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单日涨粉79万,科技短视频怎么做爆款

Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:27 • 来自相关话题

科技领域是覆盖范围最广的领域:可上天(说彗星)、可入地(说台风);可猎奇(说百慕大),可开箱(说手机);可技术流(说5G),可实践范(说技巧)。简单来说,小时候看过的“十万个为什么”都属于科技领域了。



领域广并不是科技短视频博主的南题。更南的是还有专业玩家下场。比如,手机界的四大天王——300多万粉丝的华为、小米,180多万粉丝的vivo,90多万粉丝的OPPO。



更更南的是,这些官方账号并不仅仅是一个账号,而是一群账号。



做爆款南,而对于科技博主来说,真的是南上加南。即使是在2016年做到过“全网播放量占国内原创科技视频行业播放量20%”的「zealer」在抖音上也只有100多万粉丝。



除了以上提到的南度以外,科技博主还会遇到另外一个难题,那就是追热点的人实在是太多了。比如最近iPhone新产品发布之后,就有一大批追热点的内容出来。



不过,在这么难的情况下,依旧有博主「科技公元」在前不久做到了单日涨粉79万。



小编研究了下「科技公元」的成长之路,发现了这些让它成为爆款的经验↓(划重点,都要考)。

任何垂直领域都有不同的特点,账号定位及内容策略都要先了解领域的特点。小编前一期介绍的旅行领域,特征就是有大量普通用户在争夺关注,因此,该领域博主就要考虑推出有门槛的精品化内容。

前面小编介绍的科技领域可以总结为以下三个特点:

1.覆盖范围广泛,细分领域较多,且有一定专业门槛;

2.有大量专业机构及官方账号在争夺用户关注;

3.热点有大量账号跟进,产生爆款难度很大。

在这种情况下想要成为头部博主,小编认为,需要先放弃两种定位:一是垂直细分定位,竞争激烈,有大量专业机构和官方账号参与;二是专业精品定位,科技作为垂直领域有一定专业门槛,吸引大众关注有兴趣门槛,专业精品方向门槛则更高。追热点也很难找到角度。

因此,想要做到头部博主就要考虑泛科技领域,即科技猎奇。科技猎奇可以细分为三个方向:猎奇展示、猎奇科普以及猎奇体验。

前两者都是「科技公元」采用过的选题方向。猎奇体验也出现了一些百万粉丝的博主,但受限于长度,真正爆款诞生于vlog类作品,时长一般在5分钟以上。像是B站上“老师好我叫何同学”的“有多快?5G日常使用中的真实体验”了。



「科技公元」最初的定位是猎奇展示,也就是单纯展示一些有趣的科技产品或者科技体验,效果对于一个初创账号来说也是可以的。



「科技公元」很快进行了方向的调整,小编分析,可能基于以下三个原因:第一完全没有壁垒,任何一个机构或者个人都可以跟进;第二需要大量的输出,可能不符合「科技公元」的能力;第三,受限于形式,不利于变现。「科技公元」很快放弃了这种方式,转向了猎奇科普。

后来的发展验证了「科技公元」转型的正确。另一机构科技头部博主「哇喔」选择的就是猎奇展示的道路,靠的是频繁更新。「科技公元」到目前仅更新了300多个作品,但晚半年左右的「哇喔」已经更新了600多个作品了。



即使「科技公元」沿着之前的道路走,之后也有可能会被「哇喔」后来居上的。这一点是垂直领域博主很少考虑但非常重要的:你所选择的定位是否能最大限度地发挥你的能力,能够建立足够壁垒阻挡后来者的加入。

选择好的账号定位,是成功的开始。真正决胜的还是内容。

小编之前介绍过,短视频受限于时间无法铺垫深度内容,但很适合引爆情绪。在选题上需要考虑如何能够引爆用户的情绪。猎奇科普能够引起的情绪自然是能够让人“哇喔”的惊奇感,比如“ATM机狂吐钞票”



除此之外,「科技公元」还瞄准了另外一个情绪爆点,那就是民族自豪感。「科技公元」的第一条百万赞爆款以及实现单日涨粉79万成绩的都属于此类。



猎奇科普是内容基础,惊奇感和自豪感是情绪爆点。这样的内容策略是「科技公元」能够获得如此多关注和点赞的重要原因。

还有一个非常小的细节值得关注,那就是「科技公元」深知这类内容无法完全靠自给自足,所以也在简介上留下了投稿微信。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。 查看全部
科技领域是覆盖范围最广的领域:可上天(说彗星)、可入地(说台风);可猎奇(说百慕大),可开箱(说手机);可技术流(说5G),可实践范(说技巧)。简单来说,小时候看过的“十万个为什么”都属于科技领域了。



领域广并不是科技短视频博主的南题。更南的是还有专业玩家下场。比如,手机界的四大天王——300多万粉丝的华为、小米,180多万粉丝的vivo,90多万粉丝的OPPO。



更更南的是,这些官方账号并不仅仅是一个账号,而是一群账号。



做爆款南,而对于科技博主来说,真的是南上加南。即使是在2016年做到过“全网播放量占国内原创科技视频行业播放量20%”的「zealer」在抖音上也只有100多万粉丝。



除了以上提到的南度以外,科技博主还会遇到另外一个难题,那就是追热点的人实在是太多了。比如最近iPhone新产品发布之后,就有一大批追热点的内容出来。



不过,在这么难的情况下,依旧有博主「科技公元」在前不久做到了单日涨粉79万。



小编研究了下「科技公元」的成长之路,发现了这些让它成为爆款的经验↓(划重点,都要考)

任何垂直领域都有不同的特点,账号定位及内容策略都要先了解领域的特点。小编前一期介绍的旅行领域,特征就是有大量普通用户在争夺关注,因此,该领域博主就要考虑推出有门槛的精品化内容。

前面小编介绍的科技领域可以总结为以下三个特点:

1.覆盖范围广泛,细分领域较多,且有一定专业门槛;

2.有大量专业机构及官方账号在争夺用户关注;

3.热点有大量账号跟进,产生爆款难度很大。

在这种情况下想要成为头部博主,小编认为,需要先放弃两种定位:一是垂直细分定位,竞争激烈,有大量专业机构和官方账号参与;二是专业精品定位,科技作为垂直领域有一定专业门槛,吸引大众关注有兴趣门槛,专业精品方向门槛则更高。追热点也很难找到角度。

因此,想要做到头部博主就要考虑泛科技领域,即科技猎奇。科技猎奇可以细分为三个方向:猎奇展示、猎奇科普以及猎奇体验

前两者都是「科技公元」采用过的选题方向。猎奇体验也出现了一些百万粉丝的博主,但受限于长度,真正爆款诞生于vlog类作品,时长一般在5分钟以上。像是B站上“老师好我叫何同学”的“有多快?5G日常使用中的真实体验”了。



