebook 用来收集大量的用户对话数据,从而应用在广告推广方面。不过,随后 Facebook 一方已经发出了回应,并否认了这个说法。Facebook 表示,他们没有在编程中预留了后门给政府部门。▲ 最近 WhatsApp 在官网公告上强调保护用户的私人消息即使 Facebook 不能偷看消息也清楚你的行为?正如前面提到,即使 Facebook 强调当消息加密之后不能查看用家的消息内容,但其实还是能通过很多方式监测以及收集用户数据,从而以大数据分析作出广告配对销售。其中,像是当用家在 Facebook 上与一些商户作出联系时,可以直接按下以 WhatsApp 发送消息,这时两个平台之间的用户数据已经在共用了。另外,日前外国亦有传媒踢爆 WhatsApp 最近对于新私隐条款的澄清,其实是「讲一套做一套」。虽然他们表示 WhatsApp 和 Facebook 都不会得知用户分享的位置,但他们的新政策中,有包含到「自动收集信息」,程序只会在开启位置共享功能时,才会收集精确的位置信息,但日常仍会通过 IP 地址或电话号码区号来估算用户的大约位置,例如城市、国家或地区,用于诊断及排解问题。即是 WhatsApp 其实一直在监测用户的位置,只是精准度不高,尽管用家未有使用与位置相关的功能,只要连上网络,就可通过 IP 地址估算到大约位置。最后,你愿意用私隐换取免费吗?有人说,在互联网上大家都是「赤裸裸」的。的确,当我们在使用一些服务平台时,个人数据似乎就是「等价交换的条件」。上年 Apple 发布了 iOS 14,在保护用户私隐方面下重了力度,结果就令到很多靠广告营运的公司不满。其中 Facebook 更多次在报章上刊登全版广告,控诉 Apple 这个做法不合理,其理由是这样做会令信息变得昂贵,说 Apple 正在破坏互联网生态。所以,你愿意用私隐换取免费吗?如果你的答案是「是」,那就没问题了。 查看全部

WhatsApp 私隐政策近月来闹得热烘烘,由于受到全球舆论压力影响,官方日前终于宣布押后原本将于 2 月 8 日实行的新例,并延后至 5 月 15 日才生效。对此,WhatsApp 一方多次强调其安全性,表示所有用户对话内容都经过端到端加密,不能获得用户的对话内容。不过,为何 WhatsApp 这边一说完 FB 就出相应广告了?

Image credit: 9to5mac

WhatsApp 的端到端加密是什么意思?

WhatsApp 虽早于 2009 年正式推出,但因应互联网使用安全直至到 2016 年才全面加入 End-to-End (端到端) 消息加密功能,以防止用户的对话内容在发送或接收途中被第三方所截取。而近日 WhatsApp 发出的澄清公告中,亦多次指出经过加密后该平台无法读取用户的消息内容。

所以,当你在 WhatsApp 跟朋友所发送的消息,真的只有你跟聊天对象才可以看得到吗?以下是 Winson 近日的亲身体验。

为何 WhatsApp 这边一讲完 FB 就出相应广告了?

日前,笔者刚好有个切身的经验可以跟大家分享一下。话说,早两日在 WhatsApp 向内子传了一张鸡翼的照片,然后,很快 Facebook 就出现了鸡翼相关的广告了,相信很多人都有这个体验吧?难道 Facebook 懂读心术大法?

▲ 日前笔者在 WhatsApp 跟内子聊天时,发送了一张鸡翼照片,并说好味。

▲ 随后 Facebook 上就神奇地出现了鸡翼的广告(上图左),真够贴心。还不够,另一位跟笔者讨论过此事的朋友,他的 Facebook Feed 上也出现了这家公司的鸡翼广告 (上图右),真的是巧合吗?

所以 WhatsApp 到底是不是在偷看我的消息?

关于 WhatsApp 的新私隐条款问题,其实早已发生在 2016 年。当时,WhatsApp 曾推出过一次私隐条款修定,并例明将会与 Facebook 及其家族服务,甚至第三方应用发送用户数据。这点在今天看官方的私隐条款细项时,亦有清楚注明 (大家可以参考另一篇文章有详细说明:为什么大家都转用 Signal?一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面!)

而曾经,早在 2016 年时一名来自美国加利福尼亚大学的保安专家发表报告指出,WhatsApp 能够强制程序为脱机用户创建新的加密密钥。一旦创建了新的密钥,发送者的应用程序就可以重新加密未接收到的消息并重新发送。这样的话,消息被拦截到就就够被读取了。这做法有如留下了「backdoor」(后门),日后有机会被政府部门要求提供用户对话信息,或者是让母公司 Facebook 用来收集大量的用户对话数据,从而应用在广告推广方面。

不过,随后 Facebook 一方已经发出了回应,并否认了这个说法。Facebook 表示,他们没有在编程中预留了后门给政府部门。

▲ 最近 WhatsApp 在官网公告上强调保护用户的私人消息

即使 Facebook 不能偷看消息也清楚你的行为?

正如前面提到,即使 Facebook 强调当消息加密之后不能查看用家的消息内容,但其实还是能通过很多方式监测以及收集用户数据,从而以大数据分析作出广告配对销售。其中,像是当用家在 Facebook 上与一些商户作出联系时,可以直接按下以 WhatsApp 发送消息,这时两个平台之间的用户数据已经在共用了。

另外,日前外国亦有传媒踢爆 WhatsApp 最近对于新私隐条款的澄清,其实是「讲一套做一套」。虽然他们表示 WhatsApp 和 Facebook 都不会得知用户分享的位置,但他们的新政策中,有包含到「自动收集信息」,程序只会在开启位置共享功能时,才会收集精确的位置信息,但日常仍会通过 IP 地址或电话号码区号来估算用户的大约位置,例如城市、国家或地区,用于诊断及排解问题。即是 WhatsApp 其实一直在监测用户的位置,只是精准度不高,尽管用家未有使用与位置相关的功能,只要连上网络,就可通过 IP 地址估算到大约位置。

最后,你愿意用私隐换取免费吗?

有人说,在互联网上大家都是「赤裸裸」的。的确,当我们在使用一些服务平台时,个人数据似乎就是「等价交换的条件」。上年 Apple 发布了 iOS 14,在保护用户私隐方面下重了力度,结果就令到很多靠广告营运的公司不满。其中 Facebook 更多次在报章上刊登全版广告,控诉 Apple 这个做法不合理,其理由是这样做会令信息变得昂贵,说 Apple 正在破坏互联网生态。

所以,你愿意用私隐换取免费吗?如果你的答案是「是」,那就没问题了。

微信支付“点金计划”是什么?

Overseas 发表了文章 • 2020-03-25 21:01 • 来自相关话题

点金计划在做灰度测试时我就注意到了,不过那时没看太明白,到真正上线了,才看清是怎么回事,昨天开通1个客户小小尝试了一下,收益如下:



金额虽不多,但如果客户量比较大,都开通,那就很可观了。

做刷脸支付别人一直鼓吹屏幕广告收益,那个没到一定数量,根本看不到钱,而点金计划是立竿见影。

点金计划是什么?

点金计划是微信支付官方提供的支付后跳转能力的升级计划。

1、产品简介:微信支付平台提供支付后页面模板,支持账单展示、流量位推广等功能。其中,流量位推广指接入微信广告平台;

2、服务商收益:服务商提供点金计划相关技术服务,由微信支付向服务商支付返佣奖励;

3、服务商管理工具:可在服务商平台对特约商户是否加入点金计划进行开通/关闭操作,并提供商户同业广告屏蔽功能。

4、产品形态:服务商为特约商户开通点金计划之后,特约商户的jsapi支付(除小程序场景)完成后的页面将仅展示点金计划官方页面,同时发起支付的H5页面将被关闭。



用白话文解释下:
大家知道微信公众号可以开通流量主,文章下方或文章中间会有广告,作者会有收益。
点金计划类似,每个支付完成后也没下方会有广告,服务商就是拿这个广告曝光收益。

结算规则

服务商返佣奖励=加入点金计划的支付后跳转页面的流量位推广收益
=eCPM(元)/1000 /*支付后广告曝光量 

上面我的截图那个返佣奖励应该是:22.73/1000/*1229=27.94元,27.94元是我能拿到的返佣。

目前仅仅jsapi支付场景才能享受这个奖励,具体开通方式及其他详细介绍到从下网址去看:https://kf.qq.com/faq/191107ZV ... .html 查看全部
点金计划在做灰度测试时我就注意到了,不过那时没看太明白,到真正上线了,才看清是怎么回事,昨天开通1个客户小小尝试了一下,收益如下:



金额虽不多,但如果客户量比较大,都开通,那就很可观了。

做刷脸支付别人一直鼓吹屏幕广告收益,那个没到一定数量,根本看不到钱,而点金计划是立竿见影。

点金计划是什么?

点金计划是微信支付官方提供的支付后跳转能力的升级计划。

1、产品简介:微信支付平台提供支付后页面模板,支持账单展示、流量位推广等功能。其中,流量位推广指接入微信广告平台;

2、服务商收益:服务商提供点金计划相关技术服务,由微信支付向服务商支付返佣奖励;

3、服务商管理工具:可在服务商平台对特约商户是否加入点金计划进行开通/关闭操作,并提供商户同业广告屏蔽功能。

4、产品形态:服务商为特约商户开通点金计划之后,特约商户的jsapi支付(除小程序场景)完成后的页面将仅展示点金计划官方页面,同时发起支付的H5页面将被关闭。



用白话文解释下:
大家知道微信公众号可以开通流量主,文章下方或文章中间会有广告,作者会有收益。
点金计划类似,每个支付完成后也没下方会有广告,服务商就是拿这个广告曝光收益。

结算规则

服务商返佣奖励=加入点金计划的支付后跳转页面的流量位推广收益
=eCPM(元)/1000 /*支付后广告曝光量 

上面我的截图那个返佣奖励应该是:22.73/1000/*1229=27.94元,27.94元是我能拿到的返佣。

目前仅仅jsapi支付场景才能享受这个奖励,具体开通方式及其他详细介绍到从下网址去看:https://kf.qq.com/faq/191107ZV ... .html

YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!

pipeline 发表了文章 • 2020-01-25 17:25 • 来自相关话题

在YouTube上做频道,有一个很重要的指标就是粉丝数要超1000人,因为只有到了1000人才能开启获利。但是小生和大家说一个结论,在YouTube上粉丝数其实没那么重要。视频观看人数以及视频播放时长这2个指标更重要。在看这篇文章之前,需要大家明白一个简单逻辑,那就是我们在YouTube上视频的所有视频内容,包括主题、数据优化等等,目标只有一个,那就是获得YouTube平台的算法推荐,从而有更多的曝光。

为什么YouTube粉丝数并没有那么重要

首先,这和YouTube的推送机制有送。在YouTube上,只有当用户订阅了你且同时打开了小铃铛,你的更新才会推送给用户。但据说,这个比例不超过20%。这一点和公众号这样的平台不一样,并非100%推送。这人可以保证用户不被打搅。



其次,YouTube在给用户推送时是很智能的,他会通过很多指标去综合判断某个频道对用户的吸引程度如何,而并非只有订阅这个指标。比如说,如果有用户看了你的视频多个视频且时长较长。那么即使这个用户没有订阅你,那么在视频推荐的时候,你的视频内容也会优先在他个人推荐那里显示出来的。其他则反之。YouTube并没有那么傻,大家要相信他们的技术实力并理解他们的推荐初衷。

再者,YouTube有广告结算的时候,粉丝数是完全不起到任何促进作用。只有广告的完整播放次数,才是决定广告收入的重要原因之一。所以,从一定程度上讲,YouTube的播放人数和广告的播放次数是成比的。

从首日播放次数和订阅人数的比例推断内容好坏

这个比例,如果能做到1:4以上。也就是说,如果你的订阅人数有1万人,发了一支视频以后,如果在接下来24小时能有2500人以上的播放次数,说明这个视频的质量还是不错的。当然,爆款视频甚至能达到几倍以上。反之,说明这个视频质量不太好。这个比例,是属于经验值判断来的,并非十分准确,仅供大家判断。

为什么YouTube播放时长很重要

我想主要有两个原因。从客观上讲,播放时长长的视频,说明受用户喜爱的程度高,这一点大家应该能想到。另个原因就是从主观上讲,大家要是看我过讲过《广告次数和视长的关系》这篇文章的话,就知道YouTube会每隔2~5分钟插播广告,所以,视频时长长的视频YouTube可以播入更多的广告从而有更多的平台收入。如果大家有仔细观察的话,你会发现在推荐上YouTube确实比较倾向于推荐时长超过10分钟以上的视频,因为这样视频里可以插入多个广告。

指标重要性排名:播放视长 》 观看人数 》 粉丝数

今天的攻略其实还是要和大家强调认真做内容的重要性。好的内容自然会涨粉,而转正前本来就是需要有4000个小时的播放要求,这段时间如果有好的内容只要做好常规引导用户自然会订阅你的。

当然,哪个你急于先有第一批粉,可以订阅油管小生,回头我会把大家拉到一起互订至少让大家在1000个粉丝上更进一步。但是,这样的手法其实小生是很不推荐的且是有风险的,具体的原因到时我会在群里再和大家强调。当粉丝超过1000以后,我还是建议大家安心做好,再刻意导粉必要性不大了。

以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。 查看全部
在YouTube上做频道,有一个很重要的指标就是粉丝数要超1000人,因为只有到了1000人才能开启获利。但是小生和大家说一个结论,在YouTube上粉丝数其实没那么重要。视频观看人数以及视频播放时长这2个指标更重要。在看这篇文章之前,需要大家明白一个简单逻辑,那就是我们在YouTube上视频的所有视频内容,包括主题、数据优化等等,目标只有一个,那就是获得YouTube平台的算法推荐,从而有更多的曝光。

为什么YouTube粉丝数并没有那么重要

首先,这和YouTube的推送机制有送。在YouTube上,只有当用户订阅了你且同时打开了小铃铛,你的更新才会推送给用户。但据说,这个比例不超过20%。这一点和公众号这样的平台不一样,并非100%推送。这人可以保证用户不被打搅。



其次,YouTube在给用户推送时是很智能的,他会通过很多指标去综合判断某个频道对用户的吸引程度如何,而并非只有订阅这个指标。比如说,如果有用户看了你的视频多个视频且时长较长。那么即使这个用户没有订阅你,那么在视频推荐的时候,你的视频内容也会优先在他个人推荐那里显示出来的。其他则反之。YouTube并没有那么傻,大家要相信他们的技术实力并理解他们的推荐初衷。

再者,YouTube有广告结算的时候,粉丝数是完全不起到任何促进作用。只有广告的完整播放次数,才是决定广告收入的重要原因之一。所以,从一定程度上讲,YouTube的播放人数和广告的播放次数是成比的。

从首日播放次数和订阅人数的比例推断内容好坏

这个比例,如果能做到1:4以上。也就是说,如果你的订阅人数有1万人,发了一支视频以后,如果在接下来24小时能有2500人以上的播放次数,说明这个视频的质量还是不错的。当然,爆款视频甚至能达到几倍以上。反之,说明这个视频质量不太好。这个比例,是属于经验值判断来的,并非十分准确,仅供大家判断。

为什么YouTube播放时长很重要

我想主要有两个原因。从客观上讲,播放时长长的视频,说明受用户喜爱的程度高,这一点大家应该能想到。另个原因就是从主观上讲,大家要是看我过讲过《广告次数和视长的关系》这篇文章的话,就知道YouTube会每隔2~5分钟插播广告,所以,视频时长长的视频YouTube可以播入更多的广告从而有更多的平台收入。如果大家有仔细观察的话,你会发现在推荐上YouTube确实比较倾向于推荐时长超过10分钟以上的视频,因为这样视频里可以插入多个广告。

指标重要性排名:播放视长 》 观看人数 》 粉丝数

今天的攻略其实还是要和大家强调认真做内容的重要性。好的内容自然会涨粉,而转正前本来就是需要有4000个小时的播放要求,这段时间如果有好的内容只要做好常规引导用户自然会订阅你的。

当然,哪个你急于先有第一批粉,可以订阅油管小生,回头我会把大家拉到一起互订至少让大家在1000个粉丝上更进一步。但是,这样的手法其实小生是很不推荐的且是有风险的,具体的原因到时我会在群里再和大家强调。当粉丝超过1000以后,我还是建议大家安心做好,再刻意导粉必要性不大了。

以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。

YouTube运营攻略,想提前转正开通收益?点进来了解一下倍数播放与观看时长的关系

pipeline 发表了文章 • 2020-01-12 13:05 • 来自相关话题

YouTube开通广告的重要指标:观看时长和粉丝数
 
YouTube在转正获取收益之前有两个重要的指标,那就是视频的播放时长要达到4000小时以及粉丝数要达到1000人。播放时长4000小时,说难也难,因为在一开始没有看的情况下,可能一个月都涨不了几个小时。说容易可能也容易,如果你有一个视频得到了推荐,这个视频5分钟,只需要有5万次完播率就可以完成了。今天小生重讲这个前提条件,是因为今天要分享内容和这个有点关系,那就是倍数播放是否会影响观看时长?
 
YouTube倍数播放是否会影响观看时长
 
大家都知道,YouTube在观看视频的时候有一个倍数播放的功能,分别分0.25倍、0.5倍、0.75倍、1.25倍、1.5倍、1.75倍、2倍播放。那么有趣的问题就来了,如果我有一个视频是10分钟,我使用2倍播放从头看到尾,我实际花的时间是5分钟,那么问题就是,系统记录的观看长时长会有多久呢?答案是,5分钟。也就是说用户是以用户的实际观看时长来记录的。这时,可能脑子活的人可能会想,那如果这样,我用0.25倍速度来播放,是不是就可以变成20分钟了?很遗憾,依然是5分钟。
 
所以,总结来说,在这一块YouTube还是会以观看者的体验为主,同时也没有给出任何的漏洞。建议大家不要在这方面动心思,老实做内容才是王道。
 
理解倍数播放和观看时关系的意义
 
用户获取信息时看视频和观看图文可以快速跳读不同,从视频上去获取信息要花的时长会更多,节奏要跟着视频走。加速播放功能在这个内容过剩的时代是很重要的功能。所以,用户是否会使用倍数播放和你视频的质量、类型都有很重要的关系,比如你是娱乐、新闻类的,那用户可能会偏向使用2倍数来播放;而如果你的手工教学类的,用户多半是正常播放甚至慢速播放,从而可以跟着你来学。
 
这一点,对我们在录制视频时对视频类型、用户观看体验的洞察提出更高的要求。如果你的视频是需要用户慢速播放的,其实你自己就应该放慢视频的速度,一来可以提升用户体验,二来也可以获得更多的视频观看时长,更快的转正开通收益。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube倍数播放与观看时长的关系”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
【声明】:本文作者,油管小生,我已加入“维权骑士”的版权保护计划。 查看全部
YouTube开通广告的重要指标:观看时长和粉丝数
 
YouTube在转正获取收益之前有两个重要的指标,那就是视频的播放时长要达到4000小时以及粉丝数要达到1000人。播放时长4000小时,说难也难,因为在一开始没有看的情况下,可能一个月都涨不了几个小时。说容易可能也容易,如果你有一个视频得到了推荐,这个视频5分钟,只需要有5万次完播率就可以完成了。今天小生重讲这个前提条件,是因为今天要分享内容和这个有点关系,那就是倍数播放是否会影响观看时长?
 
YouTube倍数播放是否会影响观看时长
 
大家都知道,YouTube在观看视频的时候有一个倍数播放的功能,分别分0.25倍、0.5倍、0.75倍、1.25倍、1.5倍、1.75倍、2倍播放。那么有趣的问题就来了,如果我有一个视频是10分钟,我使用2倍播放从头看到尾,我实际花的时间是5分钟,那么问题就是,系统记录的观看长时长会有多久呢?答案是,5分钟。也就是说用户是以用户的实际观看时长来记录的。这时,可能脑子活的人可能会想,那如果这样,我用0.25倍速度来播放,是不是就可以变成20分钟了?很遗憾,依然是5分钟。
 
所以,总结来说,在这一块YouTube还是会以观看者的体验为主,同时也没有给出任何的漏洞。建议大家不要在这方面动心思,老实做内容才是王道。
 
理解倍数播放和观看时关系的意义
 
用户获取信息时看视频和观看图文可以快速跳读不同,从视频上去获取信息要花的时长会更多,节奏要跟着视频走。加速播放功能在这个内容过剩的时代是很重要的功能。所以,用户是否会使用倍数播放和你视频的质量、类型都有很重要的关系,比如你是娱乐、新闻类的,那用户可能会偏向使用2倍数来播放;而如果你的手工教学类的,用户多半是正常播放甚至慢速播放,从而可以跟着你来学。
 
这一点,对我们在录制视频时对视频类型、用户观看体验的洞察提出更高的要求。如果你的视频是需要用户慢速播放的,其实你自己就应该放慢视频的速度,一来可以提升用户体验,二来也可以获得更多的视频观看时长,更快的转正开通收益。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube倍数播放与观看时长的关系”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
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YouTube运营攻略,为什么视频没有出现广告?YouTube赚钱你必须懂的平台广告知识​

pipeline 发表了文章 • 2020-01-11 10:29 • 来自相关话题

我们在YouTube赚钱很重要的方式就是在视频中允许插入视频广告,从而通过分成广告费实现收益(YouTube运营攻略:YouTube怎么赚钱?1万播放量收入多少?)。那么,如果当你开通了广告功能之后,为什么视频里出现广告的次数和频道并不稳定呢?这个问题回答起来十分的复杂,广告的出现和视频时长、地区政策等有很大的关系。而今天,小生重点会和大家分析在视频时长方面和广告出现的关系。
 
频道主怎么控制YouTube视频广告出现的位置
 
YouTube视频广告总共可能会出现在三个位置,分别为:片头、片中、片尾。那频道主是否能控制广告出现的位置和次数?这个问题要分两种情况。
 
第一种,当流量主上传的视频时长短于10分钟的时候,流量是不能自己控制广告出现的位置和频次的。
第二种,当流量主上传的视频时长超过10分钟的时候,流量主可以选择广告出现的位置,甚至是三个位置同时出现,且片中加入多个广告,从而实现更多的收益。这就是为什么,有的频道流量主很多时候会把视频剪到10分钟以上。
 
YouTube视频为什么没有出现广告
 
从上面可以看出,这个问题主要是出现在10分钟以内的视频时可能大家最容易碰到的问题。特别是那些视长很短的视频(比如1分钟)为什么广告时有时无?这个问题回答起来比较复杂。
 
首先,YouTube的广告系统为了保障视频观看者的体验,会把2次观看广告的时间间隔不会短于某个时间,比如3分钟。也就说,如果你现在看了一个广告,接下来的3分钟内你是不会再看到广告的(这一点比国内某些无节操的平台要好)。这个间隔时间,YouTube并没有公布且经常调整。就小生自己的观察来说,这个时间的波动范围可能在2~6分钟。
 
YouTube视频广告出现与视频时长关系
 
我们现在假设间隔时间T=3分钟,那是不是视频时长要超过3分钟才会出现广告呢?答案并不是的。这里的T=3分钟,是指用户观看广告的间隔严格来讲和你视频时长关系不。为了更好的说明这个问题,分有几种情况,视频二是我们想分析的视频。
 
下图是第一种情况
 
视频二观看时长5分钟,在这个时间区间内,刚好落了2个时间间隔,所以极有可能会出现2次广告。
 

 
下图是第二种情况
 
视频二观看时长5分钟,但由于上一个视频广告是片尾出现,所以在时间间隔内,只有了一次间隔,所以,视频二只出现一次广告
 

 
下图是第三种情况
 
很不幸,在时间间隔内没有落在此视频,所以视频二不会出现广告。但视频二也有可能会出现一次广告,具体情况请大家自己推理,我想并不难,所以就不解读了。
 

 
下图是第四种情况
 
视频二制长时长超过10分钟,这个频道主无节操的加入了多个广告,所以,视频二多次广告
 

 
总结,以上四种情况我想应该比较清晰的说清楚了时长的关系了。前三种,视频二出现广告的位置是受上一次用户看到广告的时间影响的,这个广告可能是别一个视频的。所以看懂了前3个图,就能很清楚的知道为什么有时候片头会有视频,有时又没有等情况了。
 
第四种情况,就是视频时长超过10分钟的视频,频道主可以自定义的的,在一个10分钟的视频时,如果你足够没有节操。你甚至可以加6、7个视频或更多。但小生不建议这样,这种体验只会适得其反。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube为什么你的视频没有出现广告?YouTube赚钱你必须懂的广告知识”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
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我们在YouTube赚钱很重要的方式就是在视频中允许插入视频广告,从而通过分成广告费实现收益(YouTube运营攻略:YouTube怎么赚钱?1万播放量收入多少?)。那么,如果当你开通了广告功能之后,为什么视频里出现广告的次数和频道并不稳定呢?这个问题回答起来十分的复杂,广告的出现和视频时长、地区政策等有很大的关系。而今天,小生重点会和大家分析在视频时长方面和广告出现的关系。
 
频道主怎么控制YouTube视频广告出现的位置
 
YouTube视频广告总共可能会出现在三个位置,分别为:片头、片中、片尾。那频道主是否能控制广告出现的位置和次数?这个问题要分两种情况。
 
第一种,当流量主上传的视频时长短于10分钟的时候,流量是不能自己控制广告出现的位置和频次的。
第二种,当流量主上传的视频时长超过10分钟的时候,流量主可以选择广告出现的位置,甚至是三个位置同时出现,且片中加入多个广告,从而实现更多的收益。这就是为什么,有的频道流量主很多时候会把视频剪到10分钟以上。
 
YouTube视频为什么没有出现广告
 
从上面可以看出,这个问题主要是出现在10分钟以内的视频时可能大家最容易碰到的问题。特别是那些视长很短的视频(比如1分钟)为什么广告时有时无?这个问题回答起来比较复杂。
 
首先,YouTube的广告系统为了保障视频观看者的体验,会把2次观看广告的时间间隔不会短于某个时间,比如3分钟。也就说,如果你现在看了一个广告,接下来的3分钟内你是不会再看到广告的(这一点比国内某些无节操的平台要好)。这个间隔时间,YouTube并没有公布且经常调整。就小生自己的观察来说,这个时间的波动范围可能在2~6分钟。
 
YouTube视频广告出现与视频时长关系
 
我们现在假设间隔时间T=3分钟,那是不是视频时长要超过3分钟才会出现广告呢?答案并不是的。这里的T=3分钟,是指用户观看广告的间隔严格来讲和你视频时长关系不。为了更好的说明这个问题,分有几种情况,视频二是我们想分析的视频。
 
