视频这个战场上，抖音快手虽各自称王，风光已久，但并不平静。

首先是微博为守护秒拍，封锁抖音链接。前日，传闻腾讯封锁抖音满天飞。

近日，腾讯宣布复活旗下短视频——微视，被称为正式发起了对抖音的反攻。此外，业内人士透漏，微视目前已经和5家代理公司合作，全面寻找优质内容和视频达人，邀请入住微视，并开出了单条1000，每月最高3万的奖励机制。

而且，我还发现，微视目前已经和微信打通，只要登陆微视就可以看到朋友圈入驻的“视友”。自2015年，腾讯放弃微视之后，在见证了抖音、快手的辉煌之后，腾讯微视此次出击，撒钱、抢人抢内容。微视的反击之路能否顺利？

豪华补贴，腾讯微视大力进击

4月2日晚间，腾讯旗下短视频应用程序——微视迎来2018年首次重大更新，正式复活。其新上线的4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、AI(人工智能)塑型等功能，并与QQ音乐曲库打通。与此同时，还更新了logo和slogan，产品slogan更新为：发现更有趣。产品界面走潮酷风格，和抖音颇为类似。登陆微视可以发现，其玩法和抖音也极其相似。

查看工商资料，“微视”这个简称属于深圳市腾讯计算机系统有限公司，马化腾为该公司法人代表。据了解，微视是腾讯旗下唯一一款独立的短视频产品，虽然微信有“小视频”，腾讯视频有“爱看”，但均未独立形成产品。

从中可以看出，微视在腾讯中的地位不言而喻。
 
备受重视的微视，在内容获取上出手阔绰。

业内人士透漏，目前微视已经和5家公司签约合作，要求招募优质短视频内容，寻找微视达人，并且开启了PUGC的补贴计划。根据代理商给出的补贴报价，一旦经过评审通过后，就会被内部认证为“达人号”，可以根据发的内容补贴。一般一条短视频1000，单月最高可达3万。当问到有多少名额时，该代理商透漏，目前只是第一批，名额还没有明确限制，但肯定相对好进，后期门槛会更高。

微视需要的达人申请条件如何？该代理商透漏，大v号，非常好进。素人的话，粉丝过万，单条浏览量过万，内容优质是审核条件。“一般发抖音视频内容审核会更快，现在竞争很激烈了，一个抖音大号，好几家都在抢，我们要谈好久”。

在资源匹配上，微视也尽享腾讯资源优势。

一位内部人士表示，微视目前已是腾讯的战略级产品，今年已经在发力。而从其对接的资源上来看，微视已经协同了其所属的社交网络事业群（SNG）的资源。例如，QQ音乐为微视提供正版曲库，QQ空间帮助微视引流和沉淀用户，新功能”歌词字幕“也与全民K歌中的功能相似。此外，腾讯集团层面为微视提供了游戏、动漫、影视、综艺等内容。第一次登陆会出现微视里的微信好友，可以手动选择关注，音乐选择上也更加多样。

微视死后重生，迎战抖音

事实上，这是微视的第二次重生。早在2013年，腾讯微了布局短视频，上线了微视。

2013年9月28日，腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。那一年是短视频平台批量涌现。短视频鼻祖Vine在当年出现，不到3个月时间，以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store免费榜首位。当年2月，爱奇艺上线短视频平台啪啪奇，支持7秒拍摄，此后微可拍、微拍、微录客、秒拍等纷纷上线，2014年，美拍、快手也陆续入局。

微视在腾讯微博和QQ的引流下，上涨非常快，在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。然而当时微视本身也存在很多问题，一位当时的资深玩家反应，不太好用、不好玩、产品体验较差，滤镜、字幕等用户高级需求都更新的比较慢。风云变幻，腾讯微博开始落寞，缺乏内容沉淀，只有展示功能的微视开始丧失导流基础。秒拍、美拍等一系列更好玩的应用迅速占领市场。



2015年3月份，微视被并入腾讯视频，随后微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城，微视运营总监何钐也转岗，微视产品部多个工作组解散，只剩下几个技术做日常维护。

