如何查看HEIC 照片?(HEIC 转JPG 教程、Windows 也能用)

Applealmond 发表了文章 • 2018-07-07 00:25 • 来自相关话题

在iOS 11 后,在iPhone 7 之后的iPhone 上拍照都会存成一种名为「HEIC」的图片格式,而HEIC 格式跟JPG 格式的照片在同样的品质下,HEIC 格式的照片体积却比JPG 格式的照片小了将近一半的空间,可以为iPhone 省下不少的空间,不过这样的格式也有缺点,就是在较旧的macOS 还有Windows 上无法直接查看,不过Apple 也为此留了后路,也就是使用者可以依照自己的需求调整拍照的储存格式,这样一来就不怕发生照片在Windows 上无法查看的问题。今天除了要教大家如何将照片储存的格式改回JPG 之外,也要为大家介绍一款在Windows 上的HEIC 解码工具,不但不需要更改iPhone 储存上的设定,也可以直接在Windows 上查看HEIC格式的照片。
 

 
如何更改iPhone 拍照JPG/HEIC 储存格式的设定
 
如果你想要直接更改iPhone 拍完照后的储存格式,可以到「设定」>「相机」>「格式」的地方将设定改为「最相容」,iPhone 在拍照时就会将照片储存成「JPG」的格式了。
 
如何让Windows 可以直接查看HEIC 的照片
 
如果想让iPhone拍照时存成HEIC的格式来节省空间,又想让Windows可以查看HEIC的照片怎么办?这时候我们只需要安装一款名为「CopyTrans HEIC for Windows」的解码工具,就可以在Windows上直接查看HEIC的照片了。
 

 
在安装「CopyTrans HEIC for Windows」前,Windows无法直接查看HEIC格式的照片。
 
在安装完解码工具后,就可以直接在Windows 上查看HEIC 的照片了。

而且很方便的是,如果想将HEIC的照片转为JPG格式,CopyTrans HEIC for Windows也可以帮你办到,只要在照片上按一下右键,并选择「Convert to JPEG with CopyTrans」,就可以将照片转为JPEG档了。
 
CopyTrans HEIC for Windows下载地址: https://www.copytrans.net/copytransheic/
 
如果希望iPhone拍出来的照片可以在各大平台通用的话,就可以用我们第一个教的方式将iPhone照片的储存格式设定为JPEG,如果单纯要在Windows上查看照片的话,则可以用我们第二个教的方式安装「Convert to JPEG with CopyTrans」这款解码工具,两种方式都相当的简单。 查看全部
在iOS 11 后,在iPhone 7 之后的iPhone 上拍照都会存成一种名为「HEIC」的图片格式,而HEIC 格式跟JPG 格式的照片在同样的品质下,HEIC 格式的照片体积却比JPG 格式的照片小了将近一半的空间,可以为iPhone 省下不少的空间,不过这样的格式也有缺点,就是在较旧的macOS 还有Windows 上无法直接查看,不过Apple 也为此留了后路,也就是使用者可以依照自己的需求调整拍照的储存格式,这样一来就不怕发生照片在Windows 上无法查看的问题。今天除了要教大家如何将照片储存的格式改回JPG 之外,也要为大家介绍一款在Windows 上的HEIC 解码工具,不但不需要更改iPhone 储存上的设定,也可以直接在Windows 上查看HEIC格式的照片。
 

 
如何更改iPhone 拍照JPG/HEIC 储存格式的设定
 
如果你想要直接更改iPhone 拍完照后的储存格式,可以到「设定」>「相机」>「格式」的地方将设定改为「最相容」,iPhone 在拍照时就会将照片储存成「JPG」的格式了。
 
如何让Windows 可以直接查看HEIC 的照片
 
如果想让iPhone拍照时存成HEIC的格式来节省空间,又想让Windows可以查看HEIC的照片怎么办?这时候我们只需要安装一款名为「CopyTrans HEIC for Windows」的解码工具,就可以在Windows上直接查看HEIC的照片了。
 

 
在安装「CopyTrans HEIC for Windows」前,Windows无法直接查看HEIC格式的照片。
 
在安装完解码工具后,就可以直接在Windows 上查看HEIC 的照片了。

而且很方便的是,如果想将HEIC的照片转为JPG格式,CopyTrans HEIC for Windows也可以帮你办到,只要在照片上按一下右键,并选择「Convert to JPEG with CopyTrans」,就可以将照片转为JPEG档了。
 
CopyTrans HEIC for Windows下载地址: https://www.copytrans.net/copytransheic/
 
如果希望iPhone拍出来的照片可以在各大平台通用的话,就可以用我们第一个教的方式将iPhone照片的储存格式设定为JPEG,如果单纯要在Windows上查看照片的话,则可以用我们第二个教的方式安装「Convert to JPEG with CopyTrans」这款解码工具,两种方式都相当的简单。

从央视到谷歌:聊一聊竞价广告的机制设计

Overseas 发表了文章 • 2018-07-07 00:11 • 来自相关话题

关于竞价广告,很多人有两个极端的看法——第一观点会认为竞价广告非常简单,不就是央视每年黄金广告位招标么,谁出价高广告位给谁;

第二个极端会认为竞价广告过于复杂,涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR预估等普通人根本弄不明白高深理论,因此很多人对此望而却步.........

然而真相到底是神马?哪一个观点是对的?一直致力于用简单语言剖析互联网商业底层逻辑的卫夕会告诉你:

真相就像《小马过河》的结局一样:河水既不像黄牛说的那么浅,也不像松鼠说的那么深——竞价广告的基本逻辑当然会涉及到很多复杂理论,但看完这篇文章大部分人可以轻松理解其核心原理的来龙去脉。
 
一、从央视标王到谷歌的竞价广告系统

关于竞价广告,很多人认为百度是国内推出第一个竞价广告的公司,事实上,从更广泛的意义上,央视的黄金广告竞标更早地向大家普及了“竞价广告”这个概念,早在1994年,央视就开始了以竞价的方式拍卖广告位,诞生了秦池、爱多VCD等知名标王。

一个典型的拍卖场景是这样的——拍卖师先标明广告位,同时表明底价,然后开始等待竞价者向上竞价,“100万!”、“120万!”、“200万!”,“200万一次,200万两次,成交!”
 