下图是第一种情况
 
视频二观看时长5分钟,在这个时间区间内,刚好落了2个时间间隔,所以极有可能会出现2次广告。
 

 
下图是第二种情况
 
视频二观看时长5分钟,但由于上一个视频广告是片尾出现,所以在时间间隔内,只有了一次间隔,所以,视频二只出现一次广告
 

 
下图是第三种情况
 
很不幸,在时间间隔内没有落在此视频,所以视频二不会出现广告。但视频二也有可能会出现一次广告,具体情况请大家自己推理,我想并不难,所以就不解读了。
 

 
下图是第四种情况
 
视频二制长时长超过10分钟,这个频道主无节操的加入了多个广告,所以,视频二多次广告
 

 
总结,以上四种情况我想应该比较清晰的说清楚了时长的关系了。前三种,视频二出现广告的位置是受上一次用户看到广告的时间影响的,这个广告可能是别一个视频的。所以看懂了前3个图,就能很清楚的知道为什么有时候片头会有视频,有时又没有等情况了。
 
第四种情况,就是视频时长超过10分钟的视频,频道主可以自定义的的,在一个10分钟的视频时,如果你足够没有节操。你甚至可以加6、7个视频或更多。但小生不建议这样,这种体验只会适得其反。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube为什么你的视频没有出现广告?YouTube赚钱你必须懂的广告知识”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
【声明】:本文作者,油管小生,我已加入“维权骑士”的版权保护计划。

快手推出营销平台,商业化加速

Overseas 发表了文章 • 2018-11-03 11:54 • 来自相关话题

快手CTO陈定佳表示,快手用户本身就存在强烈的商业化需求,而快手提供营销工具旨在于将这些需求规范化。

10月30日,快手正式推出营销平台,宣布商业化加速。此次发布的快手营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

2018年6月~8月,尼尔森对快手平台部分商户进行了深度定向调研,数据显示,在接受调研的商户中,有48%从快手上直接接到了生意,其中42%在快手上年收益超过10万。对于有些商户来说,快手的交易额占到了一半以上。快手的平台客单价也较高,其中二手车的平均客单价达到了14.8万,电子产品平均客单价8999元。




快手本身是一个流量平台,并且有着较强的黏性和社交关系,广告的产生势必会对用户体验造成一些影响,那么如何平衡用户体验和商业需求上的可持续发展就成了一个难题。

好的商业内容应该是能够融入平台调性之中的,同时好的商业内容也应该是有效的。针对于此,快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系。

这个体系,快手可以用量化的方法测算出某个广告对用户体验有没有损害,来实现商业化与用户体验之间的平衡。

用户体验量化体系设定了一系列量化指标,来精确衡量每条商业内容给用户带来的个性化价值。当商业内容给用户带来的价值越高,例如点击率、播放时长、转化率、关注、评论等正向互动率越高,那么快手的策略就会向这样的商业内容倾斜。在这样的商业化机制下,越是能给用户带来高价值的内容效果也就越好,同时ROI(投资回报率)也越高。

当用户上传生活片段后,快手的AI系统能很快识别出视频中人物的数量、性别、年龄等信息,包括人物所在的场景,甚至可以识别出人开的是轿车还是卡车等精确信息。这就意味着,快手营销体系内的标签十分细致,对商业内容的匹配也很精准。



用三点来总结:

第一:用户体验和商业需求的协同发展。

第二:AI(人工智能)+DA(数据)驱动。

第三:开放、普惠的商业化理念。

抖音和快手相比,两者都是女性用户多于男性用户,且都以24岁以下年轻用户为主。快手的男性用户,和24岁以上用户都高于抖音,而抖音的一二线城市用户高于快手。                           

 

快手与抖音的用户收入高度重叠,都已3000-8000元为主,在学历层面上,抖音的本科以上用户比快手多10%。



在一个月以前,抖音也通过星图平台进行了商业化。一般而言,MCN分成两个象限,一个是在运营侧,平台希望有更多达人来创作内容;第二个是在商业侧,是帮助达人进行流量变现。而抖音的星图平台开创性地设置了两重身份——服务商和供应商。

供应商在平台专门对接客户,基于达人营销和视频创作的需求。服务商将达人放到星图平台上产出内容,服务商需要对整个作品,对客户,对平台负责,相当于完成创作者和广告主之间的连接,运营的整个流程都是由服务商来完成的。

抖音平台的内容流量是统一按算法来推荐的,每个视频内容都会有一个基础流量,如果数据表现良好,平台会有所倾斜。在商业侧的内容,广告主一方面会使用达人自然粉丝的流量,同时也会购买广告产品来增加这部分曝光。服务商在星图上的工作逻辑是根据广告主需求来选择达人,进行商业内容创作,并且通过自身经验对商业内容负责。

快手选择了以AI和大数据为核心的系统去理解用户的诉求,抖音选择了经验丰富的服务商来解决这个问题,这都是基于平台做出的对商业化的理解。究竟哪种方式能更好的理解内容与用户,谁又拥有更高的效率让我们拭目以待。 查看全部
快手CTO陈定佳表示,快手用户本身就存在强烈的商业化需求,而快手提供营销工具旨在于将这些需求规范化。

10月30日,快手正式推出营销平台,宣布商业化加速。此次发布的快手营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

2018年6月~8月,尼尔森对快手平台部分商户进行了深度定向调研,数据显示,在接受调研的商户中,有48%从快手上直接接到了生意,其中42%在快手上年收益超过10万。对于有些商户来说,快手的交易额占到了一半以上。快手的平台客单价也较高,其中二手车的平均客单价达到了14.8万,电子产品平均客单价8999元。




快手本身是一个流量平台,并且有着较强的黏性和社交关系,广告的产生势必会对用户体验造成一些影响,那么如何平衡用户体验和商业需求上的可持续发展就成了一个难题

好的商业内容应该是能够融入平台调性之中的,同时好的商业内容也应该是有效的。针对于此,快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系。

这个体系,快手可以用量化的方法测算出某个广告对用户体验有没有损害,来实现商业化与用户体验之间的平衡。

用户体验量化体系设定了一系列量化指标,来精确衡量每条商业内容给用户带来的个性化价值。当商业内容给用户带来的价值越高,例如点击率、播放时长、转化率、关注、评论等正向互动率越高,那么快手的策略就会向这样的商业内容倾斜。在这样的商业化机制下,越是能给用户带来高价值的内容效果也就越好,同时ROI(投资回报率)也越高。

当用户上传生活片段后,快手的AI系统能很快识别出视频中人物的数量、性别、年龄等信息,包括人物所在的场景,甚至可以识别出人开的是轿车还是卡车等精确信息。这就意味着,快手营销体系内的标签十分细致,对商业内容的匹配也很精准。



用三点来总结:

第一:用户体验和商业需求的协同发展。

第二:AI(人工智能)+DA(数据)驱动。

第三:开放、普惠的商业化理念。

抖音和快手相比,两者都是女性用户多于男性用户,且都以24岁以下年轻用户为主。快手的男性用户,和24岁以上用户都高于抖音,而抖音的一二线城市用户高于快手。                           

 

快手与抖音的用户收入高度重叠,都已3000-8000元为主,在学历层面上,抖音的本科以上用户比快手多10%。



在一个月以前,抖音也通过星图平台进行了商业化。一般而言,MCN分成两个象限,一个是在运营侧,平台希望有更多达人来创作内容;第二个是在商业侧,是帮助达人进行流量变现。而抖音的星图平台开创性地设置了两重身份——服务商和供应商。

供应商在平台专门对接客户,基于达人营销和视频创作的需求。服务商将达人放到星图平台上产出内容,服务商需要对整个作品,对客户,对平台负责,相当于完成创作者和广告主之间的连接,运营的整个流程都是由服务商来完成的。

抖音平台的内容流量是统一按算法来推荐的,每个视频内容都会有一个基础流量,如果数据表现良好,平台会有所倾斜。在商业侧的内容,广告主一方面会使用达人自然粉丝的流量,同时也会购买广告产品来增加这部分曝光。服务商在星图上的工作逻辑是根据广告主需求来选择达人,进行商业内容创作,并且通过自身经验对商业内容负责。

快手选择了以AI和大数据为核心的系统去理解用户的诉求,抖音选择了经验丰富的服务商来解决这个问题,这都是基于平台做出的对商业化的理解。究竟哪种方式能更好的理解内容与用户,谁又拥有更高的效率让我们拭目以待。

被骂后,抖音广告平台三度上线,这次,抽成60%降为30%!

newsman 发表了文章 • 2018-09-05 08:41 • 来自相关话题

推迟了一个多月之后,抖音广告交易平台——“星图”终于上线了。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

这已经不是星图第一次上线了。

这次,最直接的就是抽成比例变了。

第一次上线的时候,抖音表示将抽取60%;这一次,分成比例下降为30%,而且这笔抽成费用直接转化为流量消耗。 

多次调整规则和玩法之后,抖音星图至少说明了一个道理:流量就是王道,流量就是金钱。但抽多少,市场说了算。

三度修改,抖音抽成降为30% 

三度修改,抽成太高被骂后,抖音广告交易平台——“星图”终于正式上线。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

据场妹了解,此前抖音达人或者MCN机构接广告,只需要向平台进行报备,抖音官方不抽取任何费用,而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。

此前,每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。如今,抖音达人们想接广告而不被平台删除,就必须经过星图平台去交易。

星图平台的上线,除了规范化,更重要的就是抖音想从庞大的广告业务中分一杯羹。

只是,这次上线,最直接的变化就是,抖音的广告抽成比例,从第一次上线的6成变成了3成!

星图的上线之路颇为坎坷。早在7月20日,抖音官方“抖音星探家”在达人群里发布消息,称官方推广任务接单平台星图已正式上线。

7月23日,抖音官方发布了“星图平台”的具体介绍和操作方式,从官方发布的简单流程图可看出,品牌主、抖音达人/明星等都需经过星图平台。



当时也有MCN机构的相关负责人透露道,第一次上线时,抖音签约达人下单需要收取60%的费用。抽成比例之高,可谓前有未有,也可看出抖音的强势。

随后,上线不久的星图平台引发了不少争议,不少业内人士认为抖音过于霸道和强硬,且除了收到邀请的MCN机构之外,中腰部的机构及公会大多找不到如何入驻星图。

7月31日,有短视频机构称星图平台由于技术升级,将推迟至8月6日正式上线,在此之前可以通过线下报备承接广告,但须在发布视频7天前进行报备。

官方还表示,此次报备为急单报备,报备将在8月5日24点关闭,视频发布时间需为8月25日24点之前。

但半个月的时间不足以完成升级,抖音在星图本应上线的8月6日再次表示推迟上线,并在时间定在了9月初。

这是星图的第二次推迟通知,直接延期了一个月。

“雷声大雨点小”,这是不少MCN机构对于星图上线之后的最直接评价。虽然官方表示星图推迟上线的原因是“技术升级”,但大部分MCN机构则认为根本原因是平台与机构之间的分成比例谈不妥。



经历两次“出师不利”之后,抖音依然没有放弃星图,足见其对于广告这块蛋糕寸步不让的决心。

只是,既然市场对抽成这件事如此敏感,到底抖音要怎么完成这30%的收费?

要投广告?先买流量! 
重新上线的星图平台,从画面和登录设置都进行了升级。

进入星图平台之后,可以看到对于星图的描述是“抖音商业内容智能交易&管理平台”,底下的登录渠道分为了两种:达人登录 和 客户/MCN登录。


下面场妹简单介绍下不同身份的登录情况:

1、达人登录:

据“抖音广告助手”发布的信息,达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。

独立达人与抖音签约后,方可登陆星图平台。已签约MCN的达人可直接登录星图平台,由达人所在MCN同步登陆信息。

2、抖音MCN登录:

抖音MCN在登录星图之前需要先进行MCN认证,认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮,根据提示进入到专属MCN的后台管理页面,对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。



3、客户(广告主)登录:

客户可自主完成注册,完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后,即可进入专属客户的后台管理页面。

场妹就以客户身份完成了注册,在后台可看到“新建任务”和“充值”两个按钮。



其中,填写任务时需要填写“任务名称”“产品/品牌介绍”“选择服务商”等信息。信息完成后,便会有服务商进行广告对接。

目前,抖音提供了四家星图服务商作为选择,分别是“北京明亮的星文化传媒有限公司”、“天津火星文化有限公司”、“北京映天下网络科技有限公司”和“上海众引文化传媒有限公司”。

总的来说,星图平台并没有采用按单付费的模式,而是使用了信息流广告里常见的充值限额,起始充值总限额为20万。也就是说,广告主在投放广告时需要先进行充值。

据场妹拿到的一份星图的MCN资料显示,其中有一项关于广告投放的规定是这么写的——

星图充值配额=基础限额20万+硬广配额(客户抖音品牌广告消耗/*30%),硬广配额按季度清零。

所谓硬广配额,实际上就是广告主在投放广告时,需要相应地购买流量。
 
这相当于变相抽成,不过是将费用折算为流量。意味着,广告主要在抖音发广告,你还要花30%的广告收入去买抖音的流量。

比如,20万的软广需要购买20万/*30%即6万的抖音硬广[b]流量。[/b]如果MCN机构投放了20万的视频广告并获得相应的收入,抖音就能够获得6万的流量收入。

当然,也可以理解为,广告主需要负担的广告费用变成了两笔:达人创作的短视频费用+购买抖音硬广配额的费用。

而所谓的星图服务商,只是在其中扮演服务者、对接人,不参与每笔广告费的抽成,由抖音官方直接给予服务费,相当于他们是抖音请来的“员工”。

据映天下相关负责人介绍,作为星图服务商,他们的任务是帮助广告主对接达人,为广告主提供更好的服务。他们不会从达人的费用中进行抽成,星图平台每个月会给星图服务商结算服务费用。

“这个套路跟微博一样。你这个月或者季度充值进来的钱,你自己广告和账号用不完的,下一个季度就清零。”某MCN机构的运营负责人阿铭告诉场妹,这个玩法就要求MCN机构要及时消耗硬广配额。达人和MCN:观望中“大部分机构其实也还在观望中。”另一家MCN机构的相关负责人表示,星图刚刚上线,他们也还在摸索。

抖音决心将广告价格和抽取费用摆上台面,但面对的问题除了分成比例之外,还有MCN机构的资质审核和入驻门槛、如何让没有签约机构的达人加入MCN机构或者签约平台等等,桩桩件件都涉及到利益问题。

 此前,曾有抖音达人告诉场妹,抖音官方要求他们签约成为抖音独家达人,只有签约之后才能够入驻星图。达人入驻星图平台有两种方式,一个是签约已经认证的MCN机构,一个是签约官方内容独家约。

“想要在我这里赚钱,就要听我的。”一位抖音达人表示,她并没有签约MCN机构或者抖音官方的想法,倾向于全平台发展,但签约抖音只能是独家。

不过,如果不签约就意味着不能在抖音上面接广告,她认为抖音此举对达人而言过于苛刻。



“平台要赚达人的钱,就要忍受达人流失的后果,抖音也不会例外。”某MCN机构的负责人曾在采访中如此表示,认为达人和平台之间永远都在博弈。

 在商业化的道路上日渐成熟的抖音自然需要将一切规范化,不惜以牺牲一部分达人为代价。

不过,星图此次上线之后,场妹发现抖音的广告抽成其实是换了打法:不是直接抽成,而是做起了流量生意。

抖音的流量生意经

短视频达人广告,当然是不容小觑的收入。按照抖音达人的广告报价,业内报价为3-5分/粉丝,也就是说一个100万粉丝的抖音达人的报价可高达5万。

眼看着MCN机构和达人在自己的平台上赚得盆满钵盈,抖音急需一个类似于快手“快接单”、美拍“M计划”的商业广告平台,并从不菲的广告收入中分得一杯羹。



当然,接入专业的服务商之后,能够方便广告主找到达人,这是毋庸置疑的。此前,不少广告主只能通过广告公司进行对接,能够挑选的达人有限,而且确实更加耗费时间和精力。

这四家星图服务商都拥有视频广告制作和投放经验,能够为广告主制定更加匹配的投放方案。

而且,虽然加上抖音的抽成之后,广告价格变贵了,但能够更加保证视频投放之后的曝光量。

可以这么理解,抖音抽取的费用是硬广配比,可以转化为流量进行消耗。这是官方将流量进行变现的又一种方式,直接将软广和硬广进行打包售卖。

抖音如今的内容推荐机制决定了粉丝量大的红人不一定就能够得到相应的曝光量,因为虽然用户关注了达人,但观看习惯依然是在主页刷信息流。所以,将软广和硬广一起打包的优势在于能够更好地保证广告效果。



手握流量优势的抖音自然需要想方设法将广告价值最大化,但抖音同时又十分珍惜平台的流量。

据了解,抖音此前上线了类似于微博、美拍的转发功能,用户可以在抖音站内转发其他用户的视频,并会呈现在个人动态中。

这看起来是增加用户粘性和社交玩法的功能,但抖音对于这个功能显得尤为谨慎。



曾有抖音达人透露道,抖音的转发功能上线之后,转发相关品牌的视频时系统提示违规。但场妹尝试之后,发现可以正常操作,猜测是只对拥有一定数量的头部达人设限。

阿铭则表示,转发功能现在可以正常使用,但限流很明显,感觉就是被屏蔽了。

要知道,在微博,头部KOL转发微博也是需要收费的。据一家与微博有深度合作的MCN机构介绍,微博转发广告需要抽取一定的费用,如今抖音或许也在探索这样的变现方式。

在场妹看来,一心想要成为“短视频版微博”的抖音,连流量变现都和微博看齐。

只是,上有政策,下有对策,抖音想要将话语权一直握在自己手里终究是不太现实的。

如今虽然降低了抽成比例并将费用转化为流量消耗,但MCN机构和达人是否会买单还是个未知数。

毕竟,星图平台更重要的使命不是“图钱”,而应该图更好的服务、更好的商业模式。

否则,谁又知道星图是否还会经历再次“推迟”呢? 查看全部
推迟了一个多月之后,抖音广告交易平台——“星图”终于上线了。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

这已经不是星图第一次上线了。

这次,最直接的就是抽成比例变了。

第一次上线的时候,抖音表示将抽取60%;这一次,分成比例下降为30%,而且这笔抽成费用直接转化为流量消耗。 

多次调整规则和玩法之后,抖音星图至少说明了一个道理:流量就是王道,流量就是金钱。但抽多少,市场说了算。

三度修改,抖音抽成降为30% 

三度修改,抽成太高被骂后,抖音广告交易平台——“星图”终于正式上线。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

据场妹了解,此前抖音达人或者MCN机构接广告,只需要向平台进行报备,抖音官方不抽取任何费用,而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。

此前,每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。如今,抖音达人们想接广告而不被平台删除,就必须经过星图平台去交易。

星图平台的上线,除了规范化,更重要的就是抖音想从庞大的广告业务中分一杯羹

只是,这次上线,最直接的变化就是,抖音的广告抽成比例,从第一次上线的6成变成了3成!

星图的上线之路颇为坎坷。早在7月20日,抖音官方“抖音星探家”在达人群里发布消息,称官方推广任务接单平台星图已正式上线。

7月23日,抖音官方发布了“星图平台”的具体介绍和操作方式,从官方发布的简单流程图可看出,品牌主、抖音达人/明星等都需经过星图平台。



当时也有MCN机构的相关负责人透露道,第一次上线时,抖音签约达人下单需要收取60%的费用。抽成比例之高,可谓前有未有,也可看出抖音的强势。

随后,上线不久的星图平台引发了不少争议,不少业内人士认为抖音过于霸道和强硬,且除了收到邀请的MCN机构之外,中腰部的机构及公会大多找不到如何入驻星图。

7月31日,有短视频机构称星图平台由于技术升级,将推迟至8月6日正式上线,在此之前可以通过线下报备承接广告,但须在发布视频7天前进行报备。

官方还表示,此次报备为急单报备,报备将在8月5日24点关闭,视频发布时间需为8月25日24点之前。

但半个月的时间不足以完成升级,抖音在星图本应上线的8月6日再次表示推迟上线,并在时间定在了9月初。

这是星图的第二次推迟通知,直接延期了一个月。

“雷声大雨点小”,这是不少MCN机构对于星图上线之后的最直接评价。虽然官方表示星图推迟上线的原因是“技术升级”,但大部分MCN机构则认为根本原因是平台与机构之间的分成比例谈不妥。



经历两次“出师不利”之后,抖音依然没有放弃星图,足见其对于广告这块蛋糕寸步不让的决心。

只是,既然市场对抽成这件事如此敏感,到底抖音要怎么完成这30%的收费?

要投广告?先买流量! 
重新上线的星图平台,从画面和登录设置都进行了升级。

进入星图平台之后,可以看到对于星图的描述是“抖音商业内容智能交易&管理平台”,底下的登录渠道分为了两种:达人登录 和 客户/MCN登录。


下面场妹简单介绍下不同身份的登录情况:

1、达人登录:

据“抖音广告助手”发布的信息,达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。

独立达人与抖音签约后,方可登陆星图平台。已签约MCN的达人可直接登录星图平台,由达人所在MCN同步登陆信息。

2、抖音MCN登录:

抖音MCN在登录星图之前需要先进行MCN认证,认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮,根据提示进入到专属MCN的后台管理页面,对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。



3、客户广告主)登录:

客户可自主完成注册,完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后,即可进入专属客户的后台管理页面。

场妹就以客户身份完成了注册,在后台可看到“新建任务”和“充值”两个按钮。



其中,填写任务时需要填写“任务名称”“产品/品牌介绍”“选择服务商”等信息。信息完成后,便会有服务商进行广告对接。

目前,抖音提供了四家星图服务商作为选择,分别是“北京明亮的星文化传媒有限公司”、“天津火星文化有限公司”、“北京映天下网络科技有限公司”和“上海众引文化传媒有限公司”。

总的来说,星图平台并没有采用按单付费的模式,而是使用了信息流广告里常见的充值限额,起始充值总限额为20万。也就是说,广告主在投放广告时需要先进行充值。

据场妹拿到的一份星图的MCN资料显示,其中有一项关于广告投放的规定是这么写的——

星图充值配额=基础限额20万+硬广配额(客户抖音品牌广告消耗/*30%),硬广配额按季度清零。

所谓硬广配额,实际上就是广告主在投放广告时,需要相应地购买流量
 
这相当于变相抽成,不过是将费用折算为流量。意味着,广告主要在抖音发广告,你还要花30%的广告收入去买抖音的流量。

比如,20万的软广需要购买20万/*30%即6万的抖音硬广[b]流量。[/b]如果MCN机构投放了20万的视频广告并获得相应的收入,抖音就能够获得6万的流量收入。

当然,也可以理解为,广告主需要负担的广告费用变成了两笔:达人创作的短视频费用+购买抖音硬广配额的费用。

而所谓的星图服务商,只是在其中扮演服务者、对接人,不参与每笔广告费的抽成,由抖音官方直接给予服务费,相当于他们是抖音请来的“员工”。

据映天下相关负责人介绍,作为星图服务商,他们的任务是帮助广告主对接达人,为广告主提供更好的服务。他们不会从达人的费用中进行抽成,星图平台每个月会给星图服务商结算服务费用。

这个套路跟微博一样。你这个月或者季度充值进来的钱,你自己广告和账号用不完的,下一个季度就清零。”某MCN机构的运营负责人阿铭告诉场妹,这个玩法就要求MCN机构要及时消耗硬广配额。达人和MCN:观望中“大部分机构其实也还在观望中。”另一家MCN机构的相关负责人表示,星图刚刚上线,他们也还在摸索。

抖音决心将广告价格和抽取费用摆上台面,但面对的问题除了分成比例之外,还有MCN机构的资质审核和入驻门槛、如何让没有签约机构的达人加入MCN机构或者签约平台等等,桩桩件件都涉及到利益问题。

 此前,曾有抖音达人告诉场妹,抖音官方要求他们签约成为抖音独家达人,只有签约之后才能够入驻星图。达人入驻星图平台有两种方式,一个是签约已经认证的MCN机构,一个是签约官方内容独家约。

“想要在我这里赚钱,就要听我的。”一位抖音达人表示,她并没有签约MCN机构或者抖音官方的想法,倾向于全平台发展,但签约抖音只能是独家。

不过,如果不签约就意味着不能在抖音上面接广告,她认为抖音此举对达人而言过于苛刻。



“平台要赚达人的钱,就要忍受达人流失的后果,抖音也不会例外。”某MCN机构的负责人曾在采访中如此表示,认为达人和平台之间永远都在博弈。

 在商业化的道路上日渐成熟的抖音自然需要将一切规范化,不惜以牺牲一部分达人为代价。

不过,星图此次上线之后,场妹发现抖音的广告抽成其实是换了打法:不是直接抽成,而是做起了流量生意。

抖音的流量生意经

短视频达人广告,当然是不容小觑的收入。按照抖音达人的广告报价,业内报价为3-5分/粉丝,也就是说一个100万粉丝的抖音达人的报价可高达5万。

眼看着MCN机构和达人在自己的平台上赚得盆满钵盈,抖音急需一个类似于快手“快接单”、美拍“M计划”的商业广告平台,并从不菲的广告收入中分得一杯羹。



当然,接入专业的服务商之后,能够方便广告主找到达人,这是毋庸置疑的。此前,不少广告主只能通过广告公司进行对接,能够挑选的达人有限,而且确实更加耗费时间和精力。

这四家星图服务商都拥有视频广告制作和投放经验,能够为广告主制定更加匹配的投放方案。

而且,虽然加上抖音的抽成之后,广告价格变贵了,但能够更加保证视频投放之后的曝光量。

可以这么理解,抖音抽取的费用是硬广配比,可以转化为流量进行消耗。这是官方将流量进行变现的又一种方式,直接将软广和硬广进行打包售卖

抖音如今的内容推荐机制决定了粉丝量大的红人不一定就能够得到相应的曝光量,因为虽然用户关注了达人,但观看习惯依然是在主页刷信息流。所以,将软广和硬广一起打包的优势在于能够更好地保证广告效果。



手握流量优势的抖音自然需要想方设法将广告价值最大化,但抖音同时又十分珍惜平台的流量。

据了解,抖音此前上线了类似于微博、美拍的转发功能,用户可以在抖音站内转发其他用户的视频,并会呈现在个人动态中。

这看起来是增加用户粘性和社交玩法的功能,但抖音对于这个功能显得尤为谨慎。



曾有抖音达人透露道,抖音的转发功能上线之后,转发相关品牌的视频时系统提示违规。但场妹尝试之后,发现可以正常操作,猜测是只对拥有一定数量的头部达人设限。

阿铭则表示,转发功能现在可以正常使用,但限流很明显,感觉就是被屏蔽了。

要知道,在微博,头部KOL转发微博也是需要收费的。据一家与微博有深度合作的MCN机构介绍,微博转发广告需要抽取一定的费用,如今抖音或许也在探索这样的变现方式。

在场妹看来,一心想要成为“短视频版微博”的抖音,连流量变现都和微博看齐。

只是,上有政策,下有对策,抖音想要将话语权一直握在自己手里终究是不太现实的。

如今虽然降低了抽成比例并将费用转化为流量消耗,但MCN机构和达人是否会买单还是个未知数。

毕竟,星图平台更重要的使命不是“图钱”,而应该图更好的服务、更好的商业模式。

否则,谁又知道星图是否还会经历再次“推迟”呢?

