短视频

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淘宝新推出哪些短视频扶持政策?

OkTrends 发表了文章 • 2018-02-17 11:36 • 来自相关话题

1、IP扶持

关于IP扶持,淘宝短视频启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”,制作精良、数据表现优异且符合生活消费场景的精品内容会被打上“映像淘宝”的标签,平台会协助IP进行全网分发。但是现在的门槛还是比较高,需要IP在站外粉丝一百万以上,全网播放量1亿,而且还要具备消费导购属性和电商开发潜力。

2、制作扶持
 
视频制作成本一直都是大家很关注的问题,在淘宝上,能通过短视频获利的更多是一些头部商家,中小商家还是一种观望或者试一试的心态,针对这个问题淘宝也有一些动作。

首先淘宝的“V任务”早已经有短视频专区了,主要功能就是对接卖家与视频拍摄机构,而且淘宝短视频孵化基地也已经建成,主要是为了帮助商家以较低的成本拍摄质量较高的短视频。

还有刚才提到的短视频制作工具GO嗨,第一批应该会开放给淘宝达人,开通这个功能后只要在微淘点击就能直接拍摄。 查看全部
1、IP扶持

关于IP扶持,淘宝短视频启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”,制作精良、数据表现优异且符合生活消费场景的精品内容会被打上“映像淘宝”的标签,平台会协助IP进行全网分发。但是现在的门槛还是比较高,需要IP在站外粉丝一百万以上,全网播放量1亿,而且还要具备消费导购属性和电商开发潜力。

2、制作扶持
 
视频制作成本一直都是大家很关注的问题,在淘宝上,能通过短视频获利的更多是一些头部商家,中小商家还是一种观望或者试一试的心态,针对这个问题淘宝也有一些动作。

首先淘宝的“V任务”早已经有短视频专区了,主要功能就是对接卖家与视频拍摄机构,而且淘宝短视频孵化基地也已经建成,主要是为了帮助商家以较低的成本拍摄质量较高的短视频。

还有刚才提到的短视频制作工具GO嗨,第一批应该会开放给淘宝达人,开通这个功能后只要在微淘点击就能直接拍摄。

视频剪辑的基本流程是什么?

OkTrends 发表了文章 • 2018-02-17 11:25 • 来自相关话题

1、一般视频剪辑流程

1)剪辑前准备工作:

a、熟悉素材及本期拍摄主题

我们只有明确了这期拍摄的主题,才能更好的去完成剪辑的任务。同时对于素材的管理更加方便,知道哪个素材在哪个储存卡里,也会大大节约我们的剪辑时间。

b、准备设备

c、与有关人员进行协商

d、整理素材

对素材进行管理,重命名我们需要剪辑的素材。可将素材按照视频进展的时间整理归纳。

2)剪辑工作

a、编辑设想

整理自己的思想,考虑整部片子用什么方法剪辑,里面需要融合哪些点,什么地方该用什么样的蒙太奇。

b、初剪(粗剪)

这个工作主要是把我们需要用到的镜头全部剪出来,放在我们的轨道上,然后再从头到尾的去看,整个镜头的顺序没什么问题就可以了。我们看到网上很多电影剪辑类的节目也是这样进行剪辑的,像香港的林安儿这些剪辑大师,都是需要很多助手帮忙粗剪出来,没问题了她在进行剪辑。

c、精剪

精剪对于短视频的剪辑来说是非常重要的,因为每一帧都会影响着画面,影响着观众对于视频观看完成度有所影响。

2、短视频剪辑流程

a、查看素材

b、找适合的音乐

比如现在的短视频基本时长都比较短,我们在剪辑时,就需要配以节奏较快的音乐来加快我们视频的节奏。

c、初剪

d、精剪

e、加视频特效

f、配字幕及花字

3、检查阶段

a、检查画面

主要需要查看哪个地方的画面搭配的不合适,是否有重复的片段。查看视频末尾是否有空白出现、视频是否出现丢帧的情况、检查字幕是否有错别字等。

b、检查声音

主要是查看我们视频的配音或者整个视频人物对话的主音量是否调整的合适,因为我们电脑的声音跟手机的声音是不同的,所以我们要从观众的角度出发,看看是否声音太小或者太大造成观看的不舒适。 查看全部
1、一般视频剪辑流程

1)剪辑前准备工作:

a、熟悉素材及本期拍摄主题

我们只有明确了这期拍摄的主题,才能更好的去完成剪辑的任务。同时对于素材的管理更加方便,知道哪个素材在哪个储存卡里,也会大大节约我们的剪辑时间。

b、准备设备

c、与有关人员进行协商

d、整理素材

对素材进行管理,重命名我们需要剪辑的素材。可将素材按照视频进展的时间整理归纳。

2)剪辑工作

a、编辑设想

整理自己的思想,考虑整部片子用什么方法剪辑,里面需要融合哪些点,什么地方该用什么样的蒙太奇。

b、初剪(粗剪)

这个工作主要是把我们需要用到的镜头全部剪出来,放在我们的轨道上,然后再从头到尾的去看,整个镜头的顺序没什么问题就可以了。我们看到网上很多电影剪辑类的节目也是这样进行剪辑的,像香港的林安儿这些剪辑大师,都是需要很多助手帮忙粗剪出来,没问题了她在进行剪辑。

c、精剪

精剪对于短视频的剪辑来说是非常重要的,因为每一帧都会影响着画面,影响着观众对于视频观看完成度有所影响。

2、短视频剪辑流程

a、查看素材

b、找适合的音乐

比如现在的短视频基本时长都比较短,我们在剪辑时,就需要配以节奏较快的音乐来加快我们视频的节奏。

c、初剪

d、精剪

e、加视频特效

f、配字幕及花字

3、检查阶段

a、检查画面

主要需要查看哪个地方的画面搭配的不合适,是否有重复的片段。查看视频末尾是否有空白出现、视频是否出现丢帧的情况、检查字幕是否有错别字等。

b、检查声音

主要是查看我们视频的配音或者整个视频人物对话的主音量是否调整的合适,因为我们电脑的声音跟手机的声音是不同的,所以我们要从观众的角度出发,看看是否声音太小或者太大造成观看的不舒适。

【转载】神器!抖音快手视频一键无水印下载

Carol 发表了文章 • 2018-01-28 20:06 • 来自相关话题

南抖音北快手,妹子在手,天下我有。

短视频机哥平时也看不少,身体差一点根本受不了。

遇到些 hin 好看滴视频,下载完才发现有厚厚的水印。 

但在六号线吴彦祖面前都不是事儿,机哥找到了全视频下载无水印视频滴方法。

不 BB,有请抖音女王小凡告诉大家怎么玩!

找到让你 ji 动的妹子,点击右边的分享按钮,选择复制链接。
 

 
复制出来滴链接不是纯英文,需要把 http 前面的都删除。
 

 
(哈哈,后来机哥发现我们不需要刻意把链接前面的中文剔除,因为下面介绍的这个神器会自动剔除链接前面的中文,笑哭,感动)

接着,在浏览器中打开我们要用到的神器,免费献上神器地址:http://douyin.iiilab.com/

神器是一个视频解析网页,把刚才复制的抖音视频链接粘贴上去,点击解析即可下载。
 


这里有几点要注意滴。

1. 安卓党可以随便用,只要不在微信内打开和下载就行。

2. 苹果因为系统限制,Safari 和 Chrome 都只能在线播放,下载要用介个软件—— Documents 6。
 


好咯,你们快去吧,注意身体。 查看全部
南抖音北快手,妹子在手,天下我有。

短视频机哥平时也看不少,身体差一点根本受不了。

遇到些 hin 好看滴视频,下载完才发现有厚厚的水印。 

但在六号线吴彦祖面前都不是事儿,机哥找到了全视频下载无水印视频滴方法。

不 BB,有请抖音女王小凡告诉大家怎么玩!

找到让你 ji 动的妹子,点击右边的分享按钮,选择复制链接。
 

 
复制出来滴链接不是纯英文,需要把 http 前面的都删除。
 

 
(哈哈,后来机哥发现我们不需要刻意把链接前面的中文剔除,因为下面介绍的这个神器会自动剔除链接前面的中文,笑哭,感动)

接着,在浏览器中打开我们要用到的神器,免费献上神器地址:http://douyin.iiilab.com/

神器是一个视频解析网页,把刚才复制的抖音视频链接粘贴上去,点击解析即可下载。
 


这里有几点要注意滴。

1. 安卓党可以随便用,只要不在微信内打开和下载就行。

2. 苹果因为系统限制,Safari 和 Chrome 都只能在线播放,下载要用介个软件—— Documents 6。
 


好咯,你们快去吧,注意身体。

短视频包装有哪些技巧?

Overseas 发表了文章 • 2018-01-28 19:59 • 来自相关话题

技巧1:包装时间短,可以营造快节奏视频的感觉

观众对于短视频内容的期待是,短时间可以带给他更实用更干货的内容。往往快节奏的内容更受观众的欢迎,并且播完量会比较高。但是有些内容可能并不适合快节奏去讲述这件事,所以通过改变包装,利用包装,给大家啊营造一种快节奏的感觉,使我们的栏目能得到更好的视频节奏和效果。

技巧2:包装符合粉丝观众的口味

这个技巧我们要从两点来说,首先我们应该根据我们节目的定位方向来确定自己节目包装风格,比如做数码类的节目,节目受众往往男生会很多,所以我们在做片头的时候,我们应该做男生比较喜欢的炫酷一些、科技感强一些的包装,这样也能使节目显得更专业。

另一方面我们要考虑到平台的粉丝属性。一些比较大的短视频平台其实受众都很有共性。就像B站,这个平台粉丝特性就是年轻化、喜欢二次元。在这样的平台上传内容时,当我们团队有条件的时候,其实可以单独做一种适应这种平台风格的包装。

短视频包装其实不在于制作多么精美,没有必要制作的很炫酷,能够体现节目的风格,凸显节目的特点就达到包装本身的目的了。对于自己节目包装还是要不断测试,探索,找到一套适合自己节目的包装最重要。 查看全部
技巧1:包装时间短,可以营造快节奏视频的感觉

观众对于短视频内容的期待是,短时间可以带给他更实用更干货的内容。往往快节奏的内容更受观众的欢迎,并且播完量会比较高。但是有些内容可能并不适合快节奏去讲述这件事,所以通过改变包装,利用包装,给大家啊营造一种快节奏的感觉,使我们的栏目能得到更好的视频节奏和效果。

技巧2:包装符合粉丝观众的口味

这个技巧我们要从两点来说,首先我们应该根据我们节目的定位方向来确定自己节目包装风格,比如做数码类的节目,节目受众往往男生会很多,所以我们在做片头的时候,我们应该做男生比较喜欢的炫酷一些、科技感强一些的包装,这样也能使节目显得更专业。

另一方面我们要考虑到平台的粉丝属性。一些比较大的短视频平台其实受众都很有共性。就像B站,这个平台粉丝特性就是年轻化、喜欢二次元。在这样的平台上传内容时,当我们团队有条件的时候,其实可以单独做一种适应这种平台风格的包装。

短视频包装其实不在于制作多么精美,没有必要制作的很炫酷,能够体现节目的风格,凸显节目的特点就达到包装本身的目的了。对于自己节目包装还是要不断测试,探索,找到一套适合自己节目的包装最重要。

淘宝店铺需要哪些种类的短视频?

OkTrends 发表了文章 • 2018-01-12 23:37 • 来自相关话题

1、微淘短视频,时间尽量在45秒之内,太长了也不会有人看,可以设置一些场景和情节,内容最好是产品和品牌的,或者是成立这个品牌或设计产品的想法,在这里的作用主要是种草。

2、主图视频,时间尽量控制在1分钟之内,这里主要是产品的概括,可以加入一个产品亮点用来吸引客户和让用户对产品有一个大概认知。像这类的视频也需控制在1分钟之内,因为你要超过1分钟,平台是允许的。

3、详情页视频,这里是决定用户转化的关键点,时间上可以做些加长,但是要做到3分钟之内,内容的话主要设定在用户使用场景和使用效果上,与详情页相呼应。
  查看全部
1、微淘短视频,时间尽量在45秒之内,太长了也不会有人看,可以设置一些场景和情节,内容最好是产品和品牌的,或者是成立这个品牌或设计产品的想法,在这里的作用主要是种草。

2、主图视频,时间尽量控制在1分钟之内,这里主要是产品的概括,可以加入一个产品亮点用来吸引客户和让用户对产品有一个大概认知。像这类的视频也需控制在1分钟之内,因为你要超过1分钟,平台是允许的。

3、详情页视频,这里是决定用户转化的关键点,时间上可以做些加长,但是要做到3分钟之内,内容的话主要设定在用户使用场景和使用效果上,与详情页相呼应。
 

头条视频号必须警惕视频重复问题!这6招助你化解运营难题

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-05 14:18 • 来自相关话题

最近遇到很多人问我,在今日头条上发布视频,系统经常提示视频重复的问题,要怎么解决。

其实我在以前的文章里,有讲到过,但可能很多小伙伴们没有仔细的看,今天我从另外几个方面来讲讲,揭开视频重复的秘密。

视频的重复对于一个新手来说,是致命影响,转正以后也会影响推荐、播放量、收益。

头条的审核是越来越严,做视频的话,我建议,一定要把一段视频剪碎,然后拼接、整合、加入音乐、解说、字幕等各种元素,变成自己的原创视频。

1. 内容富有新意

我们一直说,在发布视频之前,要在今日头条上搜一搜,是否已经有人发过了。

另外最近的今日头条开始一股复古风,十几年的电视剧被拿出来发布,播放量出奇的好,这个我们可以借鉴一下。

视频的开头可以加一段音频,这段音频的时间不要太长,可以做一个闪避的特效。

另外可以在视频上面加一段叠轨迹,在原本的视频上,加一段视频轨道(画中画)。
 
2. 改变帧数

这个我也是讲过很多次了,用格式工厂这个软件就可以轻松的改变视频的帧数,转换时设置分辨率和帧数

3. 专属片头 or 片尾

制作一个3-5秒的专属模板,作为你的片头或者片尾,这样你的视频就和其他不同,审核中会给你一键通过。

4. 混剪

这个是最常用的方法,把一个或几个视频减掉啰嗦的部分,保留最精彩的部分,最后合成一个完整的视频。

今日头条上有很多做音乐原创的短视频,就是利用这种方法,“某位歌星作品合辑”这种,或者是“2017年十大金曲,你知道几首?”

这种就是混剪视频,然后在配上一些语言解说,一个妥妥的原创视频就出来啦。

5. 封面

封面这个一定要注意千万不能和别人重复,在发布之前最好先搜一下。

6. 加工处理

图片或视频,加上自己的水印,或者是你头挺好的名称,更有利于传播,通过更是不在话下。 查看全部
最近遇到很多人问我,在今日头条上发布视频,系统经常提示视频重复的问题,要怎么解决。

其实我在以前的文章里,有讲到过,但可能很多小伙伴们没有仔细的看,今天我从另外几个方面来讲讲,揭开视频重复的秘密。

视频的重复对于一个新手来说,是致命影响,转正以后也会影响推荐、播放量、收益。

头条的审核是越来越严,做视频的话,我建议,一定要把一段视频剪碎,然后拼接、整合、加入音乐、解说、字幕等各种元素,变成自己的原创视频。

1. 内容富有新意

我们一直说,在发布视频之前,要在今日头条上搜一搜,是否已经有人发过了。

另外最近的今日头条开始一股复古风,十几年的电视剧被拿出来发布,播放量出奇的好,这个我们可以借鉴一下。

视频的开头可以加一段音频,这段音频的时间不要太长,可以做一个闪避的特效。

另外可以在视频上面加一段叠轨迹,在原本的视频上,加一段视频轨道(画中画)。
 
2. 改变帧数

这个我也是讲过很多次了,用格式工厂这个软件就可以轻松的改变视频的帧数,转换时设置分辨率和帧数

3. 专属片头 or 片尾

制作一个3-5秒的专属模板,作为你的片头或者片尾,这样你的视频就和其他不同,审核中会给你一键通过。

4. 混剪

这个是最常用的方法,把一个或几个视频减掉啰嗦的部分,保留最精彩的部分,最后合成一个完整的视频。

今日头条上有很多做音乐原创的短视频,就是利用这种方法,“某位歌星作品合辑”这种,或者是“2017年十大金曲,你知道几首?”

这种就是混剪视频,然后在配上一些语言解说,一个妥妥的原创视频就出来啦。

5. 封面

封面这个一定要注意千万不能和别人重复,在发布之前最好先搜一下。

6. 加工处理

图片或视频,加上自己的水印,或者是你头挺好的名称,更有利于传播,通过更是不在话下。

漫谈短视频平台概况,全面解读头部内容

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-04 15:36 • 来自相关话题

大家好,我是小美。

从开眼、V电影,到秒拍、美拍,再到快手、抖音,各类短视频APP层出不穷。当大量猎奇的用户涌入,各类短视频APP应该如何打造更加富有吸引力的内容?

●●●
短视频平台概况

短视频平台有三个主要方面:平台、连接和服务、内容提供者。

平台

首先说平台。平台中有两个重要层次:重构型平台和入口型平台。重构型平台,比如说你买东西,过去你去超市选购东西,然后打包带回家,现在一个APP可以完成,这就是重构产业。这种平台创造的价值最大,因为它重新建立产业链,涉及到产业链的每一部分,比如物流、信用体系、大数据以及供应商等等。就像阿里现在在做的事情。而入口型平台就像我们打车,以前我们站在路边招手打车,现在我们坐在家里通过APP打车,其实服务没有改变,改变的只是用户行为的入口,这就是入口型平台,它的体量远大不到重构。那么短视频平台属于哪一种呢?短视频平台并没有改变这个产业链以及整个产业,它只是改变了一个入口,把原来看电视这批人转化成用手机看视频的人,因此,短视频属于入口型平台。

从投资角度来看,平台会被首先被融资。2005年9月,YouTube在获得风险投资公司Sequoia Capital(红杉资本)350万美元投资后,正式发布测试版。2006年10月,谷歌看到YouTube的巨大潜力,斥资16.5亿美元将这家视频分享网站收购,当时YouTube仅有65名员工。

但是,短视频平台人力无法管理大量的长尾CP,那么如何推荐资源分配或者商业化项目?这就需要一些中间人来做这个事情,这就是Servicesand Connection。 

连接和服务

连接和服务中,即MCN所做的事情。MCN即Multi-Channel Network,这个词是一个舶来词,Channel原本指YouTube的订阅频道,在中国更合适的词应为MPN (Multi-Platform Network)。那么,MCN是做什么的?MCN将PGC内容整合持续输出内容,实现商业变现。它帮助CP(Content Provider)专注于内容创作,因为它能够帮助CP广告议价、宣传推广,进行资源整合招商 ,以及管理推荐资源的分配。对于CP来说,CP通过MCN帮忙找到好的平台流量和商业合作。对于平台来说,平台通过MCN可以间接管理到更多的中长尾CP。因此我们可以发现,MCN具有以下能力:签约整合、工业化的内容制作以及管理培训能力;频道/平台化的流量把控力;精准的商业引入、投放能力以及版权管理能力。

MCN的祖师是MAKER STUDIOS。2014年迪士尼以9.5亿美元买下MAKERSTUDIOS,标志着MCN商业模式的正式确立。它曾是Youtube最大内容制造商,旗下签约5.5万个Youtube频道,拥有4亿订阅用户,每月55亿次观看(2014年数据)。直到2017年迪士尼关闭Maker Studios,成立Disney Digital Network,频道缩减到300个,目前美国的MCN正在衰落,中国情况不太一样。举例一些比较好的MCN,比如Vevo音乐,它有自己独立APP,月播放量60亿次,几乎所有大牌歌手都会选择在这里首发MV,例如Kendrick的Humble,MV单曲已播放 4亿次,而Tayler swift 的LookWhat You Made Me Do 有8亿播放量。YouTube的MCN最好的就是Vevo,而中国不同,中国MCN多平台发布。中国的MCN包括视知(内容翻译,比如十九大红头文件内容翻译以及发布会内容翻译)、罐头场(日食记等)、二更视频、梨视频等。目前国内平台流量分散,平台直接对接补贴CP,头部CP内容自己可以搞定广告,架空MCN。而国外MCN也面临一些尴尬:平台集中,头部CP依靠平台广告分成活得很好;CP如果需要流量,可以在彼此之间以互换粉丝的形式合作;MCN生存空间逐渐被挤压。YouTube分成模式为平台 45% 、MCN22% 、CP 33%。

内容提供者

现在,PGC、UGC界限变得不明,比如Papi酱,因此现在业内索性都称为CP。我们说平台的链条相对成熟时,就是CP发展的时期。在这里介绍一些头部CP。比如Casey ,这是Vlog里拍得最好的,带火了Vlog中一大批拍Vlog的人,另外还有游戏博主PewDiePie、hip-hop视频主LilPump等等。  

当头条决定拿出十亿来支持短视频的内容创作者时,企鹅号拿出300亿资源引入短视频内容时,我们就认为短视频平台已经进入了一个内容补贴期。

●●●
为什么今天火的是短视频

背景介绍

媒体的发展和科学技术的进步。媒体从第一份商业化报纸快速发展到互联网商业化,为短视频的发展提供了平台。而科技的进步带来了四个好处:网络带宽的不断增大;信息内容由抽象变得具体化;生产发行成本降低;用户获取成本变得更低。

未来趋势

按照这个逻辑来讲,未来的内容会是什么样子?什么形式会成为未来的信息媒介?未来的内容会极度逼近真实活,举例VR产业,其中VR产业层次有很多,包括看到什么内容、怎么拍、采集下来素材如何剪辑、VR反应速度以及渲染速度,最后才是终端,终端教育用户。在这几个部分中,最重要的是内容,好比电视机,电视的节目内容约丰富,用户买这个电视的价值越大。但是VR目前存在两个问题:一是因渲染时差导致的大脑眩晕问题;二是分辨率问题和成本问题。那么,为什么VR/AR这么火呢?就是因为他们极度逼近我们的真实生活。

媒介的特点

媒介具有几个基本特点:媒介具有复合性,一个新媒介不会完全取代另一个媒介;媒体具有增量性,比如报纸,开始时,只有很少一部分人花很少一部分钱去阅读很少一部分内容,但随着媒体的变革,越来越多的人购买和阅读报纸,媒体的最终竞争是用户时间,增量性是不可持续的,媒体的替代性会变得越来越强,所以我们要研究用户的获取成本和内容的品质;移动设备的出现使用户获取信息的成本大幅下降,也就是增加了用户时间的增量,所以移动互联网成为目前主流的媒介。所以短视频,就是我们定义的,在这个时代中能够吸引并且侵占用户大量时间一种形式。
 
●●●
国内短视频平台与内容

国内几大短视频阵营

国内有几大产品阵营:今日头条系:西瓜视频、火山小视频、抖音、MUSE;微博系:秒拍、小咖秀、一直播、晃咖;360系:快视频、花椒直播、奶糖短视频。新浪微博为秒拍、小咖秀、一直播提供用户和流量。同时,由秒拍、小咖秀、一直播形成的视频矩阵生态亦为新浪微博反哺新内容、关注与热度。 

什么是内容壁垒?

短视频平台可以通过独家合作、版权购买、自制内容等方式产生内容壁垒。各大新闻平台是不存在内容壁垒的,比如网易新闻和搜狐新闻,其实新闻内容大致是相同的。但是音乐平台或短视频平台等内容平台,会以内容来形成自己的壁垒,比如某些歌曲你只能在QQ音乐中听到,某些音乐,你只能在网易云音乐中听到。

国内平台的主要模式

国内优秀案例

2014年7月,秒拍发起“ALS冰桶挑战赛,共有128位明星参与,获得20亿关注。在获得市场的认可后,一下科技推出小咖秀,上线两个月AppStore中榜排名第一位。2016年,在移动直播成为风口后,一下科技随即推出“一直播”,攻占城池。
 
直播+社交衍生更具传播力的次生短视频内容。如何高效搭建一个泛娱乐直播平台?如何打造高竞争力的泛娱乐内容体系?

要点:

1.直播平台如何打造自有泛娱乐内容体系寻找竞争力?

2.如何快速高效搭建一个适合泛娱乐化产品的直播平台?

3.直播+社交内容沉淀,衍生更具粘性及传播力的次生短视频内容 查看全部
大家好,我是小美。

从开眼、V电影,到秒拍、美拍,再到快手、抖音,各类短视频APP层出不穷。当大量猎奇的用户涌入,各类短视频APP应该如何打造更加富有吸引力的内容?

●●●
短视频平台概况

短视频平台有三个主要方面:平台、连接和服务、内容提供者。

平台

首先说平台。平台中有两个重要层次:重构型平台和入口型平台。重构型平台,比如说你买东西,过去你去超市选购东西,然后打包带回家,现在一个APP可以完成,这就是重构产业。这种平台创造的价值最大,因为它重新建立产业链,涉及到产业链的每一部分,比如物流、信用体系、大数据以及供应商等等。就像阿里现在在做的事情。而入口型平台就像我们打车,以前我们站在路边招手打车,现在我们坐在家里通过APP打车,其实服务没有改变,改变的只是用户行为的入口,这就是入口型平台,它的体量远大不到重构。那么短视频平台属于哪一种呢?短视频平台并没有改变这个产业链以及整个产业,它只是改变了一个入口,把原来看电视这批人转化成用手机看视频的人,因此,短视频属于入口型平台

从投资角度来看,平台会被首先被融资。2005年9月,YouTube在获得风险投资公司Sequoia Capital(红杉资本)350万美元投资后,正式发布测试版。2006年10月,谷歌看到YouTube的巨大潜力,斥资16.5亿美元将这家视频分享网站收购,当时YouTube仅有65名员工。

但是,短视频平台人力无法管理大量的长尾CP,那么如何推荐资源分配或者商业化项目?这就需要一些中间人来做这个事情,这就是Servicesand Connection。 

连接和服务

连接和服务中,即MCN所做的事情。MCN即Multi-Channel Network,这个词是一个舶来词,Channel原本指YouTube的订阅频道,在中国更合适的词应为MPN (Multi-Platform Network)。那么,MCN是做什么的?MCN将PGC内容整合持续输出内容,实现商业变现。它帮助CP(Content Provider)专注于内容创作,因为它能够帮助CP广告议价、宣传推广,进行资源整合招商 ,以及管理推荐资源的分配。对于CP来说,CP通过MCN帮忙找到好的平台流量和商业合作。对于平台来说,平台通过MCN可以间接管理到更多的中长尾CP。因此我们可以发现,MCN具有以下能力:签约整合、工业化的内容制作以及管理培训能力;频道/平台化的流量把控力;精准的商业引入、投放能力以及版权管理能力。

MCN的祖师是MAKER STUDIOS。2014年迪士尼以9.5亿美元买下MAKERSTUDIOS,标志着MCN商业模式的正式确立。它曾是Youtube最大内容制造商,旗下签约5.5万个Youtube频道,拥有4亿订阅用户,每月55亿次观看(2014年数据)。直到2017年迪士尼关闭Maker Studios,成立Disney Digital Network,频道缩减到300个,目前美国的MCN正在衰落,中国情况不太一样。举例一些比较好的MCN,比如Vevo音乐,它有自己独立APP,月播放量60亿次,几乎所有大牌歌手都会选择在这里首发MV,例如Kendrick的Humble,MV单曲已播放 4亿次,而Tayler swift 的LookWhat You Made Me Do 有8亿播放量。YouTube的MCN最好的就是Vevo,而中国不同,中国MCN多平台发布。中国的MCN包括视知(内容翻译,比如十九大红头文件内容翻译以及发布会内容翻译)、罐头场(日食记等)、二更视频、梨视频等。目前国内平台流量分散,平台直接对接补贴CP,头部CP内容自己可以搞定广告,架空MCN。而国外MCN也面临一些尴尬:平台集中,头部CP依靠平台广告分成活得很好;CP如果需要流量,可以在彼此之间以互换粉丝的形式合作;MCN生存空间逐渐被挤压。YouTube分成模式为平台 45% 、MCN22% 、CP 33%。

内容提供者

现在,PGC、UGC界限变得不明,比如Papi酱,因此现在业内索性都称为CP。我们说平台的链条相对成熟时,就是CP发展的时期。在这里介绍一些头部CP。比如Casey ,这是Vlog里拍得最好的,带火了Vlog中一大批拍Vlog的人,另外还有游戏博主PewDiePie、hip-hop视频主LilPump等等。  

当头条决定拿出十亿来支持短视频的内容创作者时,企鹅号拿出300亿资源引入短视频内容时,我们就认为短视频平台已经进入了一个内容补贴期。

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为什么今天火的是短视频

背景介绍

媒体的发展和科学技术的进步。媒体从第一份商业化报纸快速发展到互联网商业化,为短视频的发展提供了平台。而科技的进步带来了四个好处:网络带宽的不断增大;信息内容由抽象变得具体化;生产发行成本降低;用户获取成本变得更低。

未来趋势

按照这个逻辑来讲,未来的内容会是什么样子?什么形式会成为未来的信息媒介?未来的内容会极度逼近真实活,举例VR产业,其中VR产业层次有很多,包括看到什么内容、怎么拍、采集下来素材如何剪辑、VR反应速度以及渲染速度,最后才是终端,终端教育用户。在这几个部分中,最重要的是内容,好比电视机,电视的节目内容约丰富,用户买这个电视的价值越大。但是VR目前存在两个问题:一是因渲染时差导致的大脑眩晕问题;二是分辨率问题和成本问题。那么,为什么VR/AR这么火呢?就是因为他们极度逼近我们的真实生活。

媒介的特点

媒介具有几个基本特点:媒介具有复合性,一个新媒介不会完全取代另一个媒介;媒体具有增量性,比如报纸,开始时,只有很少一部分人花很少一部分钱去阅读很少一部分内容,但随着媒体的变革,越来越多的人购买和阅读报纸,媒体的最终竞争是用户时间,增量性是不可持续的,媒体的替代性会变得越来越强,所以我们要研究用户的获取成本和内容的品质;移动设备的出现使用户获取信息的成本大幅下降,也就是增加了用户时间的增量,所以移动互联网成为目前主流的媒介。所以短视频,就是我们定义的,在这个时代中能够吸引并且侵占用户大量时间一种形式。
 
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国内短视频平台与内容

国内几大短视频阵营

国内有几大产品阵营:今日头条系:西瓜视频、火山小视频、抖音、MUSE;微博系:秒拍、小咖秀、一直播、晃咖;360系:快视频、花椒直播、奶糖短视频。新浪微博为秒拍、小咖秀、一直播提供用户和流量。同时,由秒拍、小咖秀、一直播形成的视频矩阵生态亦为新浪微博反哺新内容、关注与热度。 

什么是内容壁垒?

