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微信力推微视背后,有4点思考与你分享

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-22 08:16 • 来自相关话题

常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品。

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。 查看全部
常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。

手机兼职五条APP怎么赚钱?规则详解!

Overseas 发表了文章 • 2018-09-08 08:19 • 来自相关话题

五条是什么?它是一个基于区块链技术研发的内容平台,例如今日头条、一点资讯等就属于内容平台。五条跟它们不同的地方,在于它的底层技术是区块链。

五条通过共识机制与智能合约,重新塑造用户价值,改变生产关系,并实现价值的重新分配。

下面,我们来看看五条如何将价值分配给用户?

笔者是昨天才接触到五条,但五条APP是在8月29日上线的,至今已过去一周时间。这不影响我们现在参与进去,因为五条APP的用户规则,还是值得后来者借鉴。

首先,我们需要明确一点,五条并不是持币每天分红的模式,它跟火牛及芝士的分红模式不同。
 


那么,五条的所谓现金分红指什么?

五条会把70%的收益通过区块链智能合约机制,根据用户对平台的贡献进行分配。

即,我们在五条APP里,通过阅读、评论、投票、分享等用户行为,进行挖矿。这一点跟火牛是一样的,相当于我们在五条阅读一篇文章后,给文章投票或评论,从而分享这篇文章产出的矿源(注:五条基于区块链产出的代币)。

当我们收取到矿源后,五条APP会按照一定的兑换比例,自动将我们收获的矿源兑换成人民币。这里大家需要注意了!

矿源在APP里自动兑换成人民币现金,是可以提现的。

相当于,我们不再像过去那样将数字货币转入到交易所,进行变现。在五条这里,我们可以直接在APP里进行变现。

官方给到用户的建议,是长期持有矿源,因为它具有升值空间。目前兑换比例在1矿源=0.00561元,即你持有100个矿源,可以兑换到0.561元。

记住,五条不同于火牛或芝士,在这里你选择提现,实际上是将手中拥有的矿源卖掉了。

这也是为什么官方建议用户长期持有矿源的原因。因为矿源具备升值空间,我们可以等到它涨到一定价格的时候,再选择变现。

讲到这里,希望大家可以看清楚五条的规则。

最后,笔者再跟大家阐述一点:

五条的矿源总发放量100亿,第一年发放25亿,每两年减半。

现在每天系统自动生产约685万的源矿,按照分配机制,其中的70%(约479万)的源矿,用于激励平台的参与者。

因此,我们现在参与到五条这个区块链项目进去,在时间上不会太迟。

另外,值得一提的,五条是与西安市政府合作的区块链项目。 查看全部
五条是什么?它是一个基于区块链技术研发的内容平台,例如今日头条、一点资讯等就属于内容平台。五条跟它们不同的地方,在于它的底层技术是区块链。

五条通过共识机制与智能合约,重新塑造用户价值,改变生产关系,并实现价值的重新分配。

下面,我们来看看五条如何将价值分配给用户?

笔者是昨天才接触到五条,但五条APP是在8月29日上线的,至今已过去一周时间。这不影响我们现在参与进去,因为五条APP的用户规则,还是值得后来者借鉴。

首先,我们需要明确一点,五条并不是持币每天分红的模式,它跟火牛及芝士的分红模式不同。
 


那么,五条的所谓现金分红指什么?

五条会把70%的收益通过区块链智能合约机制,根据用户对平台的贡献进行分配。

即,我们在五条APP里,通过阅读、评论、投票、分享等用户行为,进行挖矿。这一点跟火牛是一样的,相当于我们在五条阅读一篇文章后,给文章投票或评论,从而分享这篇文章产出的矿源(注:五条基于区块链产出的代币)。

当我们收取到矿源后,五条APP会按照一定的兑换比例,自动将我们收获的矿源兑换成人民币。这里大家需要注意了!

矿源在APP里自动兑换成人民币现金,是可以提现的。

相当于,我们不再像过去那样将数字货币转入到交易所,进行变现。在五条这里,我们可以直接在APP里进行变现。

官方给到用户的建议,是长期持有矿源,因为它具有升值空间。目前兑换比例在1矿源=0.00561元,即你持有100个矿源,可以兑换到0.561元。

记住,五条不同于火牛或芝士,在这里你选择提现,实际上是将手中拥有的矿源卖掉了。

这也是为什么官方建议用户长期持有矿源的原因。因为矿源具备升值空间,我们可以等到它涨到一定价格的时候,再选择变现。

讲到这里,希望大家可以看清楚五条的规则。

最后,笔者再跟大家阐述一点:

五条的矿源总发放量100亿,第一年发放25亿,每两年减半。

现在每天系统自动生产约685万的源矿,按照分配机制,其中的70%(约479万)的源矿,用于激励平台的参与者。

因此,我们现在参与到五条这个区块链项目进去,在时间上不会太迟。

另外,值得一提的,五条是与西安市政府合作的区块链项目。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-05 08:33 • 来自相关话题

酝酿许久,代号为“火锅”的腾讯短视频APP正式上线——不过,真名可不是叫“火锅”,而是“有视频”。

这是腾讯推出的第5款短视频产品。

早在内测阶段,听说是腾讯系产品,不少被微视“坑”过的机构都不太感冒,但有参与了内测的机构表示:“有视频”不太一样。

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视,一边拿出新产品,腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。

5款产品群殴抖音,“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花?

腾讯再推短视频APP 

8月30日,“有视频”正式上线。但截止发稿前,目前仅可在安卓应用商店进行下载,苹果商店还未上线。

目前,“有视频”APP的主页只有“推荐”和“关注”两个栏目,下方呈现的是双列feed视频,点开一个视频进行播放之后,进行上下滑动进行切换。场妹发现,目前的视频主要是横屏,内容主要是PGC。

虽然是第一天上线,但场妹看到平台的内容已经十分丰富,而且有不少头部达人的身影,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”“冒险雷探长”“小情书”等账号。 



下方的菜单栏则有“发现”“yoo赛道”两个入口,“发现”可以对首页的推荐内容进行刷新,“yoo”赛道则比较特别,具体的说明是“全民竞演线上赛场”,目前上线了“yoo声音”和“yoo美搭”两个赛道。

每个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投票数,且每一期都有固定的主题。比如“yoo声音”赛道的本期主题是/#青春是一本太仓促的书/#,视频内容是竖屏形式,邀请了不少大咖级别的主播、主持人参与。 



官方表示“北京广播电视台主持人集体入驻”,比如场妹就看到了《北京新闻》的主播孙杨。截止发稿前,场妹关注到两个赛道都有7000多人参与了投票。
关于该活动,目前并没有太多具体的介绍,只看到了“全民制作人”“大咖面对面”“成长基金”等字眼,场妹猜测这些便是给予获胜者的奖励。在该页面下方,还表示将有“yoo音乐”“yoo创演”等赛道即将开启。

场妹在体验之后,发现“有视频”很显然是主打头部IP内容,几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。而且,同样是主打PGC,“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭,定位上显得更加高端、更重视内容的品质。



那么,“有视频”走的到底是什么道路,又是对标谁?
 
早在内测阶段,就有知情的MCN机构透露,“有视频”主打1-5分钟短视频、以女性用户为主、类型有点像“B站+微博”或者ins的IGTV,而且声明“独家才有补贴,并且比微视高”。

不仅如此,据场妹拿到的一份《腾讯短视频内容独家合作案》的资料显示,“有视频”将采购的内容分为了三个等级,分别是S级、A级和B级,合作方式也各不相同。



此外还推出了“腾讯短视频偶像造星计划”,分为“新生代偶像”和“高潜素人”,并对其发布的视频数量和涨粉指标给予了考核标准。

这份文件还具体写道“有视频”对于内容方向品类的优先级,其中S级为“艺人MV”“演唱会现场”等与明星相关的内容。

优先招募剧本类和明星内容,而且一上场就要造星,“有视频”似乎摆明了要做“头部中的头部”,不再是像微视一样定位为全民短视频分享平台,而是请来了头部IP和明星搭建了一个大舞台,观众是来看内容、看表演的。

据知情人士透露,“有视频”与腾讯视频的合作十分密切,这也恰好说明了为何其一开始就奔着影视剧和明星的道路去。

如今长视频平台也对短视频青睐有加,优酷推出了电流小视频,爱奇艺推出了吃鲸小视频和纳逗,腾讯视频恰恰缺少了一款承载短视频流量的产品。

因此,“有视频”的问世或许还承载着对标优酷、爱奇艺旗下短视频产品的作用。但作为腾讯在短视频领域的又一重要布局,如何从抖音等头条系产品手上抢夺用户和流量,也成为了这位腾讯家亲儿子的重要任务。

腾讯的短视频阵容 

2018年第二季度,根据比达资讯的报告,快手和抖音月活跃用户具有明显的优势,居于第一梯队,而头条旗下的火山小视频和西瓜视频紧随其后,是为短视频领域的第二梯队,其余的短视频包括腾讯的微视都是第三梯队。

头条在短视频领域的优势十分明显,腾讯的短视频产品成绩则并不如人意。但为了对抗头条系的短视频产品矩阵,腾讯早就对标抖音、西瓜视频等都推出了自家的产品,只是并没有上演后来者居上的逆袭局面。

早在2013年,微视就做了开路先锋,不过出师未捷,15年一度遭遇冷落,之后,微视直接被下线。直到今年3月份,携巨额补贴回归战场的微视才重新受到关注。



重新上线的微视对标的是抖音,两者都是基于UGC、PUGC团队生产的竖屏短视频。腾讯对微视十分重视,甚至将一度高冷的微信的资源都拉了进来。

此外,为了对标西瓜视频,腾讯在今年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

“下饭视频”背后也是基于千人千面的个性化推荐,核心用户是80后和90后的白领一族。



下饭视频

如果说以上两个都是腾讯在大众市场的短视频产品,那么在短视频细分市场也有动作。此前,腾讯就上线了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光小视频。

速看视频主要面对的那些热衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等,对于影视爱好者来说可以说是十分全面了。



速看视频

而时光小视频则是一款能将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,功能十分类似于今日头条的“时光相册”。

“时光小视频”可以直接读取你手机里面的照片,并且按照时间和地点分成相册,点击相册即可选择主题和音乐,这些功能主要是为了满足用户记录和分享生活的诉求。



时光小视频

以上都是腾讯过去在短视频领域的布局,但其实并没有溅起太大的水花。

而如今悄然上线的“有视频”选择了与头条系产品进行差异化竞争。该产品最大的特点在于主打全民制作的IP,产品的主要内容是潮人、美搭教学、搞笑等过人才艺的展示,可以说超脱了目前头条系产品的限制。

场妹看到,目前在应用宝上的所有评论皆为好评,并且评论最多的是“内容有意思”、“视频质量比较高”,看来这也是腾讯接下来的一步大棋。

腾讯不断开发新的短视频产品,也是它的一贯作风,利用赛马机制,优胜劣汰,最终实现最大化的胜利。但遇到特能打的头条,这件事就不那么绝对了。

此前腾讯高度的重视微视的发展并不顺畅,QQ红包导流和《创造101》明星入驻等战略级扶持都没能让微视迎来相应的高增长。

更糟糕的是,微视还爆出了欠薪丑闻。5月份微博上不少网友纷纷表示自己微视工资被拖欠,某些公会方表示,延迟工资发放是由于腾讯方面不承认当时的标准,结算清单和预期相差太多,因此延迟工资发放。

补贴政策反复修改、结算周期过于冗长,这些都让很多短视频达人和MCN机构“谈腾讯色变”,而“有视频”能否避免走微视的老路,这依然是一个未知数。

毕竟大家受过一次欺骗之后,要再信任你就难得多了。“头腾大战”战火升级从今年3月份腾讯“复活”微视开始,双方在短视频领域的战争正式打响。随后,腾讯和头条之间的竞争就没有消停过。

要知道,彼时的头条已经手握抖音、火山和西瓜视频三款成熟的短视频产品,但腾讯在短视频领域的布局除了投资快手之外,并没有自研产品。

从3月到5月,腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章,尤其是屏蔽了短视频链接。



对此,抖音方面对微信紧追不舍,认为微信屏蔽视频链接乃是不正当竞争。但腾讯方面给予的答复是“互联网视频需要整顿”,并表示一视同仁,自家的微视同样在封禁行列。

直到8月28月,不少用户发现微信解封了微视,但仍封禁头条系的短视频产品。

虽然腾讯回应称“微信对短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度,目前在对微视中的部分内容(认证账号内容)链接进行测试,后续如条件成熟再对其他短视频外链打开方式做调整”,但难免会让人联想到此举是腾讯在微信生态下为微视扫清所有的竞争对手。

实际上,虽然在重金扶持下的微视来势汹汹,但依然无法阻止抖音凶猛的势头。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示,2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次,而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

因此,腾讯目前并没有一款真正能与头条系抗衡的自研短视频产品。

而随着头条系产品不断攻城略地,抖音上线热搜榜、转发功能等,摆明了想做社交;今日头条内测小游戏、西瓜视频进入游戏直播领域......



这些动作都预示着头条系将在更多领域与腾讯开展竞争,而腾讯需要反击,迫切需要一款能在短视频行业站稳脚跟,并能够对抗抖音的产品。

值得关注的是,目前抖音的用户规模已经接近天花板,而且纯粹的竖屏信息流短视频形式虽然容易“中毒”,但时间一长也容易令人感到疲倦。

就拿近日走红的“成都小甜甜”事件来看,抖音的算法推荐机制规定了用户只能被迫观看平台选出来的热门内容,用户缺乏自由选择。

随着短视频行业进一步精耕细作,在用户已经养成观看短视频的习惯之后,如何满足用户对于内容、玩法的多层次需求,将成为新入局者能否弯道超车的关键所在。

据QuestMobile的数据,用户观看短视频的时间从2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟,增长3倍。在用户规模提升的同时,用户粘性也在快速增加。

能否打破腾讯系短视频产品屡屡受挫的魔咒,接下来就看“有视频”的表现了。 查看全部
酝酿许久,代号为“火锅”的腾讯短视频APP正式上线——不过,真名可不是叫“火锅”,而是“有视频”。

这是腾讯推出的第5款短视频产品。

早在内测阶段,听说是腾讯系产品,不少被微视“坑”过的机构都不太感冒,但有参与了内测的机构表示:“有视频”不太一样。

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视,一边拿出新产品,腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。

5款产品群殴抖音,“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花?

腾讯再推短视频APP 

8月30日,“有视频”正式上线。但截止发稿前,目前仅可在安卓应用商店进行下载,苹果商店还未上线。

目前,“有视频”APP的主页只有“推荐”和“关注”两个栏目,下方呈现的是双列feed视频,点开一个视频进行播放之后,进行上下滑动进行切换。场妹发现,目前的视频主要是横屏,内容主要是PGC。

虽然是第一天上线,但场妹看到平台的内容已经十分丰富,而且有不少头部达人的身影,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”“冒险雷探长”“小情书”等账号。 



下方的菜单栏则有“发现”“yoo赛道”两个入口,“发现”可以对首页的推荐内容进行刷新,“yoo”赛道则比较特别,具体的说明是“全民竞演线上赛场”,目前上线了“yoo声音”和“yoo美搭”两个赛道。

每个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投票数,且每一期都有固定的主题。比如“yoo声音”赛道的本期主题是/#青春是一本太仓促的书/#,视频内容是竖屏形式,邀请了不少大咖级别的主播、主持人参与。 



官方表示“北京广播电视台主持人集体入驻”,比如场妹就看到了《北京新闻》的主播孙杨。截止发稿前,场妹关注到两个赛道都有7000多人参与了投票。
关于该活动,目前并没有太多具体的介绍,只看到了“全民制作人”“大咖面对面”“成长基金”等字眼,场妹猜测这些便是给予获胜者的奖励。在该页面下方,还表示将有“yoo音乐”“yoo创演”等赛道即将开启。

场妹在体验之后,发现“有视频”很显然是主打头部IP内容,几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。而且,同样是主打PGC,“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭,定位上显得更加高端、更重视内容的品质。



那么,“有视频”走的到底是什么道路,又是对标谁?
 
早在内测阶段,就有知情的MCN机构透露,“有视频”主打1-5分钟短视频、以女性用户为主、类型有点像“B站+微博”或者ins的IGTV,而且声明“独家才有补贴,并且比微视高”。

不仅如此,据场妹拿到的一份《腾讯短视频内容独家合作案》的资料显示,“有视频”将采购的内容分为了三个等级,分别是S级、A级和B级,合作方式也各不相同。



此外还推出了“腾讯短视频偶像造星计划”,分为“新生代偶像”和“高潜素人”,并对其发布的视频数量和涨粉指标给予了考核标准。

这份文件还具体写道“有视频”对于内容方向品类的优先级,其中S级为“艺人MV”“演唱会现场”等与明星相关的内容。

优先招募剧本类和明星内容,而且一上场就要造星,“有视频”似乎摆明了要做“头部中的头部”,不再是像微视一样定位为全民短视频分享平台,而是请来了头部IP和明星搭建了一个大舞台,观众是来看内容、看表演的。

据知情人士透露,“有视频”与腾讯视频的合作十分密切,这也恰好说明了为何其一开始就奔着影视剧和明星的道路去。

如今长视频平台也对短视频青睐有加,优酷推出了电流小视频,爱奇艺推出了吃鲸小视频和纳逗,腾讯视频恰恰缺少了一款承载短视频流量的产品。

因此,“有视频”的问世或许还承载着对标优酷、爱奇艺旗下短视频产品的作用。但作为腾讯在短视频领域的又一重要布局,如何从抖音等头条系产品手上抢夺用户和流量,也成为了这位腾讯家亲儿子的重要任务。

腾讯的短视频阵容 

2018年第二季度,根据比达资讯的报告,快手和抖音月活跃用户具有明显的优势,居于第一梯队,而头条旗下的火山小视频和西瓜视频紧随其后,是为短视频领域的第二梯队,其余的短视频包括腾讯的微视都是第三梯队。

头条在短视频领域的优势十分明显,腾讯的短视频产品成绩则并不如人意。但为了对抗头条系的短视频产品矩阵,腾讯早就对标抖音、西瓜视频等都推出了自家的产品,只是并没有上演后来者居上的逆袭局面。

早在2013年,微视就做了开路先锋,不过出师未捷,15年一度遭遇冷落,之后,微视直接被下线。直到今年3月份,携巨额补贴回归战场的微视才重新受到关注。



重新上线的微视对标的是抖音,两者都是基于UGC、PUGC团队生产的竖屏短视频。腾讯对微视十分重视,甚至将一度高冷的微信的资源都拉了进来。

此外,为了对标西瓜视频,腾讯在今年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

“下饭视频”背后也是基于千人千面的个性化推荐,核心用户是80后和90后的白领一族。



下饭视频

如果说以上两个都是腾讯在大众市场的短视频产品,那么在短视频细分市场也有动作。此前,腾讯就上线了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光小视频。

速看视频主要面对的那些热衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等,对于影视爱好者来说可以说是十分全面了。



速看视频

而时光小视频则是一款能将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,功能十分类似于今日头条的“时光相册”。

“时光小视频”可以直接读取你手机里面的照片,并且按照时间和地点分成相册,点击相册即可选择主题和音乐,这些功能主要是为了满足用户记录和分享生活的诉求。



时光小视频

以上都是腾讯过去在短视频领域的布局,但其实并没有溅起太大的水花。

而如今悄然上线的“有视频”选择了与头条系产品进行差异化竞争。该产品最大的特点在于主打全民制作的IP,产品的主要内容是潮人、美搭教学、搞笑等过人才艺的展示,可以说超脱了目前头条系产品的限制。

场妹看到,目前在应用宝上的所有评论皆为好评,并且评论最多的是“内容有意思”、“视频质量比较高”,看来这也是腾讯接下来的一步大棋。

腾讯不断开发新的短视频产品,也是它的一贯作风,利用赛马机制,优胜劣汰,最终实现最大化的胜利。但遇到特能打的头条,这件事就不那么绝对了。

此前腾讯高度的重视微视的发展并不顺畅,QQ红包导流和《创造101》明星入驻等战略级扶持都没能让微视迎来相应的高增长。

更糟糕的是,微视还爆出了欠薪丑闻。5月份微博上不少网友纷纷表示自己微视工资被拖欠,某些公会方表示,延迟工资发放是由于腾讯方面不承认当时的标准,结算清单和预期相差太多,因此延迟工资发放。

补贴政策反复修改、结算周期过于冗长,这些都让很多短视频达人和MCN机构“谈腾讯色变”,而“有视频”能否避免走微视的老路,这依然是一个未知数

毕竟大家受过一次欺骗之后,要再信任你就难得多了。“头腾大战”战火升级从今年3月份腾讯“复活”微视开始,双方在短视频领域的战争正式打响。随后,腾讯和头条之间的竞争就没有消停过。

要知道,彼时的头条已经手握抖音、火山和西瓜视频三款成熟的短视频产品,但腾讯在短视频领域的布局除了投资快手之外,并没有自研产品

从3月到5月,腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章,尤其是屏蔽了短视频链接。



对此,抖音方面对微信紧追不舍,认为微信屏蔽视频链接乃是不正当竞争。但腾讯方面给予的答复是“互联网视频需要整顿”,并表示一视同仁,自家的微视同样在封禁行列。

直到8月28月,不少用户发现微信解封了微视,但仍封禁头条系的短视频产品。

虽然腾讯回应称“微信对短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度,目前在对微视中的部分内容(认证账号内容)链接进行测试,后续如条件成熟再对其他短视频外链打开方式做调整”,但难免会让人联想到此举是腾讯在微信生态下为微视扫清所有的竞争对手。

实际上,虽然在重金扶持下的微视来势汹汹,但依然无法阻止抖音凶猛的势头。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示,2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次,而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

因此,腾讯目前并没有一款真正能与头条系抗衡的自研短视频产品。

而随着头条系产品不断攻城略地,抖音上线热搜榜、转发功能等,摆明了想做社交;今日头条内测小游戏、西瓜视频进入游戏直播领域......



这些动作都预示着头条系将在更多领域与腾讯开展竞争,而腾讯需要反击,迫切需要一款能在短视频行业站稳脚跟,并能够对抗抖音的产品。

值得关注的是,目前抖音的用户规模已经接近天花板,而且纯粹的竖屏信息流短视频形式虽然容易“中毒”,但时间一长也容易令人感到疲倦。

就拿近日走红的“成都小甜甜”事件来看,抖音的算法推荐机制规定了用户只能被迫观看平台选出来的热门内容,用户缺乏自由选择。

随着短视频行业进一步精耕细作,在用户已经养成观看短视频的习惯之后,如何满足用户对于内容、玩法的多层次需求,将成为新入局者能否弯道超车的关键所在。

据QuestMobile的数据,用户观看短视频的时间从2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟,增长3倍。在用户规模提升的同时,用户粘性也在快速增加。

能否打破腾讯系短视频产品屡屡受挫的魔咒,接下来就看“有视频”的表现了。

从定位到盈利,新手自媒体的7大误区

newsman 发表了文章 • 2018-08-31 00:11 • 来自相关话题

自媒体如今已经是炽手可热,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。

为什么你听了这么多的自媒体干货,却依然做不好自媒体?

可能你踩到了这七大误区...

误区01:内容定位不准确,盲目跟风热点

新手问的最多的问题是如何选择领域,该怎么去定位视频的内容?

今日头条领域分类如下:



看到了上面这么多的领域分类是不是眼花头蒙?

现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC 团队也进来了(PGC是指专门生产内容的团队或网站),到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?