时隔两年，2017年，3月13日，腾讯在微视官网发布声明，宣布微视将于4.10日起关闭应用，个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。然而事情发展的太快，3个月之后，《中国有嘻哈》大火，冠名《中国有嘻哈》的抖音随着节目的火热流量持续高涨。11月，各家巨头开始孵化新产品，360的“快视频”、百度的“好看视频”、微博的“酷燃”。
 
腾讯也重启了“微视”，然而并没有多大的火花。此次，腾讯微视再次发力，不少业内人士指出是剑指抖音。从更新的界面以及玩法都和抖音及其类似。多家微视达人代理商透漏，招募的对象主要是抖音中部V达人、美拍上优质的美妆达人。优质的抖音达人但是挣不到钱的，会是优先选择目标。

翻看微视上的内容，发现大多点赞量平均在在5000上下，热门视频近万，互动在300上下。以其中的深度玩家“王大目”为例，单条浏览数据高的能过40万，点赞在9000+，浏览数量在2万左右的视频，点赞在1000左右。另一个带有“微视达人”认证的用户“女生”，其单条视频最高的浏览量在20万+，点赞在8000+。浏览量在3万+，点赞有1000+。


 
总结来说，在目前的微视上，单条视频浏览量能过万，就不算冷门。单条视频浏览量能过十万，点赞接近1万，算小热门。而爆款视频，单条浏览量得在大几十万，点赞在2万左右。

然而，一位视频达人指出，现在微视上视频的评论水分很多。官方每天要求上传视频达到一定数量，很多视频达人没办法，只能用库存充数。砸钱获取用户是视频行业普遍做法。抖音、陌陌以及美拍都干过。但是能砸多久，砸多久视频app能跑起来是个问题。

微视背靠腾讯自然不差钱，问题是能否超过抖音？就流量来看，微视背靠腾讯，微信海量用户可以导流。但抖音也同样有今日头条系列产品的助力。而微视官方多次强调自己海量的音乐版权优势，但其实优势并不明显。抖音的核心并不在于音乐，而在于海量的内容生产。这点腾讯并不擅长。早年微视的死亡，就是因为缺乏内容生产基因。

现在来看，微视仍然在全方位模仿抖音，例如年轻酷炫的风格定位，主打音乐短视频等。而抖音已经领先好几个身位。不仅获取了用户，还诞生了批量的名人大v，这些大v甚至进入主流娱乐圈，成为大众偶像，扩大了抖音在品牌影响力。

微视要迎战抖音，或许还需要一个好的时机。 查看全部

最近，腾讯拿出30亿元补贴微视，是否可以看作其在短视频领域的发力，以及与头条战争序幕的揭开呢?我们对此有一些思考，在此与您分享。

4月9日下午，一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。


 
至此，腾讯微视VS抖音的战局正式拉开。其背后，则映射着更为宏大的头条与腾讯之争，除了抖音与微视之外，也必然牵扯到头条、微信等超级APP的一系列战线与战局。

如果不出意外，这必将是2018年的互联网业内最值得关注的大战之一，其量级必不次于美团与滴滴之战、腾讯与阿里之战。

一、

抖音可能是一款让无数人都觉得“看走眼”了的产品。

早在2015年开始，坊间就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP，无数人经历了无数尝试，却鲜有人真正把这个“风口”坐实。

这当中，“快手”的突围，已经让很多人意外。

然而更让人意外的是，另一款突围成功并快速走红的产品，居然来自于此前从未染指过短视频的头条团队。

2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长，此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。

而从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。

从Questmobile的数据来看，上线一年半后，抖音的月活用户，已经过亿，直追领头的快手，趋势之迅猛令人咋舌。


 
而“抖音”最新放出的另一个大招，是“做电商”。

2018年3月26日晚间，有人发现抖音开始批量出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买，体验较为顺畅。


 
二、

某种意义上，抖音接入“电商”，可能是将腾讯与头条之争推向一个全新战略级高度的最后一块砝码。

我们也许需要先回答这样一个问题：BAT，TMD这一级的互联网公司，其安身立命之本是什么?