短视频平台可以通过独家合作、版权购买、自制内容等方式产生内容壁垒
。各大新闻平台是不存在内容壁垒的,比如网易新闻和搜狐新闻,其实新闻内容大致是相同的。但是音乐平台或短视频平台等内容平台,会以内容来形成自己的壁垒,比如某些歌曲你只能在QQ音乐中听到,某些音乐,你只能在网易云音乐中听到。

国内平台的主要模式

国内优秀案例

2014年7月,秒拍发起“ALS冰桶挑战赛,共有128位明星参与,获得20亿关注。在获得市场的认可后,一下科技推出小咖秀,上线两个月AppStore中榜排名第一位。2016年,在移动直播成为风口后,一下科技随即推出“一直播”,攻占城池。
 
直播+社交衍生更具传播力的次生短视频内容。如何高效搭建一个泛娱乐直播平台?如何打造高竞争力的泛娱乐内容体系?

要点:

1.直播平台如何打造自有泛娱乐内容体系寻找竞争力?

2.如何快速高效搭建一个适合泛娱乐化产品的直播平台?

3.直播+社交内容沉淀,衍生更具粘性及传播力的次生短视频内容

月销近万的暴利“手绘”项目,短视频打造IP变现!

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-01 12:45 • 来自相关话题

大家好,我是小美,前段时间我就一直想给大家介绍这个手绘项目,不过那时我还是觉得做这个项目是需要一定门槛,直到最近看到贴吧里各类手绘引流图水平越来越低甚至说劣质。那我今天就来揭露这个项目的操作过程,再告诉你这个项目怎么玩更赚钱。

1. 什么是手绘项目?

相信经常逛贴吧的朋友应都会注意到,在贴吧里经常能看到照片转手绘头像的引流图,实际上这是个从15年开始就有的项目,那时做这个项目的人大都是美术出身,凭着良心一笔一笔把以前在旅游风景区的肖像画搬到了线上,说实话这样花费几天时间画一幅真正的手绘,我挺佩服这群人的。

今年上半年,我有幸结识了一名日本专业的画师朋友,两人性格投机,于是她便免费为我画了两张精美的手绘头像,要知道她这样的专业画师一幅插画可是上千元且还得预约的,因此对于做这个项目的人我更是五体投地。

再到今年9月左右,贴吧内手绘头像的引流图井喷般出现,并且看起来都还做工精美惟妙惟肖,我出于好奇截图问了下日本的画师朋友,朋友只回了简单的几个英文字母——“PS and SAI”,这时我才明白原来现在贴吧里这些做手绘的人都不是真正的手绘啊,结果是用图片处理软件制作的。想想也罢了,能做的这么精美必定也是一番技术高手,大家混口饭吃都不容易是吧。

前几天,我看到贴吧里的手绘引流图,照片和真人看起来毫无联系,除了动作和发型一样你完全认不出来是一个人,这样还能说是“手绘”吗?以前制作精美的手绘图,好歹还会用位数板动动笔,现在这动动鼠标乱涂乱抹都能挣钱,这确实太过分了。

2. 手绘项目市场

看到这些无良画家之后,我立刻就打开了淘宝搜索了一下这个项目能赚多少钱,这一搜还真把我吓到了,从店铺内的月交易量来看,平均家店都有5000到6000的月成交量,这里我们按每月5000交易,每次15元来算,一个月就是75000的利润,由于之前我已经说过,这个项目实际上使用PS和SAI对图片进行处理来制作的,所以这个项目除了每个月的那点电费以外真的可谓成本低到暴利。

在我多方面了解之后,如果你对PS和SAI是零基础的小白,那么你大概只需要两周左右的时间学习就可以制作出这样的一幅手绘。如果你愿意再多花点时间来磨练自己的技术,那么这样的一幅手绘你可以在2小时内完成。

并且在这类手绘中最难处理的就是脸部和头发,而身体和服装是最好处理的,这些店铺内分为头像、半身、全身3种手绘服务,半身和全身的会贵上不少,但实际上投入的时间成本却并没有增加太多,如果你是一个想做互联网项目却没有方向的人,那么不妨来操作一下这个项目。

3. 做这个项目你需要什么?

首先你需要这两款软件:PS、SAI。

然后请为你的SAI安装一个叫做“比特笔刷”的插件,这是制作手绘图的关键工具,百度“SAI比特笔刷”就能找到下载。

如果你想做的比较精美长期发展,那么建议你购买一块位数板。

在有了以上的所有工具后你就可以开始操作这个项目了。具体的图片处理教程在网络上比比皆是,选择一个详细的进行学习即可。

同样的在淘宝上你还能买到更为详细的视频教程,跟着教程自己花半个月的时间学习你也能达到这样的水平。

4. 我就是不会画怎么办?

如果你想做这个项目,但就是不会画怎么办?没关系,你可以试试接下来我要说的进阶玩法。

首先在淘宝中自己购买一份视频教程,并在网上大量搜集手绘图和原图,制作成引流图片,并配上“照片转手绘教程,视频教学包学包会,VX:123456”的文字,然后就可以在贴吧或者微博里开始引流了。

当人引流到你的微信里之后,就可以完成第一次变现,将你之前购买的教程出售给他们,这是你的第一桶金。师傅领进门修行在个人,拿到这本教程秘籍后必定有人会勤加修炼也会有人半途而废,这都不重要,重要的是请联络好这部分勤加修炼甚至学有所成的用户。

然后你就可以告诉他们,你有一个淘宝手绘店的项目像跟他们合作,每张客户满意的手绘图按订单价的80%支付工资给他们,只要有人愿意跟你合作,那么你就有专业劳动力了,这种授人以渔再授人以鱼的操作才是有良心的典范嘛。

当然还有玩一些没有良心的方法,大家还记得前段时间朋友圈里盛行的“十字绣代理”“串珠代理”吗?同样的套路在手绘上也是可以实施的,这样既能收取代理费用,还能让人免费打工,更能发展团队成员,相信过不了多久,警察叔叔就会找上门的,所以无论做任何项目请保留你最起码的善良和良心。

5. 将手绘项目IP化

接着上面的操作,当自己的店铺发展了一定的规模,且手下有一到两名技术精湛的手绘师之后,就可以通过短视频自媒体平台来对整个店铺进行IP化打造,扩大规模提升影响力。

首先为这几名技术精湛的手绘师注册短视频自媒体平台的账号,建议注册快手、头条、BILIBILI这几个,因为这几个自媒体平台内受众多为年轻人,更容易被吸引。

视频内容也很简单,利用电脑屏幕录制软件录制这几名手绘师绘制一张手绘的过程,然后将视频加速播放限制在5分钟左右,并更具手绘风格配上适合的音乐。接下来就将这样的视频上传到前面我们提到的自媒体平台中。

就拿头条号为例,头条号最喜欢的就是短视频,这样的原创视频必定很获得很高的推荐量,光是广告费就能赚上一笔。其次由于每次更新的视频都是不同手绘的绘制过程,那么在垂直度上就能做到高度垂直,目前头条号最需要的就是能够做到高度垂直的自媒体用户。而且在头条号中上传视频也会自动上传到西瓜视频里,也就是说利用一次短视频的上传就能够获得多平台的流量。

在视频的最后或者视频过程中请加上自己淘宝店铺的名称,或者微信联系方式,这样就能让精准且有需求的用户能直接找到你,后续要做的就只是根据用户的要求制作手绘完成变现就可以了。

最后我们来总结一下这个项目的优势和劣势:

优势:项目发展空间大需求量大,目前自媒体平台上还没有出现过同类型自媒体账号,项目可IP化长远化发展,可团队化店铺化变现。

劣势:项目需要一定技术门槛,项目存在位数板等硬件成本投入。 查看全部
大家好,我是小美,前段时间我就一直想给大家介绍这个手绘项目,不过那时我还是觉得做这个项目是需要一定门槛,直到最近看到贴吧里各类手绘引流图水平越来越低甚至说劣质。那我今天就来揭露这个项目的操作过程,再告诉你这个项目怎么玩更赚钱。

1. 什么是手绘项目?

相信经常逛贴吧的朋友应都会注意到,在贴吧里经常能看到照片转手绘头像的引流图,实际上这是个从15年开始就有的项目,那时做这个项目的人大都是美术出身,凭着良心一笔一笔把以前在旅游风景区的肖像画搬到了线上,说实话这样花费几天时间画一幅真正的手绘,我挺佩服这群人的。

今年上半年,我有幸结识了一名日本专业的画师朋友,两人性格投机,于是她便免费为我画了两张精美的手绘头像,要知道她这样的专业画师一幅插画可是上千元且还得预约的,因此对于做这个项目的人我更是五体投地。

再到今年9月左右,贴吧内手绘头像的引流图井喷般出现,并且看起来都还做工精美惟妙惟肖,我出于好奇截图问了下日本的画师朋友,朋友只回了简单的几个英文字母——“PS and SAI”,这时我才明白原来现在贴吧里这些做手绘的人都不是真正的手绘啊,结果是用图片处理软件制作的。想想也罢了,能做的这么精美必定也是一番技术高手,大家混口饭吃都不容易是吧。

前几天,我看到贴吧里的手绘引流图,照片和真人看起来毫无联系,除了动作和发型一样你完全认不出来是一个人,这样还能说是“手绘”吗?以前制作精美的手绘图,好歹还会用位数板动动笔,现在这动动鼠标乱涂乱抹都能挣钱,这确实太过分了。

2. 手绘项目市场

看到这些无良画家之后,我立刻就打开了淘宝搜索了一下这个项目能赚多少钱,这一搜还真把我吓到了,从店铺内的月交易量来看,平均家店都有5000到6000的月成交量,这里我们按每月5000交易,每次15元来算,一个月就是75000的利润,由于之前我已经说过,这个项目实际上使用PS和SAI对图片进行处理来制作的,所以这个项目除了每个月的那点电费以外真的可谓成本低到暴利。

在我多方面了解之后,如果你对PS和SAI是零基础的小白,那么你大概只需要两周左右的时间学习就可以制作出这样的一幅手绘。如果你愿意再多花点时间来磨练自己的技术,那么这样的一幅手绘你可以在2小时内完成。

并且在这类手绘中最难处理的就是脸部和头发,而身体和服装是最好处理的,这些店铺内分为头像、半身、全身3种手绘服务,半身和全身的会贵上不少,但实际上投入的时间成本却并没有增加太多,如果你是一个想做互联网项目却没有方向的人,那么不妨来操作一下这个项目。

3. 做这个项目你需要什么?

首先你需要这两款软件:PS、SAI。

然后请为你的SAI安装一个叫做“比特笔刷”的插件,这是制作手绘图的关键工具,百度“SAI比特笔刷”就能找到下载。

如果你想做的比较精美长期发展,那么建议你购买一块位数板。

在有了以上的所有工具后你就可以开始操作这个项目了。具体的图片处理教程在网络上比比皆是,选择一个详细的进行学习即可。

同样的在淘宝上你还能买到更为详细的视频教程,跟着教程自己花半个月的时间学习你也能达到这样的水平。

4. 我就是不会画怎么办?

如果你想做这个项目,但就是不会画怎么办?没关系,你可以试试接下来我要说的进阶玩法。

首先在淘宝中自己购买一份视频教程,并在网上大量搜集手绘图和原图,制作成引流图片,并配上“照片转手绘教程,视频教学包学包会,VX:123456”的文字,然后就可以在贴吧或者微博里开始引流了。

当人引流到你的微信里之后,就可以完成第一次变现,将你之前购买的教程出售给他们,这是你的第一桶金。师傅领进门修行在个人,拿到这本教程秘籍后必定有人会勤加修炼也会有人半途而废,这都不重要,重要的是请联络好这部分勤加修炼甚至学有所成的用户。

然后你就可以告诉他们,你有一个淘宝手绘店的项目像跟他们合作,每张客户满意的手绘图按订单价的80%支付工资给他们,只要有人愿意跟你合作,那么你就有专业劳动力了,这种授人以渔再授人以鱼的操作才是有良心的典范嘛。

当然还有玩一些没有良心的方法,大家还记得前段时间朋友圈里盛行的“十字绣代理”“串珠代理”吗?同样的套路在手绘上也是可以实施的,这样既能收取代理费用,还能让人免费打工,更能发展团队成员,相信过不了多久,警察叔叔就会找上门的,所以无论做任何项目请保留你最起码的善良和良心。

5. 将手绘项目IP化

接着上面的操作,当自己的店铺发展了一定的规模,且手下有一到两名技术精湛的手绘师之后,就可以通过短视频自媒体平台来对整个店铺进行IP化打造,扩大规模提升影响力。

首先为这几名技术精湛的手绘师注册短视频自媒体平台的账号,建议注册快手、头条、BILIBILI这几个,因为这几个自媒体平台内受众多为年轻人,更容易被吸引。

视频内容也很简单,利用电脑屏幕录制软件录制这几名手绘师绘制一张手绘的过程,然后将视频加速播放限制在5分钟左右,并更具手绘风格配上适合的音乐。接下来就将这样的视频上传到前面我们提到的自媒体平台中。

就拿头条号为例,头条号最喜欢的就是短视频,这样的原创视频必定很获得很高的推荐量,光是广告费就能赚上一笔。其次由于每次更新的视频都是不同手绘的绘制过程,那么在垂直度上就能做到高度垂直,目前头条号最需要的就是能够做到高度垂直的自媒体用户。而且在头条号中上传视频也会自动上传到西瓜视频里,也就是说利用一次短视频的上传就能够获得多平台的流量。

在视频的最后或者视频过程中请加上自己淘宝店铺的名称,或者微信联系方式,这样就能让精准且有需求的用户能直接找到你,后续要做的就只是根据用户的要求制作手绘完成变现就可以了。

最后我们来总结一下这个项目的优势和劣势:

优势:项目发展空间大需求量大,目前自媒体平台上还没有出现过同类型自媒体账号,项目可IP化长远化发展,可团队化店铺化变现。

劣势:项目需要一定技术门槛,项目存在位数板等硬件成本投入。

流量不断躺着赚,一招把美拍变成赚钱平台!

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-01 11:57 • 来自相关话题

大家好,我是小美,2017年一直有一个热门的自媒体风口,那就是短视频,而且我认为短视频这个风口还会在2018年更加火热。从目前各大自媒体平台的措施来看,对短视频赋能使其具有更高的变现价值是未来的发展趋势,如果单从这个角度考虑问题,短视频内容电商就是最简单的解决途径。那么今天我就来给大家分享一下,如何把美拍从短视频平台变成躺赚平台。

1. 就服美拍

说到美拍,熟悉的朋友应该都知道,美拍是一个短视频平台同时也是一个直播平台,当前在美拍上赚钱的方法主要来自于用户的打赏,即用户对直播者送礼物。当然我们今天要讲的方法并不是这个,而是将美拍变成一个内容电商平台。

① 审核快

为什么要选择美拍呢,其中最主要的原因就是美拍对视频的审核实在是太快,或者说有可能根本就没有审核。在我曾经不只一次出现,视频秒通过,1天后才被审核违规营销的情况了。也就是说在美拍上只要你不是发尺度过大的视频,都是可以瞬间通过审核的。

② 分区细

再来说说美拍的第二个优点,那就是美拍的分区相当的细,或者说领域垂直。举个例子在“美容化妆”这一个大分区下,就有着“#痘痘走开”“#美妆达人”等多个同领域下不同方向的垂直细分。因此在每个细分领域里的粉丝流量都是十分精准的,甚至说在“#痘痘走开”这个视频分区里,所有的用户都是自己或身边朋友或多或少存在长痘痘问题的。

③ 监管松

这一点对于美拍官方来说并不能算是优点,由于官方的监管力度不严,或者说官方刻意为之,在美拍上只要你不是做得太出格,留微信号等引流信息都是允许的。

④ 可上传

最后也是美拍最大的一个优点,那就是在美拍上可以上传已经拍好的视频,当然非原创的视频在美拍上也是得不到热门推荐的。不过这个并不是什么问题后面我会给大家提供一个解决方法。

可能光是看到这4个优点,大家还是会有点迷茫,那么我再来换个方式总结下这4个优点:可以发广告、都是精准粉、引流到微信、视频能搬运!

所以对于今天这个项目来说,我谁都不服就服美拍。

2. 一步一步来操作

根据美拍的这4个优点,我们整理出来的思路就是:搬运商品软广视频,留下微信号或公众号,在微信里完成变现。

整个过程你需要用到:夜神模拟器(或安卓手机)、360浏览器。

① 搬运商品软广视频



首先请打开你的360浏览器,点击选项/设置,再点击高级设置,然后勾选“在视频右上角显示工具栏”。

接下来请用360浏览器打开淘宝,选择带有视频的商品,当鼠标指向视频时,右上角会出现一个工具栏,点击录制小视频。

选择高清录制,待视频播放完成后结束录制。通过这样的方式获取到的短视频都是属于原创的,因此也不用担心在美拍上不会得到推荐,然后把录好的视频导入到夜神模拟器中。

接下来用夜深模拟器打开美拍,在上传视频时,点击顶部的“导入”,就能够把我们搬运的视频上传上去了,记得取一个简短又有吸引力的标题。

② 留下微信号或公众号

在美拍中留下微信号或者公众号的方法也是多样的。

第一种就是在个人资料里,在这里你可以留下淘宝店铺号、个人微信号、公众号、微博号等等。留下的微信号最好是纯数字的电话号码,因为这是在添加过程中最方便好记的,用户从一个平台跳转到另一个平台本来就需要很大的动力,如果在这个过程中因为搜索不到你的微信号而没有成功添加的话,就意味着会有很多不必要的精准粉流失。

第二种方法就是,在热门视频的高赞评论下进行回复,这个就需要做到眼疾手快。因为能够显示出来的位置只有2个,先到的人就能获得更大的曝光量。在这个位置建议留下微信公众号或者个人号来引流,话术应当更加有吸引力一些。

当然除了这两种方法以外,也可以在视频简介处留下引流信息,不过不推荐这样做。因为在视频简介中可以输入的字数是最多我,我们更可以利用这点来为视频营造更高的曝光率。通常来说最主要的方法就是开展在评论区中抽奖的活动,刺激用户进行评论点赞关注转发等等,这些用户行为都是让你获得热门推荐的关键因素。

③ 在微信里完成变现

从美拍里引流来的用户都是冲着你视频里的商品来的,因此在微信里针对这些有需求的用户完成变现就更加的简单了。

如果你有一个公众号,当用户关注后可以通过后台自动回复中的“被关注回复”来引导用户寻找自己想要的商品。

然后就可以在关键词回复中,设置关键词。例如当用户回复“热干面”时就会自动跳出对应商品的购买链接或者购买口令,只要用户完成购买就能够完成变现。

如果是个人微信号的话,就可以利用自动回复软件,或者自己手动聊天来引导用户购买,方法也是一样的。这些用户都是存在购买需求的,因此转化率也不用担心。

看到这里有的人就要问,那钱不是被淘宝店赚走了吗?朋友,你知道淘客吗?就拿刚刚我们举例的热干面来说,在淘宝联盟里我们就能找打大量有佣金的对应商品,选择高销量高佣金的商品进行推广,然后把链接换成你的推广链接,只要有用户在微信里从你的链接进行购买,你就能获得佣金,如果有公众号的自动回复功能,这完全能实现躺赚。

同样的这个方法也适用于自己有淘宝店,却苦于上不了推荐位销量低的朋友们。

3. 偶尔付出一点代价效果更好

当然想要让你的视频获得更高的关注,想要让用户带来更多的人购买,付出一点代价投资一点成本你或许会赚得更多。

① 刷评论刷关注刷点赞

对于视频的曝光来说,我们可以投入一定的成本刷一些评论关注点赞,通常来说对一个视频进行40元左右的投资就能获得一个相对不错的效果。自然而然看到你视频的用户也会越多,加你微信的人也会越多,购买商品的人也会越多。

② 裂变推广

又说到了裂变这个东西,在之前《4天暴粉4000,还是精准粉!微信群裂变真的很简单!》中用到的群裂变方法在这里也是同样适用的。除此之外,我们还行通过朋友圈来让用户自发的进行裂变。例如制作一张文案图片或者固定文案,让用户转发到朋友圈中,24小时内集满50个赞就能免费获得小礼品等。

这些小礼品你也可以从淘宝联盟上来选取最好是包邮的,然后用自己另一个淘宝账号填写完成裂变的用户的信息进行购买,这样也能通过佣金为我们省下一定的成本,而且发货也是由淘宝商家来完成的,我们也无需操心发货和运费。

4. 商品选择的建议

针对于商品选择来说有一些需要注意的地方,主要就是商品的视频不能太过硬广,很多护肤类的化妆品等在淘宝上的视频都是很生硬的硬广,虽然美拍上对视频的审核并不严格,但是这样的硬广是无法获得一个高曝光量的。像食品类的往往都是一些制作教程方法等,更适合用来搬运。

总的来说做短视频内容电商是一个很好的赚钱方法,毕竟在未来越来越多的内容电商将会兴起,不如在今年的年末抓住这个机会,趁做的人还少把自己做的品牌化IP化,任何行业都是头一批做的人才能赚到钱。 查看全部
大家好,我是小美,2017年一直有一个热门的自媒体风口,那就是短视频,而且我认为短视频这个风口还会在2018年更加火热。从目前各大自媒体平台的措施来看,对短视频赋能使其具有更高的变现价值是未来的发展趋势,如果单从这个角度考虑问题,短视频内容电商就是最简单的解决途径。那么今天我就来给大家分享一下,如何把美拍从短视频平台变成躺赚平台。

1. 就服美拍

说到美拍,熟悉的朋友应该都知道,美拍是一个短视频平台同时也是一个直播平台,当前在美拍上赚钱的方法主要来自于用户的打赏,即用户对直播者送礼物。当然我们今天要讲的方法并不是这个,而是将美拍变成一个内容电商平台。

① 审核快

为什么要选择美拍呢,其中最主要的原因就是美拍对视频的审核实在是太快,或者说有可能根本就没有审核。在我曾经不只一次出现,视频秒通过,1天后才被审核违规营销的情况了。也就是说在美拍上只要你不是发尺度过大的视频,都是可以瞬间通过审核的。

② 分区细

再来说说美拍的第二个优点,那就是美拍的分区相当的细,或者说领域垂直。举个例子在“美容化妆”这一个大分区下,就有着“#痘痘走开”“#美妆达人”等多个同领域下不同方向的垂直细分。因此在每个细分领域里的粉丝流量都是十分精准的,甚至说在“#痘痘走开”这个视频分区里,所有的用户都是自己或身边朋友或多或少存在长痘痘问题的。

③ 监管松

这一点对于美拍官方来说并不能算是优点,由于官方的监管力度不严,或者说官方刻意为之,在美拍上只要你不是做得太出格,留微信号等引流信息都是允许的。

④ 可上传

最后也是美拍最大的一个优点,那就是在美拍上可以上传已经拍好的视频,当然非原创的视频在美拍上也是得不到热门推荐的。不过这个并不是什么问题后面我会给大家提供一个解决方法。

可能光是看到这4个优点,大家还是会有点迷茫,那么我再来换个方式总结下这4个优点:可以发广告、都是精准粉、引流到微信、视频能搬运!