网络上有很多的热门,经常有人突然就火了,那我可不可以去做呢?

这个热点既然大家都知道,那么做的人肯定就会很多,当你进入的时候,别人都早已经占据好了各种有利的山头对你进行压制,很多一时脑热向上冲的人都成了这个山头的养料。

所以我不建议大家去盲目的跟风、跟着热点去做自己不擅长的领域,不如好好把握住自己现有的资源。

两点建议教你快速定位自己的视频内容。

1.做自己喜欢的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱可以给你持续的动力让你去努力创作。你喜欢的也通常是你擅长的领域,这样也就能够把视频内容做的更垂直,也能做出自己视频的特色和差异化。

2.做你有资源的

资源的范围其实很广,渠道、人脉、技能等周边能被你使用和整合的事物都是你的资源。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,把它们最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

3.做对别人有价值的内容

不能只拍自己喜欢的,想到什么拍什么,只有选择对他人有帮助的,有价值的内容才会受到用户的喜欢,这样才会有更多的点赞、关注和转发。

误区02:先做伪原创,再去原创

伪原创是指在网上抓取别的内容,自己进行加工来作为内容在平台发布。

有的人认为做原创太累,视频原创更累,可以先做伪原创赚点钱在做原创,事实真的如想得这么好吗?

伪原创在2015年的时候是热度最高的,因为所有的自媒体平台都缺内容,所以有机可乘,如今平台的推荐机制和审核制度越来越完善,对伪原创的打压力度非常大,对原创内容的创作者的扶持越来越大。



▲今日头条的千人百万粉计划

有的人把它当做一份事业来做,有的人为了赚钱。无论出于哪种目的,如今的流量扶持,奖金计划,各种平台红利活动你不要,还非要做伪原创吗?

误区03:同一内容重复分发多个平台

当你精心完成一个视频的创作后,恨不得要把它发送到所有的平台上,想让更多的人来欣赏自己的杰作,可却有着一些平台审核没有通过,甚至是推荐极低。

也有朋友问过我,有没有一键把视频分发所有平台的功能,一个个的上传太累了。这样的第三方可以一键分发的平台是有的,但是我不推荐去使用,因为每个自媒体平台都有着自己的平台规则和运营要求,尤其是消重机制和原创度的审核。

当你的视频已经在自媒体平台有过发布后,在选择去其他的平台上传视频难免会被消重机制拦截了。所以,你需要选择手动上传,可以把视频导出几种不同的版本来符合平台的要求,运用好白名单的功能等。

误区04:标题封面随意做

当你做完一个视频的时候,是否愿意再去花很大的时间和精力去想标题、做封面呢?

你满怀期待的作品发布到了视频平台上,结果播放数据却非常差,然后自己还会挺委屈,我是在很认真的做原创视频啊,为什么就是没有播放量。

其实就是你没有做好标题封面的原因,因为它不仅仅决定着前期冷启动时候的精准推荐,还影响着粉丝们的打开率。



封面的制作要突出视频的主题内容,或者选择视频中比较有代表性的画面,建议用PS进行制作和美化,同时也要注意封面的尺寸要求。

标题的作用就不多说了,一般建议起3~5个标题来进行分析和选择。

误区05:停更断更不影响

自媒体账号注册了有一段时间了,有时候回想起来更新一下,因为运营自媒体,很多人都是利用兼职在做,所以对视频的数量和质量无法保证,就会出现断更的情况。

那么断更对账号的影响有多大呢?

例如你上班一样,今天迟到,明天早退,老板会被扣钱。作用在自媒体平台上,虽然不会被扣钱,但是系统会给你判定为一个不守规矩的创作者,会给你的账号降权,也就是降低权重。

账号的权重被降低,发布的内容推荐就会降低了,推荐低播放自然也就低了。



▲影响百家号相关因素

许多自媒体创作者都知道自媒体平台的收益是有单价的,不同账号的单价高低不一样,有的人视频播放量一万是5块钱,有的人视频播放量一万是20块钱,其中很大的一部分的都是由你的账号权重的高低影响,所以对于权重,自媒体平台都会有一种无形的判定,虽然看不见摸不着。

如何才能保证自己的账号可以进行持续更新的状态,我给大家分享三点建议:

1.坚定目标

无论兼职还是全职,是热爱视频还是为了赚钱,都要坚定自己的目标,初期的创作虽然会很累,但在自媒体这里你的每一分付出都可以得到收益的回报。所以,哪怕是为了挣更多的钱,你也要坚持下去。

2.保持激情

保持自己对视频的创作激情,寻找生活的乐趣和创意,谁都不可能时刻保持激情,当有消极状态的时候可以去听音乐,读文章,看电影来舒缓自己的心态。

3.不断学习

做视频的这条路上谁都不会一帆风顺,但我坚信咱们做视频一定不会输,你也要进行不断的学习去提升自己,锻炼自己的技能,合理安排自己的业余时间。

误区06:视频有播放就有收益

最近有一个做自媒体的朋友问我:米哥,我发的视频有200的播放量,为什么没有钱?

各平台的收益结算机制是不一样的,前面有讲到视频的播放量的收益是有单价的,一般都是按一万的播放量来进行对比,所以当视频的播放累计达到一万的时候,才是会有显示收益统计的。

那么视频播放就一定会有收益吗?

也不一定,这里平台的结算方式来进行查看,例如头条号取消了新手期,只要发布内容就可以获得收益,但也有很多平台时有新手期的,在此期间发布内容是没有办法获得收益分成的,例如网易号、百家号。

所以在选择一个自媒体平台的时候,要仔细了解一下平台的运营规则和结算方式,有的会设置有几种不同的指数等。

误区07:听了这么多,就是不去做

你说的这些现在我都知道了,可我还是不知道怎么去做...

一个办法:坚持去做就对了。

从零到一永远都是最难的,没有谁可以一步登天。成功的道路都是一个脚印一个脚印走出来的。但是,当你迈开第一步时,那么就请继续吧!

如果你有更多更好的运营经验,欢迎跟大家分享交流,对于自媒体创作这条道路,需要我们不断的相互学习,共同进步! 查看全部
自媒体如今已经是炽手可热,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。

为什么你听了这么多的自媒体干货,却依然做不好自媒体?

可能你踩到了这七大误区...

误区01:内容定位不准确,盲目跟风热点

新手问的最多的问题是如何选择领域,该怎么去定位视频的内容?

今日头条领域分类如下:



看到了上面这么多的领域分类是不是眼花头蒙?

现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC 团队也进来了(PGC是指专门生产内容的团队或网站),到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?

网络上有很多的热门,经常有人突然就火了,那我可不可以去做呢?

这个热点既然大家都知道,那么做的人肯定就会很多,当你进入的时候,别人都早已经占据好了各种有利的山头对你进行压制,很多一时脑热向上冲的人都成了这个山头的养料。

所以我不建议大家去盲目的跟风、跟着热点去做自己不擅长的领域,不如好好把握住自己现有的资源。

两点建议教你快速定位自己的视频内容。

1.做自己喜欢的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱可以给你持续的动力让你去努力创作。你喜欢的也通常是你擅长的领域,这样也就能够把视频内容做的更垂直,也能做出自己视频的特色和差异化。

2.做你有资源的

资源的范围其实很广,渠道、人脉、技能等周边能被你使用和整合的事物都是你的资源。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,把它们最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

3.做对别人有价值的内容

不能只拍自己喜欢的,想到什么拍什么,只有选择对他人有帮助的,有价值的内容才会受到用户的喜欢,这样才会有更多的点赞、关注和转发。

误区02:先做伪原创,再去原创

伪原创是指在网上抓取别的内容,自己进行加工来作为内容在平台发布。

有的人认为做原创太累,视频原创更累,可以先做伪原创赚点钱在做原创,事实真的如想得这么好吗?

伪原创在2015年的时候是热度最高的,因为所有的自媒体平台都缺内容,所以有机可乘,如今平台的推荐机制和审核制度越来越完善,对伪原创的打压力度非常大,对原创内容的创作者的扶持越来越大。



▲今日头条的千人百万粉计划

有的人把它当做一份事业来做,有的人为了赚钱。无论出于哪种目的,如今的流量扶持,奖金计划,各种平台红利活动你不要,还非要做伪原创吗?

误区03:同一内容重复分发多个平台

当你精心完成一个视频的创作后,恨不得要把它发送到所有的平台上,想让更多的人来欣赏自己的杰作,可却有着一些平台审核没有通过,甚至是推荐极低。

也有朋友问过我,有没有一键把视频分发所有平台的功能,一个个的上传太累了。这样的第三方可以一键分发的平台是有的,但是我不推荐去使用,因为每个自媒体平台都有着自己的平台规则和运营要求,尤其是消重机制和原创度的审核。

当你的视频已经在自媒体平台有过发布后,在选择去其他的平台上传视频难免会被消重机制拦截了。所以,你需要选择手动上传,可以把视频导出几种不同的版本来符合平台的要求,运用好白名单的功能等。

误区04:标题封面随意做

当你做完一个视频的时候,是否愿意再去花很大的时间和精力去想标题、做封面呢?

你满怀期待的作品发布到了视频平台上,结果播放数据却非常差,然后自己还会挺委屈,我是在很认真的做原创视频啊,为什么就是没有播放量。

其实就是你没有做好标题封面的原因,因为它不仅仅决定着前期冷启动时候的精准推荐,还影响着粉丝们的打开率。



封面的制作要突出视频的主题内容,或者选择视频中比较有代表性的画面,建议用PS进行制作和美化,同时也要注意封面的尺寸要求。

标题的作用就不多说了,一般建议起3~5个标题来进行分析和选择。

误区05:停更断更不影响

自媒体账号注册了有一段时间了,有时候回想起来更新一下,因为运营自媒体,很多人都是利用兼职在做,所以对视频的数量和质量无法保证,就会出现断更的情况。

那么断更对账号的影响有多大呢?

例如你上班一样,今天迟到,明天早退,老板会被扣钱。作用在自媒体平台上,虽然不会被扣钱,但是系统会给你判定为一个不守规矩的创作者,会给你的账号降权,也就是降低权重。

账号的权重被降低,发布的内容推荐就会降低了,推荐低播放自然也就低了。



▲影响百家号相关因素

许多自媒体创作者都知道自媒体平台的收益是有单价的,不同账号的单价高低不一样,有的人视频播放量一万是5块钱,有的人视频播放量一万是20块钱,其中很大的一部分的都是由你的账号权重的高低影响,所以对于权重,自媒体平台都会有一种无形的判定,虽然看不见摸不着。

如何才能保证自己的账号可以进行持续更新的状态,我给大家分享三点建议:

1.坚定目标

无论兼职还是全职,是热爱视频还是为了赚钱,都要坚定自己的目标,初期的创作虽然会很累,但在自媒体这里你的每一分付出都可以得到收益的回报。所以,哪怕是为了挣更多的钱,你也要坚持下去。

2.保持激情

保持自己对视频的创作激情,寻找生活的乐趣和创意,谁都不可能时刻保持激情,当有消极状态的时候可以去听音乐,读文章,看电影来舒缓自己的心态。

3.不断学习

做视频的这条路上谁都不会一帆风顺,但我坚信咱们做视频一定不会输,你也要进行不断的学习去提升自己,锻炼自己的技能,合理安排自己的业余时间。

误区06:视频有播放就有收益

最近有一个做自媒体的朋友问我:米哥,我发的视频有200的播放量,为什么没有钱?

各平台的收益结算机制是不一样的,前面有讲到视频的播放量的收益是有单价的,一般都是按一万的播放量来进行对比,所以当视频的播放累计达到一万的时候,才是会有显示收益统计的。

那么视频播放就一定会有收益吗?

也不一定,这里平台的结算方式来进行查看,例如头条号取消了新手期,只要发布内容就可以获得收益,但也有很多平台时有新手期的,在此期间发布内容是没有办法获得收益分成的,例如网易号、百家号。

所以在选择一个自媒体平台的时候,要仔细了解一下平台的运营规则和结算方式,有的会设置有几种不同的指数等。

误区07:听了这么多,就是不去做

你说的这些现在我都知道了,可我还是不知道怎么去做...

一个办法:坚持去做就对了

从零到一永远都是最难的,没有谁可以一步登天。成功的道路都是一个脚印一个脚印走出来的。但是,当你迈开第一步时,那么就请继续吧!

如果你有更多更好的运营经验,欢迎跟大家分享交流,对于自媒体创作这条道路,需要我们不断的相互学习,共同进步!

换个马甲再归来,曾经的王者“内涵段子”这次能浴火重生吗?

Applealmond 发表了文章 • 2018-08-11 11:07 • 来自相关话题

话说今年4月“内涵段子”被封后,天下的段友们在一片哀嚎声中失去了逗乐的“家园”。但就在最近几天,细心的网友又发现,内涵段子换了个马甲,以“皮皮虾社区”的身份再次回归出现!




到底什么回事呢?!故事或许要从这里说起...

周末大白天,北京闷热的午后,睡了大约有十六、七个小时的小编,被一阵急促的敲门声惊醒,恶中介又带人来看房了...

面带微笑的开门--问好--“热情”介绍,在附带重点申明了下离房子到期还有20多天的时间,然后面带微笑的送走中介和房客一伙人后,反手关门的瞬间,心里一万句mmp,这已经是这个周末的第六组来看房的人了...

续不起租,还不是因为小编太穷...

玩笑一下,放松下大周一闷骚的心情...下面开始说正事儿。

话说恶中介走后啊,小编是彻底没了睡意,遂洗好脸开始张罗周一要发布的文章。照例打开各资讯平台查看讯息,“咦,内涵段子回归”,到底什么情况?

原来啊,是有网友反映,最近各大手机应用商店上悄然的上线的一款名为“皮皮虾社区”的应用APP。这款有着粉红底色图标的App定位是搞笑神评论社区,主打功能是搞笑视频和神评论。

从图标到定位到功能,都与之前的内涵段子有不少相似之处。应用的开发者显示为“西安四季亨通信息科技有限公司”。




乍一看可能不觉奇,深扒一下"皮皮虾社区"APP的开发者“西安四季亨通信息科技有限公司”法人为王奉坤。

王奉坤为何许人也?其赫然出现在今日头条母公司“北京字节跳动科技有限公司”核心团队的18个主要成员里边,负责头条商业化相关的技术构架工作。



说到这里,各位看官应该都明白了吧,人家压根就是一家子。

另外据众多用户表示,通过绑定今日头条账号,可以同步之前内涵段子的账号;另外可以用之前内涵段子的账号,直接登陆皮皮虾社区APP;随后,今日头条、抖音平台也都出现了相关推荐皮皮虾社区APP的广告。

至此,可以确定皮皮虾社区和内涵段子是同出一源的了。



随着头条有意无意的的“推波助澜”和网上各大媒体自媒体、段友们的竞相转发,一大波段友正在回归皮皮虾社区,甚至有网友吼出“卸抖音,回虾皮”的口号...



商业世界说起来也是好玩,抖音刚起来的时候,在母公司头条的主导下,大量来自内涵段子、今日头条、火山小视频的用户流量被导向抖音平台;现在风水轮流,火起来的抖音又开始向内涵段子的替代品皮皮虾社区进行流量输送。

头条通过操纵引导旗下众多产品流量进行爆款打造,然后再进行流量互换流动、生态共生。



▲图片来源于网络(头条系产品)

要知道在之前,内涵段子曾一直是头条旗下的爆款产品。在2017年的时候就已经拥有2亿用户,而且内涵段子还曾是头条旗下做得最好的社区,社区里的用户以段友相称,有着频繁的线下互动,这一点即便是目前的抖音都没有做到。

2018年以来,国家监管部门开始频频出手真枪实弹操刀内容领域。今年4月份的时候,总局以导向不正、格调低俗等为由,责令头条永久关停了内涵段子App和公众号。

虽然目前皮皮虾社区的上线,可以同步内涵段子的数据,算是内涵段子的另类回归。但显然大家也都意识到了在内容监管这件事上,国家还真不是闹着玩的。皮皮虾社区App也着力强调,要建设正能量的社区。至于皮皮虾社区能不能不受政策方面的影响建设成功,可能不仅需要平台方端正态度,在平台监管方面高抓严打,段友们的努力同样同等重要。

回家归回家,这回可能需要在有关部门的监管下,建设一个更加正能量更加向上的家,不仅于这个家。 查看全部
话说今年4月“内涵段子”被封后,天下的段友们在一片哀嚎声中失去了逗乐的“家园”。但就在最近几天,细心的网友又发现,内涵段子换了个马甲,以“皮皮虾社区”的身份再次回归出现!




到底什么回事呢?!故事或许要从这里说起...

周末大白天,北京闷热的午后,睡了大约有十六、七个小时的小编,被一阵急促的敲门声惊醒,恶中介又带人来看房了...

面带微笑的开门--问好--“热情”介绍,在附带重点申明了下离房子到期还有20多天的时间,然后面带微笑的送走中介和房客一伙人后,反手关门的瞬间,心里一万句mmp,这已经是这个周末的第六组来看房的人了...

续不起租,还不是因为小编太穷...

玩笑一下,放松下大周一闷骚的心情...下面开始说正事儿。

话说恶中介走后啊,小编是彻底没了睡意,遂洗好脸开始张罗周一要发布的文章。照例打开各资讯平台查看讯息,“咦,内涵段子回归”,到底什么情况?

原来啊,是有网友反映,最近各大手机应用商店上悄然的上线的一款名为“皮皮虾社区”的应用APP。这款有着粉红底色图标的App定位是搞笑神评论社区,主打功能是搞笑视频和神评论。

从图标到定位到功能,都与之前的内涵段子有不少相似之处。应用的开发者显示为“西安四季亨通信息科技有限公司”。




乍一看可能不觉奇,深扒一下"皮皮虾社区"APP的开发者“西安四季亨通信息科技有限公司”法人为王奉坤。

王奉坤为何许人也?其赫然出现在今日头条母公司“北京字节跳动科技有限公司”核心团队的18个主要成员里边,负责头条商业化相关的技术构架工作。



说到这里,各位看官应该都明白了吧,人家压根就是一家子。

另外据众多用户表示,通过绑定今日头条账号,可以同步之前内涵段子的账号;另外可以用之前内涵段子的账号,直接登陆皮皮虾社区APP;随后,今日头条、抖音平台也都出现了相关推荐皮皮虾社区APP的广告。

至此,可以确定皮皮虾社区和内涵段子是同出一源的了。



随着头条有意无意的的“推波助澜”和网上各大媒体自媒体、段友们的竞相转发,一大波段友正在回归皮皮虾社区,甚至有网友吼出“卸抖音,回虾皮”的口号...



商业世界说起来也是好玩,抖音刚起来的时候,在母公司头条的主导下,大量来自内涵段子、今日头条、火山小视频的用户流量被导向抖音平台;现在风水轮流,火起来的抖音又开始向内涵段子的替代品皮皮虾社区进行流量输送。

头条通过操纵引导旗下众多产品流量进行爆款打造,然后再进行流量互换流动、生态共生。



▲图片来源于网络(头条系产品)

要知道在之前,内涵段子曾一直是头条旗下的爆款产品。在2017年的时候就已经拥有2亿用户,而且内涵段子还曾是头条旗下做得最好的社区,社区里的用户以段友相称,有着频繁的线下互动,这一点即便是目前的抖音都没有做到。

2018年以来,国家监管部门开始频频出手真枪实弹操刀内容领域。今年4月份的时候,总局以导向不正、格调低俗等为由,责令头条永久关停了内涵段子App和公众号。

虽然目前皮皮虾社区的上线,可以同步内涵段子的数据,算是内涵段子的另类回归。但显然大家也都意识到了在内容监管这件事上,国家还真不是闹着玩的。皮皮虾社区App也着力强调,要建设正能量的社区。至于皮皮虾社区能不能不受政策方面的影响建设成功,可能不仅需要平台方端正态度,在平台监管方面高抓严打,段友们的努力同样同等重要。

回家归回家,这回可能需要在有关部门的监管下,建设一个更加正能量更加向上的家,不仅于这个家。

腾讯一口气推出4款短视频APP,能否成功狙击抖音

Overseas 发表了文章 • 2018-06-22 12:13 • 来自相关话题

 近日,腾讯一口气上线了三款短视频APP,分别是“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。

“下饭视频”模仿西瓜视频,无论是页面设计还是主打色调,甚至于logo设计与西瓜视频相差无几。

“速看视频”定位为一款追剧软件,同步全球全网趣味视频和大量影视作品以及各类个性化影视视频。

“时光小视频”则对标今日头条的“时光相册”。是一款可将照片生成音乐短视频的产品,可快速制作抖音同款照片电影。

而在此之前,腾讯刚刚复活了亲儿子“微视”,并投资了干儿子“快手”。

从对短视频战略放弃,到今年以来的频繁出手,足见腾讯对短视频的误判,与后发追击。

这样的盛况,上次是出现在吃鸡游戏领域,面对着网易吃鸡游戏的火爆,腾讯短时间上线了好几款吃鸡游戏。

腾讯2010年前后给大众的印象截然相反,2010年之前腾讯还是“狗日的腾讯”,不断复制抄袭创业企业的创新型产品,用社交优势碾压对手;而2010年以后,腾讯变得更开放合作,把很多业务放给合作伙伴做,自己只做流量与资金的赋能。

其实,腾讯并没有变,在纯互联网领域,腾讯从来都不允许有卧榻之人。无论是吃鸡游戏,还是短视频,都是近年来冒头的纯互联网应用,都是在腾讯之外迅速崛起的创新,都遭受了腾讯的猛烈攻击。

无他,只因纯互联领域都是腾讯的腹地,是腾讯生态的根基所在。

纯互联网领域一直是流量的最重要入口,PC时代第一入口是百度搜索,移动时代的第一入口是微信社交。而腾讯不仅仅是要把控社交这个入口,而是要占住所有纯互联网领域的流量入口。

社交、游戏、视频、音乐、小说等领域,都有腾讯一家独大的身影。社交是圆心,纯互联网的边界就是半径,在整个纯互联网领域占有绝对话语权,让所有用户都沉浸在腾讯的内容版图内,占有用户最多的时间,就是腾讯的战略企图。

有了最多的用户,占有了最多的用户时长,腾讯才有最牢固的资源生态,从而去赋能电商、O2O、金融等其它非擅长业务。而有人若想在纯互联网领域搞创新,腾讯一定不会合作共赢,一定是严厉打击。

今日头条,就是这个犯了腾讯忌讳的搅局者。

从今日头条新闻客户端,到抖音短视频,头条在越来越多纯互联网领域建立起壁垒,不再是单点搅局,而是马上要连成一片敌后根据地。特别是抖音,就算无法冲击腾讯社交的核心,却对其它领域造成了冲击,比如王者荣耀。

去年,王者荣耀还是互联网“毒品”,今年抖音就把这个“桂冠”抢过去了。一玩就是两三个小时,每隔几秒钟就刺激用户分泌一次多巴胺,持续刺激下的成瘾性和王者荣耀如出一辙。现在用户都看抖音,势必造成王者荣耀的用户量和用户时长减少。而王者荣耀,是腾讯的摇钱树。

四款自有短视频推出,腾讯要抗击抖音,制衡快手,欲攻下这一流量新阵地。

究竟是腾讯能再次复制之前的成功,还是头条能成为20年来中国互联网史的第一个特例,还需要等待时间的检验。 查看全部

 近日,腾讯一口气上线了三款短视频APP,分别是“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。

“下饭视频”模仿西瓜视频,无论是页面设计还是主打色调,甚至于logo设计与西瓜视频相差无几。

“速看视频”定位为一款追剧软件,同步全球全网趣味视频和大量影视作品以及各类个性化影视视频。

“时光小视频”则对标今日头条的“时光相册”。是一款可将照片生成音乐短视频的产品,可快速制作抖音同款照片电影。

而在此之前,腾讯刚刚复活了亲儿子“微视”,并投资了干儿子“快手”。

从对短视频战略放弃,到今年以来的频繁出手,足见腾讯对短视频的误判,与后发追击。

这样的盛况,上次是出现在吃鸡游戏领域,面对着网易吃鸡游戏的火爆,腾讯短时间上线了好几款吃鸡游戏。

腾讯2010年前后给大众的印象截然相反,2010年之前腾讯还是“狗日的腾讯”,不断复制抄袭创业企业的创新型产品,用社交优势碾压对手;而2010年以后,腾讯变得更开放合作,把很多业务放给合作伙伴做,自己只做流量与资金的赋能。

其实,腾讯并没有变,在纯互联网领域,腾讯从来都不允许有卧榻之人。无论是吃鸡游戏,还是短视频,都是近年来冒头的纯互联网应用,都是在腾讯之外迅速崛起的创新,都遭受了腾讯的猛烈攻击。

无他,只因纯互联领域都是腾讯的腹地,是腾讯生态的根基所在。

纯互联网领域一直是流量的最重要入口,PC时代第一入口是百度搜索,移动时代的第一入口是微信社交。而腾讯不仅仅是要把控社交这个入口,而是要占住所有纯互联网领域的流量入口。

社交、游戏、视频、音乐、小说等领域,都有腾讯一家独大的身影。社交是圆心,纯互联网的边界就是半径,在整个纯互联网领域占有绝对话语权,让所有用户都沉浸在腾讯的内容版图内,占有用户最多的时间,就是腾讯的战略企图。

有了最多的用户,占有了最多的用户时长,腾讯才有最牢固的资源生态,从而去赋能电商、O2O、金融等其它非擅长业务。而有人若想在纯互联网领域搞创新,腾讯一定不会合作共赢,一定是严厉打击。

今日头条,就是这个犯了腾讯忌讳的搅局者。

从今日头条新闻客户端,到抖音短视频,头条在越来越多纯互联网领域建立起壁垒,不再是单点搅局,而是马上要连成一片敌后根据地。特别是抖音,就算无法冲击腾讯社交的核心,却对其它领域造成了冲击,比如王者荣耀。

去年,王者荣耀还是互联网“毒品”,今年抖音就把这个“桂冠”抢过去了。一玩就是两三个小时,每隔几秒钟就刺激用户分泌一次多巴胺,持续刺激下的成瘾性和王者荣耀如出一辙。现在用户都看抖音,势必造成王者荣耀的用户量和用户时长减少。而王者荣耀,是腾讯的摇钱树。

四款自有短视频推出,腾讯要抗击抖音,制衡快手,欲攻下这一流量新阵地。

究竟是腾讯能再次复制之前的成功,还是头条能成为20年来中国互联网史的第一个特例,还需要等待时间的检验。

今日头条的微头条适合发布什么内容?