答案是：他们都需要牢牢占据住互联网世界中的某一个甚至是几个核心用户入口，并拥有几种足够强大的变现路径和变现手段。

占据了入口，可以有源源不断的流量。有了变现路径和变现手段，可以带来滔滔不绝的收入。

在抖音崛起之前，腾讯与头条之争，更多是“入口”之争以及“优质内容”之争——腾讯的入口是微信，头条的入口则是机器推荐算法，腾讯基于微信公号扶持各种大V和IP打造内容生态，头条则多管齐下，分别通过补贴、打造独立视频、问答APP等方式来打造自己的内容生态。

这一时期的腾讯与头条，虽然看似有竞争，但实则头条处于极为弱势的阶段。我们不妨可以对比一下——

1)腾讯的“通讯”+“关系链”是一个远比头条的“资讯消费”要更加稳固、高频、体量也更大的入口，天然拥有更大的流量;

2)腾讯的内容生态呈现出一片活力——依靠着上百万个微信公众号，微信生态下每天都有近百万条内容产生，其中更不乏大量优质内容，也依靠着微信公号扶持起来了无数网红与大V，在“内容生产者”与“内容消费者”之间成功构建起了一套共生共荣的关系。

而反观头条方面则较为弱势，“发在头条的内容营销价值弱，无法向下游形成转化”则几乎成了业内通识，业内依赖于头条挣到些小钱的内容生产者有，但真正能够依赖头条获得巨大影响力和真正崛起的内容生产者，几乎没有。所谓头条的“内容生态”，可能只是名义上的，其实质更接近于头条通过花费购买了部分内容，来服务好自己的用户，更多占据用户时间。

3)腾讯拥有更加多样的商业产品和商业变现路径，拥有包括游戏、广告、增值服务等一系列非常成熟的商业产品线，就更不用说微信公号对于个人和机构的强大营销价值和变现能力。而头条，除了“信息流广告”以外，几乎不存在其他强有力的商业产品。

或许可以再这样理解一下：我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中，一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体，典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐，皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口，则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容)，自然跳转到另一项产品或服务中，比如说，用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺，通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊，通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课，等等。

以这个逻辑来看，腾讯生态下，其实拥有一个极为强大的一级入口，以及依赖着微信公号这样的东西，拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是：拥有一个还算不错，但弱于腾讯的一级入口，不具备什么太强的二级入口，商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下，头条注定很难在微信面前占得先机，也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起，可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会，也第一次把腾讯与头条之争，上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子，假如像咪蒙等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的，且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易，从而纷纷调转桥头，开始轻视微信公号，在抖音投入更大精力，甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话，这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说，对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说，“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头，且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域，诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下，腾讯的紧张与重视，就更容易理解。

三、

再回到上面的一个话题分支——短视频会成为“文章”、“回答”、“评价”之外，互联网世界中的另一个核心二级入口吗?要知道，这是连曾经的“长视频”似乎也未曾做到的事。

答案是：还没那么确定和清晰，但至少能看到一些可能。

每一类二级入口的转化逻辑之所以成立，都在于它要能够构建起来一个面向消费型用户的信任场景与消费动机——一个评价能让你愿意去一个饭店消费是因为你觉得这个评价足够真实客观，且一些菜品确实吸引了你;一个微信公号大V的一篇文章让你愿意去买它的一个高价课程，是因为你在长期看该大V内容的过程中，已然对其产生了信任，且课程的介绍也的确打动了你。

仅基于抖音目前的状态看，虽然还不能看到全局性的在抖音做电商转化的数据，但至少以常理推断，“信任”与“动机”这两者的建立，在“短视频”的逻辑下，似乎都是有可能成立的。

至于之前的长视频没能做到这一切，或许存在各方面的原因——长视频的消费成本较高、生产周期较长，无法持续大量生产，也很难长期建立稳定信任，再加上，短视频与移动端的冲动性消费场景之间，存在着天然的耦合度。

当然，这一切，仍然只是假想。但至少，你看得到可能。

四、

最后，假使腾讯真的决心All-in短视频，不干掉抖音誓不罢休，到底最终围绕着短视频的这一场战争将会胜败如何?