所以对于今天这个项目来说,我谁都不服就服美拍。

2. 一步一步来操作

根据美拍的这4个优点,我们整理出来的思路就是:搬运商品软广视频,留下微信号或公众号,在微信里完成变现。

整个过程你需要用到:夜神模拟器(或安卓手机)、360浏览器。

① 搬运商品软广视频



首先请打开你的360浏览器,点击选项/设置,再点击高级设置,然后勾选“在视频右上角显示工具栏”。

接下来请用360浏览器打开淘宝,选择带有视频的商品,当鼠标指向视频时,右上角会出现一个工具栏,点击录制小视频。

选择高清录制,待视频播放完成后结束录制。通过这样的方式获取到的短视频都是属于原创的,因此也不用担心在美拍上不会得到推荐,然后把录好的视频导入到夜神模拟器中。

接下来用夜深模拟器打开美拍,在上传视频时,点击顶部的“导入”,就能够把我们搬运的视频上传上去了,记得取一个简短又有吸引力的标题。

② 留下微信号或公众号

在美拍中留下微信号或者公众号的方法也是多样的。

第一种就是在个人资料里,在这里你可以留下淘宝店铺号、个人微信号、公众号、微博号等等。留下的微信号最好是纯数字的电话号码,因为这是在添加过程中最方便好记的,用户从一个平台跳转到另一个平台本来就需要很大的动力,如果在这个过程中因为搜索不到你的微信号而没有成功添加的话,就意味着会有很多不必要的精准粉流失。

第二种方法就是,在热门视频的高赞评论下进行回复,这个就需要做到眼疾手快。因为能够显示出来的位置只有2个,先到的人就能获得更大的曝光量。在这个位置建议留下微信公众号或者个人号来引流,话术应当更加有吸引力一些。

当然除了这两种方法以外,也可以在视频简介处留下引流信息,不过不推荐这样做。因为在视频简介中可以输入的字数是最多我,我们更可以利用这点来为视频营造更高的曝光率。通常来说最主要的方法就是开展在评论区中抽奖的活动,刺激用户进行评论点赞关注转发等等,这些用户行为都是让你获得热门推荐的关键因素。

③ 在微信里完成变现

从美拍里引流来的用户都是冲着你视频里的商品来的,因此在微信里针对这些有需求的用户完成变现就更加的简单了。

如果你有一个公众号,当用户关注后可以通过后台自动回复中的“被关注回复”来引导用户寻找自己想要的商品。

然后就可以在关键词回复中,设置关键词。例如当用户回复“热干面”时就会自动跳出对应商品的购买链接或者购买口令,只要用户完成购买就能够完成变现。

如果是个人微信号的话,就可以利用自动回复软件,或者自己手动聊天来引导用户购买,方法也是一样的。这些用户都是存在购买需求的,因此转化率也不用担心。

看到这里有的人就要问,那钱不是被淘宝店赚走了吗?朋友,你知道淘客吗?就拿刚刚我们举例的热干面来说,在淘宝联盟里我们就能找打大量有佣金的对应商品,选择高销量高佣金的商品进行推广,然后把链接换成你的推广链接,只要有用户在微信里从你的链接进行购买,你就能获得佣金,如果有公众号的自动回复功能,这完全能实现躺赚。

同样的这个方法也适用于自己有淘宝店,却苦于上不了推荐位销量低的朋友们。

3. 偶尔付出一点代价效果更好

当然想要让你的视频获得更高的关注,想要让用户带来更多的人购买,付出一点代价投资一点成本你或许会赚得更多。

① 刷评论刷关注刷点赞

对于视频的曝光来说,我们可以投入一定的成本刷一些评论关注点赞,通常来说对一个视频进行40元左右的投资就能获得一个相对不错的效果。自然而然看到你视频的用户也会越多,加你微信的人也会越多,购买商品的人也会越多。

② 裂变推广

又说到了裂变这个东西,在之前《4天暴粉4000,还是精准粉!微信群裂变真的很简单!》中用到的群裂变方法在这里也是同样适用的。除此之外,我们还行通过朋友圈来让用户自发的进行裂变。例如制作一张文案图片或者固定文案,让用户转发到朋友圈中,24小时内集满50个赞就能免费获得小礼品等。

这些小礼品你也可以从淘宝联盟上来选取最好是包邮的,然后用自己另一个淘宝账号填写完成裂变的用户的信息进行购买,这样也能通过佣金为我们省下一定的成本,而且发货也是由淘宝商家来完成的,我们也无需操心发货和运费。

4. 商品选择的建议

针对于商品选择来说有一些需要注意的地方,主要就是商品的视频不能太过硬广,很多护肤类的化妆品等在淘宝上的视频都是很生硬的硬广,虽然美拍上对视频的审核并不严格,但是这样的硬广是无法获得一个高曝光量的。像食品类的往往都是一些制作教程方法等,更适合用来搬运。

总的来说做短视频内容电商是一个很好的赚钱方法,毕竟在未来越来越多的内容电商将会兴起,不如在今年的年末抓住这个机会,趁做的人还少把自己做的品牌化IP化,任何行业都是头一批做的人才能赚到钱。

2017年度回顾:短视频大逃杀

买下第一平米 发表了文章 • 2018-01-01 11:23 • 来自相关话题

 一、短视频绞杀战

2016年被称为“短视频元年”,2017年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。

巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源;但是很快陷入僵持状态,谁都不能取得绝对的胜利。

直到下一个风口出现,巨头们注意力转移。

短视频就是这种状况。

据Analysys易观相关数据显示:

2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队:
第一梯队:秒拍、快手、西瓜、美拍;
第二梯队:土豆、火山、抖音、凤凰;
第三梯队:小影、快视频。

这10家平台也就是短视频平台的Top10。
 

 
从详细数据上看,秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业,通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。

抖音作为最年轻的平台之一,依靠《中国有嘻哈》的强力推广,以及海外化的战略布局,成为增长速度最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态,在这一点上资本就是“晴雨表”。

从三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。

投资的重心正从平台向内容转移。
 
抖音的战绩能给平台玩家一些参考:抓住细分市场和特定人群是一个突破口。

今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能,11月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。

在版权大战中失利的网易云音乐,看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐,提供更全面的音乐体验,吸引一些独特的用户使用音乐产品。
 
二、不安的种子

从数据上看,就像预料中那样,短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季报告显示:
 

整个短视频领域的MAU已经突破3亿,同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容,且户增长仍未到天花板。

坏消息是:短视频平台用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
 


这是一个值得警惕的信号:一方面短视频的玩家越来越多,另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。

这可能来自不同平台的流量分化,也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

但愿是前一个原因。

三、创作者的窘境

另一个问题是:今天从事内容创作者多如恒河沙砾,真正赚钱的人却寥寥可数。

从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有盈余。让人唏嘘的是:平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%。从盈利团队的分布来看,5人以下的接近了80%,但50人以上的团队盈利的水平直线升高。

从短视频的内容上看,过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场,这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会(现改名会火)。

但是现如今,这两类视频已经出现头部。

热门领域出现头部,内容创作者机会在哪?

在笔者看来,眼下的格局中有几个结论是可以确定的:

团队专业运转一般优于个人天赋创作;深耕垂直细分一般优于泛领域竞争;竞争的核心,永远是团队的持续内容生产能力,和聚焦用户high点的能力。

基于此,短视频团队的生存策略可以概括为:

一是明确定位策略。

如果做细分蓝海,一定找感兴趣、有优势的领域,比如办公室小野瞄准办公室里的创意做菜。

如果做热门领域则要找寻新的切点和娱乐形式——即使在热门领域,娱乐形式也会有流行的周期。

比如同样是时事热点,这两年可能流行吐槽,下两年可能流行直播;再后头又会是什么?

观众的口味总在变,找到新的切点永远有机会。

二是全平台投放策略。
 
对于有补贴的平台可以选择首发或独家,像企鹅号、百家号、头条号这些。

再比如火山小视频,在8月22日推出火苗计划,开通打赏功能和小视频达人培训计划,这都带来了更丰富的营收模式。

三是持续生产聚焦用户high点的SOP。

内容的持续生产不是靠一个人的才华兴趣或者大开脑洞,必须构建规范化运作的流水线SOP,可以包括:

1.如何选题?
2.选题后,如何找到主流的情绪观点和我们的切点?
3.找到最好的视频形式。
4.收集包袱,视频里面有哪些东西可以get到用户的点,让用户迅速高潮。
5.高潮点的节奏把控。如何有效的控制high点的密度。比如papi酱15秒可能就会有一个点,high点之间要及时抓住用户注意,避免无聊,比如提问。

能SOP的一定要SOP。

对个人来说,不能总是凭天赋感觉和心情,你总会有状态不佳、天赋失灵、脑洞开不了的时候,规范化运作可以让你至少保持在一个相对稳定的水平。

对团队来说,则有利于规模复制和分工合作。如果靠状态和天赋,则时而100分时而50分,那么靠SOP则基本都是70分。

短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”,能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。

而短视频的核心竞争力,就是通过一套规范流程,持续聚焦提升娱乐效率的能力。

永远记住:视频创作不是靠天收、靠个人状态脑洞或者某次的灵光一现。单打独斗太难了,还得靠规范化流水线和团队化作战,所谓“专业”就在于此。

四是做好测试机制。

从内容选题、切点、成果验证一直具体到标题怎么定,都应该有早期种子用户参与测试投票。推广阶段首先通过小范围的测试来验证,一旦效果不错再大规模分发。

四、MCN的突破口

除了做内容创作者这条路之外,似乎转行做MCN也是不错的一种选择。

Inmobi移动视频广告白皮书显示:

亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化,在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%,其中,中国增长了41%。MCN如果玩得好,将极大的提高商业效率,甚至促进整个行业发展。

从今年下半年开始,围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。

根据微博提供的数据:

截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知,甚至有投资人戏言:前几个月PGC热的时候,一个二个的内容机构都说自己是PGC;现在MCN火了,又开始言必称自己的MCN。

但是MCN也有难念的经。

微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出:

MCN是整个产业链里的中间环节,做纯粹分发的事提供的价值非常有限,因为渠道很集中,而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题。

简而言之:如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介,是没有前途的生意。

现在头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作,而没有商务洽谈能力的作者,往往在广告主眼里又不具备价值,议价空间很小。

MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式,所以这也就造成了二者之间的弱关系,视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现,或者资源倾斜不够;MCN担心广告合作过多,会宠坏视频创作者,酿成艺人红了就不好管的局面。

笔者看来:MCN竞争的关键在于能否在广告中介之外,为创作者和甲方提供更有价值的资源和附加服务。
 
比如:

1.在垂直领域深耕细作,在美食、美妆、汽车、金融这样的领域,不仅布局内容矩阵,还整合上下游资源,提供更多的超值服务。比如相关企业的品牌推广策划、客源打通、商品打造、数据分析、投融资支持等。

2.建立孵化机制,扶植早期种子视频创作者,帮助他们建立一套体系,给予相关规范化、流程化的制度支持,让他们可以心无旁骛地投身创作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局离上海、成都、西安等移动视频孵化基地,为移动视频创作者提供场地、设备、培训、媒体等多方面支持。

3.早期的流量支持,通过大号互推、活动推广等形式。

MCN是赢利的关键,各个平台与MCN的合作也在加强。
 

今年9月美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”,正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作,合作机构将获得流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现赢利等方面的支持。秒拍作为首个专为MCN设立榜单的平台,已经和2000多家MCN建立了深度合作,并拿出1亿美元扶持资金,成立“秒拍创作者平台”。


阿里旗下大鱼号,先后推出“大鱼FUN制造”活动,百万月度奖金刺激MCN机构创作激情。

五、未来的展望

平台层面,总体格局稳定,巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势,同时短视频时长开始下降;

内容层面,热门领域头部形成,且短视频创作者整体盈利状况欠佳。

MCN层面,MCN太多,作者不够用了;且MCN多数停留在低水平的广告中介层面,急需寻找到新的价值点。

这些就是眼下短视频大战的基本面。

在可见的将来,娱乐效率更高的短视频,无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间,甚至成为一种主流的内容消费形式。

但是就像直播那样,各大巨头很难说谁会最终剿灭谁,短视频会成为他们的基础设施和标配,却不是生死制胜的关键。

在内容创作领域无疑有更多的机会。

流行总有周期,即便papi酱、办公室小野这样,有一天也难免面临过气的危险。

长线经营是核心,未来的媒体人们需要持续发现新的high点,打造矩阵和梯队。

就像皮克斯那样,总能制造新的偶像和经典。

毕竟,短视频的生产成本已经如此之低,我们离用户的反馈已经如此之近,这是一个足够好的时代。 查看全部

 一、短视频绞杀战

2016年被称为“短视频元年”,2017年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。

巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源;但是很快陷入僵持状态,谁都不能取得绝对的胜利。

直到下一个风口出现,巨头们注意力转移。

短视频就是这种状况。

据Analysys易观相关数据显示:


2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队:
第一梯队:秒拍、快手、西瓜、美拍;
第二梯队:土豆、火山、抖音、凤凰;
第三梯队:小影、快视频。


这10家平台也就是短视频平台的Top10。
 

 
从详细数据上看,秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业,通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。

抖音作为最年轻的平台之一,依靠《中国有嘻哈》的强力推广,以及海外化的战略布局,成为增长速度最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态,在这一点上资本就是“晴雨表”。

从三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。

投资的重心正从平台向内容转移。
 
抖音的战绩能给平台玩家一些参考:抓住细分市场和特定人群是一个突破口。

今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能,11月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。

在版权大战中失利的网易云音乐,看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐,提供更全面的音乐体验,吸引一些独特的用户使用音乐产品。
 
二、不安的种子

从数据上看,就像预料中那样,短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季报告显示:
 


整个短视频领域的MAU已经突破3亿,同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容,且户增长仍未到天花板。


坏消息是:短视频平台用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
 


这是一个值得警惕的信号:一方面短视频的玩家越来越多,另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。

这可能来自不同平台的流量分化,也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

但愿是前一个原因。

三、创作者的窘境

另一个问题是:今天从事内容创作者多如恒河沙砾,真正赚钱的人却寥寥可数。


从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有盈余。让人唏嘘的是:平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%。从盈利团队的分布来看,5人以下的接近了80%,但50人以上的团队盈利的水平直线升高。


从短视频的内容上看,过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场,这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会(现改名会火)。

但是现如今,这两类视频已经出现头部。

热门领域出现头部,内容创作者机会在哪?

在笔者看来,眼下的格局中有几个结论是可以确定的:

团队专业运转一般优于个人天赋创作;深耕垂直细分一般优于泛领域竞争;竞争的核心,永远是团队的持续内容生产能力,和聚焦用户high点的能力。

基于此,短视频团队的生存策略可以概括为:

一是明确定位策略。

如果做细分蓝海,一定找感兴趣、有优势的领域,比如办公室小野瞄准办公室里的创意做菜。

如果做热门领域则要找寻新的切点和娱乐形式——即使在热门领域,娱乐形式也会有流行的周期。

比如同样是时事热点,这两年可能流行吐槽,下两年可能流行直播;再后头又会是什么?

观众的口味总在变,找到新的切点永远有机会。

二是全平台投放策略。
 
对于有补贴的平台可以选择首发或独家,像企鹅号、百家号、头条号这些。

再比如火山小视频,在8月22日推出火苗计划,开通打赏功能和小视频达人培训计划,这都带来了更丰富的营收模式。

三是持续生产聚焦用户high点的SOP。

内容的持续生产不是靠一个人的才华兴趣或者大开脑洞,必须构建规范化运作的流水线SOP,可以包括:

1.如何选题?
2.选题后,如何找到主流的情绪观点和我们的切点?
3.找到最好的视频形式。
4.收集包袱,视频里面有哪些东西可以get到用户的点,让用户迅速高潮。
5.高潮点的节奏把控。如何有效的控制high点的密度。比如papi酱15秒可能就会有一个点,high点之间要及时抓住用户注意,避免无聊,比如提问。

能SOP的一定要SOP。

对个人来说,不能总是凭天赋感觉和心情,你总会有状态不佳、天赋失灵、脑洞开不了的时候,规范化运作可以让你至少保持在一个相对稳定的水平。

对团队来说,则有利于规模复制和分工合作。如果靠状态和天赋,则时而100分时而50分,那么靠SOP则基本都是70分。

短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”,能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。

而短视频的核心竞争力,就是通过一套规范流程,持续聚焦提升娱乐效率的能力。

永远记住:视频创作不是靠天收、靠个人状态脑洞或者某次的灵光一现。单打独斗太难了,还得靠规范化流水线和团队化作战,所谓“专业”就在于此。

四是做好测试机制。

从内容选题、切点、成果验证一直具体到标题怎么定,都应该有早期种子用户参与测试投票。推广阶段首先通过小范围的测试来验证,一旦效果不错再大规模分发。

四、MCN的突破口

除了做内容创作者这条路之外,似乎转行做MCN也是不错的一种选择。

Inmobi移动视频广告白皮书显示:


亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化,在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%,其中,中国增长了41%。MCN如果玩得好,将极大的提高商业效率,甚至促进整个行业发展。


从今年下半年开始,围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。

根据微博提供的数据:


截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。


这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知,甚至有投资人戏言:前几个月PGC热的时候,一个二个的内容机构都说自己是PGC;现在MCN火了,又开始言必称自己的MCN。

但是MCN也有难念的经。

微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出:


MCN是整个产业链里的中间环节,做纯粹分发的事提供的价值非常有限,因为渠道很集中,而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题。


简而言之:如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介,是没有前途的生意。

现在头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作,而没有商务洽谈能力的作者,往往在广告主眼里又不具备价值,议价空间很小。

MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式,所以这也就造成了二者之间的弱关系,视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现,或者资源倾斜不够;MCN担心广告合作过多,会宠坏视频创作者,酿成艺人红了就不好管的局面。

笔者看来:MCN竞争的关键在于能否在广告中介之外,为创作者和甲方提供更有价值的资源和附加服务。
 
比如:

1.在垂直领域深耕细作,在美食、美妆、汽车、金融这样的领域,不仅布局内容矩阵,还整合上下游资源,提供更多的超值服务。比如相关企业的品牌推广策划、客源打通、商品打造、数据分析、投融资支持等。

2.建立孵化机制,扶植早期种子视频创作者,帮助他们建立一套体系,给予相关规范化、流程化的制度支持,让他们可以心无旁骛地投身创作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局离上海、成都、西安等移动视频孵化基地,为移动视频创作者提供场地、设备、培训、媒体等多方面支持。

3.早期的流量支持,通过大号互推、活动推广等形式。

MCN是赢利的关键,各个平台与MCN的合作也在加强。
 


今年9月美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”,正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作,合作机构将获得流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现赢利等方面的支持。秒拍作为首个专为MCN设立榜单的平台,已经和2000多家MCN建立了深度合作,并拿出1亿美元扶持资金,成立“秒拍创作者平台”。



阿里旗下大鱼号,先后推出“大鱼FUN制造”活动,百万月度奖金刺激MCN机构创作激情。

五、未来的展望

平台层面,总体格局稳定,巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势,同时短视频时长开始下降;

内容层面,热门领域头部形成,且短视频创作者整体盈利状况欠佳。

MCN层面,MCN太多,作者不够用了;且MCN多数停留在低水平的广告中介层面,急需寻找到新的价值点。

这些就是眼下短视频大战的基本面。

在可见的将来,娱乐效率更高的短视频,无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间,甚至成为一种主流的内容消费形式。

但是就像直播那样,各大巨头很难说谁会最终剿灭谁,短视频会成为他们的基础设施和标配,却不是生死制胜的关键。

在内容创作领域无疑有更多的机会。

流行总有周期,即便papi酱、办公室小野这样,有一天也难免面临过气的危险。

长线经营是核心,未来的媒体人们需要持续发现新的high点,打造矩阵和梯队。

就像皮克斯那样,总能制造新的偶像和经典。

毕竟,短视频的生产成本已经如此之低,我们离用户的反馈已经如此之近,这是一个足够好的时代。

淘宝新推出哪些短视频扶持政策?

OkTrends 发表了文章 • 2018-02-17 11:36 • 来自相关话题

1、IP扶持

关于IP扶持,淘宝短视频启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”,制作精良、数据表现优异且符合生活消费场景的精品内容会被打上“映像淘宝”的标签,平台会协助IP进行全网分发。但是现在的门槛还是比较高,需要IP在站外粉丝一百万以上,全网播放量1亿,而且还要具备消费导购属性和电商开发潜力。

2、制作扶持
 
视频制作成本一直都是大家很关注的问题,在淘宝上,能通过短视频获利的更多是一些头部商家,中小商家还是一种观望或者试一试的心态,针对这个问题淘宝也有一些动作。

首先淘宝的“V任务”早已经有短视频专区了,主要功能就是对接卖家与视频拍摄机构,而且淘宝短视频孵化基地也已经建成,主要是为了帮助商家以较低的成本拍摄质量较高的短视频。

还有刚才提到的短视频制作工具GO嗨,第一批应该会开放给淘宝达人,开通这个功能后只要在微淘点击就能直接拍摄。 查看全部
1、IP扶持

关于IP扶持,淘宝短视频启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”,制作精良、数据表现优异且符合生活消费场景的精品内容会被打上“映像淘宝”的标签,平台会协助IP进行全网分发。但是现在的门槛还是比较高,需要IP在站外粉丝一百万以上,全网播放量1亿,而且还要具备消费导购属性和电商开发潜力。

2、制作扶持
 
视频制作成本一直都是大家很关注的问题,在淘宝上,能通过短视频获利的更多是一些头部商家,中小商家还是一种观望或者试一试的心态,针对这个问题淘宝也有一些动作。

首先淘宝的“V任务”早已经有短视频专区了,主要功能就是对接卖家与视频拍摄机构,而且淘宝短视频孵化基地也已经建成,主要是为了帮助商家以较低的成本拍摄质量较高的短视频。

还有刚才提到的短视频制作工具GO嗨,第一批应该会开放给淘宝达人,开通这个功能后只要在微淘点击就能直接拍摄。

视频剪辑的基本流程是什么?

OkTrends 发表了文章 • 2018-02-17 11:25 • 来自相关话题

1、一般视频剪辑流程

1)剪辑前准备工作:

a、熟悉素材及本期拍摄主题

我们只有明确了这期拍摄的主题,才能更好的去完成剪辑的任务。同时对于素材的管理更加方便,知道哪个素材在哪个储存卡里,也会大大节约我们的剪辑时间。

b、准备设备

c、与有关人员进行协商

d、整理素材

对素材进行管理,重命名我们需要剪辑的素材。可将素材按照视频进展的时间整理归纳。

2)剪辑工作

a、编辑设想

整理自己的思想,考虑整部片子用什么方法剪辑,里面需要融合哪些点,什么地方该用什么样的蒙太奇。

b、初剪(粗剪)

这个工作主要是把我们需要用到的镜头全部剪出来,放在我们的轨道上,然后再从头到尾的去看,整个镜头的顺序没什么问题就可以了。我们看到网上很多电影剪辑类的节目也是这样进行剪辑的,像香港的林安儿这些剪辑大师,都是需要很多助手帮忙粗剪出来,没问题了她在进行剪辑。

c、精剪

精剪对于短视频的剪辑来说是非常重要的,因为每一帧都会影响着画面,影响着观众对于视频观看完成度有所影响。

2、短视频剪辑流程

a、查看素材

b、找适合的音乐

比如现在的短视频基本时长都比较短,我们在剪辑时,就需要配以节奏较快的音乐来加快我们视频的节奏。

c、初剪

d、精剪

e、加视频特效

f、配字幕及花字

3、检查阶段

a、检查画面

主要需要查看哪个地方的画面搭配的不合适,是否有重复的片段。查看视频末尾是否有空白出现、视频是否出现丢帧的情况、检查字幕是否有错别字等。

b、检查声音

主要是查看我们视频的配音或者整个视频人物对话的主音量是否调整的合适,因为我们电脑的声音跟手机的声音是不同的,所以我们要从观众的角度出发,看看是否声音太小或者太大造成观看的不舒适。 查看全部
1、一般视频剪辑流程

1)剪辑前准备工作:

a、熟悉素材及本期拍摄主题

我们只有明确了这期拍摄的主题,才能更好的去完成剪辑的任务。同时对于素材的管理更加方便,知道哪个素材在哪个储存卡里,也会大大节约我们的剪辑时间。

b、准备设备

c、与有关人员进行协商

d、整理素材

对素材进行管理,重命名我们需要剪辑的素材。可将素材按照视频进展的时间整理归纳。

2)剪辑工作

a、编辑设想

整理自己的思想,考虑整部片子用什么方法剪辑,里面需要融合哪些点,什么地方该用什么样的蒙太奇。

b、初剪(粗剪)

这个工作主要是把我们需要用到的镜头全部剪出来,放在我们的轨道上,然后再从头到尾的去看,整个镜头的顺序没什么问题就可以了。我们看到网上很多电影剪辑类的节目也是这样进行剪辑的,像香港的林安儿这些剪辑大师,都是需要很多助手帮忙粗剪出来,没问题了她在进行剪辑。

c、精剪

精剪对于短视频的剪辑来说是非常重要的,因为每一帧都会影响着画面,影响着观众对于视频观看完成度有所影响。

2、短视频剪辑流程

a、查看素材

b、找适合的音乐

比如现在的短视频基本时长都比较短,我们在剪辑时,就需要配以节奏较快的音乐来加快我们视频的节奏。

c、初剪

d、精剪

e、加视频特效

f、配字幕及花字

3、检查阶段

a、检查画面

主要需要查看哪个地方的画面搭配的不合适,是否有重复的片段。查看视频末尾是否有空白出现、视频是否出现丢帧的情况、检查字幕是否有错别字等。

b、检查声音

主要是查看我们视频的配音或者整个视频人物对话的主音量是否调整的合适,因为我们电脑的声音跟手机的声音是不同的,所以我们要从观众的角度出发,看看是否声音太小或者太大造成观看的不舒适。

【转载】神器!抖音快手视频一键无水印下载

Carol 发表了文章 • 2018-01-28 20:06 • 来自相关话题

南抖音北快手,妹子在手,天下我有。

短视频机哥平时也看不少,身体差一点根本受不了。

遇到些 hin 好看滴视频,下载完才发现有厚厚的水印。 

但在六号线吴彦祖面前都不是事儿,机哥找到了全视频下载无水印视频滴方法。

不 BB,有请抖音女王小凡告诉大家怎么玩!

找到让你 ji 动的妹子,点击右边的分享按钮,选择复制链接。
 

 
复制出来滴链接不是纯英文,需要把 http 前面的都删除。
 

 
(哈哈,后来机哥发现我们不需要刻意把链接前面的中文剔除,因为下面介绍的这个神器会自动剔除链接前面的中文,笑哭,感动)

接着,在浏览器中打开我们要用到的神器,免费献上神器地址:http://douyin.iiilab.com/

神器是一个视频解析网页,把刚才复制的抖音视频链接粘贴上去,点击解析即可下载。
 


这里有几点要注意滴。

1. 安卓党可以随便用,只要不在微信内打开和下载就行。

2. 苹果因为系统限制,Safari 和 Chrome 都只能在线播放,下载要用介个软件—— Documents 6。
 


好咯,你们快去吧,注意身体。 查看全部
南抖音北快手,妹子在手,天下我有。

短视频机哥平时也看不少,身体差一点根本受不了。

遇到些 hin 好看滴视频,下载完才发现有厚厚的水印。 

但在六号线吴彦祖面前都不是事儿,机哥找到了全视频下载无水印视频滴方法。

不 BB,有请抖音女王小凡告诉大家怎么玩!

找到让你 ji 动的妹子,点击右边的分享按钮,选择复制链接。
 

 
复制出来滴链接不是纯英文,需要把 http 前面的都删除。
 

 
(哈哈,后来机哥发现我们不需要刻意把链接前面的中文剔除,因为下面介绍的这个神器会自动剔除链接前面的中文,笑哭,感动)

接着,在浏览器中打开我们要用到的神器,免费献上神器地址:http://douyin.iiilab.com/

神器是一个视频解析网页,把刚才复制的抖音视频链接粘贴上去,点击解析即可下载。
 


这里有几点要注意滴。

1. 安卓党可以随便用,只要不在微信内打开和下载就行。

2. 苹果因为系统限制,Safari 和 Chrome 都只能在线播放,下载要用介个软件—— Documents 6。
 


好咯,你们快去吧,注意身体。

短视频包装有哪些技巧?

