100部手机人工刷、1个账号收700,神奇的抖音群控系统

ViViHacker 发表了文章 • 2018-11-10 07:51 • 来自相关话题

你以为一夜涨粉百万是神话,但这也可能是真金白银堆出来的。

对于短视频新手而言,最大的难题在于早期的曝光度。视频没人看,账号没人关注,怎么办?有需求就有市场,刷量产业链就此诞生。
 
首先是万能的淘宝,搜索相关关键词,可以单独买点赞、播放和粉丝数;在网页上搜索,也能看到一系列的刷量业务,价格不一。

除了单独的刷量工具之外,还有团队制作了群控系统,可用于批量增粉、急速引流和自动营销等。而且,这个系统是为抖音量身定制的。

刷量、群控等灰色产业链背后,映射出这个行业堆积的泡沫。这一切,又是否只是在迎合抖音的算法?
 
1万播放量仅7毛?  

你了解的短视频刷量工具有哪些?

淘宝、百度、微信、QQ群......在这几个渠道,只要搜索关键词,都能查到相关的结果。

以抖音刷量为例,淘宝虽然屏蔽了“抖音刷量”这个关键词,但可以通过“抖音刷粉”“抖音刷心”等查找到相关店铺,并联系客服获得报价和购买链接。
 



场妹找到了两家淘宝店铺,其中一家的售价情况是这样的:1.套餐,30元=1000赞+588转发+1w播放+50条评论;2.单买:10元=400点赞=300粉丝=2万播放=1100转发。

基本上,淘宝店铺都是通过这两种方式进行售卖,需要拍下商品之后给商家提供作品链接。

相对而言,淘宝的方式流程比较长,而且自主选择较少。场妹还找到了另外的网络刷量网站,其不仅提供刷量服务,还鼓励用户成为代理。

我们仍以抖音为例,在一个名为“X心刷”的网站上,在“选择分类”一栏中选择“抖音视频代刷”,可看到提供的服务有“抖音代开60秒权限”“抖音代开直播权限”“超速粉丝”“作品播放”等业务。



其中,“代开60秒权限”售价仅16.66元,1万粉丝售价132元,1万播放售价0.69元......价格之低,令人惊讶。该网站是自助下单,付款完成之后,系统承诺在24小时内完成刷量,而且有问题可以联系客服。
 
不仅如此,该网站还有“价格贵?不怕,点我搭建分站 在后台可以超低价下单!”的提示,点击之后则进入“自助开通分站”页面,普及版售价58元、专业版售价200元。开通分站之后,将拥有赚取用户提成、设置商品价格等权限。



无独有偶,场妹找到了一个名为“XX社群”的微信公众号,其用贴图的方式写明了报价,也包括了套餐和单买两种方式。

其中,套餐业务加上了上热门的成功率,售价1500元的套餐包括了30万播放、1.2万粉丝等,热门成功率为60%。

不过,这个平台也将价格分为了“商品售价”“普及版价格”“专业版价格”三种,后面两种需要成为代理。

据介绍,代理自己设置自己的网站名称、标题后缀等等。换言之,网上的“XX代刷网”“XX刷量”等可能都是一家,只是出自于不同的代理方。

既然如此,从这个刷量网站的业务模式可以看出,刷量或许只是占据了收益的很小一部分,他们的重点在于吸引用户付款成为代理,层层递进。

群控系统:1个账号七八百 

如果说前面提到的刷量都是假数据,稍有不慎可能会面对封号,风险太大,那么广州一团队研发的“抖音群控系统”则规避了这个风险:采用真人账号,确保不封号。

何为“群控系统”?顾名思义,就是一台服务器控制N个抖音账号,官方介绍为“一款自动化引流营销软件系统”,可以实现账号批量登录、账号信息管理、一键快捷批量群发消息、发布动态等超高效的功能。



据了解,群控系统的防封号措施是采用一机一号一IP一参数,每一个账号完全独立,有效保证账号安全。话虽如此,数据真实,但最终只是为流量服务,背后仍然并非真实的粉丝。
 
据场妹了解,群控系统的具体功能如下所示:账号批量登录,可支持100个账号存入系统;账号信息管理,包括头像、抖音号、签名等抖音信息管理;关注与取消,支持批量关注、批量取消;动态发布,可发布文字、视频、添加定位等;互动篇,点赞、评论、转发等。

可以说,这些账号完全具备了每一个真实账号的所有功能。只是该系统可以对这些账号进行批量化的高效管理,对于打造爆款、造势宣传有明显的效果。



事实上,群控系统的价格也不便宜。短视频行业运营人员阿达告诉场妹:“这个系统是广州一个团队开发的,一个账号的售价大概是七八百。”
 
