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“短视频云养猫，在家就能轻松赚钱！”
Applealmond 发表了文章 • 2018-10-20 10:24
我问过一个各方面条件都非常优越，但一直不愿意谈恋爱的男性朋友，他打开手机翻出了自家宠物猫的照片，面带微笑地告诉我：“有了猫，还要什么女朋友？”
在当前的大环境下，宠物行业是一个得天独厚的赚钱项目，我也时常在朋友圈中看到一些“万能的票圈，有没有哪位朋友家的小猫要生崽了，我想养一只”之类的消息。
于是，我的另外一位朋友开始琢磨做宠物繁殖生意，在多方面调查之后2年前开起了自己的猫舍，包括专门用于养猫而买的一套两居室、名贵品种种猫的购买、宠物用品猫粮的储备，一年下来前前后后投入近百万。
最后发现，自己的猫舍根本赚不到钱，连维持基本的开销都做不到。不过他最终还是赚钱了，因为2年前购买的那套房子卖出后还赚了50万，这让他怀疑起了人生并对这份收入哭笑不得。
这个案例大家可以当作一个笑话，结合昨天的文章我相信大家不难理解，在投入即为风险，且收益未知的情况下，无论你是开外卖店、做猫舍、搞生产，都需要承受相当大的“意外损失”，到头来你的收入或许还比不上一些做“溢价”生意的人。
那么我们今天就来给大家分享一下，短视频云养猫中的溢价生意。
1. “卖猫不一定要养猫呀！”
短视频行业火热是大家都知道的，小雨便是一个在抖音这类短视频平台上操作卖猫生意的自由从业者，然而她的家里其实一只猫都没有！
“我很喜欢猫，但是我家里打死都不让我养，所以养猫是不可能养猫的，每次觉得猫特别可爱的时候我也只能从视频上看看而已。”
“我加过很多猫舍老板、宠物店老板的微信，心里面还是很想养一只的，所以加个微信问问价格就好，然后每天都必定要看看他们的朋友圈云养猫过过瘾。后来我才知道原来有好多人都跟我一样，问完价格就消失，靠视频养猫”
“我经常把一些猫咪的视频转发到自己的朋友圈里，时间久了就有人跑来问我，‘你朋友圈那只猫卖吗？’，那个时候我就在想，卖猫不一定要养猫呀！为什么我不能把别人的猫放在我的朋友圈里来卖呢？”
很快小雨开始联系这些还没有把她删掉的宠物店老板，能不能以代理的形式卖猫，本以为成为代理需要缴各种各样的费用，谁知道老板对于代理卖猫这事很是爽快地就答应了。
“很多宠物店都是这样，他们需要有更多的人来帮他们卖猫，一只宠物猫身上可以有很多的附加收益，什么疫苗呀、血统证书呀之类的。所以卖出去一只猫得到的利润是很高的，宠物店老板很愿意给代理们提成，况且在卖的时候还能溢价。”
所谓“溢价”在房屋中介中很是常见，一些巧舌如簧的人就经常做这类生意，他们会帮助房主找需求用户，在谈价格的过程中提前告诉房主，“你什么话都不要说，我来把价格谈高。”
然后用各种比价、基础设施配套的理由来拉高租赁的价格，这就是“溢价”。在房屋成功租出或售出后，再和房主对“溢价”部分进行额外的分成。
对于“溢价”，宠物店和猫舍都是默认的，在他们看来帮助他们把猫卖出去甚至能卖到更高的价格，这就是本事。因此宠物行业中的“溢价”部分基本上是不会进行分成的，所以宠物代理的实际收入由2部分组成，第一部分是宠物本身的提成，第二部分就是溢价。
2. “短视频卖猫流量非常大，正儿八经买的人也多！”
“一开始我就是把宠物店老板的朋友圈转发到自己的朋友圈，结果发现自己的朋友圈里都是熟人，看热闹的居多，真正要买的其实没有几个。转发了1个月，结果一只猫都没有卖出去！按你们说的就是流量不精准。”
“然后我就在想，以前我转发到朋友圈的视频基本上都是从抖音上来的，那我什么不再把这些老板给的视频再转发到抖音里呢？”
一般来说，这些宠物店老板的朋友圈营销目的很强，虽然图片和视频都有，但很多老板在文字部分都显得非常直接，例如“左3400 中4000 右3000”。小雨觉得，这简直就是在浪费这些视频资源。
“起初的几个视频我是直接保存到手机上然后直接上传的，反响并不是很好，看得人不多但点赞的人还是不少。我觉得大家是很接受短视频宠物营销这个方式的，只是我的视频做得还不够好。”
于是小雨开始研究那些能够在短视频平台上得到大量关注传播的宠物视频，基本上来说它们都有着这样的一个大致共同点。
① 使用了短视频平台的滤镜和基础特效
② 大部分视频配上了平台提供的背景音乐
③ 在宠物类视频中，PPT式视频的效果远比不上真实视频
④ 能够爆火的视频，都是海草舞这类以宠物为主角的“挑战”视频
“我手头上的这些视频都是宠物店老板提供给我的，我自己又没有真的在养猫，所以我只能去和宠物店老板谈，我需要什么样的视频。”
小雨说一开始自己对老板提供的视频有看法时，老板并不以为然，仍旧按照自己的习惯去拍摄。后来小雨只好简单地对视频做一个处理，例如滤镜和配音，但并不是所有的视频都需要这样处理。
“后来我的一个视频突然一下得到了10多万播放量，单靠那个视频我的微信加了差不多100来个人，大部分都是来买猫的。视频的主角是只布偶猫，可惜布偶猫繁殖速度太慢，老板自己就只有2只能卖的，要不然能赚更多。”
宠物店的2只布偶猫包括各类附加产品在内，一共售出了9万多元。老板这下想起了之前小雨给他说的话，在给小雨转账提成的同时告诉她，“以后视频要怎么拍，你说了算！”
“短视频卖猫流量非常大，正儿八经买的人也多。但是视频的内容一定要有趣味性，单纯是想给自己的帐号爆粉，那就做挑战视频，这是最快的。如果是想要卖猫，那就拍幼猫、猫崽嗷嗷待哺的，评论里绝对会有人问你卖不卖！”
3. “短视频云养猫，在家就能轻松赚钱！”
在小雨的短视频卖猫生意中，绝大多数的购买都是在微信上成交的，所以除了短视频平台上的视频营销以外，更重要的就是朋友圈的营销。
“我还是学生的时候做过一段时间的微商，做微商和卖猫一样，很多真正购买的人都不是一来就付钱的。你得慢慢磨他们，用朋友圈慢慢磨。”
“喜欢宠物的人都是很有爱心、同情心的，所以朋友圈里尽量不要出现‘卖’这个字眼，‘找新家’‘找主人’这种词就会好很多。”
小雨还告诉我，朋友圈的更新实际上比短视频的更新更讲究，你的每一条朋友圈都应当带有一个潜在的目的。例如某条朋友圈是说猫妈妈怀孕了，潜在目的就是告诉大家马上就有新的小猫可以卖了，现在就能预定。
再比如朋友圈里发了一条小猫打针的视频，实际上就是告诉大家这只猫已经接种疫苗了，现在可以出售。为了让朋友圈营销卖猫的效果更好，小雨三天两头就往宠物店跑，一方面是满足自己撸猫的需求，另一方面就是做朋友圈和短视频平台的内容取材。
“美短、英短、布偶、暹罗这是最好卖的4种猫，利润最高的是布偶。我现在天天都在催老板再找几家猫舍，因为有的品种真的严重缺货。一个月只要卖出去1只猫，我这边基本上就有3000左右的收入还有老板请的一顿饭”
事实上能够用短视频操作的溢价生意远不止卖猫卖宠物这一种，像二手车、微整形、美容等诸多行业都是可以按照同样方式来操作的。卖出去就是本事，溢价只是这个过程中让自己赚得更多的手段。
但归根结底，互联网上的一切赚钱项目的本质都是流量，如果你的项目正遇到流量困境，那么为什么不再短视频上试一试呢？ 查看全部
在当前的大环境下，宠物行业是一个得天独厚的赚钱项目，我也时常在朋友圈中看到一些“万能的票圈，有没有哪位朋友家的小猫要生崽了，我想养一只”之类的消息。
于是，我的另外一位朋友开始琢磨做宠物繁殖生意，在多方面调查之后2年前开起了自己的猫舍，包括专门用于养猫而买的一套两居室、名贵品种种猫的购买、宠物用品猫粮的储备，一年下来前前后后投入近百万。
最后发现，自己的猫舍根本赚不到钱，连维持基本的开销都做不到。不过他最终还是赚钱了，因为2年前购买的那套房子卖出后还赚了50万，这让他怀疑起了人生并对这份收入哭笑不得。
这个案例大家可以当作一个笑话，结合昨天的文章我相信大家不难理解，在投入即为风险，且收益未知的情况下，无论你是开外卖店、做猫舍、搞生产，都需要承受相当大的“意外损失”，到头来你的收入或许还比不上一些做“溢价”生意的人。
那么我们今天就来给大家分享一下，短视频云养猫中的溢价生意。
1. “卖猫不一定要养猫呀！”
短视频行业火热是大家都知道的，小雨便是一个在抖音这类短视频平台上操作卖猫生意的自由从业者，然而她的家里其实一只猫都没有！
“我很喜欢猫，但是我家里打死都不让我养，所以养猫是不可能养猫的，每次觉得猫特别可爱的时候我也只能从视频上看看而已。”
“我加过很多猫舍老板、宠物店老板的微信，心里面还是很想养一只的，所以加个微信问问价格就好，然后每天都必定要看看他们的朋友圈云养猫过过瘾。后来我才知道原来有好多人都跟我一样，问完价格就消失，靠视频养猫”
“我经常把一些猫咪的视频转发到自己的朋友圈里，时间久了就有人跑来问我，‘你朋友圈那只猫卖吗？’，那个时候我就在想，卖猫不一定要养猫呀！为什么我不能把别人的猫放在我的朋友圈里来卖呢？”
很快小雨开始联系这些还没有把她删掉的宠物店老板，能不能以代理的形式卖猫，本以为成为代理需要缴各种各样的费用，谁知道老板对于代理卖猫这事很是爽快地就答应了。
“很多宠物店都是这样，他们需要有更多的人来帮他们卖猫，一只宠物猫身上可以有很多的附加收益，什么疫苗呀、血统证书呀之类的。所以卖出去一只猫得到的利润是很高的，宠物店老板很愿意给代理们提成，况且在卖的时候还能溢价。”
所谓“溢价”在房屋中介中很是常见，一些巧舌如簧的人就经常做这类生意，他们会帮助房主找需求用户，在谈价格的过程中提前告诉房主，“你什么话都不要说，我来把价格谈高。”
然后用各种比价、基础设施配套的理由来拉高租赁的价格，这就是“溢价”。在房屋成功租出或售出后，再和房主对“溢价”部分进行额外的分成。
对于“溢价”，宠物店和猫舍都是默认的，在他们看来帮助他们把猫卖出去甚至能卖到更高的价格，这就是本事。因此宠物行业中的“溢价”部分基本上是不会进行分成的，所以宠物代理的实际收入由2部分组成，第一部分是宠物本身的提成，第二部分就是溢价。
2. “短视频卖猫流量非常大，正儿八经买的人也多！”
“一开始我就是把宠物店老板的朋友圈转发到自己的朋友圈，结果发现自己的朋友圈里都是熟人，看热闹的居多，真正要买的其实没有几个。转发了1个月，结果一只猫都没有卖出去！按你们说的就是流量不精准。”
“然后我就在想，以前我转发到朋友圈的视频基本上都是从抖音上来的，那我什么不再把这些老板给的视频再转发到抖音里呢？”
一般来说，这些宠物店老板的朋友圈营销目的很强，虽然图片和视频都有，但很多老板在文字部分都显得非常直接，例如“左3400 中4000 右3000”。小雨觉得，这简直就是在浪费这些视频资源。
“起初的几个视频我是直接保存到手机上然后直接上传的，反响并不是很好，看得人不多但点赞的人还是不少。我觉得大家是很接受短视频宠物营销这个方式的，只是我的视频做得还不够好。”
于是小雨开始研究那些能够在短视频平台上得到大量关注传播的宠物视频，基本上来说它们都有着这样的一个大致共同点。
① 使用了短视频平台的滤镜和基础特效
② 大部分视频配上了平台提供的背景音乐
③ 在宠物类视频中，PPT式视频的效果远比不上真实视频
④ 能够爆火的视频，都是海草舞这类以宠物为主角的“挑战”视频
“我手头上的这些视频都是宠物店老板提供给我的，我自己又没有真的在养猫，所以我只能去和宠物店老板谈，我需要什么样的视频。”
小雨说一开始自己对老板提供的视频有看法时，老板并不以为然，仍旧按照自己的习惯去拍摄。后来小雨只好简单地对视频做一个处理，例如滤镜和配音，但并不是所有的视频都需要这样处理。
“后来我的一个视频突然一下得到了10多万播放量，单靠那个视频我的微信加了差不多100来个人，大部分都是来买猫的。视频的主角是只布偶猫，可惜布偶猫繁殖速度太慢，老板自己就只有2只能卖的，要不然能赚更多。”
宠物店的2只布偶猫包括各类附加产品在内，一共售出了9万多元。老板这下想起了之前小雨给他说的话，在给小雨转账提成的同时告诉她，“以后视频要怎么拍，你说了算！”
“短视频卖猫流量非常大，正儿八经买的人也多。但是视频的内容一定要有趣味性，单纯是想给自己的帐号爆粉，那就做挑战视频，这是最快的。如果是想要卖猫，那就拍幼猫、猫崽嗷嗷待哺的，评论里绝对会有人问你卖不卖！”
3. “短视频云养猫，在家就能轻松赚钱！”
在小雨的短视频卖猫生意中，绝大多数的购买都是在微信上成交的，所以除了短视频平台上的视频营销以外，更重要的就是朋友圈的营销。
“我还是学生的时候做过一段时间的微商，做微商和卖猫一样，很多真正购买的人都不是一来就付钱的。你得慢慢磨他们，用朋友圈慢慢磨。”
“喜欢宠物的人都是很有爱心、同情心的，所以朋友圈里尽量不要出现‘卖’这个字眼，‘找新家’‘找主人’这种词就会好很多。”
小雨还告诉我，朋友圈的更新实际上比短视频的更新更讲究，你的每一条朋友圈都应当带有一个潜在的目的。例如某条朋友圈是说猫妈妈怀孕了，潜在目的就是告诉大家马上就有新的小猫可以卖了，现在就能预定。
再比如朋友圈里发了一条小猫打针的视频，实际上就是告诉大家这只猫已经接种疫苗了，现在可以出售。为了让朋友圈营销卖猫的效果更好，小雨三天两头就往宠物店跑，一方面是满足自己撸猫的需求，另一方面就是做朋友圈和短视频平台的内容取材。
“美短、英短、布偶、暹罗这是最好卖的4种猫，利润最高的是布偶。我现在天天都在催老板再找几家猫舍，因为有的品种真的严重缺货。一个月只要卖出去1只猫，我这边基本上就有3000左右的收入还有老板请的一顿饭”
事实上能够用短视频操作的溢价生意远不止卖猫卖宠物这一种，像二手车、微整形、美容等诸多行业都是可以按照同样方式来操作的。卖出去就是本事，溢价只是这个过程中让自己赚得更多的手段。
但归根结底，互联网上的一切赚钱项目的本质都是流量，如果你的项目正遇到流量困境，那么为什么不再短视频上试一试呢？ 查看全部
我问过一个各方面条件都非常优越，但一直不愿意谈恋爱的男性朋友，他打开手机翻出了自家宠物猫的照片，面带微笑地告诉我：“有了猫，还要什么女朋友？”
在当前的大环境下，宠物行业是一个得天独厚的赚钱项目，我也时常在朋友圈中看到一些“万能的票圈，有没有哪位朋友家的小猫要生崽了，我想养一只”之类的消息。
于是，我的另外一位朋友开始琢磨做宠物繁殖生意，在多方面调查之后2年前开起了自己的猫舍，包括专门用于养猫而买的一套两居室、名贵品种种猫的购买、宠物用品猫粮的储备，一年下来前前后后投入近百万。
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那么我们今天就来给大家分享一下，短视频云养猫中的溢价生意。
1. “卖猫不一定要养猫呀！”
短视频行业火热是大家都知道的，小雨便是一个在抖音这类短视频平台上操作卖猫生意的自由从业者，然而她的家里其实一只猫都没有！
“我很喜欢猫，但是我家里打死都不让我养，所以养猫是不可能养猫的，每次觉得猫特别可爱的时候我也只能从视频上看看而已。”
“我加过很多猫舍老板、宠物店老板的微信，心里面还是很想养一只的，所以加个微信问问价格就好，然后每天都必定要看看他们的朋友圈云养猫过过瘾。后来我才知道原来有好多人都跟我一样，问完价格就消失，靠视频养猫”
“我经常把一些猫咪的视频转发到自己的朋友圈里，时间久了就有人跑来问我，‘你朋友圈那只猫卖吗？’，那个时候我就在想，卖猫不一定要养猫呀！为什么我不能把别人的猫放在我的朋友圈里来卖呢？”
很快小雨开始联系这些还没有把她删掉的宠物店老板，能不能以代理的形式卖猫，本以为成为代理需要缴各种各样的费用，谁知道老板对于代理卖猫这事很是爽快地就答应了。
“很多宠物店都是这样，他们需要有更多的人来帮他们卖猫，一只宠物猫身上可以有很多的附加收益，什么疫苗呀、血统证书呀之类的。所以卖出去一只猫得到的利润是很高的，宠物店老板很愿意给代理们提成，况且在卖的时候还能溢价。”
所谓“溢价”在房屋中介中很是常见，一些巧舌如簧的人就经常做这类生意，他们会帮助房主找需求用户，在谈价格的过程中提前告诉房主，“你什么话都不要说，我来把价格谈高。”
然后用各种比价、基础设施配套的理由来拉高租赁的价格，这就是“溢价”。在房屋成功租出或售出后，再和房主对“溢价”部分进行额外的分成。
对于“溢价”，宠物店和猫舍都是默认的，在他们看来帮助他们把猫卖出去甚至能卖到更高的价格，这就是本事。因此宠物行业中的“溢价”部分基本上是不会进行分成的，所以宠物代理的实际收入由2部分组成，第一部分是宠物本身的提成，第二部分就是溢价。
2. “短视频卖猫流量非常大，正儿八经买的人也多！”
“一开始我就是把宠物店老板的朋友圈转发到自己的朋友圈，结果发现自己的朋友圈里都是熟人，看热闹的居多，真正要买的其实没有几个。转发了1个月，结果一只猫都没有卖出去！按你们说的就是流量不精准。”
“然后我就在想，以前我转发到朋友圈的视频基本上都是从抖音上来的，那我什么不再把这些老板给的视频再转发到抖音里呢？”
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“起初的几个视频我是直接保存到手机上然后直接上传的，反响并不是很好，看得人不多但点赞的人还是不少。我觉得大家是很接受短视频宠物营销这个方式的，只是我的视频做得还不够好。”
于是小雨开始研究那些能够在短视频平台上得到大量关注传播的宠物视频，基本上来说它们都有着这样的一个大致共同点。
① 使用了短视频平台的滤镜和基础特效
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③ 在宠物类视频中，PPT式视频的效果远比不上真实视频
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“我手头上的这些视频都是宠物店老板提供给我的，我自己又没有真的在养猫，所以我只能去和宠物店老板谈，我需要什么样的视频。”
小雨说一开始自己对老板提供的视频有看法时，老板并不以为然，仍旧按照自己的习惯去拍摄。后来小雨只好简单地对视频做一个处理，例如滤镜和配音，但并不是所有的视频都需要这样处理。
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在小雨的短视频卖猫生意中，绝大多数的购买都是在微信上成交的，所以除了短视频平台上的视频营销以外，更重要的就是朋友圈的营销。
“我还是学生的时候做过一段时间的微商，做微商和卖猫一样，很多真正购买的人都不是一来就付钱的。你得慢慢磨他们，用朋友圈慢慢磨。”
“喜欢宠物的人都是很有爱心、同情心的，所以朋友圈里尽量不要出现‘卖’这个字眼，‘找新家’‘找主人’这种词就会好很多。”
小雨还告诉我，朋友圈的更新实际上比短视频的更新更讲究，你的每一条朋友圈都应当带有一个潜在的目的。例如某条朋友圈是说猫妈妈怀孕了，潜在目的就是告诉大家马上就有新的小猫可以卖了，现在就能预定。
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1. “卖猫不一定要养猫呀！”
短视频行业火热是大家都知道的，小雨便是一个在抖音这类短视频平台上操作卖猫生意的自由从业者，然而她的家里其实一只猫都没有！
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“很多宠物店都是这样，他们需要有更多的人来帮他们卖猫，一只宠物猫身上可以有很多的附加收益，什么疫苗呀、血统证书呀之类的。所以卖出去一只猫得到的利润是很高的，宠物店老板很愿意给代理们提成，况且在卖的时候还能溢价。”
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一般来说，这些宠物店老板的朋友圈营销目的很强，虽然图片和视频都有，但很多老板在文字部分都显得非常直接，例如“左3400 中4000 右3000”。小雨觉得，这简直就是在浪费这些视频资源。
“起初的几个视频我是直接保存到手机上然后直接上传的，反响并不是很好，看得人不多但点赞的人还是不少。我觉得大家是很接受短视频宠物营销这个方式的，只是我的视频做得还不够好。”
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“我还是学生的时候做过一段时间的微商，做微商和卖猫一样，很多真正购买的人都不是一来就付钱的。你得慢慢磨他们，用朋友圈慢慢磨。”
“喜欢宠物的人都是很有爱心、同情心的，所以朋友圈里尽量不要出现‘卖’这个字眼，‘找新家’‘找主人’这种词就会好很多。”
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但归根结底，互联网上的一切赚钱项目的本质都是流量，如果你的项目正遇到流量困境，那么为什么不再短视频上试一试呢？
简单好用的全民K歌短视频、MV、歌曲下载方法
Carol 发表了文章 • 2018-10-14 10:43
经常有人问：全民k歌怎么下载别人的歌曲啊？如何导出全民K歌的歌曲？如何把全民K歌里的MV、短视频保存到自己的手机相册呢?...
今天就教教大伙如何下载《全民K歌》里自己或者他人录制的歌曲、MV或者短视频。我们要借助一个免费的工具来辅助我们，借助这个工具，我们可以轻松的把歌曲的音频文件下载到电脑，便捷的把短视频（或MV）保存到手机相册了。
全民K歌音视频解析下载工具地址：http://kg.iiilab.com/
简单的操作步骤：
一、打开全民K歌APP或者网站，在App里找到自己想要下载的歌曲、MV或者短视频，然后点击相应的分享按钮，复制链接。（如果是在全民K歌网站上，直接复制歌曲或视频的播放页面地址即可，如果是好友分享给你的播放地址，直接复制即可）如下图：
二、在浏览器中打开我们刚才提到的音视频解析工具: http://kg.iiilab.com，将刚才复制的链接粘贴到输入框，然后点击解析音视频按钮。解析后，就可以选择下载音视频文件和视频封面啦。
注意：iiiLab提供的这个视频解析下载工具需要在一些推荐的浏览器中使用，具体哪些浏览器，工具底部有说明的。小编建议：安卓手机用户用全世界最优秀的谷歌Chrome浏览器，苹果手机用户用Documents内置的浏览器，电脑用户用谷歌Chrome浏览器。当然，其他浏览器也可以用，但是小编认为在这些浏览器中的下载体验会更好。 查看全部
今天就教教大伙如何下载《全民K歌》里自己或者他人录制的歌曲、MV或者短视频。我们要借助一个免费的工具来辅助我们，借助这个工具，我们可以轻松的把歌曲的音频文件下载到电脑，便捷的把短视频（或MV）保存到手机相册了。
全民K歌音视频解析下载工具地址：http://kg.iiilab.com/
简单的操作步骤：
一、打开全民K歌APP或者网站，在App里找到自己想要下载的歌曲、MV或者短视频，然后点击相应的分享按钮，复制链接。（如果是在全民K歌网站上，直接复制歌曲或视频的播放页面地址即可，如果是好友分享给你的播放地址，直接复制即可）如下图：
二、在浏览器中打开我们刚才提到的音视频解析工具: http://kg.iiilab.com，将刚才复制的链接粘贴到输入框，然后点击解析音视频按钮。解析后，就可以选择下载音视频文件和视频封面啦。
注意：iiiLab提供的这个视频解析下载工具需要在一些推荐的浏览器中使用，具体哪些浏览器，工具底部有说明的。小编建议：安卓手机用户用全世界最优秀的谷歌Chrome浏览器，苹果手机用户用Documents内置的浏览器，电脑用户用谷歌Chrome浏览器。当然，其他浏览器也可以用，但是小编认为在这些浏览器中的下载体验会更好。 查看全部
经常有人问：全民k歌怎么下载别人的歌曲啊？如何导出全民K歌的歌曲？如何把全民K歌里的MV、短视频保存到自己的手机相册呢?...