Overseas 发表了文章 • 2018-01-18 22:40 • 来自相关话题

1)选题征集:利用微头条发布我们下期准备拍摄哪类选题,用户的反馈可以帮我们对视频呈现效果提前做一个预期,也会给是团队在制作内容上增加信心。

2)视频预告:当我们在制作内容时或是视频在发布前,都可以在微头条上进行一下预告,做一个提前预热,提高关注度。

3)视频宣传:对于刚刚发布完的视频,我们可以借助微头条给我们的视频做宣传,让更多的用户第一时间去看我们的视频,使我们视频“冷启动”的效果更好一些,对于下一轮的推荐量有所帮助。

4)日常抽奖活动和花絮:发布一些抽奖活动,这也是和用户多一些互动活动,给粉丝带来一些福利,帮助栏目赢得一些关注。花絮可以是拍摄时的一些照片,或是一个短短的小视频,拉进与粉丝的距离。
  查看全部
1)选题征集:利用微头条发布我们下期准备拍摄哪类选题,用户的反馈可以帮我们对视频呈现效果提前做一个预期,也会给是团队在制作内容上增加信心。

2)视频预告:当我们在制作内容时或是视频在发布前,都可以在微头条上进行一下预告,做一个提前预热,提高关注度。

3)视频宣传:对于刚刚发布完的视频,我们可以借助微头条给我们的视频做宣传,让更多的用户第一时间去看我们的视频,使我们视频“冷启动”的效果更好一些,对于下一轮的推荐量有所帮助。

4)日常抽奖活动和花絮:发布一些抽奖活动,这也是和用户多一些互动活动,给粉丝带来一些福利,帮助栏目赢得一些关注。花絮可以是拍摄时的一些照片,或是一个短短的小视频,拉进与粉丝的距离。
 

瓜分10个亿,悟空问答就是下一个流量红利!

TrueMan 发表了文章 • 2017-12-14 22:16 • 来自相关话题

前几天,今日头条举办头条创作者大会,创始人张一鸣宣布,将要推出“千人百万粉”的计划,致力于打造1000个100万粉丝的账号,形成个人IP。最重要的是,将在在悟空问答上投入10亿元,这说明什么?

说明内容创作者的红利期又来了。

一、悟空问答的爆发

在此次的创作者大会上,今日头条官方表示,微头条和悟空问答,将会成为今日头条重点扶持对象,会成为今日头条两大主要内容生态。
 


会上首次展现了悟空问答的数据,目前总用户1亿,日均提问数超 3 万个,回答数超 20 万个,总阅读量达 2 亿人次。

这个数据,意料之外,但看今日头条近几年的势头,却又在意料之中。

16年春节前后,悟空问答开启了内测,一直到17年的6月正式升级为“悟空问答”开始独立运营。

除了今年8月的“挖角300位知乎大V”使得悟空问答引起了大众的注意,就以这样一种别出心裁的方式映入眼帘。

在过去的一年里,悟空问答签约了 2000 多名答主,签约成本也从最初的 1 万元/月增长到 1000 万元/月,覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐等 29 个垂直领域。

二、入驻悟空问答的好处

1、流量红利

一般我们提到悟空问答,首先想到的是涨粉神器,“头条号怎么涨粉?”“悟空问答!”。

这样说是没错,你发布图文、视频,用户可能还不一定会关注你,而在悟空问答上回答几个问题,就有人会关注你。

今年3月份的时候,头条问答(悟空问答前身)用户量只有5000 万,日均提问量 1 万,日均回答量10 万,日均阅读量在 1.5 亿左右。

而11月,用户和回答数都翻了2 倍,提问数翻了3倍,总阅读量达2亿人次。
 


从提问数和回答数中可以看出,答题的是需求是非常多的,现在入驻,可以让更多的人来关注你。
 


而且,关键的就是,悟空问答上的回答,是可以被推荐到今日头条首页的,这个流量可想而知有多少了。

2、扶持力度大

今日头条的补贴方式,一向是简单粗暴的!

为了激励和奖励各位创作者们,头条也设立奖励机制,月榜将榜单细分成 10 个领域,每月奖励优质回答 100 个,每个回答 1000 元。
 


2018年,今日头条将砸下10亿在悟空问答上。

另外今日头条也出了一个“知识分享节”,通过问题赞助、回答红包等方式,刺激普通用户在悟空问答里答题拿补贴。

3、创作门槛低

相对于我们在头条号、大鱼号发一篇文章,需要从选题开始想,然后内容、标题等等一系列问题,问答平台则要简单的多。

在一个具体问题面前,你可以没有很好的文笔,没有很强的逻辑思维能力,但回答一个问题,并非难事。

知乎和悟空问答的区别就是,知乎更偏向专业化,创作者愿意用长篇大论去证明自己的观点。

而悟空问答不需要,一般在500-1000字左右,再来几张图,就可以了。

大流量、高补贴、低门槛,你还在等什么呢? 查看全部
前几天,今日头条举办头条创作者大会,创始人张一鸣宣布,将要推出“千人百万粉”的计划,致力于打造1000个100万粉丝的账号,形成个人IP。最重要的是,将在在悟空问答上投入10亿元,这说明什么?

说明内容创作者的红利期又来了。

一、悟空问答的爆发

在此次的创作者大会上,今日头条官方表示,微头条和悟空问答,将会成为今日头条重点扶持对象,会成为今日头条两大主要内容生态。
 


会上首次展现了悟空问答的数据,目前总用户1亿,日均提问数超 3 万个,回答数超 20 万个,总阅读量达 2 亿人次。

这个数据,意料之外,但看今日头条近几年的势头,却又在意料之中。

16年春节前后,悟空问答开启了内测,一直到17年的6月正式升级为“悟空问答”开始独立运营。

除了今年8月的“挖角300位知乎大V”使得悟空问答引起了大众的注意,就以这样一种别出心裁的方式映入眼帘。

在过去的一年里,悟空问答签约了 2000 多名答主,签约成本也从最初的 1 万元/月增长到 1000 万元/月,覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐等 29 个垂直领域。

二、入驻悟空问答的好处

1、流量红利

一般我们提到悟空问答,首先想到的是涨粉神器,“头条号怎么涨粉?”“悟空问答!”

这样说是没错,你发布图文、视频,用户可能还不一定会关注你,而在悟空问答上回答几个问题,就有人会关注你。

今年3月份的时候,头条问答(悟空问答前身)用户量只有5000 万,日均提问量 1 万,日均回答量10 万,日均阅读量在 1.5 亿左右。

而11月,用户和回答数都翻了2 倍,提问数翻了3倍,总阅读量达2亿人次。
 


从提问数和回答数中可以看出,答题的是需求是非常多的,现在入驻,可以让更多的人来关注你。
 


而且,关键的就是,悟空问答上的回答,是可以被推荐到今日头条首页的,这个流量可想而知有多少了。

2、扶持力度大

今日头条的补贴方式,一向是简单粗暴的!

为了激励和奖励各位创作者们,头条也设立奖励机制,月榜将榜单细分成 10 个领域,每月奖励优质回答 100 个,每个回答 1000 元。
 


2018年,今日头条将砸下10亿在悟空问答上。

另外今日头条也出了一个“知识分享节”,通过问题赞助、回答红包等方式,刺激普通用户在悟空问答里答题拿补贴。

3、创作门槛低

相对于我们在头条号、大鱼号发一篇文章,需要从选题开始想,然后内容、标题等等一系列问题,问答平台则要简单的多。

在一个具体问题面前,你可以没有很好的文笔,没有很强的逻辑思维能力,但回答一个问题,并非难事。

知乎和悟空问答的区别就是,知乎更偏向专业化,创作者愿意用长篇大论去证明自己的观点。

而悟空问答不需要,一般在500-1000字左右,再来几张图,就可以了。

大流量、高补贴、低门槛,你还在等什么呢?

短视频正风口,人人看视频的时代来了

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:47 • 来自相关话题

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。 查看全部

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

一图看懂RTB广告竞价原理,原来这就是实时竞价

newsman 发表了文章 • 2017-11-26 09:05 • 来自相关话题

人人都是自媒体给你详解RTB(实时竞价)原理:

用户开启电脑,打开浏览器,访问某个媒体网站(如今日头条),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子,假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站,到250*250广告位置向用户呈现广告,整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程?
 
流程1:用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。

流程2:今日头条通知广告交易平台:首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。

流程3:广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求(Bid Request),询问是否需要竞价,并传输用户A的User ID(广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等),用户IP和广告位信息(页面URL、广告位置等)。
 
流程4:需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后,将竞价请求信息传输给竞价引擎。

流程5:竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端,竞价引擎需要查询cookie mapping数据库,得出用户在需求方系统的cooke ID(如果需求方对应的cookie不存在,则向广告交易平台请求cookie mapping)。

流程6:用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息,如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。

流程7:竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配,决定是否参与出价以及CPM出价

 
 
流程8:广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得,次高价结算,即出价最高的需求方赢得本次展现,并以第二高的投标价格(通常比第二高多1分钱)跟广告交易平台结算。同时,竞价决策服务需要为供应方(今日头条)返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息(CPM价格和广告代码)
 
流程9:Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。

流程10:需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是,广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外,需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息(Win Notice),表示该次展现已经竞价成功。

流程11:用户A看到广告,当前竞价流程结束。 查看全部

人人都是自媒体给你详解RTB(实时竞价)原理:

用户开启电脑,打开浏览器,访问某个媒体网站(如今日头条),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子,假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站,到250*250广告位置向用户呈现广告,整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程?
 
流程1:用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。

流程2:今日头条通知广告交易平台:首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。

流程3:广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求(Bid Request),询问是否需要竞价,并传输用户A的User ID(广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等),用户IP和广告位信息(页面URL、广告位置等)。
 
流程4:需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后,将竞价请求信息传输给竞价引擎。

流程5:竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端,竞价引擎需要查询cookie mapping数据库,得出用户在需求方系统的cooke ID(如果需求方对应的cookie不存在,则向广告交易平台请求cookie mapping)。

流程6:用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息,如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。

流程7:竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配,决定是否参与出价以及CPM出价

 
 
流程8:广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得,次高价结算,即出价最高的需求方赢得本次展现,并以第二高的投标价格(通常比第二高多1分钱)跟广告交易平台结算。同时,竞价决策服务需要为供应方(今日头条)返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息(CPM价格和广告代码)
 
流程9:Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。

流程10:需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是,广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外,需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息(Win Notice),表示该次展现已经竞价成功。

流程11:用户A看到广告,当前竞价流程结束。

微信力推微视背后,有4点思考与你分享

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-22 08:16 • 来自相关话题

常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品。

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。 查看全部
常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。

手机兼职五条APP怎么赚钱?规则详解!

Overseas 发表了文章 • 2018-09-08 08:19 • 来自相关话题

五条是什么?它是一个基于区块链技术研发的内容平台,例如今日头条、一点资讯等就属于内容平台。五条跟它们不同的地方,在于它的底层技术是区块链。

五条通过共识机制与智能合约,重新塑造用户价值,改变生产关系,并实现价值的重新分配。

下面,我们来看看五条如何将价值分配给用户?

笔者是昨天才接触到五条,但五条APP是在8月29日上线的,至今已过去一周时间。这不影响我们现在参与进去,因为五条APP的用户规则,还是值得后来者借鉴。

首先,我们需要明确一点,五条并不是持币每天分红的模式,它跟火牛及芝士的分红模式不同。
 


那么,五条的所谓现金分红指什么?

五条会把70%的收益通过区块链智能合约机制,根据用户对平台的贡献进行分配。

即,我们在五条APP里,通过阅读、评论、投票、分享等用户行为,进行挖矿。这一点跟火牛是一样的,相当于我们在五条阅读一篇文章后,给文章投票或评论,从而分享这篇文章产出的矿源(注:五条基于区块链产出的代币)。

当我们收取到矿源后,五条APP会按照一定的兑换比例,自动将我们收获的矿源兑换成人民币。这里大家需要注意了!

矿源在APP里自动兑换成人民币现金,是可以提现的。

相当于,我们不再像过去那样将数字货币转入到交易所,进行变现。在五条这里,我们可以直接在APP里进行变现。

官方给到用户的建议,是长期持有矿源,因为它具有升值空间。目前兑换比例在1矿源=0.00561元,即你持有100个矿源,可以兑换到0.561元。

记住,五条不同于火牛或芝士,在这里你选择提现,实际上是将手中拥有的矿源卖掉了。

这也是为什么官方建议用户长期持有矿源的原因。因为矿源具备升值空间,我们可以等到它涨到一定价格的时候,再选择变现。

讲到这里,希望大家可以看清楚五条的规则。

最后,笔者再跟大家阐述一点:

五条的矿源总发放量100亿,第一年发放25亿,每两年减半。

现在每天系统自动生产约685万的源矿,按照分配机制,其中的70%(约479万)的源矿,用于激励平台的参与者。

因此,我们现在参与到五条这个区块链项目进去,在时间上不会太迟。

另外,值得一提的,五条是与西安市政府合作的区块链项目。 查看全部
五条是什么?它是一个基于区块链技术研发的内容平台,例如今日头条、一点资讯等就属于内容平台。五条跟它们不同的地方,在于它的底层技术是区块链。

五条通过共识机制与智能合约,重新塑造用户价值,改变生产关系,并实现价值的重新分配。

下面,我们来看看五条如何将价值分配给用户?

笔者是昨天才接触到五条,但五条APP是在8月29日上线的,至今已过去一周时间。这不影响我们现在参与进去,因为五条APP的用户规则,还是值得后来者借鉴。

首先,我们需要明确一点,五条并不是持币每天分红的模式,它跟火牛及芝士的分红模式不同。
 


那么,五条的所谓现金分红指什么?

五条会把70%的收益通过区块链智能合约机制,根据用户对平台的贡献进行分配。

即,我们在五条APP里,通过阅读、评论、投票、分享等用户行为,进行挖矿。这一点跟火牛是一样的,相当于我们在五条阅读一篇文章后,给文章投票或评论,从而分享这篇文章产出的矿源(注:五条基于区块链产出的代币)。

当我们收取到矿源后,五条APP会按照一定的兑换比例,自动将我们收获的矿源兑换成人民币。这里大家需要注意了!

矿源在APP里自动兑换成人民币现金,是可以提现的。

相当于,我们不再像过去那样将数字货币转入到交易所,进行变现。在五条这里,我们可以直接在APP里进行变现。

官方给到用户的建议,是长期持有矿源,因为它具有升值空间。目前兑换比例在1矿源=0.00561元,即你持有100个矿源,可以兑换到0.561元。

记住,五条不同于火牛或芝士,在这里你选择提现,实际上是将手中拥有的矿源卖掉了。

这也是为什么官方建议用户长期持有矿源的原因。因为矿源具备升值空间,我们可以等到它涨到一定价格的时候,再选择变现。

讲到这里,希望大家可以看清楚五条的规则。

最后,笔者再跟大家阐述一点:

五条的矿源总发放量100亿,第一年发放25亿,每两年减半。

现在每天系统自动生产约685万的源矿,按照分配机制,其中的70%(约479万)的源矿,用于激励平台的参与者。

因此,我们现在参与到五条这个区块链项目进去,在时间上不会太迟。

另外,值得一提的,五条是与西安市政府合作的区块链项目。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-05 08:33 • 来自相关话题

酝酿许久,代号为“火锅”的腾讯短视频APP正式上线——不过,真名可不是叫“火锅”,而是“有视频”。

这是腾讯推出的第5款短视频产品。

早在内测阶段,听说是腾讯系产品,不少被微视“坑”过的机构都不太感冒,但有参与了内测的机构表示:“有视频”不太一样。

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视,一边拿出新产品,腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。

5款产品群殴抖音,“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花?

腾讯再推短视频APP 

8月30日,“有视频”正式上线。但截止发稿前,目前仅可在安卓应用商店进行下载,苹果商店还未上线。

目前,“有视频”APP的主页只有“推荐”和“关注”两个栏目,下方呈现的是双列feed视频,点开一个视频进行播放之后,进行上下滑动进行切换。场妹发现,目前的视频主要是横屏,内容主要是PGC。

虽然是第一天上线,但场妹看到平台的内容已经十分丰富,而且有不少头部达人的身影,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”“冒险雷探长”“小情书”等账号。 



下方的菜单栏则有“发现”“yoo赛道”两个入口,“发现”可以对首页的推荐内容进行刷新,“yoo”赛道则比较特别,具体的说明是“全民竞演线上赛场”,目前上线了“yoo声音”和“yoo美搭”两个赛道。

每个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投票数,且每一期都有固定的主题。比如“yoo声音”赛道的本期主题是/#青春是一本太仓促的书/#,视频内容是竖屏形式,邀请了不少大咖级别的主播、主持人参与。 



官方表示“北京广播电视台主持人集体入驻”,比如场妹就看到了《北京新闻》的主播孙杨。截止发稿前,场妹关注到两个赛道都有7000多人参与了投票。
关于该活动,目前并没有太多具体的介绍,只看到了“全民制作人”“大咖面对面”“成长基金”等字眼,场妹猜测这些便是给予获胜者的奖励。在该页面下方,还表示将有“yoo音乐”“yoo创演”等赛道即将开启。

场妹在体验之后,发现“有视频”很显然是主打头部IP内容,几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。而且,同样是主打PGC,“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭,定位上显得更加高端、更重视内容的品质。



那么,“有视频”走的到底是什么道路,又是对标谁?
 
早在内测阶段,就有知情的MCN机构透露,“有视频”主打1-5分钟短视频、以女性用户为主、类型有点像“B站+微博”或者ins的IGTV,而且声明“独家才有补贴,并且比微视高”。

不仅如此,据场妹拿到的一份《腾讯短视频内容独家合作案》的资料显示,“有视频”将采购的内容分为了三个等级,分别是S级、A级和B级,合作方式也各不相同。



此外还推出了“腾讯短视频偶像造星计划”,分为“新生代偶像”和“高潜素人”,并对其发布的视频数量和涨粉指标给予了考核标准。

这份文件还具体写道“有视频”对于内容方向品类的优先级,其中S级为“艺人MV”“演唱会现场”等与明星相关的内容。

优先招募剧本类和明星内容,而且一上场就要造星,“有视频”似乎摆明了要做“头部中的头部”,不再是像微视一样定位为全民短视频分享平台,而是请来了头部IP和明星搭建了一个大舞台,观众是来看内容、看表演的。

据知情人士透露,“有视频”与腾讯视频的合作十分密切,这也恰好说明了为何其一开始就奔着影视剧和明星的道路去。

如今长视频平台也对短视频青睐有加,优酷推出了电流小视频,爱奇艺推出了吃鲸小视频和纳逗,腾讯视频恰恰缺少了一款承载短视频流量的产品。

因此,“有视频”的问世或许还承载着对标优酷、爱奇艺旗下短视频产品的作用。但作为腾讯在短视频领域的又一重要布局,如何从抖音等头条系产品手上抢夺用户和流量,也成为了这位腾讯家亲儿子的重要任务。

腾讯的短视频阵容 

2018年第二季度,根据比达资讯的报告,快手和抖音月活跃用户具有明显的优势,居于第一梯队,而头条旗下的火山小视频和西瓜视频紧随其后,是为短视频领域的第二梯队,其余的短视频包括腾讯的微视都是第三梯队。

头条在短视频领域的优势十分明显,腾讯的短视频产品成绩则并不如人意。但为了对抗头条系的短视频产品矩阵,腾讯早就对标抖音、西瓜视频等都推出了自家的产品,只是并没有上演后来者居上的逆袭局面。

早在2013年,微视就做了开路先锋,不过出师未捷,15年一度遭遇冷落,之后,微视直接被下线。直到今年3月份,携巨额补贴回归战场的微视才重新受到关注。



重新上线的微视对标的是抖音,两者都是基于UGC、PUGC团队生产的竖屏短视频。腾讯对微视十分重视,甚至将一度高冷的微信的资源都拉了进来。

此外,为了对标西瓜视频,腾讯在今年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

“下饭视频”背后也是基于千人千面的个性化推荐,核心用户是80后和90后的白领一族。



下饭视频

如果说以上两个都是腾讯在大众市场的短视频产品,那么在短视频细分市场也有动作。此前,腾讯就上线了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光小视频。

速看视频主要面对的那些热衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等,对于影视爱好者来说可以说是十分全面了。



速看视频

而时光小视频则是一款能将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,功能十分类似于今日头条的“时光相册”。

“时光小视频”可以直接读取你手机里面的照片,并且按照时间和地点分成相册,点击相册即可选择主题和音乐,这些功能主要是为了满足用户记录和分享生活的诉求。



时光小视频

以上都是腾讯过去在短视频领域的布局,但其实并没有溅起太大的水花。

而如今悄然上线的“有视频”选择了与头条系产品进行差异化竞争。该产品最大的特点在于主打全民制作的IP,产品的主要内容是潮人、美搭教学、搞笑等过人才艺的展示,可以说超脱了目前头条系产品的限制。

场妹看到,目前在应用宝上的所有评论皆为好评,并且评论最多的是“内容有意思”、“视频质量比较高”,看来这也是腾讯接下来的一步大棋。

腾讯不断开发新的短视频产品,也是它的一贯作风,利用赛马机制,优胜劣汰,最终实现最大化的胜利。但遇到特能打的头条,这件事就不那么绝对了。

此前腾讯高度的重视微视的发展并不顺畅,QQ红包导流和《创造101》明星入驻等战略级扶持都没能让微视迎来相应的高增长。

更糟糕的是,微视还爆出了欠薪丑闻。5月份微博上不少网友纷纷表示自己微视工资被拖欠,某些公会方表示,延迟工资发放是由于腾讯方面不承认当时的标准,结算清单和预期相差太多,因此延迟工资发放。

补贴政策反复修改、结算周期过于冗长,这些都让很多短视频达人和MCN机构“谈腾讯色变”,而“有视频”能否避免走微视的老路,这依然是一个未知数。

毕竟大家受过一次欺骗之后,要再信任你就难得多了。“头腾大战”战火升级从今年3月份腾讯“复活”微视开始,双方在短视频领域的战争正式打响。随后,腾讯和头条之间的竞争就没有消停过。

要知道,彼时的头条已经手握抖音、火山和西瓜视频三款成熟的短视频产品,但腾讯在短视频领域的布局除了投资快手之外,并没有自研产品。

从3月到5月,腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章,尤其是屏蔽了短视频链接。



对此,抖音方面对微信紧追不舍,认为微信屏蔽视频链接乃是不正当竞争。但腾讯方面给予的答复是“互联网视频需要整顿”,并表示一视同仁,自家的微视同样在封禁行列。

直到8月28月,不少用户发现微信解封了微视,但仍封禁头条系的短视频产品。

虽然腾讯回应称“微信对短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度,目前在对微视中的部分内容(认证账号内容)链接进行测试,后续如条件成熟再对其他短视频外链打开方式做调整”,但难免会让人联想到此举是腾讯在微信生态下为微视扫清所有的竞争对手。

实际上,虽然在重金扶持下的微视来势汹汹,但依然无法阻止抖音凶猛的势头。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示,2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次,而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

因此,腾讯目前并没有一款真正能与头条系抗衡的自研短视频产品。

而随着头条系产品不断攻城略地,抖音上线热搜榜、转发功能等,摆明了想做社交;今日头条内测小游戏、西瓜视频进入游戏直播领域......