Facebook 诉责 Apple 加强了私隐政策令其损失惨重

newsman 发表了文章 • 2022-02-07 11:38 • 来自相关话题

Meta(即 Facebook)是美国的一家社交网络服务公司,而这么一个社交媒体王朝开始有些过气了,17年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。 Facebook 表示,这是因为 Apple 在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户,这迫使其业务在2022年损失高达100亿美元。 Facebook 昨天公布了336.7亿美元的毛收入,虽然高于预期,但每股收益却低于分析师预期。对于这一现状,使得改名为 Meta 的 Facebook 不得不对2022年第一季度提出了严峻的展望,称其预期收入约为270至290亿美元,但还是低于300亿美元的预期。值得一提的是,Facebook 曾一度将上一季度业绩疲软的责任推给了Apple,并且声称 Apple 不断为改善用户私隐而采取的措施。该公司 COO Sheryl Sandberg 在曾在财报电话会议上称,我们最值得注意的是, Apple 公司的应用追踪透明度(ATT)框架,并且要求应用在追踪用户或者用户在其他应用和网站上的行为之前,必须征得用户的同意,这一定程度上使 Facebook 的业务产生了负面影响。首先是广告。 Apple 会根据你的预算在所选国家/地区自动创建和显示你的广告,与我们行业的其他人一样,由于 Apple 公司的 iOS 系统规则变化,我们也面临着逆风。正如 Facebook 上个季度所描述的,Apple 给广告商带来了两个新挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降,这无疑在后续的广告费用上增加了推动结果的成本。另一个是,衡量这些结果变得更加困难,使人无法准确判断。随后 Facebook 的 CFO David Wehner 还表示,Apple 的私隐措施的影响会对下一季度 Facebook 的业务造成更重大的威胁。 「而且我们评估得知,一旦发生不可预知的情况出现,那么我们将在2022年 iOS 总体上对业务的影响可能高达上100亿美元左右,所以这对我们的业务来说是一个相当大的威胁。」Wehner 说道。并且 Wehner 还强烈指责 Apple 在其私隐政策中偏袒 Google。 Wehner 说,我们得知 ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可,因此允许 Chrome 浏览器等浏览器更有效地追踪用户,并且不需要得到用户们的同意,以达到个性化广告的目的。其实 Apple 偏袒 Google 也是有原因的,Wehner 在指责 Apple 公司偏袒 Google 的广告搜索的同时,还透露因为「Apple 公司每年可以继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元,因此显然存在激励因素,使这种政策差异继续存在」。有趣的是 Meta 的日活跃用户(DAUs)在上一季度虽然也受到了巨大的冲击,并且 Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降,这是有记录以来的第一次。 2021年最后一个季度的 DAU 为19.3亿,低于前一个季度的19.5亿。但是,Wehner 在该公司的财报电话会议上表示,DAU 同比增长了5%。Facebook 用户增长的停滞不前,部分原因是其用户群老化,并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。而下降原因是许多人被 TikTok 等应用程序所吸引,虽然在国外 Tiktok 已经流行起来,并且成为其人们娱乐消费的软件之一,但此番异军突起,主要是因为疫情封锁措施下,人们花更多时间宅在家里,对娱乐的需求上升,而 Tiktok 操作简单易上手,普通人也可以创作自己的原创影片。 Tiktok 的影片一般不会超过15秒,最长也不到1分钟。业内人士指出,Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具,可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的影片。 查看全部

Meta(即 Facebook)是美国的一家社交网络服务公司,而这么一个社交媒体王朝开始有些过气了,17年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。 Facebook 表示,这是因为 Apple 在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户,这迫使其业务在2022年损失高达100亿美元。 Facebook 昨天公布了336.7亿美元的毛收入,虽然高于预期,但每股收益却低于分析师预期。


对于这一现状,使得改名为 Meta 的 Facebook 不得不对2022年第一季度提出了严峻的展望,称其预期收入约为270至290亿美元,但还是低于300亿美元的预期。

值得一提的是,Facebook 曾一度将上一季度业绩疲软的责任推给了Apple,并且声称 Apple 不断为改善用户私隐而采取的措施。该公司 COO Sheryl Sandberg 在曾在财报电话会议上称,我们最值得注意的是, Apple 公司的应用追踪透明度(ATT)框架,并且要求应用在追踪用户或者用户在其他应用和网站上的行为之前,必须征得用户的同意,这一定程度上使 Facebook 的业务产生了负面影响。

首先是广告。 Apple 会根据你的预算在所选国家/地区自动创建和显示你的广告,与我们行业的其他人一样,由于 Apple 公司的 iOS 系统规则变化,我们也面临着逆风。正如 Facebook 上个季度所描述的,Apple 给广告商带来了两个新挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降,这无疑在后续的广告费用上增加了推动结果的成本。另一个是,衡量这些结果变得更加困难,使人无法准确判断。

随后 Facebook 的 CFO David Wehner 还表示,Apple 的私隐措施的影响会对下一季度 Facebook 的业务造成更重大的威胁。 「而且我们评估得知,一旦发生不可预知的情况出现,那么我们将在2022年 iOS 总体上对业务的影响可能高达上100亿美元左右,所以这对我们的业务来说是一个相当大的威胁。」Wehner 说道。并且 Wehner 还强烈指责 Apple 在其私隐政策中偏袒 Google。 Wehner 说,我们得知 ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可,因此允许 Chrome 浏览器等浏览器更有效地追踪用户,并且不需要得到用户们的同意,以达到个性化广告的目的。

其实 Apple 偏袒 Google 也是有原因的,Wehner 在指责 Apple 公司偏袒 Google 的广告搜索的同时,还透露因为「Apple 公司每年可以继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元,因此显然存在激励因素,使这种政策差异继续存在」。

有趣的是 Meta 的日活跃用户(DAUs)在上一季度虽然也受到了巨大的冲击,并且 Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降,这是有记录以来的第一次。 2021年最后一个季度的 DAU 为19.3亿,低于前一个季度的19.5亿。但是,Wehner 在该公司的财报电话会议上表示,DAU 同比增长了5%。

Facebook 用户增长的停滞不前,部分原因是其用户群老化,并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。而下降原因是许多人被 TikTok 等应用程序所吸引,虽然在国外 Tiktok 已经流行起来,并且成为其人们娱乐消费的软件之一,但此番异军突起,主要是因为疫情封锁措施下,人们花更多时间宅在家里,对娱乐的需求上升,而 Tiktok 操作简单易上手,普通人也可以创作自己的原创影片。 Tiktok 的影片一般不会超过15秒,最长也不到1分钟。业内人士指出,Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具,可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的影片。

决议:维基媒体基金会的指导原则

newsman 发表了文章 • 2022-01-06 10:32 • 来自相关话题

董事会批准了维基媒体基金会的这些指导原则。

这些原则旨在指导维基媒体基金会的工作,描述维基媒体基金会的使命(mission)和愿景(vision)如何在我们的工作中实施。这些原则并不打算涵盖整个维基媒体运动--只是维基媒体基金会(Wikimedia Foundation)。这些原则的目的是描述我们今天所做的事情,以及我们打算继续做的事情。这份文件借鉴并可能取代之前的价值清单。
 
自由和开放源代码

维基媒体基金会深深植根于自由文化和自由软件运动的价值观。除了 "合理使用 "的材料之外,维基媒体项目中的所有信息都可以自由分享、自由分发、自由修改和自由使用,用于任何商业或非商业的目的,而且是永久的。

所有由维基媒体基金会编写的软件代码都在一个适用的自由软件许可下进行授权。我们意识到我们的义务不仅仅是分享代码,而是围绕源代码培养一个健康的贡献者社区,并与上游项目合作,对他们的代码进行改进。

我们项目中的所有材料都以免费格式提供,不要求用户安装专利软件。

与上述原则一致,我们支持第三方对维基媒体内容和维基媒体开发的代码进行符合许可的复制和分叉的权利,无论其动机或目的如何。虽然我们一般不能单独帮助这种努力,但我们通过大量提供维基媒体内容的副本来帮助他们,并避免在维持一个功能相当的分叉时对专有代码或服务的关键依赖。

作为一个组织,我们努力使用开源工具而不是专有工具,尽管我们在目前没有开源工具可以有效满足我们需求的情况下使用专有或封闭工具(如软件、操作系统等)。
 
为每一个人服务

维基媒体基金会的目标是让所有人都能广泛使用维基媒体项目中的资料。确保所有维基媒体网站和服务的持续可靠性、可用性和响应性是我们的首要任务。在确定新产品和功能的优先次序时,我们的目标是影响尽可能多的读者和贡献者,并消除可能阻碍人们访问我们的项目或为其做出贡献的障碍,例如糟糕的可用性和可及性、缺乏语言支持和有限的技术访问。我们努力为其他人自下而上的创新创造结构上的支持和必要的前提条件。我们不会签订协议,让一个组织获得其他组织无法获得的材料或功能。在可能的情况下,我们的目标是保护和支持项目中材料的无摩擦使用,以便人们能够广泛和容易地分享它。
 
透明度

维基媒体基金会重视透明度。一般来说,我们的政策和做法在我们的网站上是公开的,除非有特别的原因不应该公开。我们的财务报表、年度计划、990表和其他绩效/问责文件都在我们的网站上公布,通常还附有解释材料。作为一般惯例,除非有特殊原因,否则我们的目标是公布内部组织政策和程序,包括雇员准则、财务政策等。详细的网站性能信息是公开的,每个月我们都会公开报告我们的活动。大多数信息是可以公开的,除非公布信息会侵犯其他组织或个人的隐私。一般来说,在可能的情况下,我们的目标是在公开场合,而不是在私下里,通常是在公共维基上做很多工作。

责任感

维基媒体基金会希望对创建维基媒体项目的人、捐助者和读者负责。我们的主要利益相关者是:i) 维基媒体编辑和其他贡献者,他们创造了这些项目的绝大多数价值,并对这些项目和维基媒体基金会所享有的善意负责;ii) 维基媒体基金会捐赠者,他们提供资金支持这些项目的技术和其他需求;iii) 维基媒体项目的读者。

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管理

维基媒体基金会被委托管理维基媒体运动的关键资产,例如维基媒体的品牌标识,我们为维基媒体的使命筹集大量的资金。当我们提供运动资源,如拨款和商标许可,当我们分配内部时间和资源,以及当我们向其他运动参与者提供资金时,我们都会考虑到使命和整个全球社区的利益。我们的目标是让运动实体能够拥有他们所需要的自由和灵活性,以他们认为合适的方式追求使命,但我们也承认维基媒体基金会在保护项目的资产和声誉方面发挥着特殊的作用。

共享的力量

维基媒体基金会与一个由文章作者、编辑、摄影师、管理员、页面巡逻员、质量评估员、翻译、wiki-gnomes、服务台工作人员、开发人员、机器人创建者、从事外展工作的人和许多其他人组成的全球志愿者社区合作。这些都是建立项目的人,他们是维基媒体基金会开发平台的伙伴。这个社区选择了负责监督维基媒体基金会工作的理事会成员。在我们共同的原则和价值观的框架内,每个项目的参与者都会制定自己的政策和结构。

维基媒体基金会与全球社区分享决策权,例如,通过为社区成员创造影响关键资金决策的角色(例如,我们的各种拨款程序),通过邀请在维基上为我们自己的计划和实践提供意见,以及通过积极发展和维护与社区领袖的关系,不受语言、文化或地理的限制。

除了与志愿者个人的合作关系,我们还与一个由分会组织和其他维基媒体运动实体组成的网络合作,共同追求维基媒体的使命。在维基媒体社群之外,我们努力与我们技术平台的其他用户合作,他们的兴趣与我们一致,以丰富和扩展我们的技术平台。

国际主义

维基媒体基金会支持国际范围内的项目,我们也希望在我们自己的工作中反映这种国际主义。我们努力支持将关键文件翻译成多种语言。我们的目标是招聘会说多种语言的工作人员,以及在他们出生的国家之外生活或工作过的人。我们的目标是招聘有才能的人,不管他们住在哪里,根据他们的喜好和工作的需要,我们支持他们远程工作或搬迁到美国。当我们考虑整个社区时,我们的目标是考虑其所有的语言和地域,并避免有利于只讲我们语言的社区的全球倡议。

独立性

维基媒体基金会的部分工作是确保项目的自由和独立不受影响。为此,同时也因为它非常有效,我们特意选择了一种收入策略,即维基媒体基金会的大部分资金来自世界上多个国家的大量小额捐助者。这种模式限制了风险,通过减少任何一个组织或个人影响我们决策的能力而保持了独立性,并通过鼓励我们关注项目的读者而使我们的筹款行为与我们的使命相一致。

因为维基媒体基金会不想损害这些项目的编辑完整性和独立性,也不想冒着我们被损害的风险,所以我们非常不愿意在这些项目上投放广告,或者任何可能被认为是广告的东西。我们并不是说这永远不会发生,因为如果要在关闭项目和接受广告之间做出选择,我们会考虑这样做。但我们认为这是极不可能的,而且只有在最严重的情况下才会考虑。

出于类似的原因,我们的董事会选择过程旨在吸引各种声音和技能,而不是主要承认捐助者或名人。其他治理结构和程序,如董事会委员会,通常也按照这一原则运作。 查看全部
董事会批准了维基媒体基金会的这些指导原则。

这些原则旨在指导维基媒体基金会的工作,描述维基媒体基金会的使命(mission)和愿景(vision)如何在我们的工作中实施。这些原则并不打算涵盖整个维基媒体运动--只是维基媒体基金会(Wikimedia Foundation)。这些原则的目的是描述我们今天所做的事情,以及我们打算继续做的事情。这份文件借鉴并可能取代之前的价值清单。
 
自由和开放源代码

维基媒体基金会深深植根于自由文化和自由软件运动的价值观。除了 "合理使用 "的材料之外,维基媒体项目中的所有信息都可以自由分享、自由分发、自由修改和自由使用,用于任何商业或非商业的目的,而且是永久的。

所有由维基媒体基金会编写的软件代码都在一个适用的自由软件许可下进行授权。我们意识到我们的义务不仅仅是分享代码,而是围绕源代码培养一个健康的贡献者社区,并与上游项目合作,对他们的代码进行改进。

我们项目中的所有材料都以免费格式提供,不要求用户安装专利软件。

与上述原则一致,我们支持第三方对维基媒体内容和维基媒体开发的代码进行符合许可的复制和分叉的权利,无论其动机或目的如何。虽然我们一般不能单独帮助这种努力,但我们通过大量提供维基媒体内容的副本来帮助他们,并避免在维持一个功能相当的分叉时对专有代码或服务的关键依赖。

作为一个组织,我们努力使用开源工具而不是专有工具,尽管我们在目前没有开源工具可以有效满足我们需求的情况下使用专有或封闭工具(如软件、操作系统等)。
 
为每一个人服务

维基媒体基金会的目标是让所有人都能广泛使用维基媒体项目中的资料。确保所有维基媒体网站和服务的持续可靠性、可用性和响应性是我们的首要任务。在确定新产品和功能的优先次序时,我们的目标是影响尽可能多的读者和贡献者,并消除可能阻碍人们访问我们的项目或为其做出贡献的障碍,例如糟糕的可用性和可及性、缺乏语言支持和有限的技术访问。我们努力为其他人自下而上的创新创造结构上的支持和必要的前提条件。我们不会签订协议,让一个组织获得其他组织无法获得的材料或功能。在可能的情况下,我们的目标是保护和支持项目中材料的无摩擦使用,以便人们能够广泛和容易地分享它。
 
透明度

维基媒体基金会重视透明度。一般来说,我们的政策和做法在我们的网站上是公开的,除非有特别的原因不应该公开。我们的财务报表、年度计划、990表和其他绩效/问责文件都在我们的网站上公布,通常还附有解释材料。作为一般惯例,除非有特殊原因,否则我们的目标是公布内部组织政策和程序,包括雇员准则、财务政策等。详细的网站性能信息是公开的,每个月我们都会公开报告我们的活动。大多数信息是可以公开的,除非公布信息会侵犯其他组织或个人的隐私。一般来说,在可能的情况下,我们的目标是在公开场合,而不是在私下里,通常是在公共维基上做很多工作。

责任感

维基媒体基金会希望对创建维基媒体项目的人、捐助者和读者负责。我们的主要利益相关者是:i) 维基媒体编辑和其他贡献者,他们创造了这些项目的绝大多数价值,并对这些项目和维基媒体基金会所享有的善意负责;ii) 维基媒体基金会捐赠者,他们提供资金支持这些项目的技术和其他需求;iii) 维基媒体项目的读者。

我们的目标是谨慎使用捐赠者的钱。我们支付公平但不奢侈的薪水,并提供合理的福利(如健康和牙科保险),这些福利对所有雇员都是一样的,无论他们的头衔或职位如何。我们的目标是只产生合理的旅行费用,并使与工作有关的娱乐费用保持适度。

管理

维基媒体基金会被委托管理维基媒体运动的关键资产,例如维基媒体的品牌标识,我们为维基媒体的使命筹集大量的资金。当我们提供运动资源,如拨款和商标许可,当我们分配内部时间和资源,以及当我们向其他运动参与者提供资金时,我们都会考虑到使命和整个全球社区的利益。我们的目标是让运动实体能够拥有他们所需要的自由和灵活性,以他们认为合适的方式追求使命,但我们也承认维基媒体基金会在保护项目的资产和声誉方面发挥着特殊的作用。

共享的力量

维基媒体基金会与一个由文章作者、编辑、摄影师、管理员、页面巡逻员、质量评估员、翻译、wiki-gnomes、服务台工作人员、开发人员、机器人创建者、从事外展工作的人和许多其他人组成的全球志愿者社区合作。这些都是建立项目的人,他们是维基媒体基金会开发平台的伙伴。这个社区选择了负责监督维基媒体基金会工作的理事会成员。在我们共同的原则和价值观的框架内,每个项目的参与者都会制定自己的政策和结构。

维基媒体基金会与全球社区分享决策权,例如,通过为社区成员创造影响关键资金决策的角色(例如,我们的各种拨款程序),通过邀请在维基上为我们自己的计划和实践提供意见,以及通过积极发展和维护与社区领袖的关系,不受语言、文化或地理的限制。

除了与志愿者个人的合作关系,我们还与一个由分会组织和其他维基媒体运动实体组成的网络合作,共同追求维基媒体的使命。在维基媒体社群之外,我们努力与我们技术平台的其他用户合作,他们的兴趣与我们一致,以丰富和扩展我们的技术平台。

国际主义

维基媒体基金会支持国际范围内的项目,我们也希望在我们自己的工作中反映这种国际主义。我们努力支持将关键文件翻译成多种语言。我们的目标是招聘会说多种语言的工作人员,以及在他们出生的国家之外生活或工作过的人。我们的目标是招聘有才能的人,不管他们住在哪里,根据他们的喜好和工作的需要,我们支持他们远程工作或搬迁到美国。当我们考虑整个社区时,我们的目标是考虑其所有的语言和地域,并避免有利于只讲我们语言的社区的全球倡议。

独立性

维基媒体基金会的部分工作是确保项目的自由和独立不受影响。为此,同时也因为它非常有效,我们特意选择了一种收入策略,即维基媒体基金会的大部分资金来自世界上多个国家的大量小额捐助者。这种模式限制了风险,通过减少任何一个组织或个人影响我们决策的能力而保持了独立性,并通过鼓励我们关注项目的读者而使我们的筹款行为与我们的使命相一致。

因为维基媒体基金会不想损害这些项目的编辑完整性和独立性,也不想冒着我们被损害的风险,所以我们非常不愿意在这些项目上投放广告,或者任何可能被认为是广告的东西。我们并不是说这永远不会发生,因为如果要在关闭项目和接受广告之间做出选择,我们会考虑这样做。但我们认为这是极不可能的,而且只有在最严重的情况下才会考虑。

出于类似的原因,我们的董事会选择过程旨在吸引各种声音和技能,而不是主要承认捐助者或名人。其他治理结构和程序,如董事会委员会,通常也按照这一原则运作。

Facebook 推出新广告活动,又再说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能

newsman 发表了文章 • 2021-02-28 10:20 • 来自相关话题

Apple 正式于 iOS 14 中加入「App 追踪透明度」功能,Facebook 曾多次作出反对,不过 Apple 未有作任何理会,Facebook 正准备向 Apple 提出反竞争诉讼,同时还推出了一个广告活动,并指该活动着重于帮助小企业度过艰难时期,再次说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能。Facebook 在广告视频中表示「世界充满了好主意。现在小企业可以通过个人化广告得到他们所需。好主意值得被人发现。」指不少小企业可以通过个人化广告在 Facebook 及 Instagram 向用家展示他们的产品或服务,用户不启用广告跟踪功能的话,就会看少了很多东西,小企业的生计亦会受损。Facebook 广告视频推出后,负评远高于好评,亦关闭了评论,证明大多数用家都不喜欢这些 Facebook 以提供个人化广告为名,追踪他们的个人数据。不过该活动并非只有缺点,Facebook 将会免收企业在 2021 年 6 月之前通过「Checkout」在销售产品的费用,在线活动亦会在 8 月后才会收费,还在 Facebook 上增加「附近的商户」,让用家更易找到餐馆及其餐牌。虽然这些活动可以帮助小企业减轻广告费用,但其实也为 Facebook 带来了更多收入。 查看全部

Apple 正式于 iOS 14 中加入「App 追踪透明度」功能,Facebook 曾多次作出反对,不过 Apple 未有作任何理会,Facebook 正准备向 Apple 提出反竞争诉讼,同时还推出了一个广告活动,并指该活动着重于帮助小企业度过艰难时期,再次说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能。

Facebook 在广告视频中表示「世界充满了好主意。现在小企业可以通过个人化广告得到他们所需。好主意值得被人发现。」指不少小企业可以通过个人化广告在 Facebook 及 Instagram 向用家展示他们的产品或服务,用户不启用广告跟踪功能的话,就会看少了很多东西,小企业的生计亦会受损。Facebook 广告视频推出后,负评远高于好评,亦关闭了评论,证明大多数用家都不喜欢这些 Facebook 以提供个人化广告为名,追踪他们的个人数据。

不过该活动并非只有缺点,Facebook 将会免收企业在 2021 年 6 月之前通过「Checkout」在销售产品的费用,在线活动亦会在 8 月后才会收费,还在 Facebook 上增加「附近的商户」,让用家更易找到餐馆及其餐牌。虽然这些活动可以帮助小企业减轻广告费用,但其实也为 Facebook 带来了更多收入。

WhatsApp 强调对话加密不偷看,为何这边一讲完 FB 就出相应广告了?

Overseas 发表了文章 • 2021-01-28 17:04 • 来自相关话题

WhatsApp 私隐政策近月来闹得热烘烘,由于受到全球舆论压力影响,官方日前终于宣布押后原本将于 2 月 8 日实行的新例,并延后至 5 月 15 日才生效。对此,WhatsApp 一方多次强调其安全性,表示所有用户对话内容都经过端到端加密,不能获得用户的对话内容。不过,为何 WhatsApp 这边一说完 FB 就出相应广告了?Image credit: 9to5macWhatsApp 的端到端加密是什么意思?WhatsApp 虽早于 2009 年正式推出,但因应互联网使用安全直至到 2016 年才全面加入 End-to-End (端到端) 消息加密功能,以防止用户的对话内容在发送或接收途中被第三方所截取。而近日 WhatsApp 发出的澄清公告中,亦多次指出经过加密后该平台无法读取用户的消息内容。所以,当你在 WhatsApp 跟朋友所发送的消息,真的只有你跟聊天对象才可以看得到吗?以下是 Winson 近日的亲身体验。为何 WhatsApp 这边一讲完 FB 就出相应广告了?日前,笔者刚好有个切身的经验可以跟大家分享一下。话说,早两日在 WhatsApp 向内子传了一张鸡翼的照片,然后,很快 Facebook 就出现了鸡翼相关的广告了,相信很多人都有这个体验吧?难道 Facebook 懂读心术大法?▲ 日前笔者在 WhatsApp 跟内子聊天时,发送了一张鸡翼照片,并说好味。▲ 随后 Facebook 上就神奇地出现了鸡翼的广告(上图左),真够贴心。还不够,另一位跟笔者讨论过此事的朋友,他的 Facebook Feed 上也出现了这家公司的鸡翼广告 (上图右),真的是巧合吗?所以 WhatsApp 到底是不是在偷看我的消息?关于 WhatsApp 的新私隐条款问题,其实早已发生在 2016 年。当时,WhatsApp 曾推出过一次私隐条款修定,并例明将会与 Facebook 及其家族服务,甚至第三方应用发送用户数据。这点在今天看官方的私隐条款细项时,亦有清楚注明 (大家可以参考另一篇文章有详细说明:为什么大家都转用 Signal?一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面!)而曾经,早在 2016 年时一名来自美国加利福尼亚大学的保安专家发表报告指出,WhatsApp 能够强制程序为脱机用户创建新的加密密钥。一旦创建了新的密钥,发送者的应用程序就可以重新加密未接收到的消息并重新发送。这样的话,消息被拦截到就就够被读取了。这做法有如留下了「backdoor」(后门),日后有机会被政府部门要求提供用户对话信息,或者是让母公司 Facebook 用来收集大量的用户对话数据,从而应用在广告推广方面。不过,随后 Facebook 一方已经发出了回应,并否认了这个说法。Facebook 表示,他们没有在编程中预留了后门给政府部门。▲ 最近 WhatsApp 在官网公告上强调保护用户的私人消息即使 Facebook 不能偷看消息也清楚你的行为?正如前面提到,即使 Facebook 强调当消息加密之后不能查看用家的消息内容,但其实还是能通过很多方式监测以及收集用户数据,从而以大数据分析作出广告配对销售。其中,像是当用家在 Facebook 上与一些商户作出联系时,可以直接按下以 WhatsApp 发送消息,这时两个平台之间的用户数据已经在共用了。另外,日前外国亦有传媒踢爆 WhatsApp 最近对于新私隐条款的澄清,其实是「讲一套做一套」。虽然他们表示 WhatsApp 和 Facebook 都不会得知用户分享的位置,但他们的新政策中,有包含到「自动收集信息」,程序只会在开启位置共享功能时,才会收集精确的位置信息,但日常仍会通过 IP 地址或电话号码区号来估算用户的大约位置,例如城市、国家或地区,用于诊断及排解问题。即是 WhatsApp 其实一直在监测用户的位置,只是精准度不高,尽管用家未有使用与位置相关的功能,只要连上网络,就可通过 IP 地址估算到大约位置。最后,你愿意用私隐换取免费吗?有人说,在互联网上大家都是「赤裸裸」的。的确,当我们在使用一些服务平台时,个人数据似乎就是「等价交换的条件」。上年 Apple 发布了 iOS 14,在保护用户私隐方面下重了力度,结果就令到很多靠广告营运的公司不满。其中 Facebook 更多次在报章上刊登全版广告,控诉 Apple 这个做法不合理,其理由是这样做会令信息变得昂贵,说 Apple 正在破坏互联网生态。所以,你愿意用私隐换取免费吗?如果你的答案是「是」,那就没问题了。 查看全部

WhatsApp 私隐政策近月来闹得热烘烘,由于受到全球舆论压力影响,官方日前终于宣布押后原本将于 2 月 8 日实行的新例,并延后至 5 月 15 日才生效。对此,WhatsApp 一方多次强调其安全性,表示所有用户对话内容都经过端到端加密,不能获得用户的对话内容。不过,为何 WhatsApp 这边一说完 FB 就出相应广告了?

