RTB广告
一图看懂RTB广告竞价原理，原来这就是实时竞价
newsman 发表了文章 • 2017-11-26 09:05
人人都是自媒体给你详解RTB（实时竞价）原理：
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。 查看全部
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。 查看全部
人人都是自媒体给你详解RTB（实时竞价）原理：
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。
RTB广告是什么？小白陪你看懂RTB广告工作原理
newsman 发表了文章 • 2017-11-26 08:54
RTB:（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。简单说就是在互联网上，我们就按照人群直接投放，其实就像你可以买关健词一样，互联网上其实是可以买人的，因为互联网上本来就是一人一台电脑，其实是可以做到个性化传播的。RTB的出现就是互联网广告从广告位时代进入人群实时竞价时代。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。 查看全部
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。 查看全部
RTB:（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。简单说就是在互联网上，我们就按照人群直接投放，其实就像你可以买关健词一样，互联网上其实是可以买人的，因为互联网上本来就是一人一台电脑，其实是可以做到个性化传播的。RTB的出现就是互联网广告从广告位时代进入人群实时竞价时代。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。
一图看懂RTB广告竞价原理，原来这就是实时竞价
newsman 发表了文章 • 2017-11-26 09:05
人人都是自媒体给你详解RTB（实时竞价）原理：
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。 查看全部
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。 查看全部
人人都是自媒体给你详解RTB（实时竞价）原理：
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。
RTB广告是什么？小白陪你看懂RTB广告工作原理
newsman 发表了文章 • 2017-11-26 08:54
RTB:（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。简单说就是在互联网上，我们就按照人群直接投放，其实就像你可以买关健词一样，互联网上其实是可以买人的，因为互联网上本来就是一人一台电脑，其实是可以做到个性化传播的。RTB的出现就是互联网广告从广告位时代进入人群实时竞价时代。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。 查看全部
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。 查看全部
RTB:（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。简单说就是在互联网上，我们就按照人群直接投放，其实就像你可以买关健词一样，互联网上其实是可以买人的，因为互联网上本来就是一人一台电脑，其实是可以做到个性化传播的。RTB的出现就是互联网广告从广告位时代进入人群实时竞价时代。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。
一图看懂RTB广告竞价原理，原来这就是实时竞价
newsman 发表了文章 • 2017-11-26 09:05
人人都是自媒体给你详解RTB（实时竞价）原理：
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。 查看全部
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。 查看全部
人人都是自媒体给你详解RTB（实时竞价）原理：
用户开启电脑，打开浏览器，访问某个媒体网站（如今日头条），媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子，假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站，到250*250广告位置向用户呈现广告，整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程？
流程1：用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。
流程2：今日头条通知广告交易平台：首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。
流程3：广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求（Bid Request），询问是否需要竞价，并传输用户A的User ID（广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等），用户IP和广告位信息（页面URL、广告位置等）。
流程4：需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后，将竞价请求信息传输给竞价引擎。
流程5：竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端，竞价引擎需要查询cookie mapping数据库，得出用户在需求方系统的cooke ID（如果需求方对应的cookie不存在，则向广告交易平台请求cookie mapping）。
流程6：用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息，如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。
流程7：竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配，决定是否参与出价以及CPM出价
流程8：广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得，次高价结算，即出价最高的需求方赢得本次展现，并以第二高的投标价格（通常比第二高多1分钱）跟广告交易平台结算。同时，竞价决策服务需要为供应方（今日头条）返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息（CPM价格和广告代码）
流程9：Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。
流程10：需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是，广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外，需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息（Win Notice），表示该次展现已经竞价成功。
流程11：用户A看到广告，当前竞价流程结束。
RTB广告是什么？小白陪你看懂RTB广告工作原理
newsman 发表了文章 • 2017-11-26 08:54
RTB:（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。简单说就是在互联网上，我们就按照人群直接投放，其实就像你可以买关健词一样，互联网上其实是可以买人的，因为互联网上本来就是一人一台电脑，其实是可以做到个性化传播的。RTB的出现就是互联网广告从广告位时代进入人群实时竞价时代。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。 查看全部
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。 查看全部
RTB:（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。简单说就是在互联网上，我们就按照人群直接投放，其实就像你可以买关健词一样，互联网上其实是可以买人的，因为互联网上本来就是一人一台电脑，其实是可以做到个性化传播的。RTB的出现就是互联网广告从广告位时代进入人群实时竞价时代。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。
发展历程：
2002年之前，网络广告以新浪、搜狐等网站品牌广告为主，采取包断模式，固定广告位；
2002年到2011年，搜索引擎关键字广告快速增长，与展示广告两分天下。易观网数据显示，截至2013年第2季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。
从2011年开始，互联网广告行业发生新的变化，展示广告领域出现实时竞价RTB技术，传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆，此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求。
截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。业内知名的悠易互通首席执行官周文彪估计，2012年，RTB广告占比约0.5%，预计今年达到3%-5%，这一数字到2016年可能达到20%-30%，成为与搜索引擎关键字广告并驾齐驱的另外一个增长点。
美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2017年份额将攀升至29%。
国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的购买，实时竞价模式的RTB广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
举个通俗易懂的例子：
比如我是一个创业公司，没啥钱，老板给了1000块钱预算，让我去投互联网广告，对我说：
“小卡啊！给你1000块钱，我知道你没见过那么多的巨款吧！不要被吓着，尽情去挥霍吧！哦对了，我要让广告在四大门户还有今日头条、微信、QQ空间上都看到，对了，我还要时事看到花费和转化的情况。”
要是没有DSP，那我就懵逼了。我一个小创业公司，就我一个做市场的，而且我就1000快钱，我肯定没办法拿着1000块钱去找新浪、腾讯、网易等等一家家谈吧！那得搞死我。我也没法拿着1000块钱去找专业的媒体代理公司吧，1000块钱还不够人家一小时的代理服务费呢！
所以我就只能找了一个DSP平台，也就是Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”，其实就是一个破网站。我把1000块钱充值在了里面，就可以自己选择媒体进行投广告了。
恩，什么四大门户，今日头条，微信微博的广告位，全在里面，我可以像在淘宝剁手一样，把想买的广告位丢进我的购物车，然后结算。
但是呢，并不是只有我一个人在买这个广告位啊！而广告位和淘宝上的衣服不一样，它具有同时间独一无二的稀缺性，所以我就需要进行竞价购买。而RTB，就是一种存在于DSP平台上的，灰常牛逼的竞价技术，Real-time bidding，实时竞价，它可以用大数据帮你在一瞬间检索世界上上亿台电脑和手机的cookie和其他的广告主买的广告位置的情况，根据你所出的价格，立即生成一个最匹配的投放策略，当然这一切都是在后台发生的，不同的DSP平台的具体的RTB算法也不一样，总之你可以理解为：RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术就行了。
OK，然后我就下单投放啦！DSP平台几乎实时给我提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而我啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。恩，然后呢，我业余其实还是一个内容网站的合伙人，我也想靠这个网站赚点钱，所以我就把我的网站加入了SSP，也就是媒体服务平台。SSP和DSP其实就是买家端和卖家端的关系，我的网站加入了某个SSP，那么其他广告主通过这个SSP所对应的DSP，就可以直接在我的网站上投广告啦！
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。
SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。
DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：
比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。