「科技公元」最初的定位是猎奇展示,也就是单纯展示一些有趣的科技产品或者科技体验,效果对于一个初创账号来说也是可以的。



「科技公元」很快进行了方向的调整,小编分析,可能基于以下三个原因:第一完全没有壁垒,任何一个机构或者个人都可以跟进;第二需要大量的输出,可能不符合「科技公元」的能力;第三,受限于形式,不利于变现。「科技公元」很快放弃了这种方式,转向了猎奇科普。

后来的发展验证了「科技公元」转型的正确。另一机构科技头部博主「哇喔」选择的就是猎奇展示的道路,靠的是频繁更新。「科技公元」到目前仅更新了300多个作品,但晚半年左右的「哇喔」已经更新了600多个作品了。



即使「科技公元」沿着之前的道路走,之后也有可能会被「哇喔」后来居上的。这一点是垂直领域博主很少考虑但非常重要的:你所选择的定位是否能最大限度地发挥你的能力,能够建立足够壁垒阻挡后来者的加入

选择好的账号定位,是成功的开始。真正决胜的还是内容。

小编之前介绍过,短视频受限于时间无法铺垫深度内容,但很适合引爆情绪。在选题上需要考虑如何能够引爆用户的情绪。猎奇科普能够引起的情绪自然是能够让人“哇喔”的惊奇感,比如“ATM机狂吐钞票”



除此之外,「科技公元」还瞄准了另外一个情绪爆点,那就是民族自豪感。「科技公元」的第一条百万赞爆款以及实现单日涨粉79万成绩的都属于此类。



猎奇科普是内容基础,惊奇感和自豪感是情绪爆点。这样的内容策略是「科技公元」能够获得如此多关注和点赞的重要原因。

还有一个非常小的细节值得关注,那就是「科技公元」深知这类内容无法完全靠自给自足,所以也在简介上留下了投稿微信。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。

单日涨粉50万,旅行短视频如何做爆款

Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:22 • 来自相关话题

短视频垂直化的趋势正在加速。

旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域:

1.内容多,随便拍拍就是一期;

2.体验好,可以到处游山玩水;

3.变现易,植入不易引起反感。

然而,这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。

比如,内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC(专业生产内容)和UGC(用户生产内容)都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频,争夺了大量用户的关注。

头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」,单集获赞量常常不到1万。



可以说,内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC,获取更多用户关注,就要创造出有一定门槛,且能够满足用户需求,引发用户点赞、关注的内容。

小编翻了很多旅行头部博主,发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。



「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高,有多个百万赞以上的作品,高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比,「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示,而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪,来提升内容的感染性和传播力。

此前,小编就提到过,短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是,「房琪kiki」并不追求情绪爆点,而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式,就是贩卖改变生活方式的梦境。

其中,比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是,同是旅行头部博主的「小小莎老师」,也推出过相似的作品,获赞100万。说明用户对这类内容的认可。



接下来,小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。(划重点,都要考↓)

定位于生活方式的呈现

旅行并非从一个地方到另一个地方,而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景,而是全新的生活。

「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式,是一个梦接着另一个梦,就像“童话镇”里的童话生活,“西岛恋曲”中的安静恬淡,“幻想澳门”的梦幻现实。



旅行短视频贩卖的不是远方,而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。

引入IP重构旅行故事

任何一种生活方式、任何一个梦境,都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP,在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时,IP还能拉近与用户之间的距离,提升作品的知名度。

「房琪kiki」非常擅长对IP的运用,她的大多数内容中都能看到IP的引用,比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传,“七里香”中的七里香。



当然,这些IP只是辅助、是谈资、是噱头,旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。

内容服务主题,一体化呈现

「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式,引起用户共鸣的并非一个又一个散点,而是整体的感觉。所以,内容一体化就显得非常重要。



从封面设计来看,每个作品都是一个有主题的故事,就像是一个个可供选择的梦境。

从文案来看,每个作品都非常重视文案的质量,接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境,我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如,在“纳帕范特西”中,“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由,才叫旅行。”



通过将景点介绍转化为旅行故事,将旅行记录转化为生活方式,将旅行变为梦境,「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法,我们也可以应用在其他领域中。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。 查看全部
短视频垂直化的趋势正在加速。

旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域:

1.内容多,随便拍拍就是一期;

2.体验好,可以到处游山玩水;

3.变现易,植入不易引起反感。

然而,这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。

比如,内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC(专业生产内容)和UGC(用户生产内容)都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频,争夺了大量用户的关注。

头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」,单集获赞量常常不到1万。



可以说,内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC,获取更多用户关注,就要创造出有一定门槛,且能够满足用户需求,引发用户点赞、关注的内容

小编翻了很多旅行头部博主,发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。



「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高,有多个百万赞以上的作品,高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比,「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示,而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪,来提升内容的感染性和传播力

此前,小编就提到过,短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是,房琪kiki」并不追求情绪爆点,而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式,就是贩卖改变生活方式的梦境。

其中,比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是,同是旅行头部博主的「小小莎老师」,也推出过相似的作品,获赞100万。说明用户对这类内容的认可。



接下来,小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。(划重点,都要考↓)

定位于生活方式的呈现

旅行并非从一个地方到另一个地方,而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景,而是全新的生活。

「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式,是一个梦接着另一个梦,就像“童话镇”里的童话生活,“西岛恋曲”中的安静恬淡,“幻想澳门”的梦幻现实。



旅行短视频贩卖的不是远方,而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。

引入IP重构旅行故事

任何一种生活方式、任何一个梦境,都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP,在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时,IP还能拉近与用户之间的距离,提升作品的知名度。

「房琪kiki」非常擅长对IP的运用,她的大多数内容中都能看到IP的引用,比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传,“七里香”中的七里香。



当然,这些IP只是辅助、是谈资、是噱头,旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。

内容服务主题,一体化呈现

「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式,引起用户共鸣的并非一个又一个散点,而是整体的感觉。所以,内容一体化就显得非常重要。



从封面设计来看,每个作品都是一个有主题的故事,就像是一个个可供选择的梦境。

从文案来看,每个作品都非常重视文案的质量,接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境,我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如,在“纳帕范特西”中,“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由,才叫旅行。”



通过将景点介绍转化为旅行故事,将旅行记录转化为生活方式,将旅行变为梦境,「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法,我们也可以应用在其他领域中。

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这个YouTube博主玩无人机接乒乓球一年赚了1个亿

OkTrends 发表了文章 • 2019-01-18 00:17 • 来自相关话题

2018 年年末的时候, 福布斯出了一个YouTube最赚钱的网红排行榜,阑夕整理以后发到微博,还短暂的刷了一阵子屏:
 


 
大家都想知道:老外是怎么在短视频上赚钱的?

作为一个视频行业的从业者,看到这个排行榜,自然要去了解一下国外的Youtube 上有啥好玩的,于是我就按照上面的这个清单,把所有最赚钱的博主都看了一遍,想了解了解有啥可以在中国玩的。翻到Dude Perfect 的时候我就被吸引到了:这个博主并不是一个人,而是五个最好的朋友,还有一个熊猫!