这些账号高度依赖手机。此前,在各大网络平台流传的几千台手机同时播放、同一台电脑控制的视频,展现的正是这样的群控系统。实际上,在网页上搜索相关关键词,可以发现这样的“抖音群控系统”数量并不少。

阿达表示,像之前在抖音刷屏的“成都小甜甜”事件,在短时间内引起了跟风热潮,也是靠这样的群控系统火起来的。“炒作+群控营销,(套路)一看就懂了。”阿达如此说道。



从群控系统这个概念出发,还衍生出另外一种玩法:群拍。群拍指的是创作者拍作品的时候,旁边有其他人跟着拍,同时发布抖音。

这样的玩法在抖音也很常见,而且群拍的视频有时候能够进一步带动原视频的传播和扩散。像摩登兄弟、小甜甜的走红,自身的实力和亮点是一方面,但也少不了其他用户的推波助澜。

如果借助群控系统的账号,批量发布同样的视频,持续的发酵、传播。只要内容有看点,很容易调动用户的情绪,形成二次、多次转发。

刷量VS算法,全都是泡沫? 

显然,虽然刷量、群控系统这样的玩法不仅面向抖音,快手、微视等平台也有相关业务,但由于抖音最为火热,不少玩法是根植于抖音的算法机制的。

据了解,抖音的热门推荐机制为任何一个作品包括广告作品系统分配一个基础播放量大概在0-200,在150-200播放量的数据很重要,抖音会根据作品点赞率、评论率、转发率来判定是否突破200播放量,推到下一个流量池。

所以,如果作品刚发出去就能获得较高的点赞、评论数等,很容易被系统评定为受欢迎的作品,因此被放进更大的流量池。通过持续的刷量,该作品则有机会被推上热门。



某动漫短视频账号的负责人猫咪向短视频工场表示,其抖音账号运营了20天,目前播放量最高的视频达到123万,而且目前还在持续增长。

“昨天的播放量才70多万,基本都是白天没动静,晚上爆发。”猫咪表示,他也搞不清楚抖音的推荐机制,但其他视频的播放量都是几万,只有这个视频得到了爆发。

由此可见,一个视频走红之后,抖音的算法机制会让“红的更红”,持续地为这个视频扩大流量池。因此,这样的机制让短视频新人们有了刷量的需求,可以通过最低的成本获得最大的曝光,先给账号打下基础。



场妹也经常接到某些短视频达人的询问,诸如“抖音刚起步,需要多少粉丝量作为起点”“每个视频刷多少才有机会上热门”等问题。

虽然抖音官方明令禁止刷量,但这股风已然刮了起来,而且似乎已经成为了从业者之间的共识。

此前,人民日报曾经如此评价自媒体行业:“分贝再高,嘘声终究是嘘声;流量再大,糟粕依然难成精品。突破底线、一味媚俗引来的流量,是短视的,也是短时的,难以为继、不可持续。自媒体行业的竞争核心归根到底还是内容创作。”

在长视频行业,视频网站刷量成为了公开的秘密,但爱奇艺在9月3日宣布关闭前台播放量,认为视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标,随着行业的发展,它已经不能满足对用户的充分参考。过度关注播放量给行业带来了如“刷量”等诸多不良影响。



在短视频行业,过度重视流量的弊端也是显而易见的,不仅助长了行业的刷量风气,而且会伤害真正低头做内容的创作者。

毕竟,流量堆积的只是泡沫,没有内容作为支撑,迟早都会破灭。不以数据论英雄,行业的健康发展需要内容玩家,而非流量操手。 查看全部
你以为一夜涨粉百万是神话,但这也可能是真金白银堆出来的。

对于短视频新手而言,最大的难题在于早期的曝光度。视频没人看,账号没人关注,怎么办?有需求就有市场,刷量产业链就此诞生。
 
首先是万能的淘宝,搜索相关关键词,可以单独买点赞、播放和粉丝数;在网页上搜索,也能看到一系列的刷量业务,价格不一。

除了单独的刷量工具之外,还有团队制作了群控系统,可用于批量增粉、急速引流和自动营销等。而且,这个系统是为抖音量身定制的。

刷量、群控等灰色产业链背后,映射出这个行业堆积的泡沫。这一切,又是否只是在迎合抖音的算法?
 
1万播放量仅7毛?  

你了解的短视频刷量工具有哪些?