 
这样的场景我们在众多影视作品中再熟悉不过,然而并非所有的拍卖都是以这种方式进行,这仅仅是众多拍卖机制中的一种,这种不断提升价格的拍卖方式被称之为“英国式拍卖”。

和英国式拍卖类似,还有荷兰式拍卖,荷兰式拍卖的形式正好相反,拍卖师先出一个非常高的价格,然后不断往下试探,直到有竞拍者愿意接受这个成交价格。

那么问题来了——传统的广告可以通过这种方式竞价,那么在线的广告是不是也可以用同样的方法进行竞价呢?答案是否定的,原因在于在线广告的拍卖与传统广告拍卖有几点重要的区别,而这些区别会对竞价机制的设计产生重要影响——

第一,不管是英国式拍卖还是荷兰式拍卖,每个人的出价都是公开的,而在线广告主可能很多并不愿意公开自己的出价,因此公开竞价就变得不适合。
 
第二,央视的拍卖是单次行为,而在线广告是多次重复博弈,即这个广告位被抢了,广告主还可以抢下个广告位,广告主可以不断调整自己的出价。

第三,在线广告存在多个标的物(每一次广告请求可能都是多个竞价标的物)、海量实时计算的特征。

那么在线广告应该采取什么样的竞价机制呢?其实有很多选择,我们一个个来看:

第一个可能的选项是“密封第一价格”竞价,这其实也是我们熟悉的一种竞价方式,很多工程招标都采取这种方式,它的机制是每个竞价者不公布自己的出价,把它密封在信封里交给卖主,拍卖主让最高出价者赢得竞拍,并且支付最高出价者的出价。

有人说,这种方式看起来很完美啊,符合广告主不公开报价的需求,而且也被很多实践证明过,然而这种竞价方式广告主的出价策略取决于别人怎么出,反而和自己的真实估值关系不大,而这应用到在线广告拍卖就会存在问题。

在线广告一个特征就是重复博弈,神马意思呢?比如线下的工程招标是一次性的,竞拍者会更加倾向于谨慎对待自己的出价,因为他只有一次机会,然而在线广告是多次的,即广告主有多次机会不断试探别人的出价,从而实现自己的最优策略。

我举一个例子——谷歌的关键词“跑步”下面的广告位,耐克认为一次点击值10块钱,阿迪认为值6块钱,这时候如果他们采取“密封第一价格”拍卖,而谷歌广告系统给出的底价是2块,那么阿迪和耐克都会试探着出价。

阿迪从2块开始出,耐克出2.1,阿迪出2.2,耐克出2.3,双方有一个不断加价的过程,一直加到6块的时候,阿迪停止出价了,因为它认为这个广告为最多值6块,阿迪退出了。

这时候只剩耐克了,耐克也不傻,既然没人和我竞争,那么我为啥要出6块呢,于是赶紧调到2块,这时候阿迪又会进场,周而复始的循环开始了。
 

 
细心的你会看到这种方式有一个明显的缺陷——不稳定,背后的根源在于这种拍卖方式从博弈论的角度不存在纳什均衡(这一点已被经济学家从数学的角度证明),即它永远存在一个你追我赶的状态,原因是这种拍卖方式出价取决于对手的出价。

同时从更深层次上,这种机制在重复博弈的机制下至少有两个缺陷:

第一,不符合帕累托最优,即一个好的拍卖机制应该是把标的物卖给对它估值最高的竞价者,在这个案例中,评价最高的是耐克,然而有一半的几率被阿迪所抢走了。

第二,它也不符合卖方利益的最大化,耐克阿迪评价都远超2块,但出价却从2块开始出。

由此可以看出这种竞价方式用在在线广告拍卖上不合理,那么有木有一种更好的竞价方式呢,答案是有!接下我们就一起来看一看:
 
二、获得诺贝尔奖的一次改动

经济学家威廉·维克里试图解决这个问题,他在1961年发表的《反投机、拍卖与竞争性密封投标》,这篇经典论文中系统性地论述了“第二密封价格”的拍卖方式。
 

 
它对“第一密封价格”做了一个小的改动,具体为——竞价者依然密封出价,依然是出价最高者赢得拍卖,但是胜出者只需要支付第二名出价的钱,即如果耐克出价10块,阿迪出价6块,依然是耐克胜出,但耐克只需要支付第二名阿迪的出价——6块。

这是一个违反直觉的小小改动——第一名居然只需要支付第二名的出价,然而不要小看这个小小的改动,正是因为系统地论述了这个改动,让威廉·维克里获得了1996年的诺贝尔经济学奖,“密封第二价格”拍卖在经济学里也因此被称之为“维克里拍卖”,那么这个神奇的小改动到底隐藏着神马秘密呢?

答案是它正好系统地解决了“第一密封价格”存在的重大缺陷。有人立马会问:为什么这样改一下就能克服这个缺陷呢?

简单地说,在“密封第二价格”的竞价机制中,每个人都存在一个固定的最优策略——出价等于自己的估值,还是以上的价格策略,耐克估值为10块,阿迪的出价多少不知道,这时候耐克的最优策略是神马?答案是10块。为什么?

我们考虑两个种情况:

第一,阿迪出价如果超过10块,那么耐克无论如何也赢不了,因为耐克不可能出价高于自己的估值,高过自己就亏了。

第二,阿迪低于10块,那么耐克应该出到自己能出到的最大价格以增加自己的获胜概率,而这个最大价值就是10块,即耐克没有下调出价的动力,因为它没有最终支付价格的控制力。

神马意思?假如耐克出8块,这时候如果阿迪出6块,耐克赢得竞拍而且只需要支付6块,和它出10块没有区别,但如果阿迪出9块它就会失去竞价,因此耐克没有动力把出价调到8块这种有可能导致竞价失败的出价,唯一的最优策略就是出价10块。

用博弈论的话说,“密封第二价格”存在一个唯一的纳什均衡,即每个人都出自己对于商品的真实估值是最优策略,因此该机制是一个鼓励竞拍者讲真话的机制,同时具有相当的稳定性,即广告主没有频繁调整自己出价的动力。

在这种机制下,永远是对广告位评价最高的广告主胜出,同时保证了平台的收入,没有广告主出价比自己评价更低的出价。事实上,谷歌、百度、新浪微博等广告平台都是采取这种竞价方式。

好,有人会说,这种竞价方式就是完美的竞价方式吗?其实不一定,“密封第二竞价”机制至少存在一个缺陷,那就是它的反作弊特性不强,假如存在互相勾结的同谋,在这种竞价机制下,同谋更加容易实现。神马意思?

依然拿耐克阿迪来打比喻,耐克的心理出价是10块,阿迪是6块,这时候他们勾结,阿迪出1块,耐克出10块,最终耐克只需要花1块钱就能买走这个广告位,受伤的是广告平台。聪明的人立马会说——难道“第一密封价格”不会出现这种情况吗?比如耐克和阿迪商量好,耐克出1块,阿迪出0.5元,还是耐克以1块钱的价格买走这个广告位啊!

哈哈,这么说也没错,但“第一密封价格”更容易出现背叛同谋的情况,尽管商量好耐克出1块,阿迪出0.5毛,但阿迪是有动力去违反同谋的,只要阿迪出2块,它就能赢得拍卖,这时候耐克就傻眼了。
 

 
但在“第二密封价格”的情况下,耐克出10块,阿迪出1块,这个同盟的就非常有力,因为阿迪无论如何背叛,它也不可能赢得拍卖(它的出价不可能超过6块),因此它没有背叛的动力,因此同谋就更容易达成,作弊的概率就会变大。

好,既然有这个缺陷,那么现在在线广告谷歌、百度为什么还要使用它呢?一个重要的原因是,不同于线下的单一拍卖,在线广告是大规模重复博弈,大规模意味着参与竞价的广告主数量众多,客观上增加了勾结作弊的难度,从某种意义上掩盖了这种机制的缺陷。
 
三、VCG,一种多广告位的拍卖机制
 
以上我们讨论了竞价机制的基本原理,所有的例子都是一个广告位的情况,而在现实的广告系统中,一次请求的广告为往往是多个,比如搜索引擎就有多个广告位,我们应该如何设置竞价机制呢?

