今年7月底，抖音上线了“热搜榜单”功能，用户点开后会看到四个榜单，分别是热搜榜、视频榜、正能量，以及音乐榜。其中，热搜榜部分话题后面会带有“热”“新”“荐”三种不同标识，形式上与微博热搜十分相近。



有人推测抖音是想效仿微博的热搜逻辑，在为用户提供热点时事追踪功能的同时，对热搜榜的一些位置进行售卖，充分发挥流量的潜在价值，上榜的账号能够借助热搜的显眼位置，迅速吸引用户注意力，从而达成粉丝积累、流量转化等目标。从实际情况来看，该功能上线后，确实有一些明星工作室以及品牌方开始利用热搜涨人气，热搜榜成为了抖音重要的信息集散中心。一直被人们当作“去中心化”代表的抖音，也开始充当起了信息分发者的角色。不一样的配方，却是一样的味道。

其实从去年抖音赞助《中国有嘻哈》、邀请明星大咖入驻造势、今年春节发动明星抢红包等一系列推广就能看出，抖音非常重视更有话语权的明星的影响力。从数据来看，入驻抖音的当红明星，基本位于抖音的头部。关于明星的图文、视频内容也更容易成为爆款，例如刘昊然在抖音路人圈的走红。微博热搜上近期的明星热点，很快也能在抖音看到，例如前不久的“刘若英演唱会粉丝抢唱”热点。



显然，由于明星名人自带流量，关于他们的视频热度通常比较高，热度越高，成为爆款、被更多人看见的几率就越大。在“去中心化”特点被逐渐淡化的趋势下，除了明星本人创作的内容，原本在微博能火的娱乐明星类内容，在抖音能找到新的机会吗？

PART01

PGC领域的内容蓝海

众所周知，抖音上很多内容在PGC领域也有布局，不少创作者是从PGC领域逐渐过渡到KOL短视频的。虽然PGC领域和抖音的KOL领域的内容形式、走红方式都有明显区别，但就内容本身而言，KOL领域的短视频内容本质上与PGC节目的精华版类似，后者在内容方面，具有一定的参考价值。对于娱乐类内容来说也是同样的道理，抖音有抖音的新玩法，但万变不离其宗，基本的行业情况、内容类型都可以参考之前PGC领域的情况。

据卡思数据发布的《2018年8月PGC节目月报》统计，娱乐类节目处于PGC领域的内容蓝海。节目数量较少，内部竞争力也比较弱。这与娱乐类节目对资源、渠道的要求较高有很大关系，门槛相对较高，掌握着娱乐圈资源的媒体团队，以及视频平台无疑是最佳的娱乐类内容输出方。而没有这些资源和渠道优势的普通创作者，则很难逆袭。



 ▲  数据来源：卡思数据《2018年8月短视频垂直行业深度解读》 

目前PGC领域的娱乐类节目主要有2种形式：

1.明星专访

例如节目《乐鱼video》《猫眼娱乐》的明星专访，这些节目由于掌握着资源、渠道优势，所以会针对近期热度较高的，有影视作品推出的明星，进行专访。明星本身的流量会给节目带来大量的关注。



2.娱乐资讯、吐槽

例如《理娱打挺疼》，凭借风趣幽默的文案，对娱乐八卦的独到见解，以及主播的个人魅力，吸引了大量粉丝的关注，长期位于卡思数据PGC娱乐类榜首位置。



 ▲  数据来源：卡思数据 

从渠道来看，微博视频以及背靠微博的秒拍是这些娱乐类节目的主要流量来源。微博是大众关注明星的主要平台，所以娱乐明星类内容也能在微博得到很好的传播。同理，随着越来越多明星入驻抖音，抖音也将成为一个重要的大众关注明星的渠道，娱乐类内容未来在抖音也将会有较大的发挥空间。



 ▲  数据来源：卡思数据 

PART02

优势及注意事项

那娱乐类内容入驻抖音，有哪些优势以及注意事项呢？

1.创作门槛降低

相比PGC节目，抖音的内容对信息量要求相对较低，用户短时间内的观感、情绪共鸣变得更重要。所以我们会发现，一些并没有实质内容，只是分享明星图片，配上音乐的短视频，却能有几十万甚至几百万点赞，成为被推荐的爆款。原本在PGC领域对资源要求很高的娱乐类节目，在抖音门槛却被降低。对于UGC内容创作者来说，在强资源对手还未抢占抖音市场的时候，迅速利用娱乐类内容完成冷启动，利用爆款收割粉丝，不失为一个好机会。