今天就教教大伙如何下载《全民K歌》里自己或者他人录制的歌曲、MV或者短视频。我们要借助一个免费的工具来辅助我们，借助这个工具，我们可以轻松的把歌曲的音频文件下载到电脑，便捷的把短视频（或MV）保存到手机相册了。
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二、在浏览器中打开我们刚才提到的音视频解析工具: http://kg.iiilab.com，将刚才复制的链接粘贴到输入框，然后点击解析音视频按钮。解析后，就可以选择下载音视频文件和视频封面啦。
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一、打开全民K歌APP或者网站，在App里找到自己想要下载的歌曲、MV或者短视频，然后点击相应的分享按钮，复制链接。（如果是在全民K歌网站上，直接复制歌曲或视频的播放页面地址即可，如果是好友分享给你的播放地址，直接复制即可）如下图：
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腾讯“yoo视频”正式亮相，新平台新玩法，也是新机会？
TrueMan 发表了文章 • 2018-10-14 10:37
10月9日，腾讯yoo视频在上海召开了内容推介会。这是继上个月上线测试版本后，yoo视频的正式亮相。
面对市场环境的变化，yoo视频亮出了特别的玩法和模式——希望用“赛道模式+圈层达人”等模式，打造优质的、行业高线内容。
所谓行业高线，实际上是指从行业的高标准出发。对于短视频行业而言，内容同样是核心，市场和观众对行业也提出了更高的要求。
yoo视频玩法背后，也引发行业思考：精品化、高质量、多领域的内容能否重新给市场带去新的机遇和活力？
亮相：首创赛道模式
10月9日，上海外滩世博创意秀场。
这场被命名为“万yoo引力——腾讯yoo视频”的活动，现场聚集了来自广电媒体、影视公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等机构的数百名行业人士。
在低调上线数日后，腾讯yoo视频在大会上正式亮相。
“yoo视频在上线测试之初，便构建了一个独特的产品亮点模式——yoo赛道，力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。”在推介会的演讲上，腾讯集团副总裁林松涛如是说道。
（腾讯集团副总裁 林松涛）
yoo视频的“赛道”模式，实际上是引导各个兴趣圈层的用户聚合，通过深层次的短视频互动，催生优质内容的产出。
在林松涛看来，短视频行业正面临着消费升级。行业的消费升级呈现着用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识三大特点。
如何应对这种行业消费升级带来的变化？“赛道”模式正是腾讯yoo视频给出的解决方案。
据了解，腾讯yoo视频共拿出了十大赛道：金话筒声音赛道、家乡话赛道、天真派赛道、音乐赛道、即刻电音赛道、演员赛道、模仿赛道、街舞赛道、喜剧人赛道、美搭赛道。各个赛道形式各异，聚合着不同兴趣圈层的用户。
场妹发现，在yoo视频应用的右下角的菜单栏里，“yoo赛道”被内置为单独的菜单栏。
目前栏目内已经上线了音乐赛道、街舞赛道等5个赛道，而且有赛事上演，每一期的比拼都有着不同的主题与持续时长。
例如音乐赛道，当前正在上演着主题为“我不是情圣”的比拼赛事，目前各大参与者在竞相演绎情歌。目前赛事已经聚集了80多万的热度值，参与用户达数百人。
如何才能参与赛道？
据悉，参赛者发布带有主题对应标签的视频，即可参与到各大赛道的赛事比拼中来。后续的时间里，天真派、喜剧人等赛道也会相继迎来开启，带来不同兴趣的比拼赛事。
林松涛介绍，自yoo视频内测上线一个月以来，60%的用户参与了赛道互动，而赛道参与活跃度更是高达80%。
玩法：达人共赢、扶持给力
yoo视频一开始的起点就很高，瞄准了高品质内容。
据场妹了解，yoo视频在上线之初已经引入了大量的头部短视频IP，比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”等，并获得了很多独家内容授权。
对于yoo视频而言，赛道模式的推出，其目的更在于催生优质内容，同步培养优质达人。
当前，以播放量为王的情形下，优秀的达人实际上没有得到充分的释放，行业需要一个机制来充分激发他们的潜能。
如今，yoo视频还首推“赛道模式”，将吸引而来的达人进行分类聚合，目的在于希望牢牢黏住达人，并让他们得到成长。
毕竟，平台和MCN机构、达人需要探索更加牢固的合作模式。除了给予补贴之外，双方如何在内容上实现共赢，才是新平台能否在短视频百团大战中突围的关键所在。
因此，yoo视频针对每个赛道内的达人，资源扶持都吸引力十足。
（北京人民广播电视台副总编辑 李秀磊）
比如金话筒声音赛道内聚集着相互切磋的主持人达人，前七的参与者，可以获得共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频机会，献礼改革开放40周年。
更重要的是，每个赛道都有着符合各自特性的资源扶持，更好地针对达人发展——
例如，音乐赛道的激励，是定制制作人帮助进行单曲定制、MV拍摄、音乐剧拍摄等；
演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色机会；
美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会。
某种程度而言，赛道比拼为平台筛选出各色才能的达人。而yoo视频提供的丰厚激励资源，无论是单曲定制还是出演电影，打通了达人与偶像之间的上升通道，为短视频提供了一条新的渠道。
不仅如此，每个赛道都相当于一个兴趣部落，发起者、参与者们再赛道内发挥各自专长，相互与志同道合的人进行切磋，筛选出各个圈层内优势最明显的头部达人。
换言之，借由赛道模式，yoo视频除了能够吸引达人入驻之外，也在尝试构建社交闭环——在留住达人与用户的同时，推动内容生产，让更多人有能力生产好内容。
目前，所有赛道均由yoo视频官方所推出，各大赛道的发起人均标签特色各异：金话筒声音赛道发起人为北京人民广播电视台副总编辑李秀磊、家乡话赛道发起人为90后知名主持人张大大，阵容十分强大。
林松涛表示：“未来，yoo视频会把发起赛道的权利交到用户手中，打造一个全民竞演、全民参与的开放平台，专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道，而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合，展现自我或交流互动。”
行业：新定位，新机会
“我觉得还是有很多机会，想去做更加深度的内容，可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”自娱自乐CEO闫驰曾如此评价现在的短视频行业。
闫驰这番话，实际上是出于对市场环境的考量。如今的短视频赛道已是热闹非凡——据蓝鲸TMT报道，短视频类APP已经达到了651款，不足一年的时间，短视频行业新增了250余款APP。
不仅如此，各大巨头推出新APP的动作还在继续，这股热潮丝毫没有冷却的迹象。
（腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑 王娟 ）
这样的情形下，如何给产品定位、如何走出差异化路线，不仅是产品生命力的需求，也能挖掘出更多市场需求和潜在用户。
如今，更加深度、更高标准的内容，显然也是用户对于短视频行业的渴求。而对应的，在迈出激烈竞争的流量战漩涡后，短视频的争夺战转而走向内容上的比拼成为了趋势。
换言之，只有真正能够生产和承载好内容的平台，才能够真正留住用户，吸引优质MCN机构和达人入驻。
除了yoo视频之外，各大平台奇招尽出，开始往品质路线靠拢，专注优质内容产出，以此留住用户与流量。
比如，抖音推出音乐人计划、快手启动MCN招募计划、火山小视频推出百万行家计划、美拍瞄准泛知识社区……各大平台的内容争夺战在不断升级。
yoo视频显然不同——他们不仅是用玩法、激励机制等全方面拥抱品质内容，而是一开始就把平台的定位上升到构建高品质的内容生态模式。
借助于腾讯系的优质资源，yoo视频能够将内容的价值最大化，并给予达人和MCN机构更加广阔的上升空间，这正是yoo视频的价值所在。
正如某业内人士直言：“良币必将驱逐劣币，门槛和底线逐渐抬升，用户的自我认知意识觉醒也要求产品对长远打算做出更准确的定位，短视频平台要敢于革新，走在用户的前面。”
而新的定位，往往也能带来新的机会。对于yoo视频此番动作，不少与会的MCN也发表了自己的看法。
聊城传媒负责人老王在参加了会议之后，便发布了朋友圈，表示确切感受到了腾讯做短视频的“决心”：“我也深深被这个产业吸引，重新思考定位！同时招募优秀的达人和机构公告参与进来，与腾讯一起找机会！” 查看全部
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10月9日，上海外滩世博创意秀场。
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（腾讯集团副总裁 林松涛）
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如何才能参与赛道？
据悉，参赛者发布带有主题对应标签的视频，即可参与到各大赛道的赛事比拼中来。后续的时间里，天真派、喜剧人等赛道也会相继迎来开启，带来不同兴趣的比拼赛事。
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当前，以播放量为王的情形下，优秀的达人实际上没有得到充分的释放，行业需要一个机制来充分激发他们的潜能。
如今，yoo视频还首推“赛道模式”，将吸引而来的达人进行分类聚合，目的在于希望牢牢黏住达人，并让他们得到成长。
毕竟，平台和MCN机构、达人需要探索更加牢固的合作模式。除了给予补贴之外，双方如何在内容上实现共赢，才是新平台能否在短视频百团大战中突围的关键所在。
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更重要的是，每个赛道都有着符合各自特性的资源扶持，更好地针对达人发展——
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美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会。
某种程度而言，赛道比拼为平台筛选出各色才能的达人。而yoo视频提供的丰厚激励资源，无论是单曲定制还是出演电影，打通了达人与偶像之间的上升通道，为短视频提供了一条新的渠道。
不仅如此，每个赛道都相当于一个兴趣部落，发起者、参与者们再赛道内发挥各自专长，相互与志同道合的人进行切磋，筛选出各个圈层内优势最明显的头部达人。
换言之，借由赛道模式，yoo视频除了能够吸引达人入驻之外，也在尝试构建社交闭环——在留住达人与用户的同时，推动内容生产，让更多人有能力生产好内容。
目前，所有赛道均由yoo视频官方所推出，各大赛道的发起人均标签特色各异：金话筒声音赛道发起人为北京人民广播电视台副总编辑李秀磊、家乡话赛道发起人为90后知名主持人张大大，阵容十分强大。
林松涛表示：“未来，yoo视频会把发起赛道的权利交到用户手中，打造一个全民竞演、全民参与的开放平台，专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道，而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合，展现自我或交流互动。”
行业：新定位，新机会
“我觉得还是有很多机会，想去做更加深度的内容，可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”自娱自乐CEO闫驰曾如此评价现在的短视频行业。
闫驰这番话，实际上是出于对市场环境的考量。如今的短视频赛道已是热闹非凡——据蓝鲸TMT报道，短视频类APP已经达到了651款，不足一年的时间，短视频行业新增了250余款APP。
不仅如此，各大巨头推出新APP的动作还在继续，这股热潮丝毫没有冷却的迹象。
（腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑 王娟 ）
这样的情形下，如何给产品定位、如何走出差异化路线，不仅是产品生命力的需求，也能挖掘出更多市场需求和潜在用户。
如今，更加深度、更高标准的内容，显然也是用户对于短视频行业的渴求。而对应的，在迈出激烈竞争的流量战漩涡后，短视频的争夺战转而走向内容上的比拼成为了趋势。
换言之，只有真正能够生产和承载好内容的平台，才能够真正留住用户，吸引优质MCN机构和达人入驻。
除了yoo视频之外，各大平台奇招尽出，开始往品质路线靠拢，专注优质内容产出，以此留住用户与流量。
比如，抖音推出音乐人计划、快手启动MCN招募计划、火山小视频推出百万行家计划、美拍瞄准泛知识社区……各大平台的内容争夺战在不断升级。
yoo视频显然不同——他们不仅是用玩法、激励机制等全方面拥抱品质内容，而是一开始就把平台的定位上升到构建高品质的内容生态模式。
借助于腾讯系的优质资源，yoo视频能够将内容的价值最大化，并给予达人和MCN机构更加广阔的上升空间，这正是yoo视频的价值所在。
正如某业内人士直言：“良币必将驱逐劣币，门槛和底线逐渐抬升，用户的自我认知意识觉醒也要求产品对长远打算做出更准确的定位，短视频平台要敢于革新，走在用户的前面。”
而新的定位，往往也能带来新的机会。对于yoo视频此番动作，不少与会的MCN也发表了自己的看法。
聊城传媒负责人老王在参加了会议之后，便发布了朋友圈，表示确切感受到了腾讯做短视频的“决心”：“我也深深被这个产业吸引，重新思考定位！同时招募优秀的达人和机构公告参与进来，与腾讯一起找机会！”
你不留意的这些黑科技，一直都是女神主播的标配......
ViViHacker 发表了文章 • 2018-10-13 09:35
10月10日，在上海国际灯光音响展上，YY头部主播崔阿扎、鸿涛等人来到现场......他们为何而来？
内容为王的时代，作为直播基础的技术设备，一直不为人所注意。但实际上，大牌如崔阿扎，对硬件设备的专业要求，是显而易见的。
从每人必备的抖音滤镜，到直播标配的声卡与麦，技术始终作为行业的驱动力，不可或缺地推动着行业进步。
或许，你和大网红的差距，真的只是一幅滤镜、一张声卡而已。
优质硬件推动直播普及
事实上，直播行业成立伊始，内容创造与技术进步，就相伴随行。
有例为证，2015年，移动直播起步之初，映客直播成立。彼时，智能手机性能还无法与如今相提并论，如何确保高清晰度与码率的直播流持续稳定的输出，同时对手机的功耗最低，这项挑战实际不小。但初入的映客，却夺得了入局移动直播的先机。
“技术”是映客占得先机的法宝，从率先将图像美颜技术应用于实时视频，到一秒之内打开视频的“秒开”，到后来的多路线延迟技术的“互动直播”。
除了自身团队拼命改善技术外，映客还与众多合作厂商展开深度的合作，进行直播技术的探索挖掘。
映客团队在技术上夺得先声，凭借对技术的极致追求与运用，在入局之初造就了优质的应用体验感，博得了大量用户的青睐。
秒开直播、低延迟、多人连线……随着行业技术的完善，移动直播正式普及成为在线娱乐的主要角色。
一直以来，直播行业和硬件行业相辅相成。画面、声音是直播两大元素，硬件挖掘的场景也得到了丰富的展现，其中声音的空间更为庞大，需求程度不亚于直播画面所需要的美颜磨皮等特效。
我们看到，声卡、麦克风几乎是每个主播的标配产品，尤以唱歌类主播为主，音频类产品具备的变声特效、录音乃至气氛调节功能，对于无论是小白还是网红主播，已是必不可少了。
在上海国际灯光音响展上，深圳创成微电子总经理周志强告诉今日网红，从K歌行业的发展开始，声卡等音频硬件设备已然存在。
当唱吧、全民K歌等移动应用相继出现，受到追捧时，作为移动硬件的声卡和麦克风就被大量使用，成为唱歌达人群体中的“香饽饽”。
“直播，其实也是从K歌演变过来的一种自我展现的方式。”周志强表示。音频技术的进步，为一大批优质主播提供了孕育的工具。
除去借助声卡麦克风起家的唱歌类主播，从K歌平台迁移到直播平台的亦不在少数，借助音频技术，整个行业的发展有了新的突破提升。
与此同时，直播的红火，也在反向带动着音频技术的提升。热火的主播比拼，让主播及行业对设备的要求没有了上限。“直播行业对于硬件设备的要求在发展进步。”周志强补充道。
黑科技叱咤直播业
10月10日，在上海国际灯光音响展上，今日网红记者遇到YY一姐主播崔阿扎、以及大主播鸿涛。
在森然展区体验声卡、麦克风等产品时，崔阿扎介绍说，“我平时使用的是森然黑炮pro，产品的混响非常逼真，感觉很真实，而且对于主播来说，它的特效能够覆盖所有直播场景，而且只需要遥控器就能操作，非常方便。”
“昨日还在直播间体验过森然GD麦克风和播吧3套装，使用感非常惊艳。刚好接到品牌方邀请，所以我就来上海和大家见面了。”
技术颠覆行业的体验感，还展现在来来往往的游人上。见到现场演示声音修饰后，游客小丹直呼：“哈哈，我收拾一下也能出道了，有了黑科技，我也能叱咤直播平台。”
另外，值得破解的一个误区是，在多数人看来，直播声卡需要大量的调试和复杂连线，但实际上体验过后，发现“一个手机和一个魔笛麦克风”，其实就已经能够搭建一个专业直播间了。
和映客一样，森然对技术其实也有着长期的追求与前瞻性显现。
13年前，深圳创成微电子总经理周志强刚从校园毕业，长期通过网络聊天形式和同学交流，他逐渐觉得：“随着移动互联网的发展，未来人与人之间会更趋向于直播形态的交流。”
他有了做直播的想法，在和团队研究这个市场时，他发现直播类平台很多，直播硬件却没有品牌。
于是，他创办了品牌森然，专注研发生产手机声卡等直播硬件，不断优化音效算法，如美声、变声等，“进一步攻破技术障碍”。
自2014年下半年起，其内置芯片的麦克风、耳机、电脑等产品陆续推向市场。
2016年，正逢直播元年，经过与众多主播朋友的沟通，团队将产品功能简化，并新增了掌声、欢呼声等简单操作的动态功能，并在外观上改进，调整为为适合直播使用的外形。
在经过主播们的测试后，当年8月，周志强推出了森然播吧Ⅰ代，其集人声效果器、专业声卡、现场特效、手机耳放等功能于一身。涉及音乐、聊天、唱歌、直播四种应用场景，以满足用户的音频娱乐需求。
强功能性的利好，很快在主播群体中流行开来，往后，产品每个月的销量都在翻番，成为主播手中的利器。
周志强告诉今日网红，森然将继续加大研发力度，在音频领域做成行业标杆。同时，扩大森然的产品线，将其真正打造成一个直播硬件品牌。麦克风产品的改进以及个人K歌市场产品线的丰富，将是森然的的下阶段重点。
“主播最需要的还是一个麦克风。”直播与音频硬件，就像是互相融合，相互促进的物品。声卡等硬件的提升着直播，而直播则反过来拉高着硬件的上升空间。
硬件的下一战场：短视频？
从成立到现在，森然一共推出了四个系列的产品，包含移动声卡、K歌麦克风、直播声卡、监听耳机，全面覆盖直播行业硬件需求，成为主播们直播必不可少的直播品牌。
然而，随着行业形势的变化，今日网红发现，音频硬件也有了新的着力点。
抖音、快手等短视频平台的崛起，一时间让短视频行业迅速升温。无数网红爆红、微视高额补贴大战、公会蜂拥而至……
直播设备厂商嗅到了新的风口，短视频的蓝海，几乎成为了每个直播设备厂家的必争之地。
对于短视频，森然也是志在必得，他们通过声卡切入短视频，占有率在翻倍提升。
“短视频相当于短时间直播和短时间K歌的结合体，其本质还是美声，森然致力于直播和K歌市场几十年，在技术上足够专业和成熟，对比其他厂商有自己的。”周志强并不担心短视频，反而认为这是又一次的机会。
他的策略是这样的：首先通过短视频达人的背书引起关注，再通过平台导流和推荐，直接送达每个潜在用户。
同时，在产品形态上，森然也会有多元化展现，丰富到k歌耳机，录音棚，k歌机等等各种产品，但还未有针对短视频定制的产品。
“看是否有鲜明的走向，具体讲根据消费者使用情况来计划。”周志强表示，目前，森然所有的产品其实都可以支持短视频录制。
同时，他也不担心短视频会抢掉直播的风头。周志强看来，今年很多人在唱衰直播行业，但只要慢慢规范，稳定输出内容，将是长久不衰的行业。而K歌是森然根植之地，是所有行业中最低调最平稳发展的平台。
“未来，森然将持续K歌领域发展，并在直播及短视频领域深化品牌影响力，力求多方面的爆发，为大家带来更专业、更优质的设备体验，成为国民品牌。”周志强强调。
从K歌到直播，再到如今的短视频，强调技术性的音频硬件设备，推动着行业内一波接一波的浪潮。这波浪潮反过来也拉动着技术突破天花板，而在新技术下，达人们又有机会创造出更优质的视频内容。
这或许是技术与内容的最好关系了。 查看全部
内容为王的时代，作为直播基础的技术设备，一直不为人所注意。但实际上，大牌如崔阿扎，对硬件设备的专业要求，是显而易见的。
从每人必备的抖音滤镜，到直播标配的声卡与麦，技术始终作为行业的驱动力，不可或缺地推动着行业进步。
或许，你和大网红的差距，真的只是一幅滤镜、一张声卡而已。
优质硬件推动直播普及
事实上，直播行业成立伊始，内容创造与技术进步，就相伴随行。
有例为证，2015年，移动直播起步之初，映客直播成立。彼时，智能手机性能还无法与如今相提并论，如何确保高清晰度与码率的直播流持续稳定的输出，同时对手机的功耗最低，这项挑战实际不小。但初入的映客，却夺得了入局移动直播的先机。
“技术”是映客占得先机的法宝，从率先将图像美颜技术应用于实时视频，到一秒之内打开视频的“秒开”，到后来的多路线延迟技术的“互动直播”。
除了自身团队拼命改善技术外，映客还与众多合作厂商展开深度的合作，进行直播技术的探索挖掘。
映客团队在技术上夺得先声，凭借对技术的极致追求与运用，在入局之初造就了优质的应用体验感，博得了大量用户的青睐。
秒开直播、低延迟、多人连线……随着行业技术的完善，移动直播正式普及成为在线娱乐的主要角色。
一直以来，直播行业和硬件行业相辅相成。画面、声音是直播两大元素，硬件挖掘的场景也得到了丰富的展现，其中声音的空间更为庞大，需求程度不亚于直播画面所需要的美颜磨皮等特效。
我们看到，声卡、麦克风几乎是每个主播的标配产品，尤以唱歌类主播为主，音频类产品具备的变声特效、录音乃至气氛调节功能，对于无论是小白还是网红主播，已是必不可少了。
在上海国际灯光音响展上，深圳创成微电子总经理周志强告诉今日网红，从K歌行业的发展开始，声卡等音频硬件设备已然存在。
当唱吧、全民K歌等移动应用相继出现，受到追捧时，作为移动硬件的声卡和麦克风就被大量使用，成为唱歌达人群体中的“香饽饽”。
“直播，其实也是从K歌演变过来的一种自我展现的方式。”周志强表示。音频技术的进步，为一大批优质主播提供了孕育的工具。
除去借助声卡麦克风起家的唱歌类主播，从K歌平台迁移到直播平台的亦不在少数，借助音频技术，整个行业的发展有了新的突破提升。
与此同时，直播的红火，也在反向带动着音频技术的提升。热火的主播比拼，让主播及行业对设备的要求没有了上限。“直播行业对于硬件设备的要求在发展进步。”周志强补充道。
黑科技叱咤直播业
10月10日，在上海国际灯光音响展上，今日网红记者遇到YY一姐主播崔阿扎、以及大主播鸿涛。
在森然展区体验声卡、麦克风等产品时，崔阿扎介绍说，“我平时使用的是森然黑炮pro，产品的混响非常逼真，感觉很真实，而且对于主播来说，它的特效能够覆盖所有直播场景，而且只需要遥控器就能操作，非常方便。”
“昨日还在直播间体验过森然GD麦克风和播吧3套装，使用感非常惊艳。刚好接到品牌方邀请，所以我就来上海和大家见面了。”
技术颠覆行业的体验感，还展现在来来往往的游人上。见到现场演示声音修饰后，游客小丹直呼：“哈哈，我收拾一下也能出道了，有了黑科技，我也能叱咤直播平台。”
另外，值得破解的一个误区是，在多数人看来，直播声卡需要大量的调试和复杂连线，但实际上体验过后，发现“一个手机和一个魔笛麦克风”，其实就已经能够搭建一个专业直播间了。
和映客一样，森然对技术其实也有着长期的追求与前瞻性显现。
13年前，深圳创成微电子总经理周志强刚从校园毕业，长期通过网络聊天形式和同学交流，他逐渐觉得：“随着移动互联网的发展，未来人与人之间会更趋向于直播形态的交流。”
他有了做直播的想法，在和团队研究这个市场时，他发现直播类平台很多，直播硬件却没有品牌。
于是，他创办了品牌森然，专注研发生产手机声卡等直播硬件，不断优化音效算法，如美声、变声等，“进一步攻破技术障碍”。
自2014年下半年起，其内置芯片的麦克风、耳机、电脑等产品陆续推向市场。
2016年，正逢直播元年，经过与众多主播朋友的沟通，团队将产品功能简化，并新增了掌声、欢呼声等简单操作的动态功能，并在外观上改进，调整为为适合直播使用的外形。
在经过主播们的测试后，当年8月，周志强推出了森然播吧Ⅰ代，其集人声效果器、专业声卡、现场特效、手机耳放等功能于一身。涉及音乐、聊天、唱歌、直播四种应用场景，以满足用户的音频娱乐需求。
强功能性的利好，很快在主播群体中流行开来，往后，产品每个月的销量都在翻番，成为主播手中的利器。
周志强告诉今日网红，森然将继续加大研发力度，在音频领域做成行业标杆。同时，扩大森然的产品线，将其真正打造成一个直播硬件品牌。麦克风产品的改进以及个人K歌市场产品线的丰富，将是森然的的下阶段重点。
“主播最需要的还是一个麦克风。”直播与音频硬件，就像是互相融合，相互促进的物品。声卡等硬件的提升着直播，而直播则反过来拉高着硬件的上升空间。
硬件的下一战场：短视频？
从成立到现在，森然一共推出了四个系列的产品，包含移动声卡、K歌麦克风、直播声卡、监听耳机，全面覆盖直播行业硬件需求，成为主播们直播必不可少的直播品牌。
然而，随着行业形势的变化，今日网红发现，音频硬件也有了新的着力点。
抖音、快手等短视频平台的崛起，一时间让短视频行业迅速升温。无数网红爆红、微视高额补贴大战、公会蜂拥而至……
直播设备厂商嗅到了新的风口，短视频的蓝海，几乎成为了每个直播设备厂家的必争之地。
对于短视频，森然也是志在必得，他们通过声卡切入短视频，占有率在翻倍提升。
“短视频相当于短时间直播和短时间K歌的结合体，其本质还是美声，森然致力于直播和K歌市场几十年，在技术上足够专业和成熟，对比其他厂商有自己的。”周志强并不担心短视频，反而认为这是又一次的机会。
他的策略是这样的：首先通过短视频达人的背书引起关注，再通过平台导流和推荐，直接送达每个潜在用户。
同时，在产品形态上，森然也会有多元化展现，丰富到k歌耳机，录音棚，k歌机等等各种产品，但还未有针对短视频定制的产品。
“看是否有鲜明的走向，具体讲根据消费者使用情况来计划。”周志强表示，目前，森然所有的产品其实都可以支持短视频录制。
同时，他也不担心短视频会抢掉直播的风头。周志强看来，今年很多人在唱衰直播行业，但只要慢慢规范，稳定输出内容，将是长久不衰的行业。而K歌是森然根植之地，是所有行业中最低调最平稳发展的平台。
“未来，森然将持续K歌领域发展，并在直播及短视频领域深化品牌影响力，力求多方面的爆发，为大家带来更专业、更优质的设备体验，成为国民品牌。”周志强强调。
从K歌到直播，再到如今的短视频，强调技术性的音频硬件设备，推动着行业内一波接一波的浪潮。这波浪潮反过来也拉动着技术突破天花板，而在新技术下，达人们又有机会创造出更优质的视频内容。
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10月10日，在上海国际灯光音响展上，YY头部主播崔阿扎、鸿涛等人来到现场......他们为何而来？
内容为王的时代，作为直播基础的技术设备，一直不为人所注意。但实际上，大牌如崔阿扎，对硬件设备的专业要求，是显而易见的。
从每人必备的抖音滤镜，到直播标配的声卡与麦，技术始终作为行业的驱动力，不可或缺地推动着行业进步。
或许，你和大网红的差距，真的只是一幅滤镜、一张声卡而已。
优质硬件推动直播普及
事实上，直播行业成立伊始，内容创造与技术进步，就相伴随行。
有例为证，2015年，移动直播起步之初，映客直播成立。彼时，智能手机性能还无法与如今相提并论，如何确保高清晰度与码率的直播流持续稳定的输出，同时对手机的功耗最低，这项挑战实际不小。但初入的映客，却夺得了入局移动直播的先机。
“技术”是映客占得先机的法宝，从率先将图像美颜技术应用于实时视频，到一秒之内打开视频的“秒开”，到后来的多路线延迟技术的“互动直播”。
除了自身团队拼命改善技术外，映客还与众多合作厂商展开深度的合作，进行直播技术的探索挖掘。
映客团队在技术上夺得先声，凭借对技术的极致追求与运用，在入局之初造就了优质的应用体验感，博得了大量用户的青睐。
秒开直播、低延迟、多人连线……随着行业技术的完善，移动直播正式普及成为在线娱乐的主要角色。
一直以来，直播行业和硬件行业相辅相成。画面、声音是直播两大元素，硬件挖掘的场景也得到了丰富的展现，其中声音的空间更为庞大，需求程度不亚于直播画面所需要的美颜磨皮等特效。
我们看到，声卡、麦克风几乎是每个主播的标配产品，尤以唱歌类主播为主，音频类产品具备的变声特效、录音乃至气氛调节功能，对于无论是小白还是网红主播，已是必不可少了。
在上海国际灯光音响展上，深圳创成微电子总经理周志强告诉今日网红，从K歌行业的发展开始，声卡等音频硬件设备已然存在。
当唱吧、全民K歌等移动应用相继出现，受到追捧时，作为移动硬件的声卡和麦克风就被大量使用，成为唱歌达人群体中的“香饽饽”。
“直播，其实也是从K歌演变过来的一种自我展现的方式。”周志强表示。音频技术的进步，为一大批优质主播提供了孕育的工具。
除去借助声卡麦克风起家的唱歌类主播，从K歌平台迁移到直播平台的亦不在少数，借助音频技术，整个行业的发展有了新的突破提升。
与此同时，直播的红火，也在反向带动着音频技术的提升。热火的主播比拼，让主播及行业对设备的要求没有了上限。“直播行业对于硬件设备的要求在发展进步。”周志强补充道。
黑科技叱咤直播业
10月10日，在上海国际灯光音响展上，今日网红记者遇到YY一姐主播崔阿扎、以及大主播鸿涛。
在森然展区体验声卡、麦克风等产品时，崔阿扎介绍说，“我平时使用的是森然黑炮pro，产品的混响非常逼真，感觉很真实，而且对于主播来说，它的特效能够覆盖所有直播场景，而且只需要遥控器就能操作，非常方便。”
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技术颠覆行业的体验感，还展现在来来往往的游人上。见到现场演示声音修饰后，游客小丹直呼：“哈哈，我收拾一下也能出道了，有了黑科技，我也能叱咤直播平台。”
另外，值得破解的一个误区是，在多数人看来，直播声卡需要大量的调试和复杂连线，但实际上体验过后，发现“一个手机和一个魔笛麦克风”，其实就已经能够搭建一个专业直播间了。
和映客一样，森然对技术其实也有着长期的追求与前瞻性显现。
13年前，深圳创成微电子总经理周志强刚从校园毕业，长期通过网络聊天形式和同学交流，他逐渐觉得：“随着移动互联网的发展，未来人与人之间会更趋向于直播形态的交流。”
他有了做直播的想法，在和团队研究这个市场时，他发现直播类平台很多，直播硬件却没有品牌。
于是，他创办了品牌森然，专注研发生产手机声卡等直播硬件，不断优化音效算法，如美声、变声等，“进一步攻破技术障碍”。
自2014年下半年起，其内置芯片的麦克风、耳机、电脑等产品陆续推向市场。
2016年，正逢直播元年，经过与众多主播朋友的沟通，团队将产品功能简化，并新增了掌声、欢呼声等简单操作的动态功能，并在外观上改进，调整为为适合直播使用的外形。
在经过主播们的测试后，当年8月，周志强推出了森然播吧Ⅰ代，其集人声效果器、专业声卡、现场特效、手机耳放等功能于一身。涉及音乐、聊天、唱歌、直播四种应用场景，以满足用户的音频娱乐需求。
强功能性的利好，很快在主播群体中流行开来，往后，产品每个月的销量都在翻番，成为主播手中的利器。
周志强告诉今日网红，森然将继续加大研发力度，在音频领域做成行业标杆。同时，扩大森然的产品线，将其真正打造成一个直播硬件品牌。麦克风产品的改进以及个人K歌市场产品线的丰富，将是森然的的下阶段重点。
“主播最需要的还是一个麦克风。”直播与音频硬件，就像是互相融合，相互促进的物品。声卡等硬件的提升着直播，而直播则反过来拉高着硬件的上升空间。
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从成立到现在，森然一共推出了四个系列的产品，包含移动声卡、K歌麦克风、直播声卡、监听耳机，全面覆盖直播行业硬件需求，成为主播们直播必不可少的直播品牌。
然而，随着行业形势的变化，今日网红发现，音频硬件也有了新的着力点。
抖音、快手等短视频平台的崛起，一时间让短视频行业迅速升温。无数网红爆红、微视高额补贴大战、公会蜂拥而至……
直播设备厂商嗅到了新的风口，短视频的蓝海，几乎成为了每个直播设备厂家的必争之地。
对于短视频，森然也是志在必得，他们通过声卡切入短视频，占有率在翻倍提升。
“短视频相当于短时间直播和短时间K歌的结合体，其本质还是美声，森然致力于直播和K歌市场几十年，在技术上足够专业和成熟，对比其他厂商有自己的。”周志强并不担心短视频，反而认为这是又一次的机会。