这必然是个很难回答的问题，但我却隐隐想到一个类比。

2017年，头条大量挖掘知乎大V到悟空问答去贡献优质内容，为此掏出了大量补贴，但到目前为止，悟空问答距离一个氛围良好的问答社区仍然距离尚远，看起来成效并不算特别显著。

头条此举的逻辑，是试图用“流量”和“分发机制”+“采购来的优质内容”来对抗“用户习惯”+“社区氛围”，在2017年8月的一篇文章里，我曾经对此有过如下评论——

知乎最早就是基于“人”构建起来的社区，而头条的问答则是基于“流量”逻辑自上而下生生培育起来的东西，二者相比起来，如果说头条问答能成为一个庞大的内容素材库来承接头条自己的庞大流量，这个逻辑我认可。但如果是说头条问答能够很快发展成为一个足以替代知乎的问答社区，我会打上一个大大的问号。

在我看起来，头条做问答，等同于当年百度做“贴吧”和“知道”，本质仍然是一个流量生意价值最大化的逻辑。

而知乎的本质，则是一个社区，它承载了用户的访问使用习惯和大量行为，从而拥有更深厚的独立价值。一个产品，如果初始时就没有用户主动的互动、交流、访问、发帖等等这样的习惯和行为存在，在有了较大流量后再要试图去培育出这样的习惯，我认为极难。至少目前为止，我未曾见过成功的先例。

这样的逻辑下看起来，腾讯要做短视频堵截抖音，是不是会有些像头条做问答要硬杠知乎?

当然，作为一个非抖音忠实用户，这里还存在两个我没那么确定的变量——

1)用户对于“短视频”这类内容的消费习惯和消费依赖是否已经形成?也即：是否会有批量用户开始觉得每天不刷点短视频就难受，还是说，短视频只是一个用户在消遣时锦上添花型的选择，而不会是“非它不可”的东西?

2)抖音站内的独特社区氛围和用户互动习惯等，是否已经牢牢形成?

在我看来，这两个问题的答案，很可能将决定这场战役的最终胜败。

当然，也不要忘了“短视频”领域中另一个举足轻重的角色：快手。

感谢2018年的互联网，虽然万众创业的浪潮已然过去，但我们仍然能看到类似美团VS滴滴，腾讯VS头条这样令人心潮澎湃，值得良久回味的战争。 查看全部

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2、第二是花字转场也可以做防盗，最高的境界花字转场形成自己的风格后观众看到就能知道这个节目叫什么，是谁盗了他的内容。

3、还有一个方法是在做动态花字时带上自己的logo，带上IP的动画形象，形成自己的包装体系。最关键的一点是在声音和内容上植入logo,比如说道具上贴上logo，台词上加入一些节目的口号或名字，这种方式是最大程度上避免二次盗取剪辑。 查看全部

vk是俄罗斯最热门的社交网站，可以视为俄罗斯版的Facebook；由于上面审查较为松散，在Facebook 正义魔人盛行的情况下，不少网友喜欢改把影片、照片上传到vk。vk有另一个好处，就是可以直接从网站上下载影片原始文件下来，而不需要外挂或是安装其他软件。请依照本教程进行即可。
 
如何下载vk 影片？

要下载vk 影片，请先点影片下方的More 选单，并选「Export」（中文翻译为「导出」）：



然后复制影片网址。（从这个地方复制的网址比较”干净”，直接从浏览器网址列复制的话容易多了一堆不必要的参数，可能导致下载失败）



然后在浏览器网址列上贴上刚刚的网址，并在最前面加上「m.」，改为浏览vk 手机版：

 

vk手机版可直接下载影片

为什么要改为浏览手机版网页呢？因为vk 手机版网页直接就多了一个下载按钮，可以直接下载vk 影片！



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背景

在整体移动内容视频化的大背景下，微博在视频方面的投入果断而坚决：和秒拍深度合作、推出视频推荐流、允许视频自动播放、展示权重向视频倾斜、拓展视频MCN机构、推出微博故事......

一系列动作带来的成果就是微博视频播放量极大的提升，吸引了一大批有价值的视频博主，在短视频VV，短视频生态等多方面，微博早已进入第一梯队，在这种背景下，短视频如何商业变现就变成微博的一个重要工作。
 
思路

短视频商业化在全球互联网行业都是一个极具挑战的课题，大家都在摸索着前进，主要总结起来为以下四类：以Facebook为代表的信息流视频广告模式;以快手为代表的短视频带直播模式;以Youtube为代表的前贴片广告模式;如果一定要说有第四种模式，可以算上美拍在探索的以视频带电商的模式。