淘宝、百度、微信、QQ群......在这几个渠道,只要搜索关键词,都能查到相关的结果。

以抖音刷量为例,淘宝虽然屏蔽了“抖音刷量”这个关键词,但可以通过“抖音刷粉”“抖音刷心”等查找到相关店铺,并联系客服获得报价和购买链接。
 



场妹找到了两家淘宝店铺,其中一家的售价情况是这样的:1.套餐,30元=1000赞+588转发+1w播放+50条评论;2.单买:10元=400点赞=300粉丝=2万播放=1100转发

基本上,淘宝店铺都是通过这两种方式进行售卖,需要拍下商品之后给商家提供作品链接。

相对而言,淘宝的方式流程比较长,而且自主选择较少。场妹还找到了另外的网络刷量网站,其不仅提供刷量服务,还鼓励用户成为代理。

我们仍以抖音为例,在一个名为“X心刷”的网站上,在“选择分类”一栏中选择“抖音视频代刷”,可看到提供的服务有“抖音代开60秒权限”“抖音代开直播权限”“超速粉丝”“作品播放”等业务。



其中,“代开60秒权限”售价仅16.66元,1万粉丝售价132元,1万播放售价0.69元......价格之低,令人惊讶。该网站是自助下单,付款完成之后,系统承诺在24小时内完成刷量,而且有问题可以联系客服。
 
不仅如此,该网站还有“价格贵?不怕,点我搭建分站 在后台可以超低价下单!”的提示,点击之后则进入“自助开通分站”页面,普及版售价58元、专业版售价200元。开通分站之后,将拥有赚取用户提成、设置商品价格等权限。



无独有偶,场妹找到了一个名为“XX社群”的微信公众号,其用贴图的方式写明了报价,也包括了套餐和单买两种方式。

其中,套餐业务加上了上热门的成功率,售价1500元的套餐包括了30万播放、1.2万粉丝等,热门成功率为60%

不过,这个平台也将价格分为了“商品售价”“普及版价格”“专业版价格”三种,后面两种需要成为代理。

据介绍,代理自己设置自己的网站名称、标题后缀等等。换言之,网上的“XX代刷网”“XX刷量”等可能都是一家,只是出自于不同的代理方

既然如此,从这个刷量网站的业务模式可以看出,刷量或许只是占据了收益的很小一部分,他们的重点在于吸引用户付款成为代理,层层递进。

群控系统:1个账号七八百 

如果说前面提到的刷量都是假数据,稍有不慎可能会面对封号,风险太大,那么广州一团队研发的“抖音群控系统”则规避了这个风险:采用真人账号,确保不封号。

何为“群控系统”?顾名思义,就是一台服务器控制N个抖音账号,官方介绍为“一款自动化引流营销软件系统”,可以实现账号批量登录、账号信息管理、一键快捷批量群发消息、发布动态等超高效的功能。



据了解,群控系统的防封号措施是采用一机一号一IP一参数,每一个账号完全独立,有效保证账号安全。话虽如此,数据真实,但最终只是为流量服务,背后仍然并非真实的粉丝。
 
据场妹了解,群控系统的具体功能如下所示:账号批量登录,可支持100个账号存入系统;账号信息管理,包括头像、抖音号、签名等抖音信息管理;关注与取消,支持批量关注、批量取消;动态发布,可发布文字、视频、添加定位等;互动篇,点赞、评论、转发等。

可以说,这些账号完全具备了每一个真实账号的所有功能。只是该系统可以对这些账号进行批量化的高效管理,对于打造爆款、造势宣传有明显的效果。



事实上,群控系统的价格也不便宜。短视频行业运营人员阿达告诉场妹:“这个系统是广州一个团队开发的,一个账号的售价大概是七八百。
 
这些账号高度依赖手机。此前,在各大网络平台流传的几千台手机同时播放、同一台电脑控制的视频,展现的正是这样的群控系统。实际上,在网页上搜索相关关键词,可以发现这样的“抖音群控系统”数量并不少。

阿达表示,像之前在抖音刷屏的“成都小甜甜”事件,在短时间内引起了跟风热潮,也是靠这样的群控系统火起来的。“炒作+群控营销,(套路)一看就懂了。”阿达如此说道。



从群控系统这个概念出发,还衍生出另外一种玩法:群拍。群拍指的是创作者拍作品的时候,旁边有其他人跟着拍,同时发布抖音。

这样的玩法在抖音也很常见,而且群拍的视频有时候能够进一步带动原视频的传播和扩散。像摩登兄弟、小甜甜的走红,自身的实力和亮点是一方面,但也少不了其他用户的推波助澜。

如果借助群控系统的账号,批量发布同样的视频,持续的发酵、传播。只要内容有看点,很容易调动用户的情绪,形成二次、多次转发。

刷量VS算法,全都是泡沫? 