他的策略是这样的：首先通过短视频达人的背书引起关注，再通过平台导流和推荐，直接送达每个潜在用户。
同时，在产品形态上，森然也会有多元化展现，丰富到k歌耳机，录音棚，k歌机等等各种产品，但还未有针对短视频定制的产品。
“看是否有鲜明的走向，具体讲根据消费者使用情况来计划。”周志强表示，目前，森然所有的产品其实都可以支持短视频录制。
同时，他也不担心短视频会抢掉直播的风头。周志强看来，今年很多人在唱衰直播行业，但只要慢慢规范，稳定输出内容，将是长久不衰的行业。而K歌是森然根植之地，是所有行业中最低调最平稳发展的平台。
“未来，森然将持续K歌领域发展，并在直播及短视频领域深化品牌影响力，力求多方面的爆发，为大家带来更专业、更优质的设备体验，成为国民品牌。”周志强强调。
从K歌到直播，再到如今的短视频，强调技术性的音频硬件设备，推动着行业内一波接一波的浪潮。这波浪潮反过来也拉动着技术突破天花板，而在新技术下，达人们又有机会创造出更优质的视频内容。
这或许是技术与内容的最好关系了。
内容为王的时代，作为直播基础的技术设备，一直不为人所注意。但实际上，大牌如崔阿扎，对硬件设备的专业要求，是显而易见的。
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或许，你和大网红的差距，真的只是一幅滤镜、一张声卡而已。
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“技术”是映客占得先机的法宝，从率先将图像美颜技术应用于实时视频，到一秒之内打开视频的“秒开”，到后来的多路线延迟技术的“互动直播”。
除了自身团队拼命改善技术外，映客还与众多合作厂商展开深度的合作，进行直播技术的探索挖掘。
映客团队在技术上夺得先声，凭借对技术的极致追求与运用，在入局之初造就了优质的应用体验感，博得了大量用户的青睐。
秒开直播、低延迟、多人连线……随着行业技术的完善，移动直播正式普及成为在线娱乐的主要角色。
一直以来，直播行业和硬件行业相辅相成。画面、声音是直播两大元素，硬件挖掘的场景也得到了丰富的展现，其中声音的空间更为庞大，需求程度不亚于直播画面所需要的美颜磨皮等特效。
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当唱吧、全民K歌等移动应用相继出现，受到追捧时，作为移动硬件的声卡和麦克风就被大量使用，成为唱歌达人群体中的“香饽饽”。
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与此同时，直播的红火，也在反向带动着音频技术的提升。热火的主播比拼，让主播及行业对设备的要求没有了上限。“直播行业对于硬件设备的要求在发展进步。”周志强补充道。
黑科技叱咤直播业
10月10日，在上海国际灯光音响展上，今日网红记者遇到YY一姐主播崔阿扎、以及大主播鸿涛。
在森然展区体验声卡、麦克风等产品时，崔阿扎介绍说，“我平时使用的是森然黑炮pro，产品的混响非常逼真，感觉很真实，而且对于主播来说，它的特效能够覆盖所有直播场景，而且只需要遥控器就能操作，非常方便。”
“昨日还在直播间体验过森然GD麦克风和播吧3套装，使用感非常惊艳。刚好接到品牌方邀请，所以我就来上海和大家见面了。”
技术颠覆行业的体验感，还展现在来来往往的游人上。见到现场演示声音修饰后，游客小丹直呼：“哈哈，我收拾一下也能出道了，有了黑科技，我也能叱咤直播平台。”
另外，值得破解的一个误区是，在多数人看来，直播声卡需要大量的调试和复杂连线，但实际上体验过后，发现“一个手机和一个魔笛麦克风”，其实就已经能够搭建一个专业直播间了。
和映客一样，森然对技术其实也有着长期的追求与前瞻性显现。
13年前，深圳创成微电子总经理周志强刚从校园毕业，长期通过网络聊天形式和同学交流，他逐渐觉得：“随着移动互联网的发展，未来人与人之间会更趋向于直播形态的交流。”
他有了做直播的想法，在和团队研究这个市场时，他发现直播类平台很多，直播硬件却没有品牌。
于是，他创办了品牌森然，专注研发生产手机声卡等直播硬件，不断优化音效算法，如美声、变声等，“进一步攻破技术障碍”。
自2014年下半年起，其内置芯片的麦克风、耳机、电脑等产品陆续推向市场。
2016年，正逢直播元年，经过与众多主播朋友的沟通，团队将产品功能简化，并新增了掌声、欢呼声等简单操作的动态功能，并在外观上改进，调整为为适合直播使用的外形。
在经过主播们的测试后，当年8月，周志强推出了森然播吧Ⅰ代，其集人声效果器、专业声卡、现场特效、手机耳放等功能于一身。涉及音乐、聊天、唱歌、直播四种应用场景，以满足用户的音频娱乐需求。
强功能性的利好，很快在主播群体中流行开来，往后，产品每个月的销量都在翻番，成为主播手中的利器。
周志强告诉今日网红，森然将继续加大研发力度，在音频领域做成行业标杆。同时，扩大森然的产品线，将其真正打造成一个直播硬件品牌。麦克风产品的改进以及个人K歌市场产品线的丰富，将是森然的的下阶段重点。
“主播最需要的还是一个麦克风。”直播与音频硬件，就像是互相融合，相互促进的物品。声卡等硬件的提升着直播，而直播则反过来拉高着硬件的上升空间。
硬件的下一战场：短视频？
从成立到现在，森然一共推出了四个系列的产品，包含移动声卡、K歌麦克风、直播声卡、监听耳机，全面覆盖直播行业硬件需求，成为主播们直播必不可少的直播品牌。
然而，随着行业形势的变化，今日网红发现，音频硬件也有了新的着力点。
抖音、快手等短视频平台的崛起，一时间让短视频行业迅速升温。无数网红爆红、微视高额补贴大战、公会蜂拥而至……
直播设备厂商嗅到了新的风口，短视频的蓝海，几乎成为了每个直播设备厂家的必争之地。
对于短视频，森然也是志在必得，他们通过声卡切入短视频，占有率在翻倍提升。
“短视频相当于短时间直播和短时间K歌的结合体，其本质还是美声，森然致力于直播和K歌市场几十年，在技术上足够专业和成熟，对比其他厂商有自己的。”周志强并不担心短视频，反而认为这是又一次的机会。
他的策略是这样的：首先通过短视频达人的背书引起关注，再通过平台导流和推荐，直接送达每个潜在用户。
同时，在产品形态上，森然也会有多元化展现，丰富到k歌耳机，录音棚，k歌机等等各种产品，但还未有针对短视频定制的产品。
“看是否有鲜明的走向，具体讲根据消费者使用情况来计划。”周志强表示，目前，森然所有的产品其实都可以支持短视频录制。
同时，他也不担心短视频会抢掉直播的风头。周志强看来，今年很多人在唱衰直播行业，但只要慢慢规范，稳定输出内容，将是长久不衰的行业。而K歌是森然根植之地，是所有行业中最低调最平稳发展的平台。
“未来，森然将持续K歌领域发展，并在直播及短视频领域深化品牌影响力，力求多方面的爆发，为大家带来更专业、更优质的设备体验，成为国民品牌。”周志强强调。
从K歌到直播，再到如今的短视频，强调技术性的音频硬件设备，推动着行业内一波接一波的浪潮。这波浪潮反过来也拉动着技术突破天花板，而在新技术下，达人们又有机会创造出更优质的视频内容。
这或许是技术与内容的最好关系了。
集中流量和资源，陌陌上线红人学院，短视频志在必得
Overseas 发表了文章 • 2018-10-13 09:25
打造头部达人进入大批量自产阶段。
今年以来，各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院，到近期热闹的主播师徒赛事。
各大平台的新人选拔扶持，在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言，他们的红人制造似乎显得有些低调。
8月10日，陌陌上线红人学院，携洪小乔、惠子等平台一众头部主播，打造短视频拍摄王牌教学。
陌陌此番选择将资源聚集在短视频上，他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环，为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。
短视频成红人重点
“Hello大家好，非常荣幸来到今天的短视频小课堂，我是今天的小导师ViVi。”
“拍摄优质的短视频，不仅可以更好地带动我现有的粉丝，同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”
“比如最近很火的话题，‘偷吃糖的萝莉’，我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式，来表现出自己最可爱的一面……”
在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里，MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师，现身说法短视频拍摄选择与技巧，向学员分享自己的拍摄心得。
当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时，也收获了相应的评论盛况与赞扬。
8月以来，《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程，旨在通过内部教学，生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人，通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。
有意思的是，在一共40期的课程中，短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱，但短视频内容占据了绝大多数课时。
这一点上，陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造，实际上要更为全面。
相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院，以及干脆将教学丢向线下的花椒，陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频，并且配合今年陌陌在短视频领域的发力，将目标定位打造全平台红人。
在短视频教学上，陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi，才艺最多红人童贞等四大导师；直播教学上，集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒；商业化上，陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。
这八大导师在站内的标签特长各异，并且不乏在全网影响力十足的导师现身，借助导师的超高影响力，陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。
在课程教学上，陌陌红人学院也相对比较密集，每周三官方直播进行教学与回放；每周二或周五更新教学短视频；不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程，为学员提供了源源不断的学习物料。
参与学习的学员，可以获得优质学员身份标识，推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。
豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送，陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。
开课不足一月，学院课程的效应开始显现，不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里，各色标签与风格的优秀短视频作品，均收获了不俗的播放量。
其中，9月1日，由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频，斩获了119万的高播放量。
集中流量资源
在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下，内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户，陌陌在造星计划上可谓投入不少。
从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事，再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台，[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。
此形势下，陌陌红人学院的意义在于，从零开始，培养短视频达人与主播，着眼于为平台生产种子选手。
在风格化的导师与多样化教学下，这些具备各种特色的学员，不仅为平台吸引了一波流量，更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。
究竟如何培养种子选手？
陌陌的选择显得更有目的性，对比直播，短视频流量吸引力十足，容易产生爆款，其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。
同时，陌陌短视频红人体系的构建，寄望带火学员的同时，也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。
自课程开始，陌陌的教学总体循序渐进，从最初的“我能拍什么短视频”，到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”，最新的教学为“如何实现快速涨粉”。
围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样，贴合了短视频爆款的诸多特性。
同时，针对当前容易出现的短视频违规现象，学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”，助力新人规避风险。
精彩的短视频教学视频，显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频，播放量基本都在数万级别，其中明星导师的ViVi等人的教学视频，播放量基本在数十万级别。
“陌陌目前的战略布局，是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。
在此过程中，不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源，优质的头部达人也可以得到更好资源扶持，避免流失的同时增加了对平台的粘性。
项目负责人表示：“借助短视频迅速涨粉，而后续直播教学，是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播，最后通过商业化技巧教学，实现红人的商业变现。”
最终，“集中流量和资源，打造平台头部”，这是陌陌想要达成的目标。
短视频野心
对于主营业务为直播的陌陌来说，打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余，陌陌正在挖掘更多场景的付费。
这一点在第二季度财报上得到体现：2018年第二季度，陌陌平台增值服务付费用户数为530万（上一年同期为450万）。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多，同比增长124%。
其中，财报电话会议验证，非直播的视频付费，将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。
短视频是陌陌新的挖掘场景选择，构建短视频与直播的生态闭环，推进双侧共同发展，对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。
在直播平台群投短视频背景下，陌陌今年在短视频注入了大量资源，曾经说过“短视频不是重点”的陌陌，在短视频领域上的投入令人耳目一新。
一直以来，直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在，仅被视作工具使用，尽管各大平台在试图握住这一新的趋势，但鲜有成功者。显然，陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。
今年6月份，陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品，两款产品针对了不同的垂直领域，内容上不像五花八门的抖音，也不同快手那般接地气，似乎有些不合主流。
但综合而言，产品的社交属性依旧浓郁，“跟拍”“跟答”等功能的推出，让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。
这样来看，这两款短视频产品的流量吸引力并不强，但不以流量为导向，强调品牌的“社交性”，正是陌陌的策略性的显现。
事实上，自2016年推出短视频功能，点击“同城视频”“附近的人”等板块，视频下方均会显示距离，短视频功能似乎一直是为社交服务的。
对比其他大牌短视频平台，陌陌的声音其实并不响亮，但其主线却更加清晰，目的也显得十分明确：强调与其他业务线的融合、联动，从而推动整个陌陌稳定发展。
不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用，现今热火的陌陌红人学院，在教学方式上也体现着业务上的联动与融合：
通过直播的方式进行短视频教学，发动平台主播教学，体现的正是闭环的构造程序，重点发挥直播与短视频融合的效应，以直播带动短视频的延伸。
为了达成这一目的，陌陌的决心显然是坚定的。
据悉，在后续的课程中，陌陌红人学院还会推出线下互动课程，进行线下拍摄的指导教学工作，以确保短视频达人的良性发展。
在直播领域占据寡头优势的陌陌，用自己独有的方式，讲起了短视频的新故事。谁将把握机会，成为下一个惠子呢？ 查看全部
今年以来，各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院，到近期热闹的主播师徒赛事。
各大平台的新人选拔扶持，在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言，他们的红人制造似乎显得有些低调。
8月10日，陌陌上线红人学院，携洪小乔、惠子等平台一众头部主播，打造短视频拍摄王牌教学。
陌陌此番选择将资源聚集在短视频上，他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环，为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。
短视频成红人重点
“Hello大家好，非常荣幸来到今天的短视频小课堂，我是今天的小导师ViVi。”
“拍摄优质的短视频，不仅可以更好地带动我现有的粉丝，同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”
“比如最近很火的话题，‘偷吃糖的萝莉’，我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式，来表现出自己最可爱的一面……”
在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里，MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师，现身说法短视频拍摄选择与技巧，向学员分享自己的拍摄心得。
当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时，也收获了相应的评论盛况与赞扬。
8月以来，《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程，旨在通过内部教学，生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人，通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。
有意思的是，在一共40期的课程中，短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱，但短视频内容占据了绝大多数课时。
这一点上，陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造，实际上要更为全面。
相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院，以及干脆将教学丢向线下的花椒，陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频，并且配合今年陌陌在短视频领域的发力，将目标定位打造全平台红人。
在短视频教学上，陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi，才艺最多红人童贞等四大导师；直播教学上，集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒；商业化上，陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。
这八大导师在站内的标签特长各异，并且不乏在全网影响力十足的导师现身，借助导师的超高影响力，陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。
在课程教学上，陌陌红人学院也相对比较密集，每周三官方直播进行教学与回放；每周二或周五更新教学短视频；不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程，为学员提供了源源不断的学习物料。
参与学习的学员，可以获得优质学员身份标识，推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。
豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送，陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。
开课不足一月，学院课程的效应开始显现，不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里，各色标签与风格的优秀短视频作品，均收获了不俗的播放量。
其中，9月1日，由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频，斩获了119万的高播放量。
集中流量资源
在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下，内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户，陌陌在造星计划上可谓投入不少。
从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事，再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台，[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。
此形势下，陌陌红人学院的意义在于，从零开始，培养短视频达人与主播，着眼于为平台生产种子选手。
在风格化的导师与多样化教学下，这些具备各种特色的学员，不仅为平台吸引了一波流量，更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。
究竟如何培养种子选手？
陌陌的选择显得更有目的性，对比直播，短视频流量吸引力十足，容易产生爆款，其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。
同时，陌陌短视频红人体系的构建，寄望带火学员的同时，也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。
自课程开始，陌陌的教学总体循序渐进，从最初的“我能拍什么短视频”，到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”，最新的教学为“如何实现快速涨粉”。
围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样，贴合了短视频爆款的诸多特性。
同时，针对当前容易出现的短视频违规现象，学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”，助力新人规避风险。
精彩的短视频教学视频，显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频，播放量基本都在数万级别，其中明星导师的ViVi等人的教学视频，播放量基本在数十万级别。
“陌陌目前的战略布局，是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。
在此过程中，不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源，优质的头部达人也可以得到更好资源扶持，避免流失的同时增加了对平台的粘性。
项目负责人表示：“借助短视频迅速涨粉，而后续直播教学，是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播，最后通过商业化技巧教学，实现红人的商业变现。”
最终，“集中流量和资源，打造平台头部”，这是陌陌想要达成的目标。
短视频野心
对于主营业务为直播的陌陌来说，打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余，陌陌正在挖掘更多场景的付费。
这一点在第二季度财报上得到体现：2018年第二季度，陌陌平台增值服务付费用户数为530万（上一年同期为450万）。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多，同比增长124%。
其中，财报电话会议验证，非直播的视频付费，将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。
短视频是陌陌新的挖掘场景选择，构建短视频与直播的生态闭环，推进双侧共同发展，对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。
在直播平台群投短视频背景下，陌陌今年在短视频注入了大量资源，曾经说过“短视频不是重点”的陌陌，在短视频领域上的投入令人耳目一新。
一直以来，直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在，仅被视作工具使用，尽管各大平台在试图握住这一新的趋势，但鲜有成功者。显然，陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。
今年6月份，陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品，两款产品针对了不同的垂直领域，内容上不像五花八门的抖音，也不同快手那般接地气，似乎有些不合主流。
但综合而言，产品的社交属性依旧浓郁，“跟拍”“跟答”等功能的推出，让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。
这样来看，这两款短视频产品的流量吸引力并不强，但不以流量为导向，强调品牌的“社交性”，正是陌陌的策略性的显现。
事实上，自2016年推出短视频功能，点击“同城视频”“附近的人”等板块，视频下方均会显示距离，短视频功能似乎一直是为社交服务的。
对比其他大牌短视频平台，陌陌的声音其实并不响亮，但其主线却更加清晰，目的也显得十分明确：强调与其他业务线的融合、联动，从而推动整个陌陌稳定发展。
不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用，现今热火的陌陌红人学院，在教学方式上也体现着业务上的联动与融合：
通过直播的方式进行短视频教学，发动平台主播教学，体现的正是闭环的构造程序，重点发挥直播与短视频融合的效应，以直播带动短视频的延伸。
为了达成这一目的，陌陌的决心显然是坚定的。
据悉，在后续的课程中，陌陌红人学院还会推出线下互动课程，进行线下拍摄的指导教学工作，以确保短视频达人的良性发展。
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8月10日，陌陌上线红人学院，携洪小乔、惠子等平台一众头部主播，打造短视频拍摄王牌教学。
陌陌此番选择将资源聚集在短视频上，他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环，为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。
短视频成红人重点
“Hello大家好，非常荣幸来到今天的短视频小课堂，我是今天的小导师ViVi。”
“拍摄优质的短视频，不仅可以更好地带动我现有的粉丝，同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”
“比如最近很火的话题，‘偷吃糖的萝莉’，我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式，来表现出自己最可爱的一面……”
在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里，MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师，现身说法短视频拍摄选择与技巧，向学员分享自己的拍摄心得。
当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时，也收获了相应的评论盛况与赞扬。
8月以来，《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程，旨在通过内部教学，生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人，通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。
有意思的是，在一共40期的课程中，短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱，但短视频内容占据了绝大多数课时。
这一点上，陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造，实际上要更为全面。
相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院，以及干脆将教学丢向线下的花椒，陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频，并且配合今年陌陌在短视频领域的发力，将目标定位打造全平台红人。
在短视频教学上，陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi，才艺最多红人童贞等四大导师；直播教学上，集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒；商业化上，陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。
这八大导师在站内的标签特长各异，并且不乏在全网影响力十足的导师现身，借助导师的超高影响力，陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。
在课程教学上，陌陌红人学院也相对比较密集，每周三官方直播进行教学与回放；每周二或周五更新教学短视频；不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程，为学员提供了源源不断的学习物料。
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开课不足一月，学院课程的效应开始显现，不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里，各色标签与风格的优秀短视频作品，均收获了不俗的播放量。
其中，9月1日，由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频，斩获了119万的高播放量。
集中流量资源