他们拍摄的视频都是超级硬核的炫酷视频,比如高尔夫球杆击打乒乓球到一个下面是一个无人机的水杯里,他们不光乒乓球玩出了各种花样,还有开车扔保龄球,真人吃鸡各种有创意的新运动。

Dude prefect 这个名字就很有意思,翻译成中文有点像我们在打游戏或者打球的时候队友喊的一句话:兄弟,牛批。

后来我又查了一下,当时他们很早期的时候,几个要好的朋友一起玩,恰好拍了一个背后投超远三分进筐的进球视频,他们的朋友兴奋的喊道:Dude perfect!

他们拍完视频以后,把这个视频上传到网上,立刻引起了轰轰烈烈的讨论,大家都不相信他们拍的视频是真的,就开始有各种各样的电视台去采访他们,后来在 2009 年被Youtube拉到他们的Sport频道上传视频,随着他们越做越大,他们也参与各种各样的活动,知名度越来越高。

后来,他们干脆就把 dude perfect 这个做成了他们视频品牌的名字,从 2009年做到现在快10年了,坚持下来很不容易。到今天,总的订阅人数,已经有3811万了



拍摄以及剪辑过视频的朋友都知道,一个很简单的几分钟视频背后,往往需要数个小时的拍摄和剪辑后期处理的时间,普通的视频如此,这种还很硬核 Geek 的视频就更难拍,成本更高了。

他们也因为坚持收获了巨额的回报:他们2018年大概赚了有2000万美金,成为了YouTube上收入排名前三的视频创作团队,要是折合成人民币的话,就是将近1.4亿。

他们主要的收入有几个方面:首先Youtube 会给到创作者 55%的广告分成,除此以外,他们还跟玩具制造商有合作,自己有个网站,除了放他们的视频以外,还在卖他们专属 logo 的运动装备。


 
除了视频电商广告这一块的收入以外,他们还有一个自己的运动游戏,仔细看下来,他们实际的收入可能还不止2000万美金……
 

而且,这是一年的收入!!!!

对于这样的团队,这么赚钱的项目,看了好久,发现自己完全学不来。只能感慨的说一句话:
  查看全部
2018 年年末的时候, 福布斯出了一个YouTube最赚钱的网红排行榜,阑夕整理以后发到微博,还短暂的刷了一阵子屏:
 


 
大家都想知道:老外是怎么在短视频上赚钱的?

作为一个视频行业的从业者,看到这个排行榜,自然要去了解一下国外的Youtube 上有啥好玩的,于是我就按照上面的这个清单,把所有最赚钱的博主都看了一遍,想了解了解有啥可以在中国玩的。翻到Dude Perfect 的时候我就被吸引到了:这个博主并不是一个人,而是五个最好的朋友,还有一个熊猫!



他们拍摄的视频都是超级硬核的炫酷视频,比如高尔夫球杆击打乒乓球到一个下面是一个无人机的水杯里,他们不光乒乓球玩出了各种花样,还有开车扔保龄球,真人吃鸡各种有创意的新运动。

Dude prefect 这个名字就很有意思,翻译成中文有点像我们在打游戏或者打球的时候队友喊的一句话:兄弟,牛批。

后来我又查了一下,当时他们很早期的时候,几个要好的朋友一起玩,恰好拍了一个背后投超远三分进筐的进球视频,他们的朋友兴奋的喊道:Dude perfect!

他们拍完视频以后,把这个视频上传到网上,立刻引起了轰轰烈烈的讨论,大家都不相信他们拍的视频是真的,就开始有各种各样的电视台去采访他们,后来在 2009 年被Youtube拉到他们的Sport频道上传视频,随着他们越做越大,他们也参与各种各样的活动,知名度越来越高。

后来,他们干脆就把 dude perfect 这个做成了他们视频品牌的名字,从 2009年做到现在快10年了,坚持下来很不容易。到今天,总的订阅人数,已经有3811万了



拍摄以及剪辑过视频的朋友都知道,一个很简单的几分钟视频背后,往往需要数个小时的拍摄和剪辑后期处理的时间,普通的视频如此,这种还很硬核 Geek 的视频就更难拍,成本更高了。

他们也因为坚持收获了巨额的回报:他们2018年大概赚了有2000万美金,成为了YouTube上收入排名前三的视频创作团队,要是折合成人民币的话,就是将近1.4亿。

他们主要的收入有几个方面:首先Youtube 会给到创作者 55%的广告分成,除此以外,他们还跟玩具制造商有合作,自己有个网站,除了放他们的视频以外,还在卖他们专属 logo 的运动装备。


 
除了视频电商广告这一块的收入以外,他们还有一个自己的运动游戏,仔细看下来,他们实际的收入可能还不止2000万美金……
 

而且,这是一年的收入!!!!

对于这样的团队,这么赚钱的项目,看了好久,发现自己完全学不来。只能感慨的说一句话:
 

单日涨粉79万,科技短视频怎么做爆款

Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:27 • 来自相关话题

科技领域是覆盖范围最广的领域:可上天(说彗星)、可入地(说台风);可猎奇(说百慕大),可开箱(说手机);可技术流(说5G),可实践范(说技巧)。简单来说,小时候看过的“十万个为什么”都属于科技领域了。



领域广并不是科技短视频博主的南题。更南的是还有专业玩家下场。比如,手机界的四大天王——300多万粉丝的华为、小米,180多万粉丝的vivo,90多万粉丝的OPPO。



更更南的是,这些官方账号并不仅仅是一个账号,而是一群账号。



做爆款南,而对于科技博主来说,真的是南上加南。即使是在2016年做到过“全网播放量占国内原创科技视频行业播放量20%”的「zealer」在抖音上也只有100多万粉丝。



除了以上提到的南度以外,科技博主还会遇到另外一个难题,那就是追热点的人实在是太多了。比如最近iPhone新产品发布之后,就有一大批追热点的内容出来。



不过,在这么难的情况下,依旧有博主「科技公元」在前不久做到了单日涨粉79万。



小编研究了下「科技公元」的成长之路,发现了这些让它成为爆款的经验↓(划重点,都要考)。

任何垂直领域都有不同的特点,账号定位及内容策略都要先了解领域的特点。小编前一期介绍的旅行领域,特征就是有大量普通用户在争夺关注,因此,该领域博主就要考虑推出有门槛的精品化内容。

前面小编介绍的科技领域可以总结为以下三个特点:

1.覆盖范围广泛,细分领域较多,且有一定专业门槛;

2.有大量专业机构及官方账号在争夺用户关注;

3.热点有大量账号跟进,产生爆款难度很大。

在这种情况下想要成为头部博主,小编认为,需要先放弃两种定位:一是垂直细分定位,竞争激烈,有大量专业机构和官方账号参与;二是专业精品定位,科技作为垂直领域有一定专业门槛,吸引大众关注有兴趣门槛,专业精品方向门槛则更高。追热点也很难找到角度。