任何不考虑自身实际情况的对标参考都不是理性的产品行为，从来都是博众家之长的微博在视频商业化上没有单一地对标以上任何一个的模式，而是小心翼翼地探索适合自己的模式，我们清楚地认识到：Facebook的在用户，流量上的规模以及由此带来的溢价能力是微博望尘莫及的;快手陌陌在产品调性以及由此带来的场景付费意愿让微博垂涎三尺;Youtube的整体视频长度以及用户习惯、广告主的丰富程度都和微博有着明显的区分度;而美拍相比，微博的媒体属性注定了其必然是多元用户而非单一用户群。

以上原因决定了微博在视频变现方面也需要保持探索，短视频变现的方式有很多，微博也是在不断探索的过程中，本文只从广告的角度讨论微博在短视频变现方面的尝试，任何一个以广告为商业模式的公司都有一个必须遵循的公式：【广告收入】=【流量库存】*【adsload】*【ECPM】*【售出率】。

微博的视频广告毫无疑问也必须遵循以上公式，总结起来我们提出两条线来推进这个公式，第一叫“广告视频化”，重点解决以上公式中的后两个因素：【ECPM *售出率】，第二个叫“视频广告化”，重点解决前两个因素：【流量库存* adsload】，后面的文字会详细阐述这个思路：

广告视频化

“广告视频化”是让视频这种富媒体变成广告的一种展现形式，很显然，视频和文字和图片相比，更加直观，更加生动，承载的信息更丰富。视频作为广告载体其实有很长的历史，世界上第一支电视广告可以追溯到1941年年，然而在2007年iPhone开启的移动互联网时代初期，广告形式更多的是以图文为主，原因也是显而易见的，那时的移动速率太慢，大家还处在用UC浏览器专门去掉手机网页中的图片的时代，而如今网络速度大幅提升，资费下降，无线网络广泛覆盖，视频广告才得以在移动设备上逐步崛起。

另一个层面，移动设备上的视频内容崛起也让原生视频广告成为可能，当用户在消费视频的时候推视频广告是合理的，而当用户在消费文字的时候，推视频就不太合适，这也就是为什么知乎可以吸引很多知名度的品牌广告主，但你几乎在知乎上看不到视频广告的原因，至少从广告形式上，原生广告已成为移动广告最重要的原则之一。

 “广告视频化”看起来是一个简单的概念，然而具体到变成商业产品的时候我们需要思考不同客户的需求，我们大体上依然将广告主分为品牌广告主和广告效果主，二者从投放预算，投放目标，投放创意等多个方面都有着明显的差异，因此我们针对性地对不同的广告主提出不同的解决方案：

对于绝大多数品牌广告主的第一需求是量，即需要保证量的覆盖，其次在广告样式及创意层面其愿意尝鲜，需要给客户留下深刻的印象，即追求相对强烈的“存在感” ，视频无疑是实现这种目标理想的方案，目前针对品牌广告主，微博视频广告主要推出了以下几种形式：

       1. 开机视频广告，允许客户上传5秒钟的视频，点击可转跳至落地页，默认静音播放，该种形式主打强曝光，按CPD的方式一天卖9轮播，其中一轮播支持地域定向。开机视频广告一上线，广受好评，吸引了耐克等一大批重量级广告主。

        2. 沉浸式品牌视频广告，为了给品牌广告主以更突出的方式展示其落地页，我们推出了视频原生广告，该种广告形式会进行预加载，用户点击会极其流畅，同时全屏的展示方式也给品牌广告主在创意上有了更多的发挥空间。

        3.故事广告，微博故事是国内主流平台首次推出的竖屏、轻量级视频发布产品，旨在减少大家发布视频的社交压力，在微博故事的第三位，我们也推出了故事的原生广告，这一广告形式得到了苹果、阿迪等知名广告主的认可。

        4. 品牌速递视频广告，这也是也是我们2016在视频这一块推出的重点广告产品，针对性地加入互动按钮，进入更多的流，更多元的计费方式，更多的精准定向。  

效果广告方面，我们的粉丝通广告主其实已经默默用视频博文推广了很久，分析他们使用视频广告的数据情况，我们意识到争取两类广告主的预算非常关键：电商类和应用类的，如何针对性地解决其投放痛点，微博视频广告针对这一块的思路是这样的：效果广告用户追求的是最终的转化，而提升转化的一个重要方式是缩短转化路径，我们分别针对电商和应用类客户采取了视频加直接的落地页的方式来缩短转化路径，分别叫“边看边下”和“边看边买”。