在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下，内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户，陌陌在造星计划上可谓投入不少。
从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事，再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台，[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。
此形势下，陌陌红人学院的意义在于，从零开始，培养短视频达人与主播，着眼于为平台生产种子选手。
在风格化的导师与多样化教学下，这些具备各种特色的学员，不仅为平台吸引了一波流量，更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。
究竟如何培养种子选手？
陌陌的选择显得更有目的性，对比直播，短视频流量吸引力十足，容易产生爆款，其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。
同时，陌陌短视频红人体系的构建，寄望带火学员的同时，也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。
自课程开始，陌陌的教学总体循序渐进，从最初的“我能拍什么短视频”，到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”，最新的教学为“如何实现快速涨粉”。
围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样，贴合了短视频爆款的诸多特性。
同时，针对当前容易出现的短视频违规现象，学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”，助力新人规避风险。
精彩的短视频教学视频，显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频，播放量基本都在数万级别，其中明星导师的ViVi等人的教学视频，播放量基本在数十万级别。
“陌陌目前的战略布局，是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。
在此过程中，不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源，优质的头部达人也可以得到更好资源扶持，避免流失的同时增加了对平台的粘性。
项目负责人表示：“借助短视频迅速涨粉，而后续直播教学，是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播，最后通过商业化技巧教学，实现红人的商业变现。”
最终，“集中流量和资源，打造平台头部”，这是陌陌想要达成的目标。
短视频野心
对于主营业务为直播的陌陌来说，打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余，陌陌正在挖掘更多场景的付费。
这一点在第二季度财报上得到体现：2018年第二季度，陌陌平台增值服务付费用户数为530万（上一年同期为450万）。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多，同比增长124%。
其中，财报电话会议验证，非直播的视频付费，将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。
短视频是陌陌新的挖掘场景选择，构建短视频与直播的生态闭环，推进双侧共同发展，对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。
在直播平台群投短视频背景下，陌陌今年在短视频注入了大量资源，曾经说过“短视频不是重点”的陌陌，在短视频领域上的投入令人耳目一新。
一直以来，直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在，仅被视作工具使用，尽管各大平台在试图握住这一新的趋势，但鲜有成功者。显然，陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。
今年6月份，陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品，两款产品针对了不同的垂直领域，内容上不像五花八门的抖音，也不同快手那般接地气，似乎有些不合主流。
但综合而言，产品的社交属性依旧浓郁，“跟拍”“跟答”等功能的推出，让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。
这样来看，这两款短视频产品的流量吸引力并不强，但不以流量为导向，强调品牌的“社交性”，正是陌陌的策略性的显现。
事实上，自2016年推出短视频功能，点击“同城视频”“附近的人”等板块，视频下方均会显示距离，短视频功能似乎一直是为社交服务的。
对比其他大牌短视频平台，陌陌的声音其实并不响亮，但其主线却更加清晰，目的也显得十分明确：强调与其他业务线的融合、联动，从而推动整个陌陌稳定发展。
不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用，现今热火的陌陌红人学院，在教学方式上也体现着业务上的联动与融合：
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据悉，在后续的课程中，陌陌红人学院还会推出线下互动课程，进行线下拍摄的指导教学工作，以确保短视频达人的良性发展。
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有意思的是，在一共40期的课程中，短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱，但短视频内容占据了绝大多数课时。
这一点上，陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造，实际上要更为全面。
相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院，以及干脆将教学丢向线下的花椒，陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频，并且配合今年陌陌在短视频领域的发力，将目标定位打造全平台红人。
在短视频教学上，陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi，才艺最多红人童贞等四大导师；直播教学上，集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒；商业化上，陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。
这八大导师在站内的标签特长各异，并且不乏在全网影响力十足的导师现身，借助导师的超高影响力，陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。
在课程教学上，陌陌红人学院也相对比较密集，每周三官方直播进行教学与回放；每周二或周五更新教学短视频；不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程，为学员提供了源源不断的学习物料。
参与学习的学员，可以获得优质学员身份标识，推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。
豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送，陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。
开课不足一月，学院课程的效应开始显现，不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里，各色标签与风格的优秀短视频作品，均收获了不俗的播放量。
其中，9月1日，由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频，斩获了119万的高播放量。
集中流量资源
在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下，内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户，陌陌在造星计划上可谓投入不少。
从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事，再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台，[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。
此形势下，陌陌红人学院的意义在于，从零开始，培养短视频达人与主播，着眼于为平台生产种子选手。
在风格化的导师与多样化教学下，这些具备各种特色的学员，不仅为平台吸引了一波流量，更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。
究竟如何培养种子选手？
陌陌的选择显得更有目的性，对比直播，短视频流量吸引力十足，容易产生爆款，其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。
同时，陌陌短视频红人体系的构建，寄望带火学员的同时，也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。
自课程开始，陌陌的教学总体循序渐进，从最初的“我能拍什么短视频”，到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”，最新的教学为“如何实现快速涨粉”。
围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样，贴合了短视频爆款的诸多特性。
同时，针对当前容易出现的短视频违规现象，学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”，助力新人规避风险。
精彩的短视频教学视频，显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频，播放量基本都在数万级别，其中明星导师的ViVi等人的教学视频，播放量基本在数十万级别。
“陌陌目前的战略布局，是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。
在此过程中，不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源，优质的头部达人也可以得到更好资源扶持，避免流失的同时增加了对平台的粘性。
项目负责人表示：“借助短视频迅速涨粉，而后续直播教学，是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播，最后通过商业化技巧教学，实现红人的商业变现。”
最终，“集中流量和资源，打造平台头部”，这是陌陌想要达成的目标。
短视频野心
对于主营业务为直播的陌陌来说，打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余，陌陌正在挖掘更多场景的付费。
这一点在第二季度财报上得到体现：2018年第二季度，陌陌平台增值服务付费用户数为530万（上一年同期为450万）。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多，同比增长124%。
其中，财报电话会议验证，非直播的视频付费，将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。
短视频是陌陌新的挖掘场景选择，构建短视频与直播的生态闭环，推进双侧共同发展，对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。
在直播平台群投短视频背景下，陌陌今年在短视频注入了大量资源，曾经说过“短视频不是重点”的陌陌，在短视频领域上的投入令人耳目一新。
一直以来，直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在，仅被视作工具使用，尽管各大平台在试图握住这一新的趋势，但鲜有成功者。显然，陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。
今年6月份，陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品，两款产品针对了不同的垂直领域，内容上不像五花八门的抖音，也不同快手那般接地气，似乎有些不合主流。
但综合而言，产品的社交属性依旧浓郁，“跟拍”“跟答”等功能的推出，让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。
这样来看，这两款短视频产品的流量吸引力并不强，但不以流量为导向，强调品牌的“社交性”，正是陌陌的策略性的显现。
事实上，自2016年推出短视频功能，点击“同城视频”“附近的人”等板块，视频下方均会显示距离，短视频功能似乎一直是为社交服务的。
对比其他大牌短视频平台，陌陌的声音其实并不响亮，但其主线却更加清晰，目的也显得十分明确：强调与其他业务线的融合、联动，从而推动整个陌陌稳定发展。
不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用，现今热火的陌陌红人学院，在教学方式上也体现着业务上的联动与融合：
通过直播的方式进行短视频教学，发动平台主播教学，体现的正是闭环的构造程序，重点发挥直播与短视频融合的效应，以直播带动短视频的延伸。
为了达成这一目的，陌陌的决心显然是坚定的。
据悉，在后续的课程中，陌陌红人学院还会推出线下互动课程，进行线下拍摄的指导教学工作，以确保短视频达人的良性发展。
在直播领域占据寡头优势的陌陌，用自己独有的方式，讲起了短视频的新故事。谁将把握机会，成为下一个惠子呢？
陌陌主播大壮上热搜之后
OkTrends 发表了文章 • 2018-10-10 20:53
这不是大壮第一次上热搜。
在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中，陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后，大壮第二次因为节目表现上热搜。
这档由陌陌冠名播出的综艺，被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。
实际上，对于陌陌和大壮来说，也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》，究竟能否给市场带来不一样的模式思考？
一、热搜与热议
出演《幻乐之城》后，大壮再次上了热搜。
大壮团队成员在朋友圈发出截图，表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是，这次大壮上热搜，却多少带着些热议。
10月5日的《幻乐之城》中，大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。
有网友指出，这部作品也是根据大壮的亲身经历改编，节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。
节目播出后，热搜上对大壮却并不友好。有趣的是，大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取，在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。
这种热议，实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是：“感觉就像是坏人走进了敬老院。”
但问题是，这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯，当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目，在当时也同样备受争议。
当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后，也恰恰证明了直播造星的可塑性。
当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时，观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距，也需要大壮这样的头部主播去带动。
与热搜对大壮的指责不同，大壮在陌陌直播上拥有相当的人气，粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。
“实际上，大壮的热搜与热议，也是节目社交讨论的一个体现”，直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道，“这种冲突，也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”
而无论如何，对于陌陌和大壮来说，《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。
二、昂贵的尝试
今年尤其是下半年，互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。
主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机，取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
湖南卫视的夏季节目中，除了陌陌的《幻乐之城》，还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。
这其中，陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。
王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监，加上3亿投资、6000平米录音棚，800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来，都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。
也正因如此，梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。
这样的豪华配置，当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起，把一气呵成的音乐现场，用电影的呈现手法直播出来。”
而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目，恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。
这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试，还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。
“对于我来说，我和陌陌就相当于一条河的两岸，我们都有兴趣往对方的方向尝试，那我们就是互通的。”梁翘柏说。
梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解，通过幻乐之城，可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。
这一点，也在陌陌的财报会议中得以体现。
冠名《幻乐之城》的原因，唐岩解释得很清楚——
“第一，通过与这档高端综艺节目的深度绑定，来提升陌陌公司的品牌形象；第二，综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出，推广直播这种新型的娱乐方式。”
唐岩用了“推广直播”这个词，实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式，但在此前，直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。
换言之，大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前，大众仅仅认可直播的爆发；但还未认可直播也可以有优质内容，未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一，也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。
但这种推广，不应该是硬塞给观众。
选择《幻乐之城》，实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。
而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。
除此之外，在节目中，陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益，节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式，让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。
就这样，得益于双方的契合，节目的植入很巧妙，推广效果也能更好。
“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”，在陌陌Q2财报中，陌陌指出节目社交讨论度高，通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。
三、拒绝快消品
如果你仔细观察大壮的微博，你会发现今年的大壮，微博内容不再是去年的各地巡演宣传，而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。
当大壮及其团队明白，消耗爆红只能获得短期的利益，也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——
歌曲上，推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲；
节目上，上央视、地方卫视春晚，此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员；
此外，还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。
这种变化，实际上也直播造星模式的变化。
或许是受直播即时打赏的影响，直播圈的公会及主播格外讲求“利益”，而且必须是快速的、可见的利益。
这种思维方式，一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场，并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。
在以往很多人的认知中，网红和主播，的确属于快速消费品系列。但如今，素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升，优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。
papi酱刚走红的春节，很多人断言她不会红太久。但事实是，她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知，也在变现和商业模式上不断探索。
大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红，更是让很多主播意识到，提升自身品牌价值的重要性。换言之，一夜爆红是暂时的，一曲成名是不够的。
与之相反，陌陌对于主播的造星打造，一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。
“陌陌希望沉淀更多主播”，成鹏说道，“头部主播有头部主播的资源和玩法，中小型主播也有他们的上升路径，这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”
这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红，陌陌的赚钱方式“比较均匀”，大公会可以打榜，中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱，“让大家都有钱赚，都能公平地赚。”
以《幻乐之城》为例，大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源，而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾，参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。
再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划，不仅投入千万资金，更是覆盖了大中小主播，为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。
据悉，目前陌陌音乐计划已经推进到第三季，而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。
“我们的电视市场、互联网综艺市场很大，它有足够的空间给观众去接受新的事物，这是国外没有的，韩国的市场其实很小，其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道，“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式，来做一个我们中国的电视模式。”
同样的，相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场，直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。
“大家不应该因为这种差距而心生退缩，实际上，这样的差距就是追赶的机会”，成鹏说道，“谁先做出成熟且可复制的模式，谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说，早期的尝试无论怎样都不为过。” 查看全部
在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中，陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后，大壮第二次因为节目表现上热搜。
这档由陌陌冠名播出的综艺，被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。
实际上，对于陌陌和大壮来说，也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》，究竟能否给市场带来不一样的模式思考？
一、热搜与热议
出演《幻乐之城》后，大壮再次上了热搜。
大壮团队成员在朋友圈发出截图，表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是，这次大壮上热搜，却多少带着些热议。
10月5日的《幻乐之城》中，大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。
有网友指出，这部作品也是根据大壮的亲身经历改编，节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。
节目播出后，热搜上对大壮却并不友好。有趣的是，大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取，在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。
这种热议，实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是：“感觉就像是坏人走进了敬老院。”
但问题是，这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯，当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目，在当时也同样备受争议。
当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后，也恰恰证明了直播造星的可塑性。
当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时，观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距，也需要大壮这样的头部主播去带动。
与热搜对大壮的指责不同，大壮在陌陌直播上拥有相当的人气，粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。
“实际上，大壮的热搜与热议，也是节目社交讨论的一个体现”，直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道，“这种冲突，也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”
而无论如何，对于陌陌和大壮来说，《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。
二、昂贵的尝试
今年尤其是下半年，互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。
主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机，取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
湖南卫视的夏季节目中，除了陌陌的《幻乐之城》，还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。
这其中，陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。
王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监，加上3亿投资、6000平米录音棚，800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来，都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。
也正因如此，梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。
这样的豪华配置，当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起，把一气呵成的音乐现场，用电影的呈现手法直播出来。”
而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目，恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。
这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试，还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。
“对于我来说，我和陌陌就相当于一条河的两岸，我们都有兴趣往对方的方向尝试，那我们就是互通的。”梁翘柏说。
梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解，通过幻乐之城，可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。