Overseas 发表了文章 • 2018-01-28 19:59 • 来自相关话题

技巧1:包装时间短,可以营造快节奏视频的感觉

观众对于短视频内容的期待是,短时间可以带给他更实用更干货的内容。往往快节奏的内容更受观众的欢迎,并且播完量会比较高。但是有些内容可能并不适合快节奏去讲述这件事,所以通过改变包装,利用包装,给大家啊营造一种快节奏的感觉,使我们的栏目能得到更好的视频节奏和效果。

技巧2:包装符合粉丝观众的口味

这个技巧我们要从两点来说,首先我们应该根据我们节目的定位方向来确定自己节目包装风格,比如做数码类的节目,节目受众往往男生会很多,所以我们在做片头的时候,我们应该做男生比较喜欢的炫酷一些、科技感强一些的包装,这样也能使节目显得更专业。

另一方面我们要考虑到平台的粉丝属性。一些比较大的短视频平台其实受众都很有共性。就像B站,这个平台粉丝特性就是年轻化、喜欢二次元。在这样的平台上传内容时,当我们团队有条件的时候,其实可以单独做一种适应这种平台风格的包装。

短视频包装其实不在于制作多么精美,没有必要制作的很炫酷,能够体现节目的风格,凸显节目的特点就达到包装本身的目的了。对于自己节目包装还是要不断测试,探索,找到一套适合自己节目的包装最重要。 查看全部
技巧1:包装时间短,可以营造快节奏视频的感觉

观众对于短视频内容的期待是,短时间可以带给他更实用更干货的内容。往往快节奏的内容更受观众的欢迎,并且播完量会比较高。但是有些内容可能并不适合快节奏去讲述这件事,所以通过改变包装,利用包装,给大家啊营造一种快节奏的感觉,使我们的栏目能得到更好的视频节奏和效果。

技巧2:包装符合粉丝观众的口味

这个技巧我们要从两点来说,首先我们应该根据我们节目的定位方向来确定自己节目包装风格,比如做数码类的节目,节目受众往往男生会很多,所以我们在做片头的时候,我们应该做男生比较喜欢的炫酷一些、科技感强一些的包装,这样也能使节目显得更专业。

另一方面我们要考虑到平台的粉丝属性。一些比较大的短视频平台其实受众都很有共性。就像B站,这个平台粉丝特性就是年轻化、喜欢二次元。在这样的平台上传内容时,当我们团队有条件的时候,其实可以单独做一种适应这种平台风格的包装。

短视频包装其实不在于制作多么精美,没有必要制作的很炫酷,能够体现节目的风格,凸显节目的特点就达到包装本身的目的了。对于自己节目包装还是要不断测试,探索,找到一套适合自己节目的包装最重要。

淘宝店铺需要哪些种类的短视频?

OkTrends 发表了文章 • 2018-01-12 23:37 • 来自相关话题

1、微淘短视频,时间尽量在45秒之内,太长了也不会有人看,可以设置一些场景和情节,内容最好是产品和品牌的,或者是成立这个品牌或设计产品的想法,在这里的作用主要是种草。

2、主图视频,时间尽量控制在1分钟之内,这里主要是产品的概括,可以加入一个产品亮点用来吸引客户和让用户对产品有一个大概认知。像这类的视频也需控制在1分钟之内,因为你要超过1分钟,平台是允许的。

3、详情页视频,这里是决定用户转化的关键点,时间上可以做些加长,但是要做到3分钟之内,内容的话主要设定在用户使用场景和使用效果上,与详情页相呼应。
  查看全部
1、微淘短视频,时间尽量在45秒之内,太长了也不会有人看,可以设置一些场景和情节,内容最好是产品和品牌的,或者是成立这个品牌或设计产品的想法,在这里的作用主要是种草。

2、主图视频,时间尽量控制在1分钟之内,这里主要是产品的概括,可以加入一个产品亮点用来吸引客户和让用户对产品有一个大概认知。像这类的视频也需控制在1分钟之内,因为你要超过1分钟,平台是允许的。

3、详情页视频,这里是决定用户转化的关键点,时间上可以做些加长,但是要做到3分钟之内,内容的话主要设定在用户使用场景和使用效果上,与详情页相呼应。
 

头条视频号必须警惕视频重复问题!这6招助你化解运营难题

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-05 14:18 • 来自相关话题

最近遇到很多人问我,在今日头条上发布视频,系统经常提示视频重复的问题,要怎么解决。

其实我在以前的文章里,有讲到过,但可能很多小伙伴们没有仔细的看,今天我从另外几个方面来讲讲,揭开视频重复的秘密。

视频的重复对于一个新手来说,是致命影响,转正以后也会影响推荐、播放量、收益。

头条的审核是越来越严,做视频的话,我建议,一定要把一段视频剪碎,然后拼接、整合、加入音乐、解说、字幕等各种元素,变成自己的原创视频。

1. 内容富有新意

我们一直说,在发布视频之前,要在今日头条上搜一搜,是否已经有人发过了。

另外最近的今日头条开始一股复古风,十几年的电视剧被拿出来发布,播放量出奇的好,这个我们可以借鉴一下。

视频的开头可以加一段音频,这段音频的时间不要太长,可以做一个闪避的特效。

另外可以在视频上面加一段叠轨迹,在原本的视频上,加一段视频轨道(画中画)。
 
2. 改变帧数

这个我也是讲过很多次了,用格式工厂这个软件就可以轻松的改变视频的帧数,转换时设置分辨率和帧数

3. 专属片头 or 片尾

制作一个3-5秒的专属模板,作为你的片头或者片尾,这样你的视频就和其他不同,审核中会给你一键通过。

4. 混剪

这个是最常用的方法,把一个或几个视频减掉啰嗦的部分,保留最精彩的部分,最后合成一个完整的视频。

今日头条上有很多做音乐原创的短视频,就是利用这种方法,“某位歌星作品合辑”这种,或者是“2017年十大金曲,你知道几首?”

这种就是混剪视频,然后在配上一些语言解说,一个妥妥的原创视频就出来啦。

5. 封面

封面这个一定要注意千万不能和别人重复,在发布之前最好先搜一下。

6. 加工处理

图片或视频,加上自己的水印,或者是你头挺好的名称,更有利于传播,通过更是不在话下。 查看全部
最近遇到很多人问我,在今日头条上发布视频,系统经常提示视频重复的问题,要怎么解决。

其实我在以前的文章里,有讲到过,但可能很多小伙伴们没有仔细的看,今天我从另外几个方面来讲讲,揭开视频重复的秘密。

视频的重复对于一个新手来说,是致命影响,转正以后也会影响推荐、播放量、收益。

头条的审核是越来越严,做视频的话,我建议,一定要把一段视频剪碎,然后拼接、整合、加入音乐、解说、字幕等各种元素,变成自己的原创视频。

1. 内容富有新意

我们一直说,在发布视频之前,要在今日头条上搜一搜,是否已经有人发过了。

另外最近的今日头条开始一股复古风,十几年的电视剧被拿出来发布,播放量出奇的好,这个我们可以借鉴一下。

视频的开头可以加一段音频,这段音频的时间不要太长,可以做一个闪避的特效。

另外可以在视频上面加一段叠轨迹,在原本的视频上,加一段视频轨道(画中画)。
 
2. 改变帧数

这个我也是讲过很多次了,用格式工厂这个软件就可以轻松的改变视频的帧数,转换时设置分辨率和帧数

3. 专属片头 or 片尾

制作一个3-5秒的专属模板,作为你的片头或者片尾,这样你的视频就和其他不同,审核中会给你一键通过。

4. 混剪

这个是最常用的方法,把一个或几个视频减掉啰嗦的部分,保留最精彩的部分,最后合成一个完整的视频。

今日头条上有很多做音乐原创的短视频,就是利用这种方法,“某位歌星作品合辑”这种,或者是“2017年十大金曲,你知道几首?”

这种就是混剪视频,然后在配上一些语言解说,一个妥妥的原创视频就出来啦。

5. 封面

封面这个一定要注意千万不能和别人重复,在发布之前最好先搜一下。

6. 加工处理

图片或视频,加上自己的水印,或者是你头挺好的名称,更有利于传播,通过更是不在话下。

漫谈短视频平台概况,全面解读头部内容

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-04 15:36 • 来自相关话题

大家好,我是小美。

从开眼、V电影,到秒拍、美拍,再到快手、抖音,各类短视频APP层出不穷。当大量猎奇的用户涌入,各类短视频APP应该如何打造更加富有吸引力的内容?

●●●
短视频平台概况

短视频平台有三个主要方面:平台、连接和服务、内容提供者。

平台

首先说平台。平台中有两个重要层次:重构型平台和入口型平台。重构型平台,比如说你买东西,过去你去超市选购东西,然后打包带回家,现在一个APP可以完成,这就是重构产业。这种平台创造的价值最大,因为它重新建立产业链,涉及到产业链的每一部分,比如物流、信用体系、大数据以及供应商等等。就像阿里现在在做的事情。而入口型平台就像我们打车,以前我们站在路边招手打车,现在我们坐在家里通过APP打车,其实服务没有改变,改变的只是用户行为的入口,这就是入口型平台,它的体量远大不到重构。那么短视频平台属于哪一种呢?短视频平台并没有改变这个产业链以及整个产业,它只是改变了一个入口,把原来看电视这批人转化成用手机看视频的人,因此,短视频属于入口型平台。

从投资角度来看,平台会被首先被融资。2005年9月,YouTube在获得风险投资公司Sequoia Capital(红杉资本)350万美元投资后,正式发布测试版。2006年10月,谷歌看到YouTube的巨大潜力,斥资16.5亿美元将这家视频分享网站收购,当时YouTube仅有65名员工。

但是,短视频平台人力无法管理大量的长尾CP,那么如何推荐资源分配或者商业化项目?这就需要一些中间人来做这个事情,这就是Servicesand Connection。 

连接和服务

连接和服务中,即MCN所做的事情。MCN即Multi-Channel Network,这个词是一个舶来词,Channel原本指YouTube的订阅频道,在中国更合适的词应为MPN (Multi-Platform Network)。那么,MCN是做什么的?MCN将PGC内容整合持续输出内容,实现商业变现。它帮助CP(Content Provider)专注于内容创作,因为它能够帮助CP广告议价、宣传推广,进行资源整合招商 ,以及管理推荐资源的分配。对于CP来说,CP通过MCN帮忙找到好的平台流量和商业合作。对于平台来说,平台通过MCN可以间接管理到更多的中长尾CP。因此我们可以发现,MCN具有以下能力:签约整合、工业化的内容制作以及管理培训能力;频道/平台化的流量把控力;精准的商业引入、投放能力以及版权管理能力。

MCN的祖师是MAKER STUDIOS。2014年迪士尼以9.5亿美元买下MAKERSTUDIOS,标志着MCN商业模式的正式确立。它曾是Youtube最大内容制造商,旗下签约5.5万个Youtube频道,拥有4亿订阅用户,每月55亿次观看(2014年数据)。直到2017年迪士尼关闭Maker Studios,成立Disney Digital Network,频道缩减到300个,目前美国的MCN正在衰落,中国情况不太一样。举例一些比较好的MCN,比如Vevo音乐,它有自己独立APP,月播放量60亿次,几乎所有大牌歌手都会选择在这里首发MV,例如Kendrick的Humble,MV单曲已播放 4亿次,而Tayler swift 的LookWhat You Made Me Do 有8亿播放量。YouTube的MCN最好的就是Vevo,而中国不同,中国MCN多平台发布。中国的MCN包括视知(内容翻译,比如十九大红头文件内容翻译以及发布会内容翻译)、罐头场(日食记等)、二更视频、梨视频等。目前国内平台流量分散,平台直接对接补贴CP,头部CP内容自己可以搞定广告,架空MCN。而国外MCN也面临一些尴尬:平台集中,头部CP依靠平台广告分成活得很好;CP如果需要流量,可以在彼此之间以互换粉丝的形式合作;MCN生存空间逐渐被挤压。YouTube分成模式为平台 45% 、MCN22% 、CP 33%。

内容提供者

现在,PGC、UGC界限变得不明,比如Papi酱,因此现在业内索性都称为CP。我们说平台的链条相对成熟时,就是CP发展的时期。在这里介绍一些头部CP。比如Casey ,这是Vlog里拍得最好的,带火了Vlog中一大批拍Vlog的人,另外还有游戏博主PewDiePie、hip-hop视频主LilPump等等。  

当头条决定拿出十亿来支持短视频的内容创作者时,企鹅号拿出300亿资源引入短视频内容时,我们就认为短视频平台已经进入了一个内容补贴期。

●●●
为什么今天火的是短视频

背景介绍

媒体的发展和科学技术的进步。媒体从第一份商业化报纸快速发展到互联网商业化,为短视频的发展提供了平台。而科技的进步带来了四个好处:网络带宽的不断增大;信息内容由抽象变得具体化;生产发行成本降低;用户获取成本变得更低。

未来趋势

按照这个逻辑来讲,未来的内容会是什么样子?什么形式会成为未来的信息媒介?未来的内容会极度逼近真实活,举例VR产业,其中VR产业层次有很多,包括看到什么内容、怎么拍、采集下来素材如何剪辑、VR反应速度以及渲染速度,最后才是终端,终端教育用户。在这几个部分中,最重要的是内容,好比电视机,电视的节目内容约丰富,用户买这个电视的价值越大。但是VR目前存在两个问题:一是因渲染时差导致的大脑眩晕问题;二是分辨率问题和成本问题。那么,为什么VR/AR这么火呢?就是因为他们极度逼近我们的真实生活。

媒介的特点

媒介具有几个基本特点:媒介具有复合性,一个新媒介不会完全取代另一个媒介;媒体具有增量性,比如报纸,开始时,只有很少一部分人花很少一部分钱去阅读很少一部分内容,但随着媒体的变革,越来越多的人购买和阅读报纸,媒体的最终竞争是用户时间,增量性是不可持续的,媒体的替代性会变得越来越强,所以我们要研究用户的获取成本和内容的品质;移动设备的出现使用户获取信息的成本大幅下降,也就是增加了用户时间的增量,所以移动互联网成为目前主流的媒介。所以短视频,就是我们定义的,在这个时代中能够吸引并且侵占用户大量时间一种形式。
 
●●●
国内短视频平台与内容

国内几大短视频阵营

国内有几大产品阵营:今日头条系:西瓜视频、火山小视频、抖音、MUSE;微博系:秒拍、小咖秀、一直播、晃咖;360系:快视频、花椒直播、奶糖短视频。新浪微博为秒拍、小咖秀、一直播提供用户和流量。同时,由秒拍、小咖秀、一直播形成的视频矩阵生态亦为新浪微博反哺新内容、关注与热度。 

什么是内容壁垒?

短视频平台可以通过独家合作、版权购买、自制内容等方式产生内容壁垒。各大新闻平台是不存在内容壁垒的,比如网易新闻和搜狐新闻,其实新闻内容大致是相同的。但是音乐平台或短视频平台等内容平台,会以内容来形成自己的壁垒,比如某些歌曲你只能在QQ音乐中听到,某些音乐,你只能在网易云音乐中听到。

国内平台的主要模式

国内优秀案例

2014年7月,秒拍发起“ALS冰桶挑战赛,共有128位明星参与,获得20亿关注。在获得市场的认可后,一下科技推出小咖秀,上线两个月AppStore中榜排名第一位。2016年,在移动直播成为风口后,一下科技随即推出“一直播”,攻占城池。
 
直播+社交衍生更具传播力的次生短视频内容。如何高效搭建一个泛娱乐直播平台?如何打造高竞争力的泛娱乐内容体系?

要点:

1.直播平台如何打造自有泛娱乐内容体系寻找竞争力?

2.如何快速高效搭建一个适合泛娱乐化产品的直播平台?

3.直播+社交内容沉淀,衍生更具粘性及传播力的次生短视频内容 查看全部
大家好,我是小美。

从开眼、V电影,到秒拍、美拍,再到快手、抖音,各类短视频APP层出不穷。当大量猎奇的用户涌入,各类短视频APP应该如何打造更加富有吸引力的内容?

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短视频平台概况

短视频平台有三个主要方面:平台、连接和服务、内容提供者。

平台

首先说平台。平台中有两个重要层次:重构型平台和入口型平台。重构型平台,比如说你买东西,过去你去超市选购东西,然后打包带回家,现在一个APP可以完成,这就是重构产业。这种平台创造的价值最大,因为它重新建立产业链,涉及到产业链的每一部分,比如物流、信用体系、大数据以及供应商等等。就像阿里现在在做的事情。而入口型平台就像我们打车,以前我们站在路边招手打车,现在我们坐在家里通过APP打车,其实服务没有改变,改变的只是用户行为的入口,这就是入口型平台,它的体量远大不到重构。那么短视频平台属于哪一种呢?短视频平台并没有改变这个产业链以及整个产业,它只是改变了一个入口,把原来看电视这批人转化成用手机看视频的人,因此,短视频属于入口型平台

从投资角度来看,平台会被首先被融资。2005年9月,YouTube在获得风险投资公司Sequoia Capital(红杉资本)350万美元投资后,正式发布测试版。2006年10月,谷歌看到YouTube的巨大潜力,斥资16.5亿美元将这家视频分享网站收购,当时YouTube仅有65名员工。

但是,短视频平台人力无法管理大量的长尾CP,那么如何推荐资源分配或者商业化项目?这就需要一些中间人来做这个事情,这就是Servicesand Connection。 

连接和服务

连接和服务中,即MCN所做的事情。MCN即Multi-Channel Network,这个词是一个舶来词,Channel原本指YouTube的订阅频道,在中国更合适的词应为MPN (Multi-Platform Network)。那么,MCN是做什么的?MCN将PGC内容整合持续输出内容,实现商业变现。它帮助CP(Content Provider)专注于内容创作,因为它能够帮助CP广告议价、宣传推广,进行资源整合招商 ,以及管理推荐资源的分配。对于CP来说,CP通过MCN帮忙找到好的平台流量和商业合作。对于平台来说,平台通过MCN可以间接管理到更多的中长尾CP。因此我们可以发现,MCN具有以下能力:签约整合、工业化的内容制作以及管理培训能力;频道/平台化的流量把控力;精准的商业引入、投放能力以及版权管理能力。

MCN的祖师是MAKER STUDIOS。2014年迪士尼以9.5亿美元买下MAKERSTUDIOS,标志着MCN商业模式的正式确立。它曾是Youtube最大内容制造商,旗下签约5.5万个Youtube频道,拥有4亿订阅用户,每月55亿次观看(2014年数据)。直到2017年迪士尼关闭Maker Studios,成立Disney Digital Network,频道缩减到300个,目前美国的MCN正在衰落,中国情况不太一样。举例一些比较好的MCN,比如Vevo音乐,它有自己独立APP,月播放量60亿次,几乎所有大牌歌手都会选择在这里首发MV,例如Kendrick的Humble,MV单曲已播放 4亿次,而Tayler swift 的LookWhat You Made Me Do 有8亿播放量。YouTube的MCN最好的就是Vevo,而中国不同,中国MCN多平台发布。中国的MCN包括视知(内容翻译,比如十九大红头文件内容翻译以及发布会内容翻译)、罐头场(日食记等)、二更视频、梨视频等。目前国内平台流量分散,平台直接对接补贴CP,头部CP内容自己可以搞定广告,架空MCN。而国外MCN也面临一些尴尬:平台集中,头部CP依靠平台广告分成活得很好;CP如果需要流量,可以在彼此之间以互换粉丝的形式合作;MCN生存空间逐渐被挤压。YouTube分成模式为平台 45% 、MCN22% 、CP 33%。

内容提供者

现在,PGC、UGC界限变得不明,比如Papi酱,因此现在业内索性都称为CP。我们说平台的链条相对成熟时,就是CP发展的时期。在这里介绍一些头部CP。比如Casey ,这是Vlog里拍得最好的,带火了Vlog中一大批拍Vlog的人,另外还有游戏博主PewDiePie、hip-hop视频主LilPump等等。  

当头条决定拿出十亿来支持短视频的内容创作者时,企鹅号拿出300亿资源引入短视频内容时,我们就认为短视频平台已经进入了一个内容补贴期。

●●●
为什么今天火的是短视频

背景介绍

媒体的发展和科学技术的进步。媒体从第一份商业化报纸快速发展到互联网商业化,为短视频的发展提供了平台。而科技的进步带来了四个好处:网络带宽的不断增大;信息内容由抽象变得具体化;生产发行成本降低;用户获取成本变得更低。

未来趋势

按照这个逻辑来讲,未来的内容会是什么样子?什么形式会成为未来的信息媒介?未来的内容会极度逼近真实活,举例VR产业,其中VR产业层次有很多,包括看到什么内容、怎么拍、采集下来素材如何剪辑、VR反应速度以及渲染速度,最后才是终端,终端教育用户。在这几个部分中,最重要的是内容,好比电视机,电视的节目内容约丰富,用户买这个电视的价值越大。但是VR目前存在两个问题:一是因渲染时差导致的大脑眩晕问题;二是分辨率问题和成本问题。那么,为什么VR/AR这么火呢?就是因为他们极度逼近我们的真实生活。

媒介的特点

媒介具有几个基本特点:媒介具有复合性,一个新媒介不会完全取代另一个媒介;媒体具有增量性,比如报纸,开始时,只有很少一部分人花很少一部分钱去阅读很少一部分内容,但随着媒体的变革,越来越多的人购买和阅读报纸,媒体的最终竞争是用户时间,增量性是不可持续的,媒体的替代性会变得越来越强,所以我们要研究用户的获取成本和内容的品质;移动设备的出现使用户获取信息的成本大幅下降,也就是增加了用户时间的增量,所以移动互联网成为目前主流的媒介。所以短视频,就是我们定义的,在这个时代中能够吸引并且侵占用户大量时间一种形式。
 
●●●
国内短视频平台与内容

国内几大短视频阵营

国内有几大产品阵营:今日头条系:西瓜视频、火山小视频、抖音、MUSE;微博系:秒拍、小咖秀、一直播、晃咖;360系:快视频、花椒直播、奶糖短视频。新浪微博为秒拍、小咖秀、一直播提供用户和流量。同时,由秒拍、小咖秀、一直播形成的视频矩阵生态亦为新浪微博反哺新内容、关注与热度。 

什么是内容壁垒?

短视频平台可以通过独家合作、版权购买、自制内容等方式产生内容壁垒
。各大新闻平台是不存在内容壁垒的,比如网易新闻和搜狐新闻,其实新闻内容大致是相同的。但是音乐平台或短视频平台等内容平台,会以内容来形成自己的壁垒,比如某些歌曲你只能在QQ音乐中听到,某些音乐,你只能在网易云音乐中听到。

国内平台的主要模式

国内优秀案例

2014年7月,秒拍发起“ALS冰桶挑战赛,共有128位明星参与,获得20亿关注。在获得市场的认可后,一下科技推出小咖秀,上线两个月AppStore中榜排名第一位。2016年,在移动直播成为风口后,一下科技随即推出“一直播”,攻占城池。
 
直播+社交衍生更具传播力的次生短视频内容。如何高效搭建一个泛娱乐直播平台?如何打造高竞争力的泛娱乐内容体系?

要点:

1.直播平台如何打造自有泛娱乐内容体系寻找竞争力?

2.如何快速高效搭建一个适合泛娱乐化产品的直播平台?

3.直播+社交内容沉淀,衍生更具粘性及传播力的次生短视频内容

月销近万的暴利“手绘”项目,短视频打造IP变现!

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-01 12:45 • 来自相关话题

大家好,我是小美,前段时间我就一直想给大家介绍这个手绘项目,不过那时我还是觉得做这个项目是需要一定门槛,直到最近看到贴吧里各类手绘引流图水平越来越低甚至说劣质。那我今天就来揭露这个项目的操作过程,再告诉你这个项目怎么玩更赚钱。

1. 什么是手绘项目?

相信经常逛贴吧的朋友应都会注意到,在贴吧里经常能看到照片转手绘头像的引流图,实际上这是个从15年开始就有的项目,那时做这个项目的人大都是美术出身,凭着良心一笔一笔把以前在旅游风景区的肖像画搬到了线上,说实话这样花费几天时间画一幅真正的手绘,我挺佩服这群人的。

今年上半年,我有幸结识了一名日本专业的画师朋友,两人性格投机,于是她便免费为我画了两张精美的手绘头像,要知道她这样的专业画师一幅插画可是上千元且还得预约的,因此对于做这个项目的人我更是五体投地。

再到今年9月左右,贴吧内手绘头像的引流图井喷般出现,并且看起来都还做工精美惟妙惟肖,我出于好奇截图问了下日本的画师朋友,朋友只回了简单的几个英文字母——“PS and SAI”,这时我才明白原来现在贴吧里这些做手绘的人都不是真正的手绘啊,结果是用图片处理软件制作的。想想也罢了,能做的这么精美必定也是一番技术高手,大家混口饭吃都不容易是吧。

前几天,我看到贴吧里的手绘引流图,照片和真人看起来毫无联系,除了动作和发型一样你完全认不出来是一个人,这样还能说是“手绘”吗?以前制作精美的手绘图,好歹还会用位数板动动笔,现在这动动鼠标乱涂乱抹都能挣钱,这确实太过分了。

2. 手绘项目市场

看到这些无良画家之后,我立刻就打开了淘宝搜索了一下这个项目能赚多少钱,这一搜还真把我吓到了,从店铺内的月交易量来看,平均家店都有5000到6000的月成交量,这里我们按每月5000交易,每次15元来算,一个月就是75000的利润,由于之前我已经说过,这个项目实际上使用PS和SAI对图片进行处理来制作的,所以这个项目除了每个月的那点电费以外真的可谓成本低到暴利。

在我多方面了解之后,如果你对PS和SAI是零基础的小白,那么你大概只需要两周左右的时间学习就可以制作出这样的一幅手绘。如果你愿意再多花点时间来磨练自己的技术,那么这样的一幅手绘你可以在2小时内完成。

并且在这类手绘中最难处理的就是脸部和头发,而身体和服装是最好处理的,这些店铺内分为头像、半身、全身3种手绘服务,半身和全身的会贵上不少,但实际上投入的时间成本却并没有增加太多,如果你是一个想做互联网项目却没有方向的人,那么不妨来操作一下这个项目。

3. 做这个项目你需要什么?

首先你需要这两款软件:PS、SAI。

然后请为你的SAI安装一个叫做“比特笔刷”的插件,这是制作手绘图的关键工具,百度“SAI比特笔刷”就能找到下载。

如果你想做的比较精美长期发展,那么建议你购买一块位数板。

在有了以上的所有工具后你就可以开始操作这个项目了。具体的图片处理教程在网络上比比皆是,选择一个详细的进行学习即可。

同样的在淘宝上你还能买到更为详细的视频教程,跟着教程自己花半个月的时间学习你也能达到这样的水平。

4. 我就是不会画怎么办?

如果你想做这个项目,但就是不会画怎么办?没关系,你可以试试接下来我要说的进阶玩法。

首先在淘宝中自己购买一份视频教程,并在网上大量搜集手绘图和原图,制作成引流图片,并配上“照片转手绘教程,视频教学包学包会,VX:123456”的文字,然后就可以在贴吧或者微博里开始引流了。

当人引流到你的微信里之后,就可以完成第一次变现,将你之前购买的教程出售给他们,这是你的第一桶金。师傅领进门修行在个人,拿到这本教程秘籍后必定有人会勤加修炼也会有人半途而废,这都不重要,重要的是请联络好这部分勤加修炼甚至学有所成的用户。

然后你就可以告诉他们,你有一个淘宝手绘店的项目像跟他们合作,每张客户满意的手绘图按订单价的80%支付工资给他们,只要有人愿意跟你合作,那么你就有专业劳动力了,这种授人以渔再授人以鱼的操作才是有良心的典范嘛。

当然还有玩一些没有良心的方法,大家还记得前段时间朋友圈里盛行的“十字绣代理”“串珠代理”吗?同样的套路在手绘上也是可以实施的,这样既能收取代理费用,还能让人免费打工,更能发展团队成员,相信过不了多久,警察叔叔就会找上门的,所以无论做任何项目请保留你最起码的善良和良心。

5. 将手绘项目IP化

接着上面的操作,当自己的店铺发展了一定的规模,且手下有一到两名技术精湛的手绘师之后,就可以通过短视频自媒体平台来对整个店铺进行IP化打造,扩大规模提升影响力。

首先为这几名技术精湛的手绘师注册短视频自媒体平台的账号,建议注册快手、头条、BILIBILI这几个,因为这几个自媒体平台内受众多为年轻人,更容易被吸引。

视频内容也很简单,利用电脑屏幕录制软件录制这几名手绘师绘制一张手绘的过程,然后将视频加速播放限制在5分钟左右,并更具手绘风格配上适合的音乐。接下来就将这样的视频上传到前面我们提到的自媒体平台中。

就拿头条号为例,头条号最喜欢的就是短视频,这样的原创视频必定很获得很高的推荐量,光是广告费就能赚上一笔。其次由于每次更新的视频都是不同手绘的绘制过程,那么在垂直度上就能做到高度垂直,目前头条号最需要的就是能够做到高度垂直的自媒体用户。而且在头条号中上传视频也会自动上传到西瓜视频里,也就是说利用一次短视频的上传就能够获得多平台的流量。

在视频的最后或者视频过程中请加上自己淘宝店铺的名称,或者微信联系方式,这样就能让精准且有需求的用户能直接找到你,后续要做的就只是根据用户的要求制作手绘完成变现就可以了。

最后我们来总结一下这个项目的优势和劣势:

优势:项目发展空间大需求量大,目前自媒体平台上还没有出现过同类型自媒体账号,项目可IP化长远化发展,可团队化店铺化变现。

劣势:项目需要一定技术门槛,项目存在位数板等硬件成本投入。 查看全部
大家好,我是小美,前段时间我就一直想给大家介绍这个手绘项目,不过那时我还是觉得做这个项目是需要一定门槛,直到最近看到贴吧里各类手绘引流图水平越来越低甚至说劣质。那我今天就来揭露这个项目的操作过程,再告诉你这个项目怎么玩更赚钱。

1. 什么是手绘项目?