针对应用类的客户我们推出了边看边下，如下图所示，上方播放视频，视频下方直接在微博内呼起AppStore的，使得用户不需要跳转就可以实现应用的下载：



针对电商类的客户，我们推出了电商的边看边买，即上边投放视频，下边直接通过微博橱窗就可以进行商品的下单：



以上就是微博在“广告视频化”这一块分别针对品牌广告主和效果广告主分类做的几个重要的项目，“广告视频化”主要提升【ECPM和售出率】，ECPM代表着流量价值，同时也代表着变现效率，这个指标取决于多个因素，但最终决定这个指标的是广告主对广告产品的认可程度和效果，视频毫无疑问比图文更加有吸引力，从数据的角度，视频广告的ECPM不管是效果广告还是品牌广告，都高于普通广告，微博开屏广告上线视频之后，价格立马上涨，直接带动了ECPM的提升。

售出率取决于产品吸引力，定价高低或竞价激烈程度，销售能力等多个因素，视频广告的推出从某种程度上都朝着优化这些因素的方向发展，在品牌广告主和效果广告主都在向移动倾斜的大背景下，视频广告无疑对售出率也是有提升作用的，我们后台的数据可以证明这一点。  

在“广告视频化”实施过程中，印象特别深刻的一点就是：如何扭转广告主对于竖屏视频广告素材的支持需要媒体平台和广告市场需要共同努力，我们能看到很多广告主依然在使用横版视频，背后的原因在于品牌广告主营销观念的滞后，为了某个大的战役在素材上的统一，直接将电视上播的横版素材搬到微博上，当然我们也可喜地看到越来越多的广告主迅速适应了竖版的视频的市场需求，有的甚至专门为此拍摄多款竖版素材。

视频广告化    

接下来我们一起聊一聊“视频广告化”，“视频广告化”包括两个层面：第一是将有视频消费的地方加入到广告库，典型的是我们在视频推荐流引入了粉丝通里边的视频广告，这一举措有效扩展了视频广告的库存。当然，我们在这个流目前还比较克制，Adsload远低于Facebook的在视频推荐流20％; 第二是把有商业价值的视频在不影响视频正常消费的前提下挖掘其广告价值，典型的是贴片广告和角标广告。

很多人听说微博视频也做贴片广告直接就炸锅了：“微博丧心病狂”，“！臭不要脸”，甚至评论“微博在玩火”，然而当我们深入了解背后的真实情况的时候可能就不会这么说了：首先，我们只对微博拥有版权的短视频进行贴片，这些内容是微博战略投入的精品内容，比如NBA，比如春晚，比如和微博合作的某些综艺节目。其次，我们的贴片广告最多只支持5秒，超过5秒就也支持五秒之后跳过。最后，微博贴片有严格的频次控制策略，保证你不会看到过多的贴片广告。

笼统地说短视频不适合贴片是不准确的，能否贴片判断标准并不在于视频的长短，而在于视频对目标受众的替换成本的高低，一个鹿晗的脑财粉对跑男的视频是无法抗拒的，他到其他地方没法看到鹿晗的最新动向，替代成本极高，因此视频网站才能在跑男前放长达120秒的视频。同样的道理，1986年进入中国的NBA积累了大量的忠实受众，一个勇士的忠实球迷由于白天没法看直播而选择晚上刷一下库里这场球的三分集锦，5秒钟的贴片广告根本不在乎，因为他的替代成本极高，他没办法在其他地方看到，微博是NBA短视频的独家合作伙伴。

角标是微博视频广告化的另一个尝试，在微博右下角的地方，有一个很小的角标，它可能是一个可口可乐的易拉罐，也可能是是小米6的透明图片，角标不会对正常视频消费产生打扰，在接下来你在微博看美食视频的时候可能右下角就会出现一个绿箭口香糖的小图标。

通过贴片、角标等“视频广告化”的新形式，改变了微博原本基于信息流刷新次数的广告库存概念，开辟了基于VV的流量库存，即有效优化了我们上述公式中的【流量库存* adsload】。