谷歌、百度就把“密封第二价格”拍卖进行了一个扩展,即如果有多个广告位,第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费(如0.01元)、第二名按第三名扣费,第三按第四名扣费,以此类推,这种竞价方式被称作为“广义第二价格拍卖”(Generalized Second Price auction),简称GSP。
 

 
这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势,即它能形成稳定的均衡,但它也有一个缺点,它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。

于是,三位经济学家Vickrey、Clarke、Groves分别在三篇论文中提出了一个多物品的拍卖机制,简称“VCG拍卖”,这种复杂的竞价机制从整个竞价者的整体利益出发,它依然是价高者得,但扣费却是计算价高者参与给其他竞拍者带来的总损失,即先算出没有价高者参与时的总福利,然后算价高者参与之后的其他人的总福利,这个福利之差就是其他参与者的损失。

简而言之,你参与竞价,你因此给其他竞价者造成了损失,你需要为这个系统的整体福利的减小而付出成本,以保证整体福利的最大化。

这个竞价方式计算起来相对复杂,我用一个简单的例子来阐述——假如现在有两个广告位,即搜索“跑步”这个关键词的第一位和第二位,第一位能带来20个点击,第二位能带来10个点击。
 

 
有三个广告主来竞价,分别是耐克每点击付6块、阿迪的4块和锐步的2块。按照价高者得的原则,耐克赢得第一个广告位,阿迪赢得第二个广告位,锐步竞价失败。

这时候问题来了:应该扣耐克多少钱?按照VCG竞价法则:
 
先算出没有耐克参与竞价时候阿迪和锐步的收益,即阿迪赢得第一个广告位,锐步赢得第二个广告位,收益为4*20+10*2=100然后算出有耐克参与竞价阿迪和锐步的收益,即阿迪赢得第二个广告位,锐步出局,收益为4*10+2*0=40。二者福利之差为100-40=60那么耐克应该为每个点击付的钱为60/20=3块。

Facebook广告系统采取的就是这种竞价方式,这种竞价方式最大化了竞价参与者的福利,但我们可以看到,拍卖方的利益并非是最大化的,上面的案例中耐克的扣费3块比GSP竞价规则下按第二位收取的4块要少,可以说,Facebook是牺牲了短期利益,从更长远的角度进行考虑,因为竞价广告不是一个短期的行为,Facebook相信保证广告主的总体利益而言符合自己的长远利益。

那么谷歌为什么不也采取同样的VCG竞价方式呢,一方面是因为尽管VCG可以最大化竞价者福利,但它非常难向广告主解释,会面临极大的教育成本;谷歌首席经济学家Hal Varian曾经就明确表示谷歌在2002年不愿意从GSP转到VCG其中一个原因就是用户教育成本太高。

另一方面也因为从GSP直接转向VCG会面临收入下滑的风险,经济学家们已经证明VCG的收入不会比GSP高。

这篇文章主要介绍了竞价广告机制设计中的来龙去脉,事实上,竞价机制选择只是竞价广告中的一个小的方面,关于竞价广告的其他方面,我会在后续的其他文章中陆续向大家介绍. 查看全部
关于竞价广告,很多人有两个极端的看法——第一观点会认为竞价广告非常简单,不就是央视每年黄金广告位招标么,谁出价高广告位给谁;

第二个极端会认为竞价广告过于复杂,涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR预估等普通人根本弄不明白高深理论,因此很多人对此望而却步.........

然而真相到底是神马?哪一个观点是对的?一直致力于用简单语言剖析互联网商业底层逻辑的卫夕会告诉你:

真相就像《小马过河》的结局一样:河水既不像黄牛说的那么浅,也不像松鼠说的那么深——竞价广告的基本逻辑当然会涉及到很多复杂理论,但看完这篇文章大部分人可以轻松理解其核心原理的来龙去脉。
 
一、从央视标王到谷歌的竞价广告系统

关于竞价广告,很多人认为百度是国内推出第一个竞价广告的公司,事实上,从更广泛的意义上,央视的黄金广告竞标更早地向大家普及了“竞价广告”这个概念,早在1994年,央视就开始了以竞价的方式拍卖广告位,诞生了秦池、爱多VCD等知名标王。

一个典型的拍卖场景是这样的——拍卖师先标明广告位,同时表明底价,然后开始等待竞价者向上竞价,“100万!”、“120万!”、“200万!”,“200万一次,200万两次,成交!”
 

 
这样的场景我们在众多影视作品中再熟悉不过,然而并非所有的拍卖都是以这种方式进行,这仅仅是众多拍卖机制中的一种,这种不断提升价格的拍卖方式被称之为“英国式拍卖”。

和英国式拍卖类似,还有荷兰式拍卖,荷兰式拍卖的形式正好相反,拍卖师先出一个非常高的价格,然后不断往下试探,直到有竞拍者愿意接受这个成交价格。

那么问题来了——传统的广告可以通过这种方式竞价,那么在线的广告是不是也可以用同样的方法进行竞价呢?答案是否定的,原因在于在线广告的拍卖与传统广告拍卖有几点重要的区别,而这些区别会对竞价机制的设计产生重要影响——

第一,不管是英国式拍卖还是荷兰式拍卖,每个人的出价都是公开的,而在线广告主可能很多并不愿意公开自己的出价,因此公开竞价就变得不适合。
 
第二,央视的拍卖是单次行为,而在线广告是多次重复博弈,即这个广告位被抢了,广告主还可以抢下个广告位,广告主可以不断调整自己的出价。

第三,在线广告存在多个标的物(每一次广告请求可能都是多个竞价标的物)、海量实时计算的特征。

那么在线广告应该采取什么样的竞价机制呢?其实有很多选择,我们一个个来看:

第一个可能的选项是“密封第一价格”竞价,这其实也是我们熟悉的一种竞价方式,很多工程招标都采取这种方式,它的机制是每个竞价者不公布自己的出价,把它密封在信封里交给卖主,拍卖主让最高出价者赢得竞拍,并且支付最高出价者的出价。

有人说,这种方式看起来很完美啊,符合广告主不公开报价的需求,而且也被很多实践证明过,然而这种竞价方式广告主的出价策略取决于别人怎么出,反而和自己的真实估值关系不大,而这应用到在线广告拍卖就会存在问题。

在线广告一个特征就是重复博弈,神马意思呢?比如线下的工程招标是一次性的,竞拍者会更加倾向于谨慎对待自己的出价,因为他只有一次机会,然而在线广告是多次的,即广告主有多次机会不断试探别人的出价,从而实现自己的最优策略。