这一点，也在陌陌的财报会议中得以体现。
冠名《幻乐之城》的原因，唐岩解释得很清楚——
“第一，通过与这档高端综艺节目的深度绑定，来提升陌陌公司的品牌形象；第二，综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出，推广直播这种新型的娱乐方式。”
唐岩用了“推广直播”这个词，实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式，但在此前，直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。
换言之，大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前，大众仅仅认可直播的爆发；但还未认可直播也可以有优质内容，未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一，也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。
但这种推广，不应该是硬塞给观众。
选择《幻乐之城》，实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。
而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。
除此之外，在节目中，陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益，节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式，让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。
就这样，得益于双方的契合，节目的植入很巧妙，推广效果也能更好。
“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”，在陌陌Q2财报中，陌陌指出节目社交讨论度高，通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。
三、拒绝快消品
如果你仔细观察大壮的微博，你会发现今年的大壮，微博内容不再是去年的各地巡演宣传，而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。
当大壮及其团队明白，消耗爆红只能获得短期的利益，也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——
歌曲上，推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲；
节目上，上央视、地方卫视春晚，此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员；
此外，还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。
这种变化，实际上也直播造星模式的变化。
或许是受直播即时打赏的影响，直播圈的公会及主播格外讲求“利益”，而且必须是快速的、可见的利益。
这种思维方式，一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场，并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。
在以往很多人的认知中，网红和主播，的确属于快速消费品系列。但如今，素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升，优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。
papi酱刚走红的春节，很多人断言她不会红太久。但事实是，她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知，也在变现和商业模式上不断探索。
大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红，更是让很多主播意识到，提升自身品牌价值的重要性。换言之，一夜爆红是暂时的，一曲成名是不够的。
与之相反，陌陌对于主播的造星打造，一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。
“陌陌希望沉淀更多主播”，成鹏说道，“头部主播有头部主播的资源和玩法，中小型主播也有他们的上升路径，这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”
这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红，陌陌的赚钱方式“比较均匀”，大公会可以打榜，中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱，“让大家都有钱赚，都能公平地赚。”
以《幻乐之城》为例，大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源，而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾，参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。
再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划，不仅投入千万资金，更是覆盖了大中小主播，为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。
据悉，目前陌陌音乐计划已经推进到第三季，而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。
“我们的电视市场、互联网综艺市场很大，它有足够的空间给观众去接受新的事物，这是国外没有的，韩国的市场其实很小，其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道，“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式，来做一个我们中国的电视模式。”
同样的，相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场，直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。
“大家不应该因为这种差距而心生退缩，实际上，这样的差距就是追赶的机会”，成鹏说道，“谁先做出成熟且可复制的模式，谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说，早期的尝试无论怎样都不为过。” 查看全部
这不是大壮第一次上热搜。
在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中，陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后，大壮第二次因为节目表现上热搜。
这档由陌陌冠名播出的综艺，被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。
实际上，对于陌陌和大壮来说，也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》，究竟能否给市场带来不一样的模式思考？
一、热搜与热议
出演《幻乐之城》后，大壮再次上了热搜。
大壮团队成员在朋友圈发出截图，表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是，这次大壮上热搜，却多少带着些热议。
10月5日的《幻乐之城》中，大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。
有网友指出，这部作品也是根据大壮的亲身经历改编，节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。
节目播出后，热搜上对大壮却并不友好。有趣的是，大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取，在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。
这种热议，实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是：“感觉就像是坏人走进了敬老院。”
但问题是，这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯，当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目，在当时也同样备受争议。
当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后，也恰恰证明了直播造星的可塑性。
当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时，观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距，也需要大壮这样的头部主播去带动。
与热搜对大壮的指责不同，大壮在陌陌直播上拥有相当的人气，粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。
“实际上，大壮的热搜与热议，也是节目社交讨论的一个体现”，直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道，“这种冲突，也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”
而无论如何，对于陌陌和大壮来说，《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。
二、昂贵的尝试
今年尤其是下半年，互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。
主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机，取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
湖南卫视的夏季节目中，除了陌陌的《幻乐之城》，还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。
这其中，陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。
王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监，加上3亿投资、6000平米录音棚，800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来，都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。
也正因如此，梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。
这样的豪华配置，当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起，把一气呵成的音乐现场，用电影的呈现手法直播出来。”
而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目，恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。
这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试，还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。
“对于我来说，我和陌陌就相当于一条河的两岸，我们都有兴趣往对方的方向尝试，那我们就是互通的。”梁翘柏说。
梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解，通过幻乐之城，可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。
这一点，也在陌陌的财报会议中得以体现。
冠名《幻乐之城》的原因，唐岩解释得很清楚——
“第一，通过与这档高端综艺节目的深度绑定，来提升陌陌公司的品牌形象；第二，综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出，推广直播这种新型的娱乐方式。”
唐岩用了“推广直播”这个词，实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式，但在此前，直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。
换言之，大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前，大众仅仅认可直播的爆发；但还未认可直播也可以有优质内容，未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一，也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。
但这种推广，不应该是硬塞给观众。
选择《幻乐之城》，实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。
而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。
除此之外，在节目中，陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益，节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式，让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。
就这样，得益于双方的契合，节目的植入很巧妙，推广效果也能更好。
“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”，在陌陌Q2财报中，陌陌指出节目社交讨论度高，通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。
三、拒绝快消品
如果你仔细观察大壮的微博，你会发现今年的大壮，微博内容不再是去年的各地巡演宣传，而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。
当大壮及其团队明白，消耗爆红只能获得短期的利益，也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——
歌曲上，推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲；
节目上，上央视、地方卫视春晚，此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员；
此外，还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。
这种变化，实际上也直播造星模式的变化。
或许是受直播即时打赏的影响，直播圈的公会及主播格外讲求“利益”，而且必须是快速的、可见的利益。
这种思维方式，一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场，并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。
在以往很多人的认知中，网红和主播，的确属于快速消费品系列。但如今，素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升，优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。
papi酱刚走红的春节，很多人断言她不会红太久。但事实是，她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知，也在变现和商业模式上不断探索。
大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红，更是让很多主播意识到，提升自身品牌价值的重要性。换言之，一夜爆红是暂时的，一曲成名是不够的。
与之相反，陌陌对于主播的造星打造，一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。
“陌陌希望沉淀更多主播”，成鹏说道，“头部主播有头部主播的资源和玩法，中小型主播也有他们的上升路径，这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”
这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红，陌陌的赚钱方式“比较均匀”，大公会可以打榜，中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱，“让大家都有钱赚，都能公平地赚。”
以《幻乐之城》为例，大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源，而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾，参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。
再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划，不仅投入千万资金，更是覆盖了大中小主播，为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。
据悉，目前陌陌音乐计划已经推进到第三季，而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。
“我们的电视市场、互联网综艺市场很大，它有足够的空间给观众去接受新的事物，这是国外没有的，韩国的市场其实很小，其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道，“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式，来做一个我们中国的电视模式。”
同样的，相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场，直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。
“大家不应该因为这种差距而心生退缩，实际上，这样的差距就是追赶的机会”，成鹏说道，“谁先做出成熟且可复制的模式，谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说，早期的尝试无论怎样都不为过。”
在国庆期间播出的《幻乐之城》11期中，陌陌歌手大壮与郁可唯搭档出演《我还记得》。这是继《中国好声音》后，大壮第二次因为节目表现上热搜。
这档由陌陌冠名播出的综艺，被寄予“电视节目新物种”的期望。节目总监梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。
实际上，对于陌陌和大壮来说，也同样如此。社交、娱乐、直播、造星···多种元素碰撞下的陌陌与《幻乐之城》，究竟能否给市场带来不一样的模式思考？
一、热搜与热议
出演《幻乐之城》后，大壮再次上了热搜。
大壮团队成员在朋友圈发出截图，表示这已经是大壮第二次上热搜了。与上次不同的是，这次大壮上热搜，却多少带着些热议。
10月5日的《幻乐之城》中，大壮与郁可唯合作表演作品《我还记得》。这是一部讲述母子情深、中老年人阿尔兹海默症的作品。
有网友指出，这部作品也是根据大壮的亲身经历改编，节目中的音乐作品《我所有的思念》也是大壮为其母亲所作。
节目播出后，热搜上对大壮却并不友好。有趣的是，大众对大壮的指责更多来自于他对节目内容的争取，在他们看来“不太礼貌”、“太过强硬”。
这种热议，实际上也印证了主播与主流舞台之间仍旧存在一定的“冲突”。导演甚至开玩笑形容大壮是：“感觉就像是坏人走进了敬老院。”
但问题是，这种冲突实际也相当合理。
与大壮同台的郁可唯，当年也是通过超级女生出道。这档被称为草根选秀的节目，在当时也同样备受争议。
当批评网红主播、网络歌手成为某种正确之后，也恰恰证明了直播造星的可塑性。
当直播和主播通过快速增长的流量和媒体曝光进入大众视野中时，观众还没有做好完全接受的准备。而这种差距，也需要大壮这样的头部主播去带动。
与热搜对大壮的指责不同，大壮在陌陌直播上拥有相当的人气，粉丝量103万、节目结束后大壮的直播观看达到33万人次 。
“实际上，大壮的热搜与热议，也是节目社交讨论的一个体现”，直播PGC节目制作团队负责人成鹏对小红说道，“这种冲突，也反映了大壮本身有一定的曝光度和讨论度。”
而无论如何，对于陌陌和大壮来说，《幻乐之城》都是一场值得的“冒险”。
二、昂贵的尝试
今年尤其是下半年，互联网视频视频产品几乎承包了湖南卫视的综艺冠名。
主持人们的口播不再是洗衣液、面膜、手机，取而代之的是“下载xxx”、“打开xxx APP”、“在xx发现好玩视频 ”····
湖南卫视的夏季节目中，除了陌陌的《幻乐之城》，还有抖音赞助《快乐大本营》、美拍《中餐厅》、以及最近开播的微视《快乐哆来咪》。
这其中，陌陌的《幻乐之城》堪称湖南卫视的“豪华配置”。
王菲首个常驻综艺、当家花旦何炅主持、梁翘柏及洪涛担任总监，加上3亿投资、6000平米录音棚，800名工作人员···这其中哪个元素领单独拎出来，都可以成为其他节目所望不及的顶配资源。
也正因如此，梁翘柏把《幻乐之城》比作一次代价昂贵的尝试。
这样的豪华配置，当然和节目的期待度成正比。梁翘柏希望“把音乐、电影、现场结合在一起，把一气呵成的音乐现场，用电影的呈现手法直播出来。”
而上一次梁翘柏把音乐和直播相结合进行尝试的节目，恰恰就是其在陌陌任职期间推出的《陌陌现场》。
这档节目不仅在当时创造了优质的直综PGC尝试，还为陌陌带来了第一批优质的音乐主播及观众。也为后期陌陌推出“陌陌音乐计划”埋下了优秀的基因。
“对于我来说，我和陌陌就相当于一条河的两岸，我们都有兴趣往对方的方向尝试，那我们就是互通的。”梁翘柏说。
梁翘柏所说的“互通”实际并不难理解，通过幻乐之城，可以看出双方对于内容、直播、娱乐、社交等的理解和需求相同。
这一点，也在陌陌的财报会议中得以体现。
冠名《幻乐之城》的原因，唐岩解释得很清楚——
“第一，通过与这档高端综艺节目的深度绑定，来提升陌陌公司的品牌形象；第二，综艺节目当中会有主播和其他直播元素的深度植入。通过推送主播登上湖南卫视与一线艺人同台演出，推广直播这种新型的娱乐方式。”
唐岩用了“推广直播”这个词，实际上和李学凌的观点也算不谋而同。直播是最高的内容形式，但在此前，直播依旧需要长视频和短视频做为铺垫。
换言之，大众对直播的接受度和理解度还需要再上升一个档次——目前，大众仅仅认可直播的爆发；但还未认可直播也可以有优质内容，未认可直播能成为日常生活工作中的内容承载媒介之一，也没能理解直播也能具备社交、娱乐属性。
但这种推广，不应该是硬塞给观众。
选择《幻乐之城》，实际上就是基于直播元素与节目的契合点。双方都是通过即时演出、直播、唱演结合的形式去展现内容。
而让观众“理解直播的即时性与失误”、“直播的感官体验及参与感”、“直播也有高品质内容”等等都是双方的共同诉求。
除此之外，在节目中，陌陌除了有口播、产品摆放、道具等常规权益，节目中通过沈梦辰的短片、陌陌礼物抽资源等方式，让观众对陌陌的附近交友有了更深的印象和理解。
就这样，得益于双方的契合，节目的植入很巧妙，推广效果也能更好。
“我们通过《幻乐之城》获取了一批年轻用户流量”，在陌陌Q2财报中，陌陌指出节目社交讨论度高，通过节目有望获取23岁以下的年轻用户。
三、拒绝快消品
如果你仔细观察大壮的微博，你会发现今年的大壮，微博内容不再是去年的各地巡演宣传，而更多的是与其相关的节目资源推广、打歌等等。
当大壮及其团队明白，消耗爆红只能获得短期的利益，也就有了今年大壮在更高和更多舞台上的尝试——
歌曲上，推出了《差一步》、《赌》、《本色英雄》、《斗米情歌》、《我所有的思念》等多首单曲；
节目上，上央视、地方卫视春晚，此前更是通过《中国好声音》成为了战队学员；
此外，还和谭咏麟、费玉清、张宇、曾志伟、萧敬腾、韩庚、邓紫棋等明星同台演出。
这种变化，实际上也直播造星模式的变化。
或许是受直播即时打赏的影响，直播圈的公会及主播格外讲求“利益”，而且必须是快速的、可见的利益。
这种思维方式，一度也影响着公会及平台对素人打造模式的理解。他们渴望通过某个事件引爆市场，并在主播最红的时候迅速榨干其变现能力。
在以往很多人的认知中，网红和主播，的确属于快速消费品系列。但如今，素人们拥有的渠道、认可度都大幅提升，优质的素人和内容会被大众和市场筛选出来并留下。
papi酱刚走红的春节，很多人断言她不会红太久。但事实是，她通过短视频、综艺、互动营销等多种方式不断刷新大众对她的认知，也在变现和商业模式上不断探索。
大壮、冯提莫、摩登兄弟的走红，更是让很多主播意识到，提升自身品牌价值的重要性。换言之，一夜爆红是暂时的，一曲成名是不够的。
与之相反，陌陌对于主播的造星打造，一向是长期性、定制化、覆盖广的模式。
“陌陌希望沉淀更多主播”，成鹏说道，“头部主播有头部主播的资源和玩法，中小型主播也有他们的上升路径，这也是很多公会和主播选择陌陌的原因。”
这样的说法也得到陌陌公会长森哥的印证。他告诉小红，陌陌的赚钱方式“比较均匀”，大公会可以打榜，中小公会也可以通过相亲交友、游戏等方式赚钱，“让大家都有钱赚，都能公平地赚。”
以《幻乐之城》为例，大壮享受的是成为“唱演嘉宾”的顶级资源，而张鑫磊和点点妹子则变身助演嘉宾，参与演绎了宋祖儿、侯明昊的作品《启程》。
再到此前推出的“陌陌音乐计划”。这个联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐四大音乐集团的音乐计划，不仅投入千万资金，更是覆盖了大中小主播，为主播出专辑、制作个人金曲、开线下演唱会等。
据悉，目前陌陌音乐计划已经推进到第三季，而大壮在节目中所唱的《我所有的思念》也真是该计划的成果。
“我们的电视市场、互联网综艺市场很大，它有足够的空间给观众去接受新的事物，这是国外没有的，韩国的市场其实很小，其他国家的市场也很小。”梁翘柏曾如此说道，“所以我希望大家可以多想一些不同的新的形式，来做一个我们中国的电视模式。”
同样的，相比成熟的传统娱乐产业以及国外市场，直播的娱乐市场、造星市场也同样空间很大。
“大家不应该因为这种差距而心生退缩，实际上，这样的差距就是追赶的机会”，成鹏说道，“谁先做出成熟且可复制的模式，谁就可以成功。对于大公司和目前的市场来说，早期的尝试无论怎样都不为过。”
【营销】关于支付宝锦鲤刷屏的九点思考
OkTrends 发表了文章 • 2018-10-10 20:42
1.不创新、毋宁死。有人说营销创新难，但支付宝硬是在一个传统的平台——微博、用并不性感的方式——抽奖，玩出了新花样，因此不要说没有好的创意，关键在你有没有深度思考。
2.超出预期是引爆传播的前提，抽奖转发是在微博上是一个古老的营销方式，关键在于怎么玩——2010世界杯蔡文胜抽出32台iPhone4，大家惊了；前段时间网红转发抽出汽车的时候，大家惊了；这次支付宝抽出无敌购物清单的时候，大家惊了；为什么？因为超出了大家的预期。我大言不惭地预言——下一个微博营销案例是抽房子！
3.所有的偶然都是必然，有些人看到这个案例之后认为支付宝这次走红只是一个偶然和意外，然而我们要知道——如此长的免单清单没有几周的准备和沟通肯定确定不下来；支付宝APP国庆的免单功能的开发、测试、上线，没有一个月肯定搞不定；支付宝发布微博之一小时内，华为商城等官微立马转发都印证了这是一次完美的“预谋”，现象即规律。
4.所有的薄发都源于厚积，支付宝1430万的微博粉丝可不是看在马云爸爸投资的份上微博加的僵尸粉，而是支付宝微博运营团队数年如一日精心运营的结果——还记得2014年支付宝关于梵高的创意长微博么；即便在支付宝官方微信公众号上，传播本次活动那篇不到200字的文章，2438个赞的就足以让众多企业微信小编汗颜。
5.微博依然是最强的传播媒介，没有之一，尽管朋友圈、抖音、头条在用户时长上或许和微博相比有优势，然而从内容引爆机制上的角度，微博依然是最强媒介，原因在于微博的单向弱关系导致的关键人引爆效应优势明显，微博的信息流动速度远大于其他平台。
6.打造航母战斗群，而不是只制造航母；单纯一艘航母是无法成行战斗力的，甚至还有容易被击沉，而真正让航母形成巨无霸能量的是其护航编队一起组成的航母战斗群。这次支付宝锦鲤项目里，微博就是那艘航母，微信、其他大号转发、支付宝APP、活动中活动后的运营就是护航编队，综合作战才是王道。
7.钱从来不是最重要的营销资源，脑子才是；有人仔细盘点了支付宝这次免单清单的价值，结论是50万元，50万元，几十亿次阅读，换算成ECPM低到令人发指，而这背后则是营销套路的胜利——精准的时间点、锦鲤这样接地气的传播词、联合精准互动、无Bug级执行都让这次营销活动堪称完美。
8.所有的传播最终都要落地到营销上，很多企业擅长做传播，但往往传播做起来了，人们却忘记了这个品牌所要传达的终极目标，比如百雀羚的某些案例诉求就极其模糊；然而支付宝这次，你看起来这些奖品是免单的清单，实际上它是通过这些清单告诉大家支付宝已然渗透到海外如此多个地区和国家、渗透到衣食住行的方方面面。从这个意义上，和支付相比，微博上那些抽现金、抽iPhone的活动都弱爆了！
9.所有的营销都得服从于战略，国际化是支付宝所在的蚂蚁金服极其重要的战略之一，一方面源于国人出境的持续火爆，另一方面是意图抓住国际（特别是东南亚）移动支付的先机和红利；而国庆如此重要出境游集中爆发的时间点，从战略的角度，营销是不能落后的，资源向这方面倾斜也就不足为奇。 查看全部
2.超出预期是引爆传播的前提，抽奖转发是在微博上是一个古老的营销方式，关键在于怎么玩——2010世界杯蔡文胜抽出32台iPhone4，大家惊了；前段时间网红转发抽出汽车的时候，大家惊了；这次支付宝抽出无敌购物清单的时候，大家惊了；为什么？因为超出了大家的预期。我大言不惭地预言——下一个微博营销案例是抽房子！
3.所有的偶然都是必然，有些人看到这个案例之后认为支付宝这次走红只是一个偶然和意外，然而我们要知道——如此长的免单清单没有几周的准备和沟通肯定确定不下来；支付宝APP国庆的免单功能的开发、测试、上线，没有一个月肯定搞不定；支付宝发布微博之一小时内，华为商城等官微立马转发都印证了这是一次完美的“预谋”，现象即规律。
4.所有的薄发都源于厚积，支付宝1430万的微博粉丝可不是看在马云爸爸投资的份上微博加的僵尸粉，而是支付宝微博运营团队数年如一日精心运营的结果——还记得2014年支付宝关于梵高的创意长微博么；即便在支付宝官方微信公众号上，传播本次活动那篇不到200字的文章，2438个赞的就足以让众多企业微信小编汗颜。
5.微博依然是最强的传播媒介，没有之一，尽管朋友圈、抖音、头条在用户时长上或许和微博相比有优势，然而从内容引爆机制上的角度，微博依然是最强媒介，原因在于微博的单向弱关系导致的关键人引爆效应优势明显，微博的信息流动速度远大于其他平台。
6.打造航母战斗群，而不是只制造航母；单纯一艘航母是无法成行战斗力的，甚至还有容易被击沉，而真正让航母形成巨无霸能量的是其护航编队一起组成的航母战斗群。这次支付宝锦鲤项目里，微博就是那艘航母，微信、其他大号转发、支付宝APP、活动中活动后的运营就是护航编队，综合作战才是王道。
7.钱从来不是最重要的营销资源，脑子才是；有人仔细盘点了支付宝这次免单清单的价值，结论是50万元，50万元，几十亿次阅读，换算成ECPM低到令人发指，而这背后则是营销套路的胜利——精准的时间点、锦鲤这样接地气的传播词、联合精准互动、无Bug级执行都让这次营销活动堪称完美。