以上从视频广告的角度聊了微博在广告层面的商业化，但平台的商业化从来都不是孤立的，它需要和平台上的优质内容提供者、机构以及广大视频消费用户形成一个良性的闭环，微博目前也在探索如何和优质内容贡献者一起建设一个可持续的商业生态。 查看全部

1、IP扶持

关于IP扶持，淘宝短视频启动了“映象淘宝超级IP入淘计划”，制作精良、数据表现优异且符合生活消费场景的精品内容会被打上“映像淘宝”的标签，平台会协助IP进行全网分发。但是现在的门槛还是比较高，需要IP在站外粉丝一百万以上，全网播放量1亿，而且还要具备消费导购属性和电商开发潜力。

2、制作扶持
 
视频制作成本一直都是大家很关注的问题，在淘宝上，能通过短视频获利的更多是一些头部商家，中小商家还是一种观望或者试一试的心态，针对这个问题淘宝也有一些动作。

首先淘宝的“V任务”早已经有短视频专区了，主要功能就是对接卖家与视频拍摄机构，而且淘宝短视频孵化基地也已经建成，主要是为了帮助商家以较低的成本拍摄质量较高的短视频。

还有刚才提到的短视频制作工具GO嗨，第一批应该会开放给淘宝达人，开通这个功能后只要在微淘点击就能直接拍摄。 查看全部

1、MPEG格式

MPEG格式是现在最主流的视频格式之一，可能有些朋友对这个格式很陌生，但是我要说一些格式大家可能就明白了，比如VCD、DVD。VCD格式主要是 MPEG-1（.dat），DVD则是MPEG-2,也就是（.vob）。而现在网上在线视频的格式则主要是MPEG-4，这也是一种视频压缩格式，可以帮视频瘦身，减小大小。

2、AVI格式

AVI格式对于windows用户肯定都不陌生，这个格式年纪比较大了，但使用的用户还是比较多的。这种格式目前使用的也比较广泛，因为除了quick time之外，几乎所有的播放器都可以直接播放，但是体积较大。

3、MOV格式

我们用单反拍摄的视频基本都是MOV格式的，小雨也推荐大家用这种格式，包括在视频输出时也建议大家输出这种格式。 查看全部

1、一般视频剪辑流程

1）剪辑前准备工作：

a、熟悉素材及本期拍摄主题

我们只有明确了这期拍摄的主题，才能更好的去完成剪辑的任务。同时对于素材的管理更加方便，知道哪个素材在哪个储存卡里，也会大大节约我们的剪辑时间。

b、准备设备

c、与有关人员进行协商

d、整理素材

对素材进行管理，重命名我们需要剪辑的素材。可将素材按照视频进展的时间整理归纳。

2）剪辑工作

a、编辑设想

整理自己的思想，考虑整部片子用什么方法剪辑，里面需要融合哪些点，什么地方该用什么样的蒙太奇。

b、初剪（粗剪）

这个工作主要是把我们需要用到的镜头全部剪出来，放在我们的轨道上，然后再从头到尾的去看，整个镜头的顺序没什么问题就可以了。我们看到网上很多电影剪辑类的节目也是这样进行剪辑的，像香港的林安儿这些剪辑大师，都是需要很多助手帮忙粗剪出来，没问题了她在进行剪辑。

c、精剪

精剪对于短视频的剪辑来说是非常重要的，因为每一帧都会影响着画面，影响着观众对于视频观看完成度有所影响。

2、短视频剪辑流程

a、查看素材

b、找适合的音乐

比如现在的短视频基本时长都比较短，我们在剪辑时，就需要配以节奏较快的音乐来加快我们视频的节奏。

c、初剪

d、精剪

e、加视频特效

f、配字幕及花字

3、检查阶段

a、检查画面

主要需要查看哪个地方的画面搭配的不合适，是否有重复的片段。查看视频末尾是否有空白出现、视频是否出现丢帧的情况、检查字幕是否有错别字等。

b、检查声音

主要是查看我们视频的配音或者整个视频人物对话的主音量是否调整的合适，因为我们电脑的声音跟手机的声音是不同的，所以我们要从观众的角度出发，看看是否声音太小或者太大造成观看的不舒适。 查看全部