显然,虽然刷量、群控系统这样的玩法不仅面向抖音,快手、微视等平台也有相关业务,但由于抖音最为火热,不少玩法是根植于抖音的算法机制的。

据了解,抖音的热门推荐机制为任何一个作品包括广告作品系统分配一个基础播放量大概在0-200,在150-200播放量的数据很重要,抖音会根据作品点赞率、评论率、转发率来判定是否突破200播放量,推到下一个流量池。

所以,如果作品刚发出去就能获得较高的点赞、评论数等,很容易被系统评定为受欢迎的作品,因此被放进更大的流量池。通过持续的刷量,该作品则有机会被推上热门。



某动漫短视频账号的负责人猫咪向短视频工场表示,其抖音账号运营了20天,目前播放量最高的视频达到123万,而且目前还在持续增长。

“昨天的播放量才70多万,基本都是白天没动静,晚上爆发。”猫咪表示,他也搞不清楚抖音的推荐机制,但其他视频的播放量都是几万,只有这个视频得到了爆发。

由此可见,一个视频走红之后,抖音的算法机制会让“红的更红”,持续地为这个视频扩大流量池。因此,这样的机制让短视频新人们有了刷量的需求,可以通过最低的成本获得最大的曝光,先给账号打下基础。



场妹也经常接到某些短视频达人的询问,诸如“抖音刚起步,需要多少粉丝量作为起点”“每个视频刷多少才有机会上热门”等问题。

虽然抖音官方明令禁止刷量,但这股风已然刮了起来,而且似乎已经成为了从业者之间的共识。

此前,人民日报曾经如此评价自媒体行业:“分贝再高,嘘声终究是嘘声;流量再大,糟粕依然难成精品。突破底线、一味媚俗引来的流量,是短视的,也是短时的,难以为继、不可持续。自媒体行业的竞争核心归根到底还是内容创作。”

在长视频行业,视频网站刷量成为了公开的秘密,但爱奇艺在9月3日宣布关闭前台播放量,认为视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标,随着行业的发展,它已经不能满足对用户的充分参考。过度关注播放量给行业带来了如“刷量”等诸多不良影响。



在短视频行业,过度重视流量的弊端也是显而易见的,不仅助长了行业的刷量风气,而且会伤害真正低头做内容的创作者。

毕竟,流量堆积的只是泡沫,没有内容作为支撑,迟早都会破灭。不以数据论英雄,行业的健康发展需要内容玩家,而非流量操手。

资讯类短视频的九九八十一难

TrueMan 发表了文章 • 2018-11-10 07:55 • 来自相关话题

近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。

1.一周前,因地产自媒体刻意报道失实消息的现象,几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。

2.上周,重庆公交车坠江事故,因其地方政务号在未经查实的情况下发表“(事故)系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述,虽然事件随后反转,证明私家车车主实为受害者,但舆论伤害已形成。

两件事暴露出了目前资讯行业的弱点,技术平权下资讯从业者的门槛下放,新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响,传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。

UGC海量但准确度有待提升,PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。

当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行,高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨,一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。



PART01

资质到位

综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精,规范化的过程,内容行业也同样如此。

那么资讯类平台首先接受考验的,就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证,前者对应内容平台的图文资讯业务的资质,后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。

①首先任何个人、企业成立网站,不管经营与否都要取得ICP 备案,以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后,才能正式算作合法的存在。

②生产新闻类图文内容的平台,需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资,且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。

③传播视频类内容、生产时政类内容的平台,需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有(1)国有独资或国有控股单位(2)并购有该视听证的企业,曲线获得该牌照(3)和母公司共用一张牌照(4)投靠各省市电视台等广播电视播出机构。

④生产原创视频内容(影视剧集、网大、网站)的平台,需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所,其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员(不少于 3 名)的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。

从申请条件来看,《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关,但也最难取得。

多数互联网资讯类平台都不具备这个条件,各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点,比如梨视频就焦点定位在“民生”,从烟火气息的素材切入,完成了“轻社会”类型的新闻。

PART02

保证传播速度的基础上掌握一手素材

能够满足生产速度+一手素材的,恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足,拆分功能才可达到规律产出的高效状态。

在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上,北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示,“UGC是线索,PUGC是素材,PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索,专业编辑完成后期编辑和审核的工作,此时是可供传播的视频片段,而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺,合力促成专业的新闻网。

目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入,用吸纳,培训,管理等方式大范围建设采编人员。10月初,后者更是宣布将下沉至294个地级市,铺设拍客网络,网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。