这些动作都预示着头条系将在更多领域与腾讯开展竞争,而腾讯需要反击,迫切需要一款能在短视频行业站稳脚跟,并能够对抗抖音的产品。

值得关注的是,目前抖音的用户规模已经接近天花板,而且纯粹的竖屏信息流短视频形式虽然容易“中毒”,但时间一长也容易令人感到疲倦。

就拿近日走红的“成都小甜甜”事件来看,抖音的算法推荐机制规定了用户只能被迫观看平台选出来的热门内容,用户缺乏自由选择。

随着短视频行业进一步精耕细作,在用户已经养成观看短视频的习惯之后,如何满足用户对于内容、玩法的多层次需求,将成为新入局者能否弯道超车的关键所在。

据QuestMobile的数据,用户观看短视频的时间从2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟,增长3倍。在用户规模提升的同时,用户粘性也在快速增加。

能否打破腾讯系短视频产品屡屡受挫的魔咒,接下来就看“有视频”的表现了。 查看全部
酝酿许久,代号为“火锅”的腾讯短视频APP正式上线——不过,真名可不是叫“火锅”,而是“有视频”。

这是腾讯推出的第5款短视频产品。

早在内测阶段,听说是腾讯系产品,不少被微视“坑”过的机构都不太感冒,但有参与了内测的机构表示:“有视频”不太一样。

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视,一边拿出新产品,腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。

5款产品群殴抖音,“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花?

腾讯再推短视频APP 

8月30日,“有视频”正式上线。但截止发稿前,目前仅可在安卓应用商店进行下载,苹果商店还未上线。

目前,“有视频”APP的主页只有“推荐”和“关注”两个栏目,下方呈现的是双列feed视频,点开一个视频进行播放之后,进行上下滑动进行切换。场妹发现,目前的视频主要是横屏,内容主要是PGC。

虽然是第一天上线,但场妹看到平台的内容已经十分丰富,而且有不少头部达人的身影,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”“冒险雷探长”“小情书”等账号。 



下方的菜单栏则有“发现”“yoo赛道”两个入口,“发现”可以对首页的推荐内容进行刷新,“yoo”赛道则比较特别,具体的说明是“全民竞演线上赛场”,目前上线了“yoo声音”和“yoo美搭”两个赛道。

每个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投票数,且每一期都有固定的主题。比如“yoo声音”赛道的本期主题是/#青春是一本太仓促的书/#,视频内容是竖屏形式,邀请了不少大咖级别的主播、主持人参与。 



官方表示“北京广播电视台主持人集体入驻”,比如场妹就看到了《北京新闻》的主播孙杨。截止发稿前,场妹关注到两个赛道都有7000多人参与了投票。
关于该活动,目前并没有太多具体的介绍,只看到了“全民制作人”“大咖面对面”“成长基金”等字眼,场妹猜测这些便是给予获胜者的奖励。在该页面下方,还表示将有“yoo音乐”“yoo创演”等赛道即将开启。

场妹在体验之后,发现“有视频”很显然是主打头部IP内容,几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。而且,同样是主打PGC,“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭,定位上显得更加高端、更重视内容的品质。



那么,“有视频”走的到底是什么道路,又是对标谁?
 
早在内测阶段,就有知情的MCN机构透露,“有视频”主打1-5分钟短视频、以女性用户为主、类型有点像“B站+微博”或者ins的IGTV,而且声明“独家才有补贴,并且比微视高”。

不仅如此,据场妹拿到的一份《腾讯短视频内容独家合作案》的资料显示,“有视频”将采购的内容分为了三个等级,分别是S级、A级和B级,合作方式也各不相同。



此外还推出了“腾讯短视频偶像造星计划”,分为“新生代偶像”和“高潜素人”,并对其发布的视频数量和涨粉指标给予了考核标准。

这份文件还具体写道“有视频”对于内容方向品类的优先级,其中S级为“艺人MV”“演唱会现场”等与明星相关的内容。

优先招募剧本类和明星内容,而且一上场就要造星,“有视频”似乎摆明了要做“头部中的头部”,不再是像微视一样定位为全民短视频分享平台,而是请来了头部IP和明星搭建了一个大舞台,观众是来看内容、看表演的。

据知情人士透露,“有视频”与腾讯视频的合作十分密切,这也恰好说明了为何其一开始就奔着影视剧和明星的道路去。

如今长视频平台也对短视频青睐有加,优酷推出了电流小视频,爱奇艺推出了吃鲸小视频和纳逗,腾讯视频恰恰缺少了一款承载短视频流量的产品。

因此,“有视频”的问世或许还承载着对标优酷、爱奇艺旗下短视频产品的作用。但作为腾讯在短视频领域的又一重要布局,如何从抖音等头条系产品手上抢夺用户和流量,也成为了这位腾讯家亲儿子的重要任务。

腾讯的短视频阵容 

2018年第二季度,根据比达资讯的报告,快手和抖音月活跃用户具有明显的优势,居于第一梯队,而头条旗下的火山小视频和西瓜视频紧随其后,是为短视频领域的第二梯队,其余的短视频包括腾讯的微视都是第三梯队。

头条在短视频领域的优势十分明显,腾讯的短视频产品成绩则并不如人意。但为了对抗头条系的短视频产品矩阵,腾讯早就对标抖音、西瓜视频等都推出了自家的产品,只是并没有上演后来者居上的逆袭局面。

早在2013年,微视就做了开路先锋,不过出师未捷,15年一度遭遇冷落,之后,微视直接被下线。直到今年3月份,携巨额补贴回归战场的微视才重新受到关注。



重新上线的微视对标的是抖音,两者都是基于UGC、PUGC团队生产的竖屏短视频。腾讯对微视十分重视,甚至将一度高冷的微信的资源都拉了进来。

此外,为了对标西瓜视频,腾讯在今年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

“下饭视频”背后也是基于千人千面的个性化推荐,核心用户是80后和90后的白领一族。



下饭视频

如果说以上两个都是腾讯在大众市场的短视频产品,那么在短视频细分市场也有动作。此前,腾讯就上线了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光小视频。

速看视频主要面对的那些热衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等,对于影视爱好者来说可以说是十分全面了。



速看视频

而时光小视频则是一款能将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,功能十分类似于今日头条的“时光相册”。

“时光小视频”可以直接读取你手机里面的照片,并且按照时间和地点分成相册,点击相册即可选择主题和音乐,这些功能主要是为了满足用户记录和分享生活的诉求。



时光小视频

以上都是腾讯过去在短视频领域的布局,但其实并没有溅起太大的水花。

而如今悄然上线的“有视频”选择了与头条系产品进行差异化竞争。该产品最大的特点在于主打全民制作的IP,产品的主要内容是潮人、美搭教学、搞笑等过人才艺的展示,可以说超脱了目前头条系产品的限制。

场妹看到,目前在应用宝上的所有评论皆为好评,并且评论最多的是“内容有意思”、“视频质量比较高”,看来这也是腾讯接下来的一步大棋。

腾讯不断开发新的短视频产品,也是它的一贯作风,利用赛马机制,优胜劣汰,最终实现最大化的胜利。但遇到特能打的头条,这件事就不那么绝对了。

此前腾讯高度的重视微视的发展并不顺畅,QQ红包导流和《创造101》明星入驻等战略级扶持都没能让微视迎来相应的高增长。

更糟糕的是,微视还爆出了欠薪丑闻。5月份微博上不少网友纷纷表示自己微视工资被拖欠,某些公会方表示,延迟工资发放是由于腾讯方面不承认当时的标准,结算清单和预期相差太多,因此延迟工资发放。

补贴政策反复修改、结算周期过于冗长,这些都让很多短视频达人和MCN机构“谈腾讯色变”,而“有视频”能否避免走微视的老路,这依然是一个未知数

毕竟大家受过一次欺骗之后,要再信任你就难得多了。“头腾大战”战火升级从今年3月份腾讯“复活”微视开始,双方在短视频领域的战争正式打响。随后,腾讯和头条之间的竞争就没有消停过。

要知道,彼时的头条已经手握抖音、火山和西瓜视频三款成熟的短视频产品,但腾讯在短视频领域的布局除了投资快手之外,并没有自研产品

从3月到5月,腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章,尤其是屏蔽了短视频链接。



对此,抖音方面对微信紧追不舍,认为微信屏蔽视频链接乃是不正当竞争。但腾讯方面给予的答复是“互联网视频需要整顿”,并表示一视同仁,自家的微视同样在封禁行列。

直到8月28月,不少用户发现微信解封了微视,但仍封禁头条系的短视频产品。

虽然腾讯回应称“微信对短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度,目前在对微视中的部分内容(认证账号内容)链接进行测试,后续如条件成熟再对其他短视频外链打开方式做调整”,但难免会让人联想到此举是腾讯在微信生态下为微视扫清所有的竞争对手。

实际上,虽然在重金扶持下的微视来势汹汹,但依然无法阻止抖音凶猛的势头。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示,2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次,而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

因此,腾讯目前并没有一款真正能与头条系抗衡的自研短视频产品。

而随着头条系产品不断攻城略地,抖音上线热搜榜、转发功能等,摆明了想做社交;今日头条内测小游戏、西瓜视频进入游戏直播领域......



这些动作都预示着头条系将在更多领域与腾讯开展竞争,而腾讯需要反击,迫切需要一款能在短视频行业站稳脚跟,并能够对抗抖音的产品。

值得关注的是,目前抖音的用户规模已经接近天花板,而且纯粹的竖屏信息流短视频形式虽然容易“中毒”,但时间一长也容易令人感到疲倦。

就拿近日走红的“成都小甜甜”事件来看,抖音的算法推荐机制规定了用户只能被迫观看平台选出来的热门内容,用户缺乏自由选择。

随着短视频行业进一步精耕细作,在用户已经养成观看短视频的习惯之后,如何满足用户对于内容、玩法的多层次需求,将成为新入局者能否弯道超车的关键所在。

据QuestMobile的数据,用户观看短视频的时间从2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟,增长3倍。在用户规模提升的同时,用户粘性也在快速增加。

能否打破腾讯系短视频产品屡屡受挫的魔咒,接下来就看“有视频”的表现了。

从定位到盈利,新手自媒体的7大误区

newsman 发表了文章 • 2018-08-31 00:11 • 来自相关话题

自媒体如今已经是炽手可热,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。

为什么你听了这么多的自媒体干货,却依然做不好自媒体?

可能你踩到了这七大误区...

误区01:内容定位不准确,盲目跟风热点

新手问的最多的问题是如何选择领域,该怎么去定位视频的内容?

今日头条领域分类如下:



看到了上面这么多的领域分类是不是眼花头蒙?

现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC 团队也进来了(PGC是指专门生产内容的团队或网站),到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?

网络上有很多的热门,经常有人突然就火了,那我可不可以去做呢?

这个热点既然大家都知道,那么做的人肯定就会很多,当你进入的时候,别人都早已经占据好了各种有利的山头对你进行压制,很多一时脑热向上冲的人都成了这个山头的养料。

所以我不建议大家去盲目的跟风、跟着热点去做自己不擅长的领域,不如好好把握住自己现有的资源。

两点建议教你快速定位自己的视频内容。

1.做自己喜欢的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱可以给你持续的动力让你去努力创作。你喜欢的也通常是你擅长的领域,这样也就能够把视频内容做的更垂直,也能做出自己视频的特色和差异化。

2.做你有资源的

资源的范围其实很广,渠道、人脉、技能等周边能被你使用和整合的事物都是你的资源。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,把它们最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

3.做对别人有价值的内容

不能只拍自己喜欢的,想到什么拍什么,只有选择对他人有帮助的,有价值的内容才会受到用户的喜欢,这样才会有更多的点赞、关注和转发。

误区02:先做伪原创,再去原创

伪原创是指在网上抓取别的内容,自己进行加工来作为内容在平台发布。

有的人认为做原创太累,视频原创更累,可以先做伪原创赚点钱在做原创,事实真的如想得这么好吗?

伪原创在2015年的时候是热度最高的,因为所有的自媒体平台都缺内容,所以有机可乘,如今平台的推荐机制和审核制度越来越完善,对伪原创的打压力度非常大,对原创内容的创作者的扶持越来越大。



▲今日头条的千人百万粉计划

有的人把它当做一份事业来做,有的人为了赚钱。无论出于哪种目的,如今的流量扶持,奖金计划,各种平台红利活动你不要,还非要做伪原创吗?

误区03:同一内容重复分发多个平台

当你精心完成一个视频的创作后,恨不得要把它发送到所有的平台上,想让更多的人来欣赏自己的杰作,可却有着一些平台审核没有通过,甚至是推荐极低。

也有朋友问过我,有没有一键把视频分发所有平台的功能,一个个的上传太累了。这样的第三方可以一键分发的平台是有的,但是我不推荐去使用,因为每个自媒体平台都有着自己的平台规则和运营要求,尤其是消重机制和原创度的审核。

当你的视频已经在自媒体平台有过发布后,在选择去其他的平台上传视频难免会被消重机制拦截了。所以,你需要选择手动上传,可以把视频导出几种不同的版本来符合平台的要求,运用好白名单的功能等。

误区04:标题封面随意做

当你做完一个视频的时候,是否愿意再去花很大的时间和精力去想标题、做封面呢?

你满怀期待的作品发布到了视频平台上,结果播放数据却非常差,然后自己还会挺委屈,我是在很认真的做原创视频啊,为什么就是没有播放量。

其实就是你没有做好标题封面的原因,因为它不仅仅决定着前期冷启动时候的精准推荐,还影响着粉丝们的打开率。



封面的制作要突出视频的主题内容,或者选择视频中比较有代表性的画面,建议用PS进行制作和美化,同时也要注意封面的尺寸要求。

标题的作用就不多说了,一般建议起3~5个标题来进行分析和选择。

误区05:停更断更不影响

自媒体账号注册了有一段时间了,有时候回想起来更新一下,因为运营自媒体,很多人都是利用兼职在做,所以对视频的数量和质量无法保证,就会出现断更的情况。

那么断更对账号的影响有多大呢?

例如你上班一样,今天迟到,明天早退,老板会被扣钱。作用在自媒体平台上,虽然不会被扣钱,但是系统会给你判定为一个不守规矩的创作者,会给你的账号降权,也就是降低权重。

账号的权重被降低,发布的内容推荐就会降低了,推荐低播放自然也就低了。



▲影响百家号相关因素

许多自媒体创作者都知道自媒体平台的收益是有单价的,不同账号的单价高低不一样,有的人视频播放量一万是5块钱,有的人视频播放量一万是20块钱,其中很大的一部分的都是由你的账号权重的高低影响,所以对于权重,自媒体平台都会有一种无形的判定,虽然看不见摸不着。

如何才能保证自己的账号可以进行持续更新的状态,我给大家分享三点建议:

1.坚定目标

无论兼职还是全职,是热爱视频还是为了赚钱,都要坚定自己的目标,初期的创作虽然会很累,但在自媒体这里你的每一分付出都可以得到收益的回报。所以,哪怕是为了挣更多的钱,你也要坚持下去。

2.保持激情

保持自己对视频的创作激情,寻找生活的乐趣和创意,谁都不可能时刻保持激情,当有消极状态的时候可以去听音乐,读文章,看电影来舒缓自己的心态。

3.不断学习

做视频的这条路上谁都不会一帆风顺,但我坚信咱们做视频一定不会输,你也要进行不断的学习去提升自己,锻炼自己的技能,合理安排自己的业余时间。

误区06:视频有播放就有收益

最近有一个做自媒体的朋友问我:米哥,我发的视频有200的播放量,为什么没有钱?

各平台的收益结算机制是不一样的,前面有讲到视频的播放量的收益是有单价的,一般都是按一万的播放量来进行对比,所以当视频的播放累计达到一万的时候,才是会有显示收益统计的。

那么视频播放就一定会有收益吗?

也不一定,这里平台的结算方式来进行查看,例如头条号取消了新手期,只要发布内容就可以获得收益,但也有很多平台时有新手期的,在此期间发布内容是没有办法获得收益分成的,例如网易号、百家号。

所以在选择一个自媒体平台的时候,要仔细了解一下平台的运营规则和结算方式,有的会设置有几种不同的指数等。

误区07:听了这么多,就是不去做

你说的这些现在我都知道了,可我还是不知道怎么去做...

一个办法:坚持去做就对了。

从零到一永远都是最难的,没有谁可以一步登天。成功的道路都是一个脚印一个脚印走出来的。但是,当你迈开第一步时,那么就请继续吧!

如果你有更多更好的运营经验,欢迎跟大家分享交流,对于自媒体创作这条道路,需要我们不断的相互学习,共同进步! 查看全部
自媒体如今已经是炽手可热,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。

为什么你听了这么多的自媒体干货,却依然做不好自媒体?

可能你踩到了这七大误区...

误区01:内容定位不准确,盲目跟风热点

新手问的最多的问题是如何选择领域,该怎么去定位视频的内容?

今日头条领域分类如下:



看到了上面这么多的领域分类是不是眼花头蒙?

现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC 团队也进来了(PGC是指专门生产内容的团队或网站),到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?

网络上有很多的热门,经常有人突然就火了,那我可不可以去做呢?

这个热点既然大家都知道,那么做的人肯定就会很多,当你进入的时候,别人都早已经占据好了各种有利的山头对你进行压制,很多一时脑热向上冲的人都成了这个山头的养料。

所以我不建议大家去盲目的跟风、跟着热点去做自己不擅长的领域,不如好好把握住自己现有的资源。

两点建议教你快速定位自己的视频内容。

1.做自己喜欢的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱可以给你持续的动力让你去努力创作。你喜欢的也通常是你擅长的领域,这样也就能够把视频内容做的更垂直,也能做出自己视频的特色和差异化。

2.做你有资源的

资源的范围其实很广,渠道、人脉、技能等周边能被你使用和整合的事物都是你的资源。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,把它们最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

3.做对别人有价值的内容

不能只拍自己喜欢的,想到什么拍什么,只有选择对他人有帮助的,有价值的内容才会受到用户的喜欢,这样才会有更多的点赞、关注和转发。

误区02:先做伪原创,再去原创

伪原创是指在网上抓取别的内容,自己进行加工来作为内容在平台发布。

有的人认为做原创太累,视频原创更累,可以先做伪原创赚点钱在做原创,事实真的如想得这么好吗?

伪原创在2015年的时候是热度最高的,因为所有的自媒体平台都缺内容,所以有机可乘,如今平台的推荐机制和审核制度越来越完善,对伪原创的打压力度非常大,对原创内容的创作者的扶持越来越大。



▲今日头条的千人百万粉计划

有的人把它当做一份事业来做,有的人为了赚钱。无论出于哪种目的,如今的流量扶持,奖金计划,各种平台红利活动你不要,还非要做伪原创吗?

误区03:同一内容重复分发多个平台

当你精心完成一个视频的创作后,恨不得要把它发送到所有的平台上,想让更多的人来欣赏自己的杰作,可却有着一些平台审核没有通过,甚至是推荐极低。

也有朋友问过我,有没有一键把视频分发所有平台的功能,一个个的上传太累了。这样的第三方可以一键分发的平台是有的,但是我不推荐去使用,因为每个自媒体平台都有着自己的平台规则和运营要求,尤其是消重机制和原创度的审核。

当你的视频已经在自媒体平台有过发布后,在选择去其他的平台上传视频难免会被消重机制拦截了。所以,你需要选择手动上传,可以把视频导出几种不同的版本来符合平台的要求,运用好白名单的功能等。

误区04:标题封面随意做

当你做完一个视频的时候,是否愿意再去花很大的时间和精力去想标题、做封面呢?

你满怀期待的作品发布到了视频平台上,结果播放数据却非常差,然后自己还会挺委屈,我是在很认真的做原创视频啊,为什么就是没有播放量。

其实就是你没有做好标题封面的原因,因为它不仅仅决定着前期冷启动时候的精准推荐,还影响着粉丝们的打开率。



封面的制作要突出视频的主题内容,或者选择视频中比较有代表性的画面,建议用PS进行制作和美化,同时也要注意封面的尺寸要求。

标题的作用就不多说了,一般建议起3~5个标题来进行分析和选择。

误区05:停更断更不影响

自媒体账号注册了有一段时间了,有时候回想起来更新一下,因为运营自媒体,很多人都是利用兼职在做,所以对视频的数量和质量无法保证,就会出现断更的情况。

那么断更对账号的影响有多大呢?