 ▲  图：抖音用户“喧闹患者”分享花泽香菜的《恋爱循环》视频，获赞106万 

2.用户群基本覆盖

据卡思数据研究，娱乐类内容的粉丝主要以女性为主，年龄集中在18-24岁。而随着抖音热度的上升，用户体量迅速扩张，用户群不再局限于一二线年轻人，而是向更多元化、大众化的方向发展。因此，抖音的用户基本可以覆盖娱乐类节目的受众。其次，摒弃了专业、严肃等元素，满足人们的窥视欲、好奇心的娱乐明星类内容，与抖音本身的泛娱乐调性十分相符。



 ▲  卡思数据-《理娱打挺疼》用户画像 

3.内容为王

虽然娱乐明星类内容自带吸睛属性，利用这类内容快速完成账号冷启动是不错的选择，但内容是最终沉淀粉丝的利器。无论是资源、文案还是创意，都是衡量内容质量的重要标准。只有拥有源源不断的产出优质内容的能力，才能在一轮轮淘汰洗牌中站稳脚跟。

在内容竞争日益加剧的环境下，与抖音这样的当红平台结合，无疑是当前娱乐类节目的重要突破口。此外，利用市场空白，迅速完成流量初始积累，对于UGC创作者来说，也许是挑战高制作门槛的娱乐类内容的重要尝试。 查看全部

这不是大壮第一次上热搜。

在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中，陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后，大壮第二次因为节目表现上热搜。

这档由陌陌冠名播出的综艺，被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

实际上，对于陌陌和大壮来说，也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》，究竟能否给市场带来不一样的模式思考？

一、热搜与热议

出演《幻乐之城》后，大壮再次上了热搜。

大壮团队成员在朋友圈发出截图，表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是，这次大壮上热搜，却多少带着些热议。



10月5日的《幻乐之城》中，大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。

有网友指出，这部作品也是根据大壮的亲身经历改编，节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。



节目播出后，热搜上对大壮却并不友好。有趣的是，大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取，在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。

这种热议，实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是：“感觉就像是坏人走进了敬老院。”



但问题是，这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯，当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目，在当时也同样备受争议。

当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后，也恰恰证明了直播造星的可塑性。

当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时，观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距，也需要大壮这样的头部主播去带动。

与热搜对大壮的指责不同，大壮在陌陌直播上拥有相当的人气，粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。



“实际上，大壮的热搜与热议，也是节目社交讨论的一个体现”，直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道，“这种冲突，也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”

而无论如何，对于陌陌和大壮来说，《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。

二、昂贵的尝试

今年尤其是下半年，互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。

主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机，取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
 
湖南卫视的夏季节目中，除了陌陌的《幻乐之城》，还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。

这其中，陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。

王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监，加上3亿投资、6000平米录音棚，800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来，都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。



也正因如此，梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。

这样的豪华配置，当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起，把一气呵成的音乐现场，用电影的呈现手法直播出来。”

而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目，恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。

这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试，还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。

“对于我来说，我和陌陌就相当于一条河的两岸，我们都有兴趣往对方的方向尝试，那我们就是互通的。”梁翘柏说。

 梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解，通过幻乐之城，可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。



这一点，也在陌陌的财报会议中得以体现。

冠名《幻乐之城》的原因，唐岩解释得很清楚——

“第一，通过与这档高端综艺节目的深度绑定，来提升陌陌公司的品牌形象；第二，综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出，推广直播这种新型的娱乐方式。”

唐岩用了“推广直播”这个词，实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式，但在此前，直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。

换言之，大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前，大众仅仅认可直播的爆发；但还未认可直播也可以有优质内容，未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一，也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。



但这种推广，不应该是硬塞给观众。

选择《幻乐之城》，实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。

而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。

除此之外，在节目中，陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益，节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式，让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。



 就这样，得益于双方的契合，节目的植入很巧妙，推广效果也能更好。

“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”，在陌陌Q2财报中，陌陌指出节目社交讨论度高，通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。