因此,想要做到头部博主就要考虑泛科技领域,即科技猎奇。科技猎奇可以细分为三个方向:猎奇展示、猎奇科普以及猎奇体验。

前两者都是「科技公元」采用过的选题方向。猎奇体验也出现了一些百万粉丝的博主,但受限于长度,真正爆款诞生于vlog类作品,时长一般在5分钟以上。像是B站上“老师好我叫何同学”的“有多快?5G日常使用中的真实体验”了。



「科技公元」最初的定位是猎奇展示,也就是单纯展示一些有趣的科技产品或者科技体验,效果对于一个初创账号来说也是可以的。



「科技公元」很快进行了方向的调整,小编分析,可能基于以下三个原因:第一完全没有壁垒,任何一个机构或者个人都可以跟进;第二需要大量的输出,可能不符合「科技公元」的能力;第三,受限于形式,不利于变现。「科技公元」很快放弃了这种方式,转向了猎奇科普。

后来的发展验证了「科技公元」转型的正确。另一机构科技头部博主「哇喔」选择的就是猎奇展示的道路,靠的是频繁更新。「科技公元」到目前仅更新了300多个作品,但晚半年左右的「哇喔」已经更新了600多个作品了。



即使「科技公元」沿着之前的道路走,之后也有可能会被「哇喔」后来居上的。这一点是垂直领域博主很少考虑但非常重要的:你所选择的定位是否能最大限度地发挥你的能力,能够建立足够壁垒阻挡后来者的加入。

选择好的账号定位,是成功的开始。真正决胜的还是内容。

小编之前介绍过,短视频受限于时间无法铺垫深度内容,但很适合引爆情绪。在选题上需要考虑如何能够引爆用户的情绪。猎奇科普能够引起的情绪自然是能够让人“哇喔”的惊奇感,比如“ATM机狂吐钞票”



除此之外,「科技公元」还瞄准了另外一个情绪爆点,那就是民族自豪感。「科技公元」的第一条百万赞爆款以及实现单日涨粉79万成绩的都属于此类。



猎奇科普是内容基础,惊奇感和自豪感是情绪爆点。这样的内容策略是「科技公元」能够获得如此多关注和点赞的重要原因。

还有一个非常小的细节值得关注,那就是「科技公元」深知这类内容无法完全靠自给自足,所以也在简介上留下了投稿微信。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。 查看全部
科技领域是覆盖范围最广的领域:可上天(说彗星)、可入地(说台风);可猎奇(说百慕大),可开箱(说手机);可技术流(说5G),可实践范(说技巧)。简单来说,小时候看过的“十万个为什么”都属于科技领域了。



领域广并不是科技短视频博主的南题。更南的是还有专业玩家下场。比如,手机界的四大天王——300多万粉丝的华为、小米,180多万粉丝的vivo,90多万粉丝的OPPO。



更更南的是,这些官方账号并不仅仅是一个账号,而是一群账号。



做爆款南,而对于科技博主来说,真的是南上加南。即使是在2016年做到过“全网播放量占国内原创科技视频行业播放量20%”的「zealer」在抖音上也只有100多万粉丝。



除了以上提到的南度以外,科技博主还会遇到另外一个难题,那就是追热点的人实在是太多了。比如最近iPhone新产品发布之后,就有一大批追热点的内容出来。



不过,在这么难的情况下,依旧有博主「科技公元」在前不久做到了单日涨粉79万。



小编研究了下「科技公元」的成长之路,发现了这些让它成为爆款的经验↓(划重点,都要考)

任何垂直领域都有不同的特点,账号定位及内容策略都要先了解领域的特点。小编前一期介绍的旅行领域,特征就是有大量普通用户在争夺关注,因此,该领域博主就要考虑推出有门槛的精品化内容。

前面小编介绍的科技领域可以总结为以下三个特点:

1.覆盖范围广泛,细分领域较多,且有一定专业门槛;

2.有大量专业机构及官方账号在争夺用户关注;

3.热点有大量账号跟进,产生爆款难度很大。

在这种情况下想要成为头部博主,小编认为,需要先放弃两种定位:一是垂直细分定位,竞争激烈,有大量专业机构和官方账号参与;二是专业精品定位,科技作为垂直领域有一定专业门槛,吸引大众关注有兴趣门槛,专业精品方向门槛则更高。追热点也很难找到角度。

因此,想要做到头部博主就要考虑泛科技领域,即科技猎奇。科技猎奇可以细分为三个方向:猎奇展示、猎奇科普以及猎奇体验

前两者都是「科技公元」采用过的选题方向。猎奇体验也出现了一些百万粉丝的博主,但受限于长度,真正爆款诞生于vlog类作品,时长一般在5分钟以上。像是B站上“老师好我叫何同学”的“有多快?5G日常使用中的真实体验”了。



「科技公元」最初的定位是猎奇展示,也就是单纯展示一些有趣的科技产品或者科技体验,效果对于一个初创账号来说也是可以的。



「科技公元」很快进行了方向的调整,小编分析,可能基于以下三个原因:第一完全没有壁垒,任何一个机构或者个人都可以跟进;第二需要大量的输出,可能不符合「科技公元」的能力;第三,受限于形式,不利于变现。「科技公元」很快放弃了这种方式,转向了猎奇科普。

后来的发展验证了「科技公元」转型的正确。另一机构科技头部博主「哇喔」选择的就是猎奇展示的道路,靠的是频繁更新。「科技公元」到目前仅更新了300多个作品,但晚半年左右的「哇喔」已经更新了600多个作品了。



即使「科技公元」沿着之前的道路走,之后也有可能会被「哇喔」后来居上的。这一点是垂直领域博主很少考虑但非常重要的:你所选择的定位是否能最大限度地发挥你的能力,能够建立足够壁垒阻挡后来者的加入

选择好的账号定位,是成功的开始。真正决胜的还是内容。

小编之前介绍过,短视频受限于时间无法铺垫深度内容,但很适合引爆情绪。在选题上需要考虑如何能够引爆用户的情绪。猎奇科普能够引起的情绪自然是能够让人“哇喔”的惊奇感,比如“ATM机狂吐钞票”



除此之外,「科技公元」还瞄准了另外一个情绪爆点,那就是民族自豪感。「科技公元」的第一条百万赞爆款以及实现单日涨粉79万成绩的都属于此类。



猎奇科普是内容基础,惊奇感和自豪感是情绪爆点。这样的内容策略是「科技公元」能够获得如此多关注和点赞的重要原因。

还有一个非常小的细节值得关注,那就是「科技公元」深知这类内容无法完全靠自给自足,所以也在简介上留下了投稿微信。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。

单日涨粉50万,旅行短视频如何做爆款

Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:22 • 来自相关话题

短视频垂直化的趋势正在加速。

旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域:

1.内容多,随便拍拍就是一期;

2.体验好,可以到处游山玩水;

3.变现易,植入不易引起反感。

然而,这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。

比如,内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC(专业生产内容)和UGC(用户生产内容)都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频,争夺了大量用户的关注。

头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」,单集获赞量常常不到1万。



可以说,内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC,获取更多用户关注,就要创造出有一定门槛,且能够满足用户需求,引发用户点赞、关注的内容。