8.所有的传播最终都要落地到营销上，很多企业擅长做传播，但往往传播做起来了，人们却忘记了这个品牌所要传达的终极目标，比如百雀羚的某些案例诉求就极其模糊；然而支付宝这次，你看起来这些奖品是免单的清单，实际上它是通过这些清单告诉大家支付宝已然渗透到海外如此多个地区和国家、渗透到衣食住行的方方面面。从这个意义上，和支付相比，微博上那些抽现金、抽iPhone的活动都弱爆了！
9.所有的营销都得服从于战略，国际化是支付宝所在的蚂蚁金服极其重要的战略之一，一方面源于国人出境的持续火爆，另一方面是意图抓住国际（特别是东南亚）移动支付的先机和红利；而国庆如此重要出境游集中爆发的时间点，从战略的角度，营销是不能落后的，资源向这方面倾斜也就不足为奇。 查看全部
1.不创新、毋宁死。有人说营销创新难，但支付宝硬是在一个传统的平台——微博、用并不性感的方式——抽奖，玩出了新花样，因此不要说没有好的创意，关键在你有没有深度思考。
2.超出预期是引爆传播的前提，抽奖转发是在微博上是一个古老的营销方式，关键在于怎么玩——2010世界杯蔡文胜抽出32台iPhone4，大家惊了；前段时间网红转发抽出汽车的时候，大家惊了；这次支付宝抽出无敌购物清单的时候，大家惊了；为什么？因为超出了大家的预期。我大言不惭地预言——下一个微博营销案例是抽房子！
3.所有的偶然都是必然，有些人看到这个案例之后认为支付宝这次走红只是一个偶然和意外，然而我们要知道——如此长的免单清单没有几周的准备和沟通肯定确定不下来；支付宝APP国庆的免单功能的开发、测试、上线，没有一个月肯定搞不定；支付宝发布微博之一小时内，华为商城等官微立马转发都印证了这是一次完美的“预谋”，现象即规律。
4.所有的薄发都源于厚积，支付宝1430万的微博粉丝可不是看在马云爸爸投资的份上微博加的僵尸粉，而是支付宝微博运营团队数年如一日精心运营的结果——还记得2014年支付宝关于梵高的创意长微博么；即便在支付宝官方微信公众号上，传播本次活动那篇不到200字的文章，2438个赞的就足以让众多企业微信小编汗颜。
5.微博依然是最强的传播媒介，没有之一，尽管朋友圈、抖音、头条在用户时长上或许和微博相比有优势，然而从内容引爆机制上的角度，微博依然是最强媒介，原因在于微博的单向弱关系导致的关键人引爆效应优势明显，微博的信息流动速度远大于其他平台。
6.打造航母战斗群，而不是只制造航母；单纯一艘航母是无法成行战斗力的，甚至还有容易被击沉，而真正让航母形成巨无霸能量的是其护航编队一起组成的航母战斗群。这次支付宝锦鲤项目里，微博就是那艘航母，微信、其他大号转发、支付宝APP、活动中活动后的运营就是护航编队，综合作战才是王道。
7.钱从来不是最重要的营销资源，脑子才是；有人仔细盘点了支付宝这次免单清单的价值，结论是50万元，50万元，几十亿次阅读，换算成ECPM低到令人发指，而这背后则是营销套路的胜利——精准的时间点、锦鲤这样接地气的传播词、联合精准互动、无Bug级执行都让这次营销活动堪称完美。
8.所有的传播最终都要落地到营销上，很多企业擅长做传播，但往往传播做起来了，人们却忘记了这个品牌所要传达的终极目标，比如百雀羚的某些案例诉求就极其模糊；然而支付宝这次，你看起来这些奖品是免单的清单，实际上它是通过这些清单告诉大家支付宝已然渗透到海外如此多个地区和国家、渗透到衣食住行的方方面面。从这个意义上，和支付相比，微博上那些抽现金、抽iPhone的活动都弱爆了！
9.所有的营销都得服从于战略，国际化是支付宝所在的蚂蚁金服极其重要的战略之一，一方面源于国人出境的持续火爆，另一方面是意图抓住国际（特别是东南亚）移动支付的先机和红利；而国庆如此重要出境游集中爆发的时间点，从战略的角度，营销是不能落后的，资源向这方面倾斜也就不足为奇。
2.超出预期是引爆传播的前提，抽奖转发是在微博上是一个古老的营销方式，关键在于怎么玩——2010世界杯蔡文胜抽出32台iPhone4，大家惊了；前段时间网红转发抽出汽车的时候，大家惊了；这次支付宝抽出无敌购物清单的时候，大家惊了；为什么？因为超出了大家的预期。我大言不惭地预言——下一个微博营销案例是抽房子！
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5.微博依然是最强的传播媒介，没有之一，尽管朋友圈、抖音、头条在用户时长上或许和微博相比有优势，然而从内容引爆机制上的角度，微博依然是最强媒介，原因在于微博的单向弱关系导致的关键人引爆效应优势明显，微博的信息流动速度远大于其他平台。
6.打造航母战斗群，而不是只制造航母；单纯一艘航母是无法成行战斗力的，甚至还有容易被击沉，而真正让航母形成巨无霸能量的是其护航编队一起组成的航母战斗群。这次支付宝锦鲤项目里，微博就是那艘航母，微信、其他大号转发、支付宝APP、活动中活动后的运营就是护航编队，综合作战才是王道。
7.钱从来不是最重要的营销资源，脑子才是；有人仔细盘点了支付宝这次免单清单的价值，结论是50万元，50万元，几十亿次阅读，换算成ECPM低到令人发指，而这背后则是营销套路的胜利——精准的时间点、锦鲤这样接地气的传播词、联合精准互动、无Bug级执行都让这次营销活动堪称完美。
8.所有的传播最终都要落地到营销上，很多企业擅长做传播，但往往传播做起来了，人们却忘记了这个品牌所要传达的终极目标，比如百雀羚的某些案例诉求就极其模糊；然而支付宝这次，你看起来这些奖品是免单的清单，实际上它是通过这些清单告诉大家支付宝已然渗透到海外如此多个地区和国家、渗透到衣食住行的方方面面。从这个意义上，和支付相比，微博上那些抽现金、抽iPhone的活动都弱爆了！
9.所有的营销都得服从于战略，国际化是支付宝所在的蚂蚁金服极其重要的战略之一，一方面源于国人出境的持续火爆，另一方面是意图抓住国际（特别是东南亚）移动支付的先机和红利；而国庆如此重要出境游集中爆发的时间点，从战略的角度，营销是不能落后的，资源向这方面倾斜也就不足为奇。
苹果把资料存放中国、卖了用户？库克：别怕，密钥仍在我们手中
Applealmond 发表了文章 • 2018-10-06 16:40
平常有在关心苹果消息的人，应该对这个报导并不陌生：苹果为了进入中国市场，遵守中国的法规，选择把中国用户的iCloud等资料直接存放在中国境内，疑似出卖了用户的隐私给中国政府。10月3日最新的消息是：库克出面解释了，「不必担忧，密钥在我们手中。」
苹果把资料存放在非常多国家，但是隐私问题不必担忧：有加密！
根据10月3日最新的消息，苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时，解释了「资料存放在中国，疑似出卖了用户隐私」的问题。
在今年早些时候，苹果为了符合中国当地的法律规定，将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出，许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了？
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是，数据是加密的，就好像它无处不在一样。因此，也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。
我的意思是，我们在全球多个不同的国家均设有服务器，没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机，我一样无法打开。
人们在此问题上感到困惑的一点是，一些国家，包括中国，都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」
根据库克的说法，苹果服务器上的这些资料，都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家，它在安全性的部分都是一致的：并不会因为存放在中国，用户隐私就更轻易的泄漏。
不知道这样的说法，你能不能接受呢？ 查看全部
苹果把资料存放在非常多国家，但是隐私问题不必担忧：有加密！
根据10月3日最新的消息，苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时，解释了「资料存放在中国，疑似出卖了用户隐私」的问题。
在今年早些时候，苹果为了符合中国当地的法律规定，将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出，许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了？
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是，数据是加密的，就好像它无处不在一样。因此，也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。
我的意思是，我们在全球多个不同的国家均设有服务器，没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机，我一样无法打开。
人们在此问题上感到困惑的一点是，一些国家，包括中国，都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」
根据库克的说法，苹果服务器上的这些资料，都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家，它在安全性的部分都是一致的：并不会因为存放在中国，用户隐私就更轻易的泄漏。
不知道这样的说法，你能不能接受呢？ 查看全部
平常有在关心苹果消息的人，应该对这个报导并不陌生：苹果为了进入中国市场，遵守中国的法规，选择把中国用户的iCloud等资料直接存放在中国境内，疑似出卖了用户的隐私给中国政府。10月3日最新的消息是：库克出面解释了，「不必担忧，密钥在我们手中。」
苹果把资料存放在非常多国家，但是隐私问题不必担忧：有加密！
根据10月3日最新的消息，苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时，解释了「资料存放在中国，疑似出卖了用户隐私」的问题。
在今年早些时候，苹果为了符合中国当地的法律规定，将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出，许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了？
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是，数据是加密的，就好像它无处不在一样。因此，也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。
我的意思是，我们在全球多个不同的国家均设有服务器，没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机，我一样无法打开。
人们在此问题上感到困惑的一点是，一些国家，包括中国，都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」
根据库克的说法，苹果服务器上的这些资料，都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家，它在安全性的部分都是一致的：并不会因为存放在中国，用户隐私就更轻易的泄漏。
不知道这样的说法，你能不能接受呢？
苹果把资料存放在非常多国家，但是隐私问题不必担忧：有加密！
根据10月3日最新的消息，苹果的CEO库克日前接受美国电视节目《Vice News Tonight》采访时，解释了「资料存放在中国，疑似出卖了用户隐私」的问题。
在今年早些时候，苹果为了符合中国当地的法律规定，将中国用户的iCloud的数据转移到了中国境内存放。这个消息一出，许多人都担心自己的资料是不是被苹果给卖掉了？
「任何人都无法轻易得到这些数据。我的意思是，数据是加密的，就好像它无处不在一样。因此，也不会出现『它的位置在哪里』这样的问题。
我的意思是，我们在全球多个不同的国家均设有服务器，没有所谓的在哪个国家更容易获得数据一说。如果你在中国锁住手机，我一样无法打开。
人们在此问题上感到困惑的一点是，一些国家，包括中国，都要求本国公民的数据被保存在本国境内。我们和中国一家公司进行合作来提供iCloud服务。但是密钥仍在我们手里。」
根据库克的说法，苹果服务器上的这些资料，都是有加密的。资料无论存放在哪一个国家，它在安全性的部分都是一致的：并不会因为存放在中国，用户隐私就更轻易的泄漏。
不知道这样的说法，你能不能接受呢？
腾讯认真了！微信推出短视频小程序，朋友圈推微视，有用吗？
OkTrends 发表了文章 • 2018-10-01 10:26
腾讯对短视频，真的很认真。
微信在短视频领域有了新的动作：上线小程序“看一看短视频”！
目前，该小程序只能通过微信公众号进入，无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后，首次通过小程序加码短视频。
不久前，微信朋友圈也为微视开通了导流入口，令微视在短短几天内登顶苹果商店。
看来，为了在短视频领域扳回一城，腾讯终于动用了微信的流量。
而在腾讯全系流量的扶持下，微视的出镜率越来越高，再加上新问世的战略级产品“yoo视频”，腾讯能否在视频领域再下一城？
短视频小程序来了
近日，微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。
目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，场妹发现首页只呈现了10个视频。不过，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频，这时候就能够无限地往下刷。
每个视频的左下方都有播放次数，首页的视频大多为几千次。除此之外，右侧为分享按钮，可将视频分享给微信好友，而且是以小程序的形式发送。
不过，兴许是功能还不够完善，场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示，等待时间较长等问题。
由于这个小程序的名字为“看一看短视频”，那么跟微信看一看到底是什么关系？
场妹发现，链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”，目前该公众号还未发布任何消息，刚刚成立。
我们知道“看一看”是微信的一个流量入口，跟朋友圈在同一页面，里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存，而且文章的数量远远大于视频。
其中，不少短视频的长度为3-10分钟，5分钟左右的较多，而且大多数视频来自于腾讯视频，这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。
不过，场妹也发现了yoo视频的身影，这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。
既然看一看已经有了短视频，为何还要再推出小程序呢？
显然，“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的，用户可以在这里观看视频，分享给好友也是小程序的形式，体验更好。
一旦用户养成了这样的观看习惯，仅微信的用户体量而言，这个小程序的流量可谓相当巨大。
作为目前体量最大的社交平台，微信对短视频的态度一直显得很谨慎，但无法忽视这阵飓风。
要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初并不在意。
直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台，抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏，腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。
如今，腾讯需要进行防守了。
微信导流，微视月活破千万
今年4月11日，刚好遇到了互联网短视频整治时期，微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频，也有快手、微视等。
两个月之后，有网友发现微视的视频可以正常分享至微信，疑似封禁结束。然而，时至今日，抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信，需要先下载视频，再上传到微信。
如今头条系产品还未解禁，显然不再是因为互联网短视频整治，而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。
既然腾讯自己也要做短视频，自然不可能再为他人作嫁衣裳。
而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品，也得到了腾讯全系流量的扶持，这其中也包括了微信。
今年5月份，有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后，官方很快就取消了这个功能。
但敏锐的业内人士已经嗅到了，微视必然会出现在微信上。
就在9月15日，当用户打开微信朋友圈的时候，意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项：“用微视拍摄”，下面标着“推广”二字。
点击之后，如果手机上没有下载微视，则会出现下载提示。要知道，朋友圈小视频的长度仅有10秒，若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。
场妹进行实际操作之后，发现点击微视并跳转到APP之后，实际上还是将拍摄的视频发布到了微视，只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。
或许是得益于该推广，在短短两天时间内，微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座，而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌，目前排名16名。
据PingWest品玩报道，一位微视内部人士透露道：“你可以认为是微视在向微信要资源，上面决定给，但具体怎么给是微信说了算的，入口的位置是微信主导的”，而且这个计划在上半年已经提出，到了9月终于得以落实。
此前，腾讯官方曾表示，微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。
所以，怎么给微视导流，但又不会影响微信本身的生态和用户体验，或许是微信重点考虑的问题。
但无论如何，尽管微信如此谨慎，腾讯还是用了，这也足以看出腾讯的决心。
除了微信之外，腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影，而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是综艺节目的常客。
微视还选择了主打明星标签，请来了黄子韬、张杰等作为代言人，通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。
不仅如此，场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出，这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介，节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作，一期一红人。
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示，微视9月份月活已突破千万，增速达18.7%，可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。
但在不少业内人士看来，微视最重要的仍是完善产品体验，建立内容生态模式，否则仅有流量难以为继。
这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。
优质内容打造短视频生态
除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外，腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品：yoo视频。
据了解，有知情人士表示，腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。
如果说微视是正面对抗抖音，从风格、内容调性等都与抖音极为相似，那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。
据了解，yoo视频对外招募的内容要求独家，最高补贴可达上万一条视频。而且，不同于大多数新平台，yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。
这样的优势在于保障了内容的质量，但也让大多数公会觉得望尘莫及，太有距离感。
因此，yoo视频主打PGC内容，多以横屏为主。但从目前的数据来看，yoo视频的点赞数、评论数并不高，只有几十，可见目前还没有开始大力推广。
yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间，这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。
显然，比起抢夺流量，yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容，这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。
这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容，打好平台的基础，接着吸引优质达人入驻，继续生产好的内容，再进一步用好内容黏住用户，通过用户自发地进行互动、传播之后，反哺平台的内容生态。
如今的短视频行业已经有了一个抖音，因此如果只是一味地模仿抖音，很难突围。而且，如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容，正在消耗一部分用户的好感和耐心。
正如某MCN机构的负责人曾说道：“我觉得虽然抖音现在很火，但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁，所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯，但是它有点不够深度。”
在他看来，市场需要更加深度的内容，所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”
如今，腾讯在短视频的布局上已经放了大招，扔出了微信（尽管很谨慎），不放过一个流量入口；在全系流量的扶持下，微视渐渐有所起色，但依然道阻且长；至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频，或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。 查看全部
微信在短视频领域有了新的动作：上线小程序“看一看短视频”！
目前，该小程序只能通过微信公众号进入，无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后，首次通过小程序加码短视频。
不久前，微信朋友圈也为微视开通了导流入口，令微视在短短几天内登顶苹果商店。
看来，为了在短视频领域扳回一城，腾讯终于动用了微信的流量。
而在腾讯全系流量的扶持下，微视的出镜率越来越高，再加上新问世的战略级产品“yoo视频”，腾讯能否在视频领域再下一城？
短视频小程序来了
近日，微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。
目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，场妹发现首页只呈现了10个视频。不过，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频，这时候就能够无限地往下刷。
每个视频的左下方都有播放次数，首页的视频大多为几千次。除此之外，右侧为分享按钮，可将视频分享给微信好友，而且是以小程序的形式发送。
不过，兴许是功能还不够完善，场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示，等待时间较长等问题。
由于这个小程序的名字为“看一看短视频”，那么跟微信看一看到底是什么关系？
场妹发现，链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”，目前该公众号还未发布任何消息，刚刚成立。
我们知道“看一看”是微信的一个流量入口，跟朋友圈在同一页面，里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存，而且文章的数量远远大于视频。
其中，不少短视频的长度为3-10分钟，5分钟左右的较多，而且大多数视频来自于腾讯视频，这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。
不过，场妹也发现了yoo视频的身影，这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。
既然看一看已经有了短视频，为何还要再推出小程序呢？
显然，“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的，用户可以在这里观看视频，分享给好友也是小程序的形式，体验更好。
一旦用户养成了这样的观看习惯，仅微信的用户体量而言，这个小程序的流量可谓相当巨大。
作为目前体量最大的社交平台，微信对短视频的态度一直显得很谨慎，但无法忽视这阵飓风。
要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初并不在意。
直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台，抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏，腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。
如今，腾讯需要进行防守了。
微信导流，微视月活破千万
今年4月11日，刚好遇到了互联网短视频整治时期，微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频，也有快手、微视等。
两个月之后，有网友发现微视的视频可以正常分享至微信，疑似封禁结束。然而，时至今日，抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信，需要先下载视频，再上传到微信。
如今头条系产品还未解禁，显然不再是因为互联网短视频整治，而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。
既然腾讯自己也要做短视频，自然不可能再为他人作嫁衣裳。
而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品，也得到了腾讯全系流量的扶持，这其中也包括了微信。
今年5月份，有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后，官方很快就取消了这个功能。
但敏锐的业内人士已经嗅到了，微视必然会出现在微信上。
就在9月15日，当用户打开微信朋友圈的时候，意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项：“用微视拍摄”，下面标着“推广”二字。
点击之后，如果手机上没有下载微视，则会出现下载提示。要知道，朋友圈小视频的长度仅有10秒，若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。
场妹进行实际操作之后，发现点击微视并跳转到APP之后，实际上还是将拍摄的视频发布到了微视，只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。
或许是得益于该推广，在短短两天时间内，微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座，而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌，目前排名16名。
据PingWest品玩报道，一位微视内部人士透露道：“你可以认为是微视在向微信要资源，上面决定给，但具体怎么给是微信说了算的，入口的位置是微信主导的”，而且这个计划在上半年已经提出，到了9月终于得以落实。
此前，腾讯官方曾表示，微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。
所以，怎么给微视导流，但又不会影响微信本身的生态和用户体验，或许是微信重点考虑的问题。
但无论如何，尽管微信如此谨慎，腾讯还是用了，这也足以看出腾讯的决心。
除了微信之外，腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影，而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是综艺节目的常客。
微视还选择了主打明星标签，请来了黄子韬、张杰等作为代言人，通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。
不仅如此，场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出，这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介，节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作，一期一红人。
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示，微视9月份月活已突破千万，增速达18.7%，可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。
但在不少业内人士看来，微视最重要的仍是完善产品体验，建立内容生态模式，否则仅有流量难以为继。
这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。
优质内容打造短视频生态
除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外，腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品：yoo视频。
据了解，有知情人士表示，腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。
如果说微视是正面对抗抖音，从风格、内容调性等都与抖音极为相似，那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。
据了解，yoo视频对外招募的内容要求独家，最高补贴可达上万一条视频。而且，不同于大多数新平台，yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。
这样的优势在于保障了内容的质量，但也让大多数公会觉得望尘莫及，太有距离感。
因此，yoo视频主打PGC内容，多以横屏为主。但从目前的数据来看，yoo视频的点赞数、评论数并不高，只有几十，可见目前还没有开始大力推广。
yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间，这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。
显然，比起抢夺流量，yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容，这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。
这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容，打好平台的基础，接着吸引优质达人入驻，继续生产好的内容，再进一步用好内容黏住用户，通过用户自发地进行互动、传播之后，反哺平台的内容生态。
