腾讯短视频重大调整,yoo视频被合并?行业“冰火两重天”

还记得腾讯短视频战队的王牌产品“yoo视频”吗?

这款面世仅半年多的产品,近日遭遇重大调整:团队被合并、优先级被放低。虽然调整之后仍保持正常运营,但可以看出它不再是腾讯布局短视频的重点。

有人离场,也有人进场,短视频行业仍在迎来送往。百度、聚美、果壳等巨头携新App入局,小红书、马蜂窝等平台继续加码短视频。行业发展,正呈现“冰火两重天”。

平台加速迭代,对内容创作者而言同样意味着挑战。至少,巨额补贴的时代或许已经结束了。 

yoo视频被合并

3月28日,据相关媒体报道,曾在腾讯2018全球合作伙伴大会上高调亮相、被认为内部期望被微视还高的短视频产品——yoo视频,近期经历了重大调整。

据了解,yoo视频团队并入微视和腾讯视频,包括产品总监在内的几位核心成员被调往微视。

腾讯方面对此回应:“为了更好地探索长、短视频融合发展的方向,yoo视频业务团队整合调整到腾讯视频团队,仍保持正常运营,此次调整属于公司内部正常组织架构调整。

此外,腾讯方面还表示:“并没有裁撤只是优先级放低,不主动给他们倾斜资源,团队还是正常发展。

yoo视频被调整,其实早已有了先兆。

 此前,yoo视频不再花大量补贴招收内容,与各大机构、内容创作团队的内容采买合作已于今年1月中止,转由企鹅号结算



yoo视频没有必要再多花一份钱,因为已经并入企鹅号,所以统一由企鹅号采买内容之后,再进行分发。”3月初,某内容团队的相关负责人曾告诉场妹,yoo视频已经没有了大量补贴,仅有一部分项目在运作,大部分都停了。

“yoo视频的BD回归到企鹅号,而且本来yoo视频的人就是腾讯视频的。”某企鹅号的合作MCN机构负责人表示,这确实不算裁撤,但也能说明yoo视频的内部重视程度下降了。

这款出生时自带光环的明星产品,终究没能溅起太大的水花。

yoo视频上线于2018年8月30日,正式上线之前代号为“火锅”,主打短视频消费升级,两大核心玩法为yoo赛道和定制IP节目,而这也反映出两种不同形式的内容:源于生活的Vlog和高于生活的Vstory。

腾讯希望用这样一款产品教育市场,引领短视频行业的内容升级。但实际上,不少机构都跟场妹反映过,他们认为yoo视频的门槛太高、审核太严格、难以参与等,因此似乎过于曲高和寡



yoo视频终究没能成功抛出一条宽敞的道路,最重要的原因或许还是因为目前的短视频市场环境还没达到其定位的“内容高线”。

某短视频内容团队的相关负责人阿文评价道:“归根到底是内容形式的不稳定性。以为短视频是风口,谁知道呢?腾讯浪费这么多钱,教育不了市场。”

正如微视“起了个大早赶了个晚集”,在行业已经发展得如火如荼的时候重新入局;yoo视频的定位,或许对于目前的行业而言还是过早了些

新App继续冒头

短视频行业仍在高速发展,有人离场,也有人进场,行业可谓冰火两重天。

 场妹关注到,仅3月份,行业就有4款新App问世,分别是聚美推出的“刷宝”、小米推出的“朕惊视频”、果壳推出的“吱扭”以及百度推出的“快搜视频”

“刷宝”主打“看视频,赚现金”,用户可以一边刷短视频一边领取红包,内容风格和玩法定位目前还不清晰。

此外,也有新短视频App的定位都不再是泛娱乐方向,定位更加垂直,与巨头的基因结合得更为密切。比如“吱扭”定位为知识扭蛋机,主打知识短视频;“快搜视频”则定位全网视频搜索客户端,可以搜索全网热搜影视内容等。

不过,场妹发现小米推出的“朕惊视频”在各大应用商店已经下架。

对于不少巨头而言,短视频产品已然成为了标配。可以预见,2019年的短视频App还会持续增加,但想要突围、打造现象级产品,恐怕并不容易。

除了不断冒头的短视频新App之外,巨头继续探索短视频领域。比如小红书在平台内部推出了短视频产品“hey”,产品主打功能是视频打卡,用户可通过3秒钟快速发布短视频“打卡”。



马蜂窝将首页的发布栏简化至只剩“发布图文”和“发布短视频”两个按钮,短视频被提升到与图文并列的位置。马蜂窝短视频负责人赵倩表示,今年以来,马蜂窝的一系列动作,表明其正以更快的速度,向短视频加码。

此外,据了解,2018年至今,马蜂窝平台上已拥有累计近200万条短视频。

而且,随着“短视频+”成为趋势,越来越多产品会在内部开辟短视频板块或者加入短视频功能,短视频内容将变得随处可见、无处不在

独立的仅提供短视频内容消费的短视频App如果没有特色化内容和精细化运营,没有形成独特的社区生态,难以吸引和留住用户。

比如各大短视频App都开始大力扶持如“科普类”“知识类”等垂直细分领域的内容,那么单独的知识短视频App如何吸引用户,如何钻研更多的玩法、收获核心受众将成为考验。

内容创作者如何应对?

行业的环境永远在变化,对于内容创作者而言也是挑战。

2018年,大量短视频App的问世,同时拿出了各式各样的补贴政策,面向MCN机构、公会及内容创作团队大量招募优质内容。

补贴的优势在于来钱快,因此吸引了不少内容创作者入局,甚至出现了一些专门瞄准各平台补贴的机构。哪里有补贴,他们便去哪个平台上发展。

yoo视频最初便是因为高价补贴吸引了不少关注度。虽然官方并未对外公布具体的补贴政策,但根据网络上传播的消息,腾讯yoo视频达人招募,补贴标准每条视频最高可补贴2万元。

但这仅是传闻,可信度有待商榷。



但补贴只是快钱,难以持续。平台方招收内容是为了沉淀早期的内容池,随着平台发展步入正轨,势必会对补贴进行收缩。如果内容创作者不能为平台带来价值,最终可能就会被清退出局。

平台补贴是不可能长久的。说句实话,现在很多机构的内容创作能力是有待市场考验的,很多都只是蹭补贴,但没有想过怎么去提高自己的水平。”某平台的运营人员曾说道,平台会越来越看重MCN机构、公会的优质内容生产能力。

新平台的迭代速度或许也会越来越快,这意味着平台补贴或许会越来越少,很难再有疯狂砸钱的局面。

行业“冰火两重天”,最终只有内容玩家能长远地走下去。

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