我举一个例子——谷歌的关键词“跑步”下面的广告位,耐克认为一次点击值10块钱,阿迪认为值6块钱,这时候如果他们采取“密封第一价格”拍卖,而谷歌广告系统给出的底价是2块,那么阿迪和耐克都会试探着出价。

阿迪从2块开始出,耐克出2.1,阿迪出2.2,耐克出2.3,双方有一个不断加价的过程,一直加到6块的时候,阿迪停止出价了,因为它认为这个广告为最多值6块,阿迪退出了。

这时候只剩耐克了,耐克也不傻,既然没人和我竞争,那么我为啥要出6块呢,于是赶紧调到2块,这时候阿迪又会进场,周而复始的循环开始了。
 

 
细心的你会看到这种方式有一个明显的缺陷——不稳定,背后的根源在于这种拍卖方式从博弈论的角度不存在纳什均衡(这一点已被经济学家从数学的角度证明),即它永远存在一个你追我赶的状态,原因是这种拍卖方式出价取决于对手的出价。

同时从更深层次上,这种机制在重复博弈的机制下至少有两个缺陷:

第一,不符合帕累托最优,即一个好的拍卖机制应该是把标的物卖给对它估值最高的竞价者,在这个案例中,评价最高的是耐克,然而有一半的几率被阿迪所抢走了。

第二,它也不符合卖方利益的最大化,耐克阿迪评价都远超2块,但出价却从2块开始出。

由此可以看出这种竞价方式用在在线广告拍卖上不合理,那么有木有一种更好的竞价方式呢,答案是有!接下我们就一起来看一看:
 
二、获得诺贝尔奖的一次改动

经济学家威廉·维克里试图解决这个问题,他在1961年发表的《反投机、拍卖与竞争性密封投标》,这篇经典论文中系统性地论述了“第二密封价格”的拍卖方式。
 

 
它对“第一密封价格”做了一个小的改动,具体为——竞价者依然密封出价,依然是出价最高者赢得拍卖,但是胜出者只需要支付第二名出价的钱,即如果耐克出价10块,阿迪出价6块,依然是耐克胜出,但耐克只需要支付第二名阿迪的出价——6块。

这是一个违反直觉的小小改动——第一名居然只需要支付第二名的出价,然而不要小看这个小小的改动,正是因为系统地论述了这个改动,让威廉·维克里获得了1996年的诺贝尔经济学奖,“密封第二价格”拍卖在经济学里也因此被称之为“维克里拍卖”,那么这个神奇的小改动到底隐藏着神马秘密呢?

答案是它正好系统地解决了“第一密封价格”存在的重大缺陷。有人立马会问:为什么这样改一下就能克服这个缺陷呢?

简单地说,在“密封第二价格”的竞价机制中,每个人都存在一个固定的最优策略——出价等于自己的估值,还是以上的价格策略,耐克估值为10块,阿迪的出价多少不知道,这时候耐克的最优策略是神马?答案是10块。为什么?

我们考虑两个种情况:

第一,阿迪出价如果超过10块,那么耐克无论如何也赢不了,因为耐克不可能出价高于自己的估值,高过自己就亏了。

第二,阿迪低于10块,那么耐克应该出到自己能出到的最大价格以增加自己的获胜概率,而这个最大价值就是10块,即耐克没有下调出价的动力,因为它没有最终支付价格的控制力。

神马意思?假如耐克出8块,这时候如果阿迪出6块,耐克赢得竞拍而且只需要支付6块,和它出10块没有区别,但如果阿迪出9块它就会失去竞价,因此耐克没有动力把出价调到8块这种有可能导致竞价失败的出价,唯一的最优策略就是出价10块。

用博弈论的话说,“密封第二价格”存在一个唯一的纳什均衡,即每个人都出自己对于商品的真实估值是最优策略,因此该机制是一个鼓励竞拍者讲真话的机制,同时具有相当的稳定性,即广告主没有频繁调整自己出价的动力。

在这种机制下,永远是对广告位评价最高的广告主胜出,同时保证了平台的收入,没有广告主出价比自己评价更低的出价。事实上,谷歌、百度、新浪微博等广告平台都是采取这种竞价方式。

好,有人会说,这种竞价方式就是完美的竞价方式吗?其实不一定,“密封第二竞价”机制至少存在一个缺陷,那就是它的反作弊特性不强,假如存在互相勾结的同谋,在这种竞价机制下,同谋更加容易实现。神马意思?

依然拿耐克阿迪来打比喻,耐克的心理出价是10块,阿迪是6块,这时候他们勾结,阿迪出1块,耐克出10块,最终耐克只需要花1块钱就能买走这个广告位,受伤的是广告平台。聪明的人立马会说——难道“第一密封价格”不会出现这种情况吗?比如耐克和阿迪商量好,耐克出1块,阿迪出0.5元,还是耐克以1块钱的价格买走这个广告位啊!

哈哈,这么说也没错,但“第一密封价格”更容易出现背叛同谋的情况,尽管商量好耐克出1块,阿迪出0.5毛,但阿迪是有动力去违反同谋的,只要阿迪出2块,它就能赢得拍卖,这时候耐克就傻眼了。
 

 
但在“第二密封价格”的情况下,耐克出10块,阿迪出1块,这个同盟的就非常有力,因为阿迪无论如何背叛,它也不可能赢得拍卖(它的出价不可能超过6块),因此它没有背叛的动力,因此同谋就更容易达成,作弊的概率就会变大。

好,既然有这个缺陷,那么现在在线广告谷歌、百度为什么还要使用它呢?一个重要的原因是,不同于线下的单一拍卖,在线广告是大规模重复博弈,大规模意味着参与竞价的广告主数量众多,客观上增加了勾结作弊的难度,从某种意义上掩盖了这种机制的缺陷。
 
三、VCG,一种多广告位的拍卖机制
 
以上我们讨论了竞价机制的基本原理,所有的例子都是一个广告位的情况,而在现实的广告系统中,一次请求的广告为往往是多个,比如搜索引擎就有多个广告位,我们应该如何设置竞价机制呢?