如今的短视频行业已经有了一个抖音，因此如果只是一味地模仿抖音，很难突围。而且，如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容，正在消耗一部分用户的好感和耐心。
正如某MCN机构的负责人曾说道：“我觉得虽然抖音现在很火，但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁，所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯，但是它有点不够深度。”
在他看来，市场需要更加深度的内容，所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”
如今，腾讯在短视频的布局上已经放了大招，扔出了微信（尽管很谨慎），不放过一个流量入口；在全系流量的扶持下，微视渐渐有所起色，但依然道阻且长；至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频，或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。 查看全部
腾讯对短视频，真的很认真。
微信在短视频领域有了新的动作：上线小程序“看一看短视频”！
目前，该小程序只能通过微信公众号进入，无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后，首次通过小程序加码短视频。
不久前，微信朋友圈也为微视开通了导流入口，令微视在短短几天内登顶苹果商店。
看来，为了在短视频领域扳回一城，腾讯终于动用了微信的流量。
而在腾讯全系流量的扶持下，微视的出镜率越来越高，再加上新问世的战略级产品“yoo视频”，腾讯能否在视频领域再下一城？
短视频小程序来了
近日，微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。
目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，场妹发现首页只呈现了10个视频。不过，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频，这时候就能够无限地往下刷。
每个视频的左下方都有播放次数，首页的视频大多为几千次。除此之外，右侧为分享按钮，可将视频分享给微信好友，而且是以小程序的形式发送。
不过，兴许是功能还不够完善，场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示，等待时间较长等问题。
由于这个小程序的名字为“看一看短视频”，那么跟微信看一看到底是什么关系？
场妹发现，链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”，目前该公众号还未发布任何消息，刚刚成立。
我们知道“看一看”是微信的一个流量入口，跟朋友圈在同一页面，里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存，而且文章的数量远远大于视频。
其中，不少短视频的长度为3-10分钟，5分钟左右的较多，而且大多数视频来自于腾讯视频，这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。
不过，场妹也发现了yoo视频的身影，这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。
既然看一看已经有了短视频，为何还要再推出小程序呢？
显然，“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的，用户可以在这里观看视频，分享给好友也是小程序的形式，体验更好。
一旦用户养成了这样的观看习惯，仅微信的用户体量而言，这个小程序的流量可谓相当巨大。
作为目前体量最大的社交平台，微信对短视频的态度一直显得很谨慎，但无法忽视这阵飓风。
要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初并不在意。
直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台，抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏，腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。
如今，腾讯需要进行防守了。
微信导流，微视月活破千万
今年4月11日，刚好遇到了互联网短视频整治时期，微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频，也有快手、微视等。
两个月之后，有网友发现微视的视频可以正常分享至微信，疑似封禁结束。然而，时至今日，抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信，需要先下载视频，再上传到微信。
如今头条系产品还未解禁，显然不再是因为互联网短视频整治，而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。
既然腾讯自己也要做短视频，自然不可能再为他人作嫁衣裳。
而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品，也得到了腾讯全系流量的扶持，这其中也包括了微信。
今年5月份，有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后，官方很快就取消了这个功能。
但敏锐的业内人士已经嗅到了，微视必然会出现在微信上。
就在9月15日，当用户打开微信朋友圈的时候，意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项：“用微视拍摄”，下面标着“推广”二字。
点击之后，如果手机上没有下载微视，则会出现下载提示。要知道，朋友圈小视频的长度仅有10秒，若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。
场妹进行实际操作之后，发现点击微视并跳转到APP之后，实际上还是将拍摄的视频发布到了微视，只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。
或许是得益于该推广，在短短两天时间内，微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座，而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌，目前排名16名。
据PingWest品玩报道，一位微视内部人士透露道：“你可以认为是微视在向微信要资源，上面决定给，但具体怎么给是微信说了算的，入口的位置是微信主导的”，而且这个计划在上半年已经提出，到了9月终于得以落实。
此前，腾讯官方曾表示，微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。
所以，怎么给微视导流，但又不会影响微信本身的生态和用户体验，或许是微信重点考虑的问题。
但无论如何，尽管微信如此谨慎，腾讯还是用了，这也足以看出腾讯的决心。
除了微信之外，腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影，而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是综艺节目的常客。
微视还选择了主打明星标签，请来了黄子韬、张杰等作为代言人，通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。
不仅如此，场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出，这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介，节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作，一期一红人。
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示，微视9月份月活已突破千万，增速达18.7%，可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。
但在不少业内人士看来，微视最重要的仍是完善产品体验，建立内容生态模式，否则仅有流量难以为继。
这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。
优质内容打造短视频生态
除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外，腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品：yoo视频。
据了解，有知情人士表示，腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。
如果说微视是正面对抗抖音，从风格、内容调性等都与抖音极为相似，那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。
据了解，yoo视频对外招募的内容要求独家，最高补贴可达上万一条视频。而且，不同于大多数新平台，yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。
这样的优势在于保障了内容的质量，但也让大多数公会觉得望尘莫及，太有距离感。
因此，yoo视频主打PGC内容，多以横屏为主。但从目前的数据来看，yoo视频的点赞数、评论数并不高，只有几十，可见目前还没有开始大力推广。
yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间，这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。
显然，比起抢夺流量，yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容，这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。
这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容，打好平台的基础，接着吸引优质达人入驻，继续生产好的内容，再进一步用好内容黏住用户，通过用户自发地进行互动、传播之后，反哺平台的内容生态。
如今的短视频行业已经有了一个抖音，因此如果只是一味地模仿抖音，很难突围。而且，如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容，正在消耗一部分用户的好感和耐心。
正如某MCN机构的负责人曾说道：“我觉得虽然抖音现在很火，但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁，所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯，但是它有点不够深度。”
在他看来，市场需要更加深度的内容，所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”
如今，腾讯在短视频的布局上已经放了大招，扔出了微信（尽管很谨慎），不放过一个流量入口；在全系流量的扶持下，微视渐渐有所起色，但依然道阻且长；至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频，或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。
微信在短视频领域有了新的动作：上线小程序“看一看短视频”！
目前，该小程序只能通过微信公众号进入，无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后，首次通过小程序加码短视频。
不久前，微信朋友圈也为微视开通了导流入口，令微视在短短几天内登顶苹果商店。
看来，为了在短视频领域扳回一城，腾讯终于动用了微信的流量。
而在腾讯全系流量的扶持下，微视的出镜率越来越高，再加上新问世的战略级产品“yoo视频”，腾讯能否在视频领域再下一城？
短视频小程序来了
近日，微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。
目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，场妹发现首页只呈现了10个视频。不过，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频，这时候就能够无限地往下刷。
每个视频的左下方都有播放次数，首页的视频大多为几千次。除此之外，右侧为分享按钮，可将视频分享给微信好友，而且是以小程序的形式发送。
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我们知道“看一看”是微信的一个流量入口，跟朋友圈在同一页面，里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存，而且文章的数量远远大于视频。
其中，不少短视频的长度为3-10分钟，5分钟左右的较多，而且大多数视频来自于腾讯视频，这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。
不过，场妹也发现了yoo视频的身影，这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。
既然看一看已经有了短视频，为何还要再推出小程序呢？
显然，“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的，用户可以在这里观看视频，分享给好友也是小程序的形式，体验更好。
一旦用户养成了这样的观看习惯，仅微信的用户体量而言，这个小程序的流量可谓相当巨大。
作为目前体量最大的社交平台，微信对短视频的态度一直显得很谨慎，但无法忽视这阵飓风。
要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初并不在意。
直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台，抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏，腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。
如今，腾讯需要进行防守了。
微信导流，微视月活破千万
今年4月11日，刚好遇到了互联网短视频整治时期，微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频，也有快手、微视等。
两个月之后，有网友发现微视的视频可以正常分享至微信，疑似封禁结束。然而，时至今日，抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信，需要先下载视频，再上传到微信。
如今头条系产品还未解禁，显然不再是因为互联网短视频整治，而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。
既然腾讯自己也要做短视频，自然不可能再为他人作嫁衣裳。
而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品，也得到了腾讯全系流量的扶持，这其中也包括了微信。
今年5月份，有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后，官方很快就取消了这个功能。
但敏锐的业内人士已经嗅到了，微视必然会出现在微信上。
就在9月15日，当用户打开微信朋友圈的时候，意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项：“用微视拍摄”，下面标着“推广”二字。
点击之后，如果手机上没有下载微视，则会出现下载提示。要知道，朋友圈小视频的长度仅有10秒，若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。
场妹进行实际操作之后，发现点击微视并跳转到APP之后，实际上还是将拍摄的视频发布到了微视，只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。
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此前，腾讯官方曾表示，微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。
所以，怎么给微视导流，但又不会影响微信本身的生态和用户体验，或许是微信重点考虑的问题。
但无论如何，尽管微信如此谨慎，腾讯还是用了，这也足以看出腾讯的决心。
除了微信之外，腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影，而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是综艺节目的常客。
微视还选择了主打明星标签，请来了黄子韬、张杰等作为代言人，通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。
不仅如此，场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出，这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介，节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作，一期一红人。
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示，微视9月份月活已突破千万，增速达18.7%，可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。
但在不少业内人士看来，微视最重要的仍是完善产品体验，建立内容生态模式，否则仅有流量难以为继。
这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。
优质内容打造短视频生态
除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外，腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品：yoo视频。
据了解，有知情人士表示，腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。
如果说微视是正面对抗抖音，从风格、内容调性等都与抖音极为相似，那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。
据了解，yoo视频对外招募的内容要求独家，最高补贴可达上万一条视频。而且，不同于大多数新平台，yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。
这样的优势在于保障了内容的质量，但也让大多数公会觉得望尘莫及，太有距离感。
因此，yoo视频主打PGC内容，多以横屏为主。但从目前的数据来看，yoo视频的点赞数、评论数并不高，只有几十，可见目前还没有开始大力推广。
yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间，这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。
显然，比起抢夺流量，yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容，这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。
这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容，打好平台的基础，接着吸引优质达人入驻，继续生产好的内容，再进一步用好内容黏住用户，通过用户自发地进行互动、传播之后，反哺平台的内容生态。
如今的短视频行业已经有了一个抖音，因此如果只是一味地模仿抖音，很难突围。而且，如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容，正在消耗一部分用户的好感和耐心。
正如某MCN机构的负责人曾说道：“我觉得虽然抖音现在很火，但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁，所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯，但是它有点不够深度。”
在他看来，市场需要更加深度的内容，所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”
如今，腾讯在短视频的布局上已经放了大招，扔出了微信（尽管很谨慎），不放过一个流量入口；在全系流量的扶持下，微视渐渐有所起色，但依然道阻且长；至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频，或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。
【案例】家居品牌如何借助“短视频、云设计”玩转新营销
Overseas 发表了文章 • 2018-09-23 13:56
大多数家居企业的营销方式，都是在激发客户理性的思考，采用的是理性营销的思路。
什么是理性营销？ 门店导购反复向客户介绍的是：产品的功能特点、板材样式、材料价格和免费量尺设计。
客户在家居卖场逛了一圈，对接触的数家品牌所建立的认知高度统一：板材很好，功能强大，环保性很好，价格很贵。唯一的区别是：每家的明星代言人都不一样。
客户表示很难做出选择，那么品牌如何引导客户从感性层面选择自己中意的产品呢？
一、把品牌打造成网红，而不仅仅只是依赖明星
不能说明星营销在开始有效，但当具有一定规模的家居企业都标配明星的时候，明星所能够证明的仅仅只是这个家居品牌具有一定的实力。
至于是舒淇代言的索菲亚更好，还是周迅代言的尚品宅配更好，客户很难从中做出感性层面的区分。
至多某个客户喜欢周迅多一点，从而感性的选择尚品宅配，但这会成为越来越小的概率性事件。
但如果家居品牌本身就是网红，那么该品牌对网红背后的粉丝来说是具有高度辨识度的。近年来越来越多的网红品牌崛起，其背后的销量非常可观。
在家居界，新居网（尚品宅配集团旗下互联网公司）就是一个把自己打造成网红的代表案例。
据新居网的副总经理彭海亮先生介绍，旗下的维意定制和尚品宅配两个品牌，仅在短视频新媒体平台近20个矩阵号上（如抖音，快手，西瓜视频），就有超过3000万的粉丝数。
其中维意定制的单个官方抖音号，就有超过460万的粉丝数，成为全国企业号里的第一名。另外一个尚品宅配的单个官方抖音号也有200多万的粉丝数，在全国企业号里也排在前十名。
装修家居的购买是一个极为低频冷门的需求，并且用户群极为不精准，新居网为何会选择短视频的形式来打造品牌的网红气质呢？
1、从竞争需求到竞争心智
正如前面所分析，装修家居购买是一个低频行为，并且是一个冷门行业。如若等到用户有了购买需求再来进行营销，就会陷入到红海竞争层面，和同行的营销竞争会异常的激烈。
一些聪明的品牌也看到了同样的问题，于是将低频的装修家居品牌当作快消品品牌来经营。
按照过去的营销方式，如若广泛地去进行用户覆盖，由于用户群定位不精准，导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。
没有到装修家居购买阶段的用户，很难记住装修家居品牌，因此这样的营销投入产出比很低。很多企业因此陷入营销僵局。
而新居网巧妙地借助了短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点，像体育用品营销一样玩转装修家居行业，提前渗透用户的心智，在用户人生成长的维度上进行陪伴。
众多知名体育用品品牌，它们会提前布局到用户的小学及中学阶段，在小学及中学的校园进行大量的体育用品赞助，伴随着潜在用户的人生成长过程进行品牌灌输。等他们真正具有购买力的时候，早已经被这些伴随他们成长的品牌所影响。
因此，新居网的短视频内容策略，不仅仅只是对当前有装修家居需求的用户进行心理暗示，更是对未来的用户群体施加影响。
一个用户如若从小开始伴随新居网的内容一起成长，无论后续自己装修还是推荐亲戚朋友装修，都会受到新居网的影响，这种品牌资产的无形价值是非常巨大的。
如若有留意观察用户在新居网的短视频账号旗下的评论，经常会发现有意思的评论：我又膨胀了，作为一名学生，我缺的是装修知识吗？我缺的是一套房子啊。
新居网的很多短视频用户，把看装修家居的短视频内容，当成了日常娱乐的一部分，由此可见他们已经在这个节点上做出了巧妙的衔接突破。
2、真人上镜，把枯燥的装修家居知识演绎成段子
通常家居企业在运作新媒体的时候，都喜欢用图文的形式讲“大道理”。不仅客户听不懂，而且所讲的装饰家居知识过深，让客户接受的信息严重过载。
新居网的短视频创意团队，将每个枯燥的知识点都结合实际场景演绎出来，让用户不仅听得懂，而且喜欢看。
比如在一个讲卫生间地漏的短视频，就通过找出问题点+知识讲解的方式来输出内容。该视频的创意是：业主发现了卫生间有异味，然后到处寻找异味的来源，最后确认是地漏的问题。
发现问题后，业主再通过生动的图文形式来讲解地漏的选择及施工要求。通过几十秒的讲解，让用户快速明白了地漏的重要性及如何规避上述问题。
虽然这类的短视频内容，不如美女唱歌卖萌等那么火，但是内容的实用性及对用户心智的渗透，绝不是抖抖段子所能比拟的。因此不难总结出，一则能够真正影响用户心智的短视频，一定是有用+有趣的，只有这样用户才能得到一个良好的学习反馈。
二、知识精选为内容输出点
1、打造多个形象满足不同的需求
新居网为了满足用户在不同场景下的内容需求，因此不局限于维意定制和尚品宅配两个官方号。
还分别以：设计师、家居商品严选、新家搭配、创意家居、改造家和装修问问等角度进行切入，涵盖了从家居到装修等系列知识内容，用户通过旗下账号可以满足一站式学习需求。
我选取了两个比较有特色的账号来分析：其中一个以设计师个人IP为内容输出。在装修家居领域，用户除了会关注品牌层面输出的内容外，还会格外关注设计师输出的内容，从某种程度上来说，装修用户对品牌的认知，是从设计师开始的。为此，新居网以设计师为人设，打造了多个设计师IP形象。
这个名为“设计师阿爽”的快手账号，目前有124.5万的粉丝量。内容的输出以“阿爽”作为主角，从设计的角度来和大家分享装修家居类的知识，从内容的权威性上来对用户的心智进行灌输。
每条内容都会有一个明确的话题点，以便引导用户更好地理解内容的主线是什么。同时，为了增强“设计师”的真实度，获取用户更深的信任感，还会出现以手绘图为背景的道具。
通过快手短视频的内容普及，对于一些有深层次需求的用户，团队还会将用户引导到微信号里，进行更深层次的解答。
如上述提到，很多用户都是从互联网的图文时代走过来的，已经熟悉了图文讲解内容的“快速获取信息”形式。为了更好地满足这部分用户的需求，新居网短视频团队通过短视频的形式，来呈现图文内容。
这个名为“家居指南精选”的抖音号，也是新居网旗下的账号之一。目前有119万粉丝，其主打的内容就是将常见的装修知识，做成精美的图文视频形式。
这样的内容能收到用户的好评吗？带着同样的疑问，笔者曾和该账号的运营人员有过交流，他向我透露到，三个月前有一条内容竟然在短短的24小时内暴增至1700多万播放量，新增粉丝24万，点赞64万，评论2100多条，转发收藏8.6万。
虽然单条视频的数据量不能代表全部，但从整个账号的运营数据来看，新居网的短视频团队抓住了这部分用户的需求。
总结来说，新居网在打造品牌的网红之路上并没有脱离产品本身，而正是基于产品结合当前最流行的新媒体方式，去和用户建立沟通培养感情，塑造在用户心智中的形象。
2、 把每次接触都变成深度沟通的机会
除了像新居网一样把自己打造成网红，帮助客户建立感性上的认知。同样把每次和客户接触的机会变成一次深度沟通，也是帮助客户建立感性认知的方法。
有个例子是这样的：顾家家居济南门店有位设计师，今年5月份的时候做了45个方案，最终成交的客户数竟然高达37个，当月的销售额更是突破150万。
这其中只有25个客户是他亲自上门量尺的，剩下的都是客户带图纸上门或导购去量尺。据说这样的“爆款”设计师在济南门店并不是个案。
那么如何把每次的接触都变成深度沟通的机会呢？
①将方案沟通前置
业主和设计师沟通方案，就是最深度的沟通方式之一。但按照通常的流程来看，一般方案沟通都会在非常后期的流程，那么如何将这个场景进行前置，在和客户首次接触时就能直接沟通方案呢？
这里要拆分成两个场景，一个是如何提升首次进店客户的时长，另外一个是如何将有初步意向的客户变成可以坐下来聊方案的客户。在门店有过多年销售经验的朋友都知道，潜在客户进店的前3~5分钟，是决定客户能否成交的关键点。
如若在此时能和客户建立较为充分的沟通，那么后期的成交率将会大大提升。那么顾家济南门店是如何充分抓住这黄金的3~5分钟呢？
将产品融入方案，提升客户的留店时间
顾家通过酷家乐3d设计软件，对门店的产品分别创建了一套720度全景图。在全景图里，顾家的某款单品结合软装设计融于一体，等于提前将产品放入了客户的家。
客户通过二维码进入到产品所处的全景图后，能够激发客户对产品的感性认知，同时提升客户对单品的停留时长。
从营销的角度来说，越多的产品信息进入客户的心智，客户对产品产生兴趣概率则越大。那么客户在与导购沟通的时候，话题将自然打开，建立沟通则是成交的开始。
将需求变成场景，提升客户的信任度
按家居企业的做法，在客户对品牌有初步了解后，一般都会邀请设计师上门量尺做方案，然后在若干时间后再次邀请上门店看方案。
这样的营销流程有一个明显的弊端，由于越来越多的家居企业提供免费量尺设计服务，业主会很随性的分别邀请不同的品牌走上述的流程。
由于事先并没有充分的沟通和建立信任，导致客户最终的进店率很低，而且客户对设计师所做的方案也很难感到满意。
顾家济南门店深知其中的痛点，方案才是沟通的最好工具。因此他们巧妙地借助酷家乐快速设计的能力，将客户模糊的需求在第一次接触时，就转换成具体的场景来进行沟通。
客户首次进店后，设计师会根据与客户的沟通情况快速出草图。设计师一边现场设计，一边了解客户想法。通过这个双向互动的过程，设计师能够准确的把握客户的真实需求，同时客户也容易对设计师产生更深的信任感。
通过上述两种方式，将原本要走完上门量尺再出设计方案，最后上门看方案的流程进行了优化，将原本放在最后的深度沟通场景进行前置，让每次进店的客户都能建立产品以外的感性认知。
②将产品深度体验前置
业主通过品牌广告或朋友介绍，会通过搜索微信公众号的形式来了解某个意向品牌，这个流程已经逐步成为习惯。如若品牌这时候能够在公众号上以更为丰富的形式展示给客户，那么客户进店的意愿不仅会加强，而且对品牌的认同度也会进一步提升。
在过去，家居企业受限于互联网技术发展的原因，只能通过图文的形式来展示产品，图文的展现方式更多是在理性的角度去描述产品及附加一些平面图。
说到这里，大家又想起了笔者在文章开篇所提到的：如若品牌反复和客户提到的是产品的功能，特性，那么就是在帮助客户建立理性的思考，客户对品牌很难建立起直观的认知。
一些对互联网技术敏感的家居企业，开始留意到市场上有越来越多的3d设计软件出现，他们发现通过3d设计软件呈现的720度全景图，不仅能够更好的展现产品，更是让客户感觉身临其境之中。
比如一张沙发椅，潜在客户通过家居品牌的微信公众号看完图文介绍后，同时还能一键转换成720度全景图，提前了解到这张沙发放在具体的软装环境下的样子。
通过这种720度全景展示的方式，客户原本需要通过到门店来了解产品，现在直接通过微信就能完成。那么等到客户再进入该品牌的门店时，客户对品牌的认同感会进一步提升。
这种将门店场景前置的方式究竟效果如何？有家居企业专门做过测试。清远顾家门店，通过朋友圈广告投放来获取本地客户。
虽然广告的表达形式和其他同行品牌没有太大的差别，但由于该门店在广告的呈现上使用的是720度全景图，结果广告的转化效率要远远高于同行。