PART03

采编人员价值回归

内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限,采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求,原本的生产时间被大大压缩,条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。

值得庆幸的是,内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段,受众更中意的是质而不是量。这说明,一旦取得信任,受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先,那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上,被允许稍微放慢脚步。

如文章开头第二个案例,信息失实造成结局反转,这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论,对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中,内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。

资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容,都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控,传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外,资讯平台也相继在垂直领域开始专栏,朝内容颗粒化的方向发展。

PART04

摆脱同质化

牌照固然重要,但更重要的是差异化资讯类内容,方能在事件恒定,方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后,媒体纷纷入局短视频领域,资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手,它们相继找到定位并据此推进。

①技术革新带来的感官变化

VR是财新视频的一条重要的产品线,从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外,今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理,时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。

②与外部互联网平台合作

典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”,其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖,比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作,发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。



③人群细分

封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品,热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。

④地域划分

浙视频致力于本地原创新闻视频生产,并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道,进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻,形成差异化竞争。

⑤沿袭原有特色

主打“时政与思想”的澎湃,推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外,还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”,与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。

小到代表性的文案/镜头语言,大到标新立异的思想内核,技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级,神秘又隐匿的市场就会暴露出来。

不管媒介如何变革,人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙,接下来就是明星资讯内容的诞生。 查看全部
近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。

1.一周前,因地产自媒体刻意报道失实消息的现象,几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。

2.上周,重庆公交车坠江事故,因其地方政务号在未经查实的情况下发表“(事故)系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述,虽然事件随后反转,证明私家车车主实为受害者,但舆论伤害已形成。

两件事暴露出了目前资讯行业的弱点,技术平权下资讯从业者的门槛下放,新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响,传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。

UGC海量但准确度有待提升,PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。

当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行,高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨,一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。



PART01

资质到位

综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精,规范化的过程,内容行业也同样如此。

那么资讯类平台首先接受考验的,就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证,前者对应内容平台的图文资讯业务的资质,后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。

①首先任何个人、企业成立网站,不管经营与否都要取得ICP 备案,以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后,才能正式算作合法的存在。

生产新闻类图文内容的平台,需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资,且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。

③传播视频类内容、生产时政类内容的平台,需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有(1)国有独资或国有控股单位(2)并购有该视听证的企业,曲线获得该牌照(3)和母公司共用一张牌照(4)投靠各省市电视台等广播电视播出机构。

④生产原创视频内容(影视剧集、网大、网站)的平台,需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所,其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员(不少于 3 名)的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。

从申请条件来看,《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关,但也最难取得。

多数互联网资讯类平台都不具备这个条件,各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点,比如梨视频就焦点定位在“民生”,从烟火气息的素材切入,完成了“轻社会”类型的新闻。

PART02

保证传播速度的基础上掌握一手素材

能够满足生产速度+一手素材的,恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足,拆分功能才可达到规律产出的高效状态。

在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上,北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示,“UGC是线索,PUGC是素材,PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索,专业编辑完成后期编辑和审核的工作,此时是可供传播的视频片段,而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺,合力促成专业的新闻网。

目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入,用吸纳,培训,管理等方式大范围建设采编人员。10月初,后者更是宣布将下沉至294个地级市,铺设拍客网络,网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。



PART03

采编人员价值回归

内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限,采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求,原本的生产时间被大大压缩,条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。

值得庆幸的是,内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段,受众更中意的是质而不是量。这说明,一旦取得信任,受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先,那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上,被允许稍微放慢脚步。

如文章开头第二个案例,信息失实造成结局反转,这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论,对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中,内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。

资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容,都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控,传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外,资讯平台也相继在垂直领域开始专栏,朝内容颗粒化的方向发展。

PART04

摆脱同质化

牌照固然重要,但更重要的是差异化资讯类内容,方能在事件恒定,方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后,媒体纷纷入局短视频领域,资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手,它们相继找到定位并据此推进。

①技术革新带来的感官变化

VR是财新视频的一条重要的产品线,从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外,今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理,时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。

②与外部互联网平台合作

典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”,其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖,比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作,发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。



③人群细分

封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品,热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。

④地域划分

浙视频致力于本地原创新闻视频生产,并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道,进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻,形成差异化竞争。

⑤沿袭原有特色

主打“时政与思想”的澎湃,推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外,还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”,与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。

小到代表性的文案/镜头语言,大到标新立异的思想内核,技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级,神秘又隐匿的市场就会暴露出来。

不管媒介如何变革,人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙,接下来就是明星资讯内容的诞生。