谷歌、百度就把“密封第二价格”拍卖进行了一个扩展,即如果有多个广告位,第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费(如0.01元)、第二名按第三名扣费,第三按第四名扣费,以此类推,这种竞价方式被称作为“广义第二价格拍卖”(Generalized Second Price auction),简称GSP。
 

 
这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势,即它能形成稳定的均衡,但它也有一个缺点,它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。

于是,三位经济学家Vickrey、Clarke、Groves分别在三篇论文中提出了一个多物品的拍卖机制,简称“VCG拍卖”,这种复杂的竞价机制从整个竞价者的整体利益出发,它依然是价高者得,但扣费却是计算价高者参与给其他竞拍者带来的总损失,即先算出没有价高者参与时的总福利,然后算价高者参与之后的其他人的总福利,这个福利之差就是其他参与者的损失。

简而言之,你参与竞价,你因此给其他竞价者造成了损失,你需要为这个系统的整体福利的减小而付出成本,以保证整体福利的最大化。

这个竞价方式计算起来相对复杂,我用一个简单的例子来阐述——假如现在有两个广告位,即搜索“跑步”这个关键词的第一位和第二位,第一位能带来20个点击,第二位能带来10个点击。
 

 
有三个广告主来竞价,分别是耐克每点击付6块、阿迪的4块和锐步的2块。按照价高者得的原则,耐克赢得第一个广告位,阿迪赢得第二个广告位,锐步竞价失败。

这时候问题来了:应该扣耐克多少钱?按照VCG竞价法则:
 
  1. 先算出没有耐克参与竞价时候阿迪和锐步的收益,即阿迪赢得第一个广告位,锐步赢得第二个广告位,收益为4*20+10*2=100
  2. 然后算出有耐克参与竞价阿迪和锐步的收益,即阿迪赢得第二个广告位,锐步出局,收益为4*10+2*0=40。
  3. 二者福利之差为100-40=60
  4. 那么耐克应该为每个点击付的钱为60/20=3块。


Facebook广告系统采取的就是这种竞价方式,这种竞价方式最大化了竞价参与者的福利,但我们可以看到,拍卖方的利益并非是最大化的,上面的案例中耐克的扣费3块比GSP竞价规则下按第二位收取的4块要少,可以说,Facebook是牺牲了短期利益,从更长远的角度进行考虑,因为竞价广告不是一个短期的行为,Facebook相信保证广告主的总体利益而言符合自己的长远利益。

那么谷歌为什么不也采取同样的VCG竞价方式呢,一方面是因为尽管VCG可以最大化竞价者福利,但它非常难向广告主解释,会面临极大的教育成本;谷歌首席经济学家Hal Varian曾经就明确表示谷歌在2002年不愿意从GSP转到VCG其中一个原因就是用户教育成本太高。

另一方面也因为从GSP直接转向VCG会面临收入下滑的风险,经济学家们已经证明VCG的收入不会比GSP高。

这篇文章主要介绍了竞价广告机制设计中的来龙去脉,事实上,竞价机制选择只是竞价广告中的一个小的方面,关于竞价广告的其他方面,我会在后续的其他文章中陆续向大家介绍.

知识类短视频的拍摄流程及注意事项

newsman 发表了文章 • 2018-07-05 22:41 • 来自相关话题

知识类短视频,相信大家并不陌生。内容以分享知识与技能为主,主要帮助大家解决生活中的一些小问题。比如一些小妙招类的视频,视频标题一般以如何、怎样等词语开头。

今天就跟大家说说这类视频拍摄流程及注意事项。

一、知识类短视频的特点

首先带大家总结一下知识类短视频的特点:

1、这类视频以传授技巧方法知识为主。在日常生活中,我们经常会碰到一些小问题,难以解决,于是准备去网上寻求帮助,而这类视频就是为了解决生活中的困惑而产生的。通过看视频,我们知道如何解决问题,小技巧和小窍门得以被分享、传播。

2、以展示问题、解决问题为主。展示那些生活中常见的问题,以引起观众的同感,拍摄问题的细节,让人有想继续看下去的欲望。还必须有解决的途径,这是重中之重。

3、重在操作。这类视频重在教人们解决问题,这个“如何”“怎样”通过实际操作展示最为直观。所以首先对操作者的要求是,解决方法必须真实有用,其次操作要熟练。对拍摄的要求是,除了清楚明了的展示操作过程,还要让观看者有良好的视觉感受。
 
二、知识类短视频的拍摄流程

下面为大家重点介绍下拍摄的一般过程:

1、拍摄前的准备。拍摄前首先要准备好要解决的问题,操作过程中用到的道具。就拿如何去掉地面瓷砖上的油漆来说。自然我们要提前将油漆洒在地板瓷砖上,等待油漆干掉,然后在拍摄之前,准备好松节油,小型壁纸刀,抹布,肥皂水等道具,用来清除干掉的油漆。然后准备好摄影机,根据场景调整好参数。摆好位置,一切就绪以后就可以开拍了。

2、场景的布置。虽然重在技能展示,但还是注重画面美观性,让观众喜欢、看着舒服。这需要对场景进行适当的布置。比如在拍摄一些桌面上的实物操作视频时,可以在桌面上铺一块整洁、小清新的桌布,在拍摄地板时候,要把地板擦干净,地板的缝隙应该与景框的边缘平齐等等。总之就是六个字,干净整洁美观。
 
3、灯光的使用。知识类短视频场景是以生活场景为主,所以光线最好使用自然光线,但在摄影棚里为达到一些更好的效果,这就少不了对灯光的使用。在拍摄一些静物操作时,首先确定主光,再根据需要增加辅助光。一般来说主光的亮度最高,辅助光比主光亮度低一些。

4、整理配音。配音方法有两种,一种是边操作边录制音频,也就是同期声。但这样对操作者要求比较高,需要普通话标准且操作熟练的人。而操作过程中说话又容易分心,所以一般会选择后期配音,将解决问题的技巧方法总结成精美的文案,请专业的主播录制音频,后期再配上旋律动听的音乐,一个精美的知识类短视频雏形就完成了。

5、后期剪辑。在后期剪辑的过程中要特别注意剪辑节奏,首先剪掉拍摄过程中难免产生一些没用的镜头。然后有些需要时间期限才能出结果的操作,可以利用一些特殊技巧体现时间的变化,以加强操作的效果,快动作是常用的一种剪辑技巧,让观众短时间内熟知操作的全部过程,并且此时结果的呈现会有一种神奇的魔术的感觉。音乐的选配最好是节奏轻快,更贴近生活。
 
三、注意事项

最后来说一说呈现不同类别知识的机位布置。比如拍摄“如何编中国结?”,最好选用俯拍,桌面选择白色背景,红色的绳子,展示起来更加清晰自然。再比如“如何跳好seve舞步?”这种教学类的短视频,最好选择一个纯色的背景墙,选择小角度仰拍,会更有律动的效果,适当的给一些局部特写会让观众更加明白跳舞步骤,出脚方法等等。在操作一些细微的工具,比如用棉棒收集掉落在地上的水银时,需要大特写,观众才能看的清楚明白,真正学习到东西。
 
总的来说,知识类短视频拍摄难度还是比较低的,并且受众广泛,企业及电商做短视频可以优先考虑这种形式,毕竟“有用”才是真理。 查看全部
知识类短视频,相信大家并不陌生。内容以分享知识与技能为主,主要帮助大家解决生活中的一些小问题。比如一些小妙招类的视频,视频标题一般以如何、怎样等词语开头。

今天就跟大家说说这类视频拍摄流程及注意事项。

一、知识类短视频的特点

首先带大家总结一下知识类短视频的特点:

1、这类视频以传授技巧方法知识为主。在日常生活中,我们经常会碰到一些小问题,难以解决,于是准备去网上寻求帮助,而这类视频就是为了解决生活中的困惑而产生的。通过看视频,我们知道如何解决问题,小技巧和小窍门得以被分享、传播。

2、以展示问题、解决问题为主。展示那些生活中常见的问题,以引起观众的同感,拍摄问题的细节,让人有想继续看下去的欲望。还必须有解决的途径,这是重中之重。

3、重在操作。这类视频重在教人们解决问题,这个“如何”“怎样”通过实际操作展示最为直观。所以首先对操作者的要求是,解决方法必须真实有用,其次操作要熟练。对拍摄的要求是,除了清楚明了的展示操作过程,还要让观看者有良好的视觉感受。
 
二、知识类短视频的拍摄流程

下面为大家重点介绍下拍摄的一般过程:

1、拍摄前的准备。拍摄前首先要准备好要解决的问题,操作过程中用到的道具。就拿如何去掉地面瓷砖上的油漆来说。自然我们要提前将油漆洒在地板瓷砖上,等待油漆干掉,然后在拍摄之前,准备好松节油,小型壁纸刀,抹布,肥皂水等道具,用来清除干掉的油漆。然后准备好摄影机,根据场景调整好参数。摆好位置,一切就绪以后就可以开拍了。

2、场景的布置。虽然重在技能展示,但还是注重画面美观性,让观众喜欢、看着舒服。这需要对场景进行适当的布置。比如在拍摄一些桌面上的实物操作视频时,可以在桌面上铺一块整洁、小清新的桌布,在拍摄地板时候,要把地板擦干净,地板的缝隙应该与景框的边缘平齐等等。总之就是六个字,干净整洁美观。
 
3、灯光的使用。知识类短视频场景是以生活场景为主,所以光线最好使用自然光线,但在摄影棚里为达到一些更好的效果,这就少不了对灯光的使用。在拍摄一些静物操作时,首先确定主光,再根据需要增加辅助光。一般来说主光的亮度最高,辅助光比主光亮度低一些。

4、整理配音。配音方法有两种,一种是边操作边录制音频,也就是同期声。但这样对操作者要求比较高,需要普通话标准且操作熟练的人。而操作过程中说话又容易分心,所以一般会选择后期配音,将解决问题的技巧方法总结成精美的文案,请专业的主播录制音频,后期再配上旋律动听的音乐,一个精美的知识类短视频雏形就完成了。

5、后期剪辑。在后期剪辑的过程中要特别注意剪辑节奏,首先剪掉拍摄过程中难免产生一些没用的镜头。然后有些需要时间期限才能出结果的操作,可以利用一些特殊技巧体现时间的变化,以加强操作的效果,快动作是常用的一种剪辑技巧,让观众短时间内熟知操作的全部过程,并且此时结果的呈现会有一种神奇的魔术的感觉。音乐的选配最好是节奏轻快,更贴近生活。
 
三、注意事项

最后来说一说呈现不同类别知识的机位布置。比如拍摄“如何编中国结?”,最好选用俯拍,桌面选择白色背景,红色的绳子,展示起来更加清晰自然。再比如“如何跳好seve舞步?”这种教学类的短视频,最好选择一个纯色的背景墙,选择小角度仰拍,会更有律动的效果,适当的给一些局部特写会让观众更加明白跳舞步骤,出脚方法等等。在操作一些细微的工具,比如用棉棒收集掉落在地上的水银时,需要大特写,观众才能看的清楚明白,真正学习到东西。
 
总的来说,知识类短视频拍摄难度还是比较低的,并且受众广泛,企业及电商做短视频可以优先考虑这种形式,毕竟“有用”才是真理。

如何给视频消重呢?

OkTrends 发表了文章 • 2018-06-30 23:56 • 来自相关话题

很多短视频创作者在进行视频上传的时候,经常会遇到被限流的情况,这种情况发生的原因就是:短视频内容重复。所以,上传之前必须要对视频内容进行消重。

可以利用PR、edius等软件对视频进行二次编辑,通过这些软件修改片头片尾、图片和水印以及改动帧数都是最直接的消重办法。

可以在原视频上新建字幕,也可以利用它音频视频一键分离的功能来进行消重,比如可以把自己新的音频进行简单的导入,从而形成一个属于自己的视频。

如果还想对视频进行再包装,可以加上自己的logo标志、贴图,然后再加上背景音乐,把这样的视频上传到平台上,无论如何都不会再跟别人的重复了。 查看全部
很多短视频创作者在进行视频上传的时候,经常会遇到被限流的情况,这种情况发生的原因就是:短视频内容重复。所以,上传之前必须要对视频内容进行消重。

可以利用PR、edius等软件对视频进行二次编辑,通过这些软件修改片头片尾、图片和水印以及改动帧数都是最直接的消重办法。

可以在原视频上新建字幕,也可以利用它音频视频一键分离的功能来进行消重,比如可以把自己新的音频进行简单的导入,从而形成一个属于自己的视频。

如果还想对视频进行再包装,可以加上自己的logo标志、贴图,然后再加上背景音乐,把这样的视频上传到平台上,无论如何都不会再跟别人的重复了。

空镜头是什么?为什么视频拍摄中需要空镜头?

OkTrends 发表了文章 • 2018-06-30 23:52 • 来自相关话题

空镜头又称“景物镜头”。
 
也就是说影片中不出现人物(主要指与剧情有关的人物)的镜头。常常用来介绍故事的环境背景、交代时间空间、抒发人物情绪、推进故事情节、表达作者态度等,具有说明、暗示、象征、隐喻等功能。在影片中使用空镜头就像写文章时的景物描写一样,能够产生借物喻情、见景生情、情景交融、渲染意境、烘托气氛、引起联想等艺术效果,在画面的时空转换和调节影片节奏方面也有独特作用。

空镜头有写景与写物之分,前者通称风景镜头,往往用全景或远景表现;后者又称“细节描写”,一般采用近景或特写。空镜头的运用,已不只是单纯描写景物,而成为影片创作者将抒情手法与叙事手法相结合,加强影片艺术表现力的重要手段。
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空镜头又称“景物镜头”。
 
也就是说影片中不出现人物(主要指与剧情有关的人物)的镜头。常常用来介绍故事的环境背景、交代时间空间、抒发人物情绪、推进故事情节、表达作者态度等,具有说明、暗示、象征、隐喻等功能。在影片中使用空镜头就像写文章时的景物描写一样,能够产生借物喻情、见景生情、情景交融、渲染意境、烘托气氛、引起联想等艺术效果,在画面的时空转换和调节影片节奏方面也有独特作用。

空镜头有写景与写物之分,前者通称风景镜头,往往用全景或远景表现;后者又称“细节描写”,一般采用近景或特写。空镜头的运用,已不只是单纯描写景物,而成为影片创作者将抒情手法与叙事手法相结合,加强影片艺术表现力的重要手段。
 

做的视频加上花字画面总是花里胡哨的,有什么色彩搭配技巧吗?

