集中流量和资源,陌陌上线红人学院,短视频志在必得

打造头部达人进入大批量自产阶段。

今年以来,各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院,到近期热闹的主播师徒赛事。

各大平台的新人选拔扶持,在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言,他们的红人制造似乎显得有些低调。

8月10日,陌陌上线红人学院,携洪小乔、惠子等平台一众头部主播,打造短视频拍摄王牌教学。

陌陌此番选择将资源聚集在短视频上,他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环,为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。

短视频成红人重点

“Hello大家好,非常荣幸来到今天的短视频小课堂,我是今天的小导师ViVi。”

“拍摄优质的短视频,不仅可以更好地带动我现有的粉丝,同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”

“比如最近很火的话题,‘偷吃糖的萝莉’,我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式,来表现出自己最可爱的一面……”



在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里,MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师,现身说法短视频拍摄选择与技巧,向学员分享自己的拍摄心得。

当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时,也收获了相应的评论盛况与赞扬。



8月以来,《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程,旨在通过内部教学,生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人,通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。

有意思的是,在一共40期的课程中,短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱,但短视频内容占据了绝大多数课时。



这一点上,陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造,实际上要更为全面。

相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院,以及干脆将教学丢向线下的花椒,陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频,并且配合今年陌陌在短视频领域的发力,将目标定位打造全平台红人。



在短视频教学上,陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi,才艺最多红人童贞等四大导师;直播教学上,集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒;商业化上,陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。

这八大导师在站内的标签特长各异,并且不乏在全网影响力十足的导师现身,借助导师的超高影响力,陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。



在课程教学上,陌陌红人学院也相对比较密集,每周三官方直播进行教学与回放;每周二或周五更新教学短视频;不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程,为学员提供了源源不断的学习物料。

参与学习的学员,可以获得优质学员身份标识,推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。

豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送,陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。



开课不足一月,学院课程的效应开始显现,不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里,各色标签与风格的优秀短视频作品,均收获了不俗的播放量。

其中,9月1日,由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频,斩获了119万的高播放量。

集中流量资源

在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下,内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户,陌陌在造星计划上可谓投入不少。

从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事,再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台,[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。



此形势下,陌陌红人学院的意义在于,从零开始,培养短视频达人与主播,着眼于为平台生产种子选手。

在风格化的导师与多样化教学下,这些具备各种特色的学员,不仅为平台吸引了一波流量,更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。

究竟如何培养种子选手?

陌陌的选择显得更有目的性,对比直播,短视频流量吸引力十足,容易产生爆款,其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。

同时,陌陌短视频红人体系的构建,寄望带火学员的同时,也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。

自课程开始,陌陌的教学总体循序渐进,从最初的“我能拍什么短视频”,到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”,最新的教学为“如何实现快速涨粉”。



围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样,贴合了短视频爆款的诸多特性。

同时,针对当前容易出现的短视频违规现象,学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”,助力新人规避风险。

精彩的短视频教学视频,显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频,播放量基本都在数万级别,其中明星导师的ViVi等人的教学视频,播放量基本在数十万级别。

“陌陌目前的战略布局,是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。



在此过程中,不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源,优质的头部达人也可以得到更好资源扶持,避免流失的同时增加了对平台的粘性。

项目负责人表示:“借助短视频迅速涨粉,而后续直播教学,是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播,最后通过商业化技巧教学,实现红人的商业变现。

最终,“集中流量和资源,打造平台头部”,这是陌陌想要达成的目标。

 短视频野心

对于主营业务为直播的陌陌来说,打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余,陌陌正在挖掘更多场景的付费。

这一点在第二季度财报上得到体现:2018年第二季度,陌陌平台增值服务付费用户数为530万(上一年同期为450万)。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多,同比增长124%。

其中,财报电话会议验证,非直播的视频付费,将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。

短视频是陌陌新的挖掘场景选择,构建短视频与直播的生态闭环,推进双侧共同发展,对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。

在直播平台群投短视频背景下,陌陌今年在短视频注入了大量资源,曾经说过“短视频不是重点”的陌陌,在短视频领域上的投入令人耳目一新。

一直以来,直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在,仅被视作工具使用,尽管各大平台在试图握住这一新的趋势,但鲜有成功者。显然,陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。

今年6月份,陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品,两款产品针对了不同的垂直领域,内容上不像五花八门的抖音,也不同快手那般接地气,似乎有些不合主流。

但综合而言,产品的社交属性依旧浓郁,“跟拍”“跟答”等功能的推出,让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。



这样来看,这两款短视频产品的流量吸引力并不强,但不以流量为导向,强调品牌的“社交性”,正是陌陌的策略性的显现。

事实上,自2016年推出短视频功能,点击“同城视频”“附近的人”等板块,视频下方均会显示距离,短视频功能似乎一直是为社交服务的。

对比其他大牌短视频平台,陌陌的声音其实并不响亮,但其主线却更加清晰,目的也显得十分明确:强调与其他业务线的融合、联动,从而推动整个陌陌稳定发展。



不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用,现今热火的陌陌红人学院,在教学方式上也体现着业务上的联动与融合:

通过直播的方式进行短视频教学,发动平台主播教学,体现的正是闭环的构造程序,重点发挥直播与短视频融合的效应,以直播带动短视频的延伸。

为了达成这一目的,陌陌的决心显然是坚定的。

据悉,在后续的课程中,陌陌红人学院还会推出线下互动课程,进行线下拍摄的指导教学工作,以确保短视频达人的良性发展。

在直播领域占据寡头优势的陌陌,用自己独有的方式,讲起了短视频的新故事。谁将把握机会,成为下一个惠子呢?

转载请注明出处,本文地址:http://www.iiilab.com/article/220

相关文章

0 个评论

要回复文章请先登录注册