相信经常逛贴吧的朋友应都会注意到,在贴吧里经常能看到照片转手绘头像的引流图,实际上这是个从15年开始就有的项目,那时做这个项目的人大都是美术出身,凭着良心一笔一笔把以前在旅游风景区的肖像画搬到了线上,说实话这样花费几天时间画一幅真正的手绘,我挺佩服这群人的。

今年上半年,我有幸结识了一名日本专业的画师朋友,两人性格投机,于是她便免费为我画了两张精美的手绘头像,要知道她这样的专业画师一幅插画可是上千元且还得预约的,因此对于做这个项目的人我更是五体投地。

再到今年9月左右,贴吧内手绘头像的引流图井喷般出现,并且看起来都还做工精美惟妙惟肖,我出于好奇截图问了下日本的画师朋友,朋友只回了简单的几个英文字母——“PS and SAI”,这时我才明白原来现在贴吧里这些做手绘的人都不是真正的手绘啊,结果是用图片处理软件制作的。想想也罢了,能做的这么精美必定也是一番技术高手,大家混口饭吃都不容易是吧。

前几天,我看到贴吧里的手绘引流图,照片和真人看起来毫无联系,除了动作和发型一样你完全认不出来是一个人,这样还能说是“手绘”吗?以前制作精美的手绘图,好歹还会用位数板动动笔,现在这动动鼠标乱涂乱抹都能挣钱,这确实太过分了。

2. 手绘项目市场

看到这些无良画家之后,我立刻就打开了淘宝搜索了一下这个项目能赚多少钱,这一搜还真把我吓到了,从店铺内的月交易量来看,平均家店都有5000到6000的月成交量,这里我们按每月5000交易,每次15元来算,一个月就是75000的利润,由于之前我已经说过,这个项目实际上使用PS和SAI对图片进行处理来制作的,所以这个项目除了每个月的那点电费以外真的可谓成本低到暴利。

在我多方面了解之后,如果你对PS和SAI是零基础的小白,那么你大概只需要两周左右的时间学习就可以制作出这样的一幅手绘。如果你愿意再多花点时间来磨练自己的技术,那么这样的一幅手绘你可以在2小时内完成。

并且在这类手绘中最难处理的就是脸部和头发,而身体和服装是最好处理的,这些店铺内分为头像、半身、全身3种手绘服务,半身和全身的会贵上不少,但实际上投入的时间成本却并没有增加太多,如果你是一个想做互联网项目却没有方向的人,那么不妨来操作一下这个项目。

3. 做这个项目你需要什么?

首先你需要这两款软件:PS、SAI。

然后请为你的SAI安装一个叫做“比特笔刷”的插件,这是制作手绘图的关键工具,百度“SAI比特笔刷”就能找到下载。

如果你想做的比较精美长期发展,那么建议你购买一块位数板。

在有了以上的所有工具后你就可以开始操作这个项目了。具体的图片处理教程在网络上比比皆是,选择一个详细的进行学习即可。

同样的在淘宝上你还能买到更为详细的视频教程,跟着教程自己花半个月的时间学习你也能达到这样的水平。

4. 我就是不会画怎么办?

如果你想做这个项目,但就是不会画怎么办?没关系,你可以试试接下来我要说的进阶玩法。

首先在淘宝中自己购买一份视频教程,并在网上大量搜集手绘图和原图,制作成引流图片,并配上“照片转手绘教程,视频教学包学包会,VX:123456”的文字,然后就可以在贴吧或者微博里开始引流了。

当人引流到你的微信里之后,就可以完成第一次变现,将你之前购买的教程出售给他们,这是你的第一桶金。师傅领进门修行在个人,拿到这本教程秘籍后必定有人会勤加修炼也会有人半途而废,这都不重要,重要的是请联络好这部分勤加修炼甚至学有所成的用户。

然后你就可以告诉他们,你有一个淘宝手绘店的项目像跟他们合作,每张客户满意的手绘图按订单价的80%支付工资给他们,只要有人愿意跟你合作,那么你就有专业劳动力了,这种授人以渔再授人以鱼的操作才是有良心的典范嘛。

当然还有玩一些没有良心的方法,大家还记得前段时间朋友圈里盛行的“十字绣代理”“串珠代理”吗?同样的套路在手绘上也是可以实施的,这样既能收取代理费用,还能让人免费打工,更能发展团队成员,相信过不了多久,警察叔叔就会找上门的,所以无论做任何项目请保留你最起码的善良和良心。

5. 将手绘项目IP化

接着上面的操作,当自己的店铺发展了一定的规模,且手下有一到两名技术精湛的手绘师之后,就可以通过短视频自媒体平台来对整个店铺进行IP化打造,扩大规模提升影响力。

首先为这几名技术精湛的手绘师注册短视频自媒体平台的账号,建议注册快手、头条、BILIBILI这几个,因为这几个自媒体平台内受众多为年轻人,更容易被吸引。

视频内容也很简单,利用电脑屏幕录制软件录制这几名手绘师绘制一张手绘的过程,然后将视频加速播放限制在5分钟左右,并更具手绘风格配上适合的音乐。接下来就将这样的视频上传到前面我们提到的自媒体平台中。

就拿头条号为例,头条号最喜欢的就是短视频,这样的原创视频必定很获得很高的推荐量,光是广告费就能赚上一笔。其次由于每次更新的视频都是不同手绘的绘制过程,那么在垂直度上就能做到高度垂直,目前头条号最需要的就是能够做到高度垂直的自媒体用户。而且在头条号中上传视频也会自动上传到西瓜视频里,也就是说利用一次短视频的上传就能够获得多平台的流量。

在视频的最后或者视频过程中请加上自己淘宝店铺的名称,或者微信联系方式,这样就能让精准且有需求的用户能直接找到你,后续要做的就只是根据用户的要求制作手绘完成变现就可以了。

最后我们来总结一下这个项目的优势和劣势:

优势:项目发展空间大需求量大,目前自媒体平台上还没有出现过同类型自媒体账号,项目可IP化长远化发展,可团队化店铺化变现。

劣势:项目需要一定技术门槛,项目存在位数板等硬件成本投入。

流量不断躺着赚,一招把美拍变成赚钱平台!

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-01 11:57 • 来自相关话题

大家好,我是小美,2017年一直有一个热门的自媒体风口,那就是短视频,而且我认为短视频这个风口还会在2018年更加火热。从目前各大自媒体平台的措施来看,对短视频赋能使其具有更高的变现价值是未来的发展趋势,如果单从这个角度考虑问题,短视频内容电商就是最简单的解决途径。那么今天我就来给大家分享一下,如何把美拍从短视频平台变成躺赚平台。

1. 就服美拍

说到美拍,熟悉的朋友应该都知道,美拍是一个短视频平台同时也是一个直播平台,当前在美拍上赚钱的方法主要来自于用户的打赏,即用户对直播者送礼物。当然我们今天要讲的方法并不是这个,而是将美拍变成一个内容电商平台。

① 审核快

为什么要选择美拍呢,其中最主要的原因就是美拍对视频的审核实在是太快,或者说有可能根本就没有审核。在我曾经不只一次出现,视频秒通过,1天后才被审核违规营销的情况了。也就是说在美拍上只要你不是发尺度过大的视频,都是可以瞬间通过审核的。

② 分区细

再来说说美拍的第二个优点,那就是美拍的分区相当的细,或者说领域垂直。举个例子在“美容化妆”这一个大分区下,就有着“#痘痘走开”“#美妆达人”等多个同领域下不同方向的垂直细分。因此在每个细分领域里的粉丝流量都是十分精准的,甚至说在“#痘痘走开”这个视频分区里,所有的用户都是自己或身边朋友或多或少存在长痘痘问题的。

③ 监管松

这一点对于美拍官方来说并不能算是优点,由于官方的监管力度不严,或者说官方刻意为之,在美拍上只要你不是做得太出格,留微信号等引流信息都是允许的。

④ 可上传

最后也是美拍最大的一个优点,那就是在美拍上可以上传已经拍好的视频,当然非原创的视频在美拍上也是得不到热门推荐的。不过这个并不是什么问题后面我会给大家提供一个解决方法。

可能光是看到这4个优点,大家还是会有点迷茫,那么我再来换个方式总结下这4个优点:可以发广告、都是精准粉、引流到微信、视频能搬运!

所以对于今天这个项目来说,我谁都不服就服美拍。

2. 一步一步来操作

根据美拍的这4个优点,我们整理出来的思路就是:搬运商品软广视频,留下微信号或公众号,在微信里完成变现。

整个过程你需要用到:夜神模拟器(或安卓手机)、360浏览器。

① 搬运商品软广视频



首先请打开你的360浏览器,点击选项/设置,再点击高级设置,然后勾选“在视频右上角显示工具栏”。

接下来请用360浏览器打开淘宝,选择带有视频的商品,当鼠标指向视频时,右上角会出现一个工具栏,点击录制小视频。

选择高清录制,待视频播放完成后结束录制。通过这样的方式获取到的短视频都是属于原创的,因此也不用担心在美拍上不会得到推荐,然后把录好的视频导入到夜神模拟器中。

接下来用夜深模拟器打开美拍,在上传视频时,点击顶部的“导入”,就能够把我们搬运的视频上传上去了,记得取一个简短又有吸引力的标题。

② 留下微信号或公众号

在美拍中留下微信号或者公众号的方法也是多样的。

第一种就是在个人资料里,在这里你可以留下淘宝店铺号、个人微信号、公众号、微博号等等。留下的微信号最好是纯数字的电话号码,因为这是在添加过程中最方便好记的,用户从一个平台跳转到另一个平台本来就需要很大的动力,如果在这个过程中因为搜索不到你的微信号而没有成功添加的话,就意味着会有很多不必要的精准粉流失。

第二种方法就是,在热门视频的高赞评论下进行回复,这个就需要做到眼疾手快。因为能够显示出来的位置只有2个,先到的人就能获得更大的曝光量。在这个位置建议留下微信公众号或者个人号来引流,话术应当更加有吸引力一些。

当然除了这两种方法以外,也可以在视频简介处留下引流信息,不过不推荐这样做。因为在视频简介中可以输入的字数是最多我,我们更可以利用这点来为视频营造更高的曝光率。通常来说最主要的方法就是开展在评论区中抽奖的活动,刺激用户进行评论点赞关注转发等等,这些用户行为都是让你获得热门推荐的关键因素。

③ 在微信里完成变现

从美拍里引流来的用户都是冲着你视频里的商品来的,因此在微信里针对这些有需求的用户完成变现就更加的简单了。

如果你有一个公众号,当用户关注后可以通过后台自动回复中的“被关注回复”来引导用户寻找自己想要的商品。

然后就可以在关键词回复中,设置关键词。例如当用户回复“热干面”时就会自动跳出对应商品的购买链接或者购买口令,只要用户完成购买就能够完成变现。

如果是个人微信号的话,就可以利用自动回复软件,或者自己手动聊天来引导用户购买,方法也是一样的。这些用户都是存在购买需求的,因此转化率也不用担心。

看到这里有的人就要问,那钱不是被淘宝店赚走了吗?朋友,你知道淘客吗?就拿刚刚我们举例的热干面来说,在淘宝联盟里我们就能找打大量有佣金的对应商品,选择高销量高佣金的商品进行推广,然后把链接换成你的推广链接,只要有用户在微信里从你的链接进行购买,你就能获得佣金,如果有公众号的自动回复功能,这完全能实现躺赚。

同样的这个方法也适用于自己有淘宝店,却苦于上不了推荐位销量低的朋友们。

3. 偶尔付出一点代价效果更好

当然想要让你的视频获得更高的关注,想要让用户带来更多的人购买,付出一点代价投资一点成本你或许会赚得更多。

① 刷评论刷关注刷点赞

对于视频的曝光来说,我们可以投入一定的成本刷一些评论关注点赞,通常来说对一个视频进行40元左右的投资就能获得一个相对不错的效果。自然而然看到你视频的用户也会越多,加你微信的人也会越多,购买商品的人也会越多。

② 裂变推广

又说到了裂变这个东西,在之前《4天暴粉4000,还是精准粉!微信群裂变真的很简单!》中用到的群裂变方法在这里也是同样适用的。除此之外,我们还行通过朋友圈来让用户自发的进行裂变。例如制作一张文案图片或者固定文案,让用户转发到朋友圈中,24小时内集满50个赞就能免费获得小礼品等。

这些小礼品你也可以从淘宝联盟上来选取最好是包邮的,然后用自己另一个淘宝账号填写完成裂变的用户的信息进行购买,这样也能通过佣金为我们省下一定的成本,而且发货也是由淘宝商家来完成的,我们也无需操心发货和运费。

4. 商品选择的建议

针对于商品选择来说有一些需要注意的地方,主要就是商品的视频不能太过硬广,很多护肤类的化妆品等在淘宝上的视频都是很生硬的硬广,虽然美拍上对视频的审核并不严格,但是这样的硬广是无法获得一个高曝光量的。像食品类的往往都是一些制作教程方法等,更适合用来搬运。

总的来说做短视频内容电商是一个很好的赚钱方法,毕竟在未来越来越多的内容电商将会兴起,不如在今年的年末抓住这个机会,趁做的人还少把自己做的品牌化IP化,任何行业都是头一批做的人才能赚到钱。 查看全部
大家好,我是小美,2017年一直有一个热门的自媒体风口,那就是短视频,而且我认为短视频这个风口还会在2018年更加火热。从目前各大自媒体平台的措施来看,对短视频赋能使其具有更高的变现价值是未来的发展趋势,如果单从这个角度考虑问题,短视频内容电商就是最简单的解决途径。那么今天我就来给大家分享一下,如何把美拍从短视频平台变成躺赚平台。

1. 就服美拍

说到美拍,熟悉的朋友应该都知道,美拍是一个短视频平台同时也是一个直播平台,当前在美拍上赚钱的方法主要来自于用户的打赏,即用户对直播者送礼物。当然我们今天要讲的方法并不是这个,而是将美拍变成一个内容电商平台。

① 审核快

为什么要选择美拍呢,其中最主要的原因就是美拍对视频的审核实在是太快,或者说有可能根本就没有审核。在我曾经不只一次出现,视频秒通过,1天后才被审核违规营销的情况了。也就是说在美拍上只要你不是发尺度过大的视频,都是可以瞬间通过审核的。

② 分区细

再来说说美拍的第二个优点,那就是美拍的分区相当的细,或者说领域垂直。举个例子在“美容化妆”这一个大分区下,就有着“#痘痘走开”“#美妆达人”等多个同领域下不同方向的垂直细分。因此在每个细分领域里的粉丝流量都是十分精准的,甚至说在“#痘痘走开”这个视频分区里,所有的用户都是自己或身边朋友或多或少存在长痘痘问题的。

③ 监管松

这一点对于美拍官方来说并不能算是优点,由于官方的监管力度不严,或者说官方刻意为之,在美拍上只要你不是做得太出格,留微信号等引流信息都是允许的。

④ 可上传

最后也是美拍最大的一个优点,那就是在美拍上可以上传已经拍好的视频,当然非原创的视频在美拍上也是得不到热门推荐的。不过这个并不是什么问题后面我会给大家提供一个解决方法。

可能光是看到这4个优点,大家还是会有点迷茫,那么我再来换个方式总结下这4个优点:可以发广告、都是精准粉、引流到微信、视频能搬运!

所以对于今天这个项目来说,我谁都不服就服美拍。

2. 一步一步来操作

根据美拍的这4个优点,我们整理出来的思路就是:搬运商品软广视频,留下微信号或公众号,在微信里完成变现。

整个过程你需要用到:夜神模拟器(或安卓手机)、360浏览器。

① 搬运商品软广视频



首先请打开你的360浏览器,点击选项/设置,再点击高级设置,然后勾选“在视频右上角显示工具栏”。

接下来请用360浏览器打开淘宝,选择带有视频的商品,当鼠标指向视频时,右上角会出现一个工具栏,点击录制小视频。

选择高清录制,待视频播放完成后结束录制。通过这样的方式获取到的短视频都是属于原创的,因此也不用担心在美拍上不会得到推荐,然后把录好的视频导入到夜神模拟器中。

接下来用夜深模拟器打开美拍,在上传视频时,点击顶部的“导入”,就能够把我们搬运的视频上传上去了,记得取一个简短又有吸引力的标题。

② 留下微信号或公众号

在美拍中留下微信号或者公众号的方法也是多样的。

第一种就是在个人资料里,在这里你可以留下淘宝店铺号、个人微信号、公众号、微博号等等。留下的微信号最好是纯数字的电话号码,因为这是在添加过程中最方便好记的,用户从一个平台跳转到另一个平台本来就需要很大的动力,如果在这个过程中因为搜索不到你的微信号而没有成功添加的话,就意味着会有很多不必要的精准粉流失。

第二种方法就是,在热门视频的高赞评论下进行回复,这个就需要做到眼疾手快。因为能够显示出来的位置只有2个,先到的人就能获得更大的曝光量。在这个位置建议留下微信公众号或者个人号来引流,话术应当更加有吸引力一些。

当然除了这两种方法以外,也可以在视频简介处留下引流信息,不过不推荐这样做。因为在视频简介中可以输入的字数是最多我,我们更可以利用这点来为视频营造更高的曝光率。通常来说最主要的方法就是开展在评论区中抽奖的活动,刺激用户进行评论点赞关注转发等等,这些用户行为都是让你获得热门推荐的关键因素。

③ 在微信里完成变现

从美拍里引流来的用户都是冲着你视频里的商品来的,因此在微信里针对这些有需求的用户完成变现就更加的简单了。

如果你有一个公众号,当用户关注后可以通过后台自动回复中的“被关注回复”来引导用户寻找自己想要的商品。

然后就可以在关键词回复中,设置关键词。例如当用户回复“热干面”时就会自动跳出对应商品的购买链接或者购买口令,只要用户完成购买就能够完成变现。

如果是个人微信号的话,就可以利用自动回复软件,或者自己手动聊天来引导用户购买,方法也是一样的。这些用户都是存在购买需求的,因此转化率也不用担心。

看到这里有的人就要问,那钱不是被淘宝店赚走了吗?朋友,你知道淘客吗?就拿刚刚我们举例的热干面来说,在淘宝联盟里我们就能找打大量有佣金的对应商品,选择高销量高佣金的商品进行推广,然后把链接换成你的推广链接,只要有用户在微信里从你的链接进行购买,你就能获得佣金,如果有公众号的自动回复功能,这完全能实现躺赚。

同样的这个方法也适用于自己有淘宝店,却苦于上不了推荐位销量低的朋友们。

3. 偶尔付出一点代价效果更好

当然想要让你的视频获得更高的关注,想要让用户带来更多的人购买,付出一点代价投资一点成本你或许会赚得更多。

① 刷评论刷关注刷点赞

对于视频的曝光来说,我们可以投入一定的成本刷一些评论关注点赞,通常来说对一个视频进行40元左右的投资就能获得一个相对不错的效果。自然而然看到你视频的用户也会越多,加你微信的人也会越多,购买商品的人也会越多。

② 裂变推广

又说到了裂变这个东西,在之前《4天暴粉4000,还是精准粉!微信群裂变真的很简单!》中用到的群裂变方法在这里也是同样适用的。除此之外,我们还行通过朋友圈来让用户自发的进行裂变。例如制作一张文案图片或者固定文案,让用户转发到朋友圈中,24小时内集满50个赞就能免费获得小礼品等。

这些小礼品你也可以从淘宝联盟上来选取最好是包邮的,然后用自己另一个淘宝账号填写完成裂变的用户的信息进行购买,这样也能通过佣金为我们省下一定的成本,而且发货也是由淘宝商家来完成的,我们也无需操心发货和运费。

4. 商品选择的建议

针对于商品选择来说有一些需要注意的地方,主要就是商品的视频不能太过硬广,很多护肤类的化妆品等在淘宝上的视频都是很生硬的硬广,虽然美拍上对视频的审核并不严格,但是这样的硬广是无法获得一个高曝光量的。像食品类的往往都是一些制作教程方法等,更适合用来搬运。

总的来说做短视频内容电商是一个很好的赚钱方法,毕竟在未来越来越多的内容电商将会兴起,不如在今年的年末抓住这个机会,趁做的人还少把自己做的品牌化IP化,任何行业都是头一批做的人才能赚到钱。

2017年度回顾:短视频大逃杀

买下第一平米 发表了文章 • 2018-01-01 11:23 • 来自相关话题

 一、短视频绞杀战

2016年被称为“短视频元年”,2017年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。

巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源;但是很快陷入僵持状态,谁都不能取得绝对的胜利。

直到下一个风口出现,巨头们注意力转移。

短视频就是这种状况。

据Analysys易观相关数据显示:

2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队:
第一梯队:秒拍、快手、西瓜、美拍;
第二梯队:土豆、火山、抖音、凤凰;
第三梯队:小影、快视频。

这10家平台也就是短视频平台的Top10。
 

 
从详细数据上看,秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业,通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。

抖音作为最年轻的平台之一,依靠《中国有嘻哈》的强力推广,以及海外化的战略布局,成为增长速度最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态,在这一点上资本就是“晴雨表”。

从三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。

投资的重心正从平台向内容转移。
 
抖音的战绩能给平台玩家一些参考:抓住细分市场和特定人群是一个突破口。

今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能,11月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。

在版权大战中失利的网易云音乐,看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐,提供更全面的音乐体验,吸引一些独特的用户使用音乐产品。
 
二、不安的种子

从数据上看,就像预料中那样,短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季报告显示:
 

整个短视频领域的MAU已经突破3亿,同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容,且户增长仍未到天花板。

坏消息是:短视频平台用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
 


这是一个值得警惕的信号:一方面短视频的玩家越来越多,另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。

这可能来自不同平台的流量分化,也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

但愿是前一个原因。

三、创作者的窘境

另一个问题是:今天从事内容创作者多如恒河沙砾,真正赚钱的人却寥寥可数。

从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有盈余。让人唏嘘的是:平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%。从盈利团队的分布来看,5人以下的接近了80%,但50人以上的团队盈利的水平直线升高。

从短视频的内容上看,过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场,这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会(现改名会火)。

但是现如今,这两类视频已经出现头部。

热门领域出现头部,内容创作者机会在哪?

在笔者看来,眼下的格局中有几个结论是可以确定的:

团队专业运转一般优于个人天赋创作;深耕垂直细分一般优于泛领域竞争;竞争的核心,永远是团队的持续内容生产能力,和聚焦用户high点的能力。

基于此,短视频团队的生存策略可以概括为:

一是明确定位策略。

如果做细分蓝海,一定找感兴趣、有优势的领域,比如办公室小野瞄准办公室里的创意做菜。

如果做热门领域则要找寻新的切点和娱乐形式——即使在热门领域,娱乐形式也会有流行的周期。

比如同样是时事热点,这两年可能流行吐槽,下两年可能流行直播;再后头又会是什么?

观众的口味总在变,找到新的切点永远有机会。

二是全平台投放策略。
 
对于有补贴的平台可以选择首发或独家,像企鹅号、百家号、头条号这些。

再比如火山小视频,在8月22日推出火苗计划,开通打赏功能和小视频达人培训计划,这都带来了更丰富的营收模式。

三是持续生产聚焦用户high点的SOP。

内容的持续生产不是靠一个人的才华兴趣或者大开脑洞,必须构建规范化运作的流水线SOP,可以包括:

1.如何选题?
2.选题后,如何找到主流的情绪观点和我们的切点?
3.找到最好的视频形式。
4.收集包袱,视频里面有哪些东西可以get到用户的点,让用户迅速高潮。
5.高潮点的节奏把控。如何有效的控制high点的密度。比如papi酱15秒可能就会有一个点,high点之间要及时抓住用户注意,避免无聊,比如提问。

能SOP的一定要SOP。

对个人来说,不能总是凭天赋感觉和心情,你总会有状态不佳、天赋失灵、脑洞开不了的时候,规范化运作可以让你至少保持在一个相对稳定的水平。

对团队来说,则有利于规模复制和分工合作。如果靠状态和天赋,则时而100分时而50分,那么靠SOP则基本都是70分。

短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”,能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。

而短视频的核心竞争力,就是通过一套规范流程,持续聚焦提升娱乐效率的能力。

永远记住:视频创作不是靠天收、靠个人状态脑洞或者某次的灵光一现。单打独斗太难了,还得靠规范化流水线和团队化作战,所谓“专业”就在于此。

四是做好测试机制。

从内容选题、切点、成果验证一直具体到标题怎么定,都应该有早期种子用户参与测试投票。推广阶段首先通过小范围的测试来验证,一旦效果不错再大规模分发。

四、MCN的突破口

除了做内容创作者这条路之外,似乎转行做MCN也是不错的一种选择。

Inmobi移动视频广告白皮书显示:

亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化,在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%,其中,中国增长了41%。MCN如果玩得好,将极大的提高商业效率,甚至促进整个行业发展。

从今年下半年开始,围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。

根据微博提供的数据:

截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知,甚至有投资人戏言:前几个月PGC热的时候,一个二个的内容机构都说自己是PGC;现在MCN火了,又开始言必称自己的MCN。

但是MCN也有难念的经。

微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出:

MCN是整个产业链里的中间环节,做纯粹分发的事提供的价值非常有限,因为渠道很集中,而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题。

简而言之:如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介,是没有前途的生意。

现在头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作,而没有商务洽谈能力的作者,往往在广告主眼里又不具备价值,议价空间很小。

MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式,所以这也就造成了二者之间的弱关系,视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现,或者资源倾斜不够;MCN担心广告合作过多,会宠坏视频创作者,酿成艺人红了就不好管的局面。

笔者看来:MCN竞争的关键在于能否在广告中介之外,为创作者和甲方提供更有价值的资源和附加服务。
 
比如:

1.在垂直领域深耕细作,在美食、美妆、汽车、金融这样的领域,不仅布局内容矩阵,还整合上下游资源,提供更多的超值服务。比如相关企业的品牌推广策划、客源打通、商品打造、数据分析、投融资支持等。

2.建立孵化机制,扶植早期种子视频创作者,帮助他们建立一套体系,给予相关规范化、流程化的制度支持,让他们可以心无旁骛地投身创作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局离上海、成都、西安等移动视频孵化基地,为移动视频创作者提供场地、设备、培训、媒体等多方面支持。

3.早期的流量支持,通过大号互推、活动推广等形式。

MCN是赢利的关键,各个平台与MCN的合作也在加强。
 

今年9月美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”,正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作,合作机构将获得流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现赢利等方面的支持。秒拍作为首个专为MCN设立榜单的平台,已经和2000多家MCN建立了深度合作,并拿出1亿美元扶持资金,成立“秒拍创作者平台”。


阿里旗下大鱼号,先后推出“大鱼FUN制造”活动,百万月度奖金刺激MCN机构创作激情。

五、未来的展望

平台层面,总体格局稳定,巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势,同时短视频时长开始下降;

内容层面,热门领域头部形成,且短视频创作者整体盈利状况欠佳。

MCN层面,MCN太多,作者不够用了;且MCN多数停留在低水平的广告中介层面,急需寻找到新的价值点。

这些就是眼下短视频大战的基本面。

在可见的将来,娱乐效率更高的短视频,无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间,甚至成为一种主流的内容消费形式。

但是就像直播那样,各大巨头很难说谁会最终剿灭谁,短视频会成为他们的基础设施和标配,却不是生死制胜的关键。

在内容创作领域无疑有更多的机会。

流行总有周期,即便papi酱、办公室小野这样,有一天也难免面临过气的危险。

长线经营是核心,未来的媒体人们需要持续发现新的high点,打造矩阵和梯队。

就像皮克斯那样,总能制造新的偶像和经典。

毕竟,短视频的生产成本已经如此之低,我们离用户的反馈已经如此之近,这是一个足够好的时代。 查看全部

 一、短视频绞杀战

2016年被称为“短视频元年”,2017年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。

巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源;但是很快陷入僵持状态,谁都不能取得绝对的胜利。

直到下一个风口出现,巨头们注意力转移。

短视频就是这种状况。

据Analysys易观相关数据显示:


2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队:
第一梯队:秒拍、快手、西瓜、美拍;
第二梯队:土豆、火山、抖音、凤凰;
第三梯队:小影、快视频。


这10家平台也就是短视频平台的Top10。
 

 
从详细数据上看,秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业,通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。

抖音作为最年轻的平台之一,依靠《中国有嘻哈》的强力推广,以及海外化的战略布局,成为增长速度最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态,在这一点上资本就是“晴雨表”。

从三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。

投资的重心正从平台向内容转移。
 
抖音的战绩能给平台玩家一些参考:抓住细分市场和特定人群是一个突破口。

今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能,11月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。

在版权大战中失利的网易云音乐,看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐,提供更全面的音乐体验,吸引一些独特的用户使用音乐产品。
 
二、不安的种子

从数据上看,就像预料中那样,短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季报告显示:
 


整个短视频领域的MAU已经突破3亿,同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容,且户增长仍未到天花板。


坏消息是:短视频平台用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
 


这是一个值得警惕的信号:一方面短视频的玩家越来越多,另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。

这可能来自不同平台的流量分化,也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

但愿是前一个原因。

三、创作者的窘境

另一个问题是:今天从事内容创作者多如恒河沙砾,真正赚钱的人却寥寥可数。


从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有盈余。让人唏嘘的是:平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%。从盈利团队的分布来看,5人以下的接近了80%,但50人以上的团队盈利的水平直线升高。


从短视频的内容上看,过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场,这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会(现改名会火)。

但是现如今,这两类视频已经出现头部。

热门领域出现头部,内容创作者机会在哪?