OkTrends 发表了文章 • 2018-06-30 23:50 • 来自相关话题

色彩构成是一门设计的基础大课,在这里就不讲理论知识了,给大家总结一些色彩设计上的小技巧。

绿色的树,蓝色的天,白色的iphone,是常识中的颜色搭配。然而在很多的MG动画的色彩设计中,如果每个元素都按照“原本”的颜色去配,最后的效果可能不是“五彩斑斓”,而是眼花缭乱。所以,试试在配色的时候,突破思维的惯性,不必刻意追求“真实颜色”,而是从整片的角度选择3-5个甚至更少的颜色作为主色调。

同色系配色

当然,也有很多用色很丰富,同时也充满设计感的片子。但步子迈得太大就容易扯蛋,还是先驾驭少量的颜色。以我们很多MG项目来说,用更少的色彩去设计,视觉效果往往只增不减。在这个指导思想下,同色系配色就非常实用,特别是用在背景等辅助元素上,不但能统一画面颜色,同时还能突出主体。在AE中,可以用到Tritone这个效果,效果非常显著。

点缀元素

好的画面一定是有辅助元素来与主体呼应,一个画面中只有主体元素的动画是十分乏味的,会让人们联想到PPT,要在画面中加入点缀来丰富画面,当然不同的片子风格不同,例如苹果公司2013年的片子就是十分的简洁。

平时多留意保存一些优秀的平面或动画作品,在需要设计的时候参考,能够提高效率、迅速为片子拉高逼格,同时也是非常好的练习色彩搭配方法。 查看全部
色彩构成是一门设计的基础大课,在这里就不讲理论知识了,给大家总结一些色彩设计上的小技巧。

绿色的树,蓝色的天,白色的iphone,是常识中的颜色搭配。然而在很多的MG动画的色彩设计中,如果每个元素都按照“原本”的颜色去配,最后的效果可能不是“五彩斑斓”,而是眼花缭乱。所以,试试在配色的时候,突破思维的惯性,不必刻意追求“真实颜色”,而是从整片的角度选择3-5个甚至更少的颜色作为主色调。

同色系配色

当然,也有很多用色很丰富,同时也充满设计感的片子。但步子迈得太大就容易扯蛋,还是先驾驭少量的颜色。以我们很多MG项目来说,用更少的色彩去设计,视觉效果往往只增不减。在这个指导思想下,同色系配色就非常实用,特别是用在背景等辅助元素上,不但能统一画面颜色,同时还能突出主体。在AE中,可以用到Tritone这个效果,效果非常显著。

点缀元素

好的画面一定是有辅助元素来与主体呼应,一个画面中只有主体元素的动画是十分乏味的,会让人们联想到PPT,要在画面中加入点缀来丰富画面,当然不同的片子风格不同,例如苹果公司2013年的片子就是十分的简洁。

平时多留意保存一些优秀的平面或动画作品,在需要设计的时候参考,能够提高效率、迅速为片子拉高逼格,同时也是非常好的练习色彩搭配方法。

想做电影解说类短视频怎么搞?

买下第一平米 发表了文章 • 2018-06-30 23:45 • 来自相关话题

去年我们认识了一个朋友小片片,他一个人兼职把自己的电影解说类栏目“小片片说大片”做到全网400万粉丝,我们后来对他进行了采访,来看看他的哪些经验能帮到我们。
 
问:怎样寻找选题的?有什么规律吗? 

小片片:其实还真没有什么规律。因为小片片说大片主要是做电影解说,所以选题就是这一期讲什么电影,我一般就是根据自己的观影喜好,找一些小众冷门、悬疑烧脑类的、剧情比较奇特、结局出人意料的电影,也会解说院线大片,但热门热映的电影比较少,因为这一类解说视频都扎堆了,你再说就没什么意思了。

问:一个人兼职运营怎么保证内容持续输出?

小片片:内容的持续输出主要是找到一个能够持续生产优质内容的形式。我最开始的一分钟电影视频,其实也摸索过很多种形式,除了一分钟看完一部电影,还有一分钟告诉你两部电影的共同点,一分钟从反派第一人称的角度讲述一部电影,一分钟不剧透纯吐槽等很多形式。后来我发现,一分钟看完一部电影,这种形式做起来最得心应手,粉丝的反馈也最好,所以就把这个形式固定了下来。
当然后来随着体量越做越大,我也开始做几分钟看完电影的内容,其实也是粉丝的需求,他们嫌我太短太快了,希望我能够更持久一些。现在我也正在探索一个新的内容差异化的形式。

问:不会有时间紧张和创意枯竭的时候吗?

小片片:我现在做视频的流程大概是这样的,大概花2小时来看电影,看完立马写解说脚本,三是录音,然后剪片子做后期,最后是发布,因为白天上班,所以利用晚上8点到12点这段时间,感觉时间还是比较充裕的。
要说创意枯竭的话,可能有时选电影花费的时间长一点,每做完一期都会特别焦虑,焦虑下期做什么,不知道看什么电影了,有时会临时发现电影不合适,最糟糕时一个下午换了3部电影,所以我是一周更两次(周二和周五更新),日更的话精神压力扛不住。

以上就是小片片的经验分享了,希望能对我们其他的短视频创作者有所帮助。 查看全部
去年我们认识了一个朋友小片片,他一个人兼职把自己的电影解说类栏目“小片片说大片”做到全网400万粉丝,我们后来对他进行了采访,来看看他的哪些经验能帮到我们。
 
问:怎样寻找选题的?有什么规律吗? 

小片片:其实还真没有什么规律。因为小片片说大片主要是做电影解说,所以选题就是这一期讲什么电影,我一般就是根据自己的观影喜好,找一些小众冷门、悬疑烧脑类的、剧情比较奇特、结局出人意料的电影,也会解说院线大片,但热门热映的电影比较少,因为这一类解说视频都扎堆了,你再说就没什么意思了。

问:一个人兼职运营怎么保证内容持续输出?

小片片:内容的持续输出主要是找到一个能够持续生产优质内容的形式。我最开始的一分钟电影视频,其实也摸索过很多种形式,除了一分钟看完一部电影,还有一分钟告诉你两部电影的共同点,一分钟从反派第一人称的角度讲述一部电影,一分钟不剧透纯吐槽等很多形式。后来我发现,一分钟看完一部电影,这种形式做起来最得心应手,粉丝的反馈也最好,所以就把这个形式固定了下来。
当然后来随着体量越做越大,我也开始做几分钟看完电影的内容,其实也是粉丝的需求,他们嫌我太短太快了,希望我能够更持久一些。现在我也正在探索一个新的内容差异化的形式。

问:不会有时间紧张和创意枯竭的时候吗?