有一项数据对比显示：该门店在总花费4000多元的情况下，就获得20多个精准的进店客户，并且都要求上门量尺做方案。清远顾家店这次投放，获取一个精准客户的成本不到200元，远远低于同行500~800元的成本。
由此可见，家居品牌通过720度全景图的方式，将在门店或设计方案才能体验到的真实感前置，能够大大提升客户对品牌的认知度。
本文提到的两种方式，仅仅只是帮助客户去建立感性认知的方法，家居企业还可以探讨更多的手段，帮助客户更好的去辨识品牌，选择品牌。 查看全部
什么是理性营销？ 门店导购反复向客户介绍的是：产品的功能特点、板材样式、材料价格和免费量尺设计。
客户在家居卖场逛了一圈，对接触的数家品牌所建立的认知高度统一：板材很好，功能强大，环保性很好，价格很贵。唯一的区别是：每家的明星代言人都不一样。
客户表示很难做出选择，那么品牌如何引导客户从感性层面选择自己中意的产品呢？
一、把品牌打造成网红，而不仅仅只是依赖明星
不能说明星营销在开始有效，但当具有一定规模的家居企业都标配明星的时候，明星所能够证明的仅仅只是这个家居品牌具有一定的实力。
至于是舒淇代言的索菲亚更好，还是周迅代言的尚品宅配更好，客户很难从中做出感性层面的区分。
至多某个客户喜欢周迅多一点，从而感性的选择尚品宅配，但这会成为越来越小的概率性事件。
但如果家居品牌本身就是网红，那么该品牌对网红背后的粉丝来说是具有高度辨识度的。近年来越来越多的网红品牌崛起，其背后的销量非常可观。
在家居界，新居网（尚品宅配集团旗下互联网公司）就是一个把自己打造成网红的代表案例。
据新居网的副总经理彭海亮先生介绍，旗下的维意定制和尚品宅配两个品牌，仅在短视频新媒体平台近20个矩阵号上（如抖音，快手，西瓜视频），就有超过3000万的粉丝数。
其中维意定制的单个官方抖音号，就有超过460万的粉丝数，成为全国企业号里的第一名。另外一个尚品宅配的单个官方抖音号也有200多万的粉丝数，在全国企业号里也排在前十名。
装修家居的购买是一个极为低频冷门的需求，并且用户群极为不精准，新居网为何会选择短视频的形式来打造品牌的网红气质呢？
1、从竞争需求到竞争心智
正如前面所分析，装修家居购买是一个低频行为，并且是一个冷门行业。如若等到用户有了购买需求再来进行营销，就会陷入到红海竞争层面，和同行的营销竞争会异常的激烈。
一些聪明的品牌也看到了同样的问题，于是将低频的装修家居品牌当作快消品品牌来经营。
按照过去的营销方式，如若广泛地去进行用户覆盖，由于用户群定位不精准，导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。
没有到装修家居购买阶段的用户，很难记住装修家居品牌，因此这样的营销投入产出比很低。很多企业因此陷入营销僵局。
而新居网巧妙地借助了短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点，像体育用品营销一样玩转装修家居行业，提前渗透用户的心智，在用户人生成长的维度上进行陪伴。
众多知名体育用品品牌，它们会提前布局到用户的小学及中学阶段，在小学及中学的校园进行大量的体育用品赞助，伴随着潜在用户的人生成长过程进行品牌灌输。等他们真正具有购买力的时候，早已经被这些伴随他们成长的品牌所影响。
因此，新居网的短视频内容策略，不仅仅只是对当前有装修家居需求的用户进行心理暗示，更是对未来的用户群体施加影响。
一个用户如若从小开始伴随新居网的内容一起成长，无论后续自己装修还是推荐亲戚朋友装修，都会受到新居网的影响，这种品牌资产的无形价值是非常巨大的。
如若有留意观察用户在新居网的短视频账号旗下的评论，经常会发现有意思的评论：我又膨胀了，作为一名学生，我缺的是装修知识吗？我缺的是一套房子啊。
新居网的很多短视频用户，把看装修家居的短视频内容，当成了日常娱乐的一部分，由此可见他们已经在这个节点上做出了巧妙的衔接突破。
2、真人上镜，把枯燥的装修家居知识演绎成段子
通常家居企业在运作新媒体的时候，都喜欢用图文的形式讲“大道理”。不仅客户听不懂，而且所讲的装饰家居知识过深，让客户接受的信息严重过载。
新居网的短视频创意团队，将每个枯燥的知识点都结合实际场景演绎出来，让用户不仅听得懂，而且喜欢看。
比如在一个讲卫生间地漏的短视频，就通过找出问题点+知识讲解的方式来输出内容。该视频的创意是：业主发现了卫生间有异味，然后到处寻找异味的来源，最后确认是地漏的问题。
发现问题后，业主再通过生动的图文形式来讲解地漏的选择及施工要求。通过几十秒的讲解，让用户快速明白了地漏的重要性及如何规避上述问题。
虽然这类的短视频内容，不如美女唱歌卖萌等那么火，但是内容的实用性及对用户心智的渗透，绝不是抖抖段子所能比拟的。因此不难总结出，一则能够真正影响用户心智的短视频，一定是有用+有趣的，只有这样用户才能得到一个良好的学习反馈。
二、知识精选为内容输出点
1、打造多个形象满足不同的需求
新居网为了满足用户在不同场景下的内容需求，因此不局限于维意定制和尚品宅配两个官方号。
还分别以：设计师、家居商品严选、新家搭配、创意家居、改造家和装修问问等角度进行切入，涵盖了从家居到装修等系列知识内容，用户通过旗下账号可以满足一站式学习需求。
我选取了两个比较有特色的账号来分析：其中一个以设计师个人IP为内容输出。在装修家居领域，用户除了会关注品牌层面输出的内容外，还会格外关注设计师输出的内容，从某种程度上来说，装修用户对品牌的认知，是从设计师开始的。为此，新居网以设计师为人设，打造了多个设计师IP形象。
这个名为“设计师阿爽”的快手账号，目前有124.5万的粉丝量。内容的输出以“阿爽”作为主角，从设计的角度来和大家分享装修家居类的知识，从内容的权威性上来对用户的心智进行灌输。
每条内容都会有一个明确的话题点，以便引导用户更好地理解内容的主线是什么。同时，为了增强“设计师”的真实度，获取用户更深的信任感，还会出现以手绘图为背景的道具。
通过快手短视频的内容普及，对于一些有深层次需求的用户，团队还会将用户引导到微信号里，进行更深层次的解答。
如上述提到，很多用户都是从互联网的图文时代走过来的，已经熟悉了图文讲解内容的“快速获取信息”形式。为了更好地满足这部分用户的需求，新居网短视频团队通过短视频的形式，来呈现图文内容。
这个名为“家居指南精选”的抖音号，也是新居网旗下的账号之一。目前有119万粉丝，其主打的内容就是将常见的装修知识，做成精美的图文视频形式。
这样的内容能收到用户的好评吗？带着同样的疑问，笔者曾和该账号的运营人员有过交流，他向我透露到，三个月前有一条内容竟然在短短的24小时内暴增至1700多万播放量，新增粉丝24万，点赞64万，评论2100多条，转发收藏8.6万。
虽然单条视频的数据量不能代表全部，但从整个账号的运营数据来看，新居网的短视频团队抓住了这部分用户的需求。
总结来说，新居网在打造品牌的网红之路上并没有脱离产品本身，而正是基于产品结合当前最流行的新媒体方式，去和用户建立沟通培养感情，塑造在用户心智中的形象。
2、 把每次接触都变成深度沟通的机会
除了像新居网一样把自己打造成网红，帮助客户建立感性上的认知。同样把每次和客户接触的机会变成一次深度沟通，也是帮助客户建立感性认知的方法。
有个例子是这样的：顾家家居济南门店有位设计师，今年5月份的时候做了45个方案，最终成交的客户数竟然高达37个，当月的销售额更是突破150万。
这其中只有25个客户是他亲自上门量尺的，剩下的都是客户带图纸上门或导购去量尺。据说这样的“爆款”设计师在济南门店并不是个案。
那么如何把每次的接触都变成深度沟通的机会呢？
①将方案沟通前置
业主和设计师沟通方案，就是最深度的沟通方式之一。但按照通常的流程来看，一般方案沟通都会在非常后期的流程，那么如何将这个场景进行前置，在和客户首次接触时就能直接沟通方案呢？
这里要拆分成两个场景，一个是如何提升首次进店客户的时长，另外一个是如何将有初步意向的客户变成可以坐下来聊方案的客户。在门店有过多年销售经验的朋友都知道，潜在客户进店的前3~5分钟，是决定客户能否成交的关键点。
如若在此时能和客户建立较为充分的沟通，那么后期的成交率将会大大提升。那么顾家济南门店是如何充分抓住这黄金的3~5分钟呢？
将产品融入方案，提升客户的留店时间
顾家通过酷家乐3d设计软件，对门店的产品分别创建了一套720度全景图。在全景图里，顾家的某款单品结合软装设计融于一体，等于提前将产品放入了客户的家。
客户通过二维码进入到产品所处的全景图后，能够激发客户对产品的感性认知，同时提升客户对单品的停留时长。
从营销的角度来说，越多的产品信息进入客户的心智，客户对产品产生兴趣概率则越大。那么客户在与导购沟通的时候，话题将自然打开，建立沟通则是成交的开始。
将需求变成场景，提升客户的信任度
按家居企业的做法，在客户对品牌有初步了解后，一般都会邀请设计师上门量尺做方案，然后在若干时间后再次邀请上门店看方案。
这样的营销流程有一个明显的弊端，由于越来越多的家居企业提供免费量尺设计服务，业主会很随性的分别邀请不同的品牌走上述的流程。
由于事先并没有充分的沟通和建立信任，导致客户最终的进店率很低，而且客户对设计师所做的方案也很难感到满意。
顾家济南门店深知其中的痛点，方案才是沟通的最好工具。因此他们巧妙地借助酷家乐快速设计的能力，将客户模糊的需求在第一次接触时，就转换成具体的场景来进行沟通。
客户首次进店后，设计师会根据与客户的沟通情况快速出草图。设计师一边现场设计，一边了解客户想法。通过这个双向互动的过程，设计师能够准确的把握客户的真实需求，同时客户也容易对设计师产生更深的信任感。
通过上述两种方式，将原本要走完上门量尺再出设计方案，最后上门看方案的流程进行了优化，将原本放在最后的深度沟通场景进行前置，让每次进店的客户都能建立产品以外的感性认知。
②将产品深度体验前置
业主通过品牌广告或朋友介绍，会通过搜索微信公众号的形式来了解某个意向品牌，这个流程已经逐步成为习惯。如若品牌这时候能够在公众号上以更为丰富的形式展示给客户，那么客户进店的意愿不仅会加强，而且对品牌的认同度也会进一步提升。
在过去，家居企业受限于互联网技术发展的原因，只能通过图文的形式来展示产品，图文的展现方式更多是在理性的角度去描述产品及附加一些平面图。
说到这里，大家又想起了笔者在文章开篇所提到的：如若品牌反复和客户提到的是产品的功能，特性，那么就是在帮助客户建立理性的思考，客户对品牌很难建立起直观的认知。
一些对互联网技术敏感的家居企业，开始留意到市场上有越来越多的3d设计软件出现，他们发现通过3d设计软件呈现的720度全景图，不仅能够更好的展现产品，更是让客户感觉身临其境之中。
比如一张沙发椅，潜在客户通过家居品牌的微信公众号看完图文介绍后，同时还能一键转换成720度全景图，提前了解到这张沙发放在具体的软装环境下的样子。
通过这种720度全景展示的方式，客户原本需要通过到门店来了解产品，现在直接通过微信就能完成。那么等到客户再进入该品牌的门店时，客户对品牌的认同感会进一步提升。
这种将门店场景前置的方式究竟效果如何？有家居企业专门做过测试。清远顾家门店，通过朋友圈广告投放来获取本地客户。
虽然广告的表达形式和其他同行品牌没有太大的差别，但由于该门店在广告的呈现上使用的是720度全景图，结果广告的转化效率要远远高于同行。
有一项数据对比显示：该门店在总花费4000多元的情况下，就获得20多个精准的进店客户，并且都要求上门量尺做方案。清远顾家店这次投放，获取一个精准客户的成本不到200元，远远低于同行500~800元的成本。
由此可见，家居品牌通过720度全景图的方式，将在门店或设计方案才能体验到的真实感前置，能够大大提升客户对品牌的认知度。
本文提到的两种方式，仅仅只是帮助客户去建立感性认知的方法，家居企业还可以探讨更多的手段，帮助客户更好的去辨识品牌，选择品牌。 查看全部
大多数家居企业的营销方式，都是在激发客户理性的思考，采用的是理性营销的思路。
什么是理性营销？ 门店导购反复向客户介绍的是：产品的功能特点、板材样式、材料价格和免费量尺设计。
客户在家居卖场逛了一圈，对接触的数家品牌所建立的认知高度统一：板材很好，功能强大，环保性很好，价格很贵。唯一的区别是：每家的明星代言人都不一样。
客户表示很难做出选择，那么品牌如何引导客户从感性层面选择自己中意的产品呢？
一、把品牌打造成网红，而不仅仅只是依赖明星
不能说明星营销在开始有效，但当具有一定规模的家居企业都标配明星的时候，明星所能够证明的仅仅只是这个家居品牌具有一定的实力。
至于是舒淇代言的索菲亚更好，还是周迅代言的尚品宅配更好，客户很难从中做出感性层面的区分。
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装修家居的购买是一个极为低频冷门的需求，并且用户群极为不精准，新居网为何会选择短视频的形式来打造品牌的网红气质呢？
1、从竞争需求到竞争心智
正如前面所分析，装修家居购买是一个低频行为，并且是一个冷门行业。如若等到用户有了购买需求再来进行营销，就会陷入到红海竞争层面，和同行的营销竞争会异常的激烈。
一些聪明的品牌也看到了同样的问题，于是将低频的装修家居品牌当作快消品品牌来经营。
按照过去的营销方式，如若广泛地去进行用户覆盖，由于用户群定位不精准，导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。
没有到装修家居购买阶段的用户，很难记住装修家居品牌，因此这样的营销投入产出比很低。很多企业因此陷入营销僵局。
而新居网巧妙地借助了短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点，像体育用品营销一样玩转装修家居行业，提前渗透用户的心智，在用户人生成长的维度上进行陪伴。
众多知名体育用品品牌，它们会提前布局到用户的小学及中学阶段，在小学及中学的校园进行大量的体育用品赞助，伴随着潜在用户的人生成长过程进行品牌灌输。等他们真正具有购买力的时候，早已经被这些伴随他们成长的品牌所影响。
因此，新居网的短视频内容策略，不仅仅只是对当前有装修家居需求的用户进行心理暗示，更是对未来的用户群体施加影响。
一个用户如若从小开始伴随新居网的内容一起成长，无论后续自己装修还是推荐亲戚朋友装修，都会受到新居网的影响，这种品牌资产的无形价值是非常巨大的。
如若有留意观察用户在新居网的短视频账号旗下的评论，经常会发现有意思的评论：我又膨胀了，作为一名学生，我缺的是装修知识吗？我缺的是一套房子啊。
新居网的很多短视频用户，把看装修家居的短视频内容，当成了日常娱乐的一部分，由此可见他们已经在这个节点上做出了巧妙的衔接突破。
2、真人上镜，把枯燥的装修家居知识演绎成段子
通常家居企业在运作新媒体的时候，都喜欢用图文的形式讲“大道理”。不仅客户听不懂，而且所讲的装饰家居知识过深，让客户接受的信息严重过载。
新居网的短视频创意团队，将每个枯燥的知识点都结合实际场景演绎出来，让用户不仅听得懂，而且喜欢看。
比如在一个讲卫生间地漏的短视频，就通过找出问题点+知识讲解的方式来输出内容。该视频的创意是：业主发现了卫生间有异味，然后到处寻找异味的来源，最后确认是地漏的问题。
发现问题后，业主再通过生动的图文形式来讲解地漏的选择及施工要求。通过几十秒的讲解，让用户快速明白了地漏的重要性及如何规避上述问题。
虽然这类的短视频内容，不如美女唱歌卖萌等那么火，但是内容的实用性及对用户心智的渗透，绝不是抖抖段子所能比拟的。因此不难总结出，一则能够真正影响用户心智的短视频，一定是有用+有趣的，只有这样用户才能得到一个良好的学习反馈。
二、知识精选为内容输出点
1、打造多个形象满足不同的需求
新居网为了满足用户在不同场景下的内容需求，因此不局限于维意定制和尚品宅配两个官方号。
还分别以：设计师、家居商品严选、新家搭配、创意家居、改造家和装修问问等角度进行切入，涵盖了从家居到装修等系列知识内容，用户通过旗下账号可以满足一站式学习需求。
我选取了两个比较有特色的账号来分析：其中一个以设计师个人IP为内容输出。在装修家居领域，用户除了会关注品牌层面输出的内容外，还会格外关注设计师输出的内容，从某种程度上来说，装修用户对品牌的认知，是从设计师开始的。为此，新居网以设计师为人设，打造了多个设计师IP形象。
这个名为“设计师阿爽”的快手账号，目前有124.5万的粉丝量。内容的输出以“阿爽”作为主角，从设计的角度来和大家分享装修家居类的知识，从内容的权威性上来对用户的心智进行灌输。
每条内容都会有一个明确的话题点，以便引导用户更好地理解内容的主线是什么。同时，为了增强“设计师”的真实度，获取用户更深的信任感，还会出现以手绘图为背景的道具。
通过快手短视频的内容普及，对于一些有深层次需求的用户，团队还会将用户引导到微信号里，进行更深层次的解答。
如上述提到，很多用户都是从互联网的图文时代走过来的，已经熟悉了图文讲解内容的“快速获取信息”形式。为了更好地满足这部分用户的需求，新居网短视频团队通过短视频的形式，来呈现图文内容。
这个名为“家居指南精选”的抖音号，也是新居网旗下的账号之一。目前有119万粉丝，其主打的内容就是将常见的装修知识，做成精美的图文视频形式。
这样的内容能收到用户的好评吗？带着同样的疑问，笔者曾和该账号的运营人员有过交流，他向我透露到，三个月前有一条内容竟然在短短的24小时内暴增至1700多万播放量，新增粉丝24万，点赞64万，评论2100多条，转发收藏8.6万。
虽然单条视频的数据量不能代表全部，但从整个账号的运营数据来看，新居网的短视频团队抓住了这部分用户的需求。
总结来说，新居网在打造品牌的网红之路上并没有脱离产品本身，而正是基于产品结合当前最流行的新媒体方式，去和用户建立沟通培养感情，塑造在用户心智中的形象。
2、 把每次接触都变成深度沟通的机会
除了像新居网一样把自己打造成网红，帮助客户建立感性上的认知。同样把每次和客户接触的机会变成一次深度沟通，也是帮助客户建立感性认知的方法。
有个例子是这样的：顾家家居济南门店有位设计师，今年5月份的时候做了45个方案，最终成交的客户数竟然高达37个，当月的销售额更是突破150万。
这其中只有25个客户是他亲自上门量尺的，剩下的都是客户带图纸上门或导购去量尺。据说这样的“爆款”设计师在济南门店并不是个案。
那么如何把每次的接触都变成深度沟通的机会呢？
①将方案沟通前置
业主和设计师沟通方案，就是最深度的沟通方式之一。但按照通常的流程来看，一般方案沟通都会在非常后期的流程，那么如何将这个场景进行前置，在和客户首次接触时就能直接沟通方案呢？
这里要拆分成两个场景，一个是如何提升首次进店客户的时长，另外一个是如何将有初步意向的客户变成可以坐下来聊方案的客户。在门店有过多年销售经验的朋友都知道，潜在客户进店的前3~5分钟，是决定客户能否成交的关键点。
如若在此时能和客户建立较为充分的沟通，那么后期的成交率将会大大提升。那么顾家济南门店是如何充分抓住这黄金的3~5分钟呢？
将产品融入方案，提升客户的留店时间
顾家通过酷家乐3d设计软件，对门店的产品分别创建了一套720度全景图。在全景图里，顾家的某款单品结合软装设计融于一体，等于提前将产品放入了客户的家。
客户通过二维码进入到产品所处的全景图后，能够激发客户对产品的感性认知，同时提升客户对单品的停留时长。
从营销的角度来说，越多的产品信息进入客户的心智，客户对产品产生兴趣概率则越大。那么客户在与导购沟通的时候，话题将自然打开，建立沟通则是成交的开始。
将需求变成场景，提升客户的信任度
按家居企业的做法，在客户对品牌有初步了解后，一般都会邀请设计师上门量尺做方案，然后在若干时间后再次邀请上门店看方案。
这样的营销流程有一个明显的弊端，由于越来越多的家居企业提供免费量尺设计服务，业主会很随性的分别邀请不同的品牌走上述的流程。
由于事先并没有充分的沟通和建立信任，导致客户最终的进店率很低，而且客户对设计师所做的方案也很难感到满意。
顾家济南门店深知其中的痛点，方案才是沟通的最好工具。因此他们巧妙地借助酷家乐快速设计的能力，将客户模糊的需求在第一次接触时，就转换成具体的场景来进行沟通。
客户首次进店后，设计师会根据与客户的沟通情况快速出草图。设计师一边现场设计，一边了解客户想法。通过这个双向互动的过程，设计师能够准确的把握客户的真实需求，同时客户也容易对设计师产生更深的信任感。
通过上述两种方式，将原本要走完上门量尺再出设计方案，最后上门看方案的流程进行了优化，将原本放在最后的深度沟通场景进行前置，让每次进店的客户都能建立产品以外的感性认知。
②将产品深度体验前置
业主通过品牌广告或朋友介绍，会通过搜索微信公众号的形式来了解某个意向品牌，这个流程已经逐步成为习惯。如若品牌这时候能够在公众号上以更为丰富的形式展示给客户，那么客户进店的意愿不仅会加强，而且对品牌的认同度也会进一步提升。
在过去，家居企业受限于互联网技术发展的原因，只能通过图文的形式来展示产品，图文的展现方式更多是在理性的角度去描述产品及附加一些平面图。
说到这里，大家又想起了笔者在文章开篇所提到的：如若品牌反复和客户提到的是产品的功能，特性，那么就是在帮助客户建立理性的思考，客户对品牌很难建立起直观的认知。
一些对互联网技术敏感的家居企业，开始留意到市场上有越来越多的3d设计软件出现，他们发现通过3d设计软件呈现的720度全景图，不仅能够更好的展现产品，更是让客户感觉身临其境之中。
比如一张沙发椅，潜在客户通过家居品牌的微信公众号看完图文介绍后，同时还能一键转换成720度全景图，提前了解到这张沙发放在具体的软装环境下的样子。
通过这种720度全景展示的方式，客户原本需要通过到门店来了解产品，现在直接通过微信就能完成。那么等到客户再进入该品牌的门店时，客户对品牌的认同感会进一步提升。
这种将门店场景前置的方式究竟效果如何？有家居企业专门做过测试。清远顾家门店，通过朋友圈广告投放来获取本地客户。
虽然广告的表达形式和其他同行品牌没有太大的差别，但由于该门店在广告的呈现上使用的是720度全景图，结果广告的转化效率要远远高于同行。
有一项数据对比显示：该门店在总花费4000多元的情况下，就获得20多个精准的进店客户，并且都要求上门量尺做方案。清远顾家店这次投放，获取一个精准客户的成本不到200元，远远低于同行500~800元的成本。
由此可见，家居品牌通过720度全景图的方式，将在门店或设计方案才能体验到的真实感前置，能够大大提升客户对品牌的认知度。
本文提到的两种方式，仅仅只是帮助客户去建立感性认知的方法，家居企业还可以探讨更多的手段，帮助客户更好的去辨识品牌，选择品牌。
什么是理性营销？ 门店导购反复向客户介绍的是：产品的功能特点、板材样式、材料价格和免费量尺设计。
客户在家居卖场逛了一圈，对接触的数家品牌所建立的认知高度统一：板材很好，功能强大，环保性很好，价格很贵。唯一的区别是：每家的明星代言人都不一样。
客户表示很难做出选择，那么品牌如何引导客户从感性层面选择自己中意的产品呢？
一、把品牌打造成网红，而不仅仅只是依赖明星
不能说明星营销在开始有效，但当具有一定规模的家居企业都标配明星的时候，明星所能够证明的仅仅只是这个家居品牌具有一定的实力。
至于是舒淇代言的索菲亚更好，还是周迅代言的尚品宅配更好，客户很难从中做出感性层面的区分。
至多某个客户喜欢周迅多一点，从而感性的选择尚品宅配，但这会成为越来越小的概率性事件。
但如果家居品牌本身就是网红，那么该品牌对网红背后的粉丝来说是具有高度辨识度的。近年来越来越多的网红品牌崛起，其背后的销量非常可观。
在家居界，新居网（尚品宅配集团旗下互联网公司）就是一个把自己打造成网红的代表案例。
据新居网的副总经理彭海亮先生介绍，旗下的维意定制和尚品宅配两个品牌，仅在短视频新媒体平台近20个矩阵号上（如抖音，快手，西瓜视频），就有超过3000万的粉丝数。
其中维意定制的单个官方抖音号，就有超过460万的粉丝数，成为全国企业号里的第一名。另外一个尚品宅配的单个官方抖音号也有200多万的粉丝数，在全国企业号里也排在前十名。
装修家居的购买是一个极为低频冷门的需求，并且用户群极为不精准，新居网为何会选择短视频的形式来打造品牌的网红气质呢？
1、从竞争需求到竞争心智
正如前面所分析，装修家居购买是一个低频行为，并且是一个冷门行业。如若等到用户有了购买需求再来进行营销，就会陷入到红海竞争层面，和同行的营销竞争会异常的激烈。
一些聪明的品牌也看到了同样的问题，于是将低频的装修家居品牌当作快消品品牌来经营。
按照过去的营销方式，如若广泛地去进行用户覆盖，由于用户群定位不精准，导致营销成本居高不下并且作用也非常有限。
没有到装修家居购买阶段的用户，很难记住装修家居品牌，因此这样的营销投入产出比很低。很多企业因此陷入营销僵局。
而新居网巧妙地借助了短视频营销成本低并且内容形式丰富的特点，像体育用品营销一样玩转装修家居行业，提前渗透用户的心智，在用户人生成长的维度上进行陪伴。
众多知名体育用品品牌，它们会提前布局到用户的小学及中学阶段，在小学及中学的校园进行大量的体育用品赞助，伴随着潜在用户的人生成长过程进行品牌灌输。等他们真正具有购买力的时候，早已经被这些伴随他们成长的品牌所影响。
因此，新居网的短视频内容策略，不仅仅只是对当前有装修家居需求的用户进行心理暗示，更是对未来的用户群体施加影响。
一个用户如若从小开始伴随新居网的内容一起成长，无论后续自己装修还是推荐亲戚朋友装修，都会受到新居网的影响，这种品牌资产的无形价值是非常巨大的。
如若有留意观察用户在新居网的短视频账号旗下的评论，经常会发现有意思的评论：我又膨胀了，作为一名学生，我缺的是装修知识吗？我缺的是一套房子啊。
新居网的很多短视频用户，把看装修家居的短视频内容，当成了日常娱乐的一部分，由此可见他们已经在这个节点上做出了巧妙的衔接突破。
2、真人上镜，把枯燥的装修家居知识演绎成段子
通常家居企业在运作新媒体的时候，都喜欢用图文的形式讲“大道理”。不仅客户听不懂，而且所讲的装饰家居知识过深，让客户接受的信息严重过载。
新居网的短视频创意团队，将每个枯燥的知识点都结合实际场景演绎出来，让用户不仅听得懂，而且喜欢看。
比如在一个讲卫生间地漏的短视频，就通过找出问题点+知识讲解的方式来输出内容。该视频的创意是：业主发现了卫生间有异味，然后到处寻找异味的来源，最后确认是地漏的问题。
发现问题后，业主再通过生动的图文形式来讲解地漏的选择及施工要求。通过几十秒的讲解，让用户快速明白了地漏的重要性及如何规避上述问题。
虽然这类的短视频内容，不如美女唱歌卖萌等那么火，但是内容的实用性及对用户心智的渗透，绝不是抖抖段子所能比拟的。因此不难总结出，一则能够真正影响用户心智的短视频，一定是有用+有趣的，只有这样用户才能得到一个良好的学习反馈。
二、知识精选为内容输出点
1、打造多个形象满足不同的需求
新居网为了满足用户在不同场景下的内容需求，因此不局限于维意定制和尚品宅配两个官方号。
还分别以：设计师、家居商品严选、新家搭配、创意家居、改造家和装修问问等角度进行切入，涵盖了从家居到装修等系列知识内容，用户通过旗下账号可以满足一站式学习需求。
我选取了两个比较有特色的账号来分析：其中一个以设计师个人IP为内容输出。在装修家居领域，用户除了会关注品牌层面输出的内容外，还会格外关注设计师输出的内容，从某种程度上来说，装修用户对品牌的认知，是从设计师开始的。为此，新居网以设计师为人设，打造了多个设计师IP形象。
这个名为“设计师阿爽”的快手账号，目前有124.5万的粉丝量。内容的输出以“阿爽”作为主角，从设计的角度来和大家分享装修家居类的知识，从内容的权威性上来对用户的心智进行灌输。
每条内容都会有一个明确的话题点，以便引导用户更好地理解内容的主线是什么。同时，为了增强“设计师”的真实度，获取用户更深的信任感，还会出现以手绘图为背景的道具。
通过快手短视频的内容普及，对于一些有深层次需求的用户，团队还会将用户引导到微信号里，进行更深层次的解答。
如上述提到，很多用户都是从互联网的图文时代走过来的，已经熟悉了图文讲解内容的“快速获取信息”形式。为了更好地满足这部分用户的需求，新居网短视频团队通过短视频的形式，来呈现图文内容。
这个名为“家居指南精选”的抖音号，也是新居网旗下的账号之一。目前有119万粉丝，其主打的内容就是将常见的装修知识，做成精美的图文视频形式。
这样的内容能收到用户的好评吗？带着同样的疑问，笔者曾和该账号的运营人员有过交流，他向我透露到，三个月前有一条内容竟然在短短的24小时内暴增至1700多万播放量，新增粉丝24万，点赞64万，评论2100多条，转发收藏8.6万。
虽然单条视频的数据量不能代表全部，但从整个账号的运营数据来看，新居网的短视频团队抓住了这部分用户的需求。
总结来说，新居网在打造品牌的网红之路上并没有脱离产品本身，而正是基于产品结合当前最流行的新媒体方式，去和用户建立沟通培养感情，塑造在用户心智中的形象。
2、 把每次接触都变成深度沟通的机会
除了像新居网一样把自己打造成网红，帮助客户建立感性上的认知。同样把每次和客户接触的机会变成一次深度沟通，也是帮助客户建立感性认知的方法。
有个例子是这样的：顾家家居济南门店有位设计师，今年5月份的时候做了45个方案，最终成交的客户数竟然高达37个，当月的销售额更是突破150万。
这其中只有25个客户是他亲自上门量尺的，剩下的都是客户带图纸上门或导购去量尺。据说这样的“爆款”设计师在济南门店并不是个案。
那么如何把每次的接触都变成深度沟通的机会呢？
①将方案沟通前置
业主和设计师沟通方案，就是最深度的沟通方式之一。但按照通常的流程来看，一般方案沟通都会在非常后期的流程，那么如何将这个场景进行前置，在和客户首次接触时就能直接沟通方案呢？
这里要拆分成两个场景，一个是如何提升首次进店客户的时长，另外一个是如何将有初步意向的客户变成可以坐下来聊方案的客户。在门店有过多年销售经验的朋友都知道，潜在客户进店的前3~5分钟，是决定客户能否成交的关键点。
如若在此时能和客户建立较为充分的沟通，那么后期的成交率将会大大提升。那么顾家济南门店是如何充分抓住这黄金的3~5分钟呢？
将产品融入方案，提升客户的留店时间
顾家通过酷家乐3d设计软件，对门店的产品分别创建了一套720度全景图。在全景图里，顾家的某款单品结合软装设计融于一体，等于提前将产品放入了客户的家。
客户通过二维码进入到产品所处的全景图后，能够激发客户对产品的感性认知，同时提升客户对单品的停留时长。
从营销的角度来说，越多的产品信息进入客户的心智，客户对产品产生兴趣概率则越大。那么客户在与导购沟通的时候，话题将自然打开，建立沟通则是成交的开始。
将需求变成场景，提升客户的信任度
按家居企业的做法，在客户对品牌有初步了解后，一般都会邀请设计师上门量尺做方案，然后在若干时间后再次邀请上门店看方案。
这样的营销流程有一个明显的弊端，由于越来越多的家居企业提供免费量尺设计服务，业主会很随性的分别邀请不同的品牌走上述的流程。
由于事先并没有充分的沟通和建立信任，导致客户最终的进店率很低，而且客户对设计师所做的方案也很难感到满意。
顾家济南门店深知其中的痛点，方案才是沟通的最好工具。因此他们巧妙地借助酷家乐快速设计的能力，将客户模糊的需求在第一次接触时，就转换成具体的场景来进行沟通。
客户首次进店后，设计师会根据与客户的沟通情况快速出草图。设计师一边现场设计，一边了解客户想法。通过这个双向互动的过程，设计师能够准确的把握客户的真实需求，同时客户也容易对设计师产生更深的信任感。
通过上述两种方式，将原本要走完上门量尺再出设计方案，最后上门看方案的流程进行了优化，将原本放在最后的深度沟通场景进行前置，让每次进店的客户都能建立产品以外的感性认知。
②将产品深度体验前置
业主通过品牌广告或朋友介绍，会通过搜索微信公众号的形式来了解某个意向品牌，这个流程已经逐步成为习惯。如若品牌这时候能够在公众号上以更为丰富的形式展示给客户，那么客户进店的意愿不仅会加强，而且对品牌的认同度也会进一步提升。
在过去，家居企业受限于互联网技术发展的原因，只能通过图文的形式来展示产品，图文的展现方式更多是在理性的角度去描述产品及附加一些平面图。
说到这里，大家又想起了笔者在文章开篇所提到的：如若品牌反复和客户提到的是产品的功能，特性，那么就是在帮助客户建立理性的思考，客户对品牌很难建立起直观的认知。
一些对互联网技术敏感的家居企业，开始留意到市场上有越来越多的3d设计软件出现，他们发现通过3d设计软件呈现的720度全景图，不仅能够更好的展现产品，更是让客户感觉身临其境之中。
比如一张沙发椅，潜在客户通过家居品牌的微信公众号看完图文介绍后，同时还能一键转换成720度全景图，提前了解到这张沙发放在具体的软装环境下的样子。
通过这种720度全景展示的方式，客户原本需要通过到门店来了解产品，现在直接通过微信就能完成。那么等到客户再进入该品牌的门店时，客户对品牌的认同感会进一步提升。
这种将门店场景前置的方式究竟效果如何？有家居企业专门做过测试。清远顾家门店，通过朋友圈广告投放来获取本地客户。
虽然广告的表达形式和其他同行品牌没有太大的差别，但由于该门店在广告的呈现上使用的是720度全景图，结果广告的转化效率要远远高于同行。
有一项数据对比显示：该门店在总花费4000多元的情况下，就获得20多个精准的进店客户，并且都要求上门量尺做方案。清远顾家店这次投放，获取一个精准客户的成本不到200元，远远低于同行500~800元的成本。
由此可见，家居品牌通过720度全景图的方式，将在门店或设计方案才能体验到的真实感前置，能够大大提升客户对品牌的认知度。
本文提到的两种方式，仅仅只是帮助客户去建立感性认知的方法，家居企业还可以探讨更多的手段，帮助客户更好的去辨识品牌，选择品牌。