例如你上班一样,今天迟到,明天早退,老板会被扣钱。作用在自媒体平台上,虽然不会被扣钱,但是系统会给你判定为一个不守规矩的创作者,会给你的账号降权,也就是降低权重。

账号的权重被降低,发布的内容推荐就会降低了,推荐低播放自然也就低了。



▲影响百家号相关因素

许多自媒体创作者都知道自媒体平台的收益是有单价的,不同账号的单价高低不一样,有的人视频播放量一万是5块钱,有的人视频播放量一万是20块钱,其中很大的一部分的都是由你的账号权重的高低影响,所以对于权重,自媒体平台都会有一种无形的判定,虽然看不见摸不着。

如何才能保证自己的账号可以进行持续更新的状态,我给大家分享三点建议:

1.坚定目标

无论兼职还是全职,是热爱视频还是为了赚钱,都要坚定自己的目标,初期的创作虽然会很累,但在自媒体这里你的每一分付出都可以得到收益的回报。所以,哪怕是为了挣更多的钱,你也要坚持下去。

2.保持激情

保持自己对视频的创作激情,寻找生活的乐趣和创意,谁都不可能时刻保持激情,当有消极状态的时候可以去听音乐,读文章,看电影来舒缓自己的心态。

3.不断学习

做视频的这条路上谁都不会一帆风顺,但我坚信咱们做视频一定不会输,你也要进行不断的学习去提升自己,锻炼自己的技能,合理安排自己的业余时间。

误区06:视频有播放就有收益

最近有一个做自媒体的朋友问我:米哥,我发的视频有200的播放量,为什么没有钱?

各平台的收益结算机制是不一样的,前面有讲到视频的播放量的收益是有单价的,一般都是按一万的播放量来进行对比,所以当视频的播放累计达到一万的时候,才是会有显示收益统计的。

那么视频播放就一定会有收益吗?

也不一定,这里平台的结算方式来进行查看,例如头条号取消了新手期,只要发布内容就可以获得收益,但也有很多平台时有新手期的,在此期间发布内容是没有办法获得收益分成的,例如网易号、百家号。

所以在选择一个自媒体平台的时候,要仔细了解一下平台的运营规则和结算方式,有的会设置有几种不同的指数等。

误区07:听了这么多,就是不去做

你说的这些现在我都知道了,可我还是不知道怎么去做...

一个办法:坚持去做就对了

从零到一永远都是最难的,没有谁可以一步登天。成功的道路都是一个脚印一个脚印走出来的。但是,当你迈开第一步时,那么就请继续吧!

如果你有更多更好的运营经验,欢迎跟大家分享交流,对于自媒体创作这条道路,需要我们不断的相互学习,共同进步!

换个马甲再归来,曾经的王者“内涵段子”这次能浴火重生吗?

Applealmond 发表了文章 • 2018-08-11 11:07 • 来自相关话题

话说今年4月“内涵段子”被封后,天下的段友们在一片哀嚎声中失去了逗乐的“家园”。但就在最近几天,细心的网友又发现,内涵段子换了个马甲,以“皮皮虾社区”的身份再次回归出现!




到底什么回事呢?!故事或许要从这里说起...

周末大白天,北京闷热的午后,睡了大约有十六、七个小时的小编,被一阵急促的敲门声惊醒,恶中介又带人来看房了...

面带微笑的开门--问好--“热情”介绍,在附带重点申明了下离房子到期还有20多天的时间,然后面带微笑的送走中介和房客一伙人后,反手关门的瞬间,心里一万句mmp,这已经是这个周末的第六组来看房的人了...

续不起租,还不是因为小编太穷...

玩笑一下,放松下大周一闷骚的心情...下面开始说正事儿。

话说恶中介走后啊,小编是彻底没了睡意,遂洗好脸开始张罗周一要发布的文章。照例打开各资讯平台查看讯息,“咦,内涵段子回归”,到底什么情况?

原来啊,是有网友反映,最近各大手机应用商店上悄然的上线的一款名为“皮皮虾社区”的应用APP。这款有着粉红底色图标的App定位是搞笑神评论社区,主打功能是搞笑视频和神评论。

从图标到定位到功能,都与之前的内涵段子有不少相似之处。应用的开发者显示为“西安四季亨通信息科技有限公司”。




乍一看可能不觉奇,深扒一下"皮皮虾社区"APP的开发者“西安四季亨通信息科技有限公司”法人为王奉坤。

王奉坤为何许人也?其赫然出现在今日头条母公司“北京字节跳动科技有限公司”核心团队的18个主要成员里边,负责头条商业化相关的技术构架工作。



说到这里,各位看官应该都明白了吧,人家压根就是一家子。

另外据众多用户表示,通过绑定今日头条账号,可以同步之前内涵段子的账号;另外可以用之前内涵段子的账号,直接登陆皮皮虾社区APP;随后,今日头条、抖音平台也都出现了相关推荐皮皮虾社区APP的广告。

至此,可以确定皮皮虾社区和内涵段子是同出一源的了。



随着头条有意无意的的“推波助澜”和网上各大媒体自媒体、段友们的竞相转发,一大波段友正在回归皮皮虾社区,甚至有网友吼出“卸抖音,回虾皮”的口号...



商业世界说起来也是好玩,抖音刚起来的时候,在母公司头条的主导下,大量来自内涵段子、今日头条、火山小视频的用户流量被导向抖音平台;现在风水轮流,火起来的抖音又开始向内涵段子的替代品皮皮虾社区进行流量输送。

头条通过操纵引导旗下众多产品流量进行爆款打造,然后再进行流量互换流动、生态共生。



▲图片来源于网络(头条系产品)

要知道在之前,内涵段子曾一直是头条旗下的爆款产品。在2017年的时候就已经拥有2亿用户,而且内涵段子还曾是头条旗下做得最好的社区,社区里的用户以段友相称,有着频繁的线下互动,这一点即便是目前的抖音都没有做到。

2018年以来,国家监管部门开始频频出手真枪实弹操刀内容领域。今年4月份的时候,总局以导向不正、格调低俗等为由,责令头条永久关停了内涵段子App和公众号。

虽然目前皮皮虾社区的上线,可以同步内涵段子的数据,算是内涵段子的另类回归。但显然大家也都意识到了在内容监管这件事上,国家还真不是闹着玩的。皮皮虾社区App也着力强调,要建设正能量的社区。至于皮皮虾社区能不能不受政策方面的影响建设成功,可能不仅需要平台方端正态度,在平台监管方面高抓严打,段友们的努力同样同等重要。

回家归回家,这回可能需要在有关部门的监管下,建设一个更加正能量更加向上的家,不仅于这个家。 查看全部
话说今年4月“内涵段子”被封后,天下的段友们在一片哀嚎声中失去了逗乐的“家园”。但就在最近几天,细心的网友又发现,内涵段子换了个马甲,以“皮皮虾社区”的身份再次回归出现!




到底什么回事呢?!故事或许要从这里说起...

周末大白天,北京闷热的午后,睡了大约有十六、七个小时的小编,被一阵急促的敲门声惊醒,恶中介又带人来看房了...

面带微笑的开门--问好--“热情”介绍,在附带重点申明了下离房子到期还有20多天的时间,然后面带微笑的送走中介和房客一伙人后,反手关门的瞬间,心里一万句mmp,这已经是这个周末的第六组来看房的人了...

续不起租,还不是因为小编太穷...

玩笑一下,放松下大周一闷骚的心情...下面开始说正事儿。

话说恶中介走后啊,小编是彻底没了睡意,遂洗好脸开始张罗周一要发布的文章。照例打开各资讯平台查看讯息,“咦,内涵段子回归”,到底什么情况?

原来啊,是有网友反映,最近各大手机应用商店上悄然的上线的一款名为“皮皮虾社区”的应用APP。这款有着粉红底色图标的App定位是搞笑神评论社区,主打功能是搞笑视频和神评论。

从图标到定位到功能,都与之前的内涵段子有不少相似之处。应用的开发者显示为“西安四季亨通信息科技有限公司”。




乍一看可能不觉奇,深扒一下"皮皮虾社区"APP的开发者“西安四季亨通信息科技有限公司”法人为王奉坤。

王奉坤为何许人也?其赫然出现在今日头条母公司“北京字节跳动科技有限公司”核心团队的18个主要成员里边,负责头条商业化相关的技术构架工作。



说到这里,各位看官应该都明白了吧,人家压根就是一家子。

另外据众多用户表示,通过绑定今日头条账号,可以同步之前内涵段子的账号;另外可以用之前内涵段子的账号,直接登陆皮皮虾社区APP;随后,今日头条、抖音平台也都出现了相关推荐皮皮虾社区APP的广告。

至此,可以确定皮皮虾社区和内涵段子是同出一源的了。



随着头条有意无意的的“推波助澜”和网上各大媒体自媒体、段友们的竞相转发,一大波段友正在回归皮皮虾社区,甚至有网友吼出“卸抖音,回虾皮”的口号...



商业世界说起来也是好玩,抖音刚起来的时候,在母公司头条的主导下,大量来自内涵段子、今日头条、火山小视频的用户流量被导向抖音平台;现在风水轮流,火起来的抖音又开始向内涵段子的替代品皮皮虾社区进行流量输送。

头条通过操纵引导旗下众多产品流量进行爆款打造,然后再进行流量互换流动、生态共生。



▲图片来源于网络(头条系产品)

要知道在之前,内涵段子曾一直是头条旗下的爆款产品。在2017年的时候就已经拥有2亿用户,而且内涵段子还曾是头条旗下做得最好的社区,社区里的用户以段友相称,有着频繁的线下互动,这一点即便是目前的抖音都没有做到。

2018年以来,国家监管部门开始频频出手真枪实弹操刀内容领域。今年4月份的时候,总局以导向不正、格调低俗等为由,责令头条永久关停了内涵段子App和公众号。

虽然目前皮皮虾社区的上线,可以同步内涵段子的数据,算是内涵段子的另类回归。但显然大家也都意识到了在内容监管这件事上,国家还真不是闹着玩的。皮皮虾社区App也着力强调,要建设正能量的社区。至于皮皮虾社区能不能不受政策方面的影响建设成功,可能不仅需要平台方端正态度,在平台监管方面高抓严打,段友们的努力同样同等重要。

回家归回家,这回可能需要在有关部门的监管下,建设一个更加正能量更加向上的家,不仅于这个家。

腾讯一口气推出4款短视频APP,能否成功狙击抖音

Overseas 发表了文章 • 2018-06-22 12:13 • 来自相关话题

 近日,腾讯一口气上线了三款短视频APP,分别是“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。

“下饭视频”模仿西瓜视频,无论是页面设计还是主打色调,甚至于logo设计与西瓜视频相差无几。

“速看视频”定位为一款追剧软件,同步全球全网趣味视频和大量影视作品以及各类个性化影视视频。

“时光小视频”则对标今日头条的“时光相册”。是一款可将照片生成音乐短视频的产品,可快速制作抖音同款照片电影。

而在此之前,腾讯刚刚复活了亲儿子“微视”,并投资了干儿子“快手”。

从对短视频战略放弃,到今年以来的频繁出手,足见腾讯对短视频的误判,与后发追击。

这样的盛况,上次是出现在吃鸡游戏领域,面对着网易吃鸡游戏的火爆,腾讯短时间上线了好几款吃鸡游戏。

腾讯2010年前后给大众的印象截然相反,2010年之前腾讯还是“狗日的腾讯”,不断复制抄袭创业企业的创新型产品,用社交优势碾压对手;而2010年以后,腾讯变得更开放合作,把很多业务放给合作伙伴做,自己只做流量与资金的赋能。

其实,腾讯并没有变,在纯互联网领域,腾讯从来都不允许有卧榻之人。无论是吃鸡游戏,还是短视频,都是近年来冒头的纯互联网应用,都是在腾讯之外迅速崛起的创新,都遭受了腾讯的猛烈攻击。

无他,只因纯互联领域都是腾讯的腹地,是腾讯生态的根基所在。

纯互联网领域一直是流量的最重要入口,PC时代第一入口是百度搜索,移动时代的第一入口是微信社交。而腾讯不仅仅是要把控社交这个入口,而是要占住所有纯互联网领域的流量入口。

社交、游戏、视频、音乐、小说等领域,都有腾讯一家独大的身影。社交是圆心,纯互联网的边界就是半径,在整个纯互联网领域占有绝对话语权,让所有用户都沉浸在腾讯的内容版图内,占有用户最多的时间,就是腾讯的战略企图。

有了最多的用户,占有了最多的用户时长,腾讯才有最牢固的资源生态,从而去赋能电商、O2O、金融等其它非擅长业务。而有人若想在纯互联网领域搞创新,腾讯一定不会合作共赢,一定是严厉打击。

今日头条,就是这个犯了腾讯忌讳的搅局者。

从今日头条新闻客户端,到抖音短视频,头条在越来越多纯互联网领域建立起壁垒,不再是单点搅局,而是马上要连成一片敌后根据地。特别是抖音,就算无法冲击腾讯社交的核心,却对其它领域造成了冲击,比如王者荣耀。

去年,王者荣耀还是互联网“毒品”,今年抖音就把这个“桂冠”抢过去了。一玩就是两三个小时,每隔几秒钟就刺激用户分泌一次多巴胺,持续刺激下的成瘾性和王者荣耀如出一辙。现在用户都看抖音,势必造成王者荣耀的用户量和用户时长减少。而王者荣耀,是腾讯的摇钱树。

四款自有短视频推出,腾讯要抗击抖音,制衡快手,欲攻下这一流量新阵地。

究竟是腾讯能再次复制之前的成功,还是头条能成为20年来中国互联网史的第一个特例,还需要等待时间的检验。 查看全部

 近日,腾讯一口气上线了三款短视频APP,分别是“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。

“下饭视频”模仿西瓜视频,无论是页面设计还是主打色调,甚至于logo设计与西瓜视频相差无几。

“速看视频”定位为一款追剧软件,同步全球全网趣味视频和大量影视作品以及各类个性化影视视频。

“时光小视频”则对标今日头条的“时光相册”。是一款可将照片生成音乐短视频的产品,可快速制作抖音同款照片电影。

而在此之前,腾讯刚刚复活了亲儿子“微视”,并投资了干儿子“快手”。

从对短视频战略放弃,到今年以来的频繁出手,足见腾讯对短视频的误判,与后发追击。

这样的盛况,上次是出现在吃鸡游戏领域,面对着网易吃鸡游戏的火爆,腾讯短时间上线了好几款吃鸡游戏。

腾讯2010年前后给大众的印象截然相反,2010年之前腾讯还是“狗日的腾讯”,不断复制抄袭创业企业的创新型产品,用社交优势碾压对手;而2010年以后,腾讯变得更开放合作,把很多业务放给合作伙伴做,自己只做流量与资金的赋能。

其实,腾讯并没有变,在纯互联网领域,腾讯从来都不允许有卧榻之人。无论是吃鸡游戏,还是短视频,都是近年来冒头的纯互联网应用,都是在腾讯之外迅速崛起的创新,都遭受了腾讯的猛烈攻击。

无他,只因纯互联领域都是腾讯的腹地,是腾讯生态的根基所在。

纯互联网领域一直是流量的最重要入口,PC时代第一入口是百度搜索,移动时代的第一入口是微信社交。而腾讯不仅仅是要把控社交这个入口,而是要占住所有纯互联网领域的流量入口。

社交、游戏、视频、音乐、小说等领域,都有腾讯一家独大的身影。社交是圆心,纯互联网的边界就是半径,在整个纯互联网领域占有绝对话语权,让所有用户都沉浸在腾讯的内容版图内,占有用户最多的时间,就是腾讯的战略企图。

有了最多的用户,占有了最多的用户时长,腾讯才有最牢固的资源生态,从而去赋能电商、O2O、金融等其它非擅长业务。而有人若想在纯互联网领域搞创新,腾讯一定不会合作共赢,一定是严厉打击。

今日头条,就是这个犯了腾讯忌讳的搅局者。

从今日头条新闻客户端,到抖音短视频,头条在越来越多纯互联网领域建立起壁垒,不再是单点搅局,而是马上要连成一片敌后根据地。特别是抖音,就算无法冲击腾讯社交的核心,却对其它领域造成了冲击,比如王者荣耀。

去年,王者荣耀还是互联网“毒品”,今年抖音就把这个“桂冠”抢过去了。一玩就是两三个小时,每隔几秒钟就刺激用户分泌一次多巴胺,持续刺激下的成瘾性和王者荣耀如出一辙。现在用户都看抖音,势必造成王者荣耀的用户量和用户时长减少。而王者荣耀,是腾讯的摇钱树。

四款自有短视频推出,腾讯要抗击抖音,制衡快手,欲攻下这一流量新阵地。

究竟是腾讯能再次复制之前的成功,还是头条能成为20年来中国互联网史的第一个特例,还需要等待时间的检验。

今日头条的微头条适合发布什么内容?

Overseas 发表了文章 • 2018-01-18 22:40 • 来自相关话题

1)选题征集:利用微头条发布我们下期准备拍摄哪类选题,用户的反馈可以帮我们对视频呈现效果提前做一个预期,也会给是团队在制作内容上增加信心。

2)视频预告:当我们在制作内容时或是视频在发布前,都可以在微头条上进行一下预告,做一个提前预热,提高关注度。

3)视频宣传:对于刚刚发布完的视频,我们可以借助微头条给我们的视频做宣传,让更多的用户第一时间去看我们的视频,使我们视频“冷启动”的效果更好一些,对于下一轮的推荐量有所帮助。

4)日常抽奖活动和花絮:发布一些抽奖活动,这也是和用户多一些互动活动,给粉丝带来一些福利,帮助栏目赢得一些关注。花絮可以是拍摄时的一些照片,或是一个短短的小视频,拉进与粉丝的距离。
  查看全部
1)选题征集:利用微头条发布我们下期准备拍摄哪类选题,用户的反馈可以帮我们对视频呈现效果提前做一个预期,也会给是团队在制作内容上增加信心。

2)视频预告:当我们在制作内容时或是视频在发布前,都可以在微头条上进行一下预告,做一个提前预热,提高关注度。

3)视频宣传:对于刚刚发布完的视频,我们可以借助微头条给我们的视频做宣传,让更多的用户第一时间去看我们的视频,使我们视频“冷启动”的效果更好一些,对于下一轮的推荐量有所帮助。

4)日常抽奖活动和花絮:发布一些抽奖活动,这也是和用户多一些互动活动,给粉丝带来一些福利,帮助栏目赢得一些关注。花絮可以是拍摄时的一些照片,或是一个短短的小视频,拉进与粉丝的距离。
 

瓜分10个亿,悟空问答就是下一个流量红利!

TrueMan 发表了文章 • 2017-12-14 22:16 • 来自相关话题

前几天,今日头条举办头条创作者大会,创始人张一鸣宣布,将要推出“千人百万粉”的计划,致力于打造1000个100万粉丝的账号,形成个人IP。最重要的是,将在在悟空问答上投入10亿元,这说明什么?

说明内容创作者的红利期又来了。

一、悟空问答的爆发

在此次的创作者大会上,今日头条官方表示,微头条和悟空问答,将会成为今日头条重点扶持对象,会成为今日头条两大主要内容生态。
 


会上首次展现了悟空问答的数据,目前总用户1亿,日均提问数超 3 万个,回答数超 20 万个,总阅读量达 2 亿人次。

这个数据,意料之外,但看今日头条近几年的势头,却又在意料之中。

16年春节前后,悟空问答开启了内测,一直到17年的6月正式升级为“悟空问答”开始独立运营。

除了今年8月的“挖角300位知乎大V”使得悟空问答引起了大众的注意,就以这样一种别出心裁的方式映入眼帘。

在过去的一年里,悟空问答签约了 2000 多名答主,签约成本也从最初的 1 万元/月增长到 1000 万元/月,覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐等 29 个垂直领域。

二、入驻悟空问答的好处

1、流量红利

一般我们提到悟空问答,首先想到的是涨粉神器,“头条号怎么涨粉?”“悟空问答!”。

这样说是没错,你发布图文、视频,用户可能还不一定会关注你,而在悟空问答上回答几个问题,就有人会关注你。

今年3月份的时候,头条问答(悟空问答前身)用户量只有5000 万,日均提问量 1 万,日均回答量10 万,日均阅读量在 1.5 亿左右。

而11月,用户和回答数都翻了2 倍,提问数翻了3倍,总阅读量达2亿人次。
 


从提问数和回答数中可以看出,答题的是需求是非常多的,现在入驻,可以让更多的人来关注你。
 


而且,关键的就是,悟空问答上的回答,是可以被推荐到今日头条首页的,这个流量可想而知有多少了。

2、扶持力度大

今日头条的补贴方式,一向是简单粗暴的!

为了激励和奖励各位创作者们,头条也设立奖励机制,月榜将榜单细分成 10 个领域,每月奖励优质回答 100 个,每个回答 1000 元。
 


2018年,今日头条将砸下10亿在悟空问答上。

另外今日头条也出了一个“知识分享节”,通过问题赞助、回答红包等方式,刺激普通用户在悟空问答里答题拿补贴。

3、创作门槛低

相对于我们在头条号、大鱼号发一篇文章,需要从选题开始想,然后内容、标题等等一系列问题,问答平台则要简单的多。

在一个具体问题面前,你可以没有很好的文笔,没有很强的逻辑思维能力,但回答一个问题,并非难事。

知乎和悟空问答的区别就是,知乎更偏向专业化,创作者愿意用长篇大论去证明自己的观点。

而悟空问答不需要,一般在500-1000字左右,再来几张图,就可以了。

大流量、高补贴、低门槛,你还在等什么呢? 查看全部
前几天,今日头条举办头条创作者大会,创始人张一鸣宣布,将要推出“千人百万粉”的计划,致力于打造1000个100万粉丝的账号,形成个人IP。最重要的是,将在在悟空问答上投入10亿元,这说明什么?

说明内容创作者的红利期又来了。

一、悟空问答的爆发

在此次的创作者大会上,今日头条官方表示,微头条和悟空问答,将会成为今日头条重点扶持对象,会成为今日头条两大主要内容生态。
 


会上首次展现了悟空问答的数据,目前总用户1亿,日均提问数超 3 万个,回答数超 20 万个,总阅读量达 2 亿人次。

这个数据,意料之外,但看今日头条近几年的势头,却又在意料之中。

16年春节前后,悟空问答开启了内测,一直到17年的6月正式升级为“悟空问答”开始独立运营。

除了今年8月的“挖角300位知乎大V”使得悟空问答引起了大众的注意,就以这样一种别出心裁的方式映入眼帘。

在过去的一年里,悟空问答签约了 2000 多名答主,签约成本也从最初的 1 万元/月增长到 1000 万元/月,覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐等 29 个垂直领域。

二、入驻悟空问答的好处

1、流量红利

一般我们提到悟空问答,首先想到的是涨粉神器,“头条号怎么涨粉?”“悟空问答!”

这样说是没错,你发布图文、视频,用户可能还不一定会关注你,而在悟空问答上回答几个问题,就有人会关注你。

今年3月份的时候,头条问答(悟空问答前身)用户量只有5000 万,日均提问量 1 万,日均回答量10 万,日均阅读量在 1.5 亿左右。

而11月,用户和回答数都翻了2 倍,提问数翻了3倍,总阅读量达2亿人次。
 


从提问数和回答数中可以看出,答题的是需求是非常多的,现在入驻,可以让更多的人来关注你。
 


而且,关键的就是,悟空问答上的回答,是可以被推荐到今日头条首页的,这个流量可想而知有多少了。

2、扶持力度大

今日头条的补贴方式,一向是简单粗暴的!

为了激励和奖励各位创作者们,头条也设立奖励机制,月榜将榜单细分成 10 个领域,每月奖励优质回答 100 个,每个回答 1000 元。
 


2018年,今日头条将砸下10亿在悟空问答上。

另外今日头条也出了一个“知识分享节”,通过问题赞助、回答红包等方式,刺激普通用户在悟空问答里答题拿补贴。

3、创作门槛低

相对于我们在头条号、大鱼号发一篇文章,需要从选题开始想,然后内容、标题等等一系列问题,问答平台则要简单的多。

在一个具体问题面前,你可以没有很好的文笔,没有很强的逻辑思维能力,但回答一个问题,并非难事。

知乎和悟空问答的区别就是,知乎更偏向专业化,创作者愿意用长篇大论去证明自己的观点。

而悟空问答不需要,一般在500-1000字左右,再来几张图,就可以了。

大流量、高补贴、低门槛,你还在等什么呢?

短视频正风口,人人看视频的时代来了

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:47 • 来自相关话题

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。 查看全部

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

一图看懂RTB广告竞价原理,原来这就是实时竞价

newsman 发表了文章 • 2017-11-26 09:05 • 来自相关话题

人人都是自媒体给你详解RTB(实时竞价)原理:

用户开启电脑,打开浏览器,访问某个媒体网站(如今日头条),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子,假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站,到250*250广告位置向用户呈现广告,整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程?
 
流程1:用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。

流程2:今日头条通知广告交易平台:首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。

流程3:广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求(Bid Request),询问是否需要竞价,并传输用户A的User ID(广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等),用户IP和广告位信息(页面URL、广告位置等)。
 
流程4:需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后,将竞价请求信息传输给竞价引擎。

流程5:竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端,竞价引擎需要查询cookie mapping数据库,得出用户在需求方系统的cooke ID(如果需求方对应的cookie不存在,则向广告交易平台请求cookie mapping)。

流程6:用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息,如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。

流程7:竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配,决定是否参与出价以及CPM出价

 
 
流程8:广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得,次高价结算,即出价最高的需求方赢得本次展现,并以第二高的投标价格(通常比第二高多1分钱)跟广告交易平台结算。同时,竞价决策服务需要为供应方(今日头条)返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息(CPM价格和广告代码)
 
流程9:Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。

流程10:需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是,广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外,需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息(Win Notice),表示该次展现已经竞价成功。

流程11:用户A看到广告,当前竞价流程结束。 查看全部

人人都是自媒体给你详解RTB(实时竞价)原理:

用户开启电脑,打开浏览器,访问某个媒体网站(如今日头条),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子,假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站,到250*250广告位置向用户呈现广告,整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程?
 
流程1:用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。

流程2:今日头条通知广告交易平台:首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。

流程3:广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求(Bid Request),询问是否需要竞价,并传输用户A的User ID(广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等),用户IP和广告位信息(页面URL、广告位置等)。
 
流程4:需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后,将竞价请求信息传输给竞价引擎。

流程5:竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端,竞价引擎需要查询cookie mapping数据库,得出用户在需求方系统的cooke ID(如果需求方对应的cookie不存在,则向广告交易平台请求cookie mapping)。

流程6:用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息,如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。

流程7:竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配,决定是否参与出价以及CPM出价

 
 
流程8:广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得,次高价结算,即出价最高的需求方赢得本次展现,并以第二高的投标价格(通常比第二高多1分钱)跟广告交易平台结算。同时,竞价决策服务需要为供应方(今日头条)返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息(CPM价格和广告代码)
 
流程9:Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。

流程10:需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是,广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外,需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息(Win Notice),表示该次展现已经竞价成功。

流程11:用户A看到广告,当前竞价流程结束。

微信力推微视背后,有4点思考与你分享

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-22 08:16 • 来自相关话题

常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品。

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。 查看全部
常刷微信的细心朋友最近应该有所发现:朋友圈出现了微视的推广入口!



于是小编迅速点击进去看了看,按照如下左一的页面,跳转到了微视产品内,随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”(图三左下角)增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布,需要点击“预览”(图三右下角),然后进入预览界面,之后点击“前往微信”,回到微信发布内容。



从发布流程上来看,使用微视拍摄增加了操作的环节和时长,整个过程变得复杂,但相比于朋友圈自带的短视频功能,微视作为一个摄像工具,要好用得多。比如说,更高的清晰度,更好的美颜效果和各类“魔法”,例如上图中出现的“skr”。

不过,可以想到的是,腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”,绝并不是个简单的功能更新。

一方面,将微视引入到朋友圈的视频拍摄中,可以依托微信的巨大流量,为微视导流,扶持微视的成长,另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具,这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品,任何一点变动,都会涉及到方方面面的影响。而且,近几年,除了阿里以外,近乎无敌的腾讯,今年针对微信几次重要的产品功能变动,几乎都会涉及到对头条系产品的防范,这次,想来也不意外。

下面,我们就围绕着这次功能更新,说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份,一张“微视短视频说明书”流出,瞬间引爆了舆论,也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着,面对着抖音的崛起,腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露,腾讯将投入30亿补贴微视,批量引入短视频内容生产者。

5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音,意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日,至5月下旬,微信曾经短暂灰度测试过一个功能,试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来,而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频,就要同步到微视上。简言之,这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬,微视更新了达人补贴计划,但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日,QQ放开了微视、快手分享。

而这次,用限时推广的方式,腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看,腾讯对微视的扶持不可谓不多,而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹,以至于常常有人打趣到:



然而,从现在情况来看,腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示,自2017年12月至今,微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯,这次在短视频领域上,实在是没有在产品层面有任何过人的表现,着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新,但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下,我们就会发现,头腾大战在几年前就已经开始了,只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前,也就是2016年的“头腾”大战,还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起,腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上,而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性,头条系并不被大多数人看好。

然而,随着抖音的崛起,双方的战争局势突变,直接转换了一个战场的同时,双方的力量对比也发生了变化,头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次,微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈,就是这次大战的一个延续环节,背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动,其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此,我们也不禁要追问一句:为什么抖音让腾讯如此害怕?

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长,到了3月份的时候,已经拥有3亿的月活用户,随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是,抖音和过去头条系的产品不一样,它是一个拥有强大二级入口的产品

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音!腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到:

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中,一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体,典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐,皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口,则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容),自然跳转到另一项产品或服务中,比如说,用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺,通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊,通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课,等等。

以这个逻辑来看,腾讯生态下,其实拥有一个极为强大的一级入口,以及依赖着微信公号这样的东西,拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是:拥有一个还算不错,但弱于腾讯的一级入口,不具备什么太强的二级入口,商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下,头条注定很难在微信面前占得先机,也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起,可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会,也第一次把腾讯与头条之争,上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子,假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的,且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易,从而纷纷调转桥头,开始轻视微信公号,在抖音投入更大精力,甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话,这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说,对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说,“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头,且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域,诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下,腾讯的紧张与重视,就更容易理解。

所以说,抖音“二级入口”的形成,让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点,让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话,抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起,而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前,腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位,微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合,让腾讯通过内容占据了社交流量的入口,而在各个细分的内容领域之下,例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上,这让腾讯认为,在互联网内容这个维度上,自己几乎拥有垄断性的地位,没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外,形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口,可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子,由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这,是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力?



抖音和快手共同打开的短视频流量空间,在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是,各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品,其中就包括了腾讯的微视、百度的好看,微博的爱动,还有很多人也许没有听过的,阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐,以及各种宠物类视频做起来,如今,由于内容体量已经积累得非常大,以及大量优质的长尾内容,所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容,几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看,由于在内容端主要采用了补贴的方式,根绝MCN的网站上的信息,价格大概在50元/万次阅读上,吸引的大部分是对价格敏感的用户,而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清,内容质量并不能让人满意。

俞军(前百度高级副总裁)老师有一个经典的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本,在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看,短视频的体验,大概可以分为这样几个维度,分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看,我们刚刚提到了,微视并没有像抖音那样,强势介入到内容生产当中,更多是通过价格吸引创作者,这使得,大量的短视频其实都是直接复制自抖音,(也有传闻称,微视直接上传抖音的套路),定位不清晰,内容没有强运营,这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面,这一点虽然更多是个人的体验,但是,包括我在内的同事都表示,微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验,很多内容很尴尬,很容易就会出戏,这一点也要稍差一些。

而最重要的分发,抖音在数据上的优势十分明显,微视除非调取微信上所有的个人信息,否则很难形成明显的优势,但倘若真是如此,微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上,微视一整个app的下载成本,对于已经拥有了抖音的用户来说,实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看,从内容的生产、消费和分发方面,使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验,所以即使在不用考虑替换成本的情况下,微视的胜算都很小,更何况,还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验,甚至能够对抗抖音,打开自己的市场,胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰,找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会?



短视频产品不断收割流量的同时,各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块,例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”,以及知识社区知乎。



所以我们看到,这波依靠着短视频撑开的流量空间,不仅仅导致短视频类产品的涌现,同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢?

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下,短视频依然有比较大的发展空间:

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书,专门独立出来一个“视频”页面,放置在“推荐”页面之后,入口非常之浅,也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上,会有很多明星或者KOL,以视频的方式教用户怎么化妆。显然,在传授美妆技巧这种事,短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上,确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地,懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上,用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说,这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然,短视频+知识的结合,也是一个很广的市场空间,面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题,例如,住到豪宅中是何种体验?直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题,也可以考虑以用答主拍摄视频,以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现,在很多细分垂直领域,都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以,在细分垂类+短视频这个方向上,未来仍有很大的视频生产空间和市场需求,我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上,能够有更加专业的短视频产品出现。

手机兼职五条APP怎么赚钱?规则详解!

Overseas 发表了文章 • 2018-09-08 08:19 • 来自相关话题

五条是什么?它是一个基于区块链技术研发的内容平台,例如今日头条、一点资讯等就属于内容平台。五条跟它们不同的地方,在于它的底层技术是区块链。

五条通过共识机制与智能合约,重新塑造用户价值,改变生产关系,并实现价值的重新分配。

下面,我们来看看五条如何将价值分配给用户?

笔者是昨天才接触到五条,但五条APP是在8月29日上线的,至今已过去一周时间。这不影响我们现在参与进去,因为五条APP的用户规则,还是值得后来者借鉴。

首先,我们需要明确一点,五条并不是持币每天分红的模式,它跟火牛及芝士的分红模式不同。
 


那么,五条的所谓现金分红指什么?

五条会把70%的收益通过区块链智能合约机制,根据用户对平台的贡献进行分配。

即,我们在五条APP里,通过阅读、评论、投票、分享等用户行为,进行挖矿。这一点跟火牛是一样的,相当于我们在五条阅读一篇文章后,给文章投票或评论,从而分享这篇文章产出的矿源(注:五条基于区块链产出的代币)。

当我们收取到矿源后,五条APP会按照一定的兑换比例,自动将我们收获的矿源兑换成人民币。这里大家需要注意了!

矿源在APP里自动兑换成人民币现金,是可以提现的。

相当于,我们不再像过去那样将数字货币转入到交易所,进行变现。在五条这里,我们可以直接在APP里进行变现。

官方给到用户的建议,是长期持有矿源,因为它具有升值空间。目前兑换比例在1矿源=0.00561元,即你持有100个矿源,可以兑换到0.561元。

记住,五条不同于火牛或芝士,在这里你选择提现,实际上是将手中拥有的矿源卖掉了。

这也是为什么官方建议用户长期持有矿源的原因。因为矿源具备升值空间,我们可以等到它涨到一定价格的时候,再选择变现。

讲到这里,希望大家可以看清楚五条的规则。

最后,笔者再跟大家阐述一点:

五条的矿源总发放量100亿,第一年发放25亿,每两年减半。

现在每天系统自动生产约685万的源矿,按照分配机制,其中的70%(约479万)的源矿,用于激励平台的参与者。

因此,我们现在参与到五条这个区块链项目进去,在时间上不会太迟。

另外,值得一提的,五条是与西安市政府合作的区块链项目。 查看全部
五条是什么?它是一个基于区块链技术研发的内容平台,例如今日头条、一点资讯等就属于内容平台。五条跟它们不同的地方,在于它的底层技术是区块链。

五条通过共识机制与智能合约,重新塑造用户价值,改变生产关系,并实现价值的重新分配。

下面,我们来看看五条如何将价值分配给用户?

笔者是昨天才接触到五条,但五条APP是在8月29日上线的,至今已过去一周时间。这不影响我们现在参与进去,因为五条APP的用户规则,还是值得后来者借鉴。

首先,我们需要明确一点,五条并不是持币每天分红的模式,它跟火牛及芝士的分红模式不同。
 


那么,五条的所谓现金分红指什么?

五条会把70%的收益通过区块链智能合约机制,根据用户对平台的贡献进行分配。

即,我们在五条APP里,通过阅读、评论、投票、分享等用户行为,进行挖矿。这一点跟火牛是一样的,相当于我们在五条阅读一篇文章后,给文章投票或评论,从而分享这篇文章产出的矿源(注:五条基于区块链产出的代币)。

当我们收取到矿源后,五条APP会按照一定的兑换比例,自动将我们收获的矿源兑换成人民币。这里大家需要注意了!

矿源在APP里自动兑换成人民币现金,是可以提现的。

相当于,我们不再像过去那样将数字货币转入到交易所,进行变现。在五条这里,我们可以直接在APP里进行变现。

官方给到用户的建议,是长期持有矿源,因为它具有升值空间。目前兑换比例在1矿源=0.00561元,即你持有100个矿源,可以兑换到0.561元。

记住,五条不同于火牛或芝士,在这里你选择提现,实际上是将手中拥有的矿源卖掉了。

这也是为什么官方建议用户长期持有矿源的原因。因为矿源具备升值空间,我们可以等到它涨到一定价格的时候,再选择变现。

讲到这里,希望大家可以看清楚五条的规则。

最后,笔者再跟大家阐述一点:

五条的矿源总发放量100亿,第一年发放25亿,每两年减半。

现在每天系统自动生产约685万的源矿,按照分配机制,其中的70%(约479万)的源矿,用于激励平台的参与者。

因此,我们现在参与到五条这个区块链项目进去,在时间上不会太迟。

另外,值得一提的,五条是与西安市政府合作的区块链项目。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

Applealmond 发表了文章 • 2018-09-05 08:33 • 来自相关话题

酝酿许久,代号为“火锅”的腾讯短视频APP正式上线——不过,真名可不是叫“火锅”,而是“有视频”。

这是腾讯推出的第5款短视频产品。

早在内测阶段,听说是腾讯系产品,不少被微视“坑”过的机构都不太感冒,但有参与了内测的机构表示:“有视频”不太一样。

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视,一边拿出新产品,腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。

5款产品群殴抖音,“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花?

腾讯再推短视频APP 

8月30日,“有视频”正式上线。但截止发稿前,目前仅可在安卓应用商店进行下载,苹果商店还未上线。

目前,“有视频”APP的主页只有“推荐”和“关注”两个栏目,下方呈现的是双列feed视频,点开一个视频进行播放之后,进行上下滑动进行切换。场妹发现,目前的视频主要是横屏,内容主要是PGC。

虽然是第一天上线,但场妹看到平台的内容已经十分丰富,而且有不少头部达人的身影,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”“冒险雷探长”“小情书”等账号。 



下方的菜单栏则有“发现”“yoo赛道”两个入口,“发现”可以对首页的推荐内容进行刷新,“yoo”赛道则比较特别,具体的说明是“全民竞演线上赛场”,目前上线了“yoo声音”和“yoo美搭”两个赛道。

每个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投票数,且每一期都有固定的主题。比如“yoo声音”赛道的本期主题是/#青春是一本太仓促的书/#,视频内容是竖屏形式,邀请了不少大咖级别的主播、主持人参与。 



官方表示“北京广播电视台主持人集体入驻”,比如场妹就看到了《北京新闻》的主播孙杨。截止发稿前,场妹关注到两个赛道都有7000多人参与了投票。
关于该活动,目前并没有太多具体的介绍,只看到了“全民制作人”“大咖面对面”“成长基金”等字眼,场妹猜测这些便是给予获胜者的奖励。在该页面下方,还表示将有“yoo音乐”“yoo创演”等赛道即将开启。

场妹在体验之后,发现“有视频”很显然是主打头部IP内容,几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。而且,同样是主打PGC,“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭,定位上显得更加高端、更重视内容的品质。



那么,“有视频”走的到底是什么道路,又是对标谁?
 
早在内测阶段,就有知情的MCN机构透露,“有视频”主打1-5分钟短视频、以女性用户为主、类型有点像“B站+微博”或者ins的IGTV,而且声明“独家才有补贴,并且比微视高”。

不仅如此,据场妹拿到的一份《腾讯短视频内容独家合作案》的资料显示,“有视频”将采购的内容分为了三个等级,分别是S级、A级和B级,合作方式也各不相同。



此外还推出了“腾讯短视频偶像造星计划”,分为“新生代偶像”和“高潜素人”,并对其发布的视频数量和涨粉指标给予了考核标准。

这份文件还具体写道“有视频”对于内容方向品类的优先级,其中S级为“艺人MV”“演唱会现场”等与明星相关的内容。

优先招募剧本类和明星内容,而且一上场就要造星,“有视频”似乎摆明了要做“头部中的头部”,不再是像微视一样定位为全民短视频分享平台,而是请来了头部IP和明星搭建了一个大舞台,观众是来看内容、看表演的。

据知情人士透露,“有视频”与腾讯视频的合作十分密切,这也恰好说明了为何其一开始就奔着影视剧和明星的道路去。

如今长视频平台也对短视频青睐有加,优酷推出了电流小视频,爱奇艺推出了吃鲸小视频和纳逗,腾讯视频恰恰缺少了一款承载短视频流量的产品。

因此,“有视频”的问世或许还承载着对标优酷、爱奇艺旗下短视频产品的作用。但作为腾讯在短视频领域的又一重要布局,如何从抖音等头条系产品手上抢夺用户和流量,也成为了这位腾讯家亲儿子的重要任务。

腾讯的短视频阵容 

2018年第二季度,根据比达资讯的报告,快手和抖音月活跃用户具有明显的优势,居于第一梯队,而头条旗下的火山小视频和西瓜视频紧随其后,是为短视频领域的第二梯队,其余的短视频包括腾讯的微视都是第三梯队。

头条在短视频领域的优势十分明显,腾讯的短视频产品成绩则并不如人意。但为了对抗头条系的短视频产品矩阵,腾讯早就对标抖音、西瓜视频等都推出了自家的产品,只是并没有上演后来者居上的逆袭局面。

早在2013年,微视就做了开路先锋,不过出师未捷,15年一度遭遇冷落,之后,微视直接被下线。直到今年3月份,携巨额补贴回归战场的微视才重新受到关注。



重新上线的微视对标的是抖音,两者都是基于UGC、PUGC团队生产的竖屏短视频。腾讯对微视十分重视,甚至将一度高冷的微信的资源都拉了进来。

此外,为了对标西瓜视频,腾讯在今年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

“下饭视频”背后也是基于千人千面的个性化推荐,核心用户是80后和90后的白领一族。



下饭视频

如果说以上两个都是腾讯在大众市场的短视频产品,那么在短视频细分市场也有动作。此前,腾讯就上线了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光小视频。

速看视频主要面对的那些热衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等,对于影视爱好者来说可以说是十分全面了。



速看视频

而时光小视频则是一款能将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,功能十分类似于今日头条的“时光相册”。

“时光小视频”可以直接读取你手机里面的照片,并且按照时间和地点分成相册,点击相册即可选择主题和音乐,这些功能主要是为了满足用户记录和分享生活的诉求。



时光小视频

以上都是腾讯过去在短视频领域的布局,但其实并没有溅起太大的水花。

而如今悄然上线的“有视频”选择了与头条系产品进行差异化竞争。该产品最大的特点在于主打全民制作的IP,产品的主要内容是潮人、美搭教学、搞笑等过人才艺的展示,可以说超脱了目前头条系产品的限制。

场妹看到,目前在应用宝上的所有评论皆为好评,并且评论最多的是“内容有意思”、“视频质量比较高”,看来这也是腾讯接下来的一步大棋。

腾讯不断开发新的短视频产品,也是它的一贯作风,利用赛马机制,优胜劣汰,最终实现最大化的胜利。但遇到特能打的头条,这件事就不那么绝对了。

此前腾讯高度的重视微视的发展并不顺畅,QQ红包导流和《创造101》明星入驻等战略级扶持都没能让微视迎来相应的高增长。

更糟糕的是,微视还爆出了欠薪丑闻。5月份微博上不少网友纷纷表示自己微视工资被拖欠,某些公会方表示,延迟工资发放是由于腾讯方面不承认当时的标准,结算清单和预期相差太多,因此延迟工资发放。

补贴政策反复修改、结算周期过于冗长,这些都让很多短视频达人和MCN机构“谈腾讯色变”,而“有视频”能否避免走微视的老路,这依然是一个未知数。

毕竟大家受过一次欺骗之后,要再信任你就难得多了。“头腾大战”战火升级从今年3月份腾讯“复活”微视开始,双方在短视频领域的战争正式打响。随后,腾讯和头条之间的竞争就没有消停过。

要知道,彼时的头条已经手握抖音、火山和西瓜视频三款成熟的短视频产品,但腾讯在短视频领域的布局除了投资快手之外,并没有自研产品。

从3月到5月,腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章,尤其是屏蔽了短视频链接。



对此,抖音方面对微信紧追不舍,认为微信屏蔽视频链接乃是不正当竞争。但腾讯方面给予的答复是“互联网视频需要整顿”,并表示一视同仁,自家的微视同样在封禁行列。

直到8月28月,不少用户发现微信解封了微视,但仍封禁头条系的短视频产品。

虽然腾讯回应称“微信对短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度,目前在对微视中的部分内容(认证账号内容)链接进行测试,后续如条件成熟再对其他短视频外链打开方式做调整”,但难免会让人联想到此举是腾讯在微信生态下为微视扫清所有的竞争对手。

实际上,虽然在重金扶持下的微视来势汹汹,但依然无法阻止抖音凶猛的势头。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示,2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次,而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

因此,腾讯目前并没有一款真正能与头条系抗衡的自研短视频产品。

而随着头条系产品不断攻城略地,抖音上线热搜榜、转发功能等,摆明了想做社交;今日头条内测小游戏、西瓜视频进入游戏直播领域......



这些动作都预示着头条系将在更多领域与腾讯开展竞争,而腾讯需要反击,迫切需要一款能在短视频行业站稳脚跟,并能够对抗抖音的产品。

值得关注的是,目前抖音的用户规模已经接近天花板,而且纯粹的竖屏信息流短视频形式虽然容易“中毒”,但时间一长也容易令人感到疲倦。

就拿近日走红的“成都小甜甜”事件来看,抖音的算法推荐机制规定了用户只能被迫观看平台选出来的热门内容,用户缺乏自由选择。

随着短视频行业进一步精耕细作,在用户已经养成观看短视频的习惯之后,如何满足用户对于内容、玩法的多层次需求,将成为新入局者能否弯道超车的关键所在。

据QuestMobile的数据,用户观看短视频的时间从2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟,增长3倍。在用户规模提升的同时,用户粘性也在快速增加。

能否打破腾讯系短视频产品屡屡受挫的魔咒,接下来就看“有视频”的表现了。 查看全部
酝酿许久,代号为“火锅”的腾讯短视频APP正式上线——不过,真名可不是叫“火锅”,而是“有视频”。

这是腾讯推出的第5款短视频产品。

早在内测阶段,听说是腾讯系产品,不少被微视“坑”过的机构都不太感冒,但有参与了内测的机构表示:“有视频”不太一样。

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视,一边拿出新产品,腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。

5款产品群殴抖音,“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花?

腾讯再推短视频APP 

8月30日,“有视频”正式上线。但截止发稿前,目前仅可在安卓应用商店进行下载,苹果商店还未上线。

目前,“有视频”APP的主页只有“推荐”和“关注”两个栏目,下方呈现的是双列feed视频,点开一个视频进行播放之后,进行上下滑动进行切换。场妹发现,目前的视频主要是横屏,内容主要是PGC。

虽然是第一天上线,但场妹看到平台的内容已经十分丰富,而且有不少头部达人的身影,比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”“冒险雷探长”“小情书”等账号。 



下方的菜单栏则有“发现”“yoo赛道”两个入口,“发现”可以对首页的推荐内容进行刷新,“yoo”赛道则比较特别,具体的说明是“全民竞演线上赛场”,目前上线了“yoo声音”和“yoo美搭”两个赛道。

每个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投票数,且每一期都有固定的主题。比如“yoo声音”赛道的本期主题是/#青春是一本太仓促的书/#,视频内容是竖屏形式,邀请了不少大咖级别的主播、主持人参与。 



官方表示“北京广播电视台主持人集体入驻”,比如场妹就看到了《北京新闻》的主播孙杨。截止发稿前,场妹关注到两个赛道都有7000多人参与了投票。
关于该活动,目前并没有太多具体的介绍,只看到了“全民制作人”“大咖面对面”“成长基金”等字眼,场妹猜测这些便是给予获胜者的奖励。在该页面下方,还表示将有“yoo音乐”“yoo创演”等赛道即将开启。

场妹在体验之后,发现“有视频”很显然是主打头部IP内容,几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。而且,同样是主打PGC,“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭,定位上显得更加高端、更重视内容的品质。



那么,“有视频”走的到底是什么道路,又是对标谁?
 
早在内测阶段,就有知情的MCN机构透露,“有视频”主打1-5分钟短视频、以女性用户为主、类型有点像“B站+微博”或者ins的IGTV,而且声明“独家才有补贴,并且比微视高”。

不仅如此,据场妹拿到的一份《腾讯短视频内容独家合作案》的资料显示,“有视频”将采购的内容分为了三个等级,分别是S级、A级和B级,合作方式也各不相同。



此外还推出了“腾讯短视频偶像造星计划”,分为“新生代偶像”和“高潜素人”,并对其发布的视频数量和涨粉指标给予了考核标准。

这份文件还具体写道“有视频”对于内容方向品类的优先级,其中S级为“艺人MV”“演唱会现场”等与明星相关的内容。

优先招募剧本类和明星内容,而且一上场就要造星,“有视频”似乎摆明了要做“头部中的头部”,不再是像微视一样定位为全民短视频分享平台,而是请来了头部IP和明星搭建了一个大舞台,观众是来看内容、看表演的。

据知情人士透露,“有视频”与腾讯视频的合作十分密切,这也恰好说明了为何其一开始就奔着影视剧和明星的道路去。

如今长视频平台也对短视频青睐有加,优酷推出了电流小视频,爱奇艺推出了吃鲸小视频和纳逗,腾讯视频恰恰缺少了一款承载短视频流量的产品。

因此,“有视频”的问世或许还承载着对标优酷、爱奇艺旗下短视频产品的作用。但作为腾讯在短视频领域的又一重要布局,如何从抖音等头条系产品手上抢夺用户和流量,也成为了这位腾讯家亲儿子的重要任务。

腾讯的短视频阵容 

2018年第二季度,根据比达资讯的报告,快手和抖音月活跃用户具有明显的优势,居于第一梯队,而头条旗下的火山小视频和西瓜视频紧随其后,是为短视频领域的第二梯队,其余的短视频包括腾讯的微视都是第三梯队。

头条在短视频领域的优势十分明显,腾讯的短视频产品成绩则并不如人意。但为了对抗头条系的短视频产品矩阵,腾讯早就对标抖音、西瓜视频等都推出了自家的产品,只是并没有上演后来者居上的逆袭局面。

早在2013年,微视就做了开路先锋,不过出师未捷,15年一度遭遇冷落,之后,微视直接被下线。直到今年3月份,携巨额补贴回归战场的微视才重新受到关注。



重新上线的微视对标的是抖音,两者都是基于UGC、PUGC团队生产的竖屏短视频。腾讯对微视十分重视,甚至将一度高冷的微信的资源都拉了进来。

此外,为了对标西瓜视频,腾讯在今年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

“下饭视频”背后也是基于千人千面的个性化推荐,核心用户是80后和90后的白领一族。



下饭视频

如果说以上两个都是腾讯在大众市场的短视频产品,那么在短视频细分市场也有动作。此前,腾讯就上线了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光小视频。

速看视频主要面对的那些热衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等,对于影视爱好者来说可以说是十分全面了。



速看视频

而时光小视频则是一款能将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,功能十分类似于今日头条的“时光相册”。

“时光小视频”可以直接读取你手机里面的照片,并且按照时间和地点分成相册,点击相册即可选择主题和音乐,这些功能主要是为了满足用户记录和分享生活的诉求。



时光小视频

以上都是腾讯过去在短视频领域的布局,但其实并没有溅起太大的水花。

而如今悄然上线的“有视频”选择了与头条系产品进行差异化竞争。该产品最大的特点在于主打全民制作的IP,产品的主要内容是潮人、美搭教学、搞笑等过人才艺的展示,可以说超脱了目前头条系产品的限制。

场妹看到,目前在应用宝上的所有评论皆为好评,并且评论最多的是“内容有意思”、“视频质量比较高”,看来这也是腾讯接下来的一步大棋。

腾讯不断开发新的短视频产品,也是它的一贯作风,利用赛马机制,优胜劣汰,最终实现最大化的胜利。但遇到特能打的头条,这件事就不那么绝对了。

此前腾讯高度的重视微视的发展并不顺畅,QQ红包导流和《创造101》明星入驻等战略级扶持都没能让微视迎来相应的高增长。

更糟糕的是,微视还爆出了欠薪丑闻。5月份微博上不少网友纷纷表示自己微视工资被拖欠,某些公会方表示,延迟工资发放是由于腾讯方面不承认当时的标准,结算清单和预期相差太多,因此延迟工资发放。

补贴政策反复修改、结算周期过于冗长,这些都让很多短视频达人和MCN机构“谈腾讯色变”,而“有视频”能否避免走微视的老路,这依然是一个未知数

毕竟大家受过一次欺骗之后,要再信任你就难得多了。“头腾大战”战火升级从今年3月份腾讯“复活”微视开始,双方在短视频领域的战争正式打响。随后,腾讯和头条之间的竞争就没有消停过。

要知道,彼时的头条已经手握抖音、火山和西瓜视频三款成熟的短视频产品,但腾讯在短视频领域的布局除了投资快手之外,并没有自研产品

从3月到5月,腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章,尤其是屏蔽了短视频链接。



对此,抖音方面对微信紧追不舍,认为微信屏蔽视频链接乃是不正当竞争。但腾讯方面给予的答复是“互联网视频需要整顿”,并表示一视同仁,自家的微视同样在封禁行列。

直到8月28月,不少用户发现微信解封了微视,但仍封禁头条系的短视频产品。

虽然腾讯回应称“微信对短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度,目前在对微视中的部分内容(认证账号内容)链接进行测试,后续如条件成熟再对其他短视频外链打开方式做调整”,但难免会让人联想到此举是腾讯在微信生态下为微视扫清所有的竞争对手。

实际上,虽然在重金扶持下的微视来势汹汹,但依然无法阻止抖音凶猛的势头。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示,2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次,而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

因此,腾讯目前并没有一款真正能与头条系抗衡的自研短视频产品。

而随着头条系产品不断攻城略地,抖音上线热搜榜、转发功能等,摆明了想做社交;今日头条内测小游戏、西瓜视频进入游戏直播领域......



这些动作都预示着头条系将在更多领域与腾讯开展竞争,而腾讯需要反击,迫切需要一款能在短视频行业站稳脚跟,并能够对抗抖音的产品。

值得关注的是,目前抖音的用户规模已经接近天花板,而且纯粹的竖屏信息流短视频形式虽然容易“中毒”,但时间一长也容易令人感到疲倦。

就拿近日走红的“成都小甜甜”事件来看,抖音的算法推荐机制规定了用户只能被迫观看平台选出来的热门内容,用户缺乏自由选择。

随着短视频行业进一步精耕细作,在用户已经养成观看短视频的习惯之后,如何满足用户对于内容、玩法的多层次需求,将成为新入局者能否弯道超车的关键所在。

据QuestMobile的数据,用户观看短视频的时间从2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟,增长3倍。在用户规模提升的同时,用户粘性也在快速增加。

能否打破腾讯系短视频产品屡屡受挫的魔咒,接下来就看“有视频”的表现了。

从定位到盈利,新手自媒体的7大误区

newsman 发表了文章 • 2018-08-31 00:11 • 来自相关话题

自媒体如今已经是炽手可热,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。

为什么你听了这么多的自媒体干货,却依然做不好自媒体?

可能你踩到了这七大误区...

误区01:内容定位不准确,盲目跟风热点

新手问的最多的问题是如何选择领域,该怎么去定位视频的内容?

今日头条领域分类如下:



看到了上面这么多的领域分类是不是眼花头蒙?

现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC 团队也进来了(PGC是指专门生产内容的团队或网站),到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?

网络上有很多的热门,经常有人突然就火了,那我可不可以去做呢?

这个热点既然大家都知道,那么做的人肯定就会很多,当你进入的时候,别人都早已经占据好了各种有利的山头对你进行压制,很多一时脑热向上冲的人都成了这个山头的养料。

所以我不建议大家去盲目的跟风、跟着热点去做自己不擅长的领域,不如好好把握住自己现有的资源。

两点建议教你快速定位自己的视频内容。

1.做自己喜欢的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱可以给你持续的动力让你去努力创作。你喜欢的也通常是你擅长的领域,这样也就能够把视频内容做的更垂直,也能做出自己视频的特色和差异化。

2.做你有资源的

资源的范围其实很广,渠道、人脉、技能等周边能被你使用和整合的事物都是你的资源。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,把它们最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

3.做对别人有价值的内容

不能只拍自己喜欢的,想到什么拍什么,只有选择对他人有帮助的,有价值的内容才会受到用户的喜欢,这样才会有更多的点赞、关注和转发。

误区02:先做伪原创,再去原创

伪原创是指在网上抓取别的内容,自己进行加工来作为内容在平台发布。

有的人认为做原创太累,视频原创更累,可以先做伪原创赚点钱在做原创,事实真的如想得这么好吗?

伪原创在2015年的时候是热度最高的,因为所有的自媒体平台都缺内容,所以有机可乘,如今平台的推荐机制和审核制度越来越完善,对伪原创的打压力度非常大,对原创内容的创作者的扶持越来越大。



▲今日头条的千人百万粉计划

有的人把它当做一份事业来做,有的人为了赚钱。无论出于哪种目的,如今的流量扶持,奖金计划,各种平台红利活动你不要,还非要做伪原创吗?

误区03:同一内容重复分发多个平台

当你精心完成一个视频的创作后,恨不得要把它发送到所有的平台上,想让更多的人来欣赏自己的杰作,可却有着一些平台审核没有通过,甚至是推荐极低。

也有朋友问过我,有没有一键把视频分发所有平台的功能,一个个的上传太累了。这样的第三方可以一键分发的平台是有的,但是我不推荐去使用,因为每个自媒体平台都有着自己的平台规则和运营要求,尤其是消重机制和原创度的审核。

当你的视频已经在自媒体平台有过发布后,在选择去其他的平台上传视频难免会被消重机制拦截了。所以,你需要选择手动上传,可以把视频导出几种不同的版本来符合平台的要求,运用好白名单的功能等。

误区04:标题封面随意做

当你做完一个视频的时候,是否愿意再去花很大的时间和精力去想标题、做封面呢?

你满怀期待的作品发布到了视频平台上,结果播放数据却非常差,然后自己还会挺委屈,我是在很认真的做原创视频啊,为什么就是没有播放量。

其实就是你没有做好标题封面的原因,因为它不仅仅决定着前期冷启动时候的精准推荐,还影响着粉丝们的打开率。



封面的制作要突出视频的主题内容,或者选择视频中比较有代表性的画面,建议用PS进行制作和美化,同时也要注意封面的尺寸要求。

标题的作用就不多说了,一般建议起3~5个标题来进行分析和选择。

误区05:停更断更不影响

自媒体账号注册了有一段时间了,有时候回想起来更新一下,因为运营自媒体,很多人都是利用兼职在做,所以对视频的数量和质量无法保证,就会出现断更的情况。

那么断更对账号的影响有多大呢?

例如你上班一样,今天迟到,明天早退,老板会被扣钱。作用在自媒体平台上,虽然不会被扣钱,但是系统会给你判定为一个不守规矩的创作者,会给你的账号降权,也就是降低权重。

账号的权重被降低,发布的内容推荐就会降低了,推荐低播放自然也就低了。



▲影响百家号相关因素

许多自媒体创作者都知道自媒体平台的收益是有单价的,不同账号的单价高低不一样,有的人视频播放量一万是5块钱,有的人视频播放量一万是20块钱,其中很大的一部分的都是由你的账号权重的高低影响,所以对于权重,自媒体平台都会有一种无形的判定,虽然看不见摸不着。

如何才能保证自己的账号可以进行持续更新的状态,我给大家分享三点建议:

1.坚定目标

无论兼职还是全职,是热爱视频还是为了赚钱,都要坚定自己的目标,初期的创作虽然会很累,但在自媒体这里你的每一分付出都可以得到收益的回报。所以,哪怕是为了挣更多的钱,你也要坚持下去。

2.保持激情

保持自己对视频的创作激情,寻找生活的乐趣和创意,谁都不可能时刻保持激情,当有消极状态的时候可以去听音乐,读文章,看电影来舒缓自己的心态。

3.不断学习

做视频的这条路上谁都不会一帆风顺,但我坚信咱们做视频一定不会输,你也要进行不断的学习去提升自己,锻炼自己的技能,合理安排自己的业余时间。

误区06:视频有播放就有收益

最近有一个做自媒体的朋友问我:米哥,我发的视频有200的播放量,为什么没有钱?

各平台的收益结算机制是不一样的,前面有讲到视频的播放量的收益是有单价的,一般都是按一万的播放量来进行对比,所以当视频的播放累计达到一万的时候,才是会有显示收益统计的。

那么视频播放就一定会有收益吗?

也不一定,这里平台的结算方式来进行查看,例如头条号取消了新手期,只要发布内容就可以获得收益,但也有很多平台时有新手期的,在此期间发布内容是没有办法获得收益分成的,例如网易号、百家号。

所以在选择一个自媒体平台的时候,要仔细了解一下平台的运营规则和结算方式,有的会设置有几种不同的指数等。

误区07:听了这么多,就是不去做

你说的这些现在我都知道了,可我还是不知道怎么去做...

一个办法:坚持去做就对了。

从零到一永远都是最难的,没有谁可以一步登天。成功的道路都是一个脚印一个脚印走出来的。但是,当你迈开第一步时,那么就请继续吧!

如果你有更多更好的运营经验,欢迎跟大家分享交流,对于自媒体创作这条道路,需要我们不断的相互学习,共同进步! 查看全部
自媒体如今已经是炽手可热,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。

为什么你听了这么多的自媒体干货,却依然做不好自媒体?

可能你踩到了这七大误区...

误区01:内容定位不准确,盲目跟风热点

新手问的最多的问题是如何选择领域,该怎么去定位视频的内容?

今日头条领域分类如下:



看到了上面这么多的领域分类是不是眼花头蒙?

现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC 团队也进来了(PGC是指专门生产内容的团队或网站),到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?

网络上有很多的热门,经常有人突然就火了,那我可不可以去做呢?

这个热点既然大家都知道,那么做的人肯定就会很多,当你进入的时候,别人都早已经占据好了各种有利的山头对你进行压制,很多一时脑热向上冲的人都成了这个山头的养料。

所以我不建议大家去盲目的跟风、跟着热点去做自己不擅长的领域,不如好好把握住自己现有的资源。

两点建议教你快速定位自己的视频内容。

1.做自己喜欢的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱可以给你持续的动力让你去努力创作。你喜欢的也通常是你擅长的领域,这样也就能够把视频内容做的更垂直,也能做出自己视频的特色和差异化。

2.做你有资源的

资源的范围其实很广,渠道、人脉、技能等周边能被你使用和整合的事物都是你的资源。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,把它们最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

3.做对别人有价值的内容

不能只拍自己喜欢的,想到什么拍什么,只有选择对他人有帮助的,有价值的内容才会受到用户的喜欢,这样才会有更多的点赞、关注和转发。

误区02:先做伪原创,再去原创

伪原创是指在网上抓取别的内容,自己进行加工来作为内容在平台发布。

有的人认为做原创太累,视频原创更累,可以先做伪原创赚点钱在做原创,事实真的如想得这么好吗?

伪原创在2015年的时候是热度最高的,因为所有的自媒体平台都缺内容,所以有机可乘,如今平台的推荐机制和审核制度越来越完善,对伪原创的打压力度非常大,对原创内容的创作者的扶持越来越大。



▲今日头条的千人百万粉计划

有的人把它当做一份事业来做,有的人为了赚钱。无论出于哪种目的,如今的流量扶持,奖金计划,各种平台红利活动你不要,还非要做伪原创吗?

误区03:同一内容重复分发多个平台

当你精心完成一个视频的创作后,恨不得要把它发送到所有的平台上,想让更多的人来欣赏自己的杰作,可却有着一些平台审核没有通过,甚至是推荐极低。

也有朋友问过我,有没有一键把视频分发所有平台的功能,一个个的上传太累了。这样的第三方可以一键分发的平台是有的,但是我不推荐去使用,因为每个自媒体平台都有着自己的平台规则和运营要求,尤其是消重机制和原创度的审核。

当你的视频已经在自媒体平台有过发布后,在选择去其他的平台上传视频难免会被消重机制拦截了。所以,你需要选择手动上传,可以把视频导出几种不同的版本来符合平台的要求,运用好白名单的功能等。

误区04:标题封面随意做

当你做完一个视频的时候,是否愿意再去花很大的时间和精力去想标题、做封面呢?

你满怀期待的作品发布到了视频平台上,结果播放数据却非常差,然后自己还会挺委屈,我是在很认真的做原创视频啊,为什么就是没有播放量。

其实就是你没有做好标题封面的原因,因为它不仅仅决定着前期冷启动时候的精准推荐,还影响着粉丝们的打开率。



封面的制作要突出视频的主题内容,或者选择视频中比较有代表性的画面,建议用PS进行制作和美化,同时也要注意封面的尺寸要求。

标题的作用就不多说了,一般建议起3~5个标题来进行分析和选择。

误区05:停更断更不影响

自媒体账号注册了有一段时间了,有时候回想起来更新一下,因为运营自媒体,很多人都是利用兼职在做,所以对视频的数量和质量无法保证,就会出现断更的情况。

那么断更对账号的影响有多大呢?

例如你上班一样,今天迟到,明天早退,老板会被扣钱。作用在自媒体平台上,虽然不会被扣钱,但是系统会给你判定为一个不守规矩的创作者,会给你的账号降权,也就是降低权重。

账号的权重被降低,发布的内容推荐就会降低了,推荐低播放自然也就低了。



▲影响百家号相关因素

许多自媒体创作者都知道自媒体平台的收益是有单价的,不同账号的单价高低不一样,有的人视频播放量一万是5块钱,有的人视频播放量一万是20块钱,其中很大的一部分的都是由你的账号权重的高低影响,所以对于权重,自媒体平台都会有一种无形的判定,虽然看不见摸不着。

如何才能保证自己的账号可以进行持续更新的状态,我给大家分享三点建议:

1.坚定目标

无论兼职还是全职,是热爱视频还是为了赚钱,都要坚定自己的目标,初期的创作虽然会很累,但在自媒体这里你的每一分付出都可以得到收益的回报。所以,哪怕是为了挣更多的钱,你也要坚持下去。

2.保持激情

保持自己对视频的创作激情,寻找生活的乐趣和创意,谁都不可能时刻保持激情,当有消极状态的时候可以去听音乐,读文章,看电影来舒缓自己的心态。

3.不断学习

做视频的这条路上谁都不会一帆风顺,但我坚信咱们做视频一定不会输,你也要进行不断的学习去提升自己,锻炼自己的技能,合理安排自己的业余时间。

误区06:视频有播放就有收益

最近有一个做自媒体的朋友问我:米哥,我发的视频有200的播放量,为什么没有钱?

各平台的收益结算机制是不一样的,前面有讲到视频的播放量的收益是有单价的,一般都是按一万的播放量来进行对比,所以当视频的播放累计达到一万的时候,才是会有显示收益统计的。

那么视频播放就一定会有收益吗?

也不一定,这里平台的结算方式来进行查看,例如头条号取消了新手期,只要发布内容就可以获得收益,但也有很多平台时有新手期的,在此期间发布内容是没有办法获得收益分成的,例如网易号、百家号。

所以在选择一个自媒体平台的时候,要仔细了解一下平台的运营规则和结算方式,有的会设置有几种不同的指数等。

误区07:听了这么多,就是不去做

你说的这些现在我都知道了,可我还是不知道怎么去做...

一个办法:坚持去做就对了

从零到一永远都是最难的,没有谁可以一步登天。成功的道路都是一个脚印一个脚印走出来的。但是,当你迈开第一步时,那么就请继续吧!

如果你有更多更好的运营经验,欢迎跟大家分享交流,对于自媒体创作这条道路,需要我们不断的相互学习,共同进步!

换个马甲再归来,曾经的王者“内涵段子”这次能浴火重生吗?

Applealmond 发表了文章 • 2018-08-11 11:07 • 来自相关话题

话说今年4月“内涵段子”被封后,天下的段友们在一片哀嚎声中失去了逗乐的“家园”。但就在最近几天,细心的网友又发现,内涵段子换了个马甲,以“皮皮虾社区”的身份再次回归出现!




到底什么回事呢?!故事或许要从这里说起...

周末大白天,北京闷热的午后,睡了大约有十六、七个小时的小编,被一阵急促的敲门声惊醒,恶中介又带人来看房了...

面带微笑的开门--问好--“热情”介绍,在附带重点申明了下离房子到期还有20多天的时间,然后面带微笑的送走中介和房客一伙人后,反手关门的瞬间,心里一万句mmp,这已经是这个周末的第六组来看房的人了...

续不起租,还不是因为小编太穷...

玩笑一下,放松下大周一闷骚的心情...下面开始说正事儿。

话说恶中介走后啊,小编是彻底没了睡意,遂洗好脸开始张罗周一要发布的文章。照例打开各资讯平台查看讯息,“咦,内涵段子回归”,到底什么情况?

原来啊,是有网友反映,最近各大手机应用商店上悄然的上线的一款名为“皮皮虾社区”的应用APP。这款有着粉红底色图标的App定位是搞笑神评论社区,主打功能是搞笑视频和神评论。

从图标到定位到功能,都与之前的内涵段子有不少相似之处。应用的开发者显示为“西安四季亨通信息科技有限公司”。




乍一看可能不觉奇,深扒一下"皮皮虾社区"APP的开发者“西安四季亨通信息科技有限公司”法人为王奉坤。

王奉坤为何许人也?其赫然出现在今日头条母公司“北京字节跳动科技有限公司”核心团队的18个主要成员里边,负责头条商业化相关的技术构架工作。



说到这里,各位看官应该都明白了吧,人家压根就是一家子。

另外据众多用户表示,通过绑定今日头条账号,可以同步之前内涵段子的账号;另外可以用之前内涵段子的账号,直接登陆皮皮虾社区APP;随后,今日头条、抖音平台也都出现了相关推荐皮皮虾社区APP的广告。

至此,可以确定皮皮虾社区和内涵段子是同出一源的了。



随着头条有意无意的的“推波助澜”和网上各大媒体自媒体、段友们的竞相转发,一大波段友正在回归皮皮虾社区,甚至有网友吼出“卸抖音,回虾皮”的口号...



商业世界说起来也是好玩,抖音刚起来的时候,在母公司头条的主导下,大量来自内涵段子、今日头条、火山小视频的用户流量被导向抖音平台;现在风水轮流,火起来的抖音又开始向内涵段子的替代品皮皮虾社区进行流量输送。

头条通过操纵引导旗下众多产品流量进行爆款打造,然后再进行流量互换流动、生态共生。



▲图片来源于网络(头条系产品)

要知道在之前,内涵段子曾一直是头条旗下的爆款产品。在2017年的时候就已经拥有2亿用户,而且内涵段子还曾是头条旗下做得最好的社区,社区里的用户以段友相称,有着频繁的线下互动,这一点即便是目前的抖音都没有做到。

2018年以来,国家监管部门开始频频出手真枪实弹操刀内容领域。今年4月份的时候,总局以导向不正、格调低俗等为由,责令头条永久关停了内涵段子App和公众号。

虽然目前皮皮虾社区的上线,可以同步内涵段子的数据,算是内涵段子的另类回归。但显然大家也都意识到了在内容监管这件事上,国家还真不是闹着玩的。皮皮虾社区App也着力强调,要建设正能量的社区。至于皮皮虾社区能不能不受政策方面的影响建设成功,可能不仅需要平台方端正态度,在平台监管方面高抓严打,段友们的努力同样同等重要。

回家归回家,这回可能需要在有关部门的监管下,建设一个更加正能量更加向上的家,不仅于这个家。 查看全部
话说今年4月“内涵段子”被封后,天下的段友们在一片哀嚎声中失去了逗乐的“家园”。但就在最近几天,细心的网友又发现,内涵段子换了个马甲,以“皮皮虾社区”的身份再次回归出现!




到底什么回事呢?!故事或许要从这里说起...

周末大白天,北京闷热的午后,睡了大约有十六、七个小时的小编,被一阵急促的敲门声惊醒,恶中介又带人来看房了...

面带微笑的开门--问好--“热情”介绍,在附带重点申明了下离房子到期还有20多天的时间,然后面带微笑的送走中介和房客一伙人后,反手关门的瞬间,心里一万句mmp,这已经是这个周末的第六组来看房的人了...

续不起租,还不是因为小编太穷...

玩笑一下,放松下大周一闷骚的心情...下面开始说正事儿。

话说恶中介走后啊,小编是彻底没了睡意,遂洗好脸开始张罗周一要发布的文章。照例打开各资讯平台查看讯息,“咦,内涵段子回归”,到底什么情况?

原来啊,是有网友反映,最近各大手机应用商店上悄然的上线的一款名为“皮皮虾社区”的应用APP。这款有着粉红底色图标的App定位是搞笑神评论社区,主打功能是搞笑视频和神评论。

从图标到定位到功能,都与之前的内涵段子有不少相似之处。应用的开发者显示为“西安四季亨通信息科技有限公司”。




乍一看可能不觉奇,深扒一下"皮皮虾社区"APP的开发者“西安四季亨通信息科技有限公司”法人为王奉坤。

王奉坤为何许人也?其赫然出现在今日头条母公司“北京字节跳动科技有限公司”核心团队的18个主要成员里边,负责头条商业化相关的技术构架工作。



说到这里,各位看官应该都明白了吧,人家压根就是一家子。

另外据众多用户表示,通过绑定今日头条账号,可以同步之前内涵段子的账号;另外可以用之前内涵段子的账号,直接登陆皮皮虾社区APP;随后,今日头条、抖音平台也都出现了相关推荐皮皮虾社区APP的广告。

至此,可以确定皮皮虾社区和内涵段子是同出一源的了。



随着头条有意无意的的“推波助澜”和网上各大媒体自媒体、段友们的竞相转发,一大波段友正在回归皮皮虾社区,甚至有网友吼出“卸抖音,回虾皮”的口号...



商业世界说起来也是好玩,抖音刚起来的时候,在母公司头条的主导下,大量来自内涵段子、今日头条、火山小视频的用户流量被导向抖音平台;现在风水轮流,火起来的抖音又开始向内涵段子的替代品皮皮虾社区进行流量输送。

头条通过操纵引导旗下众多产品流量进行爆款打造,然后再进行流量互换流动、生态共生。



▲图片来源于网络(头条系产品)

要知道在之前,内涵段子曾一直是头条旗下的爆款产品。在2017年的时候就已经拥有2亿用户,而且内涵段子还曾是头条旗下做得最好的社区,社区里的用户以段友相称,有着频繁的线下互动,这一点即便是目前的抖音都没有做到。

2018年以来,国家监管部门开始频频出手真枪实弹操刀内容领域。今年4月份的时候,总局以导向不正、格调低俗等为由,责令头条永久关停了内涵段子App和公众号。

虽然目前皮皮虾社区的上线,可以同步内涵段子的数据,算是内涵段子的另类回归。但显然大家也都意识到了在内容监管这件事上,国家还真不是闹着玩的。皮皮虾社区App也着力强调,要建设正能量的社区。至于皮皮虾社区能不能不受政策方面的影响建设成功,可能不仅需要平台方端正态度,在平台监管方面高抓严打,段友们的努力同样同等重要。

回家归回家,这回可能需要在有关部门的监管下,建设一个更加正能量更加向上的家,不仅于这个家。

腾讯一口气推出4款短视频APP,能否成功狙击抖音

Overseas 发表了文章 • 2018-06-22 12:13 • 来自相关话题

 近日,腾讯一口气上线了三款短视频APP,分别是“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。

“下饭视频”模仿西瓜视频,无论是页面设计还是主打色调,甚至于logo设计与西瓜视频相差无几。

“速看视频”定位为一款追剧软件,同步全球全网趣味视频和大量影视作品以及各类个性化影视视频。

“时光小视频”则对标今日头条的“时光相册”。是一款可将照片生成音乐短视频的产品,可快速制作抖音同款照片电影。

而在此之前,腾讯刚刚复活了亲儿子“微视”,并投资了干儿子“快手”。

从对短视频战略放弃,到今年以来的频繁出手,足见腾讯对短视频的误判,与后发追击。

这样的盛况,上次是出现在吃鸡游戏领域,面对着网易吃鸡游戏的火爆,腾讯短时间上线了好几款吃鸡游戏。

腾讯2010年前后给大众的印象截然相反,2010年之前腾讯还是“狗日的腾讯”,不断复制抄袭创业企业的创新型产品,用社交优势碾压对手;而2010年以后,腾讯变得更开放合作,把很多业务放给合作伙伴做,自己只做流量与资金的赋能。

其实,腾讯并没有变,在纯互联网领域,腾讯从来都不允许有卧榻之人。无论是吃鸡游戏,还是短视频,都是近年来冒头的纯互联网应用,都是在腾讯之外迅速崛起的创新,都遭受了腾讯的猛烈攻击。

无他,只因纯互联领域都是腾讯的腹地,是腾讯生态的根基所在。

纯互联网领域一直是流量的最重要入口,PC时代第一入口是百度搜索,移动时代的第一入口是微信社交。而腾讯不仅仅是要把控社交这个入口,而是要占住所有纯互联网领域的流量入口。

社交、游戏、视频、音乐、小说等领域,都有腾讯一家独大的身影。社交是圆心,纯互联网的边界就是半径,在整个纯互联网领域占有绝对话语权,让所有用户都沉浸在腾讯的内容版图内,占有用户最多的时间,就是腾讯的战略企图。

有了最多的用户,占有了最多的用户时长,腾讯才有最牢固的资源生态,从而去赋能电商、O2O、金融等其它非擅长业务。而有人若想在纯互联网领域搞创新,腾讯一定不会合作共赢,一定是严厉打击。

今日头条,就是这个犯了腾讯忌讳的搅局者。

从今日头条新闻客户端,到抖音短视频,头条在越来越多纯互联网领域建立起壁垒,不再是单点搅局,而是马上要连成一片敌后根据地。特别是抖音,就算无法冲击腾讯社交的核心,却对其它领域造成了冲击,比如王者荣耀。

去年,王者荣耀还是互联网“毒品”,今年抖音就把这个“桂冠”抢过去了。一玩就是两三个小时,每隔几秒钟就刺激用户分泌一次多巴胺,持续刺激下的成瘾性和王者荣耀如出一辙。现在用户都看抖音,势必造成王者荣耀的用户量和用户时长减少。而王者荣耀,是腾讯的摇钱树。

四款自有短视频推出,腾讯要抗击抖音,制衡快手,欲攻下这一流量新阵地。

究竟是腾讯能再次复制之前的成功,还是头条能成为20年来中国互联网史的第一个特例,还需要等待时间的检验。 查看全部

 近日,腾讯一口气上线了三款短视频APP,分别是“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。

“下饭视频”模仿西瓜视频,无论是页面设计还是主打色调,甚至于logo设计与西瓜视频相差无几。

“速看视频”定位为一款追剧软件,同步全球全网趣味视频和大量影视作品以及各类个性化影视视频。

“时光小视频”则对标今日头条的“时光相册”。是一款可将照片生成音乐短视频的产品,可快速制作抖音同款照片电影。

而在此之前,腾讯刚刚复活了亲儿子“微视”,并投资了干儿子“快手”。

从对短视频战略放弃,到今年以来的频繁出手,足见腾讯对短视频的误判,与后发追击。

这样的盛况,上次是出现在吃鸡游戏领域,面对着网易吃鸡游戏的火爆,腾讯短时间上线了好几款吃鸡游戏。

腾讯2010年前后给大众的印象截然相反,2010年之前腾讯还是“狗日的腾讯”,不断复制抄袭创业企业的创新型产品,用社交优势碾压对手;而2010年以后,腾讯变得更开放合作,把很多业务放给合作伙伴做,自己只做流量与资金的赋能。

其实,腾讯并没有变,在纯互联网领域,腾讯从来都不允许有卧榻之人。无论是吃鸡游戏,还是短视频,都是近年来冒头的纯互联网应用,都是在腾讯之外迅速崛起的创新,都遭受了腾讯的猛烈攻击。

无他,只因纯互联领域都是腾讯的腹地,是腾讯生态的根基所在。

纯互联网领域一直是流量的最重要入口,PC时代第一入口是百度搜索,移动时代的第一入口是微信社交。而腾讯不仅仅是要把控社交这个入口,而是要占住所有纯互联网领域的流量入口。

社交、游戏、视频、音乐、小说等领域,都有腾讯一家独大的身影。社交是圆心,纯互联网的边界就是半径,在整个纯互联网领域占有绝对话语权,让所有用户都沉浸在腾讯的内容版图内,占有用户最多的时间,就是腾讯的战略企图。

有了最多的用户,占有了最多的用户时长,腾讯才有最牢固的资源生态,从而去赋能电商、O2O、金融等其它非擅长业务。而有人若想在纯互联网领域搞创新,腾讯一定不会合作共赢,一定是严厉打击。

今日头条,就是这个犯了腾讯忌讳的搅局者。

从今日头条新闻客户端,到抖音短视频,头条在越来越多纯互联网领域建立起壁垒,不再是单点搅局,而是马上要连成一片敌后根据地。特别是抖音,就算无法冲击腾讯社交的核心,却对其它领域造成了冲击,比如王者荣耀。

去年,王者荣耀还是互联网“毒品”,今年抖音就把这个“桂冠”抢过去了。一玩就是两三个小时,每隔几秒钟就刺激用户分泌一次多巴胺,持续刺激下的成瘾性和王者荣耀如出一辙。现在用户都看抖音,势必造成王者荣耀的用户量和用户时长减少。而王者荣耀,是腾讯的摇钱树。

四款自有短视频推出,腾讯要抗击抖音,制衡快手,欲攻下这一流量新阵地。

究竟是腾讯能再次复制之前的成功,还是头条能成为20年来中国互联网史的第一个特例,还需要等待时间的检验。

今日头条的微头条适合发布什么内容?

Overseas 发表了文章 • 2018-01-18 22:40 • 来自相关话题

1)选题征集:利用微头条发布我们下期准备拍摄哪类选题,用户的反馈可以帮我们对视频呈现效果提前做一个预期,也会给是团队在制作内容上增加信心。

2)视频预告:当我们在制作内容时或是视频在发布前,都可以在微头条上进行一下预告,做一个提前预热,提高关注度。

3)视频宣传:对于刚刚发布完的视频,我们可以借助微头条给我们的视频做宣传,让更多的用户第一时间去看我们的视频,使我们视频“冷启动”的效果更好一些,对于下一轮的推荐量有所帮助。

4)日常抽奖活动和花絮:发布一些抽奖活动,这也是和用户多一些互动活动,给粉丝带来一些福利,帮助栏目赢得一些关注。花絮可以是拍摄时的一些照片,或是一个短短的小视频,拉进与粉丝的距离。
  查看全部
1)选题征集:利用微头条发布我们下期准备拍摄哪类选题,用户的反馈可以帮我们对视频呈现效果提前做一个预期,也会给是团队在制作内容上增加信心。

2)视频预告:当我们在制作内容时或是视频在发布前,都可以在微头条上进行一下预告,做一个提前预热,提高关注度。

3)视频宣传:对于刚刚发布完的视频,我们可以借助微头条给我们的视频做宣传,让更多的用户第一时间去看我们的视频,使我们视频“冷启动”的效果更好一些,对于下一轮的推荐量有所帮助。

4)日常抽奖活动和花絮:发布一些抽奖活动,这也是和用户多一些互动活动,给粉丝带来一些福利,帮助栏目赢得一些关注。花絮可以是拍摄时的一些照片,或是一个短短的小视频,拉进与粉丝的距离。
 

瓜分10个亿,悟空问答就是下一个流量红利!

TrueMan 发表了文章 • 2017-12-14 22:16 • 来自相关话题

前几天,今日头条举办头条创作者大会,创始人张一鸣宣布,将要推出“千人百万粉”的计划,致力于打造1000个100万粉丝的账号,形成个人IP。最重要的是,将在在悟空问答上投入10亿元,这说明什么?

说明内容创作者的红利期又来了。

一、悟空问答的爆发

在此次的创作者大会上,今日头条官方表示,微头条和悟空问答,将会成为今日头条重点扶持对象,会成为今日头条两大主要内容生态。
 


会上首次展现了悟空问答的数据,目前总用户1亿,日均提问数超 3 万个,回答数超 20 万个,总阅读量达 2 亿人次。

这个数据,意料之外,但看今日头条近几年的势头,却又在意料之中。

16年春节前后,悟空问答开启了内测,一直到17年的6月正式升级为“悟空问答”开始独立运营。

除了今年8月的“挖角300位知乎大V”使得悟空问答引起了大众的注意,就以这样一种别出心裁的方式映入眼帘。

在过去的一年里,悟空问答签约了 2000 多名答主,签约成本也从最初的 1 万元/月增长到 1000 万元/月,覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐等 29 个垂直领域。

二、入驻悟空问答的好处

1、流量红利

一般我们提到悟空问答,首先想到的是涨粉神器,“头条号怎么涨粉?”“悟空问答!”。

这样说是没错,你发布图文、视频,用户可能还不一定会关注你,而在悟空问答上回答几个问题,就有人会关注你。

今年3月份的时候,头条问答(悟空问答前身)用户量只有5000 万,日均提问量 1 万,日均回答量10 万,日均阅读量在 1.5 亿左右。

而11月,用户和回答数都翻了2 倍,提问数翻了3倍,总阅读量达2亿人次。
 


从提问数和回答数中可以看出,答题的是需求是非常多的,现在入驻,可以让更多的人来关注你。
 


而且,关键的就是,悟空问答上的回答,是可以被推荐到今日头条首页的,这个流量可想而知有多少了。

2、扶持力度大

今日头条的补贴方式,一向是简单粗暴的!

为了激励和奖励各位创作者们,头条也设立奖励机制,月榜将榜单细分成 10 个领域,每月奖励优质回答 100 个,每个回答 1000 元。
 


2018年,今日头条将砸下10亿在悟空问答上。

另外今日头条也出了一个“知识分享节”,通过问题赞助、回答红包等方式,刺激普通用户在悟空问答里答题拿补贴。

3、创作门槛低

相对于我们在头条号、大鱼号发一篇文章,需要从选题开始想,然后内容、标题等等一系列问题,问答平台则要简单的多。

在一个具体问题面前,你可以没有很好的文笔,没有很强的逻辑思维能力,但回答一个问题,并非难事。

知乎和悟空问答的区别就是,知乎更偏向专业化,创作者愿意用长篇大论去证明自己的观点。

而悟空问答不需要,一般在500-1000字左右,再来几张图,就可以了。

大流量、高补贴、低门槛,你还在等什么呢? 查看全部
前几天,今日头条举办头条创作者大会,创始人张一鸣宣布,将要推出“千人百万粉”的计划,致力于打造1000个100万粉丝的账号,形成个人IP。最重要的是,将在在悟空问答上投入10亿元,这说明什么?

说明内容创作者的红利期又来了。

一、悟空问答的爆发

在此次的创作者大会上,今日头条官方表示,微头条和悟空问答,将会成为今日头条重点扶持对象,会成为今日头条两大主要内容生态。
 


会上首次展现了悟空问答的数据,目前总用户1亿,日均提问数超 3 万个,回答数超 20 万个,总阅读量达 2 亿人次。

这个数据,意料之外,但看今日头条近几年的势头,却又在意料之中。

16年春节前后,悟空问答开启了内测,一直到17年的6月正式升级为“悟空问答”开始独立运营。

除了今年8月的“挖角300位知乎大V”使得悟空问答引起了大众的注意,就以这样一种别出心裁的方式映入眼帘。

在过去的一年里,悟空问答签约了 2000 多名答主,签约成本也从最初的 1 万元/月增长到 1000 万元/月,覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐等 29 个垂直领域。

二、入驻悟空问答的好处

1、流量红利

一般我们提到悟空问答,首先想到的是涨粉神器,“头条号怎么涨粉?”“悟空问答!”

这样说是没错,你发布图文、视频,用户可能还不一定会关注你,而在悟空问答上回答几个问题,就有人会关注你。

今年3月份的时候,头条问答(悟空问答前身)用户量只有5000 万,日均提问量 1 万,日均回答量10 万,日均阅读量在 1.5 亿左右。

而11月,用户和回答数都翻了2 倍,提问数翻了3倍,总阅读量达2亿人次。
 


从提问数和回答数中可以看出,答题的是需求是非常多的,现在入驻,可以让更多的人来关注你。
 


而且,关键的就是,悟空问答上的回答,是可以被推荐到今日头条首页的,这个流量可想而知有多少了。

2、扶持力度大

今日头条的补贴方式,一向是简单粗暴的!

为了激励和奖励各位创作者们,头条也设立奖励机制,月榜将榜单细分成 10 个领域,每月奖励优质回答 100 个,每个回答 1000 元。
 


2018年,今日头条将砸下10亿在悟空问答上。

另外今日头条也出了一个“知识分享节”,通过问题赞助、回答红包等方式,刺激普通用户在悟空问答里答题拿补贴。

3、创作门槛低

相对于我们在头条号、大鱼号发一篇文章,需要从选题开始想,然后内容、标题等等一系列问题,问答平台则要简单的多。

在一个具体问题面前,你可以没有很好的文笔,没有很强的逻辑思维能力,但回答一个问题,并非难事。

知乎和悟空问答的区别就是,知乎更偏向专业化,创作者愿意用长篇大论去证明自己的观点。

而悟空问答不需要,一般在500-1000字左右,再来几张图,就可以了。

大流量、高补贴、低门槛,你还在等什么呢?

短视频正风口,人人看视频的时代来了

newsman 发表了文章 • 2017-12-06 22:47 • 来自相关话题

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。 查看全部

 一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。
 
易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

一图看懂RTB广告竞价原理,原来这就是实时竞价

newsman 发表了文章 • 2017-11-26 09:05 • 来自相关话题

人人都是自媒体给你详解RTB(实时竞价)原理:

用户开启电脑,打开浏览器,访问某个媒体网站(如今日头条),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子,假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站,到250*250广告位置向用户呈现广告,整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程?
 
流程1:用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。

流程2:今日头条通知广告交易平台:首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。

流程3:广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求(Bid Request),询问是否需要竞价,并传输用户A的User ID(广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等),用户IP和广告位信息(页面URL、广告位置等)。
 
流程4:需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后,将竞价请求信息传输给竞价引擎。

流程5:竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端,竞价引擎需要查询cookie mapping数据库,得出用户在需求方系统的cooke ID(如果需求方对应的cookie不存在,则向广告交易平台请求cookie mapping)。

流程6:用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息,如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。

流程7:竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配,决定是否参与出价以及CPM出价

 
 
流程8:广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得,次高价结算,即出价最高的需求方赢得本次展现,并以第二高的投标价格(通常比第二高多1分钱)跟广告交易平台结算。同时,竞价决策服务需要为供应方(今日头条)返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息(CPM价格和广告代码)
 
流程9:Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。

流程10:需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是,广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外,需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息(Win Notice),表示该次展现已经竞价成功。

流程11:用户A看到广告,当前竞价流程结束。 查看全部

人人都是自媒体给你详解RTB(实时竞价)原理:

用户开启电脑,打开浏览器,访问某个媒体网站(如今日头条),媒体网站页面通常会有广告位。以今日头条右上角250*250的广告位为例子,假设此位置已加入RTB交易市场。用户从进入网站,到250*250广告位置向用户呈现广告,整个过程在毫秒级内发生。期间到底经历了哪些流程?
 
流程1:用户A在WEB浏览器访问今日头条首页。

流程2:今日头条通知广告交易平台:首页右上角250*250广告位要向用户A展现广告。

流程3:广告交易平台根据这个竞价请求组织一次竞价。由竞价发起服务向各需求方发送竞价请求(Bid Request),询问是否需要竞价,并传输用户A的User ID(广告交易平台的用户cookie或者移动设备ID等),用户IP和广告位信息(页面URL、广告位置等)。
 
流程4:需求方监听服务接收到广告交易平台发来的竞价请求后,将竞价请求信息传输给竞价引擎。

流程5:竞价引擎根据广告交易平台User ID向用户数据中心查询用户相关信息。如果是PC端,竞价引擎需要查询cookie mapping数据库,得出用户在需求方系统的cooke ID(如果需求方对应的cookie不存在,则向广告交易平台请求cookie mapping)。

流程6:用户数据中心向竞价引擎返回用户A的信息,如性别、年龄、兴趣爱好等。返回的具体用户信息需要参照用户数据中心的信息维度而定。

流程7:竞价引擎将用户数据和投放需求进行匹配,决定是否参与出价以及CPM出价

 
 
流程8:广告交易平台收到所有需求方的出价响应后由竞价决策服务进行竞拍。价格高者得,次高价结算,即出价最高的需求方赢得本次展现,并以第二高的投标价格(通常比第二高多1分钱)跟广告交易平台结算。同时,竞价决策服务需要为供应方(今日头条)返回赢得本次竞价的需求方的竞价信息(CPM价格和广告代码)
 
流程9:Web浏览器向需求方请求广告物料的展示。

流程10:需求方物料管理服务返回对应的广告物料。需要说明的是,广告物料必须先经过CDN服务再呈现在广告位。另外,需求方平台还会收到广告交易平台发送的竞价消息(Win Notice),表示该次展现已经竞价成功。

流程11:用户A看到广告,当前竞价流程结束。