 三、拒绝快消品
 
如果你仔细观察大壮的微博，你会发现今年的大壮，微博内容不再是去年的各地巡演宣传，而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。

当大壮及其团队明白，消耗爆红只能获得短期的利益，也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——

歌曲上，推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲；

节目上，上央视、地方卫视春晚，此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员；

此外，还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。



这种变化，实际上也直播造星模式的变化。

或许是受直播即时打赏的影响，直播圈的公会及主播格外讲求“利益”，而且必须是快速的、可见的利益。

这种思维方式，一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场，并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。

在以往很多人的认知中，网红和主播，的确属于快速消费品系列。但如今，素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升，优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。

papi酱刚走红的春节，很多人断言她不会红太久。但事实是，她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知，也在变现和商业模式上不断探索。

大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红，更是让很多主播意识到，提升自身品牌价值的重要性。换言之，一夜爆红是暂时的，一曲成名是不够的。



与之相反，陌陌对于主播的造星打造，一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。

“陌陌希望沉淀更多主播”，成鹏说道，“头部主播有头部主播的资源和玩法，中小型主播也有他们的上升路径，这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”

这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红，陌陌的赚钱方式“比较均匀”，大公会可以打榜，中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱，“让大家都有钱赚，都能公平地赚。”

以《幻乐之城》为例，大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源，而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾，参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。



再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划，不仅投入千万资金，更是覆盖了大中小主播，为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。

据悉，目前陌陌音乐计划已经推进到第三季，而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。



“我们的电视市场、互联网综艺市场很大，它有足够的空间给观众去接受新的事物，这是国外没有的，韩国的市场其实很小，其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道，“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式，来做一个我们中国的电视模式。”

同样的，相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场，直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。

“大家不应该因为这种差距而心生退缩，实际上，这样的差距就是追赶的机会”，成鹏说道，“谁先做出成熟且可复制的模式，谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说，早期的尝试无论怎样都不为过。” 查看全部

常用抖音的朋友应该发现了，最近抖音上线了一个新功能。



抖音这个“热搜”功能类似于微博的热搜功能，通过这个热搜功能，许多短视频创作人可以获得更高的流量推荐。当然因为热搜的存在，也会出现许多买热搜榜的情况。

但不可否认的是，热搜这个功能的推出可以为在抖音上淘金的用户们带来新的流量机会。

在以前的文章中我也跟大家分享了许多利用抖音引流或者在抖音上卖货的项目。

那抖音流量机会再度来临之际，作为一个刚进入网赚行业的新手，我们应该如何在这个时期里，利用抖音平台来为自己进行获利呢？

1.卖货选择

抖音流量虽好，但对新手来说只有流量是不行的，我们还需要通过流量来获得收益才能帮助我们持续积累资源。

那我们在抖音上操作哪些项目可以快速获得收益呢？

最简单的方法肯定就是打造自媒体账号，然后通过打广告来获得收入，不过这样的方法只适用于个别自媒体从业者。对于我们来说，更直接的收益项目就是抖音卖货。

不过抖音卖货这个项目经过这么久的发展后也分成了几个等级。

第一个等级就是最初的卖实体商品。比如去年火爆一时的小猪佩琪各种周边玩具。



第二个等级就是利用抖音出售虚拟资源。



许多拥有PS等虚拟教程的商家会通过抖音直接进行引流来销售他们的虚拟商品。

在虚拟商品基础之上又衍生出了第三种卖货项目——卖服务。




这些赚钱的服务有哪些那？取名字，设计签名，写字，画头像，婚礼开场视频订做。

其实我们不难看出这些项目都有一个共同点，那就是大部分服务项目我们都可以通过模板生成来进行操作。

这些服务在市场上有一定的需求量，去操作的人少。但我们只要仔细思考一下就会发现，这些项目基本都是0门槛项目。

不论取名字，还是设计签名或者婚礼开场视频其实在网上早就有软件和模板可以供我们快速操作。而唯一有一点技能要求的画头像服务，我们还可以利用某宝与抖音上的差价来进行获益。

那根据这些项目大家有没有想出与之类似的抖音卖货项目呢？

其实，如果我们身边有很多朋友都在用抖音我们就会发现这么一个现象，很多人除了每天刷抖音，他还要自己拍摄视频来发抖音，并且还会把自己拍摄的视频转发在朋友圈里，希望获得别人的关注。