在笔者看来,眼下的格局中有几个结论是可以确定的:

团队专业运转一般优于个人天赋创作;深耕垂直细分一般优于泛领域竞争;竞争的核心,永远是团队的持续内容生产能力,和聚焦用户high点的能力。

基于此,短视频团队的生存策略可以概括为:

一是明确定位策略。

如果做细分蓝海,一定找感兴趣、有优势的领域,比如办公室小野瞄准办公室里的创意做菜。

如果做热门领域则要找寻新的切点和娱乐形式——即使在热门领域,娱乐形式也会有流行的周期。

比如同样是时事热点,这两年可能流行吐槽,下两年可能流行直播;再后头又会是什么?

观众的口味总在变,找到新的切点永远有机会。

二是全平台投放策略。
 
对于有补贴的平台可以选择首发或独家,像企鹅号、百家号、头条号这些。

再比如火山小视频,在8月22日推出火苗计划,开通打赏功能和小视频达人培训计划,这都带来了更丰富的营收模式。

三是持续生产聚焦用户high点的SOP。

内容的持续生产不是靠一个人的才华兴趣或者大开脑洞,必须构建规范化运作的流水线SOP,可以包括:

1.如何选题?
2.选题后,如何找到主流的情绪观点和我们的切点?
3.找到最好的视频形式。
4.收集包袱,视频里面有哪些东西可以get到用户的点,让用户迅速高潮。
5.高潮点的节奏把控。如何有效的控制high点的密度。比如papi酱15秒可能就会有一个点,high点之间要及时抓住用户注意,避免无聊,比如提问。

能SOP的一定要SOP。

对个人来说,不能总是凭天赋感觉和心情,你总会有状态不佳、天赋失灵、脑洞开不了的时候,规范化运作可以让你至少保持在一个相对稳定的水平。

对团队来说,则有利于规模复制和分工合作。如果靠状态和天赋,则时而100分时而50分,那么靠SOP则基本都是70分。

短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”,能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。

而短视频的核心竞争力,就是通过一套规范流程,持续聚焦提升娱乐效率的能力。

永远记住:视频创作不是靠天收、靠个人状态脑洞或者某次的灵光一现。单打独斗太难了,还得靠规范化流水线和团队化作战,所谓“专业”就在于此。

四是做好测试机制。

从内容选题、切点、成果验证一直具体到标题怎么定,都应该有早期种子用户参与测试投票。推广阶段首先通过小范围的测试来验证,一旦效果不错再大规模分发。

四、MCN的突破口

除了做内容创作者这条路之外,似乎转行做MCN也是不错的一种选择。

Inmobi移动视频广告白皮书显示:


亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化,在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%,其中,中国增长了41%。MCN如果玩得好,将极大的提高商业效率,甚至促进整个行业发展。


从今年下半年开始,围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。

根据微博提供的数据:


截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。


这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知,甚至有投资人戏言:前几个月PGC热的时候,一个二个的内容机构都说自己是PGC;现在MCN火了,又开始言必称自己的MCN。

但是MCN也有难念的经。

微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出:


MCN是整个产业链里的中间环节,做纯粹分发的事提供的价值非常有限,因为渠道很集中,而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题。


简而言之:如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介,是没有前途的生意。

现在头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作,而没有商务洽谈能力的作者,往往在广告主眼里又不具备价值,议价空间很小。

MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式,所以这也就造成了二者之间的弱关系,视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现,或者资源倾斜不够;MCN担心广告合作过多,会宠坏视频创作者,酿成艺人红了就不好管的局面。

笔者看来:MCN竞争的关键在于能否在广告中介之外,为创作者和甲方提供更有价值的资源和附加服务。
 
比如:

1.在垂直领域深耕细作,在美食、美妆、汽车、金融这样的领域,不仅布局内容矩阵,还整合上下游资源,提供更多的超值服务。比如相关企业的品牌推广策划、客源打通、商品打造、数据分析、投融资支持等。

2.建立孵化机制,扶植早期种子视频创作者,帮助他们建立一套体系,给予相关规范化、流程化的制度支持,让他们可以心无旁骛地投身创作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局离上海、成都、西安等移动视频孵化基地,为移动视频创作者提供场地、设备、培训、媒体等多方面支持。

3.早期的流量支持,通过大号互推、活动推广等形式。

MCN是赢利的关键,各个平台与MCN的合作也在加强。
 


今年9月美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”,正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作,合作机构将获得流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现赢利等方面的支持。秒拍作为首个专为MCN设立榜单的平台,已经和2000多家MCN建立了深度合作,并拿出1亿美元扶持资金,成立“秒拍创作者平台”。



阿里旗下大鱼号,先后推出“大鱼FUN制造”活动,百万月度奖金刺激MCN机构创作激情。

五、未来的展望

平台层面,总体格局稳定,巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势,同时短视频时长开始下降;

内容层面,热门领域头部形成,且短视频创作者整体盈利状况欠佳。

MCN层面,MCN太多,作者不够用了;且MCN多数停留在低水平的广告中介层面,急需寻找到新的价值点。

这些就是眼下短视频大战的基本面。

在可见的将来,娱乐效率更高的短视频,无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间,甚至成为一种主流的内容消费形式。

但是就像直播那样,各大巨头很难说谁会最终剿灭谁,短视频会成为他们的基础设施和标配,却不是生死制胜的关键。

在内容创作领域无疑有更多的机会。

流行总有周期,即便papi酱、办公室小野这样,有一天也难免面临过气的危险。

长线经营是核心,未来的媒体人们需要持续发现新的high点,打造矩阵和梯队。

就像皮克斯那样,总能制造新的偶像和经典。

毕竟,短视频的生产成本已经如此之低,我们离用户的反馈已经如此之近,这是一个足够好的时代。

淘宝新推出哪些短视频扶持政策?

OkTrends 发表了文章 • 2018-02-17 11:36 • 来自相关话题

1、IP扶持

关于IP扶持,淘宝短视频启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”,制作精良、数据表现优异且符合生活消费场景的精品内容会被打上“映像淘宝”的标签,平台会协助IP进行全网分发。但是现在的门槛还是比较高,需要IP在站外粉丝一百万以上,全网播放量1亿,而且还要具备消费导购属性和电商开发潜力。

2、制作扶持
 
视频制作成本一直都是大家很关注的问题,在淘宝上,能通过短视频获利的更多是一些头部商家,中小商家还是一种观望或者试一试的心态,针对这个问题淘宝也有一些动作。

首先淘宝的“V任务”早已经有短视频专区了,主要功能就是对接卖家与视频拍摄机构,而且淘宝短视频孵化基地也已经建成,主要是为了帮助商家以较低的成本拍摄质量较高的短视频。

还有刚才提到的短视频制作工具GO嗨,第一批应该会开放给淘宝达人,开通这个功能后只要在微淘点击就能直接拍摄。 查看全部
1、IP扶持

关于IP扶持,淘宝短视频启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”,制作精良、数据表现优异且符合生活消费场景的精品内容会被打上“映像淘宝”的标签,平台会协助IP进行全网分发。但是现在的门槛还是比较高,需要IP在站外粉丝一百万以上,全网播放量1亿,而且还要具备消费导购属性和电商开发潜力。

2、制作扶持
 
视频制作成本一直都是大家很关注的问题,在淘宝上,能通过短视频获利的更多是一些头部商家,中小商家还是一种观望或者试一试的心态,针对这个问题淘宝也有一些动作。

首先淘宝的“V任务”早已经有短视频专区了,主要功能就是对接卖家与视频拍摄机构,而且淘宝短视频孵化基地也已经建成,主要是为了帮助商家以较低的成本拍摄质量较高的短视频。

还有刚才提到的短视频制作工具GO嗨,第一批应该会开放给淘宝达人,开通这个功能后只要在微淘点击就能直接拍摄。

视频剪辑的基本流程是什么?

OkTrends 发表了文章 • 2018-02-17 11:25 • 来自相关话题

1、一般视频剪辑流程

1)剪辑前准备工作:

a、熟悉素材及本期拍摄主题

我们只有明确了这期拍摄的主题,才能更好的去完成剪辑的任务。同时对于素材的管理更加方便,知道哪个素材在哪个储存卡里,也会大大节约我们的剪辑时间。

b、准备设备

c、与有关人员进行协商

d、整理素材

对素材进行管理,重命名我们需要剪辑的素材。可将素材按照视频进展的时间整理归纳。

2)剪辑工作

a、编辑设想

整理自己的思想,考虑整部片子用什么方法剪辑,里面需要融合哪些点,什么地方该用什么样的蒙太奇。

b、初剪(粗剪)

这个工作主要是把我们需要用到的镜头全部剪出来,放在我们的轨道上,然后再从头到尾的去看,整个镜头的顺序没什么问题就可以了。我们看到网上很多电影剪辑类的节目也是这样进行剪辑的,像香港的林安儿这些剪辑大师,都是需要很多助手帮忙粗剪出来,没问题了她在进行剪辑。

c、精剪

精剪对于短视频的剪辑来说是非常重要的,因为每一帧都会影响着画面,影响着观众对于视频观看完成度有所影响。

2、短视频剪辑流程

a、查看素材

b、找适合的音乐

比如现在的短视频基本时长都比较短,我们在剪辑时,就需要配以节奏较快的音乐来加快我们视频的节奏。

c、初剪

d、精剪

e、加视频特效

f、配字幕及花字

3、检查阶段

a、检查画面

主要需要查看哪个地方的画面搭配的不合适,是否有重复的片段。查看视频末尾是否有空白出现、视频是否出现丢帧的情况、检查字幕是否有错别字等。

b、检查声音

主要是查看我们视频的配音或者整个视频人物对话的主音量是否调整的合适,因为我们电脑的声音跟手机的声音是不同的,所以我们要从观众的角度出发,看看是否声音太小或者太大造成观看的不舒适。 查看全部
1、一般视频剪辑流程

1)剪辑前准备工作:

a、熟悉素材及本期拍摄主题

我们只有明确了这期拍摄的主题,才能更好的去完成剪辑的任务。同时对于素材的管理更加方便,知道哪个素材在哪个储存卡里,也会大大节约我们的剪辑时间。

b、准备设备

c、与有关人员进行协商

d、整理素材

对素材进行管理,重命名我们需要剪辑的素材。可将素材按照视频进展的时间整理归纳。

2)剪辑工作

a、编辑设想

整理自己的思想,考虑整部片子用什么方法剪辑,里面需要融合哪些点,什么地方该用什么样的蒙太奇。

b、初剪(粗剪)

这个工作主要是把我们需要用到的镜头全部剪出来,放在我们的轨道上,然后再从头到尾的去看,整个镜头的顺序没什么问题就可以了。我们看到网上很多电影剪辑类的节目也是这样进行剪辑的,像香港的林安儿这些剪辑大师,都是需要很多助手帮忙粗剪出来,没问题了她在进行剪辑。

c、精剪

精剪对于短视频的剪辑来说是非常重要的,因为每一帧都会影响着画面,影响着观众对于视频观看完成度有所影响。

2、短视频剪辑流程

a、查看素材

b、找适合的音乐

比如现在的短视频基本时长都比较短,我们在剪辑时,就需要配以节奏较快的音乐来加快我们视频的节奏。

c、初剪

d、精剪

e、加视频特效

f、配字幕及花字

3、检查阶段

a、检查画面

主要需要查看哪个地方的画面搭配的不合适,是否有重复的片段。查看视频末尾是否有空白出现、视频是否出现丢帧的情况、检查字幕是否有错别字等。

b、检查声音

主要是查看我们视频的配音或者整个视频人物对话的主音量是否调整的合适,因为我们电脑的声音跟手机的声音是不同的,所以我们要从观众的角度出发,看看是否声音太小或者太大造成观看的不舒适。

【转载】神器!抖音快手视频一键无水印下载

Carol 发表了文章 • 2018-01-28 20:06 • 来自相关话题

南抖音北快手,妹子在手,天下我有。

短视频机哥平时也看不少,身体差一点根本受不了。

遇到些 hin 好看滴视频,下载完才发现有厚厚的水印。 

但在六号线吴彦祖面前都不是事儿,机哥找到了全视频下载无水印视频滴方法。

不 BB,有请抖音女王小凡告诉大家怎么玩!

找到让你 ji 动的妹子,点击右边的分享按钮,选择复制链接。
 

 
复制出来滴链接不是纯英文,需要把 http 前面的都删除。
 

 
(哈哈,后来机哥发现我们不需要刻意把链接前面的中文剔除,因为下面介绍的这个神器会自动剔除链接前面的中文,笑哭,感动)

接着,在浏览器中打开我们要用到的神器,免费献上神器地址:http://douyin.iiilab.com/

神器是一个视频解析网页,把刚才复制的抖音视频链接粘贴上去,点击解析即可下载。
 


这里有几点要注意滴。

1. 安卓党可以随便用,只要不在微信内打开和下载就行。

2. 苹果因为系统限制,Safari 和 Chrome 都只能在线播放,下载要用介个软件—— Documents 6。
 


好咯,你们快去吧,注意身体。 查看全部
南抖音北快手,妹子在手,天下我有。

短视频机哥平时也看不少,身体差一点根本受不了。

遇到些 hin 好看滴视频,下载完才发现有厚厚的水印。 

但在六号线吴彦祖面前都不是事儿,机哥找到了全视频下载无水印视频滴方法。

不 BB,有请抖音女王小凡告诉大家怎么玩!

找到让你 ji 动的妹子,点击右边的分享按钮,选择复制链接。
 

 
复制出来滴链接不是纯英文,需要把 http 前面的都删除。
 

 
(哈哈,后来机哥发现我们不需要刻意把链接前面的中文剔除,因为下面介绍的这个神器会自动剔除链接前面的中文,笑哭,感动)

接着,在浏览器中打开我们要用到的神器,免费献上神器地址:http://douyin.iiilab.com/

神器是一个视频解析网页,把刚才复制的抖音视频链接粘贴上去,点击解析即可下载。
 


这里有几点要注意滴。

1. 安卓党可以随便用,只要不在微信内打开和下载就行。

2. 苹果因为系统限制,Safari 和 Chrome 都只能在线播放,下载要用介个软件—— Documents 6。
 


好咯,你们快去吧,注意身体。

短视频包装有哪些技巧?

Overseas 发表了文章 • 2018-01-28 19:59 • 来自相关话题

技巧1:包装时间短,可以营造快节奏视频的感觉

观众对于短视频内容的期待是,短时间可以带给他更实用更干货的内容。往往快节奏的内容更受观众的欢迎,并且播完量会比较高。但是有些内容可能并不适合快节奏去讲述这件事,所以通过改变包装,利用包装,给大家啊营造一种快节奏的感觉,使我们的栏目能得到更好的视频节奏和效果。

技巧2:包装符合粉丝观众的口味

这个技巧我们要从两点来说,首先我们应该根据我们节目的定位方向来确定自己节目包装风格,比如做数码类的节目,节目受众往往男生会很多,所以我们在做片头的时候,我们应该做男生比较喜欢的炫酷一些、科技感强一些的包装,这样也能使节目显得更专业。

另一方面我们要考虑到平台的粉丝属性。一些比较大的短视频平台其实受众都很有共性。就像B站,这个平台粉丝特性就是年轻化、喜欢二次元。在这样的平台上传内容时,当我们团队有条件的时候,其实可以单独做一种适应这种平台风格的包装。

短视频包装其实不在于制作多么精美,没有必要制作的很炫酷,能够体现节目的风格,凸显节目的特点就达到包装本身的目的了。对于自己节目包装还是要不断测试,探索,找到一套适合自己节目的包装最重要。 查看全部
技巧1:包装时间短,可以营造快节奏视频的感觉

观众对于短视频内容的期待是,短时间可以带给他更实用更干货的内容。往往快节奏的内容更受观众的欢迎,并且播完量会比较高。但是有些内容可能并不适合快节奏去讲述这件事,所以通过改变包装,利用包装,给大家啊营造一种快节奏的感觉,使我们的栏目能得到更好的视频节奏和效果。

技巧2:包装符合粉丝观众的口味

这个技巧我们要从两点来说,首先我们应该根据我们节目的定位方向来确定自己节目包装风格,比如做数码类的节目,节目受众往往男生会很多,所以我们在做片头的时候,我们应该做男生比较喜欢的炫酷一些、科技感强一些的包装,这样也能使节目显得更专业。

另一方面我们要考虑到平台的粉丝属性。一些比较大的短视频平台其实受众都很有共性。就像B站,这个平台粉丝特性就是年轻化、喜欢二次元。在这样的平台上传内容时,当我们团队有条件的时候,其实可以单独做一种适应这种平台风格的包装。

短视频包装其实不在于制作多么精美,没有必要制作的很炫酷,能够体现节目的风格,凸显节目的特点就达到包装本身的目的了。对于自己节目包装还是要不断测试,探索,找到一套适合自己节目的包装最重要。

淘宝店铺需要哪些种类的短视频?

OkTrends 发表了文章 • 2018-01-12 23:37 • 来自相关话题

1、微淘短视频,时间尽量在45秒之内,太长了也不会有人看,可以设置一些场景和情节,内容最好是产品和品牌的,或者是成立这个品牌或设计产品的想法,在这里的作用主要是种草。

2、主图视频,时间尽量控制在1分钟之内,这里主要是产品的概括,可以加入一个产品亮点用来吸引客户和让用户对产品有一个大概认知。像这类的视频也需控制在1分钟之内,因为你要超过1分钟,平台是允许的。

3、详情页视频,这里是决定用户转化的关键点,时间上可以做些加长,但是要做到3分钟之内,内容的话主要设定在用户使用场景和使用效果上,与详情页相呼应。
  查看全部
1、微淘短视频,时间尽量在45秒之内,太长了也不会有人看,可以设置一些场景和情节,内容最好是产品和品牌的,或者是成立这个品牌或设计产品的想法,在这里的作用主要是种草。

2、主图视频,时间尽量控制在1分钟之内,这里主要是产品的概括,可以加入一个产品亮点用来吸引客户和让用户对产品有一个大概认知。像这类的视频也需控制在1分钟之内,因为你要超过1分钟,平台是允许的。

3、详情页视频,这里是决定用户转化的关键点,时间上可以做些加长,但是要做到3分钟之内,内容的话主要设定在用户使用场景和使用效果上,与详情页相呼应。
 

头条视频号必须警惕视频重复问题!这6招助你化解运营难题

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-05 14:18 • 来自相关话题

最近遇到很多人问我,在今日头条上发布视频,系统经常提示视频重复的问题,要怎么解决。

其实我在以前的文章里,有讲到过,但可能很多小伙伴们没有仔细的看,今天我从另外几个方面来讲讲,揭开视频重复的秘密。

视频的重复对于一个新手来说,是致命影响,转正以后也会影响推荐、播放量、收益。

头条的审核是越来越严,做视频的话,我建议,一定要把一段视频剪碎,然后拼接、整合、加入音乐、解说、字幕等各种元素,变成自己的原创视频。

1. 内容富有新意

我们一直说,在发布视频之前,要在今日头条上搜一搜,是否已经有人发过了。

另外最近的今日头条开始一股复古风,十几年的电视剧被拿出来发布,播放量出奇的好,这个我们可以借鉴一下。

视频的开头可以加一段音频,这段音频的时间不要太长,可以做一个闪避的特效。

另外可以在视频上面加一段叠轨迹,在原本的视频上,加一段视频轨道(画中画)。
 
2. 改变帧数

这个我也是讲过很多次了,用格式工厂这个软件就可以轻松的改变视频的帧数,转换时设置分辨率和帧数

3. 专属片头 or 片尾

制作一个3-5秒的专属模板,作为你的片头或者片尾,这样你的视频就和其他不同,审核中会给你一键通过。

4. 混剪

这个是最常用的方法,把一个或几个视频减掉啰嗦的部分,保留最精彩的部分,最后合成一个完整的视频。

今日头条上有很多做音乐原创的短视频,就是利用这种方法,“某位歌星作品合辑”这种,或者是“2017年十大金曲,你知道几首?”

这种就是混剪视频,然后在配上一些语言解说,一个妥妥的原创视频就出来啦。

5. 封面

封面这个一定要注意千万不能和别人重复,在发布之前最好先搜一下。

6. 加工处理

图片或视频,加上自己的水印,或者是你头挺好的名称,更有利于传播,通过更是不在话下。 查看全部
最近遇到很多人问我,在今日头条上发布视频,系统经常提示视频重复的问题,要怎么解决。

其实我在以前的文章里,有讲到过,但可能很多小伙伴们没有仔细的看,今天我从另外几个方面来讲讲,揭开视频重复的秘密。

视频的重复对于一个新手来说,是致命影响,转正以后也会影响推荐、播放量、收益。

头条的审核是越来越严,做视频的话,我建议,一定要把一段视频剪碎,然后拼接、整合、加入音乐、解说、字幕等各种元素,变成自己的原创视频。

1. 内容富有新意

我们一直说,在发布视频之前,要在今日头条上搜一搜,是否已经有人发过了。

另外最近的今日头条开始一股复古风,十几年的电视剧被拿出来发布,播放量出奇的好,这个我们可以借鉴一下。

视频的开头可以加一段音频,这段音频的时间不要太长,可以做一个闪避的特效。

另外可以在视频上面加一段叠轨迹,在原本的视频上,加一段视频轨道(画中画)。
 
2. 改变帧数

这个我也是讲过很多次了,用格式工厂这个软件就可以轻松的改变视频的帧数,转换时设置分辨率和帧数

3. 专属片头 or 片尾

制作一个3-5秒的专属模板,作为你的片头或者片尾,这样你的视频就和其他不同,审核中会给你一键通过。

4. 混剪

这个是最常用的方法,把一个或几个视频减掉啰嗦的部分,保留最精彩的部分,最后合成一个完整的视频。

今日头条上有很多做音乐原创的短视频,就是利用这种方法,“某位歌星作品合辑”这种,或者是“2017年十大金曲,你知道几首?”

这种就是混剪视频,然后在配上一些语言解说,一个妥妥的原创视频就出来啦。

5. 封面

封面这个一定要注意千万不能和别人重复,在发布之前最好先搜一下。

6. 加工处理

图片或视频,加上自己的水印,或者是你头挺好的名称,更有利于传播,通过更是不在话下。

漫谈短视频平台概况,全面解读头部内容

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-04 15:36 • 来自相关话题

大家好,我是小美。

从开眼、V电影,到秒拍、美拍,再到快手、抖音,各类短视频APP层出不穷。当大量猎奇的用户涌入,各类短视频APP应该如何打造更加富有吸引力的内容?

