腾讯“yoo视频”正式亮相,新平台新玩法,也是新机会?

10月9日,腾讯yoo视频在上海召开了内容推介会。这是继上个月上线测试版本后,yoo视频的正式亮相。

面对市场环境的变化,yoo视频亮出了特别的玩法和模式——希望用“赛道模式+圈层达人”等模式,打造优质的、行业高线内容。

所谓行业高线,实际上是指从行业的高标准出发。对于短视频行业而言,内容同样是核心,市场和观众对行业也提出了更高的要求。

yoo视频玩法背后,也引发行业思考:精品化、高质量、多领域的内容能否重新给市场带去新的机遇和活力?

 亮相:首创赛道模式

10月9日,上海外滩世博创意秀场。

这场被命名为“万yoo引力——腾讯yoo视频”的活动,现场聚集了来自广电媒体、影视公司、经纪公司、MCN机构、自媒体等机构的数百名行业人士。

在低调上线数日后,腾讯yoo视频在大会上正式亮相。

“yoo视频在上线测试之初,便构建了一个独特的产品亮点模式——yoo赛道,力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。”在推介会的演讲上,腾讯集团副总裁林松涛如是说道。



(腾讯集团副总裁  林松涛)

yoo视频的“赛道”模式,实际上是引导各个兴趣圈层的用户聚合,通过深层次的短视频互动,催生优质内容的产出。

在林松涛看来,短视频行业正面临着消费升级。行业的消费升级呈现着用户需求升级、用户参与升级、自我表达意识三大特点。

如何应对这种行业消费升级带来的变化?“赛道”模式正是腾讯yoo视频给出的解决方案。

据了解,腾讯yoo视频共拿出了十大赛道:金话筒声音赛道、家乡话赛道、天真派赛道、音乐赛道、即刻电音赛道、演员赛道、模仿赛道、街舞赛道、喜剧人赛道、美搭赛道。各个赛道形式各异,聚合着不同兴趣圈层的用户。



场妹发现,在yoo视频应用的右下角的菜单栏里,“yoo赛道”被内置为单独的菜单栏。

目前栏目内已经上线了音乐赛道、街舞赛道等5个赛道,而且有赛事上演,每一期的比拼都有着不同的主题与持续时长。

例如音乐赛道,当前正在上演着主题为“我不是情圣”的比拼赛事,目前各大参与者在竞相演绎情歌。目前赛事已经聚集了80多万的热度值,参与用户达数百人。



如何才能参与赛道?

据悉,参赛者发布带有主题对应标签的视频,即可参与到各大赛道的赛事比拼中来。后续的时间里,天真派、喜剧人等赛道也会相继迎来开启,带来不同兴趣的比拼赛事。

林松涛介绍,自yoo视频内测上线一个月以来,60%的用户参与了赛道互动,而赛道参与活跃度更是高达80%。

玩法:达人共赢、扶持给力

yoo视频一开始的起点就很高,瞄准了高品质内容。

据场妹了解,yoo视频在上线之初已经引入了大量的头部短视频IP,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”等,并获得了很多独家内容授权。

对于yoo视频而言,赛道模式的推出,其目的更在于催生优质内容,同步培养优质达人。



当前,以播放量为王的情形下,优秀的达人实际上没有得到充分的释放,行业需要一个机制来充分激发他们的潜能。

如今,yoo视频还首推“赛道模式”,将吸引而来的达人进行分类聚合,目的在于希望牢牢黏住达人,并让他们得到成长。

毕竟,平台和MCN机构、达人需要探索更加牢固的合作模式。除了给予补贴之外,双方如何在内容上实现共赢,才是新平台能否在短视频百团大战中突围的关键所在。

因此,yoo视频针对每个赛道内的达人,资源扶持都吸引力十足。



(北京人民广播电视台副总编辑  李秀磊)

比如金话筒声音赛道内聚集着相互切磋的主持人达人,前七的参与者,可以获得共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频机会,献礼改革开放40周年。

更重要的是,每个赛道都有着符合各自特性的资源扶持,更好地针对达人发展——

例如,音乐赛道的激励,是定制制作人帮助进行单曲定制、MV拍摄、音乐剧拍摄等;

演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色机会;

美搭赛道的优质达人则能够获得参与欧莱雅品牌活动时装周的机会。



某种程度而言,赛道比拼为平台筛选出各色才能的达人。而yoo视频提供的丰厚激励资源,无论是单曲定制还是出演电影,打通了达人与偶像之间的上升通道,为短视频提供了一条新的渠道。

不仅如此,每个赛道都相当于一个兴趣部落,发起者、参与者们再赛道内发挥各自专长,相互与志同道合的人进行切磋,筛选出各个圈层内优势最明显的头部达人。 



换言之,借由赛道模式,yoo视频除了能够吸引达人入驻之外,也在尝试构建社交闭环——在留住达人与用户的同时,推动内容生产,让更多人有能力生产好内容。

目前,所有赛道均由yoo视频官方所推出,各大赛道的发起人均标签特色各异:金话筒声音赛道发起人为北京人民广播电视台副总编辑李秀磊、家乡话赛道发起人为90后知名主持人张大大,阵容十分强大。

林松涛表示:“未来,yoo视频会把发起赛道的权利交到用户手中,打造一个全民竞演、全民参与的开放平台,专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道,而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合,展现自我或交流互动。”

行业:新定位,新机会

“我觉得还是有很多机会,想去做更加深度的内容,可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的,这些内容一定会有它的市场。”自娱自乐CEO闫驰曾如此评价现在的短视频行业。

闫驰这番话,实际上是出于对市场环境的考量。如今的短视频赛道已是热闹非凡——据蓝鲸TMT报道,短视频类APP已经达到了651款,不足一年的时间,短视频行业新增了250余款APP。

不仅如此,各大巨头推出新APP的动作还在继续,这股热潮丝毫没有冷却的迹象。




(腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑  王娟 )

这样的情形下,如何给产品定位、如何走出差异化路线,不仅是产品生命力的需求,也能挖掘出更多市场需求和潜在用户。

如今,更加深度、更高标准的内容,显然也是用户对于短视频行业的渴求。而对应的,在迈出激烈竞争的流量战漩涡后,短视频的争夺战转而走向内容上的比拼成为了趋势。

换言之,只有真正能够生产和承载好内容的平台,才能够真正留住用户,吸引优质MCN机构和达人入驻。



除了yoo视频之外,各大平台奇招尽出,开始往品质路线靠拢,专注优质内容产出,以此留住用户与流量。

比如,抖音推出音乐人计划、快手启动MCN招募计划、火山小视频推出百万行家计划、美拍瞄准泛知识社区……各大平台的内容争夺战在不断升级。

yoo视频显然不同——他们不仅是用玩法、激励机制等全方面拥抱品质内容,而是一开始就把平台的定位上升到构建高品质的内容生态模式。

借助于腾讯系的优质资源,yoo视频能够将内容的价值最大化,并给予达人和MCN机构更加广阔的上升空间,这正是yoo视频的价值所在。



正如某业内人士直言:“良币必将驱逐劣币,门槛和底线逐渐抬升,用户的自我认知意识觉醒也要求产品对长远打算做出更准确的定位,短视频平台要敢于革新,走在用户的前面。”

而新的定位,往往也能带来新的机会。对于yoo视频此番动作,不少与会的MCN也发表了自己的看法。

聊城传媒负责人老王在参加了会议之后,便发布了朋友圈,表示确切感受到了腾讯做短视频的“决心”:“我也深深被这个产业吸引,重新思考定位!同时招募优秀的达人和机构公告参与进来,与腾讯一起找机会!”

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