小编翻了很多旅行头部博主,发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。



「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高,有多个百万赞以上的作品,高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比,「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示,而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪,来提升内容的感染性和传播力。

此前,小编就提到过,短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是,「房琪kiki」并不追求情绪爆点,而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式,就是贩卖改变生活方式的梦境。

其中,比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是,同是旅行头部博主的「小小莎老师」,也推出过相似的作品,获赞100万。说明用户对这类内容的认可。



接下来,小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。(划重点,都要考↓)

定位于生活方式的呈现

旅行并非从一个地方到另一个地方,而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景,而是全新的生活。

「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式,是一个梦接着另一个梦,就像“童话镇”里的童话生活,“西岛恋曲”中的安静恬淡,“幻想澳门”的梦幻现实。



旅行短视频贩卖的不是远方,而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。

引入IP重构旅行故事

任何一种生活方式、任何一个梦境,都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP,在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时,IP还能拉近与用户之间的距离,提升作品的知名度。

「房琪kiki」非常擅长对IP的运用,她的大多数内容中都能看到IP的引用,比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传,“七里香”中的七里香。



当然,这些IP只是辅助、是谈资、是噱头,旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。

内容服务主题,一体化呈现

「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式,引起用户共鸣的并非一个又一个散点,而是整体的感觉。所以,内容一体化就显得非常重要。



从封面设计来看,每个作品都是一个有主题的故事,就像是一个个可供选择的梦境。

从文案来看,每个作品都非常重视文案的质量,接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境,我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如,在“纳帕范特西”中,“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由,才叫旅行。”



通过将景点介绍转化为旅行故事,将旅行记录转化为生活方式,将旅行变为梦境,「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法,我们也可以应用在其他领域中。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。 查看全部
短视频垂直化的趋势正在加速。

旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域:

1.内容多,随便拍拍就是一期;

2.体验好,可以到处游山玩水;

3.变现易,植入不易引起反感。

然而,这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。

比如,内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC(专业生产内容)和UGC(用户生产内容)都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频,争夺了大量用户的关注。

头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」,单集获赞量常常不到1万。



可以说,内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC,获取更多用户关注,就要创造出有一定门槛,且能够满足用户需求,引发用户点赞、关注的内容

小编翻了很多旅行头部博主,发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。



「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高,有多个百万赞以上的作品,高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比,「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示,而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪,来提升内容的感染性和传播力

此前,小编就提到过,短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是,房琪kiki」并不追求情绪爆点,而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式,就是贩卖改变生活方式的梦境。

其中,比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是,同是旅行头部博主的「小小莎老师」,也推出过相似的作品,获赞100万。说明用户对这类内容的认可。



接下来,小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。(划重点,都要考↓)

定位于生活方式的呈现

旅行并非从一个地方到另一个地方,而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景,而是全新的生活。

「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式,是一个梦接着另一个梦,就像“童话镇”里的童话生活,“西岛恋曲”中的安静恬淡,“幻想澳门”的梦幻现实。



旅行短视频贩卖的不是远方,而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。

引入IP重构旅行故事

任何一种生活方式、任何一个梦境,都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP,在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时,IP还能拉近与用户之间的距离,提升作品的知名度。

「房琪kiki」非常擅长对IP的运用,她的大多数内容中都能看到IP的引用,比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传,“七里香”中的七里香。



当然,这些IP只是辅助、是谈资、是噱头,旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。

内容服务主题,一体化呈现

「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式,引起用户共鸣的并非一个又一个散点,而是整体的感觉。所以,内容一体化就显得非常重要。



从封面设计来看,每个作品都是一个有主题的故事,就像是一个个可供选择的梦境。

从文案来看,每个作品都非常重视文案的质量,接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境,我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如,在“纳帕范特西”中,“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由,才叫旅行。”



通过将景点介绍转化为旅行故事,将旅行记录转化为生活方式,将旅行变为梦境,「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法,我们也可以应用在其他领域中。

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这个YouTube博主玩无人机接乒乓球一年赚了1个亿

OkTrends 发表了文章 • 2019-01-18 00:17 • 来自相关话题

2018 年年末的时候, 福布斯出了一个YouTube最赚钱的网红排行榜,阑夕整理以后发到微博,还短暂的刷了一阵子屏:
 


 
大家都想知道:老外是怎么在短视频上赚钱的?

作为一个视频行业的从业者,看到这个排行榜,自然要去了解一下国外的Youtube 上有啥好玩的,于是我就按照上面的这个清单,把所有最赚钱的博主都看了一遍,想了解了解有啥可以在中国玩的。翻到Dude Perfect 的时候我就被吸引到了:这个博主并不是一个人,而是五个最好的朋友,还有一个熊猫!



他们拍摄的视频都是超级硬核的炫酷视频,比如高尔夫球杆击打乒乓球到一个下面是一个无人机的水杯里,他们不光乒乓球玩出了各种花样,还有开车扔保龄球,真人吃鸡各种有创意的新运动。

Dude prefect 这个名字就很有意思,翻译成中文有点像我们在打游戏或者打球的时候队友喊的一句话:兄弟,牛批。

后来我又查了一下,当时他们很早期的时候,几个要好的朋友一起玩,恰好拍了一个背后投超远三分进筐的进球视频,他们的朋友兴奋的喊道:Dude perfect!

他们拍完视频以后,把这个视频上传到网上,立刻引起了轰轰烈烈的讨论,大家都不相信他们拍的视频是真的,就开始有各种各样的电视台去采访他们,后来在 2009 年被Youtube拉到他们的Sport频道上传视频,随着他们越做越大,他们也参与各种各样的活动,知名度越来越高。

后来,他们干脆就把 dude perfect 这个做成了他们视频品牌的名字,从 2009年做到现在快10年了,坚持下来很不容易。到今天,总的订阅人数,已经有3811万了



拍摄以及剪辑过视频的朋友都知道,一个很简单的几分钟视频背后,往往需要数个小时的拍摄和剪辑后期处理的时间,普通的视频如此,这种还很硬核 Geek 的视频就更难拍,成本更高了。

他们也因为坚持收获了巨额的回报:他们2018年大概赚了有2000万美金,成为了YouTube上收入排名前三的视频创作团队,要是折合成人民币的话,就是将近1.4亿。

他们主要的收入有几个方面:首先Youtube 会给到创作者 55%的广告分成,除此以外,他们还跟玩具制造商有合作,自己有个网站,除了放他们的视频以外,还在卖他们专属 logo 的运动装备。


 
除了视频电商广告这一块的收入以外,他们还有一个自己的运动游戏,仔细看下来,他们实际的收入可能还不止2000万美金……
 

而且,这是一年的收入!!!!

对于这样的团队,这么赚钱的项目,看了好久,发现自己完全学不来。只能感慨的说一句话:
  查看全部
2018 年年末的时候, 福布斯出了一个YouTube最赚钱的网红排行榜,阑夕整理以后发到微博,还短暂的刷了一阵子屏:
 


 
大家都想知道:老外是怎么在短视频上赚钱的?