Image credit: 9to5mac

WhatsApp 的端到端加密是什么意思?

WhatsApp 虽早于 2009 年正式推出,但因应互联网使用安全直至到 2016 年才全面加入 End-to-End (端到端) 消息加密功能,以防止用户的对话内容在发送或接收途中被第三方所截取。而近日 WhatsApp 发出的澄清公告中,亦多次指出经过加密后该平台无法读取用户的消息内容。

所以,当你在 WhatsApp 跟朋友所发送的消息,真的只有你跟聊天对象才可以看得到吗?以下是 Winson 近日的亲身体验。

为何 WhatsApp 这边一讲完 FB 就出相应广告了?

日前,笔者刚好有个切身的经验可以跟大家分享一下。话说,早两日在 WhatsApp 向内子传了一张鸡翼的照片,然后,很快 Facebook 就出现了鸡翼相关的广告了,相信很多人都有这个体验吧?难道 Facebook 懂读心术大法?

▲ 日前笔者在 WhatsApp 跟内子聊天时,发送了一张鸡翼照片,并说好味。

▲ 随后 Facebook 上就神奇地出现了鸡翼的广告(上图左),真够贴心。还不够,另一位跟笔者讨论过此事的朋友,他的 Facebook Feed 上也出现了这家公司的鸡翼广告 (上图右),真的是巧合吗?

所以 WhatsApp 到底是不是在偷看我的消息?

关于 WhatsApp 的新私隐条款问题,其实早已发生在 2016 年。当时,WhatsApp 曾推出过一次私隐条款修定,并例明将会与 Facebook 及其家族服务,甚至第三方应用发送用户数据。这点在今天看官方的私隐条款细项时,亦有清楚注明 (大家可以参考另一篇文章有详细说明:为什么大家都转用 Signal?一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面!)

而曾经,早在 2016 年时一名来自美国加利福尼亚大学的保安专家发表报告指出,WhatsApp 能够强制程序为脱机用户创建新的加密密钥。一旦创建了新的密钥,发送者的应用程序就可以重新加密未接收到的消息并重新发送。这样的话,消息被拦截到就就够被读取了。这做法有如留下了「backdoor」(后门),日后有机会被政府部门要求提供用户对话信息,或者是让母公司 Facebook 用来收集大量的用户对话数据,从而应用在广告推广方面。

不过,随后 Facebook 一方已经发出了回应,并否认了这个说法。Facebook 表示,他们没有在编程中预留了后门给政府部门。

▲ 最近 WhatsApp 在官网公告上强调保护用户的私人消息

即使 Facebook 不能偷看消息也清楚你的行为?

正如前面提到,即使 Facebook 强调当消息加密之后不能查看用家的消息内容,但其实还是能通过很多方式监测以及收集用户数据,从而以大数据分析作出广告配对销售。其中,像是当用家在 Facebook 上与一些商户作出联系时,可以直接按下以 WhatsApp 发送消息,这时两个平台之间的用户数据已经在共用了。

另外,日前外国亦有传媒踢爆 WhatsApp 最近对于新私隐条款的澄清,其实是「讲一套做一套」。虽然他们表示 WhatsApp 和 Facebook 都不会得知用户分享的位置,但他们的新政策中,有包含到「自动收集信息」,程序只会在开启位置共享功能时,才会收集精确的位置信息,但日常仍会通过 IP 地址或电话号码区号来估算用户的大约位置,例如城市、国家或地区,用于诊断及排解问题。即是 WhatsApp 其实一直在监测用户的位置,只是精准度不高,尽管用家未有使用与位置相关的功能,只要连上网络,就可通过 IP 地址估算到大约位置。

最后,你愿意用私隐换取免费吗?

有人说,在互联网上大家都是「赤裸裸」的。的确,当我们在使用一些服务平台时,个人数据似乎就是「等价交换的条件」。上年 Apple 发布了 iOS 14,在保护用户私隐方面下重了力度,结果就令到很多靠广告营运的公司不满。其中 Facebook 更多次在报章上刊登全版广告,控诉 Apple 这个做法不合理,其理由是这样做会令信息变得昂贵,说 Apple 正在破坏互联网生态。

所以,你愿意用私隐换取免费吗?如果你的答案是「是」,那就没问题了。

微信支付“点金计划”是什么?

Overseas 发表了文章 • 2020-03-25 21:01 • 来自相关话题

点金计划在做灰度测试时我就注意到了,不过那时没看太明白,到真正上线了,才看清是怎么回事,昨天开通1个客户小小尝试了一下,收益如下:



金额虽不多,但如果客户量比较大,都开通,那就很可观了。

做刷脸支付别人一直鼓吹屏幕广告收益,那个没到一定数量,根本看不到钱,而点金计划是立竿见影。

点金计划是什么?

点金计划是微信支付官方提供的支付后跳转能力的升级计划。

1、产品简介:微信支付平台提供支付后页面模板,支持账单展示、流量位推广等功能。其中,流量位推广指接入微信广告平台;

2、服务商收益:服务商提供点金计划相关技术服务,由微信支付向服务商支付返佣奖励;

3、服务商管理工具:可在服务商平台对特约商户是否加入点金计划进行开通/关闭操作,并提供商户同业广告屏蔽功能。

4、产品形态:服务商为特约商户开通点金计划之后,特约商户的jsapi支付(除小程序场景)完成后的页面将仅展示点金计划官方页面,同时发起支付的H5页面将被关闭。



用白话文解释下:
大家知道微信公众号可以开通流量主,文章下方或文章中间会有广告,作者会有收益。
点金计划类似,每个支付完成后也没下方会有广告,服务商就是拿这个广告曝光收益。

结算规则

服务商返佣奖励=加入点金计划的支付后跳转页面的流量位推广收益
=eCPM(元)/1000 /*支付后广告曝光量 

上面我的截图那个返佣奖励应该是:22.73/1000/*1229=27.94元,27.94元是我能拿到的返佣。

目前仅仅jsapi支付场景才能享受这个奖励,具体开通方式及其他详细介绍到从下网址去看:https://kf.qq.com/faq/191107ZV ... .html 查看全部
点金计划在做灰度测试时我就注意到了,不过那时没看太明白,到真正上线了,才看清是怎么回事,昨天开通1个客户小小尝试了一下,收益如下:



金额虽不多,但如果客户量比较大,都开通,那就很可观了。

做刷脸支付别人一直鼓吹屏幕广告收益,那个没到一定数量,根本看不到钱,而点金计划是立竿见影。

点金计划是什么?

点金计划是微信支付官方提供的支付后跳转能力的升级计划。

1、产品简介:微信支付平台提供支付后页面模板,支持账单展示、流量位推广等功能。其中,流量位推广指接入微信广告平台;

2、服务商收益:服务商提供点金计划相关技术服务,由微信支付向服务商支付返佣奖励;

3、服务商管理工具:可在服务商平台对特约商户是否加入点金计划进行开通/关闭操作,并提供商户同业广告屏蔽功能。

4、产品形态:服务商为特约商户开通点金计划之后,特约商户的jsapi支付(除小程序场景)完成后的页面将仅展示点金计划官方页面,同时发起支付的H5页面将被关闭。



用白话文解释下:
大家知道微信公众号可以开通流量主,文章下方或文章中间会有广告,作者会有收益。
点金计划类似,每个支付完成后也没下方会有广告,服务商就是拿这个广告曝光收益。

结算规则

服务商返佣奖励=加入点金计划的支付后跳转页面的流量位推广收益
=eCPM(元)/1000 /*支付后广告曝光量 

上面我的截图那个返佣奖励应该是:22.73/1000/*1229=27.94元,27.94元是我能拿到的返佣。

目前仅仅jsapi支付场景才能享受这个奖励,具体开通方式及其他详细介绍到从下网址去看:https://kf.qq.com/faq/191107ZV ... .html

YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!

pipeline 发表了文章 • 2020-01-25 17:25 • 来自相关话题

在YouTube上做频道,有一个很重要的指标就是粉丝数要超1000人,因为只有到了1000人才能开启获利。但是小生和大家说一个结论,在YouTube上粉丝数其实没那么重要。视频观看人数以及视频播放时长这2个指标更重要。在看这篇文章之前,需要大家明白一个简单逻辑,那就是我们在YouTube上视频的所有视频内容,包括主题、数据优化等等,目标只有一个,那就是获得YouTube平台的算法推荐,从而有更多的曝光。

为什么YouTube粉丝数并没有那么重要

首先,这和YouTube的推送机制有送。在YouTube上,只有当用户订阅了你且同时打开了小铃铛,你的更新才会推送给用户。但据说,这个比例不超过20%。这一点和公众号这样的平台不一样,并非100%推送。这人可以保证用户不被打搅。



其次,YouTube在给用户推送时是很智能的,他会通过很多指标去综合判断某个频道对用户的吸引程度如何,而并非只有订阅这个指标。比如说,如果有用户看了你的视频多个视频且时长较长。那么即使这个用户没有订阅你,那么在视频推荐的时候,你的视频内容也会优先在他个人推荐那里显示出来的。其他则反之。YouTube并没有那么傻,大家要相信他们的技术实力并理解他们的推荐初衷。

再者,YouTube有广告结算的时候,粉丝数是完全不起到任何促进作用。只有广告的完整播放次数,才是决定广告收入的重要原因之一。所以,从一定程度上讲,YouTube的播放人数和广告的播放次数是成比的。

从首日播放次数和订阅人数的比例推断内容好坏

这个比例,如果能做到1:4以上。也就是说,如果你的订阅人数有1万人,发了一支视频以后,如果在接下来24小时能有2500人以上的播放次数,说明这个视频的质量还是不错的。当然,爆款视频甚至能达到几倍以上。反之,说明这个视频质量不太好。这个比例,是属于经验值判断来的,并非十分准确,仅供大家判断。

为什么YouTube播放时长很重要

我想主要有两个原因。从客观上讲,播放时长长的视频,说明受用户喜爱的程度高,这一点大家应该能想到。另个原因就是从主观上讲,大家要是看我过讲过《广告次数和视长的关系》这篇文章的话,就知道YouTube会每隔2~5分钟插播广告,所以,视频时长长的视频YouTube可以播入更多的广告从而有更多的平台收入。如果大家有仔细观察的话,你会发现在推荐上YouTube确实比较倾向于推荐时长超过10分钟以上的视频,因为这样视频里可以插入多个广告。

指标重要性排名:播放视长 》 观看人数 》 粉丝数

今天的攻略其实还是要和大家强调认真做内容的重要性。好的内容自然会涨粉,而转正前本来就是需要有4000个小时的播放要求,这段时间如果有好的内容只要做好常规引导用户自然会订阅你的。

当然,哪个你急于先有第一批粉,可以订阅油管小生,回头我会把大家拉到一起互订至少让大家在1000个粉丝上更进一步。但是,这样的手法其实小生是很不推荐的且是有风险的,具体的原因到时我会在群里再和大家强调。当粉丝超过1000以后,我还是建议大家安心做好,再刻意导粉必要性不大了。

以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。 查看全部
在YouTube上做频道,有一个很重要的指标就是粉丝数要超1000人,因为只有到了1000人才能开启获利。但是小生和大家说一个结论,在YouTube上粉丝数其实没那么重要。视频观看人数以及视频播放时长这2个指标更重要。在看这篇文章之前,需要大家明白一个简单逻辑,那就是我们在YouTube上视频的所有视频内容,包括主题、数据优化等等,目标只有一个,那就是获得YouTube平台的算法推荐,从而有更多的曝光。

为什么YouTube粉丝数并没有那么重要

首先,这和YouTube的推送机制有送。在YouTube上,只有当用户订阅了你且同时打开了小铃铛,你的更新才会推送给用户。但据说,这个比例不超过20%。这一点和公众号这样的平台不一样,并非100%推送。这人可以保证用户不被打搅。



其次,YouTube在给用户推送时是很智能的,他会通过很多指标去综合判断某个频道对用户的吸引程度如何,而并非只有订阅这个指标。比如说,如果有用户看了你的视频多个视频且时长较长。那么即使这个用户没有订阅你,那么在视频推荐的时候,你的视频内容也会优先在他个人推荐那里显示出来的。其他则反之。YouTube并没有那么傻,大家要相信他们的技术实力并理解他们的推荐初衷。

再者,YouTube有广告结算的时候,粉丝数是完全不起到任何促进作用。只有广告的完整播放次数,才是决定广告收入的重要原因之一。所以,从一定程度上讲,YouTube的播放人数和广告的播放次数是成比的。

从首日播放次数和订阅人数的比例推断内容好坏

这个比例,如果能做到1:4以上。也就是说,如果你的订阅人数有1万人,发了一支视频以后,如果在接下来24小时能有2500人以上的播放次数,说明这个视频的质量还是不错的。当然,爆款视频甚至能达到几倍以上。反之,说明这个视频质量不太好。这个比例,是属于经验值判断来的,并非十分准确,仅供大家判断。

为什么YouTube播放时长很重要

我想主要有两个原因。从客观上讲,播放时长长的视频,说明受用户喜爱的程度高,这一点大家应该能想到。另个原因就是从主观上讲,大家要是看我过讲过《广告次数和视长的关系》这篇文章的话,就知道YouTube会每隔2~5分钟插播广告,所以,视频时长长的视频YouTube可以播入更多的广告从而有更多的平台收入。如果大家有仔细观察的话,你会发现在推荐上YouTube确实比较倾向于推荐时长超过10分钟以上的视频,因为这样视频里可以插入多个广告。

指标重要性排名:播放视长 》 观看人数 》 粉丝数

今天的攻略其实还是要和大家强调认真做内容的重要性。好的内容自然会涨粉,而转正前本来就是需要有4000个小时的播放要求,这段时间如果有好的内容只要做好常规引导用户自然会订阅你的。

当然,哪个你急于先有第一批粉,可以订阅油管小生,回头我会把大家拉到一起互订至少让大家在1000个粉丝上更进一步。但是,这样的手法其实小生是很不推荐的且是有风险的,具体的原因到时我会在群里再和大家强调。当粉丝超过1000以后,我还是建议大家安心做好,再刻意导粉必要性不大了。

以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。

YouTube运营攻略,想提前转正开通收益?点进来了解一下倍数播放与观看时长的关系

pipeline 发表了文章 • 2020-01-12 13:05 • 来自相关话题

YouTube开通广告的重要指标:观看时长和粉丝数
 
YouTube在转正获取收益之前有两个重要的指标,那就是视频的播放时长要达到4000小时以及粉丝数要达到1000人。播放时长4000小时,说难也难,因为在一开始没有看的情况下,可能一个月都涨不了几个小时。说容易可能也容易,如果你有一个视频得到了推荐,这个视频5分钟,只需要有5万次完播率就可以完成了。今天小生重讲这个前提条件,是因为今天要分享内容和这个有点关系,那就是倍数播放是否会影响观看时长?
 
YouTube倍数播放是否会影响观看时长
 
大家都知道,YouTube在观看视频的时候有一个倍数播放的功能,分别分0.25倍、0.5倍、0.75倍、1.25倍、1.5倍、1.75倍、2倍播放。那么有趣的问题就来了,如果我有一个视频是10分钟,我使用2倍播放从头看到尾,我实际花的时间是5分钟,那么问题就是,系统记录的观看长时长会有多久呢?答案是,5分钟。也就是说用户是以用户的实际观看时长来记录的。这时,可能脑子活的人可能会想,那如果这样,我用0.25倍速度来播放,是不是就可以变成20分钟了?很遗憾,依然是5分钟。
 
所以,总结来说,在这一块YouTube还是会以观看者的体验为主,同时也没有给出任何的漏洞。建议大家不要在这方面动心思,老实做内容才是王道。
 
理解倍数播放和观看时关系的意义
 
用户获取信息时看视频和观看图文可以快速跳读不同,从视频上去获取信息要花的时长会更多,节奏要跟着视频走。加速播放功能在这个内容过剩的时代是很重要的功能。所以,用户是否会使用倍数播放和你视频的质量、类型都有很重要的关系,比如你是娱乐、新闻类的,那用户可能会偏向使用2倍数来播放;而如果你的手工教学类的,用户多半是正常播放甚至慢速播放,从而可以跟着你来学。
 
这一点,对我们在录制视频时对视频类型、用户观看体验的洞察提出更高的要求。如果你的视频是需要用户慢速播放的,其实你自己就应该放慢视频的速度,一来可以提升用户体验,二来也可以获得更多的视频观看时长,更快的转正开通收益。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube倍数播放与观看时长的关系”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
【声明】:本文作者,油管小生,我已加入“维权骑士”的版权保护计划。 查看全部
YouTube开通广告的重要指标:观看时长和粉丝数
 
YouTube在转正获取收益之前有两个重要的指标,那就是视频的播放时长要达到4000小时以及粉丝数要达到1000人。播放时长4000小时,说难也难,因为在一开始没有看的情况下,可能一个月都涨不了几个小时。说容易可能也容易,如果你有一个视频得到了推荐,这个视频5分钟,只需要有5万次完播率就可以完成了。今天小生重讲这个前提条件,是因为今天要分享内容和这个有点关系,那就是倍数播放是否会影响观看时长?
 
YouTube倍数播放是否会影响观看时长
 
大家都知道,YouTube在观看视频的时候有一个倍数播放的功能,分别分0.25倍、0.5倍、0.75倍、1.25倍、1.5倍、1.75倍、2倍播放。那么有趣的问题就来了,如果我有一个视频是10分钟,我使用2倍播放从头看到尾,我实际花的时间是5分钟,那么问题就是,系统记录的观看长时长会有多久呢?答案是,5分钟。也就是说用户是以用户的实际观看时长来记录的。这时,可能脑子活的人可能会想,那如果这样,我用0.25倍速度来播放,是不是就可以变成20分钟了?很遗憾,依然是5分钟。
 
所以,总结来说,在这一块YouTube还是会以观看者的体验为主,同时也没有给出任何的漏洞。建议大家不要在这方面动心思,老实做内容才是王道。
 
理解倍数播放和观看时关系的意义
 
用户获取信息时看视频和观看图文可以快速跳读不同,从视频上去获取信息要花的时长会更多,节奏要跟着视频走。加速播放功能在这个内容过剩的时代是很重要的功能。所以,用户是否会使用倍数播放和你视频的质量、类型都有很重要的关系,比如你是娱乐、新闻类的,那用户可能会偏向使用2倍数来播放;而如果你的手工教学类的,用户多半是正常播放甚至慢速播放,从而可以跟着你来学。
 
这一点,对我们在录制视频时对视频类型、用户观看体验的洞察提出更高的要求。如果你的视频是需要用户慢速播放的,其实你自己就应该放慢视频的速度,一来可以提升用户体验,二来也可以获得更多的视频观看时长,更快的转正开通收益。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube倍数播放与观看时长的关系”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
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YouTube运营攻略,为什么视频没有出现广告?YouTube赚钱你必须懂的平台广告知识​

pipeline 发表了文章 • 2020-01-11 10:29 • 来自相关话题

我们在YouTube赚钱很重要的方式就是在视频中允许插入视频广告,从而通过分成广告费实现收益(YouTube运营攻略:YouTube怎么赚钱?1万播放量收入多少?)。那么,如果当你开通了广告功能之后,为什么视频里出现广告的次数和频道并不稳定呢?这个问题回答起来十分的复杂,广告的出现和视频时长、地区政策等有很大的关系。而今天,小生重点会和大家分析在视频时长方面和广告出现的关系。
 
频道主怎么控制YouTube视频广告出现的位置
 
YouTube视频广告总共可能会出现在三个位置,分别为:片头、片中、片尾。那频道主是否能控制广告出现的位置和次数?这个问题要分两种情况。
 
第一种,当流量主上传的视频时长短于10分钟的时候,流量是不能自己控制广告出现的位置和频次的。
第二种,当流量主上传的视频时长超过10分钟的时候,流量主可以选择广告出现的位置,甚至是三个位置同时出现,且片中加入多个广告,从而实现更多的收益。这就是为什么,有的频道流量主很多时候会把视频剪到10分钟以上。
 
YouTube视频为什么没有出现广告
 
从上面可以看出,这个问题主要是出现在10分钟以内的视频时可能大家最容易碰到的问题。特别是那些视长很短的视频(比如1分钟)为什么广告时有时无?这个问题回答起来比较复杂。
 
首先,YouTube的广告系统为了保障视频观看者的体验,会把2次观看广告的时间间隔不会短于某个时间,比如3分钟。也就说,如果你现在看了一个广告,接下来的3分钟内你是不会再看到广告的(这一点比国内某些无节操的平台要好)。这个间隔时间,YouTube并没有公布且经常调整。就小生自己的观察来说,这个时间的波动范围可能在2~6分钟。
 
YouTube视频广告出现与视频时长关系
 
我们现在假设间隔时间T=3分钟,那是不是视频时长要超过3分钟才会出现广告呢?答案并不是的。这里的T=3分钟,是指用户观看广告的间隔严格来讲和你视频时长关系不。为了更好的说明这个问题,分有几种情况,视频二是我们想分析的视频。
 
下图是第一种情况
 
视频二观看时长5分钟,在这个时间区间内,刚好落了2个时间间隔,所以极有可能会出现2次广告。
 

 
下图是第二种情况
 
视频二观看时长5分钟,但由于上一个视频广告是片尾出现,所以在时间间隔内,只有了一次间隔,所以,视频二只出现一次广告
 

 
下图是第三种情况
 
很不幸,在时间间隔内没有落在此视频,所以视频二不会出现广告。但视频二也有可能会出现一次广告,具体情况请大家自己推理,我想并不难,所以就不解读了。
 

 
下图是第四种情况
 
视频二制长时长超过10分钟,这个频道主无节操的加入了多个广告,所以,视频二多次广告
 

 
总结,以上四种情况我想应该比较清晰的说清楚了时长的关系了。前三种,视频二出现广告的位置是受上一次用户看到广告的时间影响的,这个广告可能是别一个视频的。所以看懂了前3个图,就能很清楚的知道为什么有时候片头会有视频,有时又没有等情况了。
 
第四种情况,就是视频时长超过10分钟的视频,频道主可以自定义的的,在一个10分钟的视频时,如果你足够没有节操。你甚至可以加6、7个视频或更多。但小生不建议这样,这种体验只会适得其反。
 
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我们在YouTube赚钱很重要的方式就是在视频中允许插入视频广告,从而通过分成广告费实现收益(YouTube运营攻略:YouTube怎么赚钱?1万播放量收入多少?)。那么,如果当你开通了广告功能之后,为什么视频里出现广告的次数和频道并不稳定呢?这个问题回答起来十分的复杂,广告的出现和视频时长、地区政策等有很大的关系。而今天,小生重点会和大家分析在视频时长方面和广告出现的关系。
 
频道主怎么控制YouTube视频广告出现的位置
 
YouTube视频广告总共可能会出现在三个位置,分别为:片头、片中、片尾。那频道主是否能控制广告出现的位置和次数?这个问题要分两种情况。
 
第一种,当流量主上传的视频时长短于10分钟的时候,流量是不能自己控制广告出现的位置和频次的。
第二种,当流量主上传的视频时长超过10分钟的时候,流量主可以选择广告出现的位置,甚至是三个位置同时出现,且片中加入多个广告,从而实现更多的收益。这就是为什么,有的频道流量主很多时候会把视频剪到10分钟以上。
 
YouTube视频为什么没有出现广告
 
从上面可以看出,这个问题主要是出现在10分钟以内的视频时可能大家最容易碰到的问题。特别是那些视长很短的视频(比如1分钟)为什么广告时有时无?这个问题回答起来比较复杂。
 
首先,YouTube的广告系统为了保障视频观看者的体验,会把2次观看广告的时间间隔不会短于某个时间,比如3分钟。也就说,如果你现在看了一个广告,接下来的3分钟内你是不会再看到广告的(这一点比国内某些无节操的平台要好)。这个间隔时间,YouTube并没有公布且经常调整。就小生自己的观察来说,这个时间的波动范围可能在2~6分钟。
 
YouTube视频广告出现与视频时长关系
 
我们现在假设间隔时间T=3分钟,那是不是视频时长要超过3分钟才会出现广告呢?答案并不是的。这里的T=3分钟,是指用户观看广告的间隔严格来讲和你视频时长关系不。为了更好的说明这个问题,分有几种情况,视频二是我们想分析的视频。
 
下图是第一种情况
 
视频二观看时长5分钟,在这个时间区间内,刚好落了2个时间间隔,所以极有可能会出现2次广告。
 

 
下图是第二种情况
 
视频二观看时长5分钟,但由于上一个视频广告是片尾出现,所以在时间间隔内,只有了一次间隔,所以,视频二只出现一次广告
 

 
下图是第三种情况
 
很不幸,在时间间隔内没有落在此视频,所以视频二不会出现广告。但视频二也有可能会出现一次广告,具体情况请大家自己推理,我想并不难,所以就不解读了。
 

 
下图是第四种情况
 
视频二制长时长超过10分钟,这个频道主无节操的加入了多个广告,所以,视频二多次广告
 

 
总结,以上四种情况我想应该比较清晰的说清楚了时长的关系了。前三种,视频二出现广告的位置是受上一次用户看到广告的时间影响的,这个广告可能是别一个视频的。所以看懂了前3个图,就能很清楚的知道为什么有时候片头会有视频,有时又没有等情况了。
 