●●●
短视频平台概况

短视频平台有三个主要方面:平台、连接和服务、内容提供者。

平台

首先说平台。平台中有两个重要层次:重构型平台和入口型平台。重构型平台,比如说你买东西,过去你去超市选购东西,然后打包带回家,现在一个APP可以完成,这就是重构产业。这种平台创造的价值最大,因为它重新建立产业链,涉及到产业链的每一部分,比如物流、信用体系、大数据以及供应商等等。就像阿里现在在做的事情。而入口型平台就像我们打车,以前我们站在路边招手打车,现在我们坐在家里通过APP打车,其实服务没有改变,改变的只是用户行为的入口,这就是入口型平台,它的体量远大不到重构。那么短视频平台属于哪一种呢?短视频平台并没有改变这个产业链以及整个产业,它只是改变了一个入口,把原来看电视这批人转化成用手机看视频的人,因此,短视频属于入口型平台。

从投资角度来看,平台会被首先被融资。2005年9月,YouTube在获得风险投资公司Sequoia Capital(红杉资本)350万美元投资后,正式发布测试版。2006年10月,谷歌看到YouTube的巨大潜力,斥资16.5亿美元将这家视频分享网站收购,当时YouTube仅有65名员工。

但是,短视频平台人力无法管理大量的长尾CP,那么如何推荐资源分配或者商业化项目?这就需要一些中间人来做这个事情,这就是Servicesand Connection。 

连接和服务

连接和服务中,即MCN所做的事情。MCN即Multi-Channel Network,这个词是一个舶来词,Channel原本指YouTube的订阅频道,在中国更合适的词应为MPN (Multi-Platform Network)。那么,MCN是做什么的?MCN将PGC内容整合持续输出内容,实现商业变现。它帮助CP(Content Provider)专注于内容创作,因为它能够帮助CP广告议价、宣传推广,进行资源整合招商 ,以及管理推荐资源的分配。对于CP来说,CP通过MCN帮忙找到好的平台流量和商业合作。对于平台来说,平台通过MCN可以间接管理到更多的中长尾CP。因此我们可以发现,MCN具有以下能力:签约整合、工业化的内容制作以及管理培训能力;频道/平台化的流量把控力;精准的商业引入、投放能力以及版权管理能力。

MCN的祖师是MAKER STUDIOS。2014年迪士尼以9.5亿美元买下MAKERSTUDIOS,标志着MCN商业模式的正式确立。它曾是Youtube最大内容制造商,旗下签约5.5万个Youtube频道,拥有4亿订阅用户,每月55亿次观看(2014年数据)。直到2017年迪士尼关闭Maker Studios,成立Disney Digital Network,频道缩减到300个,目前美国的MCN正在衰落,中国情况不太一样。举例一些比较好的MCN,比如Vevo音乐,它有自己独立APP,月播放量60亿次,几乎所有大牌歌手都会选择在这里首发MV,例如Kendrick的Humble,MV单曲已播放 4亿次,而Tayler swift 的LookWhat You Made Me Do 有8亿播放量。YouTube的MCN最好的就是Vevo,而中国不同,中国MCN多平台发布。中国的MCN包括视知(内容翻译,比如十九大红头文件内容翻译以及发布会内容翻译)、罐头场(日食记等)、二更视频、梨视频等。目前国内平台流量分散,平台直接对接补贴CP,头部CP内容自己可以搞定广告,架空MCN。而国外MCN也面临一些尴尬:平台集中,头部CP依靠平台广告分成活得很好;CP如果需要流量,可以在彼此之间以互换粉丝的形式合作;MCN生存空间逐渐被挤压。YouTube分成模式为平台 45% 、MCN22% 、CP 33%。

内容提供者

现在,PGC、UGC界限变得不明,比如Papi酱,因此现在业内索性都称为CP。我们说平台的链条相对成熟时,就是CP发展的时期。在这里介绍一些头部CP。比如Casey ,这是Vlog里拍得最好的,带火了Vlog中一大批拍Vlog的人,另外还有游戏博主PewDiePie、hip-hop视频主LilPump等等。  

当头条决定拿出十亿来支持短视频的内容创作者时,企鹅号拿出300亿资源引入短视频内容时,我们就认为短视频平台已经进入了一个内容补贴期。

●●●
为什么今天火的是短视频

背景介绍

媒体的发展和科学技术的进步。媒体从第一份商业化报纸快速发展到互联网商业化,为短视频的发展提供了平台。而科技的进步带来了四个好处:网络带宽的不断增大;信息内容由抽象变得具体化;生产发行成本降低;用户获取成本变得更低。

未来趋势

按照这个逻辑来讲,未来的内容会是什么样子?什么形式会成为未来的信息媒介?未来的内容会极度逼近真实活,举例VR产业,其中VR产业层次有很多,包括看到什么内容、怎么拍、采集下来素材如何剪辑、VR反应速度以及渲染速度,最后才是终端,终端教育用户。在这几个部分中,最重要的是内容,好比电视机,电视的节目内容约丰富,用户买这个电视的价值越大。但是VR目前存在两个问题:一是因渲染时差导致的大脑眩晕问题;二是分辨率问题和成本问题。那么,为什么VR/AR这么火呢?就是因为他们极度逼近我们的真实生活。

媒介的特点

媒介具有几个基本特点:媒介具有复合性,一个新媒介不会完全取代另一个媒介;媒体具有增量性,比如报纸,开始时,只有很少一部分人花很少一部分钱去阅读很少一部分内容,但随着媒体的变革,越来越多的人购买和阅读报纸,媒体的最终竞争是用户时间,增量性是不可持续的,媒体的替代性会变得越来越强,所以我们要研究用户的获取成本和内容的品质;移动设备的出现使用户获取信息的成本大幅下降,也就是增加了用户时间的增量,所以移动互联网成为目前主流的媒介。所以短视频,就是我们定义的,在这个时代中能够吸引并且侵占用户大量时间一种形式。
 
●●●
国内短视频平台与内容

国内几大短视频阵营

国内有几大产品阵营:今日头条系:西瓜视频、火山小视频、抖音、MUSE;微博系:秒拍、小咖秀、一直播、晃咖;360系:快视频、花椒直播、奶糖短视频。新浪微博为秒拍、小咖秀、一直播提供用户和流量。同时,由秒拍、小咖秀、一直播形成的视频矩阵生态亦为新浪微博反哺新内容、关注与热度。 

什么是内容壁垒?

短视频平台可以通过独家合作、版权购买、自制内容等方式产生内容壁垒。各大新闻平台是不存在内容壁垒的,比如网易新闻和搜狐新闻,其实新闻内容大致是相同的。但是音乐平台或短视频平台等内容平台,会以内容来形成自己的壁垒,比如某些歌曲你只能在QQ音乐中听到,某些音乐,你只能在网易云音乐中听到。

国内平台的主要模式

国内优秀案例

2014年7月,秒拍发起“ALS冰桶挑战赛,共有128位明星参与,获得20亿关注。在获得市场的认可后,一下科技推出小咖秀,上线两个月AppStore中榜排名第一位。2016年,在移动直播成为风口后,一下科技随即推出“一直播”,攻占城池。
 
直播+社交衍生更具传播力的次生短视频内容。如何高效搭建一个泛娱乐直播平台?如何打造高竞争力的泛娱乐内容体系?

要点:

1.直播平台如何打造自有泛娱乐内容体系寻找竞争力?

2.如何快速高效搭建一个适合泛娱乐化产品的直播平台?

3.直播+社交内容沉淀,衍生更具粘性及传播力的次生短视频内容 查看全部
大家好,我是小美。

从开眼、V电影,到秒拍、美拍,再到快手、抖音,各类短视频APP层出不穷。当大量猎奇的用户涌入,各类短视频APP应该如何打造更加富有吸引力的内容?

●●●
短视频平台概况

短视频平台有三个主要方面:平台、连接和服务、内容提供者。

平台

首先说平台。平台中有两个重要层次:重构型平台和入口型平台。重构型平台,比如说你买东西,过去你去超市选购东西,然后打包带回家,现在一个APP可以完成,这就是重构产业。这种平台创造的价值最大,因为它重新建立产业链,涉及到产业链的每一部分,比如物流、信用体系、大数据以及供应商等等。就像阿里现在在做的事情。而入口型平台就像我们打车,以前我们站在路边招手打车,现在我们坐在家里通过APP打车,其实服务没有改变,改变的只是用户行为的入口,这就是入口型平台,它的体量远大不到重构。那么短视频平台属于哪一种呢?短视频平台并没有改变这个产业链以及整个产业,它只是改变了一个入口,把原来看电视这批人转化成用手机看视频的人,因此,短视频属于入口型平台

从投资角度来看,平台会被首先被融资。2005年9月,YouTube在获得风险投资公司Sequoia Capital(红杉资本)350万美元投资后,正式发布测试版。2006年10月,谷歌看到YouTube的巨大潜力,斥资16.5亿美元将这家视频分享网站收购,当时YouTube仅有65名员工。

但是,短视频平台人力无法管理大量的长尾CP,那么如何推荐资源分配或者商业化项目?这就需要一些中间人来做这个事情,这就是Servicesand Connection。 

连接和服务

连接和服务中,即MCN所做的事情。MCN即Multi-Channel Network,这个词是一个舶来词,Channel原本指YouTube的订阅频道,在中国更合适的词应为MPN (Multi-Platform Network)。那么,MCN是做什么的?MCN将PGC内容整合持续输出内容,实现商业变现。它帮助CP(Content Provider)专注于内容创作,因为它能够帮助CP广告议价、宣传推广,进行资源整合招商 ,以及管理推荐资源的分配。对于CP来说,CP通过MCN帮忙找到好的平台流量和商业合作。对于平台来说,平台通过MCN可以间接管理到更多的中长尾CP。因此我们可以发现,MCN具有以下能力:签约整合、工业化的内容制作以及管理培训能力;频道/平台化的流量把控力;精准的商业引入、投放能力以及版权管理能力。

MCN的祖师是MAKER STUDIOS。2014年迪士尼以9.5亿美元买下MAKERSTUDIOS,标志着MCN商业模式的正式确立。它曾是Youtube最大内容制造商,旗下签约5.5万个Youtube频道,拥有4亿订阅用户,每月55亿次观看(2014年数据)。直到2017年迪士尼关闭Maker Studios,成立Disney Digital Network,频道缩减到300个,目前美国的MCN正在衰落,中国情况不太一样。举例一些比较好的MCN,比如Vevo音乐,它有自己独立APP,月播放量60亿次,几乎所有大牌歌手都会选择在这里首发MV,例如Kendrick的Humble,MV单曲已播放 4亿次,而Tayler swift 的LookWhat You Made Me Do 有8亿播放量。YouTube的MCN最好的就是Vevo,而中国不同,中国MCN多平台发布。中国的MCN包括视知(内容翻译,比如十九大红头文件内容翻译以及发布会内容翻译)、罐头场(日食记等)、二更视频、梨视频等。目前国内平台流量分散,平台直接对接补贴CP,头部CP内容自己可以搞定广告,架空MCN。而国外MCN也面临一些尴尬:平台集中,头部CP依靠平台广告分成活得很好;CP如果需要流量,可以在彼此之间以互换粉丝的形式合作;MCN生存空间逐渐被挤压。YouTube分成模式为平台 45% 、MCN22% 、CP 33%。

内容提供者

现在,PGC、UGC界限变得不明,比如Papi酱,因此现在业内索性都称为CP。我们说平台的链条相对成熟时,就是CP发展的时期。在这里介绍一些头部CP。比如Casey ,这是Vlog里拍得最好的,带火了Vlog中一大批拍Vlog的人,另外还有游戏博主PewDiePie、hip-hop视频主LilPump等等。  

当头条决定拿出十亿来支持短视频的内容创作者时,企鹅号拿出300亿资源引入短视频内容时,我们就认为短视频平台已经进入了一个内容补贴期。

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为什么今天火的是短视频

背景介绍

媒体的发展和科学技术的进步。媒体从第一份商业化报纸快速发展到互联网商业化,为短视频的发展提供了平台。而科技的进步带来了四个好处:网络带宽的不断增大;信息内容由抽象变得具体化;生产发行成本降低;用户获取成本变得更低。

未来趋势

按照这个逻辑来讲,未来的内容会是什么样子?什么形式会成为未来的信息媒介?未来的内容会极度逼近真实活,举例VR产业,其中VR产业层次有很多,包括看到什么内容、怎么拍、采集下来素材如何剪辑、VR反应速度以及渲染速度,最后才是终端,终端教育用户。在这几个部分中,最重要的是内容,好比电视机,电视的节目内容约丰富,用户买这个电视的价值越大。但是VR目前存在两个问题:一是因渲染时差导致的大脑眩晕问题;二是分辨率问题和成本问题。那么,为什么VR/AR这么火呢?就是因为他们极度逼近我们的真实生活。

媒介的特点

媒介具有几个基本特点:媒介具有复合性,一个新媒介不会完全取代另一个媒介;媒体具有增量性,比如报纸,开始时,只有很少一部分人花很少一部分钱去阅读很少一部分内容,但随着媒体的变革,越来越多的人购买和阅读报纸,媒体的最终竞争是用户时间,增量性是不可持续的,媒体的替代性会变得越来越强,所以我们要研究用户的获取成本和内容的品质;移动设备的出现使用户获取信息的成本大幅下降,也就是增加了用户时间的增量,所以移动互联网成为目前主流的媒介。所以短视频,就是我们定义的,在这个时代中能够吸引并且侵占用户大量时间一种形式。
 
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国内短视频平台与内容

国内几大短视频阵营

国内有几大产品阵营:今日头条系:西瓜视频、火山小视频、抖音、MUSE;微博系:秒拍、小咖秀、一直播、晃咖;360系:快视频、花椒直播、奶糖短视频。新浪微博为秒拍、小咖秀、一直播提供用户和流量。同时,由秒拍、小咖秀、一直播形成的视频矩阵生态亦为新浪微博反哺新内容、关注与热度。 

什么是内容壁垒?

短视频平台可以通过独家合作、版权购买、自制内容等方式产生内容壁垒
。各大新闻平台是不存在内容壁垒的,比如网易新闻和搜狐新闻,其实新闻内容大致是相同的。但是音乐平台或短视频平台等内容平台,会以内容来形成自己的壁垒,比如某些歌曲你只能在QQ音乐中听到,某些音乐,你只能在网易云音乐中听到。

国内平台的主要模式

国内优秀案例

2014年7月,秒拍发起“ALS冰桶挑战赛,共有128位明星参与,获得20亿关注。在获得市场的认可后,一下科技推出小咖秀,上线两个月AppStore中榜排名第一位。2016年,在移动直播成为风口后,一下科技随即推出“一直播”,攻占城池。
 
直播+社交衍生更具传播力的次生短视频内容。如何高效搭建一个泛娱乐直播平台?如何打造高竞争力的泛娱乐内容体系?

要点:

1.直播平台如何打造自有泛娱乐内容体系寻找竞争力?

2.如何快速高效搭建一个适合泛娱乐化产品的直播平台?

3.直播+社交内容沉淀,衍生更具粘性及传播力的次生短视频内容

月销近万的暴利“手绘”项目,短视频打造IP变现!

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-01 12:45 • 来自相关话题

大家好,我是小美,前段时间我就一直想给大家介绍这个手绘项目,不过那时我还是觉得做这个项目是需要一定门槛,直到最近看到贴吧里各类手绘引流图水平越来越低甚至说劣质。那我今天就来揭露这个项目的操作过程,再告诉你这个项目怎么玩更赚钱。

1. 什么是手绘项目?

相信经常逛贴吧的朋友应都会注意到,在贴吧里经常能看到照片转手绘头像的引流图,实际上这是个从15年开始就有的项目,那时做这个项目的人大都是美术出身,凭着良心一笔一笔把以前在旅游风景区的肖像画搬到了线上,说实话这样花费几天时间画一幅真正的手绘,我挺佩服这群人的。

今年上半年,我有幸结识了一名日本专业的画师朋友,两人性格投机,于是她便免费为我画了两张精美的手绘头像,要知道她这样的专业画师一幅插画可是上千元且还得预约的,因此对于做这个项目的人我更是五体投地。

再到今年9月左右,贴吧内手绘头像的引流图井喷般出现,并且看起来都还做工精美惟妙惟肖,我出于好奇截图问了下日本的画师朋友,朋友只回了简单的几个英文字母——“PS and SAI”,这时我才明白原来现在贴吧里这些做手绘的人都不是真正的手绘啊,结果是用图片处理软件制作的。想想也罢了,能做的这么精美必定也是一番技术高手,大家混口饭吃都不容易是吧。

前几天,我看到贴吧里的手绘引流图,照片和真人看起来毫无联系,除了动作和发型一样你完全认不出来是一个人,这样还能说是“手绘”吗?以前制作精美的手绘图,好歹还会用位数板动动笔,现在这动动鼠标乱涂乱抹都能挣钱,这确实太过分了。

2. 手绘项目市场

看到这些无良画家之后,我立刻就打开了淘宝搜索了一下这个项目能赚多少钱,这一搜还真把我吓到了,从店铺内的月交易量来看,平均家店都有5000到6000的月成交量,这里我们按每月5000交易,每次15元来算,一个月就是75000的利润,由于之前我已经说过,这个项目实际上使用PS和SAI对图片进行处理来制作的,所以这个项目除了每个月的那点电费以外真的可谓成本低到暴利。

在我多方面了解之后,如果你对PS和SAI是零基础的小白,那么你大概只需要两周左右的时间学习就可以制作出这样的一幅手绘。如果你愿意再多花点时间来磨练自己的技术,那么这样的一幅手绘你可以在2小时内完成。

并且在这类手绘中最难处理的就是脸部和头发,而身体和服装是最好处理的,这些店铺内分为头像、半身、全身3种手绘服务,半身和全身的会贵上不少,但实际上投入的时间成本却并没有增加太多,如果你是一个想做互联网项目却没有方向的人,那么不妨来操作一下这个项目。

3. 做这个项目你需要什么?

首先你需要这两款软件:PS、SAI。

然后请为你的SAI安装一个叫做“比特笔刷”的插件,这是制作手绘图的关键工具,百度“SAI比特笔刷”就能找到下载。

如果你想做的比较精美长期发展,那么建议你购买一块位数板。

在有了以上的所有工具后你就可以开始操作这个项目了。具体的图片处理教程在网络上比比皆是,选择一个详细的进行学习即可。

同样的在淘宝上你还能买到更为详细的视频教程,跟着教程自己花半个月的时间学习你也能达到这样的水平。

4. 我就是不会画怎么办?

如果你想做这个项目,但就是不会画怎么办?没关系,你可以试试接下来我要说的进阶玩法。

首先在淘宝中自己购买一份视频教程,并在网上大量搜集手绘图和原图,制作成引流图片,并配上“照片转手绘教程,视频教学包学包会,VX:123456”的文字,然后就可以在贴吧或者微博里开始引流了。

当人引流到你的微信里之后,就可以完成第一次变现,将你之前购买的教程出售给他们,这是你的第一桶金。师傅领进门修行在个人,拿到这本教程秘籍后必定有人会勤加修炼也会有人半途而废,这都不重要,重要的是请联络好这部分勤加修炼甚至学有所成的用户。

然后你就可以告诉他们,你有一个淘宝手绘店的项目像跟他们合作,每张客户满意的手绘图按订单价的80%支付工资给他们,只要有人愿意跟你合作,那么你就有专业劳动力了,这种授人以渔再授人以鱼的操作才是有良心的典范嘛。

当然还有玩一些没有良心的方法,大家还记得前段时间朋友圈里盛行的“十字绣代理”“串珠代理”吗?同样的套路在手绘上也是可以实施的,这样既能收取代理费用,还能让人免费打工,更能发展团队成员,相信过不了多久,警察叔叔就会找上门的,所以无论做任何项目请保留你最起码的善良和良心。

5. 将手绘项目IP化

接着上面的操作,当自己的店铺发展了一定的规模,且手下有一到两名技术精湛的手绘师之后,就可以通过短视频自媒体平台来对整个店铺进行IP化打造,扩大规模提升影响力。

首先为这几名技术精湛的手绘师注册短视频自媒体平台的账号,建议注册快手、头条、BILIBILI这几个,因为这几个自媒体平台内受众多为年轻人,更容易被吸引。

视频内容也很简单,利用电脑屏幕录制软件录制这几名手绘师绘制一张手绘的过程,然后将视频加速播放限制在5分钟左右,并更具手绘风格配上适合的音乐。接下来就将这样的视频上传到前面我们提到的自媒体平台中。

就拿头条号为例,头条号最喜欢的就是短视频,这样的原创视频必定很获得很高的推荐量,光是广告费就能赚上一笔。其次由于每次更新的视频都是不同手绘的绘制过程,那么在垂直度上就能做到高度垂直,目前头条号最需要的就是能够做到高度垂直的自媒体用户。而且在头条号中上传视频也会自动上传到西瓜视频里,也就是说利用一次短视频的上传就能够获得多平台的流量。

在视频的最后或者视频过程中请加上自己淘宝店铺的名称,或者微信联系方式,这样就能让精准且有需求的用户能直接找到你,后续要做的就只是根据用户的要求制作手绘完成变现就可以了。

最后我们来总结一下这个项目的优势和劣势:

优势:项目发展空间大需求量大,目前自媒体平台上还没有出现过同类型自媒体账号,项目可IP化长远化发展,可团队化店铺化变现。

劣势:项目需要一定技术门槛,项目存在位数板等硬件成本投入。 查看全部
大家好,我是小美,前段时间我就一直想给大家介绍这个手绘项目,不过那时我还是觉得做这个项目是需要一定门槛,直到最近看到贴吧里各类手绘引流图水平越来越低甚至说劣质。那我今天就来揭露这个项目的操作过程,再告诉你这个项目怎么玩更赚钱。

1. 什么是手绘项目?

相信经常逛贴吧的朋友应都会注意到,在贴吧里经常能看到照片转手绘头像的引流图,实际上这是个从15年开始就有的项目,那时做这个项目的人大都是美术出身,凭着良心一笔一笔把以前在旅游风景区的肖像画搬到了线上,说实话这样花费几天时间画一幅真正的手绘,我挺佩服这群人的。

今年上半年,我有幸结识了一名日本专业的画师朋友,两人性格投机,于是她便免费为我画了两张精美的手绘头像,要知道她这样的专业画师一幅插画可是上千元且还得预约的,因此对于做这个项目的人我更是五体投地。

再到今年9月左右,贴吧内手绘头像的引流图井喷般出现,并且看起来都还做工精美惟妙惟肖,我出于好奇截图问了下日本的画师朋友,朋友只回了简单的几个英文字母——“PS and SAI”,这时我才明白原来现在贴吧里这些做手绘的人都不是真正的手绘啊,结果是用图片处理软件制作的。想想也罢了,能做的这么精美必定也是一番技术高手,大家混口饭吃都不容易是吧。

前几天,我看到贴吧里的手绘引流图,照片和真人看起来毫无联系,除了动作和发型一样你完全认不出来是一个人,这样还能说是“手绘”吗?以前制作精美的手绘图,好歹还会用位数板动动笔,现在这动动鼠标乱涂乱抹都能挣钱,这确实太过分了。

2. 手绘项目市场

看到这些无良画家之后,我立刻就打开了淘宝搜索了一下这个项目能赚多少钱,这一搜还真把我吓到了,从店铺内的月交易量来看,平均家店都有5000到6000的月成交量,这里我们按每月5000交易,每次15元来算,一个月就是75000的利润,由于之前我已经说过,这个项目实际上使用PS和SAI对图片进行处理来制作的,所以这个项目除了每个月的那点电费以外真的可谓成本低到暴利。

在我多方面了解之后,如果你对PS和SAI是零基础的小白,那么你大概只需要两周左右的时间学习就可以制作出这样的一幅手绘。如果你愿意再多花点时间来磨练自己的技术,那么这样的一幅手绘你可以在2小时内完成。

并且在这类手绘中最难处理的就是脸部和头发,而身体和服装是最好处理的,这些店铺内分为头像、半身、全身3种手绘服务,半身和全身的会贵上不少,但实际上投入的时间成本却并没有增加太多,如果你是一个想做互联网项目却没有方向的人,那么不妨来操作一下这个项目。

3. 做这个项目你需要什么?

首先你需要这两款软件:PS、SAI。

然后请为你的SAI安装一个叫做“比特笔刷”的插件,这是制作手绘图的关键工具,百度“SAI比特笔刷”就能找到下载。

如果你想做的比较精美长期发展,那么建议你购买一块位数板。

在有了以上的所有工具后你就可以开始操作这个项目了。具体的图片处理教程在网络上比比皆是,选择一个详细的进行学习即可。

同样的在淘宝上你还能买到更为详细的视频教程,跟着教程自己花半个月的时间学习你也能达到这样的水平。

4. 我就是不会画怎么办?

如果你想做这个项目,但就是不会画怎么办?没关系,你可以试试接下来我要说的进阶玩法。

首先在淘宝中自己购买一份视频教程,并在网上大量搜集手绘图和原图,制作成引流图片,并配上“照片转手绘教程,视频教学包学包会,VX:123456”的文字,然后就可以在贴吧或者微博里开始引流了。

当人引流到你的微信里之后,就可以完成第一次变现,将你之前购买的教程出售给他们,这是你的第一桶金。师傅领进门修行在个人,拿到这本教程秘籍后必定有人会勤加修炼也会有人半途而废,这都不重要,重要的是请联络好这部分勤加修炼甚至学有所成的用户。

然后你就可以告诉他们,你有一个淘宝手绘店的项目像跟他们合作,每张客户满意的手绘图按订单价的80%支付工资给他们,只要有人愿意跟你合作,那么你就有专业劳动力了,这种授人以渔再授人以鱼的操作才是有良心的典范嘛。

当然还有玩一些没有良心的方法,大家还记得前段时间朋友圈里盛行的“十字绣代理”“串珠代理”吗?同样的套路在手绘上也是可以实施的,这样既能收取代理费用,还能让人免费打工,更能发展团队成员,相信过不了多久,警察叔叔就会找上门的,所以无论做任何项目请保留你最起码的善良和良心。

5. 将手绘项目IP化

接着上面的操作,当自己的店铺发展了一定的规模,且手下有一到两名技术精湛的手绘师之后,就可以通过短视频自媒体平台来对整个店铺进行IP化打造,扩大规模提升影响力。

首先为这几名技术精湛的手绘师注册短视频自媒体平台的账号,建议注册快手、头条、BILIBILI这几个,因为这几个自媒体平台内受众多为年轻人,更容易被吸引。

视频内容也很简单,利用电脑屏幕录制软件录制这几名手绘师绘制一张手绘的过程,然后将视频加速播放限制在5分钟左右,并更具手绘风格配上适合的音乐。接下来就将这样的视频上传到前面我们提到的自媒体平台中。

就拿头条号为例,头条号最喜欢的就是短视频,这样的原创视频必定很获得很高的推荐量,光是广告费就能赚上一笔。其次由于每次更新的视频都是不同手绘的绘制过程,那么在垂直度上就能做到高度垂直,目前头条号最需要的就是能够做到高度垂直的自媒体用户。而且在头条号中上传视频也会自动上传到西瓜视频里,也就是说利用一次短视频的上传就能够获得多平台的流量。

在视频的最后或者视频过程中请加上自己淘宝店铺的名称,或者微信联系方式,这样就能让精准且有需求的用户能直接找到你,后续要做的就只是根据用户的要求制作手绘完成变现就可以了。

最后我们来总结一下这个项目的优势和劣势:

优势:项目发展空间大需求量大,目前自媒体平台上还没有出现过同类型自媒体账号,项目可IP化长远化发展,可团队化店铺化变现。

劣势:项目需要一定技术门槛,项目存在位数板等硬件成本投入。

流量不断躺着赚,一招把美拍变成赚钱平台!

美丶少丶女 发表了文章 • 2018-01-01 11:57 • 来自相关话题

大家好,我是小美,2017年一直有一个热门的自媒体风口,那就是短视频,而且我认为短视频这个风口还会在2018年更加火热。从目前各大自媒体平台的措施来看,对短视频赋能使其具有更高的变现价值是未来的发展趋势,如果单从这个角度考虑问题,短视频内容电商就是最简单的解决途径。那么今天我就来给大家分享一下,如何把美拍从短视频平台变成躺赚平台。

1. 就服美拍

说到美拍,熟悉的朋友应该都知道,美拍是一个短视频平台同时也是一个直播平台,当前在美拍上赚钱的方法主要来自于用户的打赏,即用户对直播者送礼物。当然我们今天要讲的方法并不是这个,而是将美拍变成一个内容电商平台。

① 审核快

为什么要选择美拍呢,其中最主要的原因就是美拍对视频的审核实在是太快,或者说有可能根本就没有审核。在我曾经不只一次出现,视频秒通过,1天后才被审核违规营销的情况了。也就是说在美拍上只要你不是发尺度过大的视频,都是可以瞬间通过审核的。

② 分区细

再来说说美拍的第二个优点,那就是美拍的分区相当的细,或者说领域垂直。举个例子在“美容化妆”这一个大分区下,就有着“#痘痘走开”“#美妆达人”等多个同领域下不同方向的垂直细分。因此在每个细分领域里的粉丝流量都是十分精准的,甚至说在“#痘痘走开”这个视频分区里,所有的用户都是自己或身边朋友或多或少存在长痘痘问题的。

③ 监管松

这一点对于美拍官方来说并不能算是优点,由于官方的监管力度不严,或者说官方刻意为之,在美拍上只要你不是做得太出格,留微信号等引流信息都是允许的。

④ 可上传

最后也是美拍最大的一个优点,那就是在美拍上可以上传已经拍好的视频,当然非原创的视频在美拍上也是得不到热门推荐的。不过这个并不是什么问题后面我会给大家提供一个解决方法。

可能光是看到这4个优点,大家还是会有点迷茫,那么我再来换个方式总结下这4个优点:可以发广告、都是精准粉、引流到微信、视频能搬运!