作为一个视频行业的从业者,看到这个排行榜,自然要去了解一下国外的Youtube 上有啥好玩的,于是我就按照上面的这个清单,把所有最赚钱的博主都看了一遍,想了解了解有啥可以在中国玩的。翻到Dude Perfect 的时候我就被吸引到了:这个博主并不是一个人,而是五个最好的朋友,还有一个熊猫!



他们拍摄的视频都是超级硬核的炫酷视频,比如高尔夫球杆击打乒乓球到一个下面是一个无人机的水杯里,他们不光乒乓球玩出了各种花样,还有开车扔保龄球,真人吃鸡各种有创意的新运动。

Dude prefect 这个名字就很有意思,翻译成中文有点像我们在打游戏或者打球的时候队友喊的一句话:兄弟,牛批。

后来我又查了一下,当时他们很早期的时候,几个要好的朋友一起玩,恰好拍了一个背后投超远三分进筐的进球视频,他们的朋友兴奋的喊道:Dude perfect!

他们拍完视频以后,把这个视频上传到网上,立刻引起了轰轰烈烈的讨论,大家都不相信他们拍的视频是真的,就开始有各种各样的电视台去采访他们,后来在 2009 年被Youtube拉到他们的Sport频道上传视频,随着他们越做越大,他们也参与各种各样的活动,知名度越来越高。

后来,他们干脆就把 dude perfect 这个做成了他们视频品牌的名字,从 2009年做到现在快10年了,坚持下来很不容易。到今天,总的订阅人数,已经有3811万了



拍摄以及剪辑过视频的朋友都知道,一个很简单的几分钟视频背后,往往需要数个小时的拍摄和剪辑后期处理的时间,普通的视频如此,这种还很硬核 Geek 的视频就更难拍,成本更高了。

他们也因为坚持收获了巨额的回报:他们2018年大概赚了有2000万美金,成为了YouTube上收入排名前三的视频创作团队,要是折合成人民币的话,就是将近1.4亿。

他们主要的收入有几个方面:首先Youtube 会给到创作者 55%的广告分成,除此以外,他们还跟玩具制造商有合作,自己有个网站,除了放他们的视频以外,还在卖他们专属 logo 的运动装备。


 
除了视频电商广告这一块的收入以外,他们还有一个自己的运动游戏,仔细看下来,他们实际的收入可能还不止2000万美金……
 

而且,这是一年的收入!!!!

对于这样的团队,这么赚钱的项目,看了好久,发现自己完全学不来。只能感慨的说一句话:
 

单日涨粉79万,科技短视频怎么做爆款

Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:27 • 来自相关话题

科技领域是覆盖范围最广的领域:可上天(说彗星)、可入地(说台风);可猎奇(说百慕大),可开箱(说手机);可技术流(说5G),可实践范(说技巧)。简单来说,小时候看过的“十万个为什么”都属于科技领域了。



领域广并不是科技短视频博主的南题。更南的是还有专业玩家下场。比如,手机界的四大天王——300多万粉丝的华为、小米,180多万粉丝的vivo,90多万粉丝的OPPO。



更更南的是,这些官方账号并不仅仅是一个账号,而是一群账号。



做爆款南,而对于科技博主来说,真的是南上加南。即使是在2016年做到过“全网播放量占国内原创科技视频行业播放量20%”的「zealer」在抖音上也只有100多万粉丝。



除了以上提到的南度以外,科技博主还会遇到另外一个难题,那就是追热点的人实在是太多了。比如最近iPhone新产品发布之后,就有一大批追热点的内容出来。



不过,在这么难的情况下,依旧有博主「科技公元」在前不久做到了单日涨粉79万。



小编研究了下「科技公元」的成长之路,发现了这些让它成为爆款的经验↓(划重点,都要考)。

任何垂直领域都有不同的特点,账号定位及内容策略都要先了解领域的特点。小编前一期介绍的旅行领域,特征就是有大量普通用户在争夺关注,因此,该领域博主就要考虑推出有门槛的精品化内容。

前面小编介绍的科技领域可以总结为以下三个特点:

1.覆盖范围广泛,细分领域较多,且有一定专业门槛;

2.有大量专业机构及官方账号在争夺用户关注;

3.热点有大量账号跟进,产生爆款难度很大。

在这种情况下想要成为头部博主,小编认为,需要先放弃两种定位:一是垂直细分定位,竞争激烈,有大量专业机构和官方账号参与;二是专业精品定位,科技作为垂直领域有一定专业门槛,吸引大众关注有兴趣门槛,专业精品方向门槛则更高。追热点也很难找到角度。

因此,想要做到头部博主就要考虑泛科技领域,即科技猎奇。科技猎奇可以细分为三个方向:猎奇展示、猎奇科普以及猎奇体验。

前两者都是「科技公元」采用过的选题方向。猎奇体验也出现了一些百万粉丝的博主,但受限于长度,真正爆款诞生于vlog类作品,时长一般在5分钟以上。像是B站上“老师好我叫何同学”的“有多快?5G日常使用中的真实体验”了。



「科技公元」最初的定位是猎奇展示,也就是单纯展示一些有趣的科技产品或者科技体验,效果对于一个初创账号来说也是可以的。



「科技公元」很快进行了方向的调整,小编分析,可能基于以下三个原因:第一完全没有壁垒,任何一个机构或者个人都可以跟进;第二需要大量的输出,可能不符合「科技公元」的能力;第三,受限于形式,不利于变现。「科技公元」很快放弃了这种方式,转向了猎奇科普。

后来的发展验证了「科技公元」转型的正确。另一机构科技头部博主「哇喔」选择的就是猎奇展示的道路,靠的是频繁更新。「科技公元」到目前仅更新了300多个作品,但晚半年左右的「哇喔」已经更新了600多个作品了。



即使「科技公元」沿着之前的道路走,之后也有可能会被「哇喔」后来居上的。这一点是垂直领域博主很少考虑但非常重要的:你所选择的定位是否能最大限度地发挥你的能力,能够建立足够壁垒阻挡后来者的加入。

选择好的账号定位,是成功的开始。真正决胜的还是内容。

小编之前介绍过,短视频受限于时间无法铺垫深度内容,但很适合引爆情绪。在选题上需要考虑如何能够引爆用户的情绪。猎奇科普能够引起的情绪自然是能够让人“哇喔”的惊奇感,比如“ATM机狂吐钞票”



除此之外,「科技公元」还瞄准了另外一个情绪爆点,那就是民族自豪感。「科技公元」的第一条百万赞爆款以及实现单日涨粉79万成绩的都属于此类。



猎奇科普是内容基础,惊奇感和自豪感是情绪爆点。这样的内容策略是「科技公元」能够获得如此多关注和点赞的重要原因。

还有一个非常小的细节值得关注,那就是「科技公元」深知这类内容无法完全靠自给自足,所以也在简介上留下了投稿微信。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。 查看全部
科技领域是覆盖范围最广的领域:可上天(说彗星)、可入地(说台风);可猎奇(说百慕大),可开箱(说手机);可技术流(说5G),可实践范(说技巧)。简单来说,小时候看过的“十万个为什么”都属于科技领域了。