第四种情况,就是视频时长超过10分钟的视频,频道主可以自定义的的,在一个10分钟的视频时,如果你足够没有节操。你甚至可以加6、7个视频或更多。但小生不建议这样,这种体验只会适得其反。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube为什么你的视频没有出现广告?YouTube赚钱你必须懂的广告知识”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
【声明】:本文作者,油管小生,我已加入“维权骑士”的版权保护计划。

快手推出营销平台,商业化加速

Overseas 发表了文章 • 2018-11-03 11:54 • 来自相关话题

快手CTO陈定佳表示,快手用户本身就存在强烈的商业化需求,而快手提供营销工具旨在于将这些需求规范化。

10月30日,快手正式推出营销平台,宣布商业化加速。此次发布的快手营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

2018年6月~8月,尼尔森对快手平台部分商户进行了深度定向调研,数据显示,在接受调研的商户中,有48%从快手上直接接到了生意,其中42%在快手上年收益超过10万。对于有些商户来说,快手的交易额占到了一半以上。快手的平台客单价也较高,其中二手车的平均客单价达到了14.8万,电子产品平均客单价8999元。




快手本身是一个流量平台,并且有着较强的黏性和社交关系,广告的产生势必会对用户体验造成一些影响,那么如何平衡用户体验和商业需求上的可持续发展就成了一个难题。

好的商业内容应该是能够融入平台调性之中的,同时好的商业内容也应该是有效的。针对于此,快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系。

这个体系,快手可以用量化的方法测算出某个广告对用户体验有没有损害,来实现商业化与用户体验之间的平衡。

用户体验量化体系设定了一系列量化指标,来精确衡量每条商业内容给用户带来的个性化价值。当商业内容给用户带来的价值越高,例如点击率、播放时长、转化率、关注、评论等正向互动率越高,那么快手的策略就会向这样的商业内容倾斜。在这样的商业化机制下,越是能给用户带来高价值的内容效果也就越好,同时ROI(投资回报率)也越高。

当用户上传生活片段后,快手的AI系统能很快识别出视频中人物的数量、性别、年龄等信息,包括人物所在的场景,甚至可以识别出人开的是轿车还是卡车等精确信息。这就意味着,快手营销体系内的标签十分细致,对商业内容的匹配也很精准。



用三点来总结:

第一:用户体验和商业需求的协同发展。

第二:AI(人工智能)+DA(数据)驱动。

第三:开放、普惠的商业化理念。

抖音和快手相比,两者都是女性用户多于男性用户,且都以24岁以下年轻用户为主。快手的男性用户,和24岁以上用户都高于抖音,而抖音的一二线城市用户高于快手。                           

 

快手与抖音的用户收入高度重叠,都已3000-8000元为主,在学历层面上,抖音的本科以上用户比快手多10%。



在一个月以前,抖音也通过星图平台进行了商业化。一般而言,MCN分成两个象限,一个是在运营侧,平台希望有更多达人来创作内容;第二个是在商业侧,是帮助达人进行流量变现。而抖音的星图平台开创性地设置了两重身份——服务商和供应商。

供应商在平台专门对接客户,基于达人营销和视频创作的需求。服务商将达人放到星图平台上产出内容,服务商需要对整个作品,对客户,对平台负责,相当于完成创作者和广告主之间的连接,运营的整个流程都是由服务商来完成的。

抖音平台的内容流量是统一按算法来推荐的,每个视频内容都会有一个基础流量,如果数据表现良好,平台会有所倾斜。在商业侧的内容,广告主一方面会使用达人自然粉丝的流量,同时也会购买广告产品来增加这部分曝光。服务商在星图上的工作逻辑是根据广告主需求来选择达人,进行商业内容创作,并且通过自身经验对商业内容负责。

快手选择了以AI和大数据为核心的系统去理解用户的诉求,抖音选择了经验丰富的服务商来解决这个问题,这都是基于平台做出的对商业化的理解。究竟哪种方式能更好的理解内容与用户,谁又拥有更高的效率让我们拭目以待。 查看全部
快手CTO陈定佳表示,快手用户本身就存在强烈的商业化需求,而快手提供营销工具旨在于将这些需求规范化。

10月30日,快手正式推出营销平台,宣布商业化加速。此次发布的快手营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

2018年6月~8月,尼尔森对快手平台部分商户进行了深度定向调研,数据显示,在接受调研的商户中,有48%从快手上直接接到了生意,其中42%在快手上年收益超过10万。对于有些商户来说,快手的交易额占到了一半以上。快手的平台客单价也较高,其中二手车的平均客单价达到了14.8万,电子产品平均客单价8999元。




快手本身是一个流量平台,并且有着较强的黏性和社交关系,广告的产生势必会对用户体验造成一些影响,那么如何平衡用户体验和商业需求上的可持续发展就成了一个难题

好的商业内容应该是能够融入平台调性之中的,同时好的商业内容也应该是有效的。针对于此,快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系。

这个体系,快手可以用量化的方法测算出某个广告对用户体验有没有损害,来实现商业化与用户体验之间的平衡。

用户体验量化体系设定了一系列量化指标,来精确衡量每条商业内容给用户带来的个性化价值。当商业内容给用户带来的价值越高,例如点击率、播放时长、转化率、关注、评论等正向互动率越高,那么快手的策略就会向这样的商业内容倾斜。在这样的商业化机制下,越是能给用户带来高价值的内容效果也就越好,同时ROI(投资回报率)也越高。

当用户上传生活片段后,快手的AI系统能很快识别出视频中人物的数量、性别、年龄等信息,包括人物所在的场景,甚至可以识别出人开的是轿车还是卡车等精确信息。这就意味着,快手营销体系内的标签十分细致,对商业内容的匹配也很精准。



用三点来总结:

第一:用户体验和商业需求的协同发展。

第二:AI(人工智能)+DA(数据)驱动。

第三:开放、普惠的商业化理念。

抖音和快手相比,两者都是女性用户多于男性用户,且都以24岁以下年轻用户为主。快手的男性用户,和24岁以上用户都高于抖音,而抖音的一二线城市用户高于快手。                           

 

快手与抖音的用户收入高度重叠,都已3000-8000元为主,在学历层面上,抖音的本科以上用户比快手多10%。



在一个月以前,抖音也通过星图平台进行了商业化。一般而言,MCN分成两个象限,一个是在运营侧,平台希望有更多达人来创作内容;第二个是在商业侧,是帮助达人进行流量变现。而抖音的星图平台开创性地设置了两重身份——服务商和供应商。

供应商在平台专门对接客户,基于达人营销和视频创作的需求。服务商将达人放到星图平台上产出内容,服务商需要对整个作品,对客户,对平台负责,相当于完成创作者和广告主之间的连接,运营的整个流程都是由服务商来完成的。

抖音平台的内容流量是统一按算法来推荐的,每个视频内容都会有一个基础流量,如果数据表现良好,平台会有所倾斜。在商业侧的内容,广告主一方面会使用达人自然粉丝的流量,同时也会购买广告产品来增加这部分曝光。服务商在星图上的工作逻辑是根据广告主需求来选择达人,进行商业内容创作,并且通过自身经验对商业内容负责。

快手选择了以AI和大数据为核心的系统去理解用户的诉求,抖音选择了经验丰富的服务商来解决这个问题,这都是基于平台做出的对商业化的理解。究竟哪种方式能更好的理解内容与用户,谁又拥有更高的效率让我们拭目以待。

被骂后,抖音广告平台三度上线,这次,抽成60%降为30%!

newsman 发表了文章 • 2018-09-05 08:41 • 来自相关话题

推迟了一个多月之后,抖音广告交易平台——“星图”终于上线了。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

这已经不是星图第一次上线了。

这次,最直接的就是抽成比例变了。

第一次上线的时候,抖音表示将抽取60%;这一次,分成比例下降为30%,而且这笔抽成费用直接转化为流量消耗。 

多次调整规则和玩法之后,抖音星图至少说明了一个道理:流量就是王道,流量就是金钱。但抽多少,市场说了算。

三度修改,抖音抽成降为30% 

三度修改,抽成太高被骂后,抖音广告交易平台——“星图”终于正式上线。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

据场妹了解,此前抖音达人或者MCN机构接广告,只需要向平台进行报备,抖音官方不抽取任何费用,而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。

此前,每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。如今,抖音达人们想接广告而不被平台删除,就必须经过星图平台去交易。

星图平台的上线,除了规范化,更重要的就是抖音想从庞大的广告业务中分一杯羹。

只是,这次上线,最直接的变化就是,抖音的广告抽成比例,从第一次上线的6成变成了3成!

星图的上线之路颇为坎坷。早在7月20日,抖音官方“抖音星探家”在达人群里发布消息,称官方推广任务接单平台星图已正式上线。

7月23日,抖音官方发布了“星图平台”的具体介绍和操作方式,从官方发布的简单流程图可看出,品牌主、抖音达人/明星等都需经过星图平台。



当时也有MCN机构的相关负责人透露道,第一次上线时,抖音签约达人下单需要收取60%的费用。抽成比例之高,可谓前有未有,也可看出抖音的强势。

随后,上线不久的星图平台引发了不少争议,不少业内人士认为抖音过于霸道和强硬,且除了收到邀请的MCN机构之外,中腰部的机构及公会大多找不到如何入驻星图。

7月31日,有短视频机构称星图平台由于技术升级,将推迟至8月6日正式上线,在此之前可以通过线下报备承接广告,但须在发布视频7天前进行报备。

官方还表示,此次报备为急单报备,报备将在8月5日24点关闭,视频发布时间需为8月25日24点之前。

但半个月的时间不足以完成升级,抖音在星图本应上线的8月6日再次表示推迟上线,并在时间定在了9月初。

这是星图的第二次推迟通知,直接延期了一个月。

“雷声大雨点小”,这是不少MCN机构对于星图上线之后的最直接评价。虽然官方表示星图推迟上线的原因是“技术升级”,但大部分MCN机构则认为根本原因是平台与机构之间的分成比例谈不妥。



经历两次“出师不利”之后,抖音依然没有放弃星图,足见其对于广告这块蛋糕寸步不让的决心。

只是,既然市场对抽成这件事如此敏感,到底抖音要怎么完成这30%的收费?

要投广告?先买流量! 
重新上线的星图平台,从画面和登录设置都进行了升级。

进入星图平台之后,可以看到对于星图的描述是“抖音商业内容智能交易&管理平台”,底下的登录渠道分为了两种:达人登录 和 客户/MCN登录。


下面场妹简单介绍下不同身份的登录情况:

1、达人登录:

据“抖音广告助手”发布的信息,达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。

独立达人与抖音签约后,方可登陆星图平台。已签约MCN的达人可直接登录星图平台,由达人所在MCN同步登陆信息。

2、抖音MCN登录:

抖音MCN在登录星图之前需要先进行MCN认证,认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮,根据提示进入到专属MCN的后台管理页面,对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。



3、客户(广告主)登录:

客户可自主完成注册,完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后,即可进入专属客户的后台管理页面。

场妹就以客户身份完成了注册,在后台可看到“新建任务”和“充值”两个按钮。



其中,填写任务时需要填写“任务名称”“产品/品牌介绍”“选择服务商”等信息。信息完成后,便会有服务商进行广告对接。

目前,抖音提供了四家星图服务商作为选择,分别是“北京明亮的星文化传媒有限公司”、“天津火星文化有限公司”、“北京映天下网络科技有限公司”和“上海众引文化传媒有限公司”。

总的来说,星图平台并没有采用按单付费的模式,而是使用了信息流广告里常见的充值限额,起始充值总限额为20万。也就是说,广告主在投放广告时需要先进行充值。

据场妹拿到的一份星图的MCN资料显示,其中有一项关于广告投放的规定是这么写的——

星图充值配额=基础限额20万+硬广配额(客户抖音品牌广告消耗/*30%),硬广配额按季度清零。

所谓硬广配额,实际上就是广告主在投放广告时,需要相应地购买流量。
 
这相当于变相抽成,不过是将费用折算为流量。意味着,广告主要在抖音发广告,你还要花30%的广告收入去买抖音的流量。

比如,20万的软广需要购买20万/*30%即6万的抖音硬广[b]流量。[/b]如果MCN机构投放了20万的视频广告并获得相应的收入,抖音就能够获得6万的流量收入。

当然,也可以理解为,广告主需要负担的广告费用变成了两笔:达人创作的短视频费用+购买抖音硬广配额的费用。

而所谓的星图服务商,只是在其中扮演服务者、对接人,不参与每笔广告费的抽成,由抖音官方直接给予服务费,相当于他们是抖音请来的“员工”。

据映天下相关负责人介绍,作为星图服务商,他们的任务是帮助广告主对接达人,为广告主提供更好的服务。他们不会从达人的费用中进行抽成,星图平台每个月会给星图服务商结算服务费用。

“这个套路跟微博一样。你这个月或者季度充值进来的钱,你自己广告和账号用不完的,下一个季度就清零。”某MCN机构的运营负责人阿铭告诉场妹,这个玩法就要求MCN机构要及时消耗硬广配额。达人和MCN:观望中“大部分机构其实也还在观望中。”另一家MCN机构的相关负责人表示,星图刚刚上线,他们也还在摸索。

抖音决心将广告价格和抽取费用摆上台面,但面对的问题除了分成比例之外,还有MCN机构的资质审核和入驻门槛、如何让没有签约机构的达人加入MCN机构或者签约平台等等,桩桩件件都涉及到利益问题。

 此前,曾有抖音达人告诉场妹,抖音官方要求他们签约成为抖音独家达人,只有签约之后才能够入驻星图。达人入驻星图平台有两种方式,一个是签约已经认证的MCN机构,一个是签约官方内容独家约。

“想要在我这里赚钱,就要听我的。”一位抖音达人表示,她并没有签约MCN机构或者抖音官方的想法,倾向于全平台发展,但签约抖音只能是独家。

不过,如果不签约就意味着不能在抖音上面接广告,她认为抖音此举对达人而言过于苛刻。



“平台要赚达人的钱,就要忍受达人流失的后果,抖音也不会例外。”某MCN机构的负责人曾在采访中如此表示,认为达人和平台之间永远都在博弈。

 在商业化的道路上日渐成熟的抖音自然需要将一切规范化,不惜以牺牲一部分达人为代价。

不过,星图此次上线之后,场妹发现抖音的广告抽成其实是换了打法:不是直接抽成,而是做起了流量生意。

抖音的流量生意经

短视频达人广告,当然是不容小觑的收入。按照抖音达人的广告报价,业内报价为3-5分/粉丝,也就是说一个100万粉丝的抖音达人的报价可高达5万。

眼看着MCN机构和达人在自己的平台上赚得盆满钵盈,抖音急需一个类似于快手“快接单”、美拍“M计划”的商业广告平台,并从不菲的广告收入中分得一杯羹。



当然,接入专业的服务商之后,能够方便广告主找到达人,这是毋庸置疑的。此前,不少广告主只能通过广告公司进行对接,能够挑选的达人有限,而且确实更加耗费时间和精力。

这四家星图服务商都拥有视频广告制作和投放经验,能够为广告主制定更加匹配的投放方案。

而且,虽然加上抖音的抽成之后,广告价格变贵了,但能够更加保证视频投放之后的曝光量。

可以这么理解,抖音抽取的费用是硬广配比,可以转化为流量进行消耗。这是官方将流量进行变现的又一种方式,直接将软广和硬广进行打包售卖。

抖音如今的内容推荐机制决定了粉丝量大的红人不一定就能够得到相应的曝光量,因为虽然用户关注了达人,但观看习惯依然是在主页刷信息流。所以,将软广和硬广一起打包的优势在于能够更好地保证广告效果。



手握流量优势的抖音自然需要想方设法将广告价值最大化,但抖音同时又十分珍惜平台的流量。

据了解,抖音此前上线了类似于微博、美拍的转发功能,用户可以在抖音站内转发其他用户的视频,并会呈现在个人动态中。

这看起来是增加用户粘性和社交玩法的功能,但抖音对于这个功能显得尤为谨慎。



曾有抖音达人透露道,抖音的转发功能上线之后,转发相关品牌的视频时系统提示违规。但场妹尝试之后,发现可以正常操作,猜测是只对拥有一定数量的头部达人设限。

阿铭则表示,转发功能现在可以正常使用,但限流很明显,感觉就是被屏蔽了。

要知道,在微博,头部KOL转发微博也是需要收费的。据一家与微博有深度合作的MCN机构介绍,微博转发广告需要抽取一定的费用,如今抖音或许也在探索这样的变现方式。

在场妹看来,一心想要成为“短视频版微博”的抖音,连流量变现都和微博看齐。

只是,上有政策,下有对策,抖音想要将话语权一直握在自己手里终究是不太现实的。

如今虽然降低了抽成比例并将费用转化为流量消耗,但MCN机构和达人是否会买单还是个未知数。

毕竟,星图平台更重要的使命不是“图钱”,而应该图更好的服务、更好的商业模式。

否则,谁又知道星图是否还会经历再次“推迟”呢? 查看全部
推迟了一个多月之后,抖音广告交易平台——“星图”终于上线了。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

这已经不是星图第一次上线了。

这次,最直接的就是抽成比例变了。

第一次上线的时候,抖音表示将抽取60%;这一次,分成比例下降为30%,而且这笔抽成费用直接转化为流量消耗。 

多次调整规则和玩法之后,抖音星图至少说明了一个道理:流量就是王道,流量就是金钱。但抽多少,市场说了算。

三度修改,抖音抽成降为30% 

三度修改,抽成太高被骂后,抖音广告交易平台——“星图”终于正式上线。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

据场妹了解,此前抖音达人或者MCN机构接广告,只需要向平台进行报备,抖音官方不抽取任何费用,而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。

此前,每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。如今,抖音达人们想接广告而不被平台删除,就必须经过星图平台去交易。

星图平台的上线,除了规范化,更重要的就是抖音想从庞大的广告业务中分一杯羹

只是,这次上线,最直接的变化就是,抖音的广告抽成比例,从第一次上线的6成变成了3成!

星图的上线之路颇为坎坷。早在7月20日,抖音官方“抖音星探家”在达人群里发布消息,称官方推广任务接单平台星图已正式上线。

7月23日,抖音官方发布了“星图平台”的具体介绍和操作方式,从官方发布的简单流程图可看出,品牌主、抖音达人/明星等都需经过星图平台。



当时也有MCN机构的相关负责人透露道,第一次上线时,抖音签约达人下单需要收取60%的费用。抽成比例之高,可谓前有未有,也可看出抖音的强势。

随后,上线不久的星图平台引发了不少争议,不少业内人士认为抖音过于霸道和强硬,且除了收到邀请的MCN机构之外,中腰部的机构及公会大多找不到如何入驻星图。

7月31日,有短视频机构称星图平台由于技术升级,将推迟至8月6日正式上线,在此之前可以通过线下报备承接广告,但须在发布视频7天前进行报备。

官方还表示,此次报备为急单报备,报备将在8月5日24点关闭,视频发布时间需为8月25日24点之前。

但半个月的时间不足以完成升级,抖音在星图本应上线的8月6日再次表示推迟上线,并在时间定在了9月初。

这是星图的第二次推迟通知,直接延期了一个月。

“雷声大雨点小”,这是不少MCN机构对于星图上线之后的最直接评价。虽然官方表示星图推迟上线的原因是“技术升级”,但大部分MCN机构则认为根本原因是平台与机构之间的分成比例谈不妥。



经历两次“出师不利”之后,抖音依然没有放弃星图,足见其对于广告这块蛋糕寸步不让的决心。

只是,既然市场对抽成这件事如此敏感,到底抖音要怎么完成这30%的收费?

要投广告?先买流量! 
重新上线的星图平台,从画面和登录设置都进行了升级。

进入星图平台之后,可以看到对于星图的描述是“抖音商业内容智能交易&管理平台”,底下的登录渠道分为了两种:达人登录 和 客户/MCN登录。


下面场妹简单介绍下不同身份的登录情况:

1、达人登录:

据“抖音广告助手”发布的信息,达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。

独立达人与抖音签约后,方可登陆星图平台。已签约MCN的达人可直接登录星图平台,由达人所在MCN同步登陆信息。

2、抖音MCN登录:

抖音MCN在登录星图之前需要先进行MCN认证,认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮,根据提示进入到专属MCN的后台管理页面,对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。



3、客户广告主)登录:

客户可自主完成注册,完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后,即可进入专属客户的后台管理页面。

场妹就以客户身份完成了注册,在后台可看到“新建任务”和“充值”两个按钮。



其中,填写任务时需要填写“任务名称”“产品/品牌介绍”“选择服务商”等信息。信息完成后,便会有服务商进行广告对接。

目前,抖音提供了四家星图服务商作为选择,分别是“北京明亮的星文化传媒有限公司”、“天津火星文化有限公司”、“北京映天下网络科技有限公司”和“上海众引文化传媒有限公司”。

总的来说,星图平台并没有采用按单付费的模式,而是使用了信息流广告里常见的充值限额,起始充值总限额为20万。也就是说,广告主在投放广告时需要先进行充值。

据场妹拿到的一份星图的MCN资料显示,其中有一项关于广告投放的规定是这么写的——

星图充值配额=基础限额20万+硬广配额(客户抖音品牌广告消耗/*30%),硬广配额按季度清零。

所谓硬广配额,实际上就是广告主在投放广告时,需要相应地购买流量
 
这相当于变相抽成,不过是将费用折算为流量。意味着,广告主要在抖音发广告,你还要花30%的广告收入去买抖音的流量。

比如,20万的软广需要购买20万/*30%即6万的抖音硬广[b]流量。[/b]如果MCN机构投放了20万的视频广告并获得相应的收入,抖音就能够获得6万的流量收入。

当然,也可以理解为,广告主需要负担的广告费用变成了两笔:达人创作的短视频费用+购买抖音硬广配额的费用。

而所谓的星图服务商,只是在其中扮演服务者、对接人,不参与每笔广告费的抽成,由抖音官方直接给予服务费,相当于他们是抖音请来的“员工”。

据映天下相关负责人介绍,作为星图服务商,他们的任务是帮助广告主对接达人,为广告主提供更好的服务。他们不会从达人的费用中进行抽成,星图平台每个月会给星图服务商结算服务费用。

这个套路跟微博一样。你这个月或者季度充值进来的钱,你自己广告和账号用不完的,下一个季度就清零。”某MCN机构的运营负责人阿铭告诉场妹,这个玩法就要求MCN机构要及时消耗硬广配额。达人和MCN:观望中“大部分机构其实也还在观望中。”另一家MCN机构的相关负责人表示,星图刚刚上线,他们也还在摸索。

抖音决心将广告价格和抽取费用摆上台面,但面对的问题除了分成比例之外,还有MCN机构的资质审核和入驻门槛、如何让没有签约机构的达人加入MCN机构或者签约平台等等,桩桩件件都涉及到利益问题。

 此前,曾有抖音达人告诉场妹,抖音官方要求他们签约成为抖音独家达人,只有签约之后才能够入驻星图。达人入驻星图平台有两种方式,一个是签约已经认证的MCN机构,一个是签约官方内容独家约。

“想要在我这里赚钱,就要听我的。”一位抖音达人表示,她并没有签约MCN机构或者抖音官方的想法,倾向于全平台发展,但签约抖音只能是独家。

不过,如果不签约就意味着不能在抖音上面接广告,她认为抖音此举对达人而言过于苛刻。



“平台要赚达人的钱,就要忍受达人流失的后果,抖音也不会例外。”某MCN机构的负责人曾在采访中如此表示,认为达人和平台之间永远都在博弈。

 在商业化的道路上日渐成熟的抖音自然需要将一切规范化,不惜以牺牲一部分达人为代价。

不过,星图此次上线之后,场妹发现抖音的广告抽成其实是换了打法:不是直接抽成,而是做起了流量生意。

抖音的流量生意经

短视频达人广告,当然是不容小觑的收入。按照抖音达人的广告报价,业内报价为3-5分/粉丝,也就是说一个100万粉丝的抖音达人的报价可高达5万。

眼看着MCN机构和达人在自己的平台上赚得盆满钵盈,抖音急需一个类似于快手“快接单”、美拍“M计划”的商业广告平台,并从不菲的广告收入中分得一杯羹。



当然,接入专业的服务商之后,能够方便广告主找到达人,这是毋庸置疑的。此前,不少广告主只能通过广告公司进行对接,能够挑选的达人有限,而且确实更加耗费时间和精力。

这四家星图服务商都拥有视频广告制作和投放经验,能够为广告主制定更加匹配的投放方案。

而且,虽然加上抖音的抽成之后,广告价格变贵了,但能够更加保证视频投放之后的曝光量。

可以这么理解,抖音抽取的费用是硬广配比,可以转化为流量进行消耗。这是官方将流量进行变现的又一种方式,直接将软广和硬广进行打包售卖

抖音如今的内容推荐机制决定了粉丝量大的红人不一定就能够得到相应的曝光量,因为虽然用户关注了达人,但观看习惯依然是在主页刷信息流。所以,将软广和硬广一起打包的优势在于能够更好地保证广告效果。



手握流量优势的抖音自然需要想方设法将广告价值最大化,但抖音同时又十分珍惜平台的流量。

据了解,抖音此前上线了类似于微博、美拍的转发功能,用户可以在抖音站内转发其他用户的视频,并会呈现在个人动态中。

这看起来是增加用户粘性和社交玩法的功能,但抖音对于这个功能显得尤为谨慎。



曾有抖音达人透露道,抖音的转发功能上线之后,转发相关品牌的视频时系统提示违规。但场妹尝试之后,发现可以正常操作,猜测是只对拥有一定数量的头部达人设限。

阿铭则表示,转发功能现在可以正常使用,但限流很明显,感觉就是被屏蔽了。

要知道,在微博,头部KOL转发微博也是需要收费的。据一家与微博有深度合作的MCN机构介绍,微博转发广告需要抽取一定的费用,如今抖音或许也在探索这样的变现方式。

在场妹看来,一心想要成为“短视频版微博”的抖音,连流量变现都和微博看齐。

只是,上有政策,下有对策,抖音想要将话语权一直握在自己手里终究是不太现实的。

如今虽然降低了抽成比例并将费用转化为流量消耗,但MCN机构和达人是否会买单还是个未知数。

毕竟,星图平台更重要的使命不是“图钱”,而应该图更好的服务、更好的商业模式。

否则,谁又知道星图是否还会经历再次“推迟”呢?

