单日涨粉50万，旅行短视频如何做爆款

短视频垂直化的趋势正在加速。

旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：

然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。

比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。

头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。

可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。

小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。

「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。

此前，小编就提到过，短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是，「房琪kiki」并不追求情绪爆点，而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式，就是贩卖改变生活方式的梦境。

其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。

接下来，小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。（划重点，都要考↓）

定位于生活方式的呈现

旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。

「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式，是一个梦接着另一个梦，就像“童话镇”里的童话生活，“西岛恋曲”中的安静恬淡，“幻想澳门”的梦幻现实。

旅行短视频贩卖的不是远方，而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。

任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。

「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。

当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。

「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。

从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。

从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”

通过将景点介绍转化为旅行故事，将旅行记录转化为生活方式，将旅行变为梦境，「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法，我们也可以应用在其他领域中。

你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。