领域广并不是科技短视频博主的南题。更南的是还有专业玩家下场。比如,手机界的四大天王——300多万粉丝的华为、小米,180多万粉丝的vivo,90多万粉丝的OPPO。



更更南的是,这些官方账号并不仅仅是一个账号,而是一群账号。



做爆款南,而对于科技博主来说,真的是南上加南。即使是在2016年做到过“全网播放量占国内原创科技视频行业播放量20%”的「zealer」在抖音上也只有100多万粉丝。



除了以上提到的南度以外,科技博主还会遇到另外一个难题,那就是追热点的人实在是太多了。比如最近iPhone新产品发布之后,就有一大批追热点的内容出来。



不过,在这么难的情况下,依旧有博主「科技公元」在前不久做到了单日涨粉79万。



小编研究了下「科技公元」的成长之路,发现了这些让它成为爆款的经验↓(划重点,都要考)

任何垂直领域都有不同的特点,账号定位及内容策略都要先了解领域的特点。小编前一期介绍的旅行领域,特征就是有大量普通用户在争夺关注,因此,该领域博主就要考虑推出有门槛的精品化内容。

前面小编介绍的科技领域可以总结为以下三个特点:

1.覆盖范围广泛,细分领域较多,且有一定专业门槛;

2.有大量专业机构及官方账号在争夺用户关注;

3.热点有大量账号跟进,产生爆款难度很大。

在这种情况下想要成为头部博主,小编认为,需要先放弃两种定位:一是垂直细分定位,竞争激烈,有大量专业机构和官方账号参与;二是专业精品定位,科技作为垂直领域有一定专业门槛,吸引大众关注有兴趣门槛,专业精品方向门槛则更高。追热点也很难找到角度。

因此,想要做到头部博主就要考虑泛科技领域,即科技猎奇。科技猎奇可以细分为三个方向:猎奇展示、猎奇科普以及猎奇体验

前两者都是「科技公元」采用过的选题方向。猎奇体验也出现了一些百万粉丝的博主,但受限于长度,真正爆款诞生于vlog类作品,时长一般在5分钟以上。像是B站上“老师好我叫何同学”的“有多快?5G日常使用中的真实体验”了。



「科技公元」最初的定位是猎奇展示,也就是单纯展示一些有趣的科技产品或者科技体验,效果对于一个初创账号来说也是可以的。



「科技公元」很快进行了方向的调整,小编分析,可能基于以下三个原因:第一完全没有壁垒,任何一个机构或者个人都可以跟进;第二需要大量的输出,可能不符合「科技公元」的能力;第三,受限于形式,不利于变现。「科技公元」很快放弃了这种方式,转向了猎奇科普。

后来的发展验证了「科技公元」转型的正确。另一机构科技头部博主「哇喔」选择的就是猎奇展示的道路,靠的是频繁更新。「科技公元」到目前仅更新了300多个作品,但晚半年左右的「哇喔」已经更新了600多个作品了。



即使「科技公元」沿着之前的道路走,之后也有可能会被「哇喔」后来居上的。这一点是垂直领域博主很少考虑但非常重要的:你所选择的定位是否能最大限度地发挥你的能力,能够建立足够壁垒阻挡后来者的加入

选择好的账号定位,是成功的开始。真正决胜的还是内容。

小编之前介绍过,短视频受限于时间无法铺垫深度内容,但很适合引爆情绪。在选题上需要考虑如何能够引爆用户的情绪。猎奇科普能够引起的情绪自然是能够让人“哇喔”的惊奇感,比如“ATM机狂吐钞票”



除此之外,「科技公元」还瞄准了另外一个情绪爆点,那就是民族自豪感。「科技公元」的第一条百万赞爆款以及实现单日涨粉79万成绩的都属于此类。



猎奇科普是内容基础,惊奇感和自豪感是情绪爆点。这样的内容策略是「科技公元」能够获得如此多关注和点赞的重要原因。

还有一个非常小的细节值得关注,那就是「科技公元」深知这类内容无法完全靠自给自足,所以也在简介上留下了投稿微信。

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单日涨粉50万,旅行短视频如何做爆款

Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:22 • 来自相关话题

短视频垂直化的趋势正在加速。

旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域:

1.内容多,随便拍拍就是一期;

2.体验好,可以到处游山玩水;

3.变现易,植入不易引起反感。

然而,这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。

比如,内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC(专业生产内容)和UGC(用户生产内容)都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频,争夺了大量用户的关注。

头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」,单集获赞量常常不到1万。



可以说,内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC,获取更多用户关注,就要创造出有一定门槛,且能够满足用户需求,引发用户点赞、关注的内容。

小编翻了很多旅行头部博主,发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。



「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高,有多个百万赞以上的作品,高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比,「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示,而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪,来提升内容的感染性和传播力。

此前,小编就提到过,短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是,「房琪kiki」并不追求情绪爆点,而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式,就是贩卖改变生活方式的梦境。

其中,比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是,同是旅行头部博主的「小小莎老师」,也推出过相似的作品,获赞100万。说明用户对这类内容的认可。



接下来,小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。(划重点,都要考↓)

定位于生活方式的呈现

旅行并非从一个地方到另一个地方,而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景,而是全新的生活。

「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式,是一个梦接着另一个梦,就像“童话镇”里的童话生活,“西岛恋曲”中的安静恬淡,“幻想澳门”的梦幻现实。



旅行短视频贩卖的不是远方,而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。

引入IP重构旅行故事

任何一种生活方式、任何一个梦境,都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP,在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时,IP还能拉近与用户之间的距离,提升作品的知名度。

「房琪kiki」非常擅长对IP的运用,她的大多数内容中都能看到IP的引用,比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传,“七里香”中的七里香。



当然,这些IP只是辅助、是谈资、是噱头,旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。

内容服务主题,一体化呈现

「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式,引起用户共鸣的并非一个又一个散点,而是整体的感觉。所以,内容一体化就显得非常重要。



从封面设计来看,每个作品都是一个有主题的故事,就像是一个个可供选择的梦境。

从文案来看,每个作品都非常重视文案的质量,接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境,我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如,在“纳帕范特西”中,“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由,才叫旅行。”



通过将景点介绍转化为旅行故事,将旅行记录转化为生活方式,将旅行变为梦境,「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法,我们也可以应用在其他领域中。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。 查看全部
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头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」,单集获赞量常常不到1万。



可以说,内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC,获取更多用户关注,就要创造出有一定门槛,且能够满足用户需求,引发用户点赞、关注的内容

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「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高,有多个百万赞以上的作品,高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比,「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示,而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪,来提升内容的感染性和传播力

此前,小编就提到过,短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是,房琪kiki」并不追求情绪爆点,而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式,就是贩卖改变生活方式的梦境。

其中,比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是,同是旅行头部博主的「小小莎老师」,也推出过相似的作品,获赞100万。说明用户对这类内容的认可。