Facebook 诉责 Apple 加强了私隐政策令其损失惨重

newsman 发表了文章 • 2022-02-07 11:38 • 来自相关话题

Meta(即 Facebook)是美国的一家社交网络服务公司,而这么一个社交媒体王朝开始有些过气了,17年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。 Facebook 表示,这是因为 Apple 在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户,这迫使其业务在2022年损失高达100亿美元。 Facebook 昨天公布了336.7亿美元的毛收入,虽然高于预期,但每股收益却低于分析师预期。对于这一现状,使得改名为 Meta 的 Facebook 不得不对2022年第一季度提出了严峻的展望,称其预期收入约为270至290亿美元,但还是低于300亿美元的预期。值得一提的是,Facebook 曾一度将上一季度业绩疲软的责任推给了Apple,并且声称 Apple 不断为改善用户私隐而采取的措施。该公司 COO Sheryl Sandberg 在曾在财报电话会议上称,我们最值得注意的是, Apple 公司的应用追踪透明度(ATT)框架,并且要求应用在追踪用户或者用户在其他应用和网站上的行为之前,必须征得用户的同意,这一定程度上使 Facebook 的业务产生了负面影响。首先是广告。 Apple 会根据你的预算在所选国家/地区自动创建和显示你的广告,与我们行业的其他人一样,由于 Apple 公司的 iOS 系统规则变化,我们也面临着逆风。正如 Facebook 上个季度所描述的,Apple 给广告商带来了两个新挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降,这无疑在后续的广告费用上增加了推动结果的成本。另一个是,衡量这些结果变得更加困难,使人无法准确判断。随后 Facebook 的 CFO David Wehner 还表示,Apple 的私隐措施的影响会对下一季度 Facebook 的业务造成更重大的威胁。 「而且我们评估得知,一旦发生不可预知的情况出现,那么我们将在2022年 iOS 总体上对业务的影响可能高达上100亿美元左右,所以这对我们的业务来说是一个相当大的威胁。」Wehner 说道。并且 Wehner 还强烈指责 Apple 在其私隐政策中偏袒 Google。 Wehner 说,我们得知 ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可,因此允许 Chrome 浏览器等浏览器更有效地追踪用户,并且不需要得到用户们的同意,以达到个性化广告的目的。其实 Apple 偏袒 Google 也是有原因的,Wehner 在指责 Apple 公司偏袒 Google 的广告搜索的同时,还透露因为「Apple 公司每年可以继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元,因此显然存在激励因素,使这种政策差异继续存在」。有趣的是 Meta 的日活跃用户(DAUs)在上一季度虽然也受到了巨大的冲击,并且 Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降,这是有记录以来的第一次。 2021年最后一个季度的 DAU 为19.3亿,低于前一个季度的19.5亿。但是,Wehner 在该公司的财报电话会议上表示,DAU 同比增长了5%。Facebook 用户增长的停滞不前,部分原因是其用户群老化,并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。而下降原因是许多人被 TikTok 等应用程序所吸引,虽然在国外 Tiktok 已经流行起来,并且成为其人们娱乐消费的软件之一,但此番异军突起,主要是因为疫情封锁措施下,人们花更多时间宅在家里,对娱乐的需求上升,而 Tiktok 操作简单易上手,普通人也可以创作自己的原创影片。 Tiktok 的影片一般不会超过15秒,最长也不到1分钟。业内人士指出,Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具,可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的影片。 查看全部

Meta(即 Facebook)是美国的一家社交网络服务公司,而这么一个社交媒体王朝开始有些过气了,17年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。 Facebook 表示,这是因为 Apple 在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户,这迫使其业务在2022年损失高达100亿美元。 Facebook 昨天公布了336.7亿美元的毛收入,虽然高于预期,但每股收益却低于分析师预期。


对于这一现状,使得改名为 Meta 的 Facebook 不得不对2022年第一季度提出了严峻的展望,称其预期收入约为270至290亿美元,但还是低于300亿美元的预期。

值得一提的是,Facebook 曾一度将上一季度业绩疲软的责任推给了Apple,并且声称 Apple 不断为改善用户私隐而采取的措施。该公司 COO Sheryl Sandberg 在曾在财报电话会议上称,我们最值得注意的是, Apple 公司的应用追踪透明度(ATT)框架,并且要求应用在追踪用户或者用户在其他应用和网站上的行为之前,必须征得用户的同意,这一定程度上使 Facebook 的业务产生了负面影响。

首先是广告。 Apple 会根据你的预算在所选国家/地区自动创建和显示你的广告,与我们行业的其他人一样,由于 Apple 公司的 iOS 系统规则变化,我们也面临着逆风。正如 Facebook 上个季度所描述的,Apple 给广告商带来了两个新挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降,这无疑在后续的广告费用上增加了推动结果的成本。另一个是,衡量这些结果变得更加困难,使人无法准确判断。

随后 Facebook 的 CFO David Wehner 还表示,Apple 的私隐措施的影响会对下一季度 Facebook 的业务造成更重大的威胁。 「而且我们评估得知,一旦发生不可预知的情况出现,那么我们将在2022年 iOS 总体上对业务的影响可能高达上100亿美元左右,所以这对我们的业务来说是一个相当大的威胁。」Wehner 说道。并且 Wehner 还强烈指责 Apple 在其私隐政策中偏袒 Google。 Wehner 说,我们得知 ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可,因此允许 Chrome 浏览器等浏览器更有效地追踪用户,并且不需要得到用户们的同意,以达到个性化广告的目的。

其实 Apple 偏袒 Google 也是有原因的,Wehner 在指责 Apple 公司偏袒 Google 的广告搜索的同时,还透露因为「Apple 公司每年可以继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元,因此显然存在激励因素,使这种政策差异继续存在」。

有趣的是 Meta 的日活跃用户(DAUs)在上一季度虽然也受到了巨大的冲击,并且 Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降,这是有记录以来的第一次。 2021年最后一个季度的 DAU 为19.3亿,低于前一个季度的19.5亿。但是,Wehner 在该公司的财报电话会议上表示,DAU 同比增长了5%。

Facebook 用户增长的停滞不前,部分原因是其用户群老化,并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。而下降原因是许多人被 TikTok 等应用程序所吸引,虽然在国外 Tiktok 已经流行起来,并且成为其人们娱乐消费的软件之一,但此番异军突起,主要是因为疫情封锁措施下,人们花更多时间宅在家里,对娱乐的需求上升,而 Tiktok 操作简单易上手,普通人也可以创作自己的原创影片。 Tiktok 的影片一般不会超过15秒,最长也不到1分钟。业内人士指出,Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具,可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的影片。

决议:维基媒体基金会的指导原则

newsman 发表了文章 • 2022-01-06 10:32 • 来自相关话题

董事会批准了维基媒体基金会的这些指导原则。

这些原则旨在指导维基媒体基金会的工作,描述维基媒体基金会的使命(mission)和愿景(vision)如何在我们的工作中实施。这些原则并不打算涵盖整个维基媒体运动--只是维基媒体基金会(Wikimedia Foundation)。这些原则的目的是描述我们今天所做的事情,以及我们打算继续做的事情。这份文件借鉴并可能取代之前的价值清单。
 
自由和开放源代码

维基媒体基金会深深植根于自由文化和自由软件运动的价值观。除了 "合理使用 "的材料之外,维基媒体项目中的所有信息都可以自由分享、自由分发、自由修改和自由使用,用于任何商业或非商业的目的,而且是永久的。

所有由维基媒体基金会编写的软件代码都在一个适用的自由软件许可下进行授权。我们意识到我们的义务不仅仅是分享代码,而是围绕源代码培养一个健康的贡献者社区,并与上游项目合作,对他们的代码进行改进。

我们项目中的所有材料都以免费格式提供,不要求用户安装专利软件。

与上述原则一致,我们支持第三方对维基媒体内容和维基媒体开发的代码进行符合许可的复制和分叉的权利,无论其动机或目的如何。虽然我们一般不能单独帮助这种努力,但我们通过大量提供维基媒体内容的副本来帮助他们,并避免在维持一个功能相当的分叉时对专有代码或服务的关键依赖。

作为一个组织,我们努力使用开源工具而不是专有工具,尽管我们在目前没有开源工具可以有效满足我们需求的情况下使用专有或封闭工具(如软件、操作系统等)。
 
为每一个人服务

维基媒体基金会的目标是让所有人都能广泛使用维基媒体项目中的资料。确保所有维基媒体网站和服务的持续可靠性、可用性和响应性是我们的首要任务。在确定新产品和功能的优先次序时,我们的目标是影响尽可能多的读者和贡献者,并消除可能阻碍人们访问我们的项目或为其做出贡献的障碍,例如糟糕的可用性和可及性、缺乏语言支持和有限的技术访问。我们努力为其他人自下而上的创新创造结构上的支持和必要的前提条件。我们不会签订协议,让一个组织获得其他组织无法获得的材料或功能。在可能的情况下,我们的目标是保护和支持项目中材料的无摩擦使用,以便人们能够广泛和容易地分享它。
 
透明度

维基媒体基金会重视透明度。一般来说,我们的政策和做法在我们的网站上是公开的,除非有特别的原因不应该公开。我们的财务报表、年度计划、990表和其他绩效/问责文件都在我们的网站上公布,通常还附有解释材料。作为一般惯例,除非有特殊原因,否则我们的目标是公布内部组织政策和程序,包括雇员准则、财务政策等。详细的网站性能信息是公开的,每个月我们都会公开报告我们的活动。大多数信息是可以公开的,除非公布信息会侵犯其他组织或个人的隐私。一般来说,在可能的情况下,我们的目标是在公开场合,而不是在私下里,通常是在公共维基上做很多工作。

责任感

维基媒体基金会希望对创建维基媒体项目的人、捐助者和读者负责。我们的主要利益相关者是:i) 维基媒体编辑和其他贡献者,他们创造了这些项目的绝大多数价值,并对这些项目和维基媒体基金会所享有的善意负责;ii) 维基媒体基金会捐赠者,他们提供资金支持这些项目的技术和其他需求;iii) 维基媒体项目的读者。

我们的目标是谨慎使用捐赠者的钱。我们支付公平但不奢侈的薪水,并提供合理的福利(如健康和牙科保险),这些福利对所有雇员都是一样的,无论他们的头衔或职位如何。我们的目标是只产生合理的旅行费用,并使与工作有关的娱乐费用保持适度。

管理

维基媒体基金会被委托管理维基媒体运动的关键资产,例如维基媒体的品牌标识,我们为维基媒体的使命筹集大量的资金。当我们提供运动资源,如拨款和商标许可,当我们分配内部时间和资源,以及当我们向其他运动参与者提供资金时,我们都会考虑到使命和整个全球社区的利益。我们的目标是让运动实体能够拥有他们所需要的自由和灵活性,以他们认为合适的方式追求使命,但我们也承认维基媒体基金会在保护项目的资产和声誉方面发挥着特殊的作用。

共享的力量

维基媒体基金会与一个由文章作者、编辑、摄影师、管理员、页面巡逻员、质量评估员、翻译、wiki-gnomes、服务台工作人员、开发人员、机器人创建者、从事外展工作的人和许多其他人组成的全球志愿者社区合作。这些都是建立项目的人,他们是维基媒体基金会开发平台的伙伴。这个社区选择了负责监督维基媒体基金会工作的理事会成员。在我们共同的原则和价值观的框架内,每个项目的参与者都会制定自己的政策和结构。

维基媒体基金会与全球社区分享决策权,例如,通过为社区成员创造影响关键资金决策的角色(例如,我们的各种拨款程序),通过邀请在维基上为我们自己的计划和实践提供意见,以及通过积极发展和维护与社区领袖的关系,不受语言、文化或地理的限制。

除了与志愿者个人的合作关系,我们还与一个由分会组织和其他维基媒体运动实体组成的网络合作,共同追求维基媒体的使命。在维基媒体社群之外,我们努力与我们技术平台的其他用户合作,他们的兴趣与我们一致,以丰富和扩展我们的技术平台。

国际主义

维基媒体基金会支持国际范围内的项目,我们也希望在我们自己的工作中反映这种国际主义。我们努力支持将关键文件翻译成多种语言。我们的目标是招聘会说多种语言的工作人员,以及在他们出生的国家之外生活或工作过的人。我们的目标是招聘有才能的人,不管他们住在哪里,根据他们的喜好和工作的需要,我们支持他们远程工作或搬迁到美国。当我们考虑整个社区时,我们的目标是考虑其所有的语言和地域,并避免有利于只讲我们语言的社区的全球倡议。

独立性

维基媒体基金会的部分工作是确保项目的自由和独立不受影响。为此,同时也因为它非常有效,我们特意选择了一种收入策略,即维基媒体基金会的大部分资金来自世界上多个国家的大量小额捐助者。这种模式限制了风险,通过减少任何一个组织或个人影响我们决策的能力而保持了独立性,并通过鼓励我们关注项目的读者而使我们的筹款行为与我们的使命相一致。

因为维基媒体基金会不想损害这些项目的编辑完整性和独立性,也不想冒着我们被损害的风险,所以我们非常不愿意在这些项目上投放广告,或者任何可能被认为是广告的东西。我们并不是说这永远不会发生,因为如果要在关闭项目和接受广告之间做出选择,我们会考虑这样做。但我们认为这是极不可能的,而且只有在最严重的情况下才会考虑。

出于类似的原因,我们的董事会选择过程旨在吸引各种声音和技能,而不是主要承认捐助者或名人。其他治理结构和程序,如董事会委员会,通常也按照这一原则运作。 查看全部
董事会批准了维基媒体基金会的这些指导原则。

这些原则旨在指导维基媒体基金会的工作,描述维基媒体基金会的使命(mission)和愿景(vision)如何在我们的工作中实施。这些原则并不打算涵盖整个维基媒体运动--只是维基媒体基金会(Wikimedia Foundation)。这些原则的目的是描述我们今天所做的事情,以及我们打算继续做的事情。这份文件借鉴并可能取代之前的价值清单。
 
自由和开放源代码

维基媒体基金会深深植根于自由文化和自由软件运动的价值观。除了 "合理使用 "的材料之外,维基媒体项目中的所有信息都可以自由分享、自由分发、自由修改和自由使用,用于任何商业或非商业的目的,而且是永久的。

所有由维基媒体基金会编写的软件代码都在一个适用的自由软件许可下进行授权。我们意识到我们的义务不仅仅是分享代码,而是围绕源代码培养一个健康的贡献者社区,并与上游项目合作,对他们的代码进行改进。

我们项目中的所有材料都以免费格式提供,不要求用户安装专利软件。

与上述原则一致,我们支持第三方对维基媒体内容和维基媒体开发的代码进行符合许可的复制和分叉的权利,无论其动机或目的如何。虽然我们一般不能单独帮助这种努力,但我们通过大量提供维基媒体内容的副本来帮助他们,并避免在维持一个功能相当的分叉时对专有代码或服务的关键依赖。

作为一个组织,我们努力使用开源工具而不是专有工具,尽管我们在目前没有开源工具可以有效满足我们需求的情况下使用专有或封闭工具(如软件、操作系统等)。
 
为每一个人服务

维基媒体基金会的目标是让所有人都能广泛使用维基媒体项目中的资料。确保所有维基媒体网站和服务的持续可靠性、可用性和响应性是我们的首要任务。在确定新产品和功能的优先次序时,我们的目标是影响尽可能多的读者和贡献者,并消除可能阻碍人们访问我们的项目或为其做出贡献的障碍,例如糟糕的可用性和可及性、缺乏语言支持和有限的技术访问。我们努力为其他人自下而上的创新创造结构上的支持和必要的前提条件。我们不会签订协议,让一个组织获得其他组织无法获得的材料或功能。在可能的情况下,我们的目标是保护和支持项目中材料的无摩擦使用,以便人们能够广泛和容易地分享它。
 
透明度

维基媒体基金会重视透明度。一般来说,我们的政策和做法在我们的网站上是公开的,除非有特别的原因不应该公开。我们的财务报表、年度计划、990表和其他绩效/问责文件都在我们的网站上公布,通常还附有解释材料。作为一般惯例,除非有特殊原因,否则我们的目标是公布内部组织政策和程序,包括雇员准则、财务政策等。详细的网站性能信息是公开的,每个月我们都会公开报告我们的活动。大多数信息是可以公开的,除非公布信息会侵犯其他组织或个人的隐私。一般来说,在可能的情况下,我们的目标是在公开场合,而不是在私下里,通常是在公共维基上做很多工作。

责任感

维基媒体基金会希望对创建维基媒体项目的人、捐助者和读者负责。我们的主要利益相关者是:i) 维基媒体编辑和其他贡献者,他们创造了这些项目的绝大多数价值,并对这些项目和维基媒体基金会所享有的善意负责;ii) 维基媒体基金会捐赠者,他们提供资金支持这些项目的技术和其他需求;iii) 维基媒体项目的读者。

我们的目标是谨慎使用捐赠者的钱。我们支付公平但不奢侈的薪水,并提供合理的福利(如健康和牙科保险),这些福利对所有雇员都是一样的,无论他们的头衔或职位如何。我们的目标是只产生合理的旅行费用,并使与工作有关的娱乐费用保持适度。

管理

维基媒体基金会被委托管理维基媒体运动的关键资产,例如维基媒体的品牌标识,我们为维基媒体的使命筹集大量的资金。当我们提供运动资源,如拨款和商标许可,当我们分配内部时间和资源,以及当我们向其他运动参与者提供资金时,我们都会考虑到使命和整个全球社区的利益。我们的目标是让运动实体能够拥有他们所需要的自由和灵活性,以他们认为合适的方式追求使命,但我们也承认维基媒体基金会在保护项目的资产和声誉方面发挥着特殊的作用。

共享的力量

维基媒体基金会与一个由文章作者、编辑、摄影师、管理员、页面巡逻员、质量评估员、翻译、wiki-gnomes、服务台工作人员、开发人员、机器人创建者、从事外展工作的人和许多其他人组成的全球志愿者社区合作。这些都是建立项目的人,他们是维基媒体基金会开发平台的伙伴。这个社区选择了负责监督维基媒体基金会工作的理事会成员。在我们共同的原则和价值观的框架内,每个项目的参与者都会制定自己的政策和结构。

维基媒体基金会与全球社区分享决策权,例如,通过为社区成员创造影响关键资金决策的角色(例如,我们的各种拨款程序),通过邀请在维基上为我们自己的计划和实践提供意见,以及通过积极发展和维护与社区领袖的关系,不受语言、文化或地理的限制。

除了与志愿者个人的合作关系,我们还与一个由分会组织和其他维基媒体运动实体组成的网络合作,共同追求维基媒体的使命。在维基媒体社群之外,我们努力与我们技术平台的其他用户合作,他们的兴趣与我们一致,以丰富和扩展我们的技术平台。

国际主义

维基媒体基金会支持国际范围内的项目,我们也希望在我们自己的工作中反映这种国际主义。我们努力支持将关键文件翻译成多种语言。我们的目标是招聘会说多种语言的工作人员,以及在他们出生的国家之外生活或工作过的人。我们的目标是招聘有才能的人,不管他们住在哪里,根据他们的喜好和工作的需要,我们支持他们远程工作或搬迁到美国。当我们考虑整个社区时,我们的目标是考虑其所有的语言和地域,并避免有利于只讲我们语言的社区的全球倡议。

独立性

维基媒体基金会的部分工作是确保项目的自由和独立不受影响。为此,同时也因为它非常有效,我们特意选择了一种收入策略,即维基媒体基金会的大部分资金来自世界上多个国家的大量小额捐助者。这种模式限制了风险,通过减少任何一个组织或个人影响我们决策的能力而保持了独立性,并通过鼓励我们关注项目的读者而使我们的筹款行为与我们的使命相一致。

因为维基媒体基金会不想损害这些项目的编辑完整性和独立性,也不想冒着我们被损害的风险,所以我们非常不愿意在这些项目上投放广告,或者任何可能被认为是广告的东西。我们并不是说这永远不会发生,因为如果要在关闭项目和接受广告之间做出选择,我们会考虑这样做。但我们认为这是极不可能的,而且只有在最严重的情况下才会考虑。

出于类似的原因,我们的董事会选择过程旨在吸引各种声音和技能,而不是主要承认捐助者或名人。其他治理结构和程序,如董事会委员会,通常也按照这一原则运作。

Facebook 推出新广告活动,又再说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能

newsman 发表了文章 • 2021-02-28 10:20 • 来自相关话题

Apple 正式于 iOS 14 中加入「App 追踪透明度」功能,Facebook 曾多次作出反对,不过 Apple 未有作任何理会,Facebook 正准备向 Apple 提出反竞争诉讼,同时还推出了一个广告活动,并指该活动着重于帮助小企业度过艰难时期,再次说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能。Facebook 在广告视频中表示「世界充满了好主意。现在小企业可以通过个人化广告得到他们所需。好主意值得被人发现。」指不少小企业可以通过个人化广告在 Facebook 及 Instagram 向用家展示他们的产品或服务,用户不启用广告跟踪功能的话,就会看少了很多东西,小企业的生计亦会受损。Facebook 广告视频推出后,负评远高于好评,亦关闭了评论,证明大多数用家都不喜欢这些 Facebook 以提供个人化广告为名,追踪他们的个人数据。不过该活动并非只有缺点,Facebook 将会免收企业在 2021 年 6 月之前通过「Checkout」在销售产品的费用,在线活动亦会在 8 月后才会收费,还在 Facebook 上增加「附近的商户」,让用家更易找到餐馆及其餐牌。虽然这些活动可以帮助小企业减轻广告费用,但其实也为 Facebook 带来了更多收入。 查看全部

Apple 正式于 iOS 14 中加入「App 追踪透明度」功能,Facebook 曾多次作出反对,不过 Apple 未有作任何理会,Facebook 正准备向 Apple 提出反竞争诉讼,同时还推出了一个广告活动,并指该活动着重于帮助小企业度过艰难时期,再次说服 iPhone 用户激活广告跟踪功能。

Facebook 在广告视频中表示「世界充满了好主意。现在小企业可以通过个人化广告得到他们所需。好主意值得被人发现。」指不少小企业可以通过个人化广告在 Facebook 及 Instagram 向用家展示他们的产品或服务,用户不启用广告跟踪功能的话,就会看少了很多东西,小企业的生计亦会受损。Facebook 广告视频推出后,负评远高于好评,亦关闭了评论,证明大多数用家都不喜欢这些 Facebook 以提供个人化广告为名,追踪他们的个人数据。

不过该活动并非只有缺点,Facebook 将会免收企业在 2021 年 6 月之前通过「Checkout」在销售产品的费用,在线活动亦会在 8 月后才会收费,还在 Facebook 上增加「附近的商户」,让用家更易找到餐馆及其餐牌。虽然这些活动可以帮助小企业减轻广告费用,但其实也为 Facebook 带来了更多收入。

WhatsApp 强调对话加密不偷看,为何这边一讲完 FB 就出相应广告了?

Overseas 发表了文章 • 2021-01-28 17:04 • 来自相关话题

WhatsApp 私隐政策近月来闹得热烘烘,由于受到全球舆论压力影响,官方日前终于宣布押后原本将于 2 月 8 日实行的新例,并延后至 5 月 15 日才生效。对此,WhatsApp 一方多次强调其安全性,表示所有用户对话内容都经过端到端加密,不能获得用户的对话内容。不过,为何 WhatsApp 这边一说完 FB 就出相应广告了?Image credit: 9to5macWhatsApp 的端到端加密是什么意思?WhatsApp 虽早于 2009 年正式推出,但因应互联网使用安全直至到 2016 年才全面加入 End-to-End (端到端) 消息加密功能,以防止用户的对话内容在发送或接收途中被第三方所截取。而近日 WhatsApp 发出的澄清公告中,亦多次指出经过加密后该平台无法读取用户的消息内容。所以,当你在 WhatsApp 跟朋友所发送的消息,真的只有你跟聊天对象才可以看得到吗?以下是 Winson 近日的亲身体验。为何 WhatsApp 这边一讲完 FB 就出相应广告了?日前,笔者刚好有个切身的经验可以跟大家分享一下。话说,早两日在 WhatsApp 向内子传了一张鸡翼的照片,然后,很快 Facebook 就出现了鸡翼相关的广告了,相信很多人都有这个体验吧?难道 Facebook 懂读心术大法?▲ 日前笔者在 WhatsApp 跟内子聊天时,发送了一张鸡翼照片,并说好味。▲ 随后 Facebook 上就神奇地出现了鸡翼的广告(上图左),真够贴心。还不够,另一位跟笔者讨论过此事的朋友,他的 Facebook Feed 上也出现了这家公司的鸡翼广告 (上图右),真的是巧合吗?所以 WhatsApp 到底是不是在偷看我的消息?关于 WhatsApp 的新私隐条款问题,其实早已发生在 2016 年。当时,WhatsApp 曾推出过一次私隐条款修定,并例明将会与 Facebook 及其家族服务,甚至第三方应用发送用户数据。这点在今天看官方的私隐条款细项时,亦有清楚注明 (大家可以参考另一篇文章有详细说明:为什么大家都转用 Signal?一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面!)而曾经,早在 2016 年时一名来自美国加利福尼亚大学的保安专家发表报告指出,WhatsApp 能够强制程序为脱机用户创建新的加密密钥。一旦创建了新的密钥,发送者的应用程序就可以重新加密未接收到的消息并重新发送。这样的话,消息被拦截到就就够被读取了。这做法有如留下了「backdoor」(后门),日后有机会被政府部门要求提供用户对话信息,或者是让母公司 Facebook 用来收集大量的用户对话数据,从而应用在广告推广方面。不过,随后 Facebook 一方已经发出了回应,并否认了这个说法。Facebook 表示,他们没有在编程中预留了后门给政府部门。▲ 最近 WhatsApp 在官网公告上强调保护用户的私人消息即使 Facebook 不能偷看消息也清楚你的行为?正如前面提到,即使 Facebook 强调当消息加密之后不能查看用家的消息内容,但其实还是能通过很多方式监测以及收集用户数据,从而以大数据分析作出广告配对销售。其中,像是当用家在 Facebook 上与一些商户作出联系时,可以直接按下以 WhatsApp 发送消息,这时两个平台之间的用户数据已经在共用了。另外,日前外国亦有传媒踢爆 WhatsApp 最近对于新私隐条款的澄清,其实是「讲一套做一套」。虽然他们表示 WhatsApp 和 Facebook 都不会得知用户分享的位置,但他们的新政策中,有包含到「自动收集信息」,程序只会在开启位置共享功能时,才会收集精确的位置信息,但日常仍会通过 IP 地址或电话号码区号来估算用户的大约位置,例如城市、国家或地区,用于诊断及排解问题。即是 WhatsApp 其实一直在监测用户的位置,只是精准度不高,尽管用家未有使用与位置相关的功能,只要连上网络,就可通过 IP 地址估算到大约位置。最后,你愿意用私隐换取免费吗?有人说,在互联网上大家都是「赤裸裸」的。的确,当我们在使用一些服务平台时,个人数据似乎就是「等价交换的条件」。上年 Apple 发布了 iOS 14,在保护用户私隐方面下重了力度,结果就令到很多靠广告营运的公司不满。其中 Facebook 更多次在报章上刊登全版广告,控诉 Apple 这个做法不合理,其理由是这样做会令信息变得昂贵,说 Apple 正在破坏互联网生态。所以,你愿意用私隐换取免费吗?如果你的答案是「是」,那就没问题了。 查看全部

WhatsApp 私隐政策近月来闹得热烘烘,由于受到全球舆论压力影响,官方日前终于宣布押后原本将于 2 月 8 日实行的新例,并延后至 5 月 15 日才生效。对此,WhatsApp 一方多次强调其安全性,表示所有用户对话内容都经过端到端加密,不能获得用户的对话内容。不过,为何 WhatsApp 这边一说完 FB 就出相应广告了?