小片片:我现在做视频的流程大概是这样的,大概花2小时来看电影,看完立马写解说脚本,三是录音,然后剪片子做后期,最后是发布,因为白天上班,所以利用晚上8点到12点这段时间,感觉时间还是比较充裕的。
要说创意枯竭的话,可能有时选电影花费的时间长一点,每做完一期都会特别焦虑,焦虑下期做什么,不知道看什么电影了,有时会临时发现电影不合适,最糟糕时一个下午换了3部电影,所以我是一周更两次(周二和周五更新),日更的话精神压力扛不住。

以上就是小片片的经验分享了,希望能对我们其他的短视频创作者有所帮助。

淘宝短视频有商品型和内容型,都有什么区别?

买下第一平米 发表了文章 • 2018-06-30 23:39 • 来自相关话题

先来看商品型短视频。这是淘宝卖家运用最多的一种拍摄模式,主要用于展现产品的外观、功能、性价比等。这种短视频不要求有太多的技术,拍摄门槛和拍摄成本也很低,只要有简单的拍摄工具,淘宝店主自己就能拍摄。这类短视频的发布渠道也很多样,可以发布到爱逛街、猜你喜欢、有好货等公共渠道,也可以发布到微淘等私人帐号中。

内容型短视频注重产品的宣传功能。注重创新,往往会有剧本和剧情的要求,而且制作精良,对拍摄的要求十分之高,往往需要专业团队来制作,制作经费也由几万到几十万不等。由于制作精良,内容类视频的曝光度也就更高,一般内容类短视频会发布在每日好店、必买清单,爱逛街等频道。 查看全部
先来看商品型短视频。这是淘宝卖家运用最多的一种拍摄模式,主要用于展现产品的外观、功能、性价比等。这种短视频不要求有太多的技术,拍摄门槛和拍摄成本也很低,只要有简单的拍摄工具,淘宝店主自己就能拍摄。这类短视频的发布渠道也很多样,可以发布到爱逛街、猜你喜欢、有好货等公共渠道,也可以发布到微淘等私人帐号中。

内容型短视频注重产品的宣传功能。注重创新,往往会有剧本和剧情的要求,而且制作精良,对拍摄的要求十分之高,往往需要专业团队来制作,制作经费也由几万到几十万不等。由于制作精良,内容类视频的曝光度也就更高,一般内容类短视频会发布在每日好店、必买清单,爱逛街等频道。

怎么设定短视频角色?

newsman 发表了文章 • 2018-06-30 23:35 • 来自相关话题

一个特定角色,就像明星的特定标签一样,我们有时候运营账号会说“xx哥”,“xx妹”或是一些比较软萌、有特色的作者代号,这有利于我们与用户更好的交流,拉近彼此间的距离,会有助于长期运营。那怎样设定短视频角色形象呢?

首先来看看一些做的比较好的短视频账号对于人设有怎样的理解:

小罗恶搞:正能量且幽默,角色属性鲜明。

办公室小野:要有真实感,不一定要求角色多完美,但是要让观众产生认同感。

二更:个性强,带有感情色彩,具有故事性。

陈翔六点半:人物性情要明显,可以有突出的造型特色,比较容易让大家记住。

城市野人URBANLEGEND:要幽默,可自嘲、自黑。

视知TV:短视频无法包容太过复杂的起承转合,因而人设可以具有单一性,可以有性格缺陷,但是要有代表性。

空姐忙什么:契合当代群众的爱好,辨识度高。

综合以上,我们基本上可以知道,短视频人设都要求有幽默感,还能给人惊喜感,一般用户看段视频都是为了愉悦身心,搞笑或轻松氛围的内容更容易受欢迎,假如人物言语又犀利又言之有道,就会非常受用户追捧,papi酱就是典型代表了。

还有比较重要的一点就是接地气,自媒体平台短时期千万不要去追求什么所谓的逼格,很有可能你就在逼格的道路上呗冷藏,人物角色要接地气,选择小人物代入更好,这能让用户觉得有真实感,有时还可以在某些特定环节与特定环境中看到自己的身影,增强代入感。 查看全部
一个特定角色,就像明星的特定标签一样,我们有时候运营账号会说“xx哥”,“xx妹”或是一些比较软萌、有特色的作者代号,这有利于我们与用户更好的交流,拉近彼此间的距离,会有助于长期运营。那怎样设定短视频角色形象呢?

首先来看看一些做的比较好的短视频账号对于人设有怎样的理解:

小罗恶搞:正能量且幽默,角色属性鲜明。

办公室小野:要有真实感,不一定要求角色多完美,但是要让观众产生认同感。

二更:个性强,带有感情色彩,具有故事性。

陈翔六点半:人物性情要明显,可以有突出的造型特色,比较容易让大家记住。

城市野人URBANLEGEND:要幽默,可自嘲、自黑。

视知TV:短视频无法包容太过复杂的起承转合,因而人设可以具有单一性,可以有性格缺陷,但是要有代表性。

空姐忙什么:契合当代群众的爱好,辨识度高。

综合以上,我们基本上可以知道,短视频人设都要求有幽默感,还能给人惊喜感,一般用户看段视频都是为了愉悦身心,搞笑或轻松氛围的内容更容易受欢迎,假如人物言语又犀利又言之有道,就会非常受用户追捧,papi酱就是典型代表了。

还有比较重要的一点就是接地气,自媒体平台短时期千万不要去追求什么所谓的逼格,很有可能你就在逼格的道路上呗冷藏,人物角色要接地气,选择小人物代入更好,这能让用户觉得有真实感,有时还可以在某些特定环节与特定环境中看到自己的身影,增强代入感。

短视频如何做到量产实现日更?

newsman 发表了文章 • 2018-06-30 23:31 • 来自相关话题

很多小伙伴说,自己的团队4-5人,平时效率也不低,但就是做不到日更,甚至一周四五更都很紧张,非常好奇别人的团队都是怎么做到量产的,小雨在这里介绍一下视频的流水线生产。

视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播,每天与粉丝见面,和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同,那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频,整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来,并行推动。比如找素材写剧本,可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子,但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本,仍然需要大量的创作,编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中,负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论,最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批,开拍之前再次审核,通过的剧本进入拍摄阶段。

要满足日播要求,对于制作流程的标准化要求非常严格,这是UGC和草根团队的软肋,这时可以把环节集中化,比如集中产出几十个脚本,然后集中四五天的时间拍摄,然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排,粉丝看到的就是一天很多条。 查看全部
很多小伙伴说,自己的团队4-5人,平时效率也不低,但就是做不到日更,甚至一周四五更都很紧张,非常好奇别人的团队都是怎么做到量产的,小雨在这里介绍一下视频的流水线生产。

视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播,每天与粉丝见面,和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同,那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频,整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来,并行推动。比如找素材写剧本,可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子,但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本,仍然需要大量的创作,编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中,负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论,最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批,开拍之前再次审核,通过的剧本进入拍摄阶段。

要满足日播要求,对于制作流程的标准化要求非常严格,这是UGC和草根团队的软肋,这时可以把环节集中化,比如集中产出几十个脚本,然后集中四五天的时间拍摄,然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排,粉丝看到的就是一天很多条。