那我们通过这一点就可以衍生出一个新的服务——卖抖音视频订做。



常见的订制视频就如上图所示，制作这个短视频我们只需要很简单的几个步骤：

准备一个短视频模板，将模板上的文字修改成用户需要的文字，我们录制一个简单的音频，比如这个短视频中的“祝马总”。

这种私人订制的搞笑视频虽然不一定能在抖音上获得多大的关注度，但是用户将这种视频发在自己的朋友圈里肯定能吸引大量的朋友对其进行关注。

而这种视频订制的价格也就在几元到十几元左右。很多用户愿意花这么一点钱来换得自己虚荣心上的满足。

有的朋友可能会觉得制作视频是一个门槛比较高的项目。实际上制作这样的订制视频本质上只是替换模板中的一些文字或者图片素材，所以对于我们的技能要求只比搬砖项目高上一点。



在我们已经拥有这些视频模板的情况下，我们只需要掌握AE视频制作软件的基本制作技巧就可以轻松并且批量完成视频制作。

2.引流方法

谈到抖音卖货，我们肯定是离不开引流的。如果我们不能吸引到用户，那我们的服务又能卖给谁呢？

其实引流的方法在以前的推文中也给大家介绍过很多种了。

最简单的方法就莫过于用视频内容直接进行引流。但我们用模板批量制作出来的短视频，其内容对于泛流量的吸引度肯定没有多高，那想用内容引流的朋友最直接的方法就是使用最近比较热门的快闪视频。



比如这种做攻略的短视频，短视频里面的内容在网络上就能搜索出来，再利用快闪模板做成上图这样的短视频。

我们从图中可以看到这样的短视频账号已经吸引到了100W的粉丝，并且这个号主在自己的个人简介里面也留下了个人号信息。在粉丝引导在个人号上后，他可以通过朋友圈、私聊等方式将自己的服务产品对用户进行推销。

当然，用人工进行引流的方法肯定会很累，并且效率很低。对于新手来说，如果我们想扩大自己的收益，又只能找到更多的人力来帮助我们引流。但这样的人工成本，我们是不愿意去支付的。

那我们其实可以找一些科技软件来帮助我们在抖音上引流。



在抖音上最适用于我们的方式肯定就是在视频后评论来引流了。

那我们都知道评论引流的效果其实并不好，但这种方式为什么会适合我们呢？

第一，这种操作不需要任何成本。第二，这种操作会因为量变带来质变，只要我们评论够多，那就一定会引来不少流量。

那前面也说过了，我们都不愿意承担高额的人工成本，那我们就可以利用科技软件的帮助，自己设置好引流话术，然后慢慢享受科技带来的便利。





我们发出去的评论没人看怎么办？

那如果有人在评论区里@你的账号，你在登录账号以后看见信息提示，你能忍住不去看看那个信息提示吗？

利用这个简单的道理，我们就可以通过我们的引流话术回复覆盖到大量的抖音用户人群，然后在从这个庞大的流量池里吸取我们所需的精准用户。

通过相关话术引导在个人号上的用户一般都是对我们的服务有购买欲望的用户，那我们只需要再使用个人号功能对他们进行转化就行了。

在这里我不推荐大家在用户添加我们的第一时间就推销商品。我们可以对用户进行一个标签分类，然后通过朋友圈对不同的标签下的用户展示不同的短视频。

在用户看过这些视频之后，他如果有购买欲望就会直接来找到我们。如果用户在几天后还没有产生购买欲望，我们可以再花精力对其进行一对一的转化。

总的来说，这是抖音上一个比较适合新手操作的项目。就算是新手，我们也可以利用科技的帮助提高引流效果从而提升我们的收益。 查看全部

介绍两个最简单方法：

1、百度搜索风云榜

打开浏览器，输入百度搜索风云榜。在百度搜索风云榜中，分为实时热点、今日热点、七日热点、民生热点等，可根据自身情况进行话题热点或热点关键词提炼。

2、微博热搜榜

自行登录微博打开热搜榜提炼热搜话题或热搜关键词，再将关键词放入自己内容的标题中，用户搜索时，会提高你创作视频出现在用户界面的机率。 查看全部