Image credit: 9to5mac

WhatsApp 的端到端加密是什么意思?

WhatsApp 虽早于 2009 年正式推出,但因应互联网使用安全直至到 2016 年才全面加入 End-to-End (端到端) 消息加密功能,以防止用户的对话内容在发送或接收途中被第三方所截取。而近日 WhatsApp 发出的澄清公告中,亦多次指出经过加密后该平台无法读取用户的消息内容。

所以,当你在 WhatsApp 跟朋友所发送的消息,真的只有你跟聊天对象才可以看得到吗?以下是 Winson 近日的亲身体验。

为何 WhatsApp 这边一讲完 FB 就出相应广告了?

日前,笔者刚好有个切身的经验可以跟大家分享一下。话说,早两日在 WhatsApp 向内子传了一张鸡翼的照片,然后,很快 Facebook 就出现了鸡翼相关的广告了,相信很多人都有这个体验吧?难道 Facebook 懂读心术大法?

▲ 日前笔者在 WhatsApp 跟内子聊天时,发送了一张鸡翼照片,并说好味。

▲ 随后 Facebook 上就神奇地出现了鸡翼的广告(上图左),真够贴心。还不够,另一位跟笔者讨论过此事的朋友,他的 Facebook Feed 上也出现了这家公司的鸡翼广告 (上图右),真的是巧合吗?

所以 WhatsApp 到底是不是在偷看我的消息?

关于 WhatsApp 的新私隐条款问题,其实早已发生在 2016 年。当时,WhatsApp 曾推出过一次私隐条款修定,并例明将会与 Facebook 及其家族服务,甚至第三方应用发送用户数据。这点在今天看官方的私隐条款细项时,亦有清楚注明 (大家可以参考另一篇文章有详细说明:为什么大家都转用 Signal?一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面!)

而曾经,早在 2016 年时一名来自美国加利福尼亚大学的保安专家发表报告指出,WhatsApp 能够强制程序为脱机用户创建新的加密密钥。一旦创建了新的密钥,发送者的应用程序就可以重新加密未接收到的消息并重新发送。这样的话,消息被拦截到就就够被读取了。这做法有如留下了「backdoor」(后门),日后有机会被政府部门要求提供用户对话信息,或者是让母公司 Facebook 用来收集大量的用户对话数据,从而应用在广告推广方面。

不过,随后 Facebook 一方已经发出了回应,并否认了这个说法。Facebook 表示,他们没有在编程中预留了后门给政府部门。

▲ 最近 WhatsApp 在官网公告上强调保护用户的私人消息

即使 Facebook 不能偷看消息也清楚你的行为?

正如前面提到,即使 Facebook 强调当消息加密之后不能查看用家的消息内容,但其实还是能通过很多方式监测以及收集用户数据,从而以大数据分析作出广告配对销售。其中,像是当用家在 Facebook 上与一些商户作出联系时,可以直接按下以 WhatsApp 发送消息,这时两个平台之间的用户数据已经在共用了。

另外,日前外国亦有传媒踢爆 WhatsApp 最近对于新私隐条款的澄清,其实是「讲一套做一套」。虽然他们表示 WhatsApp 和 Facebook 都不会得知用户分享的位置,但他们的新政策中,有包含到「自动收集信息」,程序只会在开启位置共享功能时,才会收集精确的位置信息,但日常仍会通过 IP 地址或电话号码区号来估算用户的大约位置,例如城市、国家或地区,用于诊断及排解问题。即是 WhatsApp 其实一直在监测用户的位置,只是精准度不高,尽管用家未有使用与位置相关的功能,只要连上网络,就可通过 IP 地址估算到大约位置。

最后,你愿意用私隐换取免费吗?

有人说,在互联网上大家都是「赤裸裸」的。的确,当我们在使用一些服务平台时,个人数据似乎就是「等价交换的条件」。上年 Apple 发布了 iOS 14,在保护用户私隐方面下重了力度,结果就令到很多靠广告营运的公司不满。其中 Facebook 更多次在报章上刊登全版广告,控诉 Apple 这个做法不合理,其理由是这样做会令信息变得昂贵,说 Apple 正在破坏互联网生态。

所以,你愿意用私隐换取免费吗?如果你的答案是「是」,那就没问题了。

微信支付“点金计划”是什么?

Overseas 发表了文章 • 2020-03-25 21:01 • 来自相关话题

点金计划在做灰度测试时我就注意到了,不过那时没看太明白,到真正上线了,才看清是怎么回事,昨天开通1个客户小小尝试了一下,收益如下:



金额虽不多,但如果客户量比较大,都开通,那就很可观了。

做刷脸支付别人一直鼓吹屏幕广告收益,那个没到一定数量,根本看不到钱,而点金计划是立竿见影。

点金计划是什么?

点金计划是微信支付官方提供的支付后跳转能力的升级计划。

1、产品简介:微信支付平台提供支付后页面模板,支持账单展示、流量位推广等功能。其中,流量位推广指接入微信广告平台;

2、服务商收益:服务商提供点金计划相关技术服务,由微信支付向服务商支付返佣奖励;

3、服务商管理工具:可在服务商平台对特约商户是否加入点金计划进行开通/关闭操作,并提供商户同业广告屏蔽功能。

4、产品形态:服务商为特约商户开通点金计划之后,特约商户的jsapi支付(除小程序场景)完成后的页面将仅展示点金计划官方页面,同时发起支付的H5页面将被关闭。



用白话文解释下:
大家知道微信公众号可以开通流量主,文章下方或文章中间会有广告,作者会有收益。
点金计划类似,每个支付完成后也没下方会有广告,服务商就是拿这个广告曝光收益。

结算规则

服务商返佣奖励=加入点金计划的支付后跳转页面的流量位推广收益
=eCPM(元)/1000 /*支付后广告曝光量 

上面我的截图那个返佣奖励应该是:22.73/1000/*1229=27.94元,27.94元是我能拿到的返佣。

目前仅仅jsapi支付场景才能享受这个奖励,具体开通方式及其他详细介绍到从下网址去看:https://kf.qq.com/faq/191107ZV ... .html 查看全部
点金计划在做灰度测试时我就注意到了,不过那时没看太明白,到真正上线了,才看清是怎么回事,昨天开通1个客户小小尝试了一下,收益如下:



金额虽不多,但如果客户量比较大,都开通,那就很可观了。

做刷脸支付别人一直鼓吹屏幕广告收益,那个没到一定数量,根本看不到钱,而点金计划是立竿见影。

点金计划是什么?

点金计划是微信支付官方提供的支付后跳转能力的升级计划。

1、产品简介:微信支付平台提供支付后页面模板,支持账单展示、流量位推广等功能。其中,流量位推广指接入微信广告平台;

2、服务商收益:服务商提供点金计划相关技术服务,由微信支付向服务商支付返佣奖励;

3、服务商管理工具:可在服务商平台对特约商户是否加入点金计划进行开通/关闭操作,并提供商户同业广告屏蔽功能。

4、产品形态:服务商为特约商户开通点金计划之后,特约商户的jsapi支付(除小程序场景)完成后的页面将仅展示点金计划官方页面,同时发起支付的H5页面将被关闭。



用白话文解释下:
大家知道微信公众号可以开通流量主,文章下方或文章中间会有广告,作者会有收益。
点金计划类似,每个支付完成后也没下方会有广告,服务商就是拿这个广告曝光收益。

结算规则

服务商返佣奖励=加入点金计划的支付后跳转页面的流量位推广收益
=eCPM(元)/1000 /*支付后广告曝光量 

上面我的截图那个返佣奖励应该是:22.73/1000/*1229=27.94元,27.94元是我能拿到的返佣。

目前仅仅jsapi支付场景才能享受这个奖励,具体开通方式及其他详细介绍到从下网址去看:https://kf.qq.com/faq/191107ZV ... .html

YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!

pipeline 发表了文章 • 2020-01-25 17:25 • 来自相关话题

在YouTube上做频道,有一个很重要的指标就是粉丝数要超1000人,因为只有到了1000人才能开启获利。但是小生和大家说一个结论,在YouTube上粉丝数其实没那么重要。视频观看人数以及视频播放时长这2个指标更重要。在看这篇文章之前,需要大家明白一个简单逻辑,那就是我们在YouTube上视频的所有视频内容,包括主题、数据优化等等,目标只有一个,那就是获得YouTube平台的算法推荐,从而有更多的曝光。

为什么YouTube粉丝数并没有那么重要

首先,这和YouTube的推送机制有送。在YouTube上,只有当用户订阅了你且同时打开了小铃铛,你的更新才会推送给用户。但据说,这个比例不超过20%。这一点和公众号这样的平台不一样,并非100%推送。这人可以保证用户不被打搅。



其次,YouTube在给用户推送时是很智能的,他会通过很多指标去综合判断某个频道对用户的吸引程度如何,而并非只有订阅这个指标。比如说,如果有用户看了你的视频多个视频且时长较长。那么即使这个用户没有订阅你,那么在视频推荐的时候,你的视频内容也会优先在他个人推荐那里显示出来的。其他则反之。YouTube并没有那么傻,大家要相信他们的技术实力并理解他们的推荐初衷。

再者,YouTube有广告结算的时候,粉丝数是完全不起到任何促进作用。只有广告的完整播放次数,才是决定广告收入的重要原因之一。所以,从一定程度上讲,YouTube的播放人数和广告的播放次数是成比的。

从首日播放次数和订阅人数的比例推断内容好坏

这个比例,如果能做到1:4以上。也就是说,如果你的订阅人数有1万人,发了一支视频以后,如果在接下来24小时能有2500人以上的播放次数,说明这个视频的质量还是不错的。当然,爆款视频甚至能达到几倍以上。反之,说明这个视频质量不太好。这个比例,是属于经验值判断来的,并非十分准确,仅供大家判断。

为什么YouTube播放时长很重要

我想主要有两个原因。从客观上讲,播放时长长的视频,说明受用户喜爱的程度高,这一点大家应该能想到。另个原因就是从主观上讲,大家要是看我过讲过《广告次数和视长的关系》这篇文章的话,就知道YouTube会每隔2~5分钟插播广告,所以,视频时长长的视频YouTube可以播入更多的广告从而有更多的平台收入。如果大家有仔细观察的话,你会发现在推荐上YouTube确实比较倾向于推荐时长超过10分钟以上的视频,因为这样视频里可以插入多个广告。

指标重要性排名:播放视长 》 观看人数 》 粉丝数

今天的攻略其实还是要和大家强调认真做内容的重要性。好的内容自然会涨粉,而转正前本来就是需要有4000个小时的播放要求,这段时间如果有好的内容只要做好常规引导用户自然会订阅你的。

当然,哪个你急于先有第一批粉,可以订阅油管小生,回头我会把大家拉到一起互订至少让大家在1000个粉丝上更进一步。但是,这样的手法其实小生是很不推荐的且是有风险的,具体的原因到时我会在群里再和大家强调。当粉丝超过1000以后,我还是建议大家安心做好,再刻意导粉必要性不大了。

以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。 查看全部
在YouTube上做频道,有一个很重要的指标就是粉丝数要超1000人,因为只有到了1000人才能开启获利。但是小生和大家说一个结论,在YouTube上粉丝数其实没那么重要。视频观看人数以及视频播放时长这2个指标更重要。在看这篇文章之前,需要大家明白一个简单逻辑,那就是我们在YouTube上视频的所有视频内容,包括主题、数据优化等等,目标只有一个,那就是获得YouTube平台的算法推荐,从而有更多的曝光。

为什么YouTube粉丝数并没有那么重要

首先,这和YouTube的推送机制有送。在YouTube上,只有当用户订阅了你且同时打开了小铃铛,你的更新才会推送给用户。但据说,这个比例不超过20%。这一点和公众号这样的平台不一样,并非100%推送。这人可以保证用户不被打搅。



其次,YouTube在给用户推送时是很智能的,他会通过很多指标去综合判断某个频道对用户的吸引程度如何,而并非只有订阅这个指标。比如说,如果有用户看了你的视频多个视频且时长较长。那么即使这个用户没有订阅你,那么在视频推荐的时候,你的视频内容也会优先在他个人推荐那里显示出来的。其他则反之。YouTube并没有那么傻,大家要相信他们的技术实力并理解他们的推荐初衷。

再者,YouTube有广告结算的时候,粉丝数是完全不起到任何促进作用。只有广告的完整播放次数,才是决定广告收入的重要原因之一。所以,从一定程度上讲,YouTube的播放人数和广告的播放次数是成比的。

从首日播放次数和订阅人数的比例推断内容好坏

这个比例,如果能做到1:4以上。也就是说,如果你的订阅人数有1万人,发了一支视频以后,如果在接下来24小时能有2500人以上的播放次数,说明这个视频的质量还是不错的。当然,爆款视频甚至能达到几倍以上。反之,说明这个视频质量不太好。这个比例,是属于经验值判断来的,并非十分准确,仅供大家判断。

为什么YouTube播放时长很重要

我想主要有两个原因。从客观上讲,播放时长长的视频,说明受用户喜爱的程度高,这一点大家应该能想到。另个原因就是从主观上讲,大家要是看我过讲过《广告次数和视长的关系》这篇文章的话,就知道YouTube会每隔2~5分钟插播广告,所以,视频时长长的视频YouTube可以播入更多的广告从而有更多的平台收入。如果大家有仔细观察的话,你会发现在推荐上YouTube确实比较倾向于推荐时长超过10分钟以上的视频,因为这样视频里可以插入多个广告。

指标重要性排名:播放视长 》 观看人数 》 粉丝数

今天的攻略其实还是要和大家强调认真做内容的重要性。好的内容自然会涨粉,而转正前本来就是需要有4000个小时的播放要求,这段时间如果有好的内容只要做好常规引导用户自然会订阅你的。

当然,哪个你急于先有第一批粉,可以订阅油管小生,回头我会把大家拉到一起互订至少让大家在1000个粉丝上更进一步。但是,这样的手法其实小生是很不推荐的且是有风险的,具体的原因到时我会在群里再和大家强调。当粉丝超过1000以后,我还是建议大家安心做好,再刻意导粉必要性不大了。

以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube赚钱攻略,粉丝数并没有那么重要,这两个指标持续更重要!”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。

YouTube运营攻略,想提前转正开通收益?点进来了解一下倍数播放与观看时长的关系

pipeline 发表了文章 • 2020-01-12 13:05 • 来自相关话题

YouTube开通广告的重要指标:观看时长和粉丝数
 
YouTube在转正获取收益之前有两个重要的指标,那就是视频的播放时长要达到4000小时以及粉丝数要达到1000人。播放时长4000小时,说难也难,因为在一开始没有看的情况下,可能一个月都涨不了几个小时。说容易可能也容易,如果你有一个视频得到了推荐,这个视频5分钟,只需要有5万次完播率就可以完成了。今天小生重讲这个前提条件,是因为今天要分享内容和这个有点关系,那就是倍数播放是否会影响观看时长?
 
YouTube倍数播放是否会影响观看时长
 
大家都知道,YouTube在观看视频的时候有一个倍数播放的功能,分别分0.25倍、0.5倍、0.75倍、1.25倍、1.5倍、1.75倍、2倍播放。那么有趣的问题就来了,如果我有一个视频是10分钟,我使用2倍播放从头看到尾,我实际花的时间是5分钟,那么问题就是,系统记录的观看长时长会有多久呢?答案是,5分钟。也就是说用户是以用户的实际观看时长来记录的。这时,可能脑子活的人可能会想,那如果这样,我用0.25倍速度来播放,是不是就可以变成20分钟了?很遗憾,依然是5分钟。
 
所以,总结来说,在这一块YouTube还是会以观看者的体验为主,同时也没有给出任何的漏洞。建议大家不要在这方面动心思,老实做内容才是王道。
 
理解倍数播放和观看时关系的意义
 
用户获取信息时看视频和观看图文可以快速跳读不同,从视频上去获取信息要花的时长会更多,节奏要跟着视频走。加速播放功能在这个内容过剩的时代是很重要的功能。所以,用户是否会使用倍数播放和你视频的质量、类型都有很重要的关系,比如你是娱乐、新闻类的,那用户可能会偏向使用2倍数来播放;而如果你的手工教学类的,用户多半是正常播放甚至慢速播放,从而可以跟着你来学。
 
这一点,对我们在录制视频时对视频类型、用户观看体验的洞察提出更高的要求。如果你的视频是需要用户慢速播放的,其实你自己就应该放慢视频的速度,一来可以提升用户体验,二来也可以获得更多的视频观看时长,更快的转正开通收益。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube倍数播放与观看时长的关系”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
【声明】:本文作者,油管小生,我已加入“维权骑士”的版权保护计划。 查看全部
YouTube开通广告的重要指标:观看时长和粉丝数
 
YouTube在转正获取收益之前有两个重要的指标,那就是视频的播放时长要达到4000小时以及粉丝数要达到1000人。播放时长4000小时,说难也难,因为在一开始没有看的情况下,可能一个月都涨不了几个小时。说容易可能也容易,如果你有一个视频得到了推荐,这个视频5分钟,只需要有5万次完播率就可以完成了。今天小生重讲这个前提条件,是因为今天要分享内容和这个有点关系,那就是倍数播放是否会影响观看时长?
 
YouTube倍数播放是否会影响观看时长
 
大家都知道,YouTube在观看视频的时候有一个倍数播放的功能,分别分0.25倍、0.5倍、0.75倍、1.25倍、1.5倍、1.75倍、2倍播放。那么有趣的问题就来了,如果我有一个视频是10分钟,我使用2倍播放从头看到尾,我实际花的时间是5分钟,那么问题就是,系统记录的观看长时长会有多久呢?答案是,5分钟。也就是说用户是以用户的实际观看时长来记录的。这时,可能脑子活的人可能会想,那如果这样,我用0.25倍速度来播放,是不是就可以变成20分钟了?很遗憾,依然是5分钟。
 
所以,总结来说,在这一块YouTube还是会以观看者的体验为主,同时也没有给出任何的漏洞。建议大家不要在这方面动心思,老实做内容才是王道。
 
理解倍数播放和观看时关系的意义
 
用户获取信息时看视频和观看图文可以快速跳读不同,从视频上去获取信息要花的时长会更多,节奏要跟着视频走。加速播放功能在这个内容过剩的时代是很重要的功能。所以,用户是否会使用倍数播放和你视频的质量、类型都有很重要的关系,比如你是娱乐、新闻类的,那用户可能会偏向使用2倍数来播放;而如果你的手工教学类的,用户多半是正常播放甚至慢速播放,从而可以跟着你来学。
 
这一点,对我们在录制视频时对视频类型、用户观看体验的洞察提出更高的要求。如果你的视频是需要用户慢速播放的,其实你自己就应该放慢视频的速度,一来可以提升用户体验,二来也可以获得更多的视频观看时长,更快的转正开通收益。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube倍数播放与观看时长的关系”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
【声明】:本文作者,油管小生,我已加入“维权骑士”的版权保护计划。

YouTube运营攻略,为什么视频没有出现广告?YouTube赚钱你必须懂的平台广告知识​

pipeline 发表了文章 • 2020-01-11 10:29 • 来自相关话题

我们在YouTube赚钱很重要的方式就是在视频中允许插入视频广告,从而通过分成广告费实现收益(YouTube运营攻略:YouTube怎么赚钱?1万播放量收入多少?)。那么,如果当你开通了广告功能之后,为什么视频里出现广告的次数和频道并不稳定呢?这个问题回答起来十分的复杂,广告的出现和视频时长、地区政策等有很大的关系。而今天,小生重点会和大家分析在视频时长方面和广告出现的关系。
 
频道主怎么控制YouTube视频广告出现的位置
 
YouTube视频广告总共可能会出现在三个位置,分别为:片头、片中、片尾。那频道主是否能控制广告出现的位置和次数?这个问题要分两种情况。
 
第一种,当流量主上传的视频时长短于10分钟的时候,流量是不能自己控制广告出现的位置和频次的。
第二种,当流量主上传的视频时长超过10分钟的时候,流量主可以选择广告出现的位置,甚至是三个位置同时出现,且片中加入多个广告,从而实现更多的收益。这就是为什么,有的频道流量主很多时候会把视频剪到10分钟以上。
 
YouTube视频为什么没有出现广告
 
从上面可以看出,这个问题主要是出现在10分钟以内的视频时可能大家最容易碰到的问题。特别是那些视长很短的视频(比如1分钟)为什么广告时有时无?这个问题回答起来比较复杂。
 
首先,YouTube的广告系统为了保障视频观看者的体验,会把2次观看广告的时间间隔不会短于某个时间,比如3分钟。也就说,如果你现在看了一个广告,接下来的3分钟内你是不会再看到广告的(这一点比国内某些无节操的平台要好)。这个间隔时间,YouTube并没有公布且经常调整。就小生自己的观察来说,这个时间的波动范围可能在2~6分钟。
 
YouTube视频广告出现与视频时长关系
 
我们现在假设间隔时间T=3分钟,那是不是视频时长要超过3分钟才会出现广告呢?答案并不是的。这里的T=3分钟,是指用户观看广告的间隔严格来讲和你视频时长关系不。为了更好的说明这个问题,分有几种情况,视频二是我们想分析的视频。
 
下图是第一种情况
 
视频二观看时长5分钟,在这个时间区间内,刚好落了2个时间间隔,所以极有可能会出现2次广告。
 

 
下图是第二种情况
 
视频二观看时长5分钟,但由于上一个视频广告是片尾出现,所以在时间间隔内,只有了一次间隔,所以,视频二只出现一次广告
 

 
下图是第三种情况
 
很不幸,在时间间隔内没有落在此视频,所以视频二不会出现广告。但视频二也有可能会出现一次广告,具体情况请大家自己推理,我想并不难,所以就不解读了。
 

 
下图是第四种情况
 
视频二制长时长超过10分钟,这个频道主无节操的加入了多个广告,所以,视频二多次广告
 

 
总结,以上四种情况我想应该比较清晰的说清楚了时长的关系了。前三种,视频二出现广告的位置是受上一次用户看到广告的时间影响的,这个广告可能是别一个视频的。所以看懂了前3个图,就能很清楚的知道为什么有时候片头会有视频,有时又没有等情况了。
 
第四种情况,就是视频时长超过10分钟的视频,频道主可以自定义的的,在一个10分钟的视频时,如果你足够没有节操。你甚至可以加6、7个视频或更多。但小生不建议这样,这种体验只会适得其反。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube为什么你的视频没有出现广告?YouTube赚钱你必须懂的广告知识”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
【声明】:本文作者,油管小生,我已加入“维权骑士”的版权保护计划。 查看全部
我们在YouTube赚钱很重要的方式就是在视频中允许插入视频广告,从而通过分成广告费实现收益(YouTube运营攻略:YouTube怎么赚钱?1万播放量收入多少?)。那么,如果当你开通了广告功能之后,为什么视频里出现广告的次数和频道并不稳定呢?这个问题回答起来十分的复杂,广告的出现和视频时长、地区政策等有很大的关系。而今天,小生重点会和大家分析在视频时长方面和广告出现的关系。
 
频道主怎么控制YouTube视频广告出现的位置
 
YouTube视频广告总共可能会出现在三个位置,分别为:片头、片中、片尾。那频道主是否能控制广告出现的位置和次数?这个问题要分两种情况。
 
第一种,当流量主上传的视频时长短于10分钟的时候,流量是不能自己控制广告出现的位置和频次的。
第二种,当流量主上传的视频时长超过10分钟的时候,流量主可以选择广告出现的位置,甚至是三个位置同时出现,且片中加入多个广告,从而实现更多的收益。这就是为什么,有的频道流量主很多时候会把视频剪到10分钟以上。
 
YouTube视频为什么没有出现广告
 
从上面可以看出,这个问题主要是出现在10分钟以内的视频时可能大家最容易碰到的问题。特别是那些视长很短的视频(比如1分钟)为什么广告时有时无?这个问题回答起来比较复杂。
 
首先,YouTube的广告系统为了保障视频观看者的体验,会把2次观看广告的时间间隔不会短于某个时间,比如3分钟。也就说,如果你现在看了一个广告,接下来的3分钟内你是不会再看到广告的(这一点比国内某些无节操的平台要好)。这个间隔时间,YouTube并没有公布且经常调整。就小生自己的观察来说,这个时间的波动范围可能在2~6分钟。
 
YouTube视频广告出现与视频时长关系
 
我们现在假设间隔时间T=3分钟,那是不是视频时长要超过3分钟才会出现广告呢?答案并不是的。这里的T=3分钟,是指用户观看广告的间隔严格来讲和你视频时长关系不。为了更好的说明这个问题,分有几种情况,视频二是我们想分析的视频。
 
下图是第一种情况
 
视频二观看时长5分钟,在这个时间区间内,刚好落了2个时间间隔,所以极有可能会出现2次广告。
 

 
下图是第二种情况
 
视频二观看时长5分钟,但由于上一个视频广告是片尾出现,所以在时间间隔内,只有了一次间隔,所以,视频二只出现一次广告
 

 
下图是第三种情况
 
很不幸,在时间间隔内没有落在此视频,所以视频二不会出现广告。但视频二也有可能会出现一次广告,具体情况请大家自己推理,我想并不难,所以就不解读了。
 

 
下图是第四种情况
 
视频二制长时长超过10分钟,这个频道主无节操的加入了多个广告,所以,视频二多次广告
 

 
总结,以上四种情况我想应该比较清晰的说清楚了时长的关系了。前三种,视频二出现广告的位置是受上一次用户看到广告的时间影响的,这个广告可能是别一个视频的。所以看懂了前3个图,就能很清楚的知道为什么有时候片头会有视频,有时又没有等情况了。
 
第四种情况,就是视频时长超过10分钟的视频,频道主可以自定义的的,在一个10分钟的视频时,如果你足够没有节操。你甚至可以加6、7个视频或更多。但小生不建议这样,这种体验只会适得其反。
 
以上就是认真努力学习自媒体YouTube运营的“油管小生”关于“YouTube为什么你的视频没有出现广告?YouTube赚钱你必须懂的广告知识”的学习笔记,希望这期笔记分享对你有帮助。如果你喜欢我的内容或想通过YouTube赚钱的话以及想问有关于YouTube运营的其他问题等等,那么欢迎加我或在文章底部留言。快来联系我加入YouTube运营攻略多人学习群吧!
 