所以对于今天这个项目来说,我谁都不服就服美拍。

2. 一步一步来操作

根据美拍的这4个优点,我们整理出来的思路就是:搬运商品软广视频,留下微信号或公众号,在微信里完成变现。

整个过程你需要用到:夜神模拟器(或安卓手机)、360浏览器。

① 搬运商品软广视频



首先请打开你的360浏览器,点击选项/设置,再点击高级设置,然后勾选“在视频右上角显示工具栏”。

接下来请用360浏览器打开淘宝,选择带有视频的商品,当鼠标指向视频时,右上角会出现一个工具栏,点击录制小视频。

选择高清录制,待视频播放完成后结束录制。通过这样的方式获取到的短视频都是属于原创的,因此也不用担心在美拍上不会得到推荐,然后把录好的视频导入到夜神模拟器中。

接下来用夜深模拟器打开美拍,在上传视频时,点击顶部的“导入”,就能够把我们搬运的视频上传上去了,记得取一个简短又有吸引力的标题。

② 留下微信号或公众号

在美拍中留下微信号或者公众号的方法也是多样的。

第一种就是在个人资料里,在这里你可以留下淘宝店铺号、个人微信号、公众号、微博号等等。留下的微信号最好是纯数字的电话号码,因为这是在添加过程中最方便好记的,用户从一个平台跳转到另一个平台本来就需要很大的动力,如果在这个过程中因为搜索不到你的微信号而没有成功添加的话,就意味着会有很多不必要的精准粉流失。

第二种方法就是,在热门视频的高赞评论下进行回复,这个就需要做到眼疾手快。因为能够显示出来的位置只有2个,先到的人就能获得更大的曝光量。在这个位置建议留下微信公众号或者个人号来引流,话术应当更加有吸引力一些。

当然除了这两种方法以外,也可以在视频简介处留下引流信息,不过不推荐这样做。因为在视频简介中可以输入的字数是最多我,我们更可以利用这点来为视频营造更高的曝光率。通常来说最主要的方法就是开展在评论区中抽奖的活动,刺激用户进行评论点赞关注转发等等,这些用户行为都是让你获得热门推荐的关键因素。

③ 在微信里完成变现

从美拍里引流来的用户都是冲着你视频里的商品来的,因此在微信里针对这些有需求的用户完成变现就更加的简单了。

如果你有一个公众号,当用户关注后可以通过后台自动回复中的“被关注回复”来引导用户寻找自己想要的商品。

然后就可以在关键词回复中,设置关键词。例如当用户回复“热干面”时就会自动跳出对应商品的购买链接或者购买口令,只要用户完成购买就能够完成变现。

如果是个人微信号的话,就可以利用自动回复软件,或者自己手动聊天来引导用户购买,方法也是一样的。这些用户都是存在购买需求的,因此转化率也不用担心。

看到这里有的人就要问,那钱不是被淘宝店赚走了吗?朋友,你知道淘客吗?就拿刚刚我们举例的热干面来说,在淘宝联盟里我们就能找打大量有佣金的对应商品,选择高销量高佣金的商品进行推广,然后把链接换成你的推广链接,只要有用户在微信里从你的链接进行购买,你就能获得佣金,如果有公众号的自动回复功能,这完全能实现躺赚。

同样的这个方法也适用于自己有淘宝店,却苦于上不了推荐位销量低的朋友们。

3. 偶尔付出一点代价效果更好

当然想要让你的视频获得更高的关注,想要让用户带来更多的人购买,付出一点代价投资一点成本你或许会赚得更多。

① 刷评论刷关注刷点赞

对于视频的曝光来说,我们可以投入一定的成本刷一些评论关注点赞,通常来说对一个视频进行40元左右的投资就能获得一个相对不错的效果。自然而然看到你视频的用户也会越多,加你微信的人也会越多,购买商品的人也会越多。

② 裂变推广

又说到了裂变这个东西,在之前《4天暴粉4000,还是精准粉!微信群裂变真的很简单!》中用到的群裂变方法在这里也是同样适用的。除此之外,我们还行通过朋友圈来让用户自发的进行裂变。例如制作一张文案图片或者固定文案,让用户转发到朋友圈中,24小时内集满50个赞就能免费获得小礼品等。

这些小礼品你也可以从淘宝联盟上来选取最好是包邮的,然后用自己另一个淘宝账号填写完成裂变的用户的信息进行购买,这样也能通过佣金为我们省下一定的成本,而且发货也是由淘宝商家来完成的,我们也无需操心发货和运费。

4. 商品选择的建议

针对于商品选择来说有一些需要注意的地方,主要就是商品的视频不能太过硬广,很多护肤类的化妆品等在淘宝上的视频都是很生硬的硬广,虽然美拍上对视频的审核并不严格,但是这样的硬广是无法获得一个高曝光量的。像食品类的往往都是一些制作教程方法等,更适合用来搬运。

总的来说做短视频内容电商是一个很好的赚钱方法,毕竟在未来越来越多的内容电商将会兴起,不如在今年的年末抓住这个机会,趁做的人还少把自己做的品牌化IP化,任何行业都是头一批做的人才能赚到钱。 查看全部
大家好,我是小美,2017年一直有一个热门的自媒体风口,那就是短视频,而且我认为短视频这个风口还会在2018年更加火热。从目前各大自媒体平台的措施来看,对短视频赋能使其具有更高的变现价值是未来的发展趋势,如果单从这个角度考虑问题,短视频内容电商就是最简单的解决途径。那么今天我就来给大家分享一下,如何把美拍从短视频平台变成躺赚平台。

1. 就服美拍

说到美拍,熟悉的朋友应该都知道,美拍是一个短视频平台同时也是一个直播平台,当前在美拍上赚钱的方法主要来自于用户的打赏,即用户对直播者送礼物。当然我们今天要讲的方法并不是这个,而是将美拍变成一个内容电商平台。

① 审核快

为什么要选择美拍呢,其中最主要的原因就是美拍对视频的审核实在是太快,或者说有可能根本就没有审核。在我曾经不只一次出现,视频秒通过,1天后才被审核违规营销的情况了。也就是说在美拍上只要你不是发尺度过大的视频,都是可以瞬间通过审核的。

② 分区细

再来说说美拍的第二个优点,那就是美拍的分区相当的细,或者说领域垂直。举个例子在“美容化妆”这一个大分区下,就有着“#痘痘走开”“#美妆达人”等多个同领域下不同方向的垂直细分。因此在每个细分领域里的粉丝流量都是十分精准的,甚至说在“#痘痘走开”这个视频分区里,所有的用户都是自己或身边朋友或多或少存在长痘痘问题的。

③ 监管松

这一点对于美拍官方来说并不能算是优点,由于官方的监管力度不严,或者说官方刻意为之,在美拍上只要你不是做得太出格,留微信号等引流信息都是允许的。

④ 可上传

最后也是美拍最大的一个优点,那就是在美拍上可以上传已经拍好的视频,当然非原创的视频在美拍上也是得不到热门推荐的。不过这个并不是什么问题后面我会给大家提供一个解决方法。

可能光是看到这4个优点,大家还是会有点迷茫,那么我再来换个方式总结下这4个优点:可以发广告、都是精准粉、引流到微信、视频能搬运!

所以对于今天这个项目来说,我谁都不服就服美拍。

2. 一步一步来操作

根据美拍的这4个优点,我们整理出来的思路就是:搬运商品软广视频,留下微信号或公众号,在微信里完成变现。

整个过程你需要用到:夜神模拟器(或安卓手机)、360浏览器。

① 搬运商品软广视频



首先请打开你的360浏览器,点击选项/设置,再点击高级设置,然后勾选“在视频右上角显示工具栏”。

接下来请用360浏览器打开淘宝,选择带有视频的商品,当鼠标指向视频时,右上角会出现一个工具栏,点击录制小视频。

选择高清录制,待视频播放完成后结束录制。通过这样的方式获取到的短视频都是属于原创的,因此也不用担心在美拍上不会得到推荐,然后把录好的视频导入到夜神模拟器中。

接下来用夜深模拟器打开美拍,在上传视频时,点击顶部的“导入”,就能够把我们搬运的视频上传上去了,记得取一个简短又有吸引力的标题。

② 留下微信号或公众号

在美拍中留下微信号或者公众号的方法也是多样的。

第一种就是在个人资料里,在这里你可以留下淘宝店铺号、个人微信号、公众号、微博号等等。留下的微信号最好是纯数字的电话号码,因为这是在添加过程中最方便好记的,用户从一个平台跳转到另一个平台本来就需要很大的动力,如果在这个过程中因为搜索不到你的微信号而没有成功添加的话,就意味着会有很多不必要的精准粉流失。

第二种方法就是,在热门视频的高赞评论下进行回复,这个就需要做到眼疾手快。因为能够显示出来的位置只有2个,先到的人就能获得更大的曝光量。在这个位置建议留下微信公众号或者个人号来引流,话术应当更加有吸引力一些。

当然除了这两种方法以外,也可以在视频简介处留下引流信息,不过不推荐这样做。因为在视频简介中可以输入的字数是最多我,我们更可以利用这点来为视频营造更高的曝光率。通常来说最主要的方法就是开展在评论区中抽奖的活动,刺激用户进行评论点赞关注转发等等,这些用户行为都是让你获得热门推荐的关键因素。

③ 在微信里完成变现

从美拍里引流来的用户都是冲着你视频里的商品来的,因此在微信里针对这些有需求的用户完成变现就更加的简单了。

如果你有一个公众号,当用户关注后可以通过后台自动回复中的“被关注回复”来引导用户寻找自己想要的商品。

然后就可以在关键词回复中,设置关键词。例如当用户回复“热干面”时就会自动跳出对应商品的购买链接或者购买口令,只要用户完成购买就能够完成变现。

如果是个人微信号的话,就可以利用自动回复软件,或者自己手动聊天来引导用户购买,方法也是一样的。这些用户都是存在购买需求的,因此转化率也不用担心。

看到这里有的人就要问,那钱不是被淘宝店赚走了吗?朋友,你知道淘客吗?就拿刚刚我们举例的热干面来说,在淘宝联盟里我们就能找打大量有佣金的对应商品,选择高销量高佣金的商品进行推广,然后把链接换成你的推广链接,只要有用户在微信里从你的链接进行购买,你就能获得佣金,如果有公众号的自动回复功能,这完全能实现躺赚。

同样的这个方法也适用于自己有淘宝店,却苦于上不了推荐位销量低的朋友们。

3. 偶尔付出一点代价效果更好

当然想要让你的视频获得更高的关注,想要让用户带来更多的人购买,付出一点代价投资一点成本你或许会赚得更多。

① 刷评论刷关注刷点赞

对于视频的曝光来说,我们可以投入一定的成本刷一些评论关注点赞,通常来说对一个视频进行40元左右的投资就能获得一个相对不错的效果。自然而然看到你视频的用户也会越多,加你微信的人也会越多,购买商品的人也会越多。

② 裂变推广

又说到了裂变这个东西,在之前《4天暴粉4000,还是精准粉!微信群裂变真的很简单!》中用到的群裂变方法在这里也是同样适用的。除此之外,我们还行通过朋友圈来让用户自发的进行裂变。例如制作一张文案图片或者固定文案,让用户转发到朋友圈中,24小时内集满50个赞就能免费获得小礼品等。

这些小礼品你也可以从淘宝联盟上来选取最好是包邮的,然后用自己另一个淘宝账号填写完成裂变的用户的信息进行购买,这样也能通过佣金为我们省下一定的成本,而且发货也是由淘宝商家来完成的,我们也无需操心发货和运费。

4. 商品选择的建议

针对于商品选择来说有一些需要注意的地方,主要就是商品的视频不能太过硬广,很多护肤类的化妆品等在淘宝上的视频都是很生硬的硬广,虽然美拍上对视频的审核并不严格,但是这样的硬广是无法获得一个高曝光量的。像食品类的往往都是一些制作教程方法等,更适合用来搬运。

总的来说做短视频内容电商是一个很好的赚钱方法,毕竟在未来越来越多的内容电商将会兴起,不如在今年的年末抓住这个机会,趁做的人还少把自己做的品牌化IP化,任何行业都是头一批做的人才能赚到钱。

2017年度回顾:短视频大逃杀

买下第一平米 发表了文章 • 2018-01-01 11:23 • 来自相关话题

 一、短视频绞杀战

2016年被称为“短视频元年”,2017年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。

巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源;但是很快陷入僵持状态,谁都不能取得绝对的胜利。

直到下一个风口出现,巨头们注意力转移。

短视频就是这种状况。

据Analysys易观相关数据显示:

2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队:
第一梯队:秒拍、快手、西瓜、美拍;
第二梯队:土豆、火山、抖音、凤凰;
第三梯队:小影、快视频。

这10家平台也就是短视频平台的Top10。
 

 
从详细数据上看,秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业,通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。

抖音作为最年轻的平台之一,依靠《中国有嘻哈》的强力推广,以及海外化的战略布局,成为增长速度最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态,在这一点上资本就是“晴雨表”。

从三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。

投资的重心正从平台向内容转移。
 
抖音的战绩能给平台玩家一些参考:抓住细分市场和特定人群是一个突破口。

今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能,11月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。

在版权大战中失利的网易云音乐,看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐,提供更全面的音乐体验,吸引一些独特的用户使用音乐产品。
 
二、不安的种子

从数据上看,就像预料中那样,短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季报告显示:
 

整个短视频领域的MAU已经突破3亿,同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容,且户增长仍未到天花板。

坏消息是:短视频平台用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
 


这是一个值得警惕的信号:一方面短视频的玩家越来越多,另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。

这可能来自不同平台的流量分化,也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

但愿是前一个原因。

三、创作者的窘境

另一个问题是:今天从事内容创作者多如恒河沙砾,真正赚钱的人却寥寥可数。

从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有盈余。让人唏嘘的是:平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%。从盈利团队的分布来看,5人以下的接近了80%,但50人以上的团队盈利的水平直线升高。

从短视频的内容上看,过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场,这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会(现改名会火)。

但是现如今,这两类视频已经出现头部。

热门领域出现头部,内容创作者机会在哪?

在笔者看来,眼下的格局中有几个结论是可以确定的:

团队专业运转一般优于个人天赋创作;深耕垂直细分一般优于泛领域竞争;竞争的核心,永远是团队的持续内容生产能力,和聚焦用户high点的能力。

基于此,短视频团队的生存策略可以概括为:

一是明确定位策略。

如果做细分蓝海,一定找感兴趣、有优势的领域,比如办公室小野瞄准办公室里的创意做菜。

如果做热门领域则要找寻新的切点和娱乐形式——即使在热门领域,娱乐形式也会有流行的周期。

比如同样是时事热点,这两年可能流行吐槽,下两年可能流行直播;再后头又会是什么?

观众的口味总在变,找到新的切点永远有机会。

二是全平台投放策略。
 
对于有补贴的平台可以选择首发或独家,像企鹅号、百家号、头条号这些。

再比如火山小视频,在8月22日推出火苗计划,开通打赏功能和小视频达人培训计划,这都带来了更丰富的营收模式。

三是持续生产聚焦用户high点的SOP。

内容的持续生产不是靠一个人的才华兴趣或者大开脑洞,必须构建规范化运作的流水线SOP,可以包括:

1.如何选题?
2.选题后,如何找到主流的情绪观点和我们的切点?
3.找到最好的视频形式。
4.收集包袱,视频里面有哪些东西可以get到用户的点,让用户迅速高潮。
5.高潮点的节奏把控。如何有效的控制high点的密度。比如papi酱15秒可能就会有一个点,high点之间要及时抓住用户注意,避免无聊,比如提问。

能SOP的一定要SOP。

对个人来说,不能总是凭天赋感觉和心情,你总会有状态不佳、天赋失灵、脑洞开不了的时候,规范化运作可以让你至少保持在一个相对稳定的水平。

对团队来说,则有利于规模复制和分工合作。如果靠状态和天赋,则时而100分时而50分,那么靠SOP则基本都是70分。

短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”,能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。

而短视频的核心竞争力,就是通过一套规范流程,持续聚焦提升娱乐效率的能力。

永远记住:视频创作不是靠天收、靠个人状态脑洞或者某次的灵光一现。单打独斗太难了,还得靠规范化流水线和团队化作战,所谓“专业”就在于此。

四是做好测试机制。

从内容选题、切点、成果验证一直具体到标题怎么定,都应该有早期种子用户参与测试投票。推广阶段首先通过小范围的测试来验证,一旦效果不错再大规模分发。

四、MCN的突破口

除了做内容创作者这条路之外,似乎转行做MCN也是不错的一种选择。

Inmobi移动视频广告白皮书显示:

亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化,在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%,其中,中国增长了41%。MCN如果玩得好,将极大的提高商业效率,甚至促进整个行业发展。

从今年下半年开始,围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。

根据微博提供的数据:

截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。

这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知,甚至有投资人戏言:前几个月PGC热的时候,一个二个的内容机构都说自己是PGC;现在MCN火了,又开始言必称自己的MCN。

但是MCN也有难念的经。

微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出:

MCN是整个产业链里的中间环节,做纯粹分发的事提供的价值非常有限,因为渠道很集中,而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题。

简而言之:如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介,是没有前途的生意。

现在头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作,而没有商务洽谈能力的作者,往往在广告主眼里又不具备价值,议价空间很小。

MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式,所以这也就造成了二者之间的弱关系,视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现,或者资源倾斜不够;MCN担心广告合作过多,会宠坏视频创作者,酿成艺人红了就不好管的局面。

笔者看来:MCN竞争的关键在于能否在广告中介之外,为创作者和甲方提供更有价值的资源和附加服务。
 
比如:

1.在垂直领域深耕细作,在美食、美妆、汽车、金融这样的领域,不仅布局内容矩阵,还整合上下游资源,提供更多的超值服务。比如相关企业的品牌推广策划、客源打通、商品打造、数据分析、投融资支持等。

2.建立孵化机制,扶植早期种子视频创作者,帮助他们建立一套体系,给予相关规范化、流程化的制度支持,让他们可以心无旁骛地投身创作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局离上海、成都、西安等移动视频孵化基地,为移动视频创作者提供场地、设备、培训、媒体等多方面支持。

3.早期的流量支持,通过大号互推、活动推广等形式。

MCN是赢利的关键,各个平台与MCN的合作也在加强。
 

今年9月美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”,正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作,合作机构将获得流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现赢利等方面的支持。秒拍作为首个专为MCN设立榜单的平台,已经和2000多家MCN建立了深度合作,并拿出1亿美元扶持资金,成立“秒拍创作者平台”。


阿里旗下大鱼号,先后推出“大鱼FUN制造”活动,百万月度奖金刺激MCN机构创作激情。

五、未来的展望

平台层面,总体格局稳定,巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势,同时短视频时长开始下降;

内容层面,热门领域头部形成,且短视频创作者整体盈利状况欠佳。

MCN层面,MCN太多,作者不够用了;且MCN多数停留在低水平的广告中介层面,急需寻找到新的价值点。

这些就是眼下短视频大战的基本面。

在可见的将来,娱乐效率更高的短视频,无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间,甚至成为一种主流的内容消费形式。

但是就像直播那样,各大巨头很难说谁会最终剿灭谁,短视频会成为他们的基础设施和标配,却不是生死制胜的关键。

在内容创作领域无疑有更多的机会。

流行总有周期,即便papi酱、办公室小野这样,有一天也难免面临过气的危险。

长线经营是核心,未来的媒体人们需要持续发现新的high点,打造矩阵和梯队。

就像皮克斯那样,总能制造新的偶像和经典。

毕竟,短视频的生产成本已经如此之低,我们离用户的反馈已经如此之近,这是一个足够好的时代。 查看全部

 一、短视频绞杀战

2016年被称为“短视频元年”,2017年短视频进入“绞杀战”状态。

“绞杀战”是近两年的常态,从直播到内容feed流到新零售到人工智能,互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。

巨头纷纷入场,各家都想攻占高地,投入惊人的资金和资源;但是很快陷入僵持状态,谁都不能取得绝对的胜利。

直到下一个风口出现,巨头们注意力转移。

短视频就是这种状况。

据Analysys易观相关数据显示:


2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队:
第一梯队:秒拍、快手、西瓜、美拍;
第二梯队:土豆、火山、抖音、凤凰;
第三梯队:小影、快视频。


这10家平台也就是短视频平台的Top10。
 

 
从详细数据上看,秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业,通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。

抖音作为最年轻的平台之一,依靠《中国有嘻哈》的强力推广,以及海外化的战略布局,成为增长速度最快的短视频平台。

平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态,在这一点上资本就是“晴雨表”。

从三季度的投融资情况来看,在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。

投资的重心正从平台向内容转移。
 
抖音的战绩能给平台玩家一些参考:抓住细分市场和特定人群是一个突破口。

今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能,11月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。

在版权大战中失利的网易云音乐,看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐,提供更全面的音乐体验,吸引一些独特的用户使用音乐产品。
 
二、不安的种子

从数据上看,就像预料中那样,短视频平台正在狂飙突进。

QuestMobile秋季报告显示:
 


整个短视频领域的MAU已经突破3亿,同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容,且户增长仍未到天花板。


坏消息是:短视频平台用户的粘性开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
 


这是一个值得警惕的信号:一方面短视频的玩家越来越多,另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。

这可能来自不同平台的流量分化,也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。

但愿是前一个原因。

三、创作者的窘境

另一个问题是:今天从事内容创作者多如恒河沙砾,真正赚钱的人却寥寥可数。


从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有盈余。让人唏嘘的是:平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%。从盈利团队的分布来看,5人以下的接近了80%,但50人以上的团队盈利的水平直线升高。


从短视频的内容上看,过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场,这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会(现改名会火)。

但是现如今,这两类视频已经出现头部。

热门领域出现头部,内容创作者机会在哪?

在笔者看来,眼下的格局中有几个结论是可以确定的:

团队专业运转一般优于个人天赋创作;深耕垂直细分一般优于泛领域竞争;竞争的核心,永远是团队的持续内容生产能力,和聚焦用户high点的能力。

基于此,短视频团队的生存策略可以概括为:

一是明确定位策略。

如果做细分蓝海,一定找感兴趣、有优势的领域,比如办公室小野瞄准办公室里的创意做菜。

如果做热门领域则要找寻新的切点和娱乐形式——即使在热门领域,娱乐形式也会有流行的周期。

比如同样是时事热点,这两年可能流行吐槽,下两年可能流行直播;再后头又会是什么?

观众的口味总在变,找到新的切点永远有机会。

二是全平台投放策略。
 
对于有补贴的平台可以选择首发或独家,像企鹅号、百家号、头条号这些。

再比如火山小视频,在8月22日推出火苗计划,开通打赏功能和小视频达人培训计划,这都带来了更丰富的营收模式。

三是持续生产聚焦用户high点的SOP。

内容的持续生产不是靠一个人的才华兴趣或者大开脑洞,必须构建规范化运作的流水线SOP,可以包括:

1.如何选题?
2.选题后,如何找到主流的情绪观点和我们的切点?
3.找到最好的视频形式。
4.收集包袱,视频里面有哪些东西可以get到用户的点,让用户迅速高潮。
5.高潮点的节奏把控。如何有效的控制high点的密度。比如papi酱15秒可能就会有一个点,high点之间要及时抓住用户注意,避免无聊,比如提问。

能SOP的一定要SOP。

对个人来说,不能总是凭天赋感觉和心情,你总会有状态不佳、天赋失灵、脑洞开不了的时候,规范化运作可以让你至少保持在一个相对稳定的水平。

对团队来说,则有利于规模复制和分工合作。如果靠状态和天赋,则时而100分时而50分,那么靠SOP则基本都是70分。

短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”,能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。

而短视频的核心竞争力,就是通过一套规范流程,持续聚焦提升娱乐效率的能力。

永远记住:视频创作不是靠天收、靠个人状态脑洞或者某次的灵光一现。单打独斗太难了,还得靠规范化流水线和团队化作战,所谓“专业”就在于此。

四是做好测试机制。

从内容选题、切点、成果验证一直具体到标题怎么定,都应该有早期种子用户参与测试投票。推广阶段首先通过小范围的测试来验证,一旦效果不错再大规模分发。

四、MCN的突破口

除了做内容创作者这条路之外,似乎转行做MCN也是不错的一种选择。

Inmobi移动视频广告白皮书显示:


亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化,在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%,其中,中国增长了41%。MCN如果玩得好,将极大的提高商业效率,甚至促进整个行业发展。


从今年下半年开始,围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。

根据微博提供的数据:


截止2017年8月,与微博合作的视频MCN已经超过1000家。


这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知,甚至有投资人戏言:前几个月PGC热的时候,一个二个的内容机构都说自己是PGC;现在MCN火了,又开始言必称自己的MCN。

但是MCN也有难念的经。

微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出:


MCN是整个产业链里的中间环节,做纯粹分发的事提供的价值非常有限,因为渠道很集中,而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题。


简而言之:如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介,是没有前途的生意。

现在头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作,而没有商务洽谈能力的作者,往往在广告主眼里又不具备价值,议价空间很小。

MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式,所以这也就造成了二者之间的弱关系,视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现,或者资源倾斜不够;MCN担心广告合作过多,会宠坏视频创作者,酿成艺人红了就不好管的局面。

笔者看来:MCN竞争的关键在于能否在广告中介之外,为创作者和甲方提供更有价值的资源和附加服务。
 
比如:

1.在垂直领域深耕细作,在美食、美妆、汽车、金融这样的领域,不仅布局内容矩阵,还整合上下游资源,提供更多的超值服务。比如相关企业的品牌推广策划、客源打通、商品打造、数据分析、投融资支持等。

2.建立孵化机制,扶植早期种子视频创作者,帮助他们建立一套体系,给予相关规范化、流程化的制度支持,让他们可以心无旁骛地投身创作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局离上海、成都、西安等移动视频孵化基地,为移动视频创作者提供场地、设备、培训、媒体等多方面支持。

3.早期的流量支持,通过大号互推、活动推广等形式。

MCN是赢利的关键,各个平台与MCN的合作也在加强。
 


今年9月美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”,正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作,合作机构将获得流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现赢利等方面的支持。秒拍作为首个专为MCN设立榜单的平台,已经和2000多家MCN建立了深度合作,并拿出1亿美元扶持资金,成立“秒拍创作者平台”。



阿里旗下大鱼号,先后推出“大鱼FUN制造”活动,百万月度奖金刺激MCN机构创作激情。

五、未来的展望

平台层面,总体格局稳定,巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势,同时短视频时长开始下降;

内容层面,热门领域头部形成,且短视频创作者整体盈利状况欠佳。

MCN层面,MCN太多,作者不够用了;且MCN多数停留在低水平的广告中介层面,急需寻找到新的价值点。

这些就是眼下短视频大战的基本面。

在可见的将来,娱乐效率更高的短视频,无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间,甚至成为一种主流的内容消费形式。

但是就像直播那样,各大巨头很难说谁会最终剿灭谁,短视频会成为他们的基础设施和标配,却不是生死制胜的关键。

在内容创作领域无疑有更多的机会。

流行总有周期,即便papi酱、办公室小野这样,有一天也难免面临过气的危险。

长线经营是核心,未来的媒体人们需要持续发现新的high点,打造矩阵和梯队。

就像皮克斯那样,总能制造新的偶像和经典。

毕竟,短视频的生产成本已经如此之低,我们离用户的反馈已经如此之近,这是一个足够好的时代。