接下来,小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。(划重点,都要考↓)

定位于生活方式的呈现

旅行并非从一个地方到另一个地方,而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景,而是全新的生活。

「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式,是一个梦接着另一个梦,就像“童话镇”里的童话生活,“西岛恋曲”中的安静恬淡,“幻想澳门”的梦幻现实。



旅行短视频贩卖的不是远方,而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。

引入IP重构旅行故事

任何一种生活方式、任何一个梦境,都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP,在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时,IP还能拉近与用户之间的距离,提升作品的知名度。

「房琪kiki」非常擅长对IP的运用,她的大多数内容中都能看到IP的引用,比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传,“七里香”中的七里香。



当然,这些IP只是辅助、是谈资、是噱头,旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。

内容服务主题,一体化呈现

「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式,引起用户共鸣的并非一个又一个散点,而是整体的感觉。所以,内容一体化就显得非常重要。



从封面设计来看,每个作品都是一个有主题的故事,就像是一个个可供选择的梦境。

从文案来看,每个作品都非常重视文案的质量,接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境,我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如,在“纳帕范特西”中,“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由,才叫旅行。”



通过将景点介绍转化为旅行故事,将旅行记录转化为生活方式,将旅行变为梦境,「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法,我们也可以应用在其他领域中。

你是做哪个垂直领域的呢?你有哪些困惑或者问题呢?欢迎留言给小编。

这个YouTube博主玩无人机接乒乓球一年赚了1个亿

OkTrends 发表了文章 • 2019-01-18 00:17 • 来自相关话题

2018 年年末的时候, 福布斯出了一个YouTube最赚钱的网红排行榜,阑夕整理以后发到微博,还短暂的刷了一阵子屏:
 


 
大家都想知道:老外是怎么在短视频上赚钱的?

作为一个视频行业的从业者,看到这个排行榜,自然要去了解一下国外的Youtube 上有啥好玩的,于是我就按照上面的这个清单,把所有最赚钱的博主都看了一遍,想了解了解有啥可以在中国玩的。翻到Dude Perfect 的时候我就被吸引到了:这个博主并不是一个人,而是五个最好的朋友,还有一个熊猫!



他们拍摄的视频都是超级硬核的炫酷视频,比如高尔夫球杆击打乒乓球到一个下面是一个无人机的水杯里,他们不光乒乓球玩出了各种花样,还有开车扔保龄球,真人吃鸡各种有创意的新运动。

Dude prefect 这个名字就很有意思,翻译成中文有点像我们在打游戏或者打球的时候队友喊的一句话:兄弟,牛批。

后来我又查了一下,当时他们很早期的时候,几个要好的朋友一起玩,恰好拍了一个背后投超远三分进筐的进球视频,他们的朋友兴奋的喊道:Dude perfect!

他们拍完视频以后,把这个视频上传到网上,立刻引起了轰轰烈烈的讨论,大家都不相信他们拍的视频是真的,就开始有各种各样的电视台去采访他们,后来在 2009 年被Youtube拉到他们的Sport频道上传视频,随着他们越做越大,他们也参与各种各样的活动,知名度越来越高。

后来,他们干脆就把 dude perfect 这个做成了他们视频品牌的名字,从 2009年做到现在快10年了,坚持下来很不容易。到今天,总的订阅人数,已经有3811万了



拍摄以及剪辑过视频的朋友都知道,一个很简单的几分钟视频背后,往往需要数个小时的拍摄和剪辑后期处理的时间,普通的视频如此,这种还很硬核 Geek 的视频就更难拍,成本更高了。

他们也因为坚持收获了巨额的回报:他们2018年大概赚了有2000万美金,成为了YouTube上收入排名前三的视频创作团队,要是折合成人民币的话,就是将近1.4亿。

他们主要的收入有几个方面:首先Youtube 会给到创作者 55%的广告分成,除此以外,他们还跟玩具制造商有合作,自己有个网站,除了放他们的视频以外,还在卖他们专属 logo 的运动装备。


 
除了视频电商广告这一块的收入以外,他们还有一个自己的运动游戏,仔细看下来,他们实际的收入可能还不止2000万美金……
 

而且,这是一年的收入!!!!

对于这样的团队,这么赚钱的项目,看了好久,发现自己完全学不来。只能感慨的说一句话:
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2018 年年末的时候, 福布斯出了一个YouTube最赚钱的网红排行榜,阑夕整理以后发到微博,还短暂的刷了一阵子屏:
 


 
大家都想知道:老外是怎么在短视频上赚钱的?

作为一个视频行业的从业者,看到这个排行榜,自然要去了解一下国外的Youtube 上有啥好玩的,于是我就按照上面的这个清单,把所有最赚钱的博主都看了一遍,想了解了解有啥可以在中国玩的。翻到Dude Perfect 的时候我就被吸引到了:这个博主并不是一个人,而是五个最好的朋友,还有一个熊猫!



他们拍摄的视频都是超级硬核的炫酷视频,比如高尔夫球杆击打乒乓球到一个下面是一个无人机的水杯里,他们不光乒乓球玩出了各种花样,还有开车扔保龄球,真人吃鸡各种有创意的新运动。

Dude prefect 这个名字就很有意思,翻译成中文有点像我们在打游戏或者打球的时候队友喊的一句话:兄弟,牛批。

后来我又查了一下,当时他们很早期的时候,几个要好的朋友一起玩,恰好拍了一个背后投超远三分进筐的进球视频,他们的朋友兴奋的喊道:Dude perfect!

他们拍完视频以后,把这个视频上传到网上,立刻引起了轰轰烈烈的讨论,大家都不相信他们拍的视频是真的,就开始有各种各样的电视台去采访他们,后来在 2009 年被Youtube拉到他们的Sport频道上传视频,随着他们越做越大,他们也参与各种各样的活动,知名度越来越高。

后来,他们干脆就把 dude perfect 这个做成了他们视频品牌的名字,从 2009年做到现在快10年了,坚持下来很不容易。到今天,总的订阅人数,已经有3811万了



拍摄以及剪辑过视频的朋友都知道,一个很简单的几分钟视频背后,往往需要数个小时的拍摄和剪辑后期处理的时间,普通的视频如此,这种还很硬核 Geek 的视频就更难拍,成本更高了。

他们也因为坚持收获了巨额的回报:他们2018年大概赚了有2000万美金,成为了YouTube上收入排名前三的视频创作团队,要是折合成人民币的话,就是将近1.4亿。

他们主要的收入有几个方面:首先Youtube 会给到创作者 55%的广告分成,除此以外,他们还跟玩具制造商有合作,自己有个网站,除了放他们的视频以外,还在卖他们专属 logo 的运动装备。


 
除了视频电商广告这一块的收入以外,他们还有一个自己的运动游戏,仔细看下来,他们实际的收入可能还不止2000万美金……
 

而且,这是一年的收入!!!!

对于这样的团队,这么赚钱的项目,看了好久,发现自己完全学不来。只能感慨的说一句话: