美妆类短视频创作指南

颜值即正义,美妆产品几乎已经成为当今社会的“刚需”,各类风格的美妆博主、美妆节目也都如雨后春笋一般一茬一茬的崛起,随处都可见到不同类型、不同风格的美妆短视频。

在这样的大环境下,消费者对于美妆产品的要求也越来越高,对于美妆产品的选择也越来越理性。

  

所以我们商家在创作短视频的时候,不仅要充分考虑当下的流行趋势、消费人群的特点等诸多因素,更要意识到我们的消费者对各类美妆视频内容已经屡见不鲜,所以在视频中要尽量“证明给大家看”,要给出真正能让大家“相信”的东西。

从商家角度出发,我们的短视频可优先选择一下几种类型:(排名不分先后)
 
成分说明

对于护肤、护发这类不容易通过表象直接看到结果的产品,用通俗易懂的方式分析它的成分,并一一分析这些成分的作用,再引出产品功效,这样更有的说服力,更能让大家相信这个产品。
 
 
 
效果测评

效果测评在各个类目都是“转化大咖”,因为可以直接且充分的证明产品的质量。但在做效果测评的时候,有两点需要注意:

第一,对比差异要能直观看出来。很多美白产品的对比效果都能明显看出来两个画面的光线完全不一样,这样子的对比很可能会弄巧成拙。

第二,与其他品牌的产品进行对比时,要注意不要违反《广告法》和《反不正当竞争法》。

 
 
体验分享

体验分享类的视频,其实效果有点类似于“买家秀”,做这类视频的时候要把握好度,尽量不要做成了卖家的官方介绍。

建议采用“亲民”一些的方式,用邻家小姐姐自拍,访问普通路人,或者买家自发拍摄的这种方式来呈现。


 
经验教程

除了我们常见的彩妆教程、护肤教程之外,还可以开发一些私人小技巧、小窍门之类的,比如两种粉底混合来用更贴合肤色、这款眉粉还可以用来修容等等。更显专业,也能为消费者提供更多的购买理由。


 
KOL站台

KOL的带货能力自不必我多说,请KOL来分析成分也好,做经验分享、体验教程也好,甚至拍摄他们的日常,对于产品、品牌来说,都会有一定的积极作用。这部分属于人民币玩家的优势,不多做赘述。

实用小建议

1、要选择合适的模特。模特不管是对于视频的整体观感、产品的使用效果来说,还是对于视频的可信度来说,都是非常重要的,比如说,你的产品是双眼皮贴,那就不要选择双眼皮的模特;你的产品是面膜,那就要选择皮肤状态好的模特。



2、如果采用语音讲解的方式,不管是配音还是模特直接出镜解说,语言都不要太官方,要自然一些。如果能有个人的特色和风格的话最好,不能做到这一点,也要尽量做到自然对话的感觉。



3、因为视频拍摄和制作本身的一些特点,用来拍摄的妆容,哪怕是自然裸妆,也要比平时的妆容更浓一些。尽量避免你在解说“涂上这个眼影,我们的眼睛会更有神”,但在视频中看来你好像什么都没涂的这种现象。


 
4、教学类、或体验、试用类的内容,要注意结合大特写的镜头,让消费者能够看清楚具体的效果怎么样。



5、如果你想要避免自己在做视频的时候走错方向,花错力气,那还是要系统的学习一些编导知识哦。

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