【声明】:本文作者,油管小生,我已加入“维权骑士”的版权保护计划。

快手推出营销平台,商业化加速

Overseas 发表了文章 • 2018-11-03 11:54 • 来自相关话题

快手CTO陈定佳表示,快手用户本身就存在强烈的商业化需求,而快手提供营销工具旨在于将这些需求规范化。

10月30日,快手正式推出营销平台,宣布商业化加速。此次发布的快手营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

2018年6月~8月,尼尔森对快手平台部分商户进行了深度定向调研,数据显示,在接受调研的商户中,有48%从快手上直接接到了生意,其中42%在快手上年收益超过10万。对于有些商户来说,快手的交易额占到了一半以上。快手的平台客单价也较高,其中二手车的平均客单价达到了14.8万,电子产品平均客单价8999元。




快手本身是一个流量平台,并且有着较强的黏性和社交关系,广告的产生势必会对用户体验造成一些影响,那么如何平衡用户体验和商业需求上的可持续发展就成了一个难题。

好的商业内容应该是能够融入平台调性之中的,同时好的商业内容也应该是有效的。针对于此,快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系。

这个体系,快手可以用量化的方法测算出某个广告对用户体验有没有损害,来实现商业化与用户体验之间的平衡。

用户体验量化体系设定了一系列量化指标,来精确衡量每条商业内容给用户带来的个性化价值。当商业内容给用户带来的价值越高,例如点击率、播放时长、转化率、关注、评论等正向互动率越高,那么快手的策略就会向这样的商业内容倾斜。在这样的商业化机制下,越是能给用户带来高价值的内容效果也就越好,同时ROI(投资回报率)也越高。

当用户上传生活片段后,快手的AI系统能很快识别出视频中人物的数量、性别、年龄等信息,包括人物所在的场景,甚至可以识别出人开的是轿车还是卡车等精确信息。这就意味着,快手营销体系内的标签十分细致,对商业内容的匹配也很精准。



用三点来总结:

第一:用户体验和商业需求的协同发展。

第二:AI(人工智能)+DA(数据)驱动。

第三:开放、普惠的商业化理念。

抖音和快手相比,两者都是女性用户多于男性用户,且都以24岁以下年轻用户为主。快手的男性用户,和24岁以上用户都高于抖音,而抖音的一二线城市用户高于快手。                           

 

快手与抖音的用户收入高度重叠,都已3000-8000元为主,在学历层面上,抖音的本科以上用户比快手多10%。



在一个月以前,抖音也通过星图平台进行了商业化。一般而言,MCN分成两个象限,一个是在运营侧,平台希望有更多达人来创作内容;第二个是在商业侧,是帮助达人进行流量变现。而抖音的星图平台开创性地设置了两重身份——服务商和供应商。

供应商在平台专门对接客户,基于达人营销和视频创作的需求。服务商将达人放到星图平台上产出内容,服务商需要对整个作品,对客户,对平台负责,相当于完成创作者和广告主之间的连接,运营的整个流程都是由服务商来完成的。

抖音平台的内容流量是统一按算法来推荐的,每个视频内容都会有一个基础流量,如果数据表现良好,平台会有所倾斜。在商业侧的内容,广告主一方面会使用达人自然粉丝的流量,同时也会购买广告产品来增加这部分曝光。服务商在星图上的工作逻辑是根据广告主需求来选择达人,进行商业内容创作,并且通过自身经验对商业内容负责。

快手选择了以AI和大数据为核心的系统去理解用户的诉求,抖音选择了经验丰富的服务商来解决这个问题,这都是基于平台做出的对商业化的理解。究竟哪种方式能更好的理解内容与用户,谁又拥有更高的效率让我们拭目以待。 查看全部
快手CTO陈定佳表示,快手用户本身就存在强烈的商业化需求,而快手提供营销工具旨在于将这些需求规范化。

10月30日,快手正式推出营销平台,宣布商业化加速。此次发布的快手营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

2018年6月~8月,尼尔森对快手平台部分商户进行了深度定向调研,数据显示,在接受调研的商户中,有48%从快手上直接接到了生意,其中42%在快手上年收益超过10万。对于有些商户来说,快手的交易额占到了一半以上。快手的平台客单价也较高,其中二手车的平均客单价达到了14.8万,电子产品平均客单价8999元。




快手本身是一个流量平台,并且有着较强的黏性和社交关系,广告的产生势必会对用户体验造成一些影响,那么如何平衡用户体验和商业需求上的可持续发展就成了一个难题

好的商业内容应该是能够融入平台调性之中的,同时好的商业内容也应该是有效的。针对于此,快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系。

这个体系,快手可以用量化的方法测算出某个广告对用户体验有没有损害,来实现商业化与用户体验之间的平衡。

用户体验量化体系设定了一系列量化指标,来精确衡量每条商业内容给用户带来的个性化价值。当商业内容给用户带来的价值越高,例如点击率、播放时长、转化率、关注、评论等正向互动率越高,那么快手的策略就会向这样的商业内容倾斜。在这样的商业化机制下,越是能给用户带来高价值的内容效果也就越好,同时ROI(投资回报率)也越高。

当用户上传生活片段后,快手的AI系统能很快识别出视频中人物的数量、性别、年龄等信息,包括人物所在的场景,甚至可以识别出人开的是轿车还是卡车等精确信息。这就意味着,快手营销体系内的标签十分细致,对商业内容的匹配也很精准。



用三点来总结:

第一:用户体验和商业需求的协同发展。

第二:AI(人工智能)+DA(数据)驱动。

第三:开放、普惠的商业化理念。

抖音和快手相比,两者都是女性用户多于男性用户,且都以24岁以下年轻用户为主。快手的男性用户,和24岁以上用户都高于抖音,而抖音的一二线城市用户高于快手。                           

 

快手与抖音的用户收入高度重叠,都已3000-8000元为主,在学历层面上,抖音的本科以上用户比快手多10%。



在一个月以前,抖音也通过星图平台进行了商业化。一般而言,MCN分成两个象限,一个是在运营侧,平台希望有更多达人来创作内容;第二个是在商业侧,是帮助达人进行流量变现。而抖音的星图平台开创性地设置了两重身份——服务商和供应商。

供应商在平台专门对接客户,基于达人营销和视频创作的需求。服务商将达人放到星图平台上产出内容,服务商需要对整个作品,对客户,对平台负责,相当于完成创作者和广告主之间的连接,运营的整个流程都是由服务商来完成的。

抖音平台的内容流量是统一按算法来推荐的,每个视频内容都会有一个基础流量,如果数据表现良好,平台会有所倾斜。在商业侧的内容,广告主一方面会使用达人自然粉丝的流量,同时也会购买广告产品来增加这部分曝光。服务商在星图上的工作逻辑是根据广告主需求来选择达人,进行商业内容创作,并且通过自身经验对商业内容负责。

快手选择了以AI和大数据为核心的系统去理解用户的诉求,抖音选择了经验丰富的服务商来解决这个问题,这都是基于平台做出的对商业化的理解。究竟哪种方式能更好的理解内容与用户,谁又拥有更高的效率让我们拭目以待。

被骂后,抖音广告平台三度上线,这次,抽成60%降为30%!

newsman 发表了文章 • 2018-09-05 08:41 • 来自相关话题

推迟了一个多月之后,抖音广告交易平台——“星图”终于上线了。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

这已经不是星图第一次上线了。

这次,最直接的就是抽成比例变了。

第一次上线的时候,抖音表示将抽取60%;这一次,分成比例下降为30%,而且这笔抽成费用直接转化为流量消耗。 

多次调整规则和玩法之后,抖音星图至少说明了一个道理:流量就是王道,流量就是金钱。但抽多少,市场说了算。

三度修改,抖音抽成降为30% 

三度修改,抽成太高被骂后,抖音广告交易平台——“星图”终于正式上线。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

据场妹了解,此前抖音达人或者MCN机构接广告,只需要向平台进行报备,抖音官方不抽取任何费用,而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。

此前,每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。如今,抖音达人们想接广告而不被平台删除,就必须经过星图平台去交易。

星图平台的上线,除了规范化,更重要的就是抖音想从庞大的广告业务中分一杯羹。

只是,这次上线,最直接的变化就是,抖音的广告抽成比例,从第一次上线的6成变成了3成!

星图的上线之路颇为坎坷。早在7月20日,抖音官方“抖音星探家”在达人群里发布消息,称官方推广任务接单平台星图已正式上线。

7月23日,抖音官方发布了“星图平台”的具体介绍和操作方式,从官方发布的简单流程图可看出,品牌主、抖音达人/明星等都需经过星图平台。



当时也有MCN机构的相关负责人透露道,第一次上线时,抖音签约达人下单需要收取60%的费用。抽成比例之高,可谓前有未有,也可看出抖音的强势。

随后,上线不久的星图平台引发了不少争议,不少业内人士认为抖音过于霸道和强硬,且除了收到邀请的MCN机构之外,中腰部的机构及公会大多找不到如何入驻星图。

7月31日,有短视频机构称星图平台由于技术升级,将推迟至8月6日正式上线,在此之前可以通过线下报备承接广告,但须在发布视频7天前进行报备。

官方还表示,此次报备为急单报备,报备将在8月5日24点关闭,视频发布时间需为8月25日24点之前。

但半个月的时间不足以完成升级,抖音在星图本应上线的8月6日再次表示推迟上线,并在时间定在了9月初。

这是星图的第二次推迟通知,直接延期了一个月。

“雷声大雨点小”,这是不少MCN机构对于星图上线之后的最直接评价。虽然官方表示星图推迟上线的原因是“技术升级”,但大部分MCN机构则认为根本原因是平台与机构之间的分成比例谈不妥。



经历两次“出师不利”之后,抖音依然没有放弃星图,足见其对于广告这块蛋糕寸步不让的决心。

只是,既然市场对抽成这件事如此敏感,到底抖音要怎么完成这30%的收费?

要投广告?先买流量! 
重新上线的星图平台,从画面和登录设置都进行了升级。

进入星图平台之后,可以看到对于星图的描述是“抖音商业内容智能交易&管理平台”,底下的登录渠道分为了两种:达人登录 和 客户/MCN登录。


下面场妹简单介绍下不同身份的登录情况:

1、达人登录:

据“抖音广告助手”发布的信息,达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。

独立达人与抖音签约后,方可登陆星图平台。已签约MCN的达人可直接登录星图平台,由达人所在MCN同步登陆信息。

2、抖音MCN登录:

抖音MCN在登录星图之前需要先进行MCN认证,认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮,根据提示进入到专属MCN的后台管理页面,对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。



3、客户(广告主)登录:

客户可自主完成注册,完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后,即可进入专属客户的后台管理页面。

场妹就以客户身份完成了注册,在后台可看到“新建任务”和“充值”两个按钮。



其中,填写任务时需要填写“任务名称”“产品/品牌介绍”“选择服务商”等信息。信息完成后,便会有服务商进行广告对接。

目前,抖音提供了四家星图服务商作为选择,分别是“北京明亮的星文化传媒有限公司”、“天津火星文化有限公司”、“北京映天下网络科技有限公司”和“上海众引文化传媒有限公司”。

总的来说,星图平台并没有采用按单付费的模式,而是使用了信息流广告里常见的充值限额,起始充值总限额为20万。也就是说,广告主在投放广告时需要先进行充值。

据场妹拿到的一份星图的MCN资料显示,其中有一项关于广告投放的规定是这么写的——

星图充值配额=基础限额20万+硬广配额(客户抖音品牌广告消耗/*30%),硬广配额按季度清零。

所谓硬广配额,实际上就是广告主在投放广告时,需要相应地购买流量。
 
这相当于变相抽成,不过是将费用折算为流量。意味着,广告主要在抖音发广告,你还要花30%的广告收入去买抖音的流量。

比如,20万的软广需要购买20万/*30%即6万的抖音硬广[b]流量。[/b]如果MCN机构投放了20万的视频广告并获得相应的收入,抖音就能够获得6万的流量收入。

当然,也可以理解为,广告主需要负担的广告费用变成了两笔:达人创作的短视频费用+购买抖音硬广配额的费用。

而所谓的星图服务商,只是在其中扮演服务者、对接人,不参与每笔广告费的抽成,由抖音官方直接给予服务费,相当于他们是抖音请来的“员工”。

据映天下相关负责人介绍,作为星图服务商,他们的任务是帮助广告主对接达人,为广告主提供更好的服务。他们不会从达人的费用中进行抽成,星图平台每个月会给星图服务商结算服务费用。

“这个套路跟微博一样。你这个月或者季度充值进来的钱,你自己广告和账号用不完的,下一个季度就清零。”某MCN机构的运营负责人阿铭告诉场妹,这个玩法就要求MCN机构要及时消耗硬广配额。达人和MCN:观望中“大部分机构其实也还在观望中。”另一家MCN机构的相关负责人表示,星图刚刚上线,他们也还在摸索。

抖音决心将广告价格和抽取费用摆上台面,但面对的问题除了分成比例之外,还有MCN机构的资质审核和入驻门槛、如何让没有签约机构的达人加入MCN机构或者签约平台等等,桩桩件件都涉及到利益问题。

 此前,曾有抖音达人告诉场妹,抖音官方要求他们签约成为抖音独家达人,只有签约之后才能够入驻星图。达人入驻星图平台有两种方式,一个是签约已经认证的MCN机构,一个是签约官方内容独家约。

“想要在我这里赚钱,就要听我的。”一位抖音达人表示,她并没有签约MCN机构或者抖音官方的想法,倾向于全平台发展,但签约抖音只能是独家。

不过,如果不签约就意味着不能在抖音上面接广告,她认为抖音此举对达人而言过于苛刻。



“平台要赚达人的钱,就要忍受达人流失的后果,抖音也不会例外。”某MCN机构的负责人曾在采访中如此表示,认为达人和平台之间永远都在博弈。

 在商业化的道路上日渐成熟的抖音自然需要将一切规范化,不惜以牺牲一部分达人为代价。

不过,星图此次上线之后,场妹发现抖音的广告抽成其实是换了打法:不是直接抽成,而是做起了流量生意。

抖音的流量生意经

短视频达人广告,当然是不容小觑的收入。按照抖音达人的广告报价,业内报价为3-5分/粉丝,也就是说一个100万粉丝的抖音达人的报价可高达5万。

眼看着MCN机构和达人在自己的平台上赚得盆满钵盈,抖音急需一个类似于快手“快接单”、美拍“M计划”的商业广告平台,并从不菲的广告收入中分得一杯羹。



当然,接入专业的服务商之后,能够方便广告主找到达人,这是毋庸置疑的。此前,不少广告主只能通过广告公司进行对接,能够挑选的达人有限,而且确实更加耗费时间和精力。

这四家星图服务商都拥有视频广告制作和投放经验,能够为广告主制定更加匹配的投放方案。

而且,虽然加上抖音的抽成之后,广告价格变贵了,但能够更加保证视频投放之后的曝光量。

可以这么理解,抖音抽取的费用是硬广配比,可以转化为流量进行消耗。这是官方将流量进行变现的又一种方式,直接将软广和硬广进行打包售卖。

抖音如今的内容推荐机制决定了粉丝量大的红人不一定就能够得到相应的曝光量,因为虽然用户关注了达人,但观看习惯依然是在主页刷信息流。所以,将软广和硬广一起打包的优势在于能够更好地保证广告效果。



手握流量优势的抖音自然需要想方设法将广告价值最大化,但抖音同时又十分珍惜平台的流量。

据了解,抖音此前上线了类似于微博、美拍的转发功能,用户可以在抖音站内转发其他用户的视频,并会呈现在个人动态中。

这看起来是增加用户粘性和社交玩法的功能,但抖音对于这个功能显得尤为谨慎。



曾有抖音达人透露道,抖音的转发功能上线之后,转发相关品牌的视频时系统提示违规。但场妹尝试之后,发现可以正常操作,猜测是只对拥有一定数量的头部达人设限。

阿铭则表示,转发功能现在可以正常使用,但限流很明显,感觉就是被屏蔽了。

要知道,在微博,头部KOL转发微博也是需要收费的。据一家与微博有深度合作的MCN机构介绍,微博转发广告需要抽取一定的费用,如今抖音或许也在探索这样的变现方式。

在场妹看来,一心想要成为“短视频版微博”的抖音,连流量变现都和微博看齐。

只是,上有政策,下有对策,抖音想要将话语权一直握在自己手里终究是不太现实的。

如今虽然降低了抽成比例并将费用转化为流量消耗,但MCN机构和达人是否会买单还是个未知数。

毕竟,星图平台更重要的使命不是“图钱”,而应该图更好的服务、更好的商业模式。

否则,谁又知道星图是否还会经历再次“推迟”呢? 查看全部
推迟了一个多月之后,抖音广告交易平台——“星图”终于上线了。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

这已经不是星图第一次上线了。

这次,最直接的就是抽成比例变了。

第一次上线的时候,抖音表示将抽取60%;这一次,分成比例下降为30%,而且这笔抽成费用直接转化为流量消耗。 

多次调整规则和玩法之后,抖音星图至少说明了一个道理:流量就是王道,流量就是金钱。但抽多少,市场说了算。

三度修改,抖音抽成降为30% 

三度修改,抽成太高被骂后,抖音广告交易平台——“星图”终于正式上线。

9月3日晚,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。

据场妹了解,此前抖音达人或者MCN机构接广告,只需要向平台进行报备,抖音官方不抽取任何费用,而报备过的视频则可以免于被抖音官方删除下架。

此前,每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。如今,抖音达人们想接广告而不被平台删除,就必须经过星图平台去交易。

星图平台的上线,除了规范化,更重要的就是抖音想从庞大的广告业务中分一杯羹

只是,这次上线,最直接的变化就是,抖音的广告抽成比例,从第一次上线的6成变成了3成!

星图的上线之路颇为坎坷。早在7月20日,抖音官方“抖音星探家”在达人群里发布消息,称官方推广任务接单平台星图已正式上线。

7月23日,抖音官方发布了“星图平台”的具体介绍和操作方式,从官方发布的简单流程图可看出,品牌主、抖音达人/明星等都需经过星图平台。



当时也有MCN机构的相关负责人透露道,第一次上线时,抖音签约达人下单需要收取60%的费用。抽成比例之高,可谓前有未有,也可看出抖音的强势。

随后,上线不久的星图平台引发了不少争议,不少业内人士认为抖音过于霸道和强硬,且除了收到邀请的MCN机构之外,中腰部的机构及公会大多找不到如何入驻星图。

7月31日,有短视频机构称星图平台由于技术升级,将推迟至8月6日正式上线,在此之前可以通过线下报备承接广告,但须在发布视频7天前进行报备。

官方还表示,此次报备为急单报备,报备将在8月5日24点关闭,视频发布时间需为8月25日24点之前。

但半个月的时间不足以完成升级,抖音在星图本应上线的8月6日再次表示推迟上线,并在时间定在了9月初。

这是星图的第二次推迟通知,直接延期了一个月。

“雷声大雨点小”,这是不少MCN机构对于星图上线之后的最直接评价。虽然官方表示星图推迟上线的原因是“技术升级”,但大部分MCN机构则认为根本原因是平台与机构之间的分成比例谈不妥。



经历两次“出师不利”之后,抖音依然没有放弃星图,足见其对于广告这块蛋糕寸步不让的决心。

只是,既然市场对抽成这件事如此敏感,到底抖音要怎么完成这30%的收费?

要投广告?先买流量! 
重新上线的星图平台,从画面和登录设置都进行了升级。

进入星图平台之后,可以看到对于星图的描述是“抖音商业内容智能交易&管理平台”,底下的登录渠道分为了两种:达人登录 和 客户/MCN登录。


下面场妹简单介绍下不同身份的登录情况:

1、达人登录:

据“抖音广告助手”发布的信息,达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。

独立达人与抖音签约后,方可登陆星图平台。已签约MCN的达人可直接登录星图平台,由达人所在MCN同步登陆信息。

2、抖音MCN登录:

抖音MCN在登录星图之前需要先进行MCN认证,认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮,根据提示进入到专属MCN的后台管理页面,对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。



3、客户广告主)登录:

客户可自主完成注册,完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后,即可进入专属客户的后台管理页面。

场妹就以客户身份完成了注册,在后台可看到“新建任务”和“充值”两个按钮。



其中,填写任务时需要填写“任务名称”“产品/品牌介绍”“选择服务商”等信息。信息完成后,便会有服务商进行广告对接。

目前,抖音提供了四家星图服务商作为选择,分别是“北京明亮的星文化传媒有限公司”、“天津火星文化有限公司”、“北京映天下网络科技有限公司”和“上海众引文化传媒有限公司”。

总的来说,星图平台并没有采用按单付费的模式,而是使用了信息流广告里常见的充值限额,起始充值总限额为20万。也就是说,广告主在投放广告时需要先进行充值。

据场妹拿到的一份星图的MCN资料显示,其中有一项关于广告投放的规定是这么写的——

星图充值配额=基础限额20万+硬广配额(客户抖音品牌广告消耗/*30%),硬广配额按季度清零。

所谓硬广配额,实际上就是广告主在投放广告时,需要相应地购买流量
 
这相当于变相抽成,不过是将费用折算为流量。意味着,广告主要在抖音发广告,你还要花30%的广告收入去买抖音的流量。

比如,20万的软广需要购买20万/*30%即6万的抖音硬广[b]流量。[/b]如果MCN机构投放了20万的视频广告并获得相应的收入,抖音就能够获得6万的流量收入。

当然,也可以理解为,广告主需要负担的广告费用变成了两笔:达人创作的短视频费用+购买抖音硬广配额的费用。

而所谓的星图服务商,只是在其中扮演服务者、对接人,不参与每笔广告费的抽成,由抖音官方直接给予服务费,相当于他们是抖音请来的“员工”。

据映天下相关负责人介绍,作为星图服务商,他们的任务是帮助广告主对接达人,为广告主提供更好的服务。他们不会从达人的费用中进行抽成,星图平台每个月会给星图服务商结算服务费用。

这个套路跟微博一样。你这个月或者季度充值进来的钱,你自己广告和账号用不完的,下一个季度就清零。”某MCN机构的运营负责人阿铭告诉场妹,这个玩法就要求MCN机构要及时消耗硬广配额。达人和MCN:观望中“大部分机构其实也还在观望中。”另一家MCN机构的相关负责人表示,星图刚刚上线,他们也还在摸索。

抖音决心将广告价格和抽取费用摆上台面,但面对的问题除了分成比例之外,还有MCN机构的资质审核和入驻门槛、如何让没有签约机构的达人加入MCN机构或者签约平台等等,桩桩件件都涉及到利益问题。

 此前,曾有抖音达人告诉场妹,抖音官方要求他们签约成为抖音独家达人,只有签约之后才能够入驻星图。达人入驻星图平台有两种方式,一个是签约已经认证的MCN机构,一个是签约官方内容独家约。

“想要在我这里赚钱,就要听我的。”一位抖音达人表示,她并没有签约MCN机构或者抖音官方的想法,倾向于全平台发展,但签约抖音只能是独家。

不过,如果不签约就意味着不能在抖音上面接广告,她认为抖音此举对达人而言过于苛刻。



“平台要赚达人的钱,就要忍受达人流失的后果,抖音也不会例外。”某MCN机构的负责人曾在采访中如此表示,认为达人和平台之间永远都在博弈。

 在商业化的道路上日渐成熟的抖音自然需要将一切规范化,不惜以牺牲一部分达人为代价。

不过,星图此次上线之后,场妹发现抖音的广告抽成其实是换了打法:不是直接抽成,而是做起了流量生意。

抖音的流量生意经

短视频达人广告,当然是不容小觑的收入。按照抖音达人的广告报价,业内报价为3-5分/粉丝,也就是说一个100万粉丝的抖音达人的报价可高达5万。

眼看着MCN机构和达人在自己的平台上赚得盆满钵盈,抖音急需一个类似于快手“快接单”、美拍“M计划”的商业广告平台,并从不菲的广告收入中分得一杯羹。



当然,接入专业的服务商之后,能够方便广告主找到达人,这是毋庸置疑的。此前,不少广告主只能通过广告公司进行对接,能够挑选的达人有限,而且确实更加耗费时间和精力。

这四家星图服务商都拥有视频广告制作和投放经验,能够为广告主制定更加匹配的投放方案。

而且,虽然加上抖音的抽成之后,广告价格变贵了,但能够更加保证视频投放之后的曝光量。

可以这么理解,抖音抽取的费用是硬广配比,可以转化为流量进行消耗。这是官方将流量进行变现的又一种方式,直接将软广和硬广进行打包售卖

抖音如今的内容推荐机制决定了粉丝量大的红人不一定就能够得到相应的曝光量,因为虽然用户关注了达人,但观看习惯依然是在主页刷信息流。所以,将软广和硬广一起打包的优势在于能够更好地保证广告效果。



手握流量优势的抖音自然需要想方设法将广告价值最大化,但抖音同时又十分珍惜平台的流量。

据了解,抖音此前上线了类似于微博、美拍的转发功能,用户可以在抖音站内转发其他用户的视频,并会呈现在个人动态中。

这看起来是增加用户粘性和社交玩法的功能,但抖音对于这个功能显得尤为谨慎。



曾有抖音达人透露道,抖音的转发功能上线之后,转发相关品牌的视频时系统提示违规。但场妹尝试之后,发现可以正常操作,猜测是只对拥有一定数量的头部达人设限。

阿铭则表示,转发功能现在可以正常使用,但限流很明显,感觉就是被屏蔽了。

要知道,在微博,头部KOL转发微博也是需要收费的。据一家与微博有深度合作的MCN机构介绍,微博转发广告需要抽取一定的费用,如今抖音或许也在探索这样的变现方式。

在场妹看来,一心想要成为“短视频版微博”的抖音,连流量变现都和微博看齐。

只是,上有政策,下有对策,抖音想要将话语权一直握在自己手里终究是不太现实的。

如今虽然降低了抽成比例并将费用转化为流量消耗,但MCN机构和达人是否会买单还是个未知数。

毕竟,星图平台更重要的使命不是“图钱”,而应该图更好的服务、更好的商业模式。

否则,谁又知道星图是否还会